ANLISIS SEMIOLGICO DE COMERCIAL DE

COCA-COLA.

INTRODUCCIN
Para el desarrollo de este anlisis necesitamos entender el significado de la palabra
Semiologa que proviene del griego Semion que significa signo. Y es la ciencia que
nos ensea en qu consisten los signos y cules son las leyes que los gobiernan.

Ronald Barthes aplic el estudio semiolgico, que anteriormente haba sido restringido
nicamente al campo lingstico al primer nivel de la imagen y otros campos del saber.
En el mbito fotogrfico, dijo que sta constaba de dos elementos, el mensaje
denotado y el connotado, inclua al texto que serva como elemento connotado de la
imagen.

ANLISIS DE COMERCIAL DE COCA-COLA

NOMBRE DEL COMERCIAL: Volvmonos Locos de Coca-Cola

Link: https://www.youtube.com/watch?v=Mu1E4XfOA5s

DESCRIPCIN
Este comercial es de una campaa publicitaria de Coca-Cola que se llama
"Volvmonos locos" y se trata de hacer cosas buenas por los dems.

Fue creada por Ogilvy Latin y est por todos lados: medios audiovisuales, tradicionales
e internet. La campaa tambin tiene mini-documentales con personas que practican
pequeos actos de bondad alrededor del mundo.

La cancin de la campaa es "Give a little bit" de Roger Hodgson

(https://www.youtube.com/watch?v=4SQGJmgnEI8), y la cancin traducida al espaol
es:
 Da un poco
Dame un poco de tu amor a m
Da un poco
Yo te dar un poco de mi amor a vos
Hay tanto que necesitamos compartir
Asique enva una sonrisa y muestra que te importa

Dar un poco
Dar un poco de mi vida por ti
As que da un poco
Dame un poco de tu tiempo
Mira al hombre con los solitarios ojos
Toma su mano, te sorprenders

Da un poco
Dame un poco de tu amor
Dar un poco de mi vida por ti
Este es el momento que necesitamos compartir
As que encuntrate a ti misma, estamos en nuestro camino volviendo a
casa

Yendo a casa
No necesitas sentirte en casa?
Oh si, vamos a cantar

Las historias de este comercial fueron filmadas en localidades de Londres, Ciudad del
Cabo y Buenos Aires, con produccin de Smuggler y direccin de Henry-Alex Rubin. El
comercial cuenta con 8 historias de diferentes personas que hacen algo bueno por
otras.

El comercial de Coca-Cola inicia con un fondo rojo, que es el color de Coca-Cola, y

centrado con maysculas y letras blancas que dice:

DEDICADO A LAS BUENAS PERSONAS Se escucha el sonido de un timbre en una

bicicleta, le sigue un seor que para un taxi y otro seor le gana y se sube entonces
aparece el siguiente texto con letras blancas y maysculas sobre la imagen en pausa:

"SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAO PARECE UNA LOCURA, aparece en
la pantalla una muchacha en una bicicleta que choca la mano a un seor que tiene la
mano estirada en seal de pedir un taxi, al seor le parece extrao, pero al muy poco
tiempo los dos se ren y vuelve a aparecer un texto ahora con el siguiente mensaje:

ENTONCES VOLVMONOS LOCOS y la muchacha vuelve a chocar los cinco, con

otra persona y ahora dice lo siguiente:

YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson, 29

Despus pasan a una seora feliz pagando su peaje, en eso pasa y el carro que est
despus de ella toca el claxon y ella al voltear a ver el carro le ponen un mensaje que
dice: YO LE PAGO EL PEAJE AL DE ATRS - Candice Hatting, 29.

Despus es una joven que est en un hospital repartiendo regalos y su mensaje es:
YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAOS - Juliana Pars, 17.

Despus estn un seor y un joven en el parque con un peridico y el mensaje dice:

YO SALV A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS - Jack Randall, 14. Y
finaliza su historia con un abrazo al seor de mayor edad que salv.

Despus pasan un seor caminando hacia adelante con la imagen desenfocada y dice:
YO REGALO 1000 U$D A GENTE BONDADOSA - Annimo, 39; y se ve donde
entrega sobres a diferentes personas que estn haciendo su trabajo, a lo que algunos
celebran, agradecen o abrazan.

Despus pasan un video nocturno 3 personas plantando rboles y dice el siguiente

mensaje con las mismas letras blancas y en maysculas:

YO PLANTO RBOLES POR TODA LA CIUDAD - Lea Du Plessis, 22.

Despus de ellos pasan a un seor muy feliz colgando cuerdas en muchos lados con el
siguiente mensaje YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS - Jeff Waldman, 29;
y muchos videos recortados donde la gente se columpia en ellos mientras re con otras
personas ms.

Casi al finalizar pasan a un seor con el siguiente mensaje escrito YO QUIERO

PARAR LA GUERRA POR UN DA - Jeremy Gilley, 43; y lo pasan dando conferencias;
ya para finalizar pasan a unos muchachos cantando la cancin "Give a Little Bit".
Despus la cancin queda de fondo y pasan muchos videos de gente en los columpios,
abrazos, risas y a los protagonistas de las historias tomndose una Coca-Cola,
despus una frase que dice "ESTS SUFICIENTEMENTE LOCO?, aparece despus
la pgina de internet de la campaa www.volvamonoslocos.com, para cerrar con el
cono de un envase de vidrio de Coca-Cola que se hace ms pequea y queda al
centro de la imagen y a su lado izquierdo la frase "destapa la felicidad".

EL MENSAJE PLSTICO. EJE DENOTATIVO

Plano: En general el video est hecho en planos largos para ver el lugar en el que se
encuentran las personas y sus protagonistas, y en planos cortos para ubicar a las
personas que hacen esas buenas obras para los dems.

Luz y color: La mayora de las luces en este comercial se ven naturales, porque son al
aire libre.

Al final y al principio predomina el color rojo, ya que es el color de la etiqueta de Coca-

Cola y siempre el texto est en maysculas y color blanco.

Sonido: Inicia con el sonido de la calle (el aire fuerte que choca en la cmara) y el
timbre de una bicicleta, despus de que la primer muchacha choca la mano con el
primer seor, suena de fondo la cancin Give a Little bit de Roger Hodgson y en el
minuto 1.30 se comienza a escuchar la misma cancin pero cantada por muchos nios
y en lugar de guitarra, se escuchan aplausos algunas risas y ya al final se escucha
msica de asombro, seguido de unas campanitas que es cuando aparece el mensaje al
lado de la Coca-Cola.

Formas: lo que dirige la atencin del espectador es la sonrisa de las personas, los
protagonistas que son los que ayudan y de la gente que necesita de ellos.

Movimiento: Hay mucho movimiento porque son varias historias que tienen que ver
con mucha gente y en muchos lugares.

Trama (problema): Solamente existe trama al principio en donde un seor para el taxi y
otro seor sale de repente, se lo gana y se sube.
Sntesis de las significaciones plsticas:

Este spot publicitario es diferente a muchos otros, la mayora de los comerciales ya son
los mismos, la nueva campaa de Coca-Cola es algo diferente, trata de ver el lado
positivo a las cosas, de ser felices, para al final concluir con un mensaje que nos dice
que al momento de tomar Coca-Cola, destapas la felicidad, que significa que necesitas
una Coca-Cola para ser feliz.

EL MENSAJE ICNICO. EJE CONNOTATIVO

El mensaje connotativo que nos transmite es que nos atrevamos a hacer cosas
distintas todos los das, cosas que hagan feliz a los dems, hacer algo por el mundo, a
pesar de que las dems personas nos puedan catalogar como locos.

En el comercial se muestra como varias personas de distintas formas del mundo hacen
cosas como poner columpios, dar dinero, plantar rboles, chocar los cinco con
personas desconocidas y otras cosas solo para mejorar el mundo.

Nos quiere mostrar que, si cada quien pone de su parte e intenta hacer algo distinto
todos los das, algo que ayude o beneficie al mundo sera de gran ayuda. No solo con
las personas que nos rodean sino con el mundo entero.

Al final del comercial nos queda un bonito sentimiento, al saber que hay personas
queriendo cambiar y mejorar y de esa manera nos animan a nosotros tambin hacerlo.

Significantes Significados Connotaciones de segundo

icnicos de primer nivel
nivel
Natalia Chocar cinco Transmitir Compartir
Anderson en bicicleta alegra felicidad
Pagar el peaje Hacer ahorrar Alegrar el da
al automvil un poco a de la personas
Candice Hatting de atrs. personas del auto de
desconocidas atrs.
pagando su
 peaje.

Dar sus Compartir Dar felicidad a

regalos de cosas nios con
Juliana Pars cumpleaos personales con enfermedades
nios que no
tienen.
Salv a Arriesg su Ayudar en el
desconocido vida por salvar momento ms
Jack Randal de una casa en a otra persona. difcil de la
llamas vida de otra
persona
Regala $1000 Da de lo que l Es un ejemplo
a gente tiene a de
Annimo bondadosa personas que Generosidad
lo merecen
Plantar rboles Ayuda al Hace que el
por la ciudad planeta mundo sea un
Lea Du Plessis mejor lugar
Poner Hacer sentir Dar un
columpios en como nios momento de
Jeff Waldman todas partes otra vez a felicidad
personas
adultas
Parar la guerra Crear Ser una
un da conciencia en persona
Jeremy Gilley las personas pacifista

MENSAJE LINGSTICO:
En este spot no hay una voz de algn narrador o emisor, lo nico que se escuchan son
risas y la cancin.

Los mensajes todos son escritos y son los siguientes:

Coca-Cola parte superior derecha:

DEDICADO A LAS BUENAS PERSONAS

SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAO PARECE UNA LOCURA

ENTONCES VOLVMONOS LOCOS

YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO - Natalia Anderson, 29.

YO LE PAGO EL PEAJE AL DE ATRS - Candice Hatting, 29.

YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAOS - Juliana Pars, 17.

YO SALV A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS - Jack Randall, 14.

YO REGALO U$D 1000 A GENTE BONDADOSA - Annimo, 39.

YO PLANTO RBOLES POR TODA LA CIUDAD - Lea Du Plessis, 22.

YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS - Jeff Waldman, 29.

YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DA - Jeremy Gilley, 43.

ESTS SUFICIENTEMENTE LOCO?

www.volvamonoslocos.com
DESTAPA LA FELICIDAD COCA-COLA

EL PLANO

En este spot analizado se pueden observar los distintos planos que sobresalen en este,
se mencionaran a continuacin:

- Plano general: Este se da cuando la mujer va a pagar su estacionamiento, antes de

que suceda esto se muestra el carro, la caseta de cobro y el paisaje de esta misma,
este es un claro ejemplo de este tipo de plano mostrado en el spot, ya que muestra un
paisaje y de esto se trata este plano.

- Plano medio: Al principio de este spot al momento en el que un seor hace la parada
a un taxi y llega otro y se lo gana, la imagen se centra en este segundo seor y lo
muestra de cuerpo completo subindose a el taxi mostrando un mensaje que dice Si
hacer algo bueno por un extrao parece una locura, es en este momento donde se
cumple lo del plano medio porque la funcin de esta es lo antes mencionado mostrar
en la escena a la persona de cuerpo completo, por eso es que este ejemplo cumple la
funcin de este plano.

- Plano americano: En el spot se puede mostrar este plano cuando el seor que regala
dinero a una persona desconocida y este lo abraza, aqu es cuando se cumple la
funcin de este plano ya que la cmara se aleja y se centra en estos dos capturando
este momento, pero de las rodillas hacia arriba tratando que as la gente se centre en el
abrazo y el mensaje de este mismo.

- Plano italiano: Este tipo de plano aparece en todo momento en el spot, es en la

escena donde muestra a la mujer en la bicicleta con el mensaje que dice Yo choco los
cinco con todo el mundo, la cmara se centra en ella, en estos dos ejemplos se
cumple este plano puesto que muestran a las personas desde la cintura para arriba.

- Primer plano: Se muestra este tipo de plano cuando sale una mujer con el mensaje de
Yo le pago el peaje al de atrs, ah es donde encontramos este plano ya que se
encuadra su rostro mostrando su emocin porque el auto de atrs le agradece tocando
el claxon.

FUNCIONES DEL LENGUAJE

La Funcin Apelativa o Conativa o el objetivo con el que se lanza el mensaje es el de

promover la accin de compra del producto que se anuncia por parte del receptor.
Habitualmente esta funcin la condensa el Slogan de la marca, que en este caso es:
Destapa la felicidad. Tambin, se intenta promover la accin humana en busca de la
locura, acciones que uno no realiza usualmente, como, por ejemplo: chocar las manos,
plantar plantas, ayudar o regalar tus cosas o dinero a personas que no conoces y a
personas que realmente lo necesitan. Este comercial busca que seamos ms
humanitarios con los dems y con nosotros mismos, sentirte bien contigo mismo.

Para que el mensaje pueda llegar a todos, debe hacer un proceso que es la
participacin del emisor, que es Coca-Cola, el mensaje, volvernos locos/hacer acciones
que uno no hace por temor o por pena o falta de inters a tu alrededor y un receptor, o
sea, al pblico que va dirigido ese vdeo, que son los que ven el mensaje.

Al haber una respuesta por el receptor, los que realizan una accin buena hacia los
dems o a todas personas que no son reconocidas y sentirte bien contigo, hay un
feedback, que van desde toda la parte emocional. En mi opinin este vdeo me hace
dar cuenta que debemos ser ms solidarios con todos y darles un aplauso a todas las
personas que lo han hecho sin ser reconocidas, lo hacen por gusto. Es un trabajo con
nuestra comunidad, cultura y humanidad.

La Funcin Esttica o Potica se cumple cuando el anuncio pretende crear belleza,

en el sentido artstico: una intachable musicalizacin que crea emocin, ilusin y
realza el contenido, es lo que puedo apreciar en este y en otros spots de la firma.
Desde el punto de vista tcnico y esttico para m, Coca Cola, mantiene un puesto
entre las primeras cinco firmas con que mejor logran ambientar y transmitir sus
mensajes explcitos, por cierto.

La Funcin Ftica incide sobre el canal de comunicacin, o sea el conducto fsico por
donde circula el mensaje y se manifiesta en interrogaciones, repeticiones o frases
hechas y su funcin es abrir, cerrar o mantener el mensaje. En el caso de este
comercial de Coca Cola: dos personas chocndose las manos, sin otra intencin mas
que provocar una sonrisa en la otra persona, dar abrazos, hacer contacto fsico. No se
utilizan palabras ni mensajes hablados, todos son escritos y slo es un mensaje con
interrogativos ESTS SUFICIENTEMENTE LOCO?. El comercial es tambin video
con imgenes y msica de fondo, no hay voz. Pero si hay repeticiones de la marca, ya
que en el video de presentan varias veces el producto, la botella del refresco (Coca
cola).

La Funcin Referencial viene dada por la informacin que se ofrece sobre el producto,
bien o servicio que se pretende vender. Unas veces se da mucha o poca y detallada
informacin, y otras veces slo aparece el nombre del producto o la marca. Aqu en el
comercial, slo promueven las buenas acciones de buenas personas hacia otras, las
conozcan o no. Que es lo que normalmente hace Coca Cola en todas sus publicidades,
ensearnos todo lo bueno que se hace ayudando al prjimo y cules son sus
resultados. Seguido por la aparicin del nombre de la marca y el producto de manera
visible (la botella).

La Funcin Emotiva, no suele darse en la publicidad porque rara vez el emisor

transmite sus sentimientos en el mensaje publicitario; podran exceptuarse los casos de
publicidad de servicios de relaciones personales. Lo cual no quiere decir que los
anuncios no estn cargados de emociones y sentimientos creados a base de cdigos
lingsticos o icnicos, pero no son los sentimientos del emisor, es decir de la empresa
que fabrica o distribuye el producto o de la agencia de publicidad.
Lo que Coca Cola trabaja aqu es el tema de los medios audiovisuales y su influencia
en la vida familiar y con las amistades. Nos incita a hacer cosas por los dems, cosas
que nunca cremos que la gente necesitara o que simplemente nunca pensamos en el
bien que les hara. Ya sea a un ser humano, un ser vivo o al planeta.

La Funcin Metalingstica es aquella funcin en la que el mensaje posee una

intencin de hacer algn tipo de aclaracin sobre el lenguaje, en el cual est
configurado, centrndose en el cdigo del lenguaje, cuando el emisor de algn
mensaje utiliza el lenguaje para referirse a un aspecto en especial del propio lenguaje.
En este caso, no se utiliza esta funcin.

La Funcin Ldica est centrada en el emisor y el juego posible que se puede realizar
con la seleccin, combinacin y reiteracin de los trminos. El sentido Ldico en su
manifestacin ms elemental y primario lo constituyen el juego y este es
fundamentalmente una accin simblica. En el comercial de Coca Cola, se presentan
varias situaciones que normalmente se realizaran por nios, pero aqu lo hace
cualquier persona de cualquier edad, como montar columpios, andar en bici, chocar las
manos y hacer travesuras.
CONCLUSIONES:
En conclusin, cada comercial tiene un significado connotativo y denotativo.

Cada persona entiende el significado connotativo de distintas maneras dependiendo de

las experiencias que hemos tenido y del conocimiento acerca del tema.

Cada elemento de los comerciales tiene un significado y nos explica cosas referentes a
lo que se est anunciando.

Una vez que aprendemos ms acerca de la perspectiva de los comerciales nos

encontramos con una amplia variedad de significados. En cuanto al comercial de Coca-
Cola que analizamos vemos que es un comercial muy claro, que transmite felicidad y
alegra; que quiere dejar una conciencia en las personas de mejorar el mundo, de
hacer algo por los dems, de cada da ser mejor, a pesar de que nos llamen locos, y
nos anima con la frase: Si hacer algo bueno por un extrao es una locura,
VOLVAMONOS LOCOS

ste es un spot publicitario diferente. Es alegre y no pasa mostrando el producto todo

el tiempo, solamente al final.

Al principio dice que est dedicado a gente buena, y es una publicidad muy alegre que
invita a las personas al cambio, a ser felices y ayudar a los dems, al final del comercial
ponen un sonido como de magia y dice que destapes la felicidad, obviamente con una
Coca-Cola y la magia, es el mismo producto.

Me he dado cuenta que Coca-Cola ha sabido tocar el corazn de las personas, porque
en lo personal me encanta esta campaa, me gusta la forma de los videos, llaman la
atencin por su contenido y en verdad que Coca-Cola es algo muy grande.