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1 Edio
www.editoraerica.com.br
1
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
(Cmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)
Bibliografia
ISBN 978-85-365-0753-8
14-01140 CDD-658.5
Os autores e a Editora acreditam que todas as informaes aqui apresentadas esto corretas e podem ser utilizadas para qualquer fim legal.
Entretanto, no existe qualquer garantia, explcita ou implcita, de que o uso de tais informaes conduzir sempre ao resultado desejado.
Os nomes de sites e empresas, porventura mencionados, foram utilizados apenas para ilustrar os exemplos, no tendo vnculo nenhum com
o livro, no garantindo a sua existncia nem divulgao. Eventuais erratas estaro disponveis para download no site da Editora rica.
Contedo adaptado ao Novo Acordo Ortogrfico da Lngua Portuguesa, em execuo desde 1 de janeiro de 2009.
A ilustrao de capa e algumas imagens de miolo foram retiradas de <www.shutterstock.com>, empresa com a qual se mantm contrato
ativo na data de publicao do livro. Outras foram obtidas da Coleo MasterClips/MasterPhotos da IMSI, 100 Rowland Way, 3rd floor
Novato, CA 94945, USA, e do CorelDRAW X5 e X6, Corel Gallery e Corel Corporation Samples. Copyright 2013 Editora rica, Corel
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Todos os esforos foram feitos para creditar devidamente os detentores dos direitos das imagens utilizadas neste livro. Eventuais omisses
de crdito e copyright no so intencionais e sero devidamente solucionadas nas prximas edies, bastando que seus proprietrios conta-
tem os editores.
Agradecemos a todos os nossos familiares que nos apoiaram constantemente em todas as etapas
da execuo desta obra.
Em especial aos nossos pais Eva Braun e Dcio Galvo, Neuza Luciano (in memoriam) e Edio
Francisco, que foram verdadeiros visionrios na arte de nos orientar na busca da sabedoria.
E ao nosso filho Pedro Braun, que, do alto de sua tenra infncia, conseguiu compreender a ausn-
cia de seus pais em muitos momentos.
3
Sobre os autores
5
Captulo 3 - Servios Logsticos: Recursos Humanos...................................................... 33
3.1 A importncia da gesto de pessoas............................................................................................................33
3.1.1 Competncias individuais...................................................................................................................34
3.2 Competncias dos profissionais de servios logsticos.............................................................................36
3.2.1 Proatividade..........................................................................................................................................37
3.2.2 Trabalho em equipe.............................................................................................................................37
3.2.3 Administrao de conflitos.................................................................................................................37
3.2.4 Senso de organizao...........................................................................................................................37
3.2.5 Viso sistmica.....................................................................................................................................37
3.2.6 Capacidade de atuar sob presso.......................................................................................................38
3.3 Distribuio dos recursos humanos por rea de atuao.........................................................................38
3.3.1 Secretaria...............................................................................................................................................38
3.3.2 Recepo...............................................................................................................................................40
3.3.3 Segurana..............................................................................................................................................41
3.3.4 Equipe de promotoras.........................................................................................................................43
3.3.5 Pessoal tcnico......................................................................................................................................44
Agora com voc!................................................................................................................................................48
7
Captulo 8 - Casos, Erros Comuns, Dicas e Exerccios................................................... 111
8.1 Alguns casos reais........................................................................................................................................111
8.1.1 Caso 1 - Grupo Galpo de Teatro.....................................................................................................111
8.1.2 Caso 2 - Logstica de eventos esportivos: Copas do Mundo da Alemanha e da frica do Sul..........113
8.2 Dicas importantes........................................................................................................................................114
8.3 Erros comuns................................................................................................................................................116
8.3.1 Ausncia de planejamento.................................................................................................................116
8.3.2 Falta de preparo tcnico e emocional da equipe.............................................................................116
8.3.3 Falta de viso sistmica......................................................................................................................117
8.3.4 Falta de criatividade e de inovao...................................................................................................117
8.3.5 Ausncia de acompanhamento, fiscalizao e controle.................................................................117
8.3.6 Ausncia de expertise e de contatos importantes...........................................................................117
Agora com voc!..............................................................................................................................................118
Bibliografia.............................................................................................................. 119
Este livro apresenta, de forma lgica e pontual, todos os aspectos que se relacionam com a
logstica necessria para a realizao de qualquer evento.
A compreenso dos aspectos presentes em cada etapa de um evento, bem como o detalhamen-
to de cada atividade a ser executada em sua organizao, compem os principais conhecimentos
apresentados neste livro. O texto foi produzido com uma linguagem simples, para que os iniciantes
no assunto tenham o entendimento facilitado.
A logstica de um evento est presente em todas as fases - antes, durante e aps o evento - e,
apesar de ser pouco comentada, se configura como o alicerce do planejamento e, posteriormente,
como a estrutura da organizao e da montagem de um evento.
Assim, os servios logsticos esto presentes desde a concepo do evento, quando so expedi-
das as correspondncias iniciais sobre ele, at o momento de desmontagem e avaliao.
Ser responsvel pela logstica de um evento significa cuidar para que todos os aspectos de
montagem, armazenamento, estoque, fluxo de informao, e recursos humanos, tecnolgicos e
materiais correspondam ao objetivo final do evento que, genericamente, consiste na satisfao do
pblico-alvo.
Para que haja a compreenso lgica do assunto, esta obra est dividida em 8 captulos, sendo
que o primeiro versa sobre os conceitos bsicos dos setores de evento e logstica, buscando contextu-
alizar os leitores acerca dos termos bsicos das duas reas, que se fundem com o propsito nico de
organizar e montar um evento de maneira eficiente, eficaz e efetiva. Os demais captulos tratam dos
aspectos que envolvem a organizao e a montagem de um evento, dos recursos humanos, materiais
e fsicos necessrios, dos principais fornecedores, dos formulrios, cronogramas e fluxogramas que
auxiliam na organizao dos servios logsticos e, finalmente, de casos, dicas e problemas comumen-
te encontrados na organizao de eventos de diversos tipos.
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O Captulo 2 aborda mais especificamente as etapas de um evento e os servios logsticos a elas
agregados, demonstrando todos os aspectos que devero ser notados na montagem do evento, desde
as questes relacionadas aos aspectos fsicos at os recursos materiais e de pessoal necessrios.
J no Captulo 3, o foco na gesto de pessoas, pois entende-se que o fator humano o ele-
mento responsvel pelo sucesso dos servios logsticos e, consequentemente, pelo alcance do obje-
tivo final do evento. Assim, nesse captulo, discute-se como o desenvolvimento e a identificao das
competncias individuais so fundamentais no momento de se montar a equipe organizadora do
evento. A identificao das funes e das tarefas de cada rea dos servios logsticos tambm apre-
sentada nesse captulo.
Aps o entendimento dos aspectos que envolvem o espao fsico, o prximo passo compre-
ender e identificar os recursos materiais necessrios. Por isso, no Captulo 5, esses aspectos sero
tratados, dando nfase aos recursos tecnolgicos, que, na atualidade, esto mudando a maneira de
se organizar eventos. Os demais recursos materiais, referentes a som, iluminao, imagem, traduo
simultnea, audiovisual, grficos, equipamentos e comunicao, so apresentados tambm.
Concluindo este livro, o Captulo 8 ilustra dois casos de diferentes tipos de organizao logs-
tica em eventos, alm de fornecer dicas relacionadas prtica dos servios logsticos, tratando tam-
bm dos erros mais comuns na organizao logstica de um evento. Ao final, um exerccio reflexivo e
prtico ajuda a fixar os conhecimentos obtidos.
Os autores
Para comear
Este captulo tem o objetivo de definir os conceitos bsicos pertinentes aos setores de Eventos e
de Logstica (considerada uma importante rea do setor de eventos), alm de identificar os principais
aspectos que envolvem ambas as reas.
As informaes aqui apresentadas sero a base necessria para entender de forma gradual os
demais conceitos, bem como suas definies e metodologias.
Em uma primeira leitura, parece que as palavras evento e logstica no combinam, mas
basta compreender a importncia de cada uma para percebermos que estes dois termos caminham
juntos em uma relao de total interdependncia.
Fique de olho!
Voc sabia que a palavra logstica se origina do termo grego logistikos, que significa contabilidade, clculo e raciocnio
matemtico? A utilizao do termo logstica surgiu na Primeira Guerra Mundial, como uma atividade dos militares que
eram responsveis pelo armazenamento, pela distribuio e pela manuteno de todos os materiais importantes para os
militares, como roupas, remdios, alimentos, transportes e armas, entre outros.
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Pavel L Photo and Video/Shutterstock.com
Figura 1.1 - Para um evento musical ao ar livre, por exemplo, necessria infraestrutura montada de acordo com o
objetivo do evento e com a quantidade de participantes. Note que existe uma cobertura fixa do palco, que foi estendida
com a montagem de uma tenda, junto qual foram acopladas as caixas acsticas e a iluminao. Perceba, ao fundo
da imagem, os banheiros qumicos montados e, no cho, a existncia de um piso sinttico. Neste evento,
podemos notar um intenso trabalho de logstica presente em todos os aspectos mencionados.
Exemplo
Vamos imaginar a construo de um evento bem simples, como uma festa em sua casa
para receber amigos e parentes. A partir da, podemos ordenar processos e fluxos para a execu-
o do evento de acordo com seu objetivo, seu tema e sua tipologia.
E quais seriam as principais decises para fazer a festa em sua casa?
Qual ser a data?
Quem sero os convidados?
O que vai ser servido?
Quanto tempo ir durar a festa?
Em qual local ser? No apartamento? No salo de festas?
Que tipo de servio ser utilizado?
Qual ser a programao? Haver msica? Quais os horrios de incio e trmino?
Haver estacionamento para os convidados?
Percebe quantas perguntas fazemos para uma simples festa em sua casa? Estas perguntas
podem ser traduzidas em termos tcnicos, como:
localizao;
perodo;
Soluo
Todos os aspectos citados anteriormente esto relacionados aos Servios Logsticos de
um evento. Assim, todos os servios relacionados ao layout, montagem de equipamentos, aos
recursos de som e imagem, aos servios de alimentao e recepo envolvem a organizao
logstica do evento.
No prximo item, voc ir compreender a relao entre evento e logstica, bem como a
logstica de eventos em suas diferentes fases, que devem ser adequadas a cada objetivo e tipolo-
gia do evento.
Para tanto, veremos a seguir os conceitos e as definies de Evento e Logstica, e como esses
dois termos convergem para o sucesso de um evento.
Voc percebeu que na definio acima a autora enfatiza que um evento mobiliza um grupo
ou comunidade? verdade, pois os eventos tm capacidade multiplicadora, ou seja, quando um
determinado local recebe um evento, vrias pessoas e instituies pblicas e privadas so aciona-
das, gerando renda para as pessoas e para o municpio receptor do evento. Em alguns casos, as ati-
1.2 Logstica
Primeiro, precisamos entender de logstica e servios logsticos, para depois verificar como
estes se aplicam aos eventos.
Na atualidade, o termo logstica utilizado de vrias formas e em diferentes contextos.
muito comum ouvirmos pessoas se referindo logstica como apenas as atividades de transporte e
distribuio de produtos, ou ainda como o ato de armazenar produtos. Mas, ao analisarmos as pr-
ticas de logstica no contexto empresarial e de eventos, iremos verificar que o termo muito mais
abrangente do que parece para algumas pessoas. Assim, o conceito de logstica engloba atividades
relacionadas a armazenamento, distribuio, controle de estoques, processamento de pedidos, trans-
porte e at a formas de produo de bens e servios. Sim, logstica est relacionada tanto com produ-
tos quanto com servios.
Fique de olho!
Os Correios so um timo exemplo de empresa que oferece servios logsticos. Essa instituio, que existe h 350 anos
responsvel pelo recebimento, pelo controle e pelo envio de diversos tipos de correspondncias no Brasil e no mundo
inteiro. Para conseguir alcanar seus objetivos, os Correios necessitam ter postos de distribuio em todos os municpios
do pas! Os servios de logstica so to fundamentais para a empresa que as atividades do setor so coordenadas por
uma Vice-Presidncia de Logstica e Encomendas!
Podemos usar como exemplo o futebol. Quando um jogador marca um gol, podemos consider-lo eficaz, afinal o obje-
tivo do jogo fazer gols. No entanto, adoramos lindas jogadas: quando vemos um jogador que faz dribles difceis e tem
domnio da bola, dizemos que ele joga bem, ou seja, ele eficiente. Mas o melhor quando os jogadores de nosso time
jogam e bem e fazem gols, e assim podemos dizer que foram eficientes e eficazes. Quando um time joga bem e faz mais
gols, transformando-se em um time vencedor de vrias partidas, podemos chamar este time de efetivo, pois ele uniu a
eficincia eficcia e conseguiu manter um desempenho contnuo acima da mdia de seus adversrios.
Quer saber mais detalhes sobre eficincia, eficcia e efetividade? Acesse o site <http://www.eficienciamaxima.com.br/
qual-a-diferenca-entre-eficiencia-eficacia-e-efetividade/> (acesso em: 02 jan. 2014).
Agora, vamos ver uma definio para Logstica Empresarial, que tem por objetivo estudar a
logstica das empresas de forma integrada, com o intuito de reduzir custos e, ao mesmo tempo, aten-
der as necessidades do cliente.
Segundo Ballou (2004), um importante autor em Logstica, o termo pode ser definido como:
todas as atividades de movimentao e armazenagem, que facilitam o fluxo de pro-
dutos desde o ponto de aquisio da matria-prima at o ponto de consumo final,
assim como dos fluxos de informao que colocam os produtos em movimento,
com o propsito de providenciar nveis de servio adequados aos clientes a um cus-
to razovel. (BALLOU, 2004, p. 27)
Voc sabia que os servios de logstica podem afetar a produtividade, os custos de produo, o preo do produto ou ser-
vio, o meio ambiente e a satisfao do cliente?
Nestes eventos, a estrutura logstica mais complexa, exigindo maior quantidade de servios
logsticos estruturais, alm de contar com mais variveis, como permisses do setor pblico para a sua
realizao, alternativas em caso de chuva e adequaes necessrias para um espao que no foi pen-
sado para receber qualquer tipo de evento. Um exemplo um show artstico em um estdio de futebol.
Contudo, tanto em ambientes abertos quanto em ambientes fechados deve-se mapear o local
e planejar o layout e a disposio dos equipamentos, alm dos recursos disponveis para a realizao
do evento de acordo com sua proposta.
Concluindo, os servios logsticos para eventos, de uma forma geral, abrangem conhecimentos
sobre alimentos e bebidas, planejamento e organizao de eventos, cerimonial e protocolo, comuni-
cao, negociao, informtica, custos e oramento, segurana e higiene no trabalho, dentre outros.
Isso porque a logstica, no setor de eventos, responsvel por organizar todas as aes que envolvem
cada rea citada, tendo como principal objetivo a promoo de servios que visem a uma experin-
cia satisfatria dos participantes. Na prtica, isso significa que os servios logsticos so formados
por uma srie de empresas prestadoras de servios, que, juntas, atuaro para alcanar os objetivos do
evento em questo.
Assim, podemos afirmar que a superviso logstica de um evento responsvel por coordenar
todas as aes, inclusive das empresas prestadoras de servios, com o objetivo de garantir que tudo o
que for planejado seja executado da melhor forma possvel, com um nmero reduzido de problemas.
Com relao importncia e s atribuies dos servios logsticos, duas conhecidas autoras da
rea, Britto e Fontes (2002), vo mais longe ao qualificar a importncia dos servios logsticos de um
evento quando dizem:
A superviso logstica o corao do evento, sem o qual o restante do processo no
funciona. Esta superviso planeja, organiza e gerencia os recursos fsicos, materiais,
de apoio e manuteno, de segurana e os recursos humanos necessrios realiza-
o do evento, dentro de cada etapa estabelecida. (BRITTO; FONTES, 2002, p. 205)
Fique de olho!
O plano de ao dever ser elaborado por uma equipe em que cada membro ser responsvel por determinado aspecto
da operacionalizao do evento.
Vamos recapitular?
Este captulo definiu Evento e Logstica com o objetivo de explicar de que forma os servios logs-
ticos so fundamentais para a realizao de um evento. Assim, ao compreender a definio dos dois ter-
mos, voc entendeu que o conceito de evento engloba aes de planejamento, coordenao, controle e
monitoramento de todos os aspectos relacionados organizao e montagem de um evento. A qualida-
de dos servios logsticos de um evento est ligada diretamente com a satisfao do cliente final.
Voc aprendeu tambm que, muito embora eventos e logstica tenham significados diferentes, as
duas reas convergem em razo da necessidade de se organizar recursos, equipamentos, pessoas e infor-
maes, para que o evento acontea com a qualidade esperada.
Para comear
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Gustavo Fadel/Shutterstock.com
Figura 2.1 - Viso geral de uma feira de negcios com a distribuio dos estandes.
A definio da localizao de cada estande e do espao entre eles uma tarefa do servio logstico do evento.
Note que o espao para circulao de pessoas deve ser adequado ao nmero esperado de participantes.
Voc sabia que a Microsoft possui um aplicativo que auxilia na elaborao do planejamento de um evento?
importante lembrar que cada evento, em razo de suas peculiaridades (tipologia, tamanho,
recursos disponveis, meio ambiente, entre outros), ser organizado de maneira diferente. Entre-
tanto, no que tange a utilizao de ferramentas para a organizao, podemos dizer que existe um
modelo bsico que determina as fases do processo de organizao para que o evento atinja os objeti-
vos propostos.
Desse modo, podemos afirmar que a confeco de um roteiro bsico deve ser uma ao funda-
mental, independentemente do tipo de evento.
Agora, veja um Modelo de Roteiro de Projeto de Evento. Nesse projeto, os aspectos em negrito
so pertinentes aos servios logsticos.
4. Cidade-sede
5. Local do evento
5.1 Nome
5.2 Endereo
6. Tema do evento
13.3 Outros
14.5 Diversos
15. Instalaes (descrio e localizao dos espaos fsicos que sero utilizados pelo evento)
18.1 Receitas
18.2 Despesas
19. Cronograma
2.1.1 Pr-evento
Fase inicial em que so definidas questes bsicas sobre o evento, como quem ser respon-
svel pela coordenao geral, pela administrao financeira e pela administrao sociocultural. a
fase em que o projeto ser detalhado, incluindo todas as atividades necessrias de todas as reas e os
devidos responsveis pela execuo. , portanto, a fase das definies de atividades e tarefas essen-
ciais para que o evento ocorra conforme o desejado.
Os servios logsticos comeam a atuar nessa fase, atendendo s demandas de:
expedio e recebimento de correspondncias sobre o evento;
recebimento e confirmao das inscries, bem como registro no sistema dos dados de
todos os inscritos;
recepo do cadastro das empresas participantes, patrocinadoras e apoiadoras do evento;
elaborao de um fluxograma dos canais de comunicao;
contratao dos servios de terceiros necessrios (agncias de viagens, hotis, empresas
de montagem de equipamentos e estandes, decorao, empresas de servios tecnolgicos,
empresas de marketing e comunicao, servios de alimentao, higiene, limpeza etc.)
determinao do layout do evento, ou seja, da diviso do espao para cada setor do
evento: recepo, credenciamento, sala VIP, disposio dos estandes, rea de alimentos e
bebidas, localizao dos banheiros, localizao da sada, sala de imprensa, comunicao
visual, entre outros.
2.1.2 Transevento
Costumamos denominar esta fase de a hora da verdade, pois se trata do momento em que
tudo que foi planejado dever ser colocado em prtica, sempre pensando que imprevistos podem
acontecer. Portanto, imprescindvel que a comisso organizadora j tenha pensado nas alternati-
vas possveis, caso alguma situao que fuja ao planejado ocorra.
E justamente nessa fase que a utilizao de um checklist se faz necessria para todos os
envolvidos na operao do evento, inclusive as pessoas responsveis pelos servios logsticos.
Vale lembrar que o checklist um documento em que constam todas as providncias, tarefas,
atividades e necessidades, em detalhes, acerca do evento. O ideal que no checklist constem,
tambm, todas as pessoas envolvidas e responsveis por cada rea, juntamente com a melhor
maneira de entrar em contato com elas (rdio ou telefone). Ou seja, na medida em que checa-
mos tudo antes de executar qualquer ao, estamos monitorando todas as tarefas a serem rea-
lizadas; e quando checamos tudo durante o evento, estamos nos certificando de que tudo est
acontecendo conforme o planejado.
Imagine que seu evento est indo conforme o programado e tudo est dando certo: o cliente e os participantes esto con-
tentes com o resultado. Mas, de repente, ocorre um imprevisto: uma queda na energia eltrica!
Se voc houver contratado servios de geradores de energia eltrica, no ter problemas. Esse tipo de servio muito
comum nos eventos. Se situaes como essa forem previstas no planejamento, a logstica poder ser realizada de forma
antecipada, para que o evento no sofra com imprevistos desse tipo.
Voc sabia que em algumas cidades grandes, como So Paulo, os caminhes que transportam geradores de energia
eltrica so adaptados para VUC - Veculos Urbanos de Carga (veculos que podem circular legalmente em horrio comer-
cial, inclusive em reas restritas aos caminhes)? Em So Paulo h restries de vias, espaos e horrios para a circu-
lao de caminhes. Portanto, se for organizar um evento na capital de eventos da Amrica Latina, preste ateno aos
horrios, pois no qualquer caminho que pode circular livremente para transportar materiais para eventos. J pensou?
nessa fase que os servios logsticos so colocados prova. Assim, ser testada a qualidade
dos servios de recepo, de transporte, de alimentao, de hospedagem e de comunicao visual.
a que ser verificada tambm a infraestrutura geral do evento e de apoios externos (traslados,
hotis, programao de lazer e cultura, atrativos tursticos), bem como a localizao dos demais ser-
vios, como sala VIP, sala de imprensa e salas das comisses tcnicas.
Acho que voc j percebeu a amplitude e a complexidade dos servios logsticos em um
evento. Para que essa rea consiga atender com sucesso a toda essa demanda, os profissionais devem
ter agilidade, capacidade de trabalhar sob presso, ateno aos detalhes, criatividade na resoluo de
problemas, cordialidade e um excelente relacionamento interpessoal!
2.1.3 Ps-evento
uma fase to importante quanto as demais, pois neste momento que o evento avaliado,
no sentido de verificar se os resultados esperados foram alcanados, alm de identificar os pontos
positivos e negativos.
Ainda nessa fase algumas atividades relacionadas aos servios logsticos devero estar presentes:
desmontagem e armazenamento dos equipamentos;
envio das correspondncias de agradecimento;
transporte de todos os recursos materiais e de mdia e equipamentos para o local de origem.
Marketing
Ingressos Logstica do local do evento:
Filas
fluxos de pblico, artistas e equipamento
Transporte Encerramento do evento:
no local do evento;
Suprimento de produtos Retirada de estrutura
Transporte comunicao;
Acomodao Limpeza
infraestrutura de apoio;
Artistas/convidados/jurados
Quitao dos contratos
artigos de consumo;
Suprimentos de instalaes:
Segurana Avaliao dos processos
exigncias dos VIP e da mdia;
Energia eltrica
gua procedimentos de emergncia.
Firmas Contratadas
Tempo
Wikimedia Commons/Kalen40
Figura 2.2 - Exemplo de sala VIP com mesas de apoio para notebook, sala de TV, espao da copa e sala de estar.
O grande diferencial da sala VIP oferecer, para um pblico seleto, um ambiente privado com servios de internet,
alimentos e bebidas, sala de descanso, ar condicionado, proteo acstica e msica ambiente,
para que essas pessoas consigam relaxar por alguns momentos.
2.2.5 Ambulatrio
A localizao do ambulatrio deve ser estratgica, de modo que todos tenham fcil acesso ao
local. Dever contar com pessoal especializado para atendimentos diversos e deve ter equipamento
de atendimento de emergncia.
withGod/Shutterstock.com
Figura 2.3 - Para a realizao de um evento, contamos com a utilizao de recursos tecnolgicos:
espaos de som e imagem, videoconferncia e traduo simultnea, que podem estar situados no mesmo local.
Entretanto, em muitos eventos que exigem traduo simultnea, costuma-se montar as cabines de traduo em um local
separado, em razo da alta necessidade de concentrao e silncio que o servio de traduo requer.
2.2.12 Limpeza
A existncia de uma rea reservada para os produtos e para os equipamentos de limpeza, bem
como a localizao desse setor em uma rea estratgica, so de fundamental importncia para a
manuteno da aparncia do evento.
2.2.13 Hospedagem
o gerenciamento de todos os hotis parceiros do evento, bem como a localizao e a listagem
da distribuio dos participantes e da equipe de apoio entre os hotis. Muitos hotis tm estrutura
para sediar eventos, o que facilita muito os servios logsticos.
2.2.15 Transportes
A contratao, a identificao e o controle de todos os meios de transporte que sero utilizados
no evento, bem como o tipo de servio de transporte a ser oferecido, so importantes responsabili-
dades dos encarregados do servio logstico.
Fique de olho!
Figura 2.5 - Evento ao ar livre, em que foi montada uma estrutura para proteger os participantes, a decorao,
os alimentos e a iluminao das intempries do meio ambiente. Perceba que, mesmo sendo um evento ao ar livre,
os aspectos relacionados ao requinte foram preservados. Este tipo de evento exige a contratao de
empresas especializadas que ofeream equipamentos, mveis, decorao, utenslios, entre outros
recursos especficos a este tipo de ambiente aberto e s caractersticas do evento.
Nos prximos captulos, voc vai aprender, em detalhes, os servios logsticos pertinentes a
cada rea do evento.
Para comear
Neste captulo, voc compreender a importncia do fator humano para o sucesso de um evento,
bem como da identificao das principais competncias requeridas aos profissionais de eventos que
exercero as tarefas relacionadas aos servios logsticos. A identificao das funes necessrias para a
organizao e para a montagem de um evento, bem como as atribuies de cada rea, tambm faz parte
dos objetivos deste captulo.
33
Fique de olho!
Quando falamos de produo econmica, existem trs tipos de setores produtivos, e cada um deles engloba o tipo de
produto, os recursos de produo e o modo de produo de um bem ou servio. So eles:
Setor primrio: o tipo de produto tem origem na natureza. Exemplos de atividades desse setor so: pesca, minerao,
agricultura e pecuria.
Setor secundrio: consiste na transformao da matria-prima, ou seja, na sua industrializao. Exemplos de produtos
fabricados por esse setor so roupas, eletrodomsticos, mveis, alimentos e remdios.
Setor tercirio: o setor relacionado aos servios que certas empresas oferecem a outras ou ao consumidor final,
como transporte, educao, comrcio, sade, limpeza e lazer.
A rea de eventos est dentro do setor tercirio, pois oferece servios de planejamento e organizao de eventos.
Tratando-se de eventos, podemos afirmar que a necessidade de ter pessoas qualificadas uma
condio fundamental, pois o desenvolvimento das atividades do setor depende quase que exclusiva-
mente da qualidade do relacionamento entre pessoas.
Em razo do exposto anteriormente, existe uma rea de estudo de recursos humanos espec-
fica, que busca identificar os fatores que formam as competncias dos indivduos.
Agora, vamos entender basicamente o que competncia individual?
Perceba que, na definio dos autores, a competncia est relacionada diretamente capacidade
de realizao dos indivduos, o que sugere que, quanto mais competente o indivduo for, maior ser sua
possibilidade de desenvolvimento profissional e pessoal.
Como dito anteriormente, as competncias so formadas pelo conjunto de conhecimentos, habili-
dades e atitudes que cada indivduo apresenta em seu comportamento. Vejamos cada um destes fatores.
Figura 3.1 - Aspectos que envolvem as competncias dos indivduos. Note que o conhecimento
por meio da informao, a habilidade tcnica e o interesse em querer fazer formam as competncias.
Assim, o profissional competente dever possuir um conjunto de conhecimentos, habilidades e
atitudes pertinentes sua rea de atuao, para conseguir atuar de maneira competente e eficaz.
3.2.1 Proatividade
Ser proativo no significa somente fazer o que tem de ser feito, mas, acima de tudo, ir alm
das expectativas, antecipar ocorrncias, estar sempre disposto a auxiliar qualquer rea que envolva o
evento, mesmo aquelas que esto sob a responsabilidade de outro membro da equipe.
Ser que voc possui o perfil comportamental para atuar no setor de eventos? Para conhecer melhor o seu perfil comporta-
mental, acesse o site: <www.inspiira.org> (acesso em: 04 jan. 2014) e faa o teste de 5 minutos baseado no mtodo MBTI
para identificar suas preferncias pessoais. Conhecido como Modelo de Tipologia de Myers-Briggs, um mtodo desenvol-
vido com base na teoria do famoso psiclogo Carl Jung e muito utilizado nas atividades de aconselhamento de carreira,
recrutamento e seleo, desenvolvimento de equipes e de liderana.
Agora que voc j sabe quais as competncias necessrias ao profissional de eventos e de servi-
os logsticos, vamos conhecer a composio dos profissionais de cada setor relacionado com a logs-
tica e, tambm, as tarefas pertinentes a cada funo.
3.3.1 Secretaria
neste setor que se concentra a maior parte dos servios logsticos. Configura-se como o prin-
cipal setor, pois responsvel pela superviso de todas as etapas do evento, pr, trans e ps-evento,
tendo como atribuies as tarefas pertinentes organizao, montagem, recepo e avaliao
do evento. tambm o local onde os participantes tm as primeiras impresses acerca da qualidade
do evento. Basicamente, a coordenao e o monitoramento dos servios logsticos so realizados
pelos profissionais deste setor. Por isso, h que se ter muito cuidado com a determinao das pessoas
que iro atuar nesta rea.
Organizao Comunicao
Proatividade Conhecimentos de idiomas e informtica
Agilidade Conhecimento geral sobre organizao e
Secretrio-Executivo montagem de eventos
Relacionamento interpessoal
Trabalho em equipe Conhecimento de todos os fornecedores,
autoridades, celebridades, promotores e
Delegao expositores do evento
Agilidade Discrio
Mensageiros Comportamento corts Conhecimentos sobre o evento
Assiduidade
Tarefas
Supervisionar a manuteno e a limpeza de banheiros, corre- Elaborar formulrios diversos (de inscrio, credenciamento
dores, salas especiais, recepo, auditrios, espaos de lazer e etc.).
lixeiras. Contatar empresas patrocinadoras e parceiras.
Supervisionar os servios de fornecedores hoteleiros, alimenta- Licitar e contratar as empresas fornecedoras.
o, transporte, equipamentos, lazer e turismo.
Imprimir certificados, credenciamentos, crachs, formulrios e
Providenciar a elaborao e a colocao das placas sinalizado- avisos.
ras internas e externas ao evento.
Controlar o comportamento e a apresentao pessoal da equipe
Gerenciar o fluxo de informao e comunicao do evento. da recepo e atendimento aos visitantes, inclusive do pessoal
Providenciar e coordenar o transporte e os traslados dos partici- terceirizado.
pantes e dos equipamentos. Redigir os contratos.
Organizar e controlar a documentao e o arquivo de todas as Elaborar o formato das credenciais.
fases do evento.
Monitorar o funcionamento do estacionamento e da portaria.
Supervisionar instalaes, equipamentos, mveis e utenslios Atuar junto ao mestre de cerimnias, dando suporte acerca
dos locais de recepo e atendimento dos participantes. de informaes gerais, componentes das mesas, autoridades,
convidados especiais, pessoas ausentes e alteraes do horrio.
Providenciar equipamentos e materiais nos locais das
atividades do evento. Receber os participantes e estacionar os carros em local seguro.
Recepcionar e conduzir os palestrantes, os convidados VIP, os Orientar os participantes sobre os locais de entrada e creden-
dirigentes de empresas e os patrocinadores aos devidos locais. ciamento.
Observar casos que exigem cuidados especiais, como Recepcionar participantes, autoridades e convidados VIP no
cadeirantes, pessoas idosas com limitao de movimentos e aeroporto.
deficientes visuais.
Acompanhar e guiar os participantes nos passeios tursticos.
Orientar os participantes com relao aos locais do evento,
Agenciar as reservas de hotis, restaurantes e locais de lazer.
inclusive a localizao dos banheiros, das rampas, das salas
VIP e das sadas. Providenciar traslados do aeroporto, hotel e atrativos tursticos.
Tarefas
3.3.3 Segurana
O setor de segurana deve estar localizado junto secretaria do evento, porm em um local
discreto, com baixa circulao de pessoas. O profissional responsvel pelo setor dever ter formao
na rea de segurana e vasta experincia no oferecimento de servios logsticos de segurana, em
diversos tipos e tamanhos de eventos. Isso porque, caso ocorra algum problema, a atuao do setor
dever ser discreta e, ao mesmo tempo, gil, pois a manuteno de uma atmosfera segura e tranquila
fundamental.
Fique de olho!
Hoje, para trabalhar com segurana, preciso ter um curso de vigilante, que feito em cerca de trinta dias. A pessoa rece-
be noes de defesa pessoal e tiro, mas tambm de primeiros socorros, direito, defesa do consumidor etc. Esse aquele
mesmo vigilante que trabalha em banco, armado. Mas claro que ele no vai portar uma arma no caso de um evento.
Para atender ao pblico, voc precisa colocar a pessoa certa no lugar certo. Hoje, o segurana muito mais um recep-
cionista, uma pessoa que informa o pblico, e no mais aquele truculento leo de chcara. H uns quinze anos, o segu-
rana era aquele porteiro de boate, dois por dois, que pegava pela cala o cara que havia tropeado na mesa e jogava do
outro lado da rua. Isso acabou. Hoje, voc deve ter uma mo de obra refinada para receber o pblico em qualquer tipo
de evento, ou seja, no existe mais espao para o segurana arrogante e truculento. Ele tem que entender que o pblico
est l para se divertir, que as pessoas s vezes vo ficar bbadas e xingar. Infelizmente, ele ter que lidar com esse tipo
de coisa. Se ele no conseguir administrar isso, vai ter que mudar de profisso.
Depoimento de Chiquinho Machado, Diretor da Company Events, empresa especializada em planejamento, coordenao
e logstica em segurana de eventos.
Fonte: AVELAR, 2010, p. 325.
O depoimento acima aborda a mudana atual no perfil profissional do segurana, que dever
assumir uma postura muito mais corts e amistosa, em detrimento da cara fechada e da agressivi-
dade que costumvamos verificar nos seguranas do passado. Essa alterao do perfil dos seguranas
afeta positivamente a recepo de um evento, pois eles estaro alinhados com a postura exigida do
pessoal da recepo e da secretaria.
Agora, observe o perfil profissional e as atribuies do setor de segurana.
Tarefas
Tarefas
Eletricista Agilidade
Encanador Conhecimentos tcnicos
Marceneiro Concentrao
Pintor Boa apresentao
Carregador Simpatia
Estoquista Proatividade
Faxineira Experincia em montagem de eventos
Tarefas
Efetuar servios de limpeza das reas externa e interna, antes, durante e aps o evento.
Colocao e conserto de torneiras e bebedouros.
Montagem dos estandes.
Montagem das instalaes da secretaria.
Montagem e transporte de mveis, decorao e equipamentos diversos.
Montagem e transporte de equipamentos eletrnicos e eltricos.
Montagem dos equipamentos de som e iluminao.
Montagem das salas especiais (videoconferncia, VIP, pessoal tcnico, traduo, camarim).
Controle do estoque de materiais, equipamentos, mveis, utenslios, entre outros.
Colocao de sinalizao, faixas, placas, painis e equipamentos suspensos.
Limpeza peridica das reas externa e interna do evento.
Operador de udio
Conhecimento e habilidades tcnicas
Operador de Projetor Multimdia Habilidade para lidar com imprevistos
Simpatia
Operador de Cmera
Agilidade
Operador de Luz e Energia
Criatividade
Fotgrafo Percepo
Concentrao
Disc Jockey (DJ)
Tarefas
Ateno
Concentrao
Fluncia total em outros idiomas
Tradutor Intrprete
Agilidade
Responsabilidade
Conhecimento de traduo simultnea ou consecutiva
Tarefas
Msicos Organizao
Assiduidade e pontualidade
Danarinos
Profissionalismo
Mgicos Responsabilidade
Tarefas
Matre Polidez
Tarefas
So muitos os profissionais que atuam em conjunto para atingir um nico objetivo: o sucesso
do evento!
Cabe aos responsveis pela coordenao dos servios logsticos gerenciar, controlar e supervi-
sionar todas as tarefas destes profissionais em todas as etapas do evento, promovendo o trabalho em
equipe, a comunicao e a coordenao de todas as atividades, com o objetivo de resolver rapida-
mente quaisquer imprevistos que possam surgir ao longo do evento.
No prximo captulo, voc vai compreender os principais aspectos de outro importante servio
logstico: a organizao e a montagem do espao fsico do evento.
Vamos recapitular?
Neste captulo, voc aprendeu sobre a importncia dos recursos humanos na organizao e na
montagem de um evento, e sobre a composio das competncias que determinam o perfil profissio-
nal de cada indivduo. A identificao das seis competncias fundamentais aos profissionais do evento,
bem como as funes e atribuies de cada rea do servio logstico de um evento, formam os principais
aprendizados deste captulo.
Para comear
Este captulo tem o objetivo de fornecer orientaes sobre diversos aspectos do espao fsico,
comeando por sua definio e passando pelas principais caractersticas e leiaute dos espaos fsicos para
eventos em locais abertos ou fechados. Trata tambm de informaes que visam auxiliar o organizador
de eventos na configurao dos espaos fsicos.
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coretos, sambdromos, autdromos etc. Podem ser chamados de pblico-alternativos os espaos ao
ar livre que no nasceram para sediar eventos, mas so uma alternativa para tanto, como parques,
praas, ruas, avenidas e pequenos aeroportos. Os espaos tambm podem ser internos ou externos,
ou seja, fechados ou abertos.
Nos diferentes espaos utilizados para a realizao de eventos, deve-se voltar a ateno para
questes bsicas, como as capacidades de carga efetiva e social do local selecionado. Estes concei-
tos relacionam-se com a real capacidade de pessoas, equipamentos e mobilirio, e com a capaci-
dade desejvel ou adequada para manter a qualidade do ambiente do evento. Segundo Brito e Fontes
(2001), para a operacionalizao de um evento em determinado espao fsico, devemos considerar
os seguintes aspectos:
efetiva possibilidade de acomodar a totalidade dos participantes, oferecendo boas condi-
es: por exemplo, o local dever permitir a participao de deficientes fsicos;
possibilidade de participao de expositores, quando for o caso;
possibilidade concreta e adequada de instalao e operao de servios de traduo, ima-
gem e som;
imagem do local e sua consequncia sobre a imagem do evento;
possibilidade de realizar eventos paralelos, como conferncias e workshops.
Fique de olho!
Participante toda pessoa fsica ou jurdica que pode vir a comprar, durante o evento, produtos ou servios como: inscri-
o ou taxa de adeso, pacotes de viagem, hospedagem e alimentao.
Cliente toda pessoa fsica ou jurdica responsvel diretamente pela contratao de sua empresa como fornecedora ofi-
cial do evento.
Fonte: MARTIN, 2007.
Alguns autores, ao se referir a eventos abertos e fechados, o fazem de acordo com o dimensio-
namento de pblico. Ou seja, em eventos fechados, a estimativa de pblico a quantidade de partici-
pantes estipulada pelo contratante. J em eventos abertos, a adeso livre, e o nmero de participan-
tes poder variar mais. Assim, podemos entender que eventos fechados so aqueles contratados para
um grupo restrito de pessoas, enquanto eventos abertos so organizados por entidades de classe,
organizaes, instituies ou empresas promotoras, mas cada participante paga suas prprias despe-
sas, como inscrio, transporte, hospedagem, alimentao etc.
4.2 Espaos
Os espaos para eventos devem atender s necessidades e ter as caractersticas inerentes ao
objetivo, de acordo com a finalidade e com o tipo de evento.
Nos casos de eventos em espaos pblicos, ou aqueles que no possuem alvar permanente
para a realizao de eventos, tambm necessrio tratar de questes de segurana junto a autorida-
des estaduais, como a Polcia Militar e o Corpo de Bombeiros. A autorizao do Corpo de Bombei-
ros, normalmente, fica condicionada aprovao de um projeto de combate a incndio e pnico, que
deve ser elaborado por um engenheiro especializado, conhecedor de todos os requisitos necessrios
de proteo vida e ao patrimnio pblico. Segundo Avelar (2010), outra providncia obrigatria a
de solicitao de policiamento:
O organizador deve se dirigir Polcia Militar, que estabelecer uma taxa de segu-
rana, por se tratar de um servio pblico prestado iniciativa privada. Eventos que
no cobrem ingressos e tenham carter social, ou seja, de interesse pblico, podem
obter iseno desta taxa, de acordo com a legislao estadual em vigor. Caso esteja
prevista a utilizao de explosivos ou fogos no evento, ser necessrio obter uma
licena especfica junto Polcia Civil. (AVELAR, 2010, p. 379)
Existem outras questes a serem consideradas, como a Responsabilidade Civil, que, segundo
Avelar (2010), pode ser definida como:
Alm do j exposto, necessrio ficar atento ao Cdigo de Defesa do Consumidor, que tam-
bm prev responsabilidades, sanes e punies para todo aquele que coloca no mercado algum
produto ou servio. Dessa forma, torna-se fundamental tambm a contratao de servios de segu-
ros, questo abordada com mais detalhes no item Segurana.
dotshock/Shutterstock.com
Figura 4.2 - Esta imagem ilustra uma sala organizada com a formao em U. Esta formao mais informal
e ideal para espaos pequenos e grupos menores, permitindo que todos os participantes visualizem o
orador e faam anotaes e discusses em grupo, alm de facilitar a movimentao do palestrante.
4.2.3. Layout
Um dos fatores determinantes na operacionalizao de espaos para eventos a elaborao
do layout do local, em que possvel visualizar a distribuio e o fluxo de pessoas e de servios e as
reas de ocupao, de operaes e de circulao no local.
Layout uma palavra inglesa, muitas vezes usada na forma portuguesa leiaute, que significa plano, arranjo, esque-
ma,design,projeto.
Na rea da arte grfica, olayout um esboo ou rascunho que mostra a estrutura fsica de uma pgina de um jornal, de
uma revista ou de uma pgina na internet (como um blog). Olayout engloba elementos como texto, grficos, imagens e
a forma como eles se encontram em um determinado espao. Olayout grfico pressupe o trabalho de um designer gr-
fico, que vai trabalhar no formato, nos nmeros de pgina, nas margens, nos nmeros de colunas de texto e em outros
aspectos relevantes.
Fonte: significados.com.br.
Segundo Zanella (2010), o layout que permite ao organizador de eventos visualizar proble-
mas e solues do espao fsico, adequando-o ao evento:
[...] o estudo do layout fundamenta-se na planta baixa do local e deve-se efetu-
ar uma simulao das operaes e [da] circulao no ambiente, incluindo o uso
de equipamentos. Pela simulao de tempos e movimentos sero estabelecidos os
fluxos operacionais adequados e eficientes, evitando-se pontos de estrangulamen-
to, sobreposio de tarefas e movimentao desnecessria de pessoal, e, ainda, cor-
rees no curso dos trabalhos, prejudicando seu andamento ou funcionamento.
(ZANELLA, 2010, p. 46)
Dessa forma, verifica-se a necessidade de um estudo prvio e de uma vistoria no local esco-
lhido para a realizao do evento. Sugere-se que se visitem ao menos cinco espaos diferentes, e se
escolha o que melhor atenda aos objetivos e s caractersticas do evento proposto.
Para decidir qual o local mais adequado ou que atenda s necessidades do evento, realiza-se
uma visita tcnica para inspeo do local, de suas instalaes e de seus ambientes, para assegurar-se
do conforto dos participantes e das condies de atendimento e prestao dos servios previstos.
Com base na planta baixa da rea fsica, possvel elaborar o layout, visualizando a capaci-
dade e as diferentes reas de ocupao com suas caractersticas, como recepo, secretaria, sani-
trios, garagem e estacionamento, reas de lazer e de alimentao, copa, cozinha, bar, portarias
sociais e de servio, ambulatrio etc. Deve-se realizar uma anlise minuciosa para verificar a capa-
cidade de ocupao e simular a movimentao dos participantes do evento; as condies e facili-
dades para carga e descarga de equipamentos, mveis e materiais; e as respectivas datas e horrios
para essas operaes.
Ao definir o layout do espao, seja em reas cobertas ou descobertas, preciso pensar em
oferecer ao pblico do evento boas condies de conforto, visibilidade, circulao e prestao
de servios.
Figura 4.5 - Neste layout, as instalaes e condies ambientais do local do evento so projetadas para facilitar
os servios de logstica. Note que, no layout, esto presentes os espaos de cozinha, auditrios, banheiros,
local para o armazenamento dos equipamentos, materiais e mobilirios, camarins, recepo, salo principal e
salo para o servio de alimentos e bebidas. Nesses locais, o desenvolvimento dos servios de logstica
facilitado em razo da existncia de setores com montagem prvia.
Centro de convenes
Medidas Capacidade
Salo/auditrio
Comprimento Largura Altura rea Espinha
Coquetel Auditrio Escolar Banquete U
(m) (m) (m) (m2) de Peixe
(1) + (2) 34 25 4,4 812 1.350 1.300 700 440 800 330
Salo (1) 17 25 4,4 406 675 650 300 220 400 165
Salo (2) 17 25 4,4 406 675 650 300 220 400 165
Auditrio 7 8 2,8 50 - 45 - - - -
Medidas Medidas
Fique de olho!
Na rea de montagem, a promotora geralmente sugere especificaes quanto ao piso, s paredes divisrias, instalao
eltrica, estrutura, testeira de identificao etc. Por exemplo:
Paredes divisrias: painis modulados com acabamento melamnico na cor branca, emoldurados por perfis de alum-
nio, com altura de 2,2 m.
Instalao eltrica (no energizada): 1 spotlight de 100 W/220 v, instalado em arandelas regulveis, razo de um
spot para cada 3 m; e 1 tomada monofsica de 200 W/220 v para cada 25 m, ou por estande.
Geralmente, vetada ao expositor qualquer ligao que represente o consumo superior ao indicado no manual (modelo
de formulrio de energia eltrica, consultar Captulo 7). Recomenda-se que a demanda de energia do estande seja avalia-
da por um tcnico, para evitar erros no clculo de kW.
No se pode esquecer de verificar o recolhimento da taxa de energia eltrica devida pelo expositor promotora, que
geralmente compreende: energia instalada de, no mnimo, 0,075 kW por m no estande, mais adicional de energia que
for necessrio.
4.2.5.2 Segurana
A segurana imprescindvel realizao de eventos. Desconsider-la pode pr fim a uma
carreira de organizador de eventos. O gerente de eventos que ignora os conselhos sobre preveno
de risco est flertando com o perigo e abreviando sua carreira (ALLEN et al., 2003, p. 224 apud
AVELAR, 2010, p. 321).
Afinal, a integridade fsica dos participantes, dos colaboradores, das instalaes e dos equipa-
mentos depende da segurana estabelecida para o evento.
Dessa forma, alm de coordenar as questes relativas segurana do local do evento, neces-
sria a contratao de equipes de segurana credenciadas pela Polcia Federal para prestao desse
tipo de servio, com experincia comprovada e recursos humanos habilitados e treinados para o
cumprimento de suas funes.
No caso de feiras e exposies, a segurana contratada
pela promotora para a manuteno da ordem e da segurana
em geral, geralmente se eximindo de qualquer responsabili- Todo funcionrio e/ou colaborador, para
ter acesso ao local e executar os servi-
dade pelos fatos ocorridos no interior dos estandes dos expo-
os de montagem, dever estar devida-
sitores. A segurana interna dos estandes de responsabilidade mente trajado com uniforme ou camiseta
de cada expositor, durante os perodos de montagem, realiza- e calas compridas, tnis ou sapatos, e
o do evento e desmontagem. O expositor que precisar con- portar a credencial de identificao.
tratar servios de segurana para o seu estande dever cumprir A utilizao de equipamentos de prote-
as determinaes do Ministrio da Justia, exigidas e emiti- o individual (EPI) e coletiva (EPC)
das pelo Departamento de Polcia Federal - Superintendncia obrigatria por lei.
Regional, ligado Delegacia de Controle de Segurana Privada.
Recomenda-se ainda a contratao de seguros especficos de riscos diversos e de responsabi-
lidade civil, que ofeream coberturas suficientes aos riscos envolvidos durante a montagem e a des-
montagem do estande e durante o perodo de realizao do evento.
Nesse sentido, o procedimento ideal a identificao de corretoras de seguros capazes de com-
preender as particularidades do setor de eventos, e que possuam seguros especficos. A Tabela 4.4
apresenta algumas modalidades especficas de seguros, de acordo com Avelar (2010).
Garantem a cobertura de prejuzos, caso o evento venha a ser cancelado, adiado ou interrompido
Seguros no show em razo de condies climticas adversas, problemas tcnicos e operacionais, ausncia de
artistas, acidentes etc.
Garantem a indenizao das vtimas que, em decorrncia do acidente, tenham sido atingidas de
Seguros de danos morais
forma negativa em sua honra, dignidade e/ou sentimentos.
obrigatrio manter em seu estande desde o incio da montagem, durante todo o funciona-
mento e at o final da desmontagem, pelo menos dois extintores de incndio, um de p qumico seco
e um de CO2, devidamente posicionados, identificados e sinalizados, com carga compatvel com os
produtos expostos e com os materiais utilizados na montagem do estande.
Estandes ou auditrios com reas fechadas acima de 100 m2 devero ser montados com mate-
rial antichamas.
Essas reas devero conter:
sadas de emergncia devidamente sinalizadas, para a rea externa do estande;
rotas de fuga indicadas no interior do estande;
placa informativa sobre o nmero limite de pessoas para estas reas (capacidade fsica).
4.2.5.3 Limpeza
De maneira geral, devem-se prever algumas atividades de manuteno e limpeza nos eventos,
como a limpeza interna e externa do local, diariamente, antes, durante e aps o evento.
No caso de feiras e exposies, cabe promotora a limpeza das reas comuns, representadas
por corredores, administrao, pronto socorro e servios especiais. Para a limpeza interna e diria
dos estandes, cada expositor deve contratar mo-de-obra especializada .
4.2.5.4 Estacionamento
Existem espaos de estacionamento de veculos incorporados a espaos de eventos, mas mui-
tos deles so administrados por empresas terceirizadas; portanto, necessrio verificar como fun-
cionar o estacionamento para os carros dos participantes e se haver um estacionamento especfico
para carga/descarga. Por exemplo, sero fornecidas credenciais para estacionamento gratuito? Qual
o tempo de permanncia estipulado? Verifique sempre gratuidades, preos, horrios e permisses
para utilizao dos estacionamentos.
4.2.5.6 Sinalizao
A sinalizao em eventos de suma importncia para auxiliar e informar os participantes.
Podemos dividi-la da seguinte forma: de acesso, externa e interna, ou seja: a sinalizao para facilitar
e informar sobre o acesso ao evento, a sinalizao nas dependncias externas ao local do evento e a
sinalizao interna, no espao fsico do evento.
De acordo com Britto e Fontes (2002), a sinalizao externa se divide em orientao, adver-
tncia, proibio, e sinalizao de informaes e servios. As autoras exemplificam as sinalizaes de
orientao e advertncia como as de direo a seguir, parada obrigatria e travessia de deficientes; e
as de proibio como a de proibido estacionar. Quanto s sinalizaes de informaes e servios, as
autoras citam como exemplo as placas que indicam postos de combustvel, canis, pontos de nibus,
estacionamentos, pontos de traslado, estacionamentos de nibus, pontos de txi etc.
A sinalizao interna de um evento composta pela indicao de diferentes equipamentos e
servios, que, conforme Britto e Fontes (2002), so:
Equipamentos e servios de apoio ao evento Informaes sobre o evento, filmagens e exibies, desfiles de moda, auditrio ou palestras.
Equipamentos e servios de
Entrada, sada, escadas rolantes, bebedouros, portaria, rea de fumantes.
estrutura do espao fsico
Vamos recapitular?
Neste captulo, voc identificou que os eventos podem ser realizados em diferentes espaos fsicos,
pblicos ou privados, e em locais abertos ou fechados, preparados ou no para sediar eventos. Indepen-
dentemente do espao e de suas caractersticas, necessrio que o organizador de eventos mapeie todo o
local e estabelea o melhor layout para atender aos objetivos e s necessidades do evento.
1) Imagine que voc ir participar de uma feira como expositor, e possui um estande
bsico de 25 m2, como vimos em um exemplo neste captulo. A sua funo orga-
nizar um cronograma e um checklist para sua participao no evento, comeando
pela assinatura do contrato e planejando e organizando o estande e todos os servios
logsticos necessrios.
2) Quais itens de segurana devem ser verificados no momento da montagem de estandes?
3) Aps os conhecimentos adquiridos neste captulo sobre o espao fsico, faa um
debate com a sala sobre as vantagens e as desvantagens da montagem de um evento
em um espao fechado.
4) Acesse o site www.reveillonnapaulista.com.br e pesquise o tema, a estrutura e os ser-
vios da organizao da Virada na Paulista que ocorre no dia 31 de dezembro, na
cidade de So Paulo. Verifique quais so as providncias que a equipe organizadora
deve tomar para a realizao desse grande evento.
Para comear
Neste captulo, voc identificar de que forma os servios logsticos devem atuar para que todos
os recursos materiais necessrios ao evento sejam planejados adequadamente. Tambm compreender a
importncia dos recursos tecnolgicos e quais desses recursos so os mais utilizados na atualidade.
As informaes aqui apresentadas so a base necessria para entender de forma gradual os demais
conceitos, bem como suas definies e metodologias.
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Assim, a determinao dos recursos materiais e tecnolgicos a serem utilizados depender do
tipo, do tamanho e do local do evento. No podemos esquecer que, mesmo sendo um evento de
pequeno porte, a utilizao de recursos tecnolgicos de ponta no est excluda, por exemplo: uma
videoconferncia ir exigir dos servios logsticos a contratao de empresa especializada na monta-
gem da estrutura tecnolgica (tela, microfone, filmadora) e na operao dos equipamentos.
Fique de olho!
Um evento musical em local aberto ir exigir muito mais recursos tecnolgicos de som e iluminao do que um evento
de casamento em local fechado. Isso no quer dizer que em um evento de casamento no haver investimento nesses
recursos, mas cada uma das situaes tem prioridades diferentes. O casamento exige investimentos em recursos mate-
riais voltados aos utenslios, como taas de cristal, talheres de prata, jogos de mesa especficos e mveis adequados, ou
seja, o requinte dever estar presente nos utenslios. J em um show musical, o foco est na iluminao, no som e nos
equipamentos musicais.
Voc sabia que, nos ltimos anos, a tecnologia de holografia vem sendo muito utilizada em
apresentaes musicais? Essa tecnologia consiste na apresentao tridimensional - 3D - de pessoas,
desenhos e objetos, de maneira que o pblico tenha a sensao de que aqueles personagens ou pes-
soas esto realmente presentes. Note que no basta apresentar a imagem, mas tambm necessrio
inserir sons e movimentos dentro do espao da apresentao.
Syda Productions/Shutterstock.com
Figura 5.1 - A imagem demonstra a projeo em 3D do globo terrestre utilizando a tecnologia de holografia, que, na
atualidade, tem sido muito utilizada em eventos, principalmente naqueles de msica, em que h a projeo de imagens
de um cantor ou banda, aliada a um sistema de som impecvel. A inteno dar a sensao ao pblico de que o artista
est presente, oferecendo a mesma qualidade de udio de um show ao vivo.
A utilizao de imagens hologrficas para apresentaes musicais tem sido muito utilizada nos eventos da atualidade.
Veja essa notcia do site TecMundo sobre um show realizado nos Estados Unidos (KLEINA, 2012):
Projeo refletida em tela o segredo da tecnologia, que mais simples do que parece. Dias depois de sua apario,
oholograma que reviveu o rapper Tupac Shakur, morto em 1996, continua dando o que falar em todo o mundo. Nin-
gum duvida de que no se tratava de algum tipo de ssia do msico no palco do festival Coachella, mas muitas pessoas
ainda no acreditam que a tecnologia esteja to avanada a ponto de produzir imagens to perfeitas.
Mas, como demonstra oWall Street Journal, o negcio nem assim to complicado. O que foi mostrado no show no
eram imagens de arquivo, mas uma imagem sinttica criada em computador e projetada com o auxlio da reflexo [...].
Explicamos: primeiro, um Tupac em computao grfica criado a partir de movimentos e da aparncia do rapper. O
vdeo da apresentao digitalizada ento projetado por um aparelho apontado para o cho do palco, que feito de uma
superfcie reflexiva.
O contedo ento refletido para o fundo do palco, onde est um plstico altamente leve, reflexivo e quase transparente,
chamado Mylar. ele o responsvel por exibir a imagem que voc acompanhou no vdeo. Para fazer um dueto com o
Tupac, como fez Snoop Dogg no ltimo domingo (15), basta posicionar o artista atrs dessa tela (e garantir que ele no
ocupe a mesma posio da projeo).
No Japo, existe uma cantora hologrfica 3D. Isso mesmo: o nome dela Hatsune Miku, e vrias pessoas comparecem
aos seus shows!
Para saber mais sobre shows musicais e a utilizao de hologramas, acesse o site: <http://uaumidia.com.br/holografia>
(acesso em: 27 dez. 2013).
A utilizao de hologramas ainda restrita, por conta de seu elevado custo, mas, felizmente, a
tecnologia oferece outros recursos mais baratos e que tornam tanto a organizao quanto os eventos
mais dinmicos, geis e interativos. Esses recursos tecnolgicos esto presentes no formato de apli-
cativos, softwares e diversas mdias que permitem a organizao, a montagem e a operao dos even-
tos, facilitando a comunicao e at a avaliao do evento em uma mesma ferramenta.
Na atualidade, os recursos materiais relacionados com a tecnologia esto presentes em quase
todos os tipos de eventos, exigindo da organizao maior ateno na montagem da infraestrutura de
apoio para a utilizao desses recursos. Os recursos tecnolgicos tambm so muito utilizados nos
processos de planejamento e organizao de eventos.
Agora, vamos conhecer alguns softwares/sistemas e aplicativos utilizados na organizao
de eventos?
Exemplo
Vamos voltar ao exemplo do Captulo 1 sobre a organizao de uma festa?
Voc, provavelmente, ter que divulgar a festa, contratar um DJ, cuidar da iluminao e fotografar
e/ou filmar um momento to importante para voc e para os convidados.
Assim, voc precisar contar com alguns recursos materiais. O que voc pode fazer para ofe-
recer uma festa divertida e dinmica, que fique na memria de todos os participantes? Voc
pode, por exemplo, locar um telo e um datashow para mostrar imagens suas e de seus amigos,
ou ainda os clipes das msicas que esto tocando na pickup do DJ que voc contratou para
manter as pessoas animadas e danando do incio ao fim da festa. Alis, voc deve saber que
uma festa boa aquela em que todos gastam energia na pista de dana, certo?
Soluo
A opo contratar pessoas ou empresas que oferecem os servios de imagem, som e discoteca-
gem. Esses recursos tecnolgicos so chamados de mdias, pois so meios de comunicar algo para
um determinado pblico.
Como esses recursos tecnolgicos so caros para serem comprados, comum se contratar
empresas especializadas em sua locao.
Assim, aps a definio das caractersticas gerais do evento, cabe aos responsveis pelos ser-
vios logsticos a seleo dos recursos materiais e tecnolgicos que sero utilizados, de acordo com
o tipo e o tamanho do evento e, claro, com o oramento disponvel. Mesmo em um evento de
pequeno porte, possvel utilizar recursos tecnolgicos de ltima gerao que, consequentemente,
iro afetar o oramento.
Nos prximos itens, voc conhecer os recursos materiais e tecnolgicos disponveis no mer-
cado que podem ser utilizados na organizao e na montagem de um evento. Mas, antes, observe a
lista dos recursos de mdia mais utilizados nos eventos da atualidade:
5.3.2 Videoconferncia
Cada vez mais utilizados em diversos tipos de eventos, os equipamentos para videoconfern-
cias possibilitam que pessoas em lugares distantes consigam se comunicar de maneira instantnea,
com recursos de som e imagem. Tm sido muito utilizados em reunies de negcios, congressos,
convenes, encontros e palestras.
Silberkorn/Shutterstock.com
Figura 5.3 - Conjunto de equipamento bsico para videoconferncia, que inclui: cmera, microfone,
controle e o MCU - Multipoint Control Unit (Unidade de Controle Multiponto), que o equipamento que
possibilita a comunicao ponto a ponto. Para complementar a realizao da videoconferncia,
so necessrios monitores com boa resoluo de imagem, um computador e um software especfico.
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Figura 5.5 - A Video Wall (em portugus, parede de vdeo) consiste em uma srie de monitores de
LCD ou LED sobrepostos, que, juntos, formam uma tela gigante. Existem alguns equipamentos
de Video Wall que podem ser montados de formas diferentes, ou seja, sem formar um quadrado,
possibilitando a criatividade na montagem dos painis e na decorao do evento.
ARCANGELO/Shutterstock.com
Figura 5.6 - Utilizando potentes projetores e uma animao grfica especfica para a superfcie
a ser projetada, criam-se diversos tipos de imagens em movimento sobre qualquer objeto, prdio,
monumento, parede, ou at na gua! No Brasil, por exemplo, podemos encontrar essas projees na
Avenida Paulista e no Natal Iluminado na Praa da S. (Milo, Itlia, fevereiro de 2012).
Exemplo
Vamos continuar trabalhando no exemplo de sua festa. Enquanto o DJ escolhe as msicas para
cada momento da festa, para compor o clima desejado, a iluminao dever estar de acordo
com a msica, e a imagem do telo dever fazer referncias ao tema da msica. Assim, o ideal
que as pessoas sintam a energia da msica com a ajuda de um jogo de luz e de imagens. Tudo
isso ir provocar sensaes de agitao ou de tranquilidade, conforme os objetivos do DJ.
Grande parte das empresas oferece esses trs servios em conjunto, justamente por estarem
relacionados entre si.
5.4.2.1 Som
Mesa de som. Cabos para notebooks, computadores,
Caixas de som. DVDs e aparelhos de som.
Pedestais para caixas. Placa de som.
Microfones. Fones de ouvido.
Caixas acsticas. Gravador digital.
Amplificadores. Megafone.
Microsystem. Sistema de gravao de udio.
5.4.2.2 Iluminao
Torres. Strobo.
Globo de Luz. Canho de luz.
Laser de iluminao. Mesa de luz.
Mquina de fumaa. Moving head.
5.4.5 Grfica
Grficas so empresas que produzem diversos tipos de materiais para o setor de eventos. A
necessidade de contratar uma empresa com um grande portflio de produtos relaciona-se agili-
dade e qualidade necessrias quanto se trata de organizao de eventos.
A grfica responsvel por todo o material impresso, como envelopes com logomarca, certifica-
dos, agendas, calendrios, pulseiras, folders, cartazes, formulrios, cartes de visita, convites, banners,
brindes, crachs, cartes de identificao, entre outros.
muito importante planejar a confeco de cada tipo de material grfico conforme os prazos
das etapas do evento, pois haver a necessidade de estocar o material de forma adequada para facili-
tar o transporte e manter a qualidade.
5.4.8.1 Mobilirio
Mesas de apoio. Palco.
Mesas de escritrio. Frigobar.
Mesas de centro. Cave de vinhos.
Mesas modulares. Gueridon.
Mesas com rodas. Tapetes.
Sofs. Beros portteis.
Poltronas. Plpito.
Cadeiras. Tablado.
Cadeiras infantis. Bebedouros.
Banquetas. Cofre.
Divs. Filtro de gua.
Namoradeiras. Balces.
Buffet. Pufes.
Estantes. Rechaud.
5.4.8.3 Utenslios
Copos. Rodo.
Talheres. Panos de cho.
Toalha de mesa. Produtos de limpeza rpida.
Toalha de lavabos. Esponjas.
Guardanapos de pano. Acendedor automtico.
Guardanapos de papel. Isqueiro.
Taas. Fsforos.
Jarras. Velas.
Misturador. Lmpadas.
Balde de gelo. Chave de fenda/chave philips.
Abridor de vinho. Cortinas.
Abridor de garrafa. Extenses.
Pegador de gelo. Benjamins.
Formas de gelo. Sabonetes.
Porta-guardanapos. Papel higinico.
Lixeiras. Perfumadores de ambientes.
P de lixo. Fraldas.
Vassouras. Lenos umedecidos.
Fique de olho!
No Captulo 7, voc encontrar uma relao destes formulrios fundamentais para o controle da equipe de servios
logsticos.
No captulo anterior, voc teve conhecimentos sobre o espao fsico, e, ao final deste captulo,
voc ir compreender de que forma os recursos materiais e tecnolgicos devero ser adequados con-
forme o tipo de espao disponvel para a montagem de um evento.
Vamos recapitular?
Neste captulo, apresentamos como a tecnologia vem mudando os recursos disponveis, possibili-
tando maior criatividade e inovao na organizao e na apresentao de um evento. Voc aprendeu que
existem softwares, sistemas e aplicativos disponveis no mercado para auxiliar no planejamento, na orga-
nizao, na montagem e na avaliao de um evento. Aprendeu tambm que a tecnologia tambm est
presente nos recursos materiais disponveis para eventos. A relao dos recursos de imagem, de som,
de iluminao, grficos, de comunicao e de traduo simultnea, os materiais de apoio, o mobilirio
e os utenslios, bem como a responsabilidade dos servios logsticos na organizao, na montagem e na
superviso destes recursos tambm foram assuntos deste captulo.
1) Qual a diferena entre os recursos tecnolgicos Video Wall e Painel de LED? Faa
uma pesquisa na internet e verifique qual oferece melhor relao de custo x benefcio.
2) Imagine que voc foi contratado para organizar uma festa de casamento. Quais
recursos materiais voc utilizaria para a montagem da recepo? Determine os recur-
sos materiais mais importantes para essa festa.
3) Pesquise um aplicativo para celular de organizao de eventos e, posteriormente, des-
creva para a sua turma quais so as vantagens e as limitaes desse aplicativo.
4) Faa uma pesquisa na internet sobre as possibilidades de contratao de um servio
de traduo simultnea com os seguintes recursos:
2 tradutores-intrpretes;
1 cabine de traduo;
equipamento de traduo;
fones de ouvido tipo headset para os participantes.
Para comear
O Quadro 6.1 acima demonstra claramente a quantidade de atividades ligadas direta e indi-
retamente prestao de servios de um organizador de eventos, inclusive sua responsabilidade na
contratao e na manuteno dos servios de fornecedores.
Cabe agora retomar o conceito de planejamento da logstica de um evento, que consiste na
ordenao das providncias referentes a ele (BRITTO; FONTES, 2002). Dessa forma, fica claro que
quem cuidar da logstica de um evento dever gerenciar todas as suas atividades, sendo que algumas
sero realizadas diretamente pelo organizador e por sua equipe, enquanto muitas outras sero forne-
cidas por empresas prestadoras de servios, como transporte, hospedagem, alimentao, programa-
o social, cultural e turstica e comunicao. O organizador tambm ser a principal interface com
os gestores dos espaos destinados a eventos.
Podemos entender como fornecedoras as empresas que realizam a locao de espaos para
eventos, bem como uma gama de empresas que prestam servios ou comercializam produtos uti-
lizados nos eventos. Para entrarmos neste assunto, cabe ressaltar os servios oferecidos por um
organizador profissional de eventos, segundo a Association of Professional Conference Organizers
(ROGERS, 2011, p. 42):
83
Quadro 6.1 - Portflio tpico de servios oferecidos por um organizador de eventos
Fique de olho!
muito comum as empresas de transporte atuarem como parceiras ou como transportadoras oficiais do evento. Existem
tarifas especiais, alm de outros benefcios para o organizador e para os participantes do evento, como cortesias e parce-
ria na divulgao.
6.2 Hospedagem
A variedade de meios de hospedagem costuma auxiliar na escolha do hotel adequado ao tipo
de pblico do evento (convidados, participantes, equipe organizadora, artistas, palestrantes ou con-
vidados VIP). Entretanto, principalmente nas grandes cidades, a hospedagem em hotis prximos ao
evento facilita e agiliza a logstica de transporte.
Fique de olho!
Muita ateno com as reservas, as confirmaes de reservas e seus respectivos prazos e tarifas. Tenha tudo documenta-
do de forma esclarecedora, pois muitos hotis exigem, para o bloqueio de seus apartamentos, a garantia de no show (no
comparecimento do hspede); ou seja, mesmo que o hspede no comparea at o horrio limite do check in, ser cobra-
do o valor da primeira diria, em razo do bloqueio prvio do apartamento.
6.6 Comunicao
Podemos entender a comunicao nos eventos de trs formas: a comunicao entre a equipe
organizadora e os demais setores, a comunicao visual interna do evento e a comunicao do
evento junto sociedade, incluindo, logicamente, o pblico-alvo.
Na verdade, os eventos se configuram como um meio de comunicao entre as empresas e seus
consumidores finais, seus clientes, seus fornecedores e a sociedade.
A comunicao dirigida se destina a pblicos homogneos, com interesses comuns
e atividades afins; nem sempre requerem grandes investimentos e tm a vantagem
de se poder avaliar com mais facilidade o grau de aceitao ou no do pblico-alvo.
(MATIAS, 2002, p. 104).
Vamos recapitular?
Neste captulo, voc identificou os principais fornecedores de eventos que influenciam diretamen-
te na logstica dos eventos. Os critrios de escolha e de seleo das empresas fornecedoras so de alta
relevncia para a performance na prestao de servios e para o fornecimento de equipamentos e mate-
riais com a qualidade e com a pontualidade necessrias para garantir o sucesso do evento. importante
lembrar que todos os fornecedores devero atuar em conjunto, com o intuito de entregar o servio pro-
metido, e pensando no somente na realizao da tarefa pertinente empresa, mas tambm em atingir
os objetivos do evento de forma eficaz.
Para comear
91
O cronograma crucial, principalmente quando utilizamos os produtos e servios de terceiros,
na verificao do cumprimento dos prazos, das responsabilidades e das datas de operaes e servi-
os. A Tabela 7.1 demonstra um exemplo de cronograma bsico para eventos:
Em andamento. Todas as
06 Cotao de equipamentos e mobilirio Oscar 08 fev. 2016 cotaes solicitadas aguardando
resposta para dia 10 fev. 2016.
Zanella (2010) mostra que um cronograma de atividades pode ser configurado conforme o
perodo de realizao de cada uma:
Perodo:
Cronograma de atividades
De:___/____/______ at:___/____/_______
Previsto
Realizado
Voc sabia que existem vrios modelos de cronogramas e planilhas eletrnicas que podem auxiliar na construo do cro-
nograma para seu evento?
Matias (2010) apresenta um modelo de cronograma com base em uma viso global do evento,
com caractersticas de pr, trans e ps-evento.
Modelo de cronograma
Evento:
Cliente:
Local:
Profissional responsvel:
1. Planejamento
2. Programao visual
3. Divulgao
4. Mailing list
5. Organizao
6. Instalaes fsicas
7. Recursos humanos
8. Recursos materiais
9. Recursos audiovisuais
e equipamentos
10. Avaliao
Tabela 7.5 - Exemplo de cronograma estruturado pelo perodo de trs meses que antecedem o evento
Tabela 7.6 - Exemplo de cronograma estruturado pelo perodo de um ms que antecede o evento.
Recursos humanos
Recepo
Subatividade: auditrio
Arranjos florais
04 Alda Gustavo
Auditrio e recepo
Cacilda
08 Decorao temtica do auditrio
Simone
Treinamento Alda
13 Betina
Equipe recepo Shirley
Comisses financeira, de
15 - Divulgao na mdia
divulgao e de marketing
Comisses financeira, de
16 - Divulgao do evento na instituio
divulgao e de marketing
Coordenador geral
Coordenar as atividades do Galpo Cine Horto, cuidando da programao e da gesto oramentria, distribuindo tarefas para os membros
da equipe e desenvolvendo parcerias com outros grupos e entidades, sob superviso do Conselho Gestor.
Responsabilidades
Elaborar cronograma de atividades e oramento anual, observando as diretrizes apresentadas pelo Conselho Gestor.
Encaminhar para aprovao do Conselho Gestor propostas de programao.
Definir agendamento de pauta para espetculos e eventos.
Desenvolver parcerias que beneficiem o GCH sob os pontos de vista artstico, oramentrio e poltico.
Distribuir tarefas e coordenar equipe para execuo do cronograma oramentrio e artstico.
Coordenar reunies de equipe.
Avaliar o desempenho de cada colaborador.
Participar das decises sobre contrataes e demisses, juntamente com o diretor do Conselho.
Avaliar gastos, levando em conta os limites oramentrios definidos pelo Conselho Gestor.
Aprovar material grfico dos projetos do GCH, inclusive quanto aplicao de logomarcas.
Orientar e acompanhar a divulgao (imprensa e mdia) da programao do GCH.
Supervisionar a elaborao peridica de relatrios de cada coordenao.
Elaborar relatrios do GCH.
Representar interesses do GCH em reunies internas e externas, observando as diretrizes apresentadas pelo Conselho Gestor.
Fique de olho!
Tenha bem definidas as funes e as respectivas responsabilidades de cada membro da equipe de cada setor, em todas
as etapas da organizao e da execuo de um evento.
At agora, falamos sobre a ordenao das atividades e sobre a determinao de seus respons-
veis. Agora, cada responsvel dever compreender os passos a serem seguidos mediante determina-
das decises, como o que fazer se o layout do evento no for aprovado. A compreenso dos diferen-
tes processos de cada atividade a ser realizada auxilia o profissional responsvel a ter em mente todos
os passos a serem percorridos na realizao de um evento.
Assim, vamos agora verificar como acontecem os fluxos de atividades, por meio da leitura e do
entendimento de fluxogramas especficos de eventos.
ZITTA, 2008.
ZITTA, 2008.
ZITTA, 2008.
ZITTA, 2008.
importante salientar que os servios de alimentos e bebidas para um evento requerem a defi-
nio da quantidade e dos tipos de refeies que sero servidas, de seus horrios e da durao do
servio. Aps essas definies, necessria a aprovao do cliente, para s ento contratar o servio.
Outro item importante a ser constantemente monitorado nos eventos o levantamento e o
acompanhamento da lista do pblico, dos convidados e das autoridades para produo, expedio
e envio dos convites. Esse acompanhamento fundamental, pois no serve s para convidar parti-
cipantes e autoridades, mas tambm para dimensionar produtos e servios inerentes ao evento, em
razo do nmero de participantes e convidados especiais. Note na Figura 7.6 que, aps fazer um
ZITTA, 2008.
ZITTA, 2008.
ZITTA, 2008.
ZITTA, 2008.
Formulrio 8
Avaliao do evento
Data: _______/______/____________
Evento:
Avaliao
Atividades timo Regular Pssimo
Da logstica:
Estacionamento
Sala de aula
Iluminao
Banheiros
Ventilao
Dos equipamentos:
Microcomputador e datashow
Televiso, DVD player e aparelhagem de som
Flip chart
Quadro negro
Retroprojetor
Do atendimento:
Pronto atendimento
Educao
Colaborao
Do contedo:
Adequao aos objetivos
Carga horria
Do palestrante:
Domnio do assunto
Clareza na explicao
Utilizao de recursos e dinmica
Respostas s perguntas
Observao:_____________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________
Atendeu s suas expectativas?_____________________________________________________________________________________________
Adaptado de ZITTA, 2008.
Vamos recapitular?
Para comear
Finalmente chegamos ao ltimo captulo, e, para fechar nossos conhecimentos sobre os servios
logsticos, vamos conhecer algumas situaes que, apesar de todo o planejamento e de toda a organiza-
o, podem acontecer em qualquer evento: os imprevistos. Neste captulo, voc conhecer dicas e ter
acesso a alguns exerccios para complementar os seus conhecimentos.
Vale a pena conhecer os procedimentos do grupo Galpo no que se refere ao armazenamento, ao manuseio e ao
transporte de cenrios, figurinos e equipamentos. Trata-se de um modelo construdo aos poucos, de forma intuitiva, a
partir da observao do modo de fucionamento de outras companhias pelo mundo. O resultado surpreendentemente
similar a alguns dos princpios que norteiam a logstica empresarial.
111
O armazenamento
O transporte
O transporte de cenrios, figurinos e equipamento do Galpo feito, nas viagens nacionais, por via rodovi-
ria. A Garra Transportes, empresa contratada para a execuo dos servios, tem larga experincia em trabalhos dessa
natureza e atende tambm a grupos como Corpo, Primeiro Ato e Skank. Seus motoristas tm tima percepo da
dinmica e das particularidades do segmento artstico, o que resulta em excelncia na prestao de servios. Para o
transporte de carga, so utilizados caminhes de, no mnimo, 55 m3. No caso de apresentaes de dois ou mais espet-
culos em uma mesma cidade, o transporte feito em carretas.
As atividades de carga e descarga duram, em mdia, trs horas, e contam com a participao dos trs tcnicos
do Galpo, do motorista do caminho e de, pelo menos, oito carregadores contratados por servio. So utilizados dois
carrinhos para o deslocamento dos volumes. A entrada de materiais no caminho e tambm sua sada obedecem a
uma ordem rgida e predefinida, a fim de facilitar a sua conferncia e racionalizar o uso do espao no veculo. Assim
como o preparo dos bas, esse processo tambm se assemelha montagem de um quebra-cabea, em que cada pea
ocupa seu lugar previamente determinado.
H materiais que so transportados com os prprios atores, como carga acompanhada ou, em caso de trans-
porte terrestre, no prprio nibus. o caso de determinados instrumentos musicais, aparelhos e itens frgeis. Os equi-
pamentos so especificados em uma listagem apresentada Receita Federal, para a entrada ou para a sada do pas.
Com o intuito de reduzir os custos de transporte, alguns materiais utilizados em cena so adquiridos no pr-
prio local do evento. o caso dos quinze sacos de serragem necessrios para cada apresentao de Um Molire Ima-
ginrio. O mesmo ocorre nas viagens internacionais com Esmeralda, veculo Veraneio utilizado como cenrio do
espetculo Romeu & Julieta. [...].
Fonte: AVELAR, 2010, p. 428.
A equipe responsvel pela logstica de um evento dever ter ateno no somente aos aspectos de armazenagem e trans-
porte de pessoas, equipamentos e materiais, mas, principalmente, com o estoque dos materiais, das informaes, dos
equipamentos e dos utenslios, buscando controlar e gerir todos esses processos. Essa no uma tarefa fcil, justamente
por necessitar de autorizaes do setor pblico e pela utilizao dos servios de diversas empresas prestadoras de servios.
A Copa um dos maiores eventos esportivos do mundo. Sediar uma Copa significa hospedar 32 equipes e suas
comitivas durante um ms e criar estrutura para a realizao de 64 partidas, alm de atender a espectadores de todo o
mundo. De acordo com a FIFA (Fdration Internationale de Football Association), quase 31 milhes de pessoas j assis-
tiram pelo menos a um dos 708 jogos realizados na Copa do Mundo desde 1930, uma mdia de 44 mil pessoas por jogo.
Assim, so necessrios planejamento, preparao e execuo de alguns elementos, que so o alicerce do evento.
Dentre eles, pode-se destacar: mobilidade, hospedagem e infraestrutura.
A FIFA elabora, para o pas-sede, um manual denominado Caderno de Encargos da FIFA, em que so apon-
tados os investimentos que devem ser realizados no pas-sede nas mais diversas reas e no decorrer do tempo. Consta-
tou-se que esse documento confidencial, e por isso no foi possvel ter acesso a ele. Mas, de maneira geral, as suges-
tes sempre contemplam aspectos relativos rea esportiva (estdio e facilidades esportivas) e infraestrutura urbana
(transporte, mdia e telecomunicaes, rede hoteleira, segurana e centros mdicos).
Um grande smbolo da Copa so os estdios, visto que neles que ocorrem os jogos. Um dos materiais dis-
ponibilizados para o pblico o FIFA Football Stadiums - FIFA World Cup space requirements (2007), que contem-
pla as exigncias requeridas para a realizao da Copa do Mundo quanto aos estdios. So transmitidas a concepo
de projeto e a organizao da construo de um estdio para atender a uma grande e seleta demanda. As exigncias
referem-se a: localizao e projeto, reas de acesso, rea VIP, segurana, mdia, infraestrutura eltrica e comunicao,
detalhados a seguir:
Localizao e projeto: quanto localizao, definido que o estdio deve situar-se em um espao que proporcione
uma fcil circulao de servios e veculos. aconselhvel que o espao escolhido para a construo do estdio permita
futuras ampliaes e que atenda a outros objetivos, ou seja, que possa ser utilizado para a realizao de outros esportes e
eventos. Na concepo do projeto, deve-se considerar o clima predominante na regio e se realizar um estudo de orien-
tao da luz solar. Tambm necessrio um estudo do impacto ambiental da obra. Para o projeto propriamente dito do
estdio, h uma srie de recomendaes a serem seguidas, como dimenses-padro, qualidade e caractersticas da grama,
sistema de drenagem, cuidados para a manuteno do espao e normas para as arquibancadas, incluindo acessos para
pessoas com necessidades especiais. Alm do projeto do campo e das arquibancadas, h muitos espaos que o pblico
no est acostumado a ver. H sugestes da FIFA para o layout dos vestirios e para os acessos dos jogadores ao campo,
objetivando facilitar a circulao. O pblico-alvo dos jogos so os espectadores, por isso h a recomendao da FIFA para
que se vise ao conforto e segurana deles. Por exemplo, importante construir uma cobertura para proteger as pessoas
do excesso de sol ou chuva e fornecer assentos confortveis e com numerao para identificao, seguindo uma distncia
mnima de 0,8 m entre as fileiras. Os sanitrios devem ser no mnimo vinte e sete para cada mil mulheres e quinze para
cada mil homens. A parte de alimentao deve seguir a recomendao de cinco pontos de venda permanentes, distancia-
dos de 1 m a 1,5 m, para cada mil pessoas, e pontos temporrios, quando se prev uma demanda extra. Os menus devem
estar dispostos de maneira que os clientes possam v-los de longe e os estabelecimentos devem aceitar carto de crdito.
Os letreiros do jogo, com a pontuao de cada time, tambm devem estar ao alcance da viso para todos no estdio. Alm
disso, deve haver telefones pblicos disposio dos espectadores.
rea VIP: uma outra preocupao a ateno concedida para os convidados especiais e para os patrocinadores.
H uma srie de recomendaes para a rea VIP, e a FIFA ressalta a importncia dessas pessoas para a realizao do
evento.
Segurana: quanto segurana, deve haver uma sala de controle com um sistema de monitoramento do interior
do estdio e dos arredores.
Mdia: deve existir uma logstica para a mdia, muito bem arquitetada a fim de que todo o evento possa ser
acompanhado pelos mais diversos meios de comunicao. Deve haver salas de conferncia, e infraestrutura para tele-
viso e para os fotgrafos.
Infraestrutura eltrica e comunicao: outra questo o fornecimento de energia eltrica. A disposio dos
holofotes deve ser feita de maneira a permitir uma boa iluminao de todo o estdio. Ainda h a questo de eficincia
energtica. Por fim, deve haver um amplo projeto de facilidades de comunicao.
Alm dos documentos citados acima, a FIFA fiscaliza as instalaes e emite pareceres que avaliam os progres-
sos que foram alcanados e os pontos que ainda apresentam deficincias. Quando o pas escolhido pela FIFA para
sediar o campeonato, ele deve seguir as recomendaes desses manuais para que esteja preparado para abrigar os
jogos. Entretanto, os pases que sediam a Copa possuem caractersticas e estgios de desenvolvimento diferentes; por
isso, as recomendaes da FIFA podem variar de um para outro, de acordo com a infraestrutura j existente no pas.
Fonte: NUNES, 2011, p. 12.
Voc percebeu todas as recomendaes referentes logstica do evento Copa do Mundo? Per-
ceba que, independentemente do tipo de evento, a grande maioria dos servios logsticos muito
semelhante, havendo alteraes apenas nos volumes de detalhes e de equipamentos necessrios em
cada rea dos servios logsticos, conforme a tipologia e o espao do evento a ser realizado.
Voc conhece as regras da FIFA para eventos esportivos? Acesse o site abaixo e veja o regulamento para a execuo de
eventos de exibio pblica:
<http://www.fifa.com/mm/document/tournament/loc/01/65/72/59/
fifa-tvglobopublic_regulationsforviewingevents_fwc2014_por.pdf> (acesso em: 28 dez. 2013).
Vamos recapitular?
Neste captulo, voc identificou alguns exemplos de como os servios logsticos afetam o desenvol-
vimento de um evento. Nos dois casos apresentados, os servios logsticos foram ilustrados de forma que
voc identificasse as diferenas e semelhanas existentes na prestao desses servios. Voc conheceu tam-
bm algumas dicas que, embora no primeiro momento possam parecer meros detalhes, so extremamente
importantes para a organizao e para a montagem de eventos. A apresentao dos erros mais comuns na
organizao de um evento tem como objetivo reafirmar como a teoria aliada prtica permite uma atuao
mais eficiente, eficaz e efetiva por parte do profissional responsvel pela logstica de qualquer evento.
ALLEN, J.; OTOOLE, W.; McDONALD, I. Organizao e gesto de eventos. 6. ed. Rio de Janeiro:
Campus, 2003.
AVELAR, R. O avesso da cena. Notas sobre produo e gesto cultural. 2. ed. Belo Horizonte:
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