2.

EL CONSUMO DE LAS FAMILIAS

El consumo de las familias es uno de los flujos ms importantes que componen la

demanda agregada. Para empezar debemos saber qu es consumo?, es el
intercambio de bienes (generalmente se intercambia dinero o tiempo por cosas
y/o servicios) para obtener una utilidad personal derivada de la satisfaccin de
necesidades.

La familia es la unidad bsica de la sociedad, la que determina las decisiones de

consumo y ahorro econmico en el hogar, por tanto se hace necesario conocer
hasta qu punto, en nuestras casas se consume ms de lo que ingresa.

En pocas pasadas la familia procuraba consumir de acuerdo a sus necesidades,

sin embargo, en la actualidad los hogares tienden a crear una serie de hbitos y
modos de vida que llevan a consumir por el solo placer de consumir, situacin que
en muchas ocasiones desequilibra su buen funcionamiento.

Independientemente de la situacin econmica que se viva en cada familia, en

algn momento se enfrentan problemas econmicos, en su mayora por el gran
consumo, provocado por campaas publicitarias que inducen a gastar de forma
desmedidas.

2.1. PRINCIPALES FACTORES DETERMINANTES

Keynes estudio otros factores bajo los encabezamientos de objetivos y subjetivos,

mientras que Gardner Ackley empleo una clasificacin ms detallada de los
factores determinantes del consumo basndose slo en una parte en la distincin
de Keynes clasificndolos en objetivos, subjetivos o psicolgicos, estructurales y
polticos. Nos enfocaremos en los objetivos y subjetivos:

a. Factores Objetivos: son variables econmicas capaces de experimentar una

apreciable variacin a corto plazo, y que pueden ser medidas o reducidas a escala
cuantitativa, de una manera que podra permitir su incorporacin a una funcin de
consumo estadstica. Sera de esperar que algunos de estos factores objetivos
influyeran en el comportamiento individual respecto del consumo en general; otros
factores resultan pertinentes al gasto en bienes durables.

Ingreso Real: Keynes describi el consumo real como dependiente del

ingreso medido en unidades de salario, en una implcita referencia al
ingreso real.
Tasa de Inters: Podra probarse a priori que los consumidores racionales
ahorrarn ms a tasas de inters altas que a tasas bajas.
 Esfuerzos de Ventas: Es posible que un aumento o disminucin en el
esfuerzo de ventas (publicidad y fuerza de ventas) pueda afectar el
consumo.
Distribucin del Ingreso: una redistribucin del ingreso puede causar
desplazamientos y cambios en la pendiente de la funcin, ya que las
personas no tienen la misma propensin medida al consumidor (PTC).
Ganancias de Capital: Keynes dio reconocimiento especial a la posibilidad
de que el gasto de consumo pudiera ser influido no slo por el ingreso, sino
por las ganancias de capital.
Riqueza: La riqueza de los consumidores ha sido propuesta como una
posible influencia importante sobre el gasto de consumo.
Existencias de Dinero: Una porcin de la riqueza total de los consumidores
es tenida en forma de dinero. Como tal, el efecto riqueza ya mencionada
sera aplicable tambin al dinero de los consumidores.
Demanda Diferida: se denomina a aquella demanda que no se expresa en
el momento, debido a situaciones excepcionales, por ejemplo una guerra, y
que se manifiesta al trmino de las mismas.

b. Factores Subjetivos: son los factores psicolgicos subyacentes que afectan la

demanda de bienes por parte de las familias. En las actitudes de compra influyen
la propaganda, lo atractivo del producto y las expectativas relativas al nivel de
precios, a la disponibilidad futura de bienes o al nivel futuro de ingreso.

Ciclo Vital: teora expuesta por Franco Modigliani sealando que existen
diferentes etapas en la vida de las personas. En los primeros aos de vida
se consume ms de lo que se gana, al acceder a la vida laboral se
comienza a ahorrar para poder mantener el consumo en la jubilacin,
cuando bajarn los ingresos.
Expectativas y Actitudes: Un comportamiento racional sugiere que quien
espere un aumento en su ingreso o en los precios futuros debe consumir
ms que otro que no espere cambio alguno.

2.2. LA PROPENSION A CONSUMIR Y A AHORRAR

La propensin a Consumir: es el porcentaje del sueldo que una familia

destina para la compra de un producto determinado. Un ejemplo seria: el
porcentaje que una familia destina por mes de su sueldo es de 1% para la
compra de Ropa. Entonces la propensin de compra de ropa es del 1%.
Keynes define la propensin a consumir como la relacin que existe, entre un nivel
de ingreso dado (Y) y (C) la parte del ingreso que se destina a consumir,
podemos decir entonces que el monto que se destina a consumo depende del
monto de su ingreso, necesidades subjetivas y hbitos psicolgicos de los
individuos y otras circunstancias objetivas. Por tal razn se concluye que la
propensin a consumir depende solamente de los factores objetivos. Desde el
enfoque macroeconmico se tiene dos propensiones:

a. Propensin Media a Consumir: Es la tendencia o intermediacin a consumir, por

unidad de ingreso presentando una relacin inversa con este.

b. Propensin Marginal a Consumir: Es la tendencia o intermediacin a consumir,

donde existe un incremento en el consumo, que se da al aumentar el ingreso en
una unidad.

La propensin a Ahorrar: