Agencias publicitarias

Es una organizacin independiente de servicio profesional, que planifica y realiza

comunicaciones en masa

Una agencia de publicidad es una organizacin comercial independiente, compuesta

de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad,
por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias estn especializadas en
la comunicacin y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los
siguientes servicios:

Asesoramiento en marketing

Asesoramiento en comunicacin

Creacin y produccin de los elementos tcnicos de difusin

Planificacin de medios (negociacin, compra y control de espacios

publicitarios)

Control de la evolucin de la campaa

Las agencias de publicidad estn obligadas a romper los moldes de la publicidad

convencional. Lo evidente es que, para ser eficaces, los mensajes publicitarios y social
media estn cada da ms obligados a sorprender y buscar nuevos caminos de
creatividad y ah es donde la agencia de publicidad debe adquirir un nuevo
protagonismo y reinventar su actividad.

En principio podramos establecer que son agencias de publicidad las personas fsicas
o jurdicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar,
programar y ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. En principio existe una
gran confusin en este apartado, ya que hoy en da existen tantos tipos de agencias
como medios de comunicacin integral existen. As, se habla de agencias de
relaciones pblicas, de patrocinio, de marketing directo, de comunicacin, de
promocin, de prensa, digital, etc. Pero, volviendo a las agencias de publicidad,
diremos que existen tantas variedades como objeto social tengan. De esta forma,
podemos hablar de:

Agencias de servicios plenos

Agencias de publicidad general
Agencias digitales
Agencias exclusivas
Centrales de compras

3 tipos de agencias publicitarias

Segn Ballorou,1 las agencias pueden caracterizarse como sigue:

Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene

dependencia estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una
empresa, un grupo de empresas o un medio. Su principal ventaja es su
independencia de criterio profesional en su misin de asesoramiento.
En este sentido, la forma de trabajo est constantemente adaptndose a la nueva era
y as, a la modalidad de trabajo independiente o remoto. Existen diferentes
plataformas online que brindan la posibilidad a las agencias de contratar personal de
forma temporal. Algunas de ellas son Freelance, Workana Studio, Nubelo, entre otras.

Agencia de Publicidad Dependiente: est organizada como una empresa

independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen
de otra empresa a la que deben trato comercial preferencial. A este tipo de agencia
tambin se las denomina "Cautiva", puede actuar en el mercado de dos maneras:
abiertamente proclamando su situacin de dependiente o encubiertamente,
ocultando esa condicin.

Departamento de Publicidad en la Empresa: hay casos en que las empresas

deciden manejar por s mismas la comunicacin publicitaria. Para ello crean su
propia agencia como departamento interno en la organizacin. En estos casos, la
agencia interna normalmente se encarga solo de la creacin y produccin de los
mensajes y piezas de comunicacin, tanto interna como externa. Su principal
ventaja es poder manejar la comunicacin en forma directa. Sus desventajas,
adems de las ya mencionadas para las Agencias Dependientes, se le suma la
dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que representa para el
anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.

2 funciones de una agencia de publicidad?

Las agencias de publicidad deben estudiar las audiencias y contar

con personal especializado que sea capaz de planificar y elaborar
planes de comunicacin a sus clientes de forma creativa, y adems
debe analizar y planificar los medios para saber dnde insertar las
campaas.

Las empresas suelen acercarse a las agencias de publicidad para que les creen campaas publicitarias que
respondan a sus estrategias de mercadeo. Las agencias combinan la creatividad con la experiencia
investigativa, a partir de la inversin del cliente para desarrollar una campaa que atraiga a su pblico.

En la mayora de los casos, las empresas ahorran tiempo y dinero cuando acuden a los servicios de las
agencias publicitarias, ya que de acuerdo a sus conocimientos, les ayudan a aumentar sus ingresos y a mejorar
el reconocimiento de su marca. Te invitamos a conocer en qu consiste realmente su funcin.

4 Funciones de los empleados en una agencia publicitaria

Una agencia de publicidad presenta un variado nmero de personal, esto va a

depender del tamao de la misma, las hay pequeas de 1 a 6 trabajadores,
medianas de 1 a 20, y las que se pueden considerar grandes
 El gerente es quien toma las decisiones y las imparte a sus
subordinados, adems se encarga de asignar recursos humanos y
materiales a la empresa, de los negocios de la organizacin y de
seguir las informaciones que puedan ser tiles para su empresa.
El director creativo es la persona que prepara la presentacin de la
campaa y se encarga de vigilar que todo salga de forma correcta;
adems sirve de asesor a los clientes en las reas de comunicacin y
produccin.
El director de arte participa en el desarrollo grfico de las
campaas, supervisa y dirige las ilustraciones y busca el tratamiento
visual ms creativo y efectivo para las cuentas.
Los dibujantes armadores se encargan del dibujo y del armado; es
decir, retocan fotografas, corrigen textos, mantienen la calidad del
producto final y aconsejan sobre cmo mantenerla ante el cliente.
El director de trfico recibe y elabora las rdenes de trabajo que se
realizan en los diversos departamentos, supervisa el trabajo de cada
uno y cuida que no se pierda ningn material. Adems est pendiente
de las fechas de entrega, participa en las reuniones y solicita
cotizaciones a los proveedores.
El director de produccin audiovisual se encarga de cotizar con
los proveedores y coordinar con ellos las producciones audiovisuales
manteniendo la calidad en todas ellas.
El asistente de produccin busca dar seguimiento a los estimados
de produccin, realiza informes sobre el estado de los trabajos
realizados y en proceso y controlar los anuncios de la competencia.
El ejecutivo de cuentas realiza un seguimiento a los trabajos
solicitados por el cliente, desarrolla estrategias que sirven de gua a
los departamentos y mantiene al cliente informado del estado de la
cuenta.
El director de medios negocia con los diferentes medios
atendindolos y supervisndolos, adems, realiza reuniones
peridicas y se encarga de la coordinacin y administracin del
departamento de medios.