ECUADOR LISTO Y SOLIDARIO

OBJETIVO:
Apoyo a la gestin de
miles de ecuatorianos
para ayudar a que tengan lo
necesario en situaciones
catastrficas.
(Objetivo funcional) por que mediante esta campaa se pudo ayudar a bastantes
personas que lo perdieron todo siendo as aportando con elementos bsicos para
subsistir por un tiempo limitado.
La actitud que se tuvo fue muy favorable porque aun as continua dentro del pas como
una fundacin que se recurre en diferentes eventos que puedan provocar desmanes.
Se tiene una alta implicacin ya que la mayora de la gente aporta con bastantes
elementos lo que hace que en realidad esta fundacin tenga buena recepcin por
parte de los ecuatorianos.
La frecuencia fue muy efectiva en esta campaa ya que fue vista casi por todos para
que puedan ayudar y formar parte.
La cobertura (plan de medios) que tuvo fue muy posicionada ya que estuvo en
diferentes mbitos como en radio, televisin y muchas publicidades (afiches) para que
la gente tenga conocimiento del tema (bombardeo).
PLANIFICACIN
ECUADOR LISTO Y SOLIDARIO
P.O: Indistinto (todos forman parte ya sea cual clase social)
Presupuesto: Se Desconoce
Concepto Publicitario: ayudar a los damnificados del terremoto con elementos
necesarios (vestimenta, alimentos, etc.)
Medios a utilizar: tv y radio

ANALISIS DE LA MARCA
Esta campaa fue muy efectiva y genero gran apoyo esto quiere decir que la campaa
funciono.
Tuvo un buen posicionamiento
Concepto publicitario: lo nico que se puede describir que tuvo fue sentimiento de
alegra por la ayuda que se estaba dando.

Anlisis y conclusiones
Sin duda es una campaa muy bien estructurada ya que las mayoras de personas
aportaron en ella para ayudar a los dems, apareci en un momento oportuno en
donde se saba que obtendra la mejor acogida.

CAMPAA ALL YOU NEED IS ECUADOR

Es la campaa de promocin turstica que a partir del 1 de abril se activ

simultneamente en 19 ciudades del mundo, 7 de ellas de Ecuador.

OBJETIVO:
Promocionar el potencial turstico del pas, al ritmo del clsico tema musical All you
need is love, con miras a posicionar al pas como destino turstico de clase mundial.
PLANIFICACIN
La campaa, para promocionar el potencial turstico del pas, al ritmo del clsico tema
musical All you need is love de la afamada banda inglesa The Beatles, para lo cual el
Ministerio de Turismo compr su licencia.
La suma de letras forman el slogan ALL YOU NEED IS ECUADOR y cada una de
ellas est identificada por un producto emblemtico de nuestro pas como el chocolate,
rosas, orqudeas, artesanas, sombrero de paja toquilla, entre otros.
All you need is Ecuador gira en torno al concepto de que en el pas todo est cerca
como en ningn otro lugar del mundo. Cuenta con una variada oferta turstica en las 4
regiones: Costa, Andes, Amazona y Galpagos, destacndose la cultura, patrimonio,
naturaleza, aventura, gastronoma, paisajes, entre otros.
La campaa est construida para invitar a los viajeros del mundo a visitar Ecuador,
para descubrir nuevos lugares, sentirse libres, entrar en sincrona con la naturaleza,
escapar de la rutina, compartir el tiempo con otros, volver a creer, parar sus
acelerados ritmos de vida y dar tiempo a cosas importantes, ms all del trabajo.

LANZAMIENTO
A las 09:00 GMT del 1 de abril, las 19 ciudades vieron aparecer letras de 6 metros de
alto instaladas en plazas, parques y lugares emblemticos. As, la letra A esta en los
exteriores de la estacin Dugare de Lyon de Pars-Francia; la L en el interior de la
Estacin Atocha de Madrid-Espaa; la L en el Morumbi Shopping de Sao Paulo-Brasil;
la Y en el parque El Virrey en Bogot-Colombia; la O en el Gasenvoort Plaza de New
York-USA; la U en el Boulevard del parque Arauco de Santiago-Chile; la N en el Sonny
Center de Berln-Alemania; la E en la Estacin Victoria de Londres-Inglaterra; la E en
el parque Salazar Larcomar de Lima-Per; la D Auditorio Nacional de Mxico DF-
Mxico; la I en el aeropuerto de Shiphol en Amsterdam-Holanda; y, la S en Puerto
Madero de Buenos Aires-Argentina. Mientras tanto la E est en la Plaza de Otorongo
de la ciudad de Cuenca, la C en la playa del Murcilago en Manta, la U en la plaza
San Sebastin de Loja, la A en la Explanada IMAX de Guayaquil, la D en Misahuall en
Tena, la O en el muelle de Santa Cruz- Galpagos y la R en el Boulevard de las
Naciones Unidas en Quito.

ANALISIS DE LA MARCA
La etapa de expectativa arranc el 28 de febrero con una campaa digital internacional
en redes sociales con el hash tag #ALLYOUNEEDIS, que permiti interactuar con el
pblico y conocer qu es lo que necesita una persona, qu es lo que necesita el
mundo. Hasta el 31 de marzo, la estrategia capt a 228.000 seguidores en Twitter y
decenas de miles de interacciones de Twitter, Instagram, Facebook, Vimeo y Youtube.
Es importante destacar que si bien la campaa de expectativa estuvo enfocada a
pases especficos, esta etapa despert gran inters en todo el mundo. Gente de
Australia, Nueva Zelanda, Egipto, Singapur, Malasia, Venezuela, entre otros, se han
sumado a esta iniciativa.
Una campaa en medios de comunicacin masiva mundial, que se lanz a mediados
de abril, complementar esta estrategia que invita a amar la vida, y a descubrir que
Ecuador es una Potencia Turstica.
Los objetivos de la campaa fueron superados en cuanto al porcentaje de crecimiento
del turismo internacional en Ecuador, el alcance de la campaa en televisin, en
eventos como el Superbowl, y a nivel digital. Se cumpli y se super todas las
expectativas que se tenan en mente.
Ecuador en 2014 ingres 1.487,2 millones de dlares por turismo y recibi 1,5 millones
de visitas, un 14 % ms que en 2013. Para este ao espera unos ingresos de 1.734,5
millones de dlares y la llegada de 1,7 millones de turistas, segn el Ministerio

PRESUPUESTO:
Para la campaa All You Need is Ecuador, lanzada en 2014, destin $ 19,5 millones,
MEDIOS A UTILIZAR: tv, web y medios impresos
La parte digital fue una de las estrategias que ms sum en la duracin de la
campaa. Por la rapidez de implementacin, se pudo realizar con anticipacin la etapa
de expectativa en cuanto a redes sociales y web. Uno de los atractivos ms llamativos
de la campaa All You Need Is Ecuador fue que estuvo pautada en el Super Bowl.
Para esto se necesit hacer una modificacin del comercial que cuente en 30
segundos la historia de un pas y lo que se quera transmitir.