Primer parcial domiciliario

Daniela Tevez. Licenciatura en publicidad.

Comunicacin Visual

Temas: visin semiolgica y visin semitica de la comunicacin visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Vern

Consigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar

un anlisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto a ortografa y

sintaxis.

1. Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotacin predominante.

1. Charles S. Peirce.

A) Representamen, objeto, interpretante.

B) Primeridad, segundidad, terceridad.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

1. Eliseo Vern.

Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los

cuales se emparenta. Ubicacin en la grilla.

Rolan Barthe

Los tres mensajes

El autor sostiene que conviven tres mensajes en la publicidad uno es el
mensaje lingstico otro es el mensaje icnico denotado y otro el mensaje
icnico connotado.

El mensaje lingstico para el cual lo nico necesario es un conocimiento

mnimo de escritura, este mensaje es ms fcil de distinguir de entre los
tres y un detalle importante es que puede ser doble es decir tener
denotacin y connotacin, sin embargo al tratarse solo de un signo tpico se
habla de un solo mensaje. Casi siempre la imagen va acompaada de
palabras. La funcin del mismo es doble de anclaje y de relevo, el anclaje es
un control, frente al poder proyectivo de las figuras tiene una
responsabilidad sobre el empleo del mensaje, gua hacia la buena
interpretacin, aquella interpretacin que el emisor quiere que hagamos, es
la ms frecuente y aparece en la publicidad, por otro lado el relevo es
menos frecuente.

El mensaje lingstico en esta publicidad es la marca Ser y la leyenda que

dice abajo, es el anclaje si disfrutas sos feliz. Para comprender solo
requiere del conocimiento de la escritura y del cdigo de la lengua
Espaola.

El mensaje icnico denotado, mensaje icnico no codificado, est formado

por los objetos fotogrficos, para leerlo no necesitamos ms que un saber
relacionado con nuestra percepcin, solo se necesitan competencias
iconogrficas. En este caso vemos que la publicidad presenta un grupo de
mujeres riendo y productos de la marca 6 productos y globos.

El mensaje icnico connotado. Se desprende del mensaje icnico denotado,

el mismo tiene que ver con la influencia cultural, simblica, ideolgica etc.,
de la persona que se encuentra con el mensaje ya que debido a esto
distinta ser la interpretacin de la imagen, para la buena interpretacin de
la misma tiene que ver el anclaje lingstico. No se trata de lo explcito de la
imagen como en el caso del mensaje anterior, sino de algo ms profundo
que el lector deber descubrir.

El primer mensaje icnico connotado podra ser la idea de felicidad que

tienen las mujeres al consumir el producto.

El segundo mensaje icnico connotado seria el estar con amigas y disfrutar

Otro mensaje icnico connotado podra ser que las mujeres estn relajadas
sin preocupaciones.

EL mensaje predominante es el mensaje simblico.

Charles S Pierce.

El autor sostiene lo siguiente, primeridad es el modo de ser de aquello que

es tal como es, de manera positiva y sin referencia a ninguna otra cosa, las
ideas de la primeridad son cualidades del sentir, o meras apariencias, en
este caso podra decir que la primeridad es el color verde (que es el color de
la naturaleza y que a su vez la marca la utiliza), que hace a su vez
referencia al represntame (es la representacin de algo). Segn Pierce el
representamen se dirige a alguien en forma de estmulo, como la que est
en lugar de otra cosa para la formacin de otro signo equivalente. En este
caso sera la marca SER. La segundidad es el modo de ser de aquello que
es tal como es, con respecto a una segunda cosa, pero con exclusin de
toda tercera cosa. Un tipo de idea de segundidad es la de la experiencia,
que en este caso podra ser la experiencia de consumir el producto, que
sera el objeto. (Objeto es aquello a lo que alude el representamen) ,
terceridad es el modo de ser de aquello que es tal como es, al relacionar
una segunda y una tercera cosa entre s, un tercero es algo que siempre
pone a un primero en relacin con un segundo, es decir que si teniendo la
experiencia de consumir el producto estara disfrutando y por lo tanto sera
feliz , que a su vez sera el interpretante ya que segn Pierce sostiene que el
interpretante es lo que produce el representamen en la mente de la
persona, es decir podra consumir ese producto u otro de la marca, no
necesariamente ese mismo.

En este caso el interpretante es dinmico ya que no apunta algo inmediata

ya que la leyenda en la publicidad dice si disfrutas sos feliz.

Eliseo Vern. Semiosis centra su teora en el estudio de los discursos

sociales.

Analiza como los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen

sentidos. Los discursos sociales son textos es decir conjuntos presentes en
la sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e
imagen, imagen y palabra, escritura, imagen y sonido, etc.) y abarcan una
forman de abordarlos, que remita a aspectos extra-textuales. Tomando la
nocin de discurso es entenderlo en relacin a otros discursos. Las huellas
son propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de
produccin social del mismo. La produccin social de sentido remite a una
visin integral del sistema productivo, el cual implica una articulacin entre
produccin, circulacin y consumo. Las relaciones entre la gramtica de
produccin y la gramtica de reconocimiento para un determinado discurso
implican una serie de mecanismos que forman parte del sistema productivo
y se dan dentro de lo que Vern llama circulacin. Un discurso es entonces
es una configuracin espacio-temporal de sentido.

En este caso vemos una publicidad de la marca Ser, donde el soporte esta
compuestos por un grupo de mujeres en un tono muy relajado, como
despreocupadas, esto teniendo en cuenta que las mujeres por lo general
siempre estn ocupadas, con cosas de la casa, la familia los hijos, esta
posicin no es porque si, sino que hace referencia en combinacin con lo
que las gramticas de produccin estn refiriendo, al decir SI DISFRUTAS
SON FELIZ, el anuncio de empareda con otros discursos, est remitiendo al
mundo femenino, la juntada con amigas, la alegra ya que menciona el
disfrutar, y ser feliz.

calidad hechos ley

cualid Cualidad de la
ad cualidad
hecho
s
ley

Eleg cualidad de la cualidad, ya que el discurso se refiere a que s,

consums el productos, estas disfrutando y as vas a ser feliz, es decir
consumiendo vas a ser feliz vas a disfrutar.