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MANAUS-AM
2014
MOYSS ABRAHAM LARRAT FRES - 43017
MANAUS-AM
2014
RESUMO
The objective of this Prointer IV knows the importance of SCM - supply chain
managment to Brazilian companies. For to know its importance is necessary to pass, study,
update and acquire enough experience concerning supply chain management, meet suppliers,
national and international companies, meet the infrastructure of each country, to know what is
the best mode of transport and the currency of each day is necessary to include in the reverse
logistics scm thereby win business, the environment wins and no doubt win customers.
servio oferecido aos seus clientes, procurou-se identificar e quantificar os fatores necessrios
para a elaborao de novos nveis de servio como: prazo de execuo e respectivo nvel de
confiabilidade; tempo de processamento de tarefas; disponibilidade de pessoal e dos
equipamentos solicitados; facilidade em sanar erros e falhas; agilidade e preciso em fornecer
informaes sobre os servios em processamento; agilidade e preciso no rastreamento de
cargas em processamento ou em trnsito; agilidade no atendimento de reclamaes e no
encaminhamento de solues; estrutura tarifria fcil de entender e simples de aplicar.
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11
Cf. Ballou ,2001.
Segundo Giacobo e Ceretta antes visto como centro de custos, a logstica hoje atua
com foco no cliente permitindo avanar, alm das formas tradicionais de movimentao de
materiais, em direo a uma ferramenta poderosa na agregao de valor aos servios
oferecidos e, tambm, conquistando vantagens competitivas perante a concorrncia.
O nvel de servio a ser oferecido pela empresa aos seus clientes ainda um fator
altamente complexo. Os gestores encontram enormes dificuldades para adapt-lo a sua
estrutura de distribuio de forma que atenda satisfatoriamente as necessidades de seus
clientes e tambm
dos acionistas. O fator de maior dificuldade determinar quais os servios que os clientes
realmente desejam e necessitam.
Desta forma, o nvel de servio pode ser medido pelo tempo de entrega, ou seja, o
tempo de transporte a partir do depsito at o endereo do cliente ou como porcentagem das
ordens entregue dentro de certo prazo aps o recebimento do pedido. Outra forma de
avaliao atravs de um questionrio que, respondido pelos clientes, trar informaes teis
para analisar o desempenho logstico da empresa.
Existem algumas excees a este padro, que encontrado em empresas com processos de
produo contnuos, que o caso da indstria do setor qumico, ou de empresas com
processos
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7
12
LAI, KEE-HUNG, NGAI, E.W.T., CHENG, T.C.E. Measures for evaluating supply chain performance in
transport logistics. Transportation Research Part E. V. 38, pp 439-456, 2002.
por exemplo um conjunto de empresas de uma cadeia de suprimentos, que pode ser vista
como um diagrama de redes logsticas contendo vrios macroprocessos logsticos (sistemas
logsticos), conforme (FIG. 6).
SUPRIMENTO
PRODUO
DISTRIBUIO
FORNECEDO CD
RA
SISTEMA LOGSTICO
VAREJO
FORNECEDO
RB
1. A simbologia da rede pode ser utilizada para desenhar qualquer tipo de rede, desde
um pequeno processo de produo, at a cadeia como um todo.
3. O desenho deve ser realizado a partir do cliente, seja ele interno, externo, ou at
mesmo o consumidor final (da frente para trs).
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5. A rede de um supply chain deve ser feita por produto, iniciando com o produto de
consumo final, at chegar aos fornecedores de matrias primas bsicas.
7. Cada processo possui sete custos e perdas que so comuns a todos, so cumulativos
(somam-se de processo em processo), e so compensatrios (possuem trade-offs), entre si e
em relao aos outros processos (anteriores e posteriores).
Demajorovic et al, (2011) diz que a logstica reversa implica que o enfoque restrito de
encontrar as alternativas mais eficientes para levar os produtos aos consumidores seja
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13
RUBIO, S; CHAMORRO, A; MIRANDA, F. J. Characteristics of the research on reverse logistics (1995
2005). International Journal of Production Research, v. 46, n. 4, p. 1099-1120, 2008.
Varejo Varejo-reverso
Coleta
Consumidor
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13
14
LEITE, P. R. LR: meio ambiente e competitividade. So Paulo: Prentice-Hall, 2003.
15
Cf. Stock e Mulki, 2009.
empresas. Algumas razes para o desinteresse em implantar sistemas de logstica reversa so:
a dificuldade das empresas em medir o impacto efetivo do retorno de produtos e de o fluxo
reverso ser entendido como uma atividade de alto custo paralela s operaes usuais da
empresa. (BRAGA et al, 2006, apud Demajorovic et al, 2011, p. 168).18
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DEMAJOROVIC, J; MATURANA, L. M. Desenvolvimento de produtos sustentveis: purificadores de gua
Brastemp e carpetes Interface. Revista de Gesto Social e Ambiental, v. 3, n. 3, p. 102-119, 2009.
17
Cf. JAYARAMAN e LUO, 2007.
18
Cf. BRAGA JUNIOR, S.S; COSTA, P. R.; MERLO, E. M, 2006.
19
Cf. SHIMP, 2002.
20
Cf. KIM, HAN, SCHULTZ, 2004.
Demajorovic et al, 2011 diz que a CIM adicionalmente, permitiria gerar uma imagem
forte da organizao na memria do pblico ao criar conscincia, influenciar atitudes e gerar
intenes comportamentais. Portanto, possvel que a comunicao de um programa de
logstica reversa fundamentada nos princpios da CIM contribua com a sua efetividade,
alcanando os resultados almejados. A CIM um processo de gesto estratgica da
comunicao orientado pela audincia e baseado em quatro pilares, como mostra a (FIG. 8).
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SCHULTZ, D. E; SCHULTZ, H. F. Transitioning marketing communication into the twenty-first century.
Journal of Marketing Communications, v. 4, n. 1, p. 9-26, 1998.
O pilar canais segundo Demajorovic et al, 2011 ao tentar atingir a audincia por todos
os canais possveis, deve-se optar pelos que sero mais efetivos para alcanar o pblico-alvo.
Tratando-se da comunicao de um programa de logstica reversa, diversos canais, como
website da empresa, televiso, rdio, revistas e canais de comunicao direta, como o Servio
de Atendimento ao Consumidor (SAC), poderiam ser utilizados.
As empresas devem estar preparadas para, por meio de diversos canais, oferecer o
contedo que a audincia procura. Ou seja, o indivduo interessado em informaes sobre
descarte de produtos ps-consumo de um programa de logstica reversa deveria encontr-las
facilmente. (Demajorovic et al, 2011).
Baseado nos quatro pilares, o objetivo da CIM produzir uma campanha global
visando um resultado sinrgico entre a imagem construda da marca e a resposta
comportamental do pblico-alvo (KLIATCHKO, 2005, apud Demajorovic et al, 2011).22
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22 KLIATCHKO, J. Towards a new definition of integrated marketing communications (IMC). International
Journal of Advertising, v. 24, n. 1, p. 7-34, 2005.
2.5 LOGSTICA INTERNACIONAL
Logstica Internacional o ramo da Logstica cujo objetivo principal melhorar a
importncia dos "sistemas logsticos externos" que ligam o fabricante aos seus parceiros da
rede industrial, como fornecedores, transportadores e operadores. (Logstica Internacional,
artigo).
Segundo David e Stewart (2013), a logstica internacional o processo de planejar,
implementar e controlar o fluxo e a armazenagem de mercadorias, servios e informaes
relacionadas a ela, do comeo ao fim, ou seja, do ponto de origem ao ponto de consumo,
localizado em outro pas.
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Fonte: Veja.
de colonizadores, cujo objetivo era fazer deslocamento de tropas rapidamente. Com essas
circunstncias levaram a certas decises que, 150 anos depois, causam problemas
significativos. A Espanha, Brasil e Rssia, para evitar que possveis invasores usassem sua
rede ferroviria, desenvolveram bitolas, ou seja, espaamento entre os trilhos diferentes,
ficando assim incompatveis com os da Europa. Realmente isso evitou o uso das ferrovias,
mas ainda causava problemas para qualquer tipo de transporte ferrovirio entre seus pases
vizinhos.
Na medida que suas economias foram crescendo, a maioria dos pases remodelaram
sua malha ferroviria.
Fonte: blogspot.
21
Fonte: EBA.
22
Fonte: Isma.
2.5.3.1 Eletricidade
Segundo David e Stewart (2013), o problema mais comum em relao aos servios
pblicos a oferta e confiabilidade da energia eltrica. Em pases onde a taxa de crescimento
econmico excede a taxa de crescimento da produo de energia eltrica comum ocorrerem
apages durante parte do dia.
Por sua vez, alguns pases tm recursos eltricos abundantes, como por exemplo,
Brasil e Paraguai compartilham a barragem de Itaipu, que oferece 82% das necessidades de
energia eltrica do Paraguai e 26% das necessidades dos Brasil. Apesar disso, nas reas
brasileiras geograficamente mais distante de Itaipu ainda ocorrem racionamento de energia e
apages temporrios
David e Stewart (2013), informam que do outro lado do sistema, a infraestrutura para
remover a gua usada tambm crtica. Vrios pases possuem coleta de esgoto inadequada
ou sobrecarregada, o resultado disso a poluio de mananciais e massas de gua adjacentes,
ou problemas com retorno do esgoto em perodos de chuva forte, por exemplo. Se bem que,
os servios de esgotos sejam menos crticos que suprimento de gua para operao adequada
de um armazm ou centro de distribuio, ele pode ser um problema se obrigar os
funcionrios a lidar com mau cheiro ou limpezas frequentes.
de um pas para o outro. Segundo o autor, tanto as empresas, tanto o sistema pblico (rgos
responsveis pelo transporte urbano) depende um do outro para a melhoria dos planejamentos
e tcnicas do transporte urbano.
3 METODOLOGIA
O mtodo de pesquisa foi atravs de livros e sites que tm como assuntos logstica,
logstica internacional e supply chain managment. Alm disso, foram feitas pesquisas em uma
empresa, que ser apresentada no relatrio final do Prointer IV para saber qual a importncia
do scm - supply chain managment esta empresa brasileira.
As pesquisas realizadas foram feitas da seguinte forma:
- Modais de transporte.
- Fornecedores.
- Clientes
- Logstica reversa.
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4 CONSIDERAES FINAIS
A fundamentao terica deste prointer, fora de suma importncia para saber como a
scm - supply chain managment de outros pases, e para saber como a estrutura logstica
internacional.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
Blogspot. Ferrovia tem interessados, mas falta investimento. Disponvel em: <
http://cfvv.blogspot.com.br/2011/01/ferrovia-tem-interessados-mas-falta.html>. Acessado em: 20 out 2014.
29
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suprimento. So Paulo: Atlas, 2001.
BRAGA JUNIOR, S.S; COSTA, P. R.; MERLO, E. M. Logstica reversa como alternativa de ganho para o
varejo: um estudo de caso em um supermercado de mdio porte. Anais do IX Simpsio de Administrao da
Produo, Logstica e Operaes Internacionais: Simpoi 2006. So Paulo: FGV-EAESP, 2006.
Christopher, Martin. Logstica e gerenciamento da cadeia de suprimentos. So Paulo: Cengage Learning, 2013.
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Paulo: Cengage Learning, 2013.
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Acessado em 15 out 2014.
EBA. Brasil precisa melhorar muito as rodovias para competir com outros pases. Disponvel em:<
http://eba.com.br/brasil-precisa-melhorar-muito-as-rodovias-para-competir-com-outros-paises/>. Acessado em:
20 out 2014.
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Jayaraman, V. Transportation, Facility Location And Inventory Issues In Distribution Network Design.
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30
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