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ORIENTACIN A RESULTADOS Y
FIJACIN DE OBJETIVOS
En un entorno organizativo, podemos definir la Visin como una imagen ideal de la situacin o
estado que se espera alcanzar en un futuro dentro de un plazo determinado y en relacin con
sus clientes actuales y potenciales - y su mercado de referencia. Por su parte, la Misin es
una declaracin de las intenciones y acciones que deber realizar la organizacin para lograr la
Visin que se ha definido.
Para ser realmente efectiva, una declaracin de visin debe estar asimilada dentro de la cultura
de la organizacin. Es la responsabilidad de la direccin comunicar la visin regularmente,
crear situaciones que ilustren la visin, actuar como un modelo de rol dndole cuerpo a la
misin, y crear objetivos que estn orientados hacia la Visin y sean coherentes con la Misin.
En cuanto a la misin bsica de una empresa u organizacin, debera establecerse en trminos de
productos o servicios y de mercados: qu productos o servicios proporciona la empresa y a
quin van dirigidos, que satisfacen con claridad las necesidades de los clientes y de la empresa.
Finalmente, se construye la Orientacin a los Resultados mediante un Plan de Accin o Plan
Operativo detallado que exprese claramente las atribuciones y recursos de cada colaborador y
los criterios de finalizacin de cada tarea para cumplir con la Misin.
Es importante describir los beneficios concretos que cada tarea finalizada le otorga a sus
destinatarios, dentro de un plan sistemtico de revisin del grado de avance de cada fase del
proyecto.
Hoy en da prcticamente todos los integrantes de una organizacin requieren de la habilidad de ser
capaces de orientarse a los resultados y al cumplimiento de objetivos, siendo sta una
competencia que afecta a coordinadores, jefaturas, gerencias y direcciones, integrantes del
organigrama empresarial.
Para desarrollar esta competencia es necesario generar resultados equilibrados, es decir:
No basta con lograr superar las expectativas una sola vez.
Se requiere dar el mximo todo el tiempo.
En ningn momento debe perderse la orientacin, y
Es preciso llegar con xito al final de los proyectos y tareas iniciadas.
Aunque sea evidente nuestro desempeo, la realidad es, que para lograr los resultados se requiere
de una revisin permanente de nuestras estrategias, en funcin de estndares de calidad, y de una
manera inteligente de obtener los resultados y de hacerlos realmente efectivos.
Es decir, se trata de llevar a cabo una mejora continua en nuestras actividades diarias, que deben
estar enfocadas a los objetivos y metas de la organizacin, de acuerdo a cada rea de
responsabilidad, y de acuerdo tambin a las necesidades de los clientes y usuarios. En este sentido,
podemos decir que la Orientacin a Resultados es en buena manera equivalente a la Orientacin
a los Clientes.
Algunos elementos caractersticos de una direccin orientada a resultados u objetivos son los
siguientes:
Los objetivos se establecen para cada puesto, sea ste directivo, mando o colaborador.
Se asegura la interrelacin de metas y objetivos (en cantidades y tiempo).
Se encadenan los planes para alcanzar los objetivos.
Se pone nfasis en la medicin y control de logros (lo que no es medible, es difcilmente
controlable).
Se implanta un sistema de revisin y control.
Se busca la completa involucracin del superior.
El entorno para una implantacin eficaz de un sistema de direccin orientada a resultados requiere la
existencia de un Plan de Empresa que cuente con una cultura, una misin, unos objetivos generales,
y unas estrategias corporativas que permitan alcanzar los objetivos, de acuerdo a la determinacin
de responsabilidades de cada puesto.
Pero la puesta en marcha de una direccin eficaz orientada a resultados exige tambin un clima
adecuado en la organizacin, pues para poder obtener resultados se requiere una actitud especfica.
No es suficiente la actitud personal del directivo. Hace falta tambin trabajo en grupo, clima de
dilogo, colaboracin y compromiso en la organizacin, clarificacin de objetivos, establecimiento
de programas coordinados, en una palabra: participacin.
Esta participacin no siempre se logra fcilmente; sin embargo, el cambio se puede lograr si hay un
compromiso total de los titulares de los puestos de mxima responsabilidad. A partir de esta base
se puede conseguir lograr la participacin de los siguientes niveles de la estructura, especialmente si
se les hace participar en el proceso de elaboracin de los objetivos que les ataen, en lugar de
imponerles planes elaborados por equipos de expertos que no hayan contado con su participacin.
La planificacin para implantar la direccin orientada a resultados requiere llevar a cabo una serie de
pasos previos:
En primer lugar, se precisa realizar un DIAGNOSTICO global de la Organizacin, que puede
realizarse bien a travs de expertos, o bien mediante procedimientos participativos.
En segundo lugar, se precisa definir los OBJETIVOS GENERALES, fundamentalmente para el
corto plazo, es decir para el ejercicio, sin perder de vista el largo plazo en aquellas reas que, por
la naturaleza de las acciones a emprender, requiera de una visin plurianual.
En tercer lugar, partiendo de los objetivos generales, y descendiendo en cascada y ascendiendo de
nuevo de abajo a arriba, se deben determinar los OBJETIVOS CONCRETOS de cada puesto y los
planes de accin para conseguirlos.
En cuarto lugar, se requiere programar las lneas y PLANES de accin principales o
ESTRATEGIAS a realizar para poder alcanzar los objetivos. Dichos planes deben realizarse en el
corto plazo con el detalle suficiente y, en el largo plazo, a grandes rasgos.
Finalmente se deben establecer los sistemas concretos de medicin y control de resultados.
En este momento se habr alcanzado el punto de partida en las condiciones adecuadas para iniciar
el proceso de planificacin estratgica en un clima adecuado de responsabilidad para el logro de
resultados.
Podemos describir la cultura de una organizacin como el conjunto de normas sociales, explcitas o
implcitas, a travs de los cuales dicha organizacin regula el comportamiento de las personas que la
conforman. En general, podemos decir que las normas formales e informales establecidas dentro de
una organizacin suelen tener una enorme influencia sobre sus miembros, y a menudo condicionan
en una gran medida su conducta, sus prcticas y hbitos, sus actitudes y sus formas de pensamiento.
Esto sucede porque, de forma consciente o inconsciente, en nuestro esfuerzo por ser aceptados
dentro del grupo al que pertenecemos, las personas tendemos a desarrollar comportamientos,
creencias y valores que sean acordes con las de dicho grupo.
De este modo, las normas sociales producidas dentro del grupo se convierten en normas que son de
cumplimiento ms o menos obligado para todos, y que ayudan a conferir estabilidad y armona a la
convivencia social. Al mismo tiempo, esta tendencia a la estabilidad y la conservacin de lo existente
hace que, con el paso del tiempo, las normas del grupo tienden a perpetuarse incluso cuando a
veces ya no tienen sentido o cuando la mayora de los individuos que forman el grupo deseara no
seguirlas.
Entonces, dado que la cultura est en el arranque de la propia empresa y constituye un punto de
partida de toda la planificacin estratgica, a la hora de establecer sta, la direccin de la empresa
puede empezar, dependiendo de las necesidades, por aceptar la cultura de la organizacin tal como
est o bien tratar de modificarla en consonancia con nuevas orientaciones. El cambio cultural no
siempre es fcil de llevar a cabo, sin embargo, la cultura no es un concepto esttico, sino que va
evolucionando, en la medida en que las ideas y las prcticas se propagan por medio del ejemplo y de
las comunicaciones humanas, y solo si se crean las condiciones necesarias que propicien dicho
cambio cultural, ste puede tener lugar.
Gestin del tiempo y prioridades
OBJETIVOS GENERALES Y OBJETIVOS CONCRETOS
Las metas u objetivos generales son definiciones amplias que sealan direcciones a seguir e ideas
a perseguir. Los objetivos concretos corresponden a definiciones precisas y resultados finales a
lograr.
Mientras que los objetivos generales son permanentes y no suelen tener una fecha de
finalizacin, los objetivos concretos son temporales y sern reemplazados por objetivos
subsiguientes.
El establecimiento de objetivos por los responsables es el paso final y mas concreto de las fases
del proceso de planificacin y constituye la mdula fundamental del proceso de la direccin
orientada a resultados.
Los objetivos pueden comenzar a establecerse en la fase inicial de la planificacin, aunque todava
a un nivel general y sin mucho grado de detalle; despus, es posible que a medida que se
desarrolla el diseo de los planteamientos estratgicos, se compruebe que los objetivos deban
ser reconsiderados, a la vista de las cuestiones prcticas implicadas. Sin embargo, en la fase
final de la planificacin, la concrecin de los objetivos debe ser total.
El plan estratgico se instrumenta a travs del PLAN OPERATIVO que convierte los grandes
objetivos y estrategias en objetivos y lneas de accin concretas y temporales.
Definida la misin, los objetivos y las polticas de la empresa, corresponde abordar las estrategias
pertinentes para alcanzar los objetivos.
El establecimiento de objetivos generales y polticas sectoriales supone una primera divisin de la
actividad de la empresa en reas homogneas. Procede ahora analizar la situacin de partida de
las distintas reas para determinar el alcance de las acciones a emprender que llevarn a la
empresa, en el rea en cuestin, desde la situacin actual a la final deseada descrita en los
objetivos y polticas.
El conjunto de las acciones necesarias a emprender y de sus actividades clave, recibe el nombre
de ESTRATEGIA. El conjunto de la misin, los objetivos generales, y la estrategia constituyen
el contenido del PLAN ESTRATEGICO.
El plan estratgico se instrumenta a travs del PLAN OPERATIVO que convierte los grandes
objetivos y estrategias en objetivos y lneas de accin concretas y temporales. La Direccin
orientada a resultados o direccin por objetivos, en su aspecto instrumental y, limitado al
mbito temporal de un ao, es la concrecin ms prxima del PLAN OPERATIVO.
Las REAS DE RESULTADOS son los mbitos concretos en los que se pretende conseguir resultados
en la organizacin. Las reas clave de resultados pueden variar de un perodo de tiempo a otro, por
ejemplo el CRECIMIENTO puede ser clave en un momento y, en otro, la RENTABILIDAD.
Algunos errores tpicos a la hora de establecer las reas clave de resultados son:
Que se trate de un rea de otro puesto.
Que el resultado que se logre en esa rea no sea medible.
Que sea un rea que consume mucho tiempo, pero no produce resultados.
Para comprobar que las reas clave de resultados de un puesto han sido bien establecidas en relacin
con los puestos con los que se relaciona debemos asegurarnos de:
Evitar solapes.
Evitar vacos.
Establecer claramente la primaca en la responsabilidad del rea en relacin con los puestos
colaterales.
Establecer con claridad los lmites en relacin a los puestos superiores y/o subordinados.
En los dos ltimos casos debe darse la mxima flexibilidad y generalmente es imposible establecer
reas clave de resultados para puestos considerados aisladamente.
DE ABAJO A ARRIBA.
Cada directivo define sus objetivos personales sin consultar a nadie.
DE ARRIBA A ABAJO
Objetivos impuestos sin discusin, negociacin ni compromiso del colaborador. En muchos
casos se trata de tareas ms que de objetivos.
MTODO PARTICIPATIVO
Los objetivos se establecen conjuntamente por el directivo y sus colaboradores, teniendo en
cuanta, junto con los resultados esenciales, los de desarrollo personal y organizacional.
En el siguiente cuadro es enumeran los requisitos mnimos que deben tenerse en cuenta para el
establecimiento de objetivos:
A la hora de fijar objetivos, conviene que stos tengan las siguientes caractersticas:
Antes de la entrevista de fijacin de objetivos, y contando con los objetivos que su colaborador le
haya pasado con antelacin, el jefe debe:
Desarrollar los objetivos para su puesto, que tengan metas claras y con fechas definidas para
su consecucin.
Entregar una copia al superior.
Preparar datos de soporte.
Definir los recursos necesarios para alcanzar sus objetivos.
Preparar una relacin de asuntos a tratar.
Podemos decir que, mientras que un objetivo es la respuesta a la pregunta a dnde vamos y
qu vamos a encontrar cuando lleguemos?, un plan es el mapa que seala el camino a seguir.
Un objetivo sin un plan no pasa de ser una buena intencin.
Si un objetivo puede lograrse sin planes no es un verdadero objetivo sino una prediccin, y a los
directivos no se les paga slo para predecir el futuro, sino para definir distintas alternativas de
futuro, seleccionar una de ellas, convertirlas en objetivos especficos y trabajar para alcanzarlos
a travs de un plan.
Para que sean efectivos, los planes deben ser detallados, si bien deben concretarse en un
reducido nmero de etapas, para no convertirse en algo demasiado complejo y, por lo tanto,
intil. Las etapas de un plan son las actividades, que deben revisarse frecuentemente antes de
ser iniciadas.
Los planes a largo plazo no tienen que ser detallados, pero deben ser diseados para dar cabida a
los de medio y corto plazo, y nunca, deben ser ambiguos ni imprecisos.
Finalmente, se necesita llevar a cabo una revisin continua del plan, en funcin de su progreso y de las
circunstancias del entorno.
Gestin del tiempo y prioridades
ERRORES Y FALLOS EN LA FORMULACIN DE PLANES.