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Alain Wertheimer, el hijo de Jaques, tom el mando en 1974. De vuelta en Estados Unidos,
Chanel N5 fue percibida como una mediocre fragancia para mujeres desfasadas. Alain
reform las ventas de Chanel N5 al disminuir la cantidad de tiendas que la vendan, de
18.000 a 12.000. Adems, quit el perfume de los estantes de las farmacias e invirti
millones de dlares en publicidad para los cosmticos Chanel. Esto gener la sensacin
escasez y exclusividad para N5 y las ventas se dispararon. Alain tambin intent cambiar
la reputacin de Chanel en la moda. Buscando un nuevo diseador que pudiera llevar la
marca a nuevas alturas, persuadi a Karl Lagerfeld para que terminara su contrato con la
casa de modas Chlo.
Bibliografa:
Picardie, Justine (2010). Coco Chanel: The Legend and the Life. HarperCollins
Thomas, Diana (2008). Deluxe: How Luxury Lost Its Luster. Penguin Books
EVOLUCIN DE MARCA
2 COMO MARCA NACIONAL NOS CONCENTRAREMOS EN LECHE SULA
La Marca SULA existe desde 1960 como parte de un proyecto nacional, sin embargo en
1990 un conjunto de medidas y legislaciones permitieron poner en subasta los activos que
fueron de la Planta de Productos Lcteos Sula, S. A. de C. V. y la empresa Lcteos de
Honduras, LACTHOSA, con el propsito de responder a las necesidades del mercado,
presento una oferta lo suficientemente atractiva para re-activar el mercado de lcteos en
Honduras.
El 1 de marzo de 1992 se empezara a escribir una de las ms exitosas historias de desarrollo
e innovacin empresarial en el pas y a partir de esa fecha LACTHOSA se convierte en la
empresa procesadora de lcteos y jugos ms grande de Honduras, y la segunda de
Centroamrica. Las marcas de LACTHOSA: Sula, Delta, La Pradera y Ceteco, son
reconocidas como productos de alta calidad en la regin Centroamericana. La crema
producida por la empresa se exporta hacan el exigente mercado de Estados Unidos.
LACTHOSA da un gigantesco paso al dotar a la Planta de San Pedro Sula, del equipamiento
para generar productos aspticos, siendo esta la primera del pas, y apenas la segunda de
Centroamrica; LACTHOSA es pionera en la comercializacin de productos procesados con
tecnologa UHT, que en ingles significa Ultra High Temperature, es decir Ultra Alta
Temperatura. Esta ultra alta temperatura convierte el alimento en comercialmente estril y le
da una vida til de seis meses, permitiendo que los productos tan sensitivos como la leche
sean manejados de forma segura, inocua y confiable. Ese mismo ao, LACTHOSA empieza
a exportar crema a Estados Unidos e instala la Distribuidora Sula (DISULA) en San Salvador,
a fin de poder expandirse en el mercado regional.
En 1998, despus del desastroso legado que dej el huracn Mitch en el territorio nacional,
con el fin de apoyar a los ganaderos a vender su produccin lechera a un precio justo y crear
desarrollo en las comunidades ganaderas, Lcteos de Honduras, S. A. (LACTHOSA) en
alianza con la Secretara de Agricultura y Ganadera (SAG), y con la asistencia tcnica de la
cooperativa estadounidense Land OLakes, y algunos centros de estudios superiores del
pas, impuls el establecimiento de los Centros de Recoleccin y Enfriamiento de Leche
(CRELES) a nivel nacional. A la fecha se han construido 95 CRELES, para los cuales
LACTHOSA aporta los tanques refrigerados, su instalacin, equipamiento y mecanismos de
control de calidad de la leche. Estos CRELES son administrados por asociaciones o
cooperativas de ganaderos, sociedades mercantiles, personas jurdicas y/o naturales. Cada
uno est ubicado estratgicamente a nivel nacional, a fin de garantizar el acceso del mismo
a muchos pequeos ganaderos que antes no tenan acceso a vender su leche a precios
competitivos. De esta forma, LACTHOSA apoya a sus proveedores facilitndoles el equipo
para el manejo y tratamiento adecuado del producto, apoya a las autoridades
gubernamentales en sus esfuerzos por mejorar la productividad del rubro ganadero y
beneficia a las comunidades en donde estn ubicados estos Centros haciendo aumentar el
circulante y desarrollando econmicamente las mismas.
Luego de 18 aos, LACTHOSA realiza una rotunda renovacin de su imagen, cambiando el
diseo de todos sus empaques y reforzando su presencia en el mercado regional. La nueva
imagen de la empresa se enfoca en la frescura, calidad e innovacin.