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Centro e centralidade
em cidades mdias
C389
Formato: digital
ISBN: 978-85-7983-848-4
Editora afiliada:
Prefcio7
Roberto Lobato Corra
II Centro e centralidade
Sobre os autores287
5 Em 2016, foi lanado, pela editora da Unesp, o livro com os resultados da pesquisa sobre as
cidades de Dourados-MS e de Chapec-SC. Organizado por Maria Encarnao Beltro Spo-
sito e Doralice Styro Maia, o livro composto pelo texto sobre Dourados, escrito por Maria
Jos Martinelli Silva Calixto e Mara Lucia Falconi da Hora Bernardelli, e o de Chapec, de
autoria de Alexandre Maurcio Matiello, Ana Laura Vianna Villela, Camila Fujita, Cristina
Otsuschi e Rosa Salete Alba.
6 A autora agradece de forma especial aos colegas e amigos da ReCiMe, pelo contnuo debate
e pela contribuio ao que ora se apresenta, professora Fania Fridman, que acompanhou a
pesquisa durante o ps-doutorado na qualidade de supervisora, s professoras Ester Limo-
nad, Gisela Pires do Rio, Lia Osorio Machado, por terem lido parte do texto e discutido
quanto nas conversas instigantes e acolhedoras. Para alm do ps-doutorado, destaca-se a par-
ticipao nos eventos promovidos pelo grupo Geocrtica, coordenado pelo Prof. Dr. Horacio
Capel, da Universidad de Barcelona (Espanha) e, ainda, a valiosa contribuio de Amrico
Maia de Vasconcelos Neto, engenheiro ferrovirio, conhecedor dos acervos ferrovirios.
9 Doutorado realizado na Universidade de So Paulo (Maia, 2000). A leitura e a apreenso da
obra de Henri Lefebvre foram apresentadas, mediadas e instigadas pela professora e orienta-
dora Odette Seabra.
10 As cidades Pontas de Trilho so aquelas que constituem estaes finais de ramal da linha
frrea. Cidades Ferrovirias so todas as que receberam a ferrovia e tiveram uma estao
ferroviria instalada.
11 O autor agradece aos vrios colegas, estudantes de graduao, de ps-graduao, seus orien-
tandos, pesquisadores de diversas instituies, professores de universidades no Brasil e em
outros pases, com quem pde debater e, sobretudo, ouvir e aprender. Destacadamente,
agradece aos amigos Cathy Chatl, Doralice Styro Maia, Ester Limonad, Herculano Cachi-
nho, Jos Alberto Rio Fernandes, Maria Encarnao Beltro Sposito, Roberto Lobato Cor-
ra, Sergio Moreno Redn, Teresa Barata Salgueiro e William Ribeiro da Silva, pela leitura,
do todo ou de partes, dos originais.
12 O autor agradece imensamente aos debatedores das verses parciais do texto agora publi-
cado, Maria Laura Silveira, Ester Limonad, Jan Bitoun e Maria Encarnao Beltro Sposito,
bem como o auxlio na organizao de informaes prestado por Monique Deise Guimares
Bastos, bolsista PIBIC/CNPq/UFRJ, e aos demais membros do Grupo de Pesquisa sobre
Reestruturao e Centralidade (GRUCE).
Silva (2002; 2006), Sposito (1991; 1998; 1999; 2001), Pintaudi (1989) e Soja
(1993), entre outros.
O autor finaliza o livro com o captulo Shopping centers e a redefinio da
centralidade em cidades mdias brasileiras, no qual apresenta uma anlise
mais pormenorizada das cidades selecionadas e dos shopping centers estudados,
organizando informaes sobre: difuso espaotemporal dos empreendimen-
tos; portes e localizaes; estrutura gerencial e corporativa; padres de incor-
porao nos espaos urbanos. Para tanto, utiliza, como fonte de informaes,
textos j publicados sobre as cidades, dados da Associao Brasileira de Shop-
ping Centers e pesquisas de campo. Para encerrar, prope uma classificao
das cidades mdias de acordo com alguns parmetros selecionados, decorren-
tes da incorporao dos shopping centers: cidades mdias de padro de estru-
turao tradicional e cidades mdias de padro de estruturao complexo.
Assim, os seis captulos reunidos neste livro, organizado por seus pr-
prios autores, apresentam um caminho e um esforo conjunto para tratar das
particularidades de cada uma das cidades estudadas, as quais, numa escala
mais ampla, representam tambm importantes ns de articulao de pro-
cessos espaciais que contribuem para a compreenso de parte importante
do processo de urbanizao.
Convidamos os leitores, enfim, para o contato com os textos e possveis
dilogos crticos, esperando termos contribudo, de alguma maneira, para
futuras reflexes e pesquisas a serem desenvolvidas.
***
Referncias bibliogrficas
1 O texto parte dos resultados da pesquisa Cidades mdias brasileiras: agentes econmicos,
reestruturao urbana e regional, realizada pela Rede de Pesquisadores sobre Cidades
Mdias (ReCiMe), nas suas trs etapas, bem como fruto de reflexes desenvolvidas a
partir das pesquisas realizadas em estgio de ps-doutoramento (Bolsa Ps-doutorado no
Brasil CNPq Snior) realizado no Instituto de Pesquisa e Planejamento Urbano e Regional
(IPPUR/UFRJ), sob a superviso da Prof.a Dr.a Fania Fridman e, atualmente, do que vem
se produzindo com os recursos da Bolsa Pesquisador (PQ CNPq). Uma primeira verso
foi apresentada no 53o Congresso Internacional de Americanistas ICA ocorrido no Mxico
DF, em julho de 2009, e publicada em forma de captulo em BELLET, Carmen; SPOSITO,
Maria E. B. (Ed.). Las ciudades medias o intermdias en un mundo globalizado. Lleida: Cate-
dra Unesco Universitat de Lleida, 2009. Posteriormente, uma segunda verso foi apresen-
tada no XIII Seminrio Internacional da Rede Iberoamericana de Pesquisadores, em cujos
anais foi publicada.
4 Registra-se que durante o perodo de 1755 a 1799 a Capitania da Paraba esteve subordinada
Capitania de Pernambuco (Cf. Menezes, 2005).
(Flexor, 2004; Soares, 2012).5 Sobre a fundao da Vila, em 1790, com a ins-
talao do pelourinho, anota-se que possuia a vila Cmara e Cartrio, regis-
trando-se pouco mais de 100 casas (Ferreira, 2012, p.23). A criao da Vila
Nova da Rainha foi determinada pela carta de 22 de julho de 1766, assinada
pelo Ouvidor Geral da Comarca da Paraba, em cumprimento recomenda-
o do Capito Mor de Pernambuco (Pinto, 1977, p.73). Tal procedimento
se iniciou no sculo XVIII e se intensificou por todo o sculo XIX. A deter-
minao era tambm acompanhada de instrues sobre como deveriam ser
erguidas as vilas e instalados os pelourinhos, bem como as casas de cmara
e cadeia. Houve, portanto, uma certa regularidade nos traados, dada a
influncia dos engenheiros que construam as vilas militares, cuja estrutura
se reproduzia at mesmo nas antigas aldeias de ndios. Escreve Paulo Santos:
5 Maria Simone M. Soares (2012) analisa a formao de uma rede urbana no serto da Paraba
no sculo XVIII. Nesse trabalho, podemos entender a repercusso da poltica pombalina no
territrio paraibano. Para maior conhecimento sobre a poltica pombalina e a criao de vilas
no territrio brasileiro, consultar Flexor (2004).
O perodo compreendido entre 1830 e 1889 foi para o Brasil, como para
toda a Amrica hispnica, a continuao do longo e doloroso parto de seus res-
pectivos Estados-nao iniciado na primeira dcada do sculo. Nele forjaram-
-se os traos marcantes de cada pas, a natureza da sociedade, do governo, da
cultura. (Carvalho, 2012, p.19)
[...] as relaes entre lugares eram fracas, inconstantes, num pas com to gran-
des dimenses territoriais. Mesmo assim, a expanso da agricultura comercial
e a explorao mineral foram a base de um povoamento e uma criao de rique-
zas redundando na ampliao da vida de relaes e no surgimento de cidades no
litoral e no interior. (Santos, 1993, p.20)
Pelo exposto, a formao das cidades eleitas para a anlise que se pro-
pe, conforme expresso anteriormente, embora tenha ocorrido em perodo
que antecede o sculo XIX, sua constituio como ncleos urbanos se efe-
tiva nesse sculo, quando se desenvolve o processo de construo nacio-
nal (Carvalho, 2012). Se a urbanizao brasileira impulsionada, nessa
poca, pela modernizao da infraestrutura econmica (Paula, 2012), como
j tambm mencionado, desde o sculo XVIII, alm das capitais, das cida-
des reais, alguns ncleos despontavam e eram fundamentais para a dinmica
econmica regional.
7 As cidades que se destacaram em funo das feiras de gado no nordeste brasileiro so: Qui-
xad e Baturit, no Cear; Itabaiana e Campina Grande, na Paraba; Itamb, Goiana e Arco-
verde, em Pernambuco; e Feira de Santana, na Bahia, esta ltima, o maior centro comercial
de gado da regio.
Cardoso Vieira e Rua Venncio Neiva; e pelos espaos pblicos: Praa dos
Pombos (da Bandeira), Praa Clementino Procpio, Aude Velho e Aude
Novo (Figura 2).
interessante notar que a localizao das primeiras construes no
entorno do largo da igreja uma caracterstica no somente dessas cidades
que surgem com o entroncamento de estradas, mas das vilas e cidades bra-
sileiras em geral, que reproduzem o saber fazer das cidades portuguesas.
Contudo, a escolha do local para a primeira capela e para as primeiras edi-
ficaes representam a sua estrutura bsica de prolongamento de caminhos
e estradas (Foto 1).
Casa de Cmara e Cadeia, construda em 1814. Em 1824, passou a sediar o servio de telgrafo, rece-
bendo na fachada um braso e a inscrio Telgrapho Nacional.
Disponvel em: <http://cgretalhos.blogspot.com.br/2012/10/o-predio-do-telegrafo-de-campina-
-grande.html.V6isUGV91-w>. Acesso em: 7 ago. 2016.
dos rios Grande, Paranapanema e Tiet, entre 1850 e 1890. Contudo, vale
ressaltar que So Jos do Rio Preto aparece como uma comunidade desde o
Almanak Administrativo, Mercantil e Industrial da Provncia de So Paulo,
elaborado em 1857 (Cavenaghi, 2003, p.149). Foi conhecida como Boca de
Serto por representar
o Quarteiro numero vinte para nele ser construdo obras publicas (Ata
da Camara Municipal de So Jos Rio Preto em 16 de abril de 1895 apud
Brandi, 2002, p.533). O denominado Quarteiro nmero vinte corres-
ponde atual Praa D. Jos Marcondes, onde se localiza a catedral. Embora
se saiba que o projeto no chegou a ser plenamente executado, foi a partir
dessa proposta que se delineou o traado da cidade, particularmente seu
Ncleo Primaz, que posteriormente se configuraria como o Centro Princi-
pal da cidade (Figura 5). De acordo com Whitacker (2009), o parcelamento
do solo foi ocorrendo ao longo dos anos. O impulso econmico teve como
sustentao a produo do caf, do algodo e da cana-de-acar, bem como
a instalao da ferrovia, em 1912, caracterizando a cidade como Ponta de
Foto 3: So Jos do Rio Preto. Vista da Rua Siqueira Campos. Anos 1920.
Foto: So Jos do Rio Preto. Esquina da Rua Siqueira Campos com Rua Bernardino de Campos. Hotel
Modelar. Fonte: Arquivo Pblico Municipal de So Jos do Rio Preto. Disponvel em: <http://www.
riopreto.sp.gov.br/PortalGOV/do/subportais_Show?c=70697&idC=882>. Acesso em: 10 out. 2016.
9 A implantao da ferrovia em So Jos do Rio Preto, bem como nas demais cidades, ser
discutida no prximo tpico deste texto.
10 A Formao histrica de Passo Fundo. Texto escrito por Mariluci Melo Ferreira (2007)
para subsidiar as escolas municipais de Passo Fundo. Disponvel em: <http://www.pmpf.
rs.gov.br/secao.php?p=1196&a=3&pm=158>. Acesso em: 8 dez. 2008.
11 A estao ferroviria de Londrina foi inaugurada em 1935, um ano aps a sua elevao sede
de municpio.
12 A discusso sobre as diferenas dos traados originais das cidades de origem portuguesa e de
origem espanhola j foi bastante explorada, particularmente no que diz respeito aos escritos
de Sergio Buarque de Holanda (1995 [1936]), em Razes do Brasil. Aqui no se tem o pro-
psito de retomar o debate, mas apenas de apontar as diferentes experincias, sem, contudo,
concordar que as cidades brasileiras surgiram de forma completamente espontnea.
Breve arremate
final do sculo XIX, a partir desse perodo e mais propriamente dos prin-
cpios do sculo XX que se denotam transformaes em sua morfologia e
em sua dinmica, marcadas pelo processo de modernizao cujo elemento
cone a ferrovia.
As implicaes desse incremento tcnico na morfologia urbana variaram
em funo da sua localizao e tambm da prpria dinmica da cidade. Das
cidades analisadas, algumas se constituem Pontas de Trilho, consequn-
cia da extenso de alguns ramais, enquanto outras passaram rapidamente
por essa caracterizao, logo superada com a continuidade da linha frrea.
Observa-se que a ferrovia chegou a todas as cidades aqui abordadas a partir
da segunda metade do sculo XIX: em uma delas, na dcada de 1880 Tan-
dil; em duas, na dcada de 1890 Uberlndia e Passo Fundo; em trs, j no
sculo XX Campina Grande, So Jos do Rio Preto e Londrina. Esta ser
a temtica do captulo que segue.
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Um dos elementos que mais marcou o sculo XIX foi a ferrovia, que pas-
sou a interligar cidades e portos, principalmente para o escoamento de mer-
cadorias. Certamente, ela representa a principal rede de controle territorial
desenvolvida pelo capital durante mais de um sculo, desde o segundo quar-
tel do XIX at o fim dos anos 1930 (Andrade, 2003, p.17).
Entender as implicaes da instalao da ferrovia no territrio conduz
reflexo sobre a relao entre tcnica e espao. Como sinaliza Milton Santos:
A ferrovia por certo um dos elementos que mais marcou o sculo XIX.
Trilhos, mquinas e estaes compem um quadro que exprime uma tem-
poralidade impressa nas mudanas provocadas na paisagem, nas cidades,
nos territrios e tambm na relao espao-tempo.
Se, em princpios do sculo XIX, as cidades europeias foram marcadas
pela implantao da ferrovia, foi no final desse mesmo sculo que tal equi-
pamento se difundiu pelo mundo, chegando no somente s principais cida-
des brasileiras, mas tambm a algumas localizadas no interior do territrio.
Tal fato simboliza a difuso da Modernidade, quando o mundo passa a ser
dividido em dois, j que o moderno no atinge o mundo por inteiro (Ber-
man, 1987, p.16). A modernidade no sculo XIX identificada por Berman
(1987), inicialmente, por meio da transformao da paisagem, altamente
desenvolvida, diferenciada e dinmica. Escreve o autor:
Pedro II foi a nica que tinha como objetivo a integrao nacional. Como se
tratava de um equipamento que requeria um montante elevado de capital,
as concesses foram feitas a empresas estrangeiras, principalmente inglesas,
confirmando a assertiva anterior de Hobsbawm (2011).
No final do Imprio, com o objetivo de atender um maior nmero de
pedidos, modificou-se a definio do capital garantido, causando srias con-
sequncias na qualidade das estradas concedidas. Assim esclarece Vasconce-
los Neto (2010, p.50): Os beneficirios passaram, ento, a elaborar projetos
com aplicao abusiva das condies tcnicas limites, do que resultavam
alongamentos desnecessrios e uma sinuosidade excessiva dos traados, no
importando a finalidade da estrada. Com a Repblica, no houve alterao
na poltica ferroviria, e a quantidade de concesses se elevou, alimentada
pela euforia do Encilhamento (Vasconcelos Neto, 2010, p.50) (Figura 1).
2 Como anteriormente expresso, data de 1835 a primeira lei ferroviria brasileira (Lei 101 de
31 de outubro de 1835).
cidades eleitas para este estudo receberam a ferrovia. Quatro delas so con-
sideradas Pontas de Trilho, por serem o ponto final de alguns ramais. As
outras duas so tambm Cidades Ferrovirias, cuja morfologia e dinmica
foram igualmente alteradas pelo referido incremento tcnico, como ocorreu
nas primeiras. O Quadro 1 apresenta a data de inaugurao das estaes fer-
rovirias das cidades investigadas. interessante registrar que Geiger (1963)
j assinalara a correspondncia entre muitas cidades Bocas de Serto com as
que se tornam Pontas de Trilho com a introduo da ferrovia: Surgem novas
caracterizaes de lugares, por exemplo, a designao de Ponta de Trilho
que ir se juntar ao antigo Boca de Serto. Ponta de Trilho designar loca-
lidades terminais de linhas ferrovirias, acesso a frentes pioneiras e com fun-
es de transbordo de mercadorias no contato entre espaos geogrficos em
fases distintas de desenvolvimento (Geiger, 2003, p.46).
Como j mencionado anteriormente, vale lembrar que a ferrovia che-
gou a todas as cidades aqui abordadas a partir da segunda metade do sculo
XIX: em uma delas, Tandil, na dcada de 1880; em duas, Uberlndia e Passo
Fundo, na dcada de 1890; em outras duas, Campina Grande e So Jos do
Rio Preto, na primeira dcada do sculo XX; e na ltima, Londrina, j nos
anos 1930. As brasileiras, excetuando-se Uberlndia, constituram-se Pon-
tas de Trilho. Quanto a Londrina, a data bastante significativa, uma vez
que a chegada da ferrovia ocorreu no ano seguinte elevao do povoado
a cidade. Pode-se inclusive afirmar que a histria de Londrina acompanha a
histria da Estrada de Ferro So Paulo-Paran (Figura 2).
Fonte: <http://eleco.com.ar/la-ciudad/tandil-del-recuerdo-increibles-imagenes-de-la-historia-
reciente-de-la-ciudad>. Acesso em: 6 jul. 2016.
[...] outras projees na sua paisagem urbana. Os tentculos das ruas esten-
deram-se para cima. As casas mudaram o feitio das fachadas. Alinharam-se
com maior regularidade. A estrada de ferro l no alto da rampa, atraindo, cha-
mando os habitantes para mais perto. Agitando novidades com a chegada dos
As Pontas de Trilho
[...] pelas condies topogrficas da cidade, foi obrigado a ficar bastante afas-
tado, mais de um quilmetro do centro urbano. Longe do comrcio, fora dos
cmodos da populao, passou a merecer censuras e crticas. [...]. Para suavizar
a viagem e atender s reclamaes, construiu o prefeito duas estradas de roda-
gem, ligando a cidade estao longnqua. Uma direta, curta, ladeirosa. Era a
atual rua Irineu Joffily. Outra curva, longa, plana. Transformou-se depois nas
ruas Vidal de Negreiros e Miguel Couto. Entroncavam-se ambas em frente ao
Aude Velho. (Almeida, 1978, p.319)
4 No captulo 3 da Parte 1 deste volume, voltaremos a tratar do plano elaborado por Saturnino
de Brito, com mais informaes sobre ele.
5 A estrada de ferro chegou ento Provncia da Parahyba nos anos 80 do sculo XIX. O
primeiro trecho ligou a capital da provncia a Mulungu com um ramal para Guarabira,
passando por Pilar. Construda pela companhia inglesa Railway Company Limited, recebeu
o nome de Conde dEu. Em 1889, houve o prolongamento dessa via, estendendo-a at Cabe-
delo, onde estava o porto de maior porte.
Figura 7: Campina Grande. Traado Urbano, rea Central e Estao Ferroviria. 1930.
Figura 8: So Jos do Rio Preto. rea Central, Malha Urbana e Estao Ferroviria. 1920-1930.
[...] condio de boca do serto, conferida a cidade por ser a ltima estao
da linha frrea, foi essencial para o seu grande impulso de desenvolvimento,
pois passou a se destacar como referncia regional, na medida em que se tornou
o principal eixo de escoamento da produo agrcola e de manufaturados do
centro-oeste do pas; passando a oferecer servios pblicos, servios em geral,
comrcios e bancos. Foi a consolidao do seu papel como importante emprio
comercial do noroeste do estado. (Francisco, 2011, p.123)
Foto do livro Centenrio de So Jos do Rio Preto, 1852-1952. Disponvel em: <http://www.estacoes-
ferroviarias.com.br/s/sjriopreto.htm>. Acesso em: 29 out. 2009.
9 Proximidades estas identificadas atualmente, uma vez que as distncias se modificam com o
processo de urbanizao e com os incrementos das tcnicas.
***
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http://www3.uberlandia.mg.gov.br Prefeitura Municipal de Uberlndia/MG.
http://cgretalhos.blog.spot.com.
Para tratar do Centro das cidades, ou da sua rea Central, como tam-
bm denominado, a pergunta inicial que j se fez e aqui se repete : como
e quando se origina o Centro de uma cidade?2 Essa indagao inicial nos
remeteu a alguns estudos sobre a temtica, com o intuito de apresentarmos
as ideias principais que fundamentam a nossa anlise. As cidades aqui elei-
tas so as mesmas seis apresentadas anteriormente, as quais, como j expli-
citado nos captulos anteriores, constituram-se Bocas de Serto.3 Embora
j em meados do sculo XX elas tenham perdido essa caracterstica inicial,
optamos por manter a nomenclatura em razo de essa meno marcar o pro-
cesso de sua formao e sua estrutura urbana. Este captulo est dividido
terra. Entre estas atividades esto o comrcio varejista em expanso, ponto final
do processo de distribuio da crescente produo industrial, e novos servi-
os cuja rea de mercado era todo o espao urbano ou a hinterlndia da cidade.
(Corra, 1997, p.124)
Uma primeira questo seria a de precisar bem o valor das palavras, estabele-
cendo o que se deveria considerar como o centro de uma cidade. No se trata de
delimitar rigorosamente o permetro de estudo: isto, de resto, seria impossvel,
em virtude das variantes regionais, difceis de enfeixar em um esquema rgido.
(Santos, 1959, p.17)
4 Sobre as reas Centrais, vrios foram os estudos realizados a partir da clssica obra de
Walter Christaller, Central places in Southern Germany. Englewood Cliffs, Prentice-Hall
Inc., 1966. Embora a escala de anlise dessa obra tenha sido a da rede urbana, tal teoria foi
bastante referenciada no perodo 1960-1970, durante a denominada nova geografia. Cf.
Corra (1997, p.15).
e/ou rapidez e que passam ao imaginrio como signos modernos por exceln-
cia. Cidade que se quer civilizada ou que estaria a civilizar-se deveria contar ao
menos com um desses signos. (Aranha, 2006, p.74)
Quadro 1: Cidades Bocas de Serto, datas (anos) do Primeiro Plano Urbanstico e/ou da
Reforma Urbanstica.
Cidade Plano Urbanstico/ Reforma Urbanstica (ano)
Tandil 1880 (?)
Uberlndia 1908
Passo Fundo 1919
Campina Grande 1935
S. J. Rio Preto 1895
Londrina 1932-1940
Fonte: Lan et al. (2010); Soares et al. (2010); Sobarzo (2010); Maia et al. (2013); Silva (2013b); Whit-
acker (2013a).
7 Cf. <http://riopretocult.com.br/wp/?p=32>.
Hotel So Paulo.
Foto 2: Tandil. Vista area. 1940. No primeiro plano a estao e o ptio ferrovirio. V-se a
Avenida Coln ainda sem pavimentao.
Fonte: Hctor Tavella, disponvel em pgina da Tandil Foro, de livre acesso. Disponvel em: <https://
www.facebook.com/TandilForo/photos/a.159789417529302.1073741838.146153275559583/159789
454195965/?type=3&theater>. Acesso em: 20 ago. 2016.
Era uma cidade famosa pela beleza de suas praas arborizadas e ajardina-
das, cujos canteiros floridos encantavam, sobretudo, pelas flores perfumosas.
Foto 5: Uberlndia. Edifcio Art Dco. Avenida Joo Pinheiro. Anos 1940.
Diego Ferretto (2012, p.67) ressalta que, apesar do curto intervalo tem-
poral de 1918 a 1922, o novo plano mostra uma expanso considervel da
malha urbana de Passo Fundo, principalmente ao sul da Avenida Brasil, a
partir da formao de novos bairros residenciais. Em 1922, a rea urbana
correspondia a 6,89 km2 (Ferretto, 2012, p.67) (Figura 5).
ruas sejam de mais de um pavimento, decreta: Art. 1 Nas ruas Joo Pessoa at
Major Belmiro Barbosa Ribeiro, Marqus do Herval, Maciel Pinheiro, Mon-
senhor Sales e Cardoso Vieira e nas Praas Joo Pessoa, do Rosrio e Praa Epi-
tcio Pessoa as construes e reconstrues s sero permitidas de mais de um
pavimento. (Arquivo Prefeitura Municipal de Campina Grande)
Figura 8: Campina Grande. Detalhes das Fachadas dos Edifcios Art Dco. 1930-1940.
Fonte: Queiroz (2011, p.127).
a exemplo de Campina Grande, ora produzem uma nova rea nas imedia-
es desse ncleo, introduzindo, porm, novas edificaes, mais imponen-
tes e em estilo arquitetnico moderno, particularmente o Art Dco, como se
deu tambm em Londrina, Passo Fundo e So Jos do Rio Preto. A respeito
dessa preferncia, escreve Telma Correia (2008):
10 Parte deste texto foi publicada no captulo anteriormente citado (Maia, 2013).
1935-1945, mais fortemente atingido foi o seu Centro. Tal iniciativa alterou
o traado das vias principais e imprimiu uma edificao em estilo Art Dco,
como visto anteriormente.
Esse perodo caracterizado por Portas (2005) como o de um urbanismo
que rene a racionalidade dos traados enquanto esttica e arte urbana.
No se trata, por conseguinte, de um perodo de inovao urbanstica no
terreno, mas sim de preenchimento (em geral, rpido) das malhas disponi-
bilizadas ( o termo!) desde dcadas anteriores (Portas, 2005, p.86). Sobre
tais malhas, continua o autor, sobrepuseram-se estilos, gostos e modas,
sucessivas funes e atividades sucessivas ou sobrepostas vidas (Por-
tas, 2005, p.86). A cidade de aparncia colonial foi destruda, dando lugar
cidade moderna, no estilo decorativo Art Dco. Tal movimento no ocor-
reu de forma isolada; ao contrrio, sua abrangncia foi universal, embora
com particularidades e singularidades em cada cidade. Exprimiu as ordens
do Estado e da sociedade burguesa: era necessrio que a cidade se moderni-
zasse, funcionasse e fosse suficientemente regularizada. Como afirma Por-
tas (2005, p.87), os traados foram a primeira e mais eficaz encenao dessa
modernizao que supunha o mnimo de ordem necessria e o mximo de
diversidade (ou desordem) possvel.
[...] como processo social complexo, que tanto inclui a formao de um mer-
cado nacional, quanto os esforos de equipamento do territrio para torn-lo
integrado, como a expanso do consumo em formas diversas, o que impulsiona
cidade, que ainda permanecia nas ruas do seu Ncleo Primaz e que se man-
teria no que conformava sua rea Central (Figura 9).
A cidade recebeu uma nova vestimenta, as ruas principais passaram a
abrigar os mais importantes edifcios: a prefeitura municipal, secretarias,
escolas pblicas, sedes dos principais jornais e cinemas, bem como os mais
destacados estabelecimentos comerciais. Em 1959, o Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatstica (IBGE) notifica que o Centro de Campina Grande
ocupado pelo comrcio varejista e bom nmero de residncias. Dentre os
bairros perifricos, ha os que so tipicamente residenciais e os que tambm
acumulam funes comerciais ou industriais; as indstrias e o comrcio
atacadista, no excluindo a existncia de moradias modestas, estendem-se
ao longo das estradas e da ferrovia (IBGE, 1959a, p.237). Segundo essa
mesma publicao, naquele ano a cidade possua 268 logradouros pbli-
cos, dos quais destacamos 6 praas e 7 avenidas, devidamente pavimen-
tadas. Nada menos de 6 praas so arborizadas e 67 ruas, pavimentadas
(IBGE, 1959a, p.237). A atividade comercial e os servios, incluindo os
hotis e as agncias bancrias, estavam localizados na rea que j se traduz
como o Centro (Figura 9).
Foto 10: So Jos do Rio Preto. Vista area do Centro e Catedral. 1960.
Notas conclusivas
[...] os que ainda misturam atividades comerciais no andar trreo dos pr-
dios e residncias nos demais pavimentos, enquanto em outros aparece o tipo
city, quarteires inteiramente desprovidos de vida noturna e que durante o
dia vivem numa agitao ininterrupta. Tais fatos so resultantes do peso maior
ou menor da histria, mas no deixam de constituir nuances ainda mais real-
adas na paisagem pelos aspectos culturais e histricos da elaborao urbana.
(Santos, 1959, p.18)
12 Proximidades estas identificadas atualmente, uma vez que as distncias se modificam com o
processo de urbanizao e com os incrementos das tcnicas.
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3 Deve-se voltar especial ateno literatura de origem estadunidense, sobretudo, quela que
se refere a esta expresso como sinnimo de centros especializados em atividades tercirias,
sem, necessariamente, o mesmo significado do que no Brasil se denomina de shopping center,
que, em ingls, possuiria correspondncia com mall, ou shopping mall.
lado, apropriaes que ora fogem, ora no, desses usos. Usos diferentes se
atraem e se repelem num processo contnuo (o que pode levar noo de
uma espacialidade orgnica se no se compreendem a diferenciao socioes-
pacial e a produo desigual), perceptvel quando se observa o centro da
cidade, onde um prdio, por exemplo, disputado ou abandonado por um
ou outro segmento social e/ou parcelas de um mesmo segmento que atuam
e criam de forma diferenciada o espao, na busca por responder s necessi-
dades de reproduo, manuteno e ampliao do capital, assim como por
uma insero, uma sobrevivncia ou uma contestao do capital, explicita-
das, conscientes ou inconscientes.
Se, a princpio, a propriedade privada da terra e sua sustentao jur-
dico-institucional (desde que obviamente aceita como tal num dado con-
texto histrico) que vai mediar o acesso a essa poro da cidade, a procura
pelas melhores localizaes (o que bastante relativo, segundo o uso que
se queira dar a determinada poro do espao urbano) acaba sendo limi-
tada aos segmentos sociais detentores de maior poder de compra e/ou
de influncia junto s esferas institucionais. H, assim, uma tendncia
a que determinadas parcelas da sociedade exeram uma espcie de controle
que se aproximaria do monoplio do acesso terra e, portanto, sobre os usos
e relaes que se dariam no espao. No entanto, o cotidiano que entremeia
esse centro permite uma dimenso alm da propriedade ou que a perpassa,
porque se realiza atravs da apropriao dos espaos. Alm disso, o centro
da cidade no manter, imutavelmente, a condio de melhor localizao.
O uso, a apropriao e a propriedade compem uma construo diferen-
ciada, presente no centro das cidades a qual, quando estudada, demonstrar
a diferenciao socioespacial existente na produo, reproduo e represen-
tao do centro e da centralidade, e na hierarquizao dos diferentes usos
que se fazem da cidade. Esta projeo de valores que iro conferir ao espao
um carter simblico tambm capturada pela esfera de dominao e pro-
duo em determinados momentos, que precisariam ser mais bem delinea-
dos, fazendo parte da prpria produo espacial da cidade.
Como afirma Corra (1989), o espao urbano assume uma dimenso sim-
blica varivel segundo os diferentes grupos sociais, compreendidos como
agentes que atuam na produo espacial da cidade, a qual pode ser institu-
cionalizada, ou se dar por meio da reproduo de formas espaciais voltadas
ao consumo, como um shopping center, ou dominao, como certos planos
5 importante, porm, reconhecer que os estudos voltados exclusivamente aos centros sur-
gem em momento posterior nessa Escola. Mesmo os modelos mais difundidos, como os trs
a seguir descritos, procuravam retratar os processos denominados, em Park (1914-5) e Park,
Burgess e Mckenzie (1925), de interao, competio, conflito e acomodao, tomando-se os
espaos de assentamento como principais elementos, da decorrendo a importncia dada ao
conceito de segregao.
[...] foi Spencer o primeiro a articular a relao direta entre forma social e funo
social atravs de seu conceito de competio das espcies. Para tanto, utilizou
a teoria da evoluo de Darwin, a fim de explicar o papel funcional desempe-
nhado pela competio das espcies na produo de organizaes sociais dota-
das de crescente complexidade [...]. Em particular, Spencer afirmava que, tanto
no caso biolgico como no da sociedade, o tamanho fsico levou diferenciao
funcional, entendida socialmente como a diviso de trabalho [...]. Tal concep-
o tornou-se a pedra angular do pensamento urbano dominante no sculo XX
e suas primeiras formulaes tericas na abordagem conhecida como ecologia
urbana. (Gottdiener, 1992, p.36)
[...] a forma assumida pelo meio ambiente social poderia ser tratada como uma
manifestao fsica dos processos de organizao social, um modo de pensa-
mento comum, atualmente, a todas as cincias urbanas. Alm disso, a analogia
biolgica, que se tornou a base da teorizao ecolgica, tambm foi transposta
para a sociologia, a economia e a geografia urbanas. Ou seja, essas trs reas
possuem uma base comum numa dependncia terica, embora no exclusiva,
da ecologia humana. Segundo a abordagem ecolgica, as disposies espaciais
dos assentamentos urbanos representam a acomodao da organizao social a
seu meio ambiente fsico. (Gottdiner, 1992, p.36)
(1925); o Modelo das Zonas (ou dos setores), de Hoyt (1939); o Modelo de
Ncleos Mltiplos, de Harris e Ullman (1945). Envolvem, assim, tanto a
prpria Escola de Chicago quanto a reinterpretao de seus fundamentos,
feita pela corrente ps-Segunda Guerra. Esta subdiviso proposta por
Gottdiener (1992):
[...] est claro que a ecologia urbana pode ser separada em duas fases [...]. A pri-
meira constitui o modo como a Escola de Chicago anterior Segunda Guerra
Mundial aborda a teoria, o qual se concentrou em fatores behavioristas ou
sociobiognicos para explicar os padres espaciais; a segunda, a perspectiva
do ps-guerra, localizada em vrios lugares, que enfatiza uma viso sistmica
daqueles ajustamentos da sociedade ao meio ambiente que so uma conse-
quncia de foras sociais bsicas, como a competio econmica. (Gottdiener,
1992, p.38)
6 Burgess ora emprega downtown, ora central business district, ao se referir ao setor central,
delimitado pelo que chamou de loop.
7 Utilizamos aqui o termo periferia geomtrica para frisar que o modelo de estruturao acima
descrito tanto se assenta num dualismo espacial (centro-periferia) quanto leva a uma asso-
ciao, j sedimentada em muitas anlises urbanas, de identificao de uma rea com um
dado contedo social e econmico. Santos (2003), ao discutir o conceito de primazia urbana
e sua identificao com as noes de centro e periferia (e lembrando que nessa obra o autor
refere-se anlise regional e da rede urbana, porquanto, fazemos aqui uma generalizao a
partir de seu escrito), adverte que: A noo de periferia estava at aqui carregada da noo
de distncia, que constitui, de longe, o fundamento da maior parte das teorias espaciais
e locacionais. A essa noo de periferia, dita geogrfica, preciso opor uma outra, a de
periferia socioeconmica, se levarmos simultaneamente em considerao os lugares tornados
marginais ao processo de desenvolvimento e, sobretudo, os homens rejeitados pelo cresci-
mento. Estes homens formam a periferia social dentro do polo econmico e, se o modelo de
crescimento continuar a ser o que , esto arriscados, por longo tempo ainda, a encontrar a
sua nica residncia possvel (Santos, 2003, p.82). Com o objetivo de distinguir uma viso
geogrfica que no seja corogrfica, substitumos o termo periferia dita geogrfica pelo
termo periferia geomtrica, para marcar suas implicaes e limitaes (cf. Huriot; Perreur,
1995). Por fim, lembramos que a discusso acima referenciada a Milton Santos foi proposta
dimenso da rede urbana.
8 Utilizamos aqui os conceitos de segregao socioespacial e de diferenciao socioespacial
considerando as obras j referenciadas na primeira parte deste texto, uma vez que na Eco-
logia Urbana comparecia apenas a expresso segregao.
[...] os limites de uma pesquisa definida por sua formulao concreta, mais que
por seus princpios de anlise. Ora, de fato, o conjunto [destes trabalhos] pe
em ao uma srie de noes, cujo alcance ultrapassa um estudo singular e que,
na realidade, ainda esto na base de numerosos trabalhos. este esforo para
construir uma verdadeira teoria do espao, to pouco frequente num domnio
varrido alternativamente pelo empirismo e o profetismo, que explica a persis-
tncia de concepes diretamente ligadas ao organicismo evolucionista da mais
antiga estirpe. (Castells, 1983, p.150, grifo nosso)
10 Essa formulao, de espao palco, est presente, quanto ao trabalho de Pierre George
como um todo, em Moreira (2014).
15 Evitamos o uso do termo reas centrais para nos referirmos a outras reas dotadas de cen-
tralidade. H forte vinculao desse termo ao conceito de central area, esta utilizada como
referncia ao centro principal, sobretudo a partir da Escola de Chicago, e que seria decom-
posto, basicamente, em Central Business District e Transition Zone. Em trabalhos pioneiros
no Brasil, como o de Mller (1958), a expresso refere-se, tambm, ao centro principal, e a
mesma associao se observa em trabalhos que fizeram uma leitura do espao urbano e do
centro da cidade apoiados em autores estadunideneses, como Corra (1989; 2009).
16 O que no deve ser confundido, no entanto, com a relao imediata de uma forma espacial
com determinado processo espacial, ou vice-versa.
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portos, estaes, feiras livres e mercados (embora estes possam ter situao
marginal em relao ao ncleo original de povoamento e, mesmo depois, ao
centro da cidade), num processo biunvoco, foram importantes para o sur-
gimento desses ncleos em perodos histricos diferentes, bem como para
sua consolidao, derrocada e fortalecimento ou, ainda, para mudanas em
seus papis e funes. Assim, uma primeira aproximao deles pode levar
em conta a posio geogrfica diante desses diferentes vetores e fixos. Uma
sntese do processo de constituio dos ncleos urbanos deve associ-lo ao
surgimento do sistema urbano brasileiro. Para Sposito (2013, p.45):
Seu sistema urbano foi composto pela articulao entre redes urbanas de
alcance regional, constitudas em perodos diferentes, numa mescla de con-
dicionantes em que prevaleceram ora os papis polticos, ora os econmicos.
Entre tais redes, algumas se conformaram pelas relaes com a metrpole por-
tuguesa e, por isso, foram mais orientadas pelas conexes ultramarinas e pela
penetrao no territrio por meio dos rios ou caminhos abertos no perodo colo-
nial. Outras se originaram com a instalao do sistema ferrovirio, na segunda
metade do sculo XIX e na primeira do XX, sob influncia do crescimento da
participao do pas na diviso internacional do trabalho. Por fim, a maior
parte das cidades apareceu ou se adaptou ao sistema conformado pelas rodo-
vias, priorizado desde a dcada de 1950, ele prprio responsvel pela amarrao
de vrias redes, formando um sistema urbano que , ao mesmo tempo, muito
recente e muito diverso.
2 Londrina teve o centro da cidade j inserido num plano urbano previamente planejado
(Silva, 2006, p.220).
3 certo que no se pode tomar, neste texto, o termo obsolescncia como correlato ou relacio-
nado a decadncia. Primeiramente, como procuraremos demonstrar, porque os centros das
cidades continuam com grande concentrao de atividades e exercendo considervel centra-
lidade, mas tambm porque a dinmica de usos e de valorizao das reas da cidade retoma
os centros dotando-os de novos papis e funes, ainda que, em muitos casos, reforando
processos de separao socioespacial.
4 Reconstruo num sentido distinto da reedificao das formas antigas ou de sua restaurao,
e atomizada porque, comumente, no ocorreram tais processos de modo orquestrado, salvo
nos casos de reconhecimento do patrimnio, seja pelo poder pblico, seja pelos proprietrios.
5 Muito embora determinadas obras mantenham grande carga simblica e de referncia,
a despeito do conjunto morfolgico e arquitetnico do centro no possuir sempre uma
unidade utilizamos o termo obra com o contedo e significado proposto por Lefeb-
vre (1970).
[...] mesmo que a dimenso ou uma nova dinmica da diviso territorial do tra-
balho provoque a emergncia de outros centros, o principal e cada um deles
desempenha um papel de concentricidade, ou seja, para diferentes setores da
cidade e para diferentes escalas de atuao/atrao, uma rea de interesse de
convergncia. (Sposito, 1991, p.23)
com base em Santos (1993), que, no caso brasileiro, teramos uma cidade
modernizada, em funo da realizao incompleta desse processo.
Para Lefebvre, a cidade tradicional no existe mais, embora com-
preenda a continuidade de algumas formas e processos espaciais, o que,
em certa medida, vai ao encontro da ideia de inrcia e da cidade como um
palimpsesto (Capel, 2002; Santos, 1996). Isso poria fim ao uso da expres-
so tradicional para se discutir a cidade atual. Alm disso, tradicional
aquilo que se caracteriza pela tradio, conservado ou fundado na tradi-
o (Dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa, em sua verso eletrnica de
2016). Embora no seja este seu significado exato, a palavra tambm traz a
ideia de manuteno. No entanto, so os centros das cidades que se carac-
terizaram justamente pela inovao e sua materializao em formas, fixos,
objetos espaciais e, tambm, em processos. Mudanas recentes no centro da
cidade, como sua identificao, na maior parte das cidades estudadas, com
um comrcio e servios voltados a segmentos de renda mais baixa , em si,
uma transformao. uma inovao, pois denota uma apropriao de uma
dada rea da cidade por uma atividade e um segmento que no a caracteri-
zavam, embora l j existissem.
O centro da cidade no tradicional porque no uma rea marcada pela
paragem do tempo, uma vez que seus contedos (portanto, o que expressa
a centralidade) tambm se transformam. Ele preexistente, no sentido
expresso por Soja (1993, p.194), ou seja, num contexto de reestruturao,
marcado, nas cidades mdias, pelas transformaes na estrutura urbana, pela
presena de grandes grupos econmicos que se articulam em vrias escalas
e por mudanas na produo e no consumo.
Podemos chamar esse centro de velho? Sim, numa perspectiva crono-
lgica. No, numa perspectiva histrica. H, nessa poro da cidade, mais
tempo acumulado, sobretudo, naquelas em que o centro histrico foi super-
posto pelo centro pr-ocorrente reestruturao em curso. Porm, como
vimos discorrendo, no se pode pensar no velho ao se abordar social e his-
toricamente a produo da cidade. H, inexoravelmente, a mudana.
J empreendemos uma discusso sobre o centro histrico e suas distin-
es em relao ao centro da cidade. Como afirmamos, esse termo tambm
no seria eficaz para retratar o centro da cidade, pois se refere a uma tempo-
ralidade que no mais majoritria e que se expressa, em especial, pela forma
urbana. O centro histrico necessita de sua apreenso, ainda que tcita, de
que uma poro da cidade com valor histrico e outros valores a ele asso-
ciados, sobretudo o reconhecimento como patrimnio arquitetnico, arts-
tico, coletivo ou esttico, do qual resulta a valorizao dessa rea sob a tica
do turismo.9 Assim, para os casos em que nossa preocupao fosse retratar o
centro da cidade constitudo e coincidente com a cidade modernizada (Maia,
2013a), a ideia de centro histrico no se aplicaria.
Se h necessidade de distinguir, tanto analtica como espacialmente, o
centro da cidade de formas e processos que culminam num centro diferente
daquele, podemos, num contexto de reestruturao como quadro sobre-
jacente, nos termos apresentados na primeira parte deste texto, discutir o
entendimento do centro primaz magnitude desse processo de reestrutura-
o. Ou seja, sua localizao na estrutura urbana e suas lgicas constituin-
tes, quando se olha da perspectiva do presente para o passado, dadas por
uma dinmica pr-ocorrente reestruturao atual. Porm, essa localizao
e seu contedo morfolgico e estrutural mantm-se em grau maior em face
das transformaes.
O termo primaz possui pelo menos dois significados mais usuais, que
no so sinnimos: o que veio primeiro e o que est em primeira posio.
O segundo sentido carrega a ideia de hierarquia e no esta que queremos
empreender, haja vista a adjetivao principal. Podemos chamar de primaz
o centro que se constituiu em primeiro lugar (Maia, 2013a; 2009a, 2009b).
No unvoco, no entanto, ao centro histrico, como a mesma autora desta-
ca.10 Por fim, a ideia do centro primaz um indicador no de dualismo, mas
objeto do tempo e da concentrao desigual no espao dos tempos. O centro
primaz, ento, se caracteriza mais pelas permanncias que pelas mudanas na
forma. Porm, seus contedos, funes e papis tambm mudam.
Ainda que consolidado, um centro em mutao. O termo advm da
concepo de cidade consolidada que se remete, principalmente, forma
urbana: stio e plano urbanos consolidados, densidade da ocupao por
9 certo que o tempo acumulado em boa parte das cidades brasileiras , tambm, mais curto,
se comparado s cidades europeias, por exemplo, o que refora a dificuldade de se distinguir
na forma urbana e na paisagem o que no contemporneo.
10 Alm disso, devemos tomar especial ateno em seu uso na Geografia, uma vez que pode
haver uma associao no desejvel com o conceito de primazia urbana, pois, na anlise do
processo de urbanizao de um determinado territrio e considerando-se a rede urbana,
primazia urbana possui vinculao com hierarquia.
11 Bourdeau-Lepage e Huriot (2005) propem que se distinga na anlise das estruturas espa-
ciais com mais de um centro os termos centro e polo. Para esses autores: The terms
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pole and center will be used depending on the kind of activities conducted in those places. []
Applying the term center to any spatial concentration of economic activity seems irrelevant
because it reduces the center to a spatial form, ignoring the process of its formation and growth,
its content and its role in the city. For these reasons such spatial concentrations of activities are
called poles, independently of their specific characteristics and functions (Bourdeau-Lepage;
Huriot, 2005, p.19). A distino que fizemos entre centro da cidade e reas centrais carrega
inteno semelhante. Consideramos adequada a distino que se deve dar a centro e outras
formas espaciais decorrentes da concentrao e/ou centralizao espaciais. Porm, o que os
autores denominam de polos no so propriamente desprovidos de contedos e papis, e
sua formao e consolidao tambm advm de processos espaciais complexos. Outra ques-
to seria o uso do termo polo, que se mostra na Geografia e na Economia Espacial bastante
associado a dimenso e planejamento regional. Embora rea central tambm seja um termo
cunhado noutro contexto, como j mencionamos, no se trata de um conceito com o peso e o
significado daquele. Assim, evita-se a polissemia.
Com este texto, pretendemos debater o papel dos shopping centers na rees-
truturao das cidades mdias brasileiras, na perspectiva da redefinio da
centralidade da monocentralidade policentralidade , discutindo aspec-
tos tericos e prticos. Assim, teremos como questes centrais a anlise do
paradigma da estruturao urbana, bem como o escopo dos shopping centers
e os papis assumidos por eles nas cidades brasileiras.
In the decade following World War II the universal use of the automobile in the
United States and Canada has superimposed a new retail structure upon the retail
pattern developed in the previous decades when the horse car, cable car, eleva-
ted railway, suburban railroads, and subways conveyed urban residents from their
homes to factories, offices, and shopping centers. (Hoyt, 1959, p.454)4
4 Na dcada aps a Segunda Guerra Mundial, o uso universal do automvel nos Estados
Unidos e no Canad sobreps uma nova estrutura de varejo ao padro de varejo desenvol-
vido nas dcadas anteriores, quando o bonde de trao animal, telefrico, ferrovia elevada,
ferrovias suburbanas e metrs realizavam o transporte dos cidados de suas casas para as
fbricas, escritrios e centros comerciais (traduo livre).
55 mil m2, e os maiores shopping centers regionais , de 185 mil m2. Com
base em anlise realizada sobre os empreendimentos em operao no ano de
1957, ele os classificou nas seguintes categorias: Large Regional Shopping
Centers (36 estabelecimentos); Community Centers (120); Large Neighbor-
hood Centers (sem nmero estimado de estabelecimentos); Small Neighborhood
Centers (100), todos sempre vinculados a supermercados.5
Portanto, tratava-se, j nos anos de 1950, de uma significativa difuso dos
shopping centers nos Estados Unidos, fenmeno importante para se pensar a
estrutura das cidades do ps-guerra, pois esses empreendimentos passaram
a constituir uma tendncia majoritria nas cidades americanas e, posterior-
mente, estendida para cidades de outros pases do mundo, juntamente com
a expanso capitalista e os avanos da globalizao.
Apoiado nas teorias de descentralizao e organizao interna das cida-
des, bem como na anlise da relao entre esses novos centros e os mode-
los existentes de comrcio varejista, Hoyt (1959 [1958]) considerou que os
shopping centers garantiram a expanso urbana, coexistindo com os cen-
tros principais. No entanto, alteraram suas composies, estruturando de
maneira mais acentuada os chamados Central Business Districts (CBDs), os
quais passaram a concentrar os postos de gesto de firmas e o comando da
economia urbana. importante ressaltar, ainda, o fato de que Homer Hoyt,
alm de acadmico, era tambm investidor imobilirio e agente econmico
de grande potencial,6 que apostou em projetar o futuro das cidades com os
shopping centers, na perspectiva dos negcios, sobretudo por meio de sua
empresa, Homer Hoyt Associates:
In the future, as in the past, the means of transportation from home to shop-
ping centers with ample selection of fashion goods will be the governing factor in
the location and composition of the regional center. In the automobile age, highway
access, ample free parking, and a complete selection of merchandise are and will
5 Ressalte-se que as dimenses, portes e formatos dos shopping centers analisados devem ser
compreendidas com base nos parmetros arquitetnicos e de perfis de consumo da primeira
metade do sculo XX, sendo importante evitar a comparao precisa com os empreendi-
mentos contemporneos.
6 From 1946 to 1974 he was involved in the market research and planning of more than 200
urban shopping centers (The New York Times, 1984). [De 1946 a 1974 ele esteve envolvido
em planejamento e pesquisa de mercado de mais de 200 shopping centers (traduo livre)].
7 No futuro, tal como no passado, o meio de transporte de casa para centros comerciais
(shopping centers ou reas comerciais em geral) com ampla variedade de artigos de moda ser
o fator determinante na localizao e composio do centro regional. Na era do automvel,
acesso a rodovias, amplo estacionamento gratuito e uma seleo completa de mercadoria so
e continuaro a ser elementos decisivos para a criao de rentveis shopping centers regionais
(traduo livre).
8 Segundo Bartoly (2007, p.72), o primeiro shopping center instalado no Brasil foi o Shopping
do Mier, no ano de 1965, no bairro do Mier, na cidade do Rio de Janeiro. Porm, por no
possuir uma administrao consolidada, mas, sim, um compartilhamento de espaos e boxes
de lojas prprias, optamos por considerar o Shopping Iguatemi, em So Paulo, o primeiro no
Brasil.
Pintaudi (1989), que atraiu muita ateno para a temtica e permitiu que
outros autores pudessem desenvolver novas pesquisas e reflexes, como por
exemplo, Bienenstein (1993; 1997; 2000), Gaeta (1992), Pintaudi e Frgoli
(1992) e Silva (2013; 2015).
Nas palavras de Pintaudi (1989, p.29), tal fato nos parece mais evidente,
pois:
das cidades brasileiras, assim como nas formas em que elas so apropriadas,
incluindo a relao de frequncia nos espaos pblicos e os convvios sociais.
Suburbanization and population growth combined with rising real income per
capita in turn meant an ever increasing demand for goods and services in all parts
of a metropolitan area, but in particular in the suburbs where income per capita
was higher and there were almost no pre-existing retail facilities.9
[...] the planned regional shopping center constitutes a substitution for a traditional
function of the CBD as the highest retail Center in the metropolitan area. This fact
implies that the appearance of the first PRSC [planned regional shopping center]
in a city is an indication that the growth of suburbanization and automobile owner-
ship has reached the stage where the CBD, if it existed before, cannot serve any
more as the sole Center for high order goods. That is, the PRSC stands in direct
competition, if it stands, only with the CBD and for a far lesser degree with other
PRSCs; it does not stand in competition with other types of centers.11
11 [...] o shopping center regional planejado constitui uma substituio para uma funo tradi-
cional da CBD como o maior centro de varejo na regio metropolitana. Este fato sugere que
o aparecimento do primeiro SCRP [Shopping Center Regional Planejado] em uma cidade
uma indicao de que o crescimento da suburbanizao e a difuso do automvel atingiu
o estgio em que o CBD, se existisse antes, no poderia servir mais como o nico centro de
produtos de alta ordem. Ou seja, o SCRP est em concorrncia direta, se est, apenas com a
1. Energy costs will continue to rise, so we will choose to decrease the traveling
we do. In order words, we will want to minimize the costs of traveling to work, to
shopping, to entertainment, etc.
This implies that the automobile will continue to be the main means of trans-
portation available in our low-density, suburban living pattern. Our cars will be
far more fuel efficient as an energy conservation measure, but, in the low density
suburbs, even buses will not be an economic alternative to the automobile.
2. Many of the functions that we used to call downtown or central place
function shopping, working, meeting, entertainment, or dining can now be per-
formed in the suburbs. /already the number of suburban jobs is double the number of
jobs in the central city. Our need to get together with other people can be done via
the phone (or perhaps, in the next decade, by telephone and television combined),
so that we do not need to cluster in downtowns except for very esoteric functions
(the diamond district on 47th Street in Manhattan as an example) shopping can
be done at the regional center, work will increasingly continue to be suburban rather
than central city, entertainment and dining are equally available in the suburbs as
they are in the central city.
3. New housing, to satisfy the needs of probably 20 to 25 million more hou-
seholds in the 1980s, will be clustered around existing shopping centers and office
complexes in order to minimize the costs of travel. In short, metropolitan areas
today are multinucleated, i.e., every metropolitan area has a number of down-
towns. In fact, since 1946, as growth outward has proceeded, many downtowns
have become off-centered and not as well located as the outlying centers. As an
example, Northland, in Southfield, Michigan, is much more central to the Detroit
market than downtown Detroit itself. Consequently, it is the outlying shopping cen-
ter in conjunction with the office and service complexes associated with them, that
will be the other downtown in every major metropolitan area in the United Sta-
tes in the 1980s.12
CBD, e por um muito menor grau com outros SCRPs; no est em concorrncia com outros
tipos de centros (traduo livre).
12 1. Os custos de energia vo continuar a subir, por isso escolheremos reduzir as viagens
que fazemos. Em outras palavras, desejamos minimizar os custos de deslocamentos para o
trabalho, as compras, o entretenimento etc. Isto significa que o automvel continuar a ser
o principal meio de transporte disponvel em nosso padro de vida no subrbio de baixa
densidade. Nossos carros utilizaro combustvel muito mais eficiente como medida de con-
servao de energia, mas, nos subrbios de densidade baixa, at mesmo os nibus no sero
uma alternativa econmica para o automvel.
2. Muitas das funes que usamos para definir o papel do centro ou lugar central compras,
trabalho, encontros, entretenimento ou jantar agora podem ser realizadas nos subrbios. /
o nmero de empregos suburbanos j o dobro do de postos de trabalho na cidade central.
Nossa necessidade de nos comunicarmos com outras pessoas pode ser satisfeita por meio
do telefone (ou talvez, na prxima dcada, do telefone e da televiso combinados), de modo
que no precisamos nos agrupar em reas centrais, exceto para funes muito esotricas (o
Diamond District na rua 47 em Manhattan, por exemplo) compras podem ser feitas no
centro regional, o trabalho continuar cada vez mais a se deslocar do centro para o subrbio,
entretenimento e restaurantes esto igualmente disponveis nos subrbios assim como no
centro da cidade.
3. Novas moradias, para satisfazer as necessidades de provavelmente mais 20 a 25 milhes de
famlias na dcada de 1980, sero concentradas no entorno de shopping centers e complexos
de escritrios existentes a fim de reduzir os custos de deslocamento. Em resumo, as reas
metropolitanas hoje so multinucleadas, isto , cada rea metropolitana tem vrios centros.
Na verdade, desde 1946, medida que a desconcentrao ocorreu, muitos centros princi-
pais tornaram-se menos centrais e no to bem localizados como os centros da periferia.
Como um exemplo, Northland, em Southfield, Michigan, muito mais central para o
mercado de Detroit do que o prprio centro de Detroit. Por conseguinte, o shopping center
perifrico, em conjunto com os complexos de escritrios e servios a ele associados, que
ser o outro centro em cada grande rea metropolitana nos Estados Unidos na dcada de
1980 (traduo livre).
[] to set them off from second-order should contain. (1) at least one regional
shopping center of more than one million square feet of selling space. (2) three or
more high-rise office building housing at least one fortune 1000 firm headquar-
ters; (3) an office complex of at least five million square feet; (4) at least two major
hotels of more than 400 rooms each; and (5) an employment level in excess of 50000
persons.13 (Hartshorn; Muller, 1989, p.150)
13 [...] para distingui-los, deveriam conter. (1) pelo menos um shopping center regional de mais
de 93 mil m2 de espao de vendas. (2) trs ou mais grandes edifcios de escritrios abrigando
pelo menos uma fortuna 1.000 sedes de empresas; (3) um complexo de escritrios de pelo
menos 465 mil m2; (4) pelo menos dois grandes hotis com mais de 400 quartos cada um; e
(5) um nvel de emprego para mais de 50 mil pessoas (traduo livre).
Consideraes finais
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dos shopping centers em cidades mdias brasileiras, de maneira a debater seus
padres espaciais e sua influncia na estruturao das cidades. Para tanto,
trabalhamos com anlise de fontes primrias e secundrias e buscamos ini-
ciar a reflexo sobre as alteraes da urbanizao brasileira e quanto para elas
contribuem aqueles estabelecimentos, com seu ingresso nas cidades mdias.
France: a group of retail outlet usually built to a coherent plan and pos-
sessing common components and services (such as parking) [...] The
Panorama census is limited to commercial centres larger than 5,000 m2
Gross Leasable Area and /or 10 units (Panorama, 1991, 20).
UK: a centre should have at least 4,650 m2 GLA, be built and let as an
entity comprise three or more retail units. It should also include some
planned pedestrian area outside the component shops or joint parking
facilities. (Hillier Parker, 1987, 43)
Germany: Shopping Centres are centrally planned, built and maintained
developments which satisfy the short, middle and long term require-
ments (of consumers). They are characterized by:
A spatial concentration of specialist non-food, food or service outlets
of various sizes;
A number of smaller specialist outlets in combination, as a gene-
ral rule, with one or more dominant operator (such as a Warenhaus,
Kaufhaus or SB-Warenhaus);
A large shared parking area;
A central management;
A set of common functions (such as marketing and publicity for
example); and covering a selling area in excess of 10,000 m2 or GLA
of 15,000 m2 (DHI, 1990, 13).4 (Reynolds, 1993, p.210)
Reino Unido: um centro deve ter pelo menos 4.650 m2 de ABL, ser construdo e deixado
como uma entidade composta por trs ou mais unidades de varejo. Ele tambm deve incluir
alguma rea planejada para pedestres fora das lojas que o compem ou instalaes comuns
de estacionamento. (Hillier Parker, 1987, 43)
Alemanha: Shopping Centers so centralmente planejados, construdos e com expanso
mantida de modo que satisfaam as demandas de curto, mdio e longo prazo (dos consumi-
dores). Eles so caracterizados por:
Uma concentrao espacial de lojas de vrios tamanhos, especialistas em produtos no
alimentares, alimentares ou em servios;
Um nmero de lojas especializadas menores em combinao, como regra geral, com uma
ou mais operadora dominante (como um Warenhaus, Kaufhaus ou SB-Warenhaus);
Uma grande rea de estacionamento compartilhada;
Uma administrao central;
Um conjunto de funes comuns (tais como marketing e publicidade, por exemplo); e
uma rea de vendas superior a 10 mil m2 ou ABL de 15 mil m2 (Traduo livre).
5 Com base em parmetros de comparao e de significados escalares para as cidades mdias
brasileiras.
6 Dados pormenorizados no levantamento do Censo de Shopping Centers da Abrasce (2015)
e em seu site institucional. Tal nmero difere do apresentado em quadro consolidado pela
Abrasce, que acreditamos possuir equvocos de totalizao.
7 importante salientar que a definio utilizada por Pintaudi (1989) abrangia todos os
estabelecimentos que se chamavam shopping center e que haviam sido produzidos com esse
propsito, independentemente do tamanho e da complexidade. Foram adotados na pesquisa
estabelecimentos de dimenses bastante reduzidas, que optamos por no incluir neste texto.
8 O levantamento de todos os empreendimentos demonstrou que fora das metrpoles e suas
adjacncias e das capitais dos estados, os shopping centers do interior esto localizados em
cidades de porte mdio, essencialmente nas que chamamos de cidades mdias.
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 233
Pernambuco 1 7 9 100,0 77,8 56,3 0 1 7 0,0 22,2 43,8 1 9 16 1,6 3,8 3,2
Santa Catarina 3 3 7 60,0 42,9 36,8 2 1 12 40,0 57,1 63,2 5 7 19 7,8 3,0 3,8
Cear 1 5 13 100,0 83,3 86,7 0 1 2 0,0 16,7 13,3 1 6 15 1,6 2,5 3,0
Distrito
2 4 17 100,0 66,7 89,5 0 1 2 0,0 33,3 10,5 2 6 19 3,1 2,5 3,8
Federal
Rio Grande
1 4 6 100,0 80,0 85,7 0 1 1 0,0 20,0 14,3 1 5 7 1,6 2,1 1,4
do Norte
Esprito Santo 1 4 5 100,0 100,0 62,5 0 1 3 0,0 0,0 37,5 1 4 8 1,6 1,7 1,6
Gois 1 3 13 100,0 75,0 61,9 0 1 8 0,0 25,0 38,1 1 4 21 1,6 1,7 4,1
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
Maranho 0 3 7 0,0 100,0 87,5 0 1 1 0,0 0,0 12,5 0 3 8 0,0 1,3 1,6
Par 0 2 5 0,0 66,7 62,5 0 1 3 0,0 33,3 37,5 0 3 8 0,0 1,3 1,6
233
27/04/2017 07:49:18
Capital e adjacncias Interior
234
Total % no Brasil
Estado Unidades % no estado Unidades % no estado
1989 2011 2016 1989 2011 2016 1989 2011 2016 1989 2011 2016 1989 2011 2016 1989 2011 2016
Amazonas 0 2 10 0,0 100,0 100,0 0 1 0 0,0 0,0 0,0 0 2 10 0,0 0,9 2,0
Amap - - 2 - - 100,0 - - 0 - - 0,0 - - 2 - 0,0 0,4
Mato Grosso 1 2 4 100,0 100,0 80,0 0 0 1 0,0 0,0 20,0 1 2 5 1,6 0,9 1,0
Paraba 0 1 4 0,0 50,0 80,0 0 1 1 0,0 50,0 20,0 0 2 5 0,0 0,9 1,0
Mato Grosso
1 1 4 100,0 100,0 80,0 0 0 1 0,0 0,0 20,0 1 1 5 1,6 0,4 1,0
do Sul
Piau 0 1 2 0,0 100,0 40,0 0 0 3 0,0 0,0 60,0 0 1 5 0,0 0,4 1,0
Rondnia 0 1 1 0,0 100,0 100,0 0 0 0 0,0 0,0 0,0 0 1 1 0,0 0,4 0,2
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 234
Sergipe 1 1 3 100,0 100,0 100,0 0 0 0 0,0 0,0 0,0 1 1 3 1,6 0,4 0,6
Tocantins 0 1 2 0,0 100,0 100,0 0 0 0 0,0 0,0 0,0 0 1 2 0,0 0,4 0,4
Alagoas 1 1 3 100,0 100,0 75,0 0 0 1 0,0 0,0 25,0 1 1 4 1,6 0,4 0,8
Acre 0 0 1 0,0 0,0 100,0 0 0 0 0,0 0,0 0,0 0 0 1 0,0 0,0 0,2
Total 45 179 309 70,3 75,8 60,9 19 55 198 29,7 23,3 39,1 64 236 507 100,0 100,0 100,0
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
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Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 235
Figura 1: Brasil. Shopping centers por capital e interior dos estados. 1989.
Fonte: Pintaudi (1989).
Organizao: William Ribeiro da Silva.
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
235
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236 DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
Figura 2: Brasil. Shopping centers por capital e interior dos estados. 2011.
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Quadro 1: Brasil. Shopping centers nas cidades mdias. 2016.
238
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 238
Shopping Piracicaba 1987 Piracicaba-SP 43.977 2.100 12
Mister Shopping 1988 Juiz de Fora-MG 9.050 426 0
Sider Shopping Center 1989 Volta Redonda-RJ 11.542 399 3
Bauru Shopping Center 1989 Bauru-SP 23.611 1.500 6
Bebedouro Shopping Center 1989 Bebedouro-SP 9.413 800 3
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
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Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
inaugurao locvel) m2 estacionamento
Presidente
Prudenshopping 1990 32.290 1.500 10
Prudente-SP
Catua SC. Londrina 1990 Londrina-PR 81.701 3.510 13
Santa Cruz Shopping 1991 Juiz de Fora-MG 12.490 903 0
Mogi Shopping 1991 Mogi das Cruzes-SP 34.095 1.717 8
Riviera Shopping 1991 Bertioga-SP 4.338 250 0
Shopping Center Iguatemi
1991 Sorocaba-SP 64.360 4.200 8
Sorocaba
Center Shopping 1992 Uberlndia-MG 57.884 2.981 9
Shopping La Plage 1992 Guaruj-SP 6.469 70 1
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 239
Franca Shopping Center 1993 Franca-SP 18.555 1.100 8
Shopping Jaragu Indaiatuba 1993 Indaiatuba-SP 7.434 260 4
Pratavieira Shopping 1993 Caxias do Sul-RS 4.724 100 1
SC. Neumarkt Blumenau 1993 Blumenau-SC 30.100 1.400 7
Campinas Shopping Center 1994 Campinas-SP 36.244 1.778 8
Shopping Unimart 1994 Campinas-SP 14.961 639 1
So Jos dos
Vale Sul Shopping 1994 75.000 4.000 10
Campos-SP
River Shopping 1995 Petrolina-PE 27.423 1.400 6
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
27/04/2017 07:49:20
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
240
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 240
Caruaru Shopping 1997 Caruaru-PE 60.000 3.300 14
Montes Claros Shopping 1997 Montes Claros-MG 41.717 1.700 7
Shopping Piratas 1997 Angra dos Reis-RJ 10.725 347 2
So Jos dos
Shopping Colinas 1997 25.554 1.800 4
Campos-SP
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
27/04/2017 07:49:20
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
inaugurao locvel) m2 estacionamento
So Jos do Rio
Riopreto Shopping Center 1998 39.000 1.800 5
Preto-SP
Santa Brbara
Tivoli Shopping 1998 23.800 1.400 7
DOeste-SP
Bella Citt Shopping Center 1998 Passo Fundo-RS 15.000 660 4
Canoas Shopping 1998 Canoas-RS 37.760 1.390 7
Boulevard Shopping Feira de
1999 Feira de Santana-BA 22.104 1.700 8
Santana
Partage Shopping Campina Campina
1999 21.748 806 4
Grande Grande-PB
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 241
Alameda Juiz de Fora 1999 Juiz de Fora-MG 9.500 200 1
Governador
GV Shopping 1999 27.031 1.200 5
Valadares-MG
Shopping Center Uberaba 1999 Uberaba-MG 23.354 1.500 6
Novo SC. Ribeiro Preto 1999 Ribeiro Preto-SP 126.489 5.500 23
Shopping Santa rsula 1999 Ribeiro Preto-SP 23.057 870 6
Jaragu do Sul Park Shopping 1999 Jaragu do Sul-SC 26.371 1.067 7
Royal Plaza 1999 Londrina-PR 10.000 450 2
Shopping Centronorte 1999 Apucarana-PR 5.338 297 1
Praiamar Shopping Center 2000 Santos-SP 31.572 2.400 4
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
27/04/2017 07:49:20
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
242
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 242
Shopping Taboo 2002 Taboo da Serra-SP 36.275 3.115 9
Jacare Shopping Center 2003 Jacare-SP 14.379 480 5
Ptio Limeira Shopping 2003 Limeira-SP 18.719 1.000 5
Palladium Shopping Center 2003 Ponta Grossa-PR 27.000 900 8
Shopping Cidade Maring 2003 Maring-PR 27.103 760 2
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
27/04/2017 07:49:20
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
inaugurao locvel) m2 estacionamento
Buriti Shopping Guar 2005 Guaratinguet-SP 20.463 1.155 6
Shopping Avenida Center
2006 Dourados-MS 35.923 500
Dourados
Vitria da
Shopping Conquista Sul 2006 25.060 900 8
Conquista-BA
Shopping Ptio Divinpolis 2006 Divinpolis-MG 13.700 520 2
Farol Shopping 2006 Tubaro-SC 24.200 1.050 8
Portage Shopping Mossor 2007 Mossor-RN 21.210 1.044 6
Brisamar Shopping 2007 So Vicente-SP 21.000 1.100 5
So Jos do Rio
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 243
Plaza Avenida Shopping 2007 36.915 2.500 10
Preto-SP
Shopping Valinhos 2007 Valinhos-SP 14.000 300 4
Cataratas, PR 2007 Foz do Iguau-PR 23.059 1.326 5
Brasil Park Shopping 2008 Anpolis-GO 21.137 1.015 4
Independncia Shopping 2008 Juiz de Fora-MG 25.280 1.164 4
Ptio Central Shopping 2008 Patos de Minas-MG 10.634 580 3
Plaza Maca 2008 Maca-RJ 22.908 1.139 5
Lar Center Mandacaru
2008 Maring-PR 9.500 450 1
Boulevard
Shopping Difusora 2009 Caruaru-PE 16.100 720 5
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
27/04/2017 07:49:20
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
244
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 244
Boulevard Shopping Campos 2011 Campos-RJ 24.755 1.885 5
Ptio Mix 2011 Resende-RJ 25.000 1.336 4
So Caetano do
Park Shopping So Caetano 2011 39.253 2.450 10
Sul-SP
Polo Shopping Indaiatuba 2011 Indaiatuba-SP 30.000 1.500 10
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
27/04/2017 07:49:20
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
inaugurao locvel) m2 estacionamento
Shopping Ptio Chapec 2011 Chapec-SC 20.150 1.080 5
guas Lindas de
guas Lindas Shopping 2012 15.003 667 4
Gois-GO
Luzinia Shopping 2012 Luzinia-GO 7.455 144 2
Outlet Premium Braslia 2012 Alexnia-GO 16.094 2.154 0
Salgueiro Shopping 2012 Salgueiro-PE 11.996 347 2
Paraso Shopping Center 2012 Santarm-PA 3.533 300 1
Boulevard Shopping Vila Velha 2012 Vila Velha-ES 33.600 2.300 10
Uberlndia Shopping 2012 Uberlndia-MG 45.764 2.319 7
Boituva Park Shopping 2012 Boituva-SP 5.108 280 0
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 245
Boulevard Shopping Bauru 2012 Bauru-SP 1.450 111 9
Buriti Shopping Mogi Guau 2012 Mogi Guau-SP 19.819 1.000 4
Jundia Shopping 2012 Jundia-SP 34.535 2.079 8
So Bernardo do
So Bernardo Plaza Shopping 2012 42.775 2.500 7
Campo-SP
Shopping Center Limeira 2012 Limeira-SP 22.771 1.300 8
Shopping Parque das Bandeiras 2012 Campinas-SP 40.000 2.043 9
So Jos do Rio
Shopping Cidade Norte 2012 14.682 900 3
Preto-SP
Via Vale Garden Shopping 2012 Taubat-SP 38.000 1.400 7
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
Santa Brbara
Vic Center Santa Brbara 2012 16.000 586 4
DOeste-SP
245
27/04/2017 07:49:20
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
246
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 246
Center Campo-SP
Iguatemi Ribeiro Preto 2013 Ribeiro Preto-SP 43.648 2.900 8
Shopping Cidade Sorocaba 2013 Sorocaba-SP 36.000 2.050 12
Shopping Naes Limeira 2013 Limeira-SP 27.768 2.000 7
Shopping Ptio Ciane 2013 Sorocaba-SP 27.560 1.500 7
Pindamonhangaba-
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
27/04/2017 07:49:20
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
inaugurao locvel) m2 estacionamento
Shopping Vila Velha 2014 Vila Velha-ES 71.768 4.000 13
Casa Outlet Shopping 2014 Taboo da Serra-SP 14.884 1.800 0
Catarina Fashion Outlet 2014 So Roque-SP 24.058 1.150 3
Penpolis Garden Shopping 2014 Penpolis-SP 11.500 800 3
Shopping Botucatu 2014 Botucatu-SP 26.000 1.319 5
Shopping Iguatemi So Jos do So Jos do Rio
2014 43.649 1.810 10
Rio Preto Preto-SP
Shopping Porto Miller
2014 Porto Feliz-SP 5.500 1.200 7
Boulevard
Shopping Praa Nova
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 247
2014 Araatuba-SP 21.570 1.000 6
Araatuba
Praa Rio Grande Shopping
2014 Rio Grande-RS 24.199 1.700 5
Center
Lages Garden Shopping 2014 Lages-SC 21.069 1.080 6
Shopping Serrinha 2015 Serrinha-BA 8.171 470 1
Praa Uberlndia Shopping
2015 Uberlndia-MG 34.000 1.800 7
Center
Praa Uberaba Shopping
2015 Uberaba-MG 29.862 1.600 6
Center
Partage Shopping Rio Grande 2015 Rio Grande-RS 24.540 1.143 7
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
27/04/2017 07:49:21
Ano de ABL (rea bruta Vagas
Nome do shopping center Cidade Lojas ncoras
248
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 248
North Shopping Votuporanga 2016 Votuporanga-SP 20.704 1.000 4
Naes Shopping 2016 Cricima-SC 37.000 1.600 15
Aurora Shopping 2016 Londrina-PR 17.200 1.000 2
Guarapuava Garden Shopping 2016 Guarapuava-PR 30.897 1.340 4
Catua Palladium 2016 Foz do Iguau-PR 35.000 1.620 12
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
27/04/2017 07:49:21
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS 249
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 250
Balnerio Iguatemi Empresa de Shopping
I Fashion Outlet Santa Catarina 30.000
Cambori-SC Centers S/A (So Paulo)
Praa Taquaral Shopping Center Piracicaba-SP 29.735 2.200 9 5R Administrao (So Paulo)
Praa Taquaral Shopping Center Piracicaba-SP 29.700 2.200 9 5R Administrao (So Paulo)
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
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Vagas esta- Lojas Empresa empreendedora
Shopping centers Cidade ABL (m2)
cionamento ncoras (cidade da sede)
Aliansce Shopping Centers
Praa Nova Santa Maria Santa Maria-RS 22.235 1.500 6
(Rio de Janeiro)
Porto Belo Outlet Premium Porto Belo-SC 20.000 1.600 Tacla (Curitiba)
Buriti Shopping Ribeiro Preto Ribeiro Preto-SP 20.000 Terral Shopping Centers (Goinia)
Shopping Modelo Castanhal-PA 20.000 1.232 6 Landis (Rio de Janeiro)
North Shopping Votuporanga Votuporanga-SP 19.554 1.000 8 SG Participaes
Semma Empresa de Shopping
Costa Oeste Shopping Toledo-PR 18.900 800 4
Centers (So Paulo)
Caxias Paraso Shopping Caxias-MA 18.782 813 3 Enashopp (Salvador)
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 251
Paric Shopping Paragominas-PB 18.000 1.000 4 Landis (Rio de Janeiro)
Shopping Center Naes Trs
Trs Lagoas-MS 16.000 1.000 4 SG Participacoes
Lagoas
Semma Empresa de Shopping
Dunnas Shopping Parnaba-PI 8.187 423 1
Centers (So Paulo)
1.261.136
Total de inauguraes no Brasil
(100,00 %)
Total de inauguraes em 573.349
cidades mdias (45,46 %)
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
Fonte: Abrasce (2016) e Sites corporativos das empresas, 2016. Organizao: Monique Deise Guimares Bastos.
Obs.: A Abrasce fornece a lista das inauguraes de shoppings centers em estgio de obras ou comercializao, com previso de abertura em 2017.
251
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Quadro 3: Brasil. Principais empreendedoras de shopping centers e as operaes em cidades mdias. 2016.
252
Projetos e inau-
Unidades em Incio das Total de ABL Sede da Unidades em cidades
Companhias guraes em
operao operaes (m) companhia mdias
cidades mdias
Uberlndia-MG
Caxias do Sul-RS
Juiz de Fora-MG
Piracicaba-SP
So Bernardo do Campo-SP
BRMalls 48 2006 1.620.600 Rio de Janeiro Sete Lagoas-MG -
Cascavel-PR
Maca-RJ
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 252
2 em Londrina-PR
Campinas-SP
Maring-PR
27/04/2017 07:49:21
Projetos e inau-
Unidades em Incio das Total de ABL Sede da Unidades em cidades
Companhias guraes em
operao operaes (m) companhia mdias
cidades mdias
Multiplan Jundia-SP
Empreen- So Caetano do Sul-SP
18 1997 768.764 Rio de Janeiro Canoas-RS
dimentos
Imobilirios 2 em Ribeiro Preto-SP
Sorocaba-SP
Iguatemi
Empresa de Ribeiro Preto-SP Balnerio
17 1979 714.000 So Paulo
Shopping So Carlos-SP Cambori-SC
Centers
So Jos do Rio Preto-SP
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 253
JCPM Par-
ticipaes e
12 1997 706.517 Recife
Empreendi-
mentos S.A
Sonae Sierra Franca-SP
10 1999 364.100 So Paulo
Brasil Santa Brbara DOeste-SP
Fonte: Sites corporativos das empresas e ABRASCE (2016). Organizao: Monique Deise Guimares Bastos.
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
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80.000 48.429 1.828 Sonae Sierra Brasil
Shopping
Londrina Norte
999 33.571 1.500 BRMalls
Shopping
Companhia
Londrina Com-Tour Shopping
17.000 15.000 300 Sulamrica de
Center
DORALICE S. MAIA WILLIAM R. DA SILVA ARTHUR M. WHITACKER
Distribuio
Semma Empresa de
Aurora Shopping 17.200 1.000
Shopping Centers
Royal Plaza Shopping 3.764 9.076 450 Parizzoto e Vianna
Shopping Saul Elkind 7.000 4.500 600 CRV
Total 263.488 209.476 9.188
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rea bruta locvel Vagas no Empreendedor/
Cidade Shopping center rea total (m2)
(m2) estacionamento administrao
Plaza Avenida Mc Mall Properties
45.000 19.800 1.000
Shopping S/A
Jad Administrao
Riopreto Shopping
107.000 39.000 1.800 de Imveis Rio Preto
Center
So Jos do Rio Ltda.
Peto Shopping Cidade Lumine Solues em
70.100 14.682 900
Norte Shopping Centers
Shopping Iguatemi Iguatemi Empresa de
100.000 43.600 1.810
So Jos do Rio Preto Shopping Centers
Total 215.100 117.082 8.970
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Center Shopping
Uberlndia 8.073.103 57.884 2.981 BRMalls
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rea bruta locvel Vagas no Empreendedor/
Cidade Shopping center rea total (m2)
258
Centro_e_centralidade_nas_cidades_medias__(MIOLO_16x23)__Graf-v1.indd 258
15.148 520
Presidente Prudente
Prudente Prudenshopping 21.568 1.500
Total 36.716 2.020
Shopping Avenida
24.000 35.923 500
Dourados Center Dourados
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rea bruta locvel Vagas no Empreendedor/
Cidade Shopping center rea total (m2)
(m2) estacionamento administrao
Shopping Ptio
60.000 32.539 1.235 AD Shopping
Marab Marab
Total 60.000 32.539 1.235
Iguatemi Empresa de
Iguatemi So Carlos 70.040 19.022 1.062
So Carlos Shopping Centers
Total 70.040 19.022 1.062
Marlia Shopping 61.269 13.978 1.300 AD Shopping
Marlia Esmeralda 3.296
Total 61.269 17.274 1.300
Fonte: ABRASCE (2015); site da ABRASCE; Sites corporativos dos shopping centers, 2016. Organizao: Monique Deise Guimares Bastos e William Ribeiro da Silva.
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Tigor, Benetton, Hering, Colombo, Estivanelli, Yachtsman, com 78 acomodaes.
Calvin Klein, Forum, Ellus, M. Officer, Polo Play, Pura Mania,
Richards, Siberian, TNG, Triton, Zara
Chilli Beans, Riachuelo, Bobs, Burger King, Cacau Show, Giraf- De propriedade da Sonae Sierra Brasil. Inaugurado em
fas, McDonalds, Montana Grill, Spoleto, Centauro, Kalunga, 2013, possui 47,8 mil m2 de rea bruta locvel que abrigam
Boulevard
Multicoisas, Saraiva, Castor, Magazine Luiza, M. Martan, um conjunto variado de lojas com operaes de sucesso
Londrina
Ortobom, Polishop, Ponto Frio, Ri Happy, CNS, World Tennis, nacional, algumas delas inditas na regio.
Londrina (PR)
Walmart, Cinemark, O Boticrio, CVC, Colombo, Damyller, Ressalta-se sua localizao, que se aproveita da proximi-
Hering, Lupo, Renner, Marisa, Siberian dade do centro principal, do qual representa uma expanso.
C&A, Lojas Americanas, Magazine Luiza, Marisa, Pernambu- De propriedade da BRMalls.
canas, Riachuelo, 5 Sec, Burger King, McDonalds, Subway, ABL: 33.502 m2; ABC: 53,1 mil m2. Nmero de pisos: 1;
Catua Norte
Ri Happy, Chilli Beans, Chocolate Brasil Cacau, Carmen Stillus, nmero de lojas: 163; lojas ncoras: 10; megalojas: 2; lojas
CENTRO E CENTRALIDADE EM CIDADES MDIAS
Londrina (PR)
World Tennis, gua de Cheiro, O Boticrio, Argeloni, Imagina- satlites: 151; nmero de pisos de garagem: 1; vagas de
rium, Hering, CVC, Primicia estacionamento: 1.500; Data de Inaugurao: 1/11/2012.
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Shopping centers Franquias e redes de escala regional ou nacional Informaes gerais
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Le Postiche, Victor Hugo, Tam Viagens, CVC, H2 Chopp, Cho- Possui 296 lojas. H 20 anos no mercado, o Riopreto Shop-
colate Brasil Cacau, Kopenhagen, Ri Happy, Mr. Cat, Crocs, ping Center tem uma rea construda de 50 mil metros
Riopreto World Tennis, Arezzo, Carmen Stillus, Melissa, Via Uno, CNS, quadrados, em um terreno de 107 mil metros quadrados
Shopping M. Martan, Ortobom, C&A, Renner, Ponto Frio, Burger King, (Riopreto Shopping Center, 2010).
Center McDonalds, Montana Express, Rei do Mate, Subway, Bagao,
So Jos do Rio CeC, Multicoisas, Lupo, Saraiva, Chilli Beans, gua de Cheiro,
Preto (SP) Contm 1g, O Boticrio, Yogobenny, Le Lis Blanc, Lilica e Tigor,
CIA do Terno, Polo Play, Richards, TNG, 775 Brasil, Colcci,
Hering, Levis, M. Officer
Chilli Beans, Victor Hugo, Bobs, Burger King, Cacau Show, De propriedade da Sonae Sierra.
Devassa, Giraffas, Kopenhagen, McDonalds, Spoleto, Subway, Conta com 198 lojas, sendo 121 lojas satlites e sete nco-
Poderoso Timo, Fast, Le Lis Blanc, M. Martan, Leroy Mer- ras, distribudas em dois pisos. So 35 opes de gastro-
Uberlndia lin, Ortobom, Polishop, Ponto Frio, Zelo, Kalunga, Walmart, nomia em todo o centro de compras, um hipermercado
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Shopping Arezzo, Melissa, Crocs, Samello, World Tennis, Renner, CVC, Walmart e cinco salas de cinema de ltima gerao, da
Uberlndia 775 Brasil, Centauro, Colombo, Damyller, Lacoste, Lilica e Cinemark. O empreendimento conta ainda com um amplo
(MG) Tigor, Siberian, Zara parque de estacionamento para 2.400 automveis e um
parque de bicicletas com 170 lugares, interligado ciclo-
via urbana da cidade. Com a chegada da Zara, o shopping
passa a ter uma rea bruta locvel de 45,8 mil m2.
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Shopping centers Franquias e redes de escala regional ou nacional Informaes gerais
O Center Convention e o Plaza Shopping Hotel (capital
local), com 152 acomodaes e dirias variando entre 233
e 521 reais, compem este empreendimento (Center Shop-
ping, 2010). Possui ainda em sua proximidade o Hotel
Villalba (capital local), com 66 acomodaes, e o Hotel Ibis.
Damyller, Bobs, Camaro e Cia, Subway, Giraffas, Spoleto, Propriedade de grupo local. Administrado pelo AD Shop-
Le Postiche, Arezzo, Havaianas, Carmen Steffens, Melissa, ping, foi fundado no ano de 2011.
Di Santini, Cacau Show, Calvin Klein, Colcci, Taco System, Possui 32.538 m2 de ABL, sendo sete ncoras e 164 lojas
Shopping Ptio
Cia do Terno, Colombo, Ellus, Hering, Vogue, Lilica e Tigor, satlites. Estacionamento com 1.250 vagas.
Marab
gua de Cheiro, O Boticrio, Centauro, Renner, Lojas Ame-
Marab (PA)
ricanas, Marisa, Riachuelo, Chilli Beans, Ri Happy, Imagina-
rium, Arezzo, Colombo, Contm 1g, Hering, Kopenhagen,
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McDonalds, O Boticrio, Quiosque Kibon, Subway
Bagaggio, Bobs, Burger King, C&A, Cacau Show, Centauro, De propriedade da BRMalls.
Chilli Beans, Colombo, CVC, Giraffas, Havaianas, Hering, Inaugurado em 2011, possui 24.689 m2 de ABL, 1.336
Ptio Mix Lojas Americanas, Lotrica, Marisa, McDonalds, Montana vagas em estacionamento, quatro lojas ncoras, seis mega-
Resende Grill, Mr. Cat, Nobel, O Boticrio, Ortobom, Pink Biju, Poli- lojas e 79 lojas satlites.
Resende (RJ) shop, Quiosque Brahma, Rei do Mate, Renner, Riachuelo,
Ricardo Eletro, Sonho dos Ps, Spoleto, Subway, Suco Bagao,
Taco, World Tennis
Ad Life Style, Lojas Americanas, Bobs, Brasil Cacau, Cama- Capital local.
Resende ro e Cia, Chilli Beans, First Class, Flashop, Hering, Le Sn- Produzido em 1985 por um grupo de empresrios locais,
Shopping chal, Leader, O Boticrio, Ortop, Ponto Frio, Rei do Mate, Sky, passou por algumas reformas e ampliaes. No momento
Resende (RJ) World Tennis est com uma ampliao que dobrou seu tamanho. Possui
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6.500 m2.
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Shopping centers Franquias e redes de escala regional ou nacional Informaes gerais
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Carmen Steffens, Arezzo, Colombo, Contm 1g, Hering, Kope- Capital local.
Partage
nhagen, Lilica e Tigor, McDonalds, O Boticrio, Quiosque Inaugurado em 1999. Possui 17.531 m2 de ABL. Sete lojas
Campina
Kibon, Spoleto, Subway, Livraria Siciliano, Lojas Americanas, ncoras e 113 lojas satlites.
Grande
Marisa, Riachuelo, Colcci, Taco, Colombo, Polo Play, Hering,
Campina
Damyller, Ortobom, M. Martan, Saraiva, Mundo Verde, Cacau
Grande (PB)
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Figura 6: Cidades mdias brasileiras de padro complexo e a localizao dos shopping centers. 2013 (cidades selecionadas).
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Modelo de estruturao da cidade mdia tradicional brasileira e a localizao dos shopping centers.
Modelo de estruturao da cidade mdia brasileira de padro complexo e a localizao dos shopping
centers.
Figura 7: Sntese da estruturao urbana das cidades mdias brasileiras e a influncia dos
shopping centers. Org. William Ribeiro da Silva.
Consideraes finais
Embora haja uma vasta literatura que trata da centralidade (mono e poli-
centralidade), o debate est em geral pautado nos parmetros empricos das
realidades metropolitanas, constituindo uma lacuna a discusso sistemati-
zada sobre as cidades mdias.
Sabemos que h uma diferena significativa em termos de escalas dos
processos e tambm na absoro destes nas cidades mdias, pois, mesmo
com suas dimenses reduzidas em comparao s metrpoles, tais proces-
sos, ainda que em menor escala que os desenvolvidos nas metrpoles, podem
significar impactos profundos na estruturao das cidades mdias.
Entre os elementos importantes para este debate esto os shopping centers,
que so empreendimentos com finalidades imobilirias e comerciais, oriun-
dos das cidades norte-americanas nos anos de 1950 e 1960 e que chegaram
s cidades mdias brasileiras, com maior importncia e influncia apenas
em 1990. Sua influncia pode ser medida pelo mapeamento das atividades
econmicas neles desenvolvidas, pela anlise de suas respectivas reas de
entorno, dos empreendimentos instalados, com a informao sobre a ori-
gem dos capitais e investimentos, e da relao com as demais reas da cidade,
incluindo os fluxos de transporte urbano e interurbano.
Considerando, ento, que para a formao de reas que assumiriam a
condio de ncleos perifricos emergentes h que se ter uma grande com-
plexidade de investimentos, constituindo uma concentrao de bens e ser-
vios direcionados ao consumo pela parcela de poder aquisitivo mdio e
elevado, a ocorrncia desse processo nas cidades mdias brasileiras j uma
Referncias bibliogrficas