Alumno: Rubio Huarniz Walter Manuel Cdigo: 1410130101

Docente: Guerrero Caballero Marco Antonio Curso: Marketing

La Plaza

Se refiere a la variable de distribucin del bien o servicio. Dicho de otra manera, se disean de otra
manera, se disean los canales necesarios en los que se garantice la presencia de los bienes en el
mercado, es ah donde participan los intermediarios generando la red de distribucin.

a) Intermediarios: Son agentes que se ubican entre el fabricante y el consumidor.

b) Red de distribucin: Para productos de consumo masivo, para bienes industriales y para
servicios.

As mismo, la plaza cuenta con 10 elementos, las cuales debemos tener pleno conocimiento.

Segmentacin:
Consiste en dividir el mercado total, completamente heterogneo, en grupos de personas
con caractersticas homogneas. Es la estrategia de marketing que se utiliza para identificar
grupos de consumidores con caractersticas homogneas.

Nichos:
Se refiere a una porcin de un segmento de mercado en la que los individuos poseen
caractersticas y necesidades homogneas, y estas ltimas no estn del todo cubiertas por
la oferta general del mercado.

Competencia:
Son aquellos conjuntos de empresas que ofrecen productos iguales y comercializan los
mismos que una determinada empresa. Tambin se considera competencia a las empresas
que ofrecen productos que pueden sustituir otros productos.

Cliente:
Es la persona, empresa u organizacin que adquiere o compra de forma voluntaria
productos o servicios que necesita o desea para s mismo, para otra persona o para una
 empresa u organizacin; por lo cual, es el motivo principal por el que se crean, producen,
fabrican y comercializan productos y servicios.

Proveedores:
Es una persona o una empresa que proporciona existencias y abastecimiento a otra
empresa para que sta pueda explotarlos en su actividad econmica.

Estado:
El Estado interviene en los mercados de manera habitual y muy variada en sus formas: la
sustitucin de la actividad privada por la pblica, la contratacin administrativa, la regulacin,
la defensa de la competencia, la poltica fiscal, las normas jurdicas, etc.

Tecnologa:
La tecnologa ha de seguir una evolucin paralela al desarrollo del marketing que se realiza
y se pone en marcha desde la empresa, por tanto, se necesita una tecnologa acorde al
nivel de marketing que se ponga en marcha.

Resto del mundo:

Globalizacin
Es la ampliacin de la dependencia econmica, cultural y poltica de los pases del mundo,
la cual es originada por el aumento inslito de la actividad internacional, el comercio mundial
de bienes y servicios, el flujo de capitales, as como el avance de los medios de transporte, y
el uso de las nuevas tecnolgicas de informacin y comunicacin (tecnologas satelitales y
especialmente, de la Internet).

Megatendencias
Son aquellos elementos que permiten aproximarse al conocimiento sobre el comportamiento
futuro de los factores que caracterizan a los individuos y las organizaciones.

Ecosistemas
Son unidades formadas por factores biticos (o seres vivos) y abiticos (componentes que
carecen de vida), en la que existen interacciones vitales, fluye la energa y circula la materia.

Geopoltica
Se encarga de realizar el estudio de las naciones, tambin con ella, grandes compaas
multinacionales han fomentado estrategias territoriales para su beneficio, ya que estudia
sistemticamente los factores, relaciones y tendencias que tienen que ver con aquellas
amenazas que puedan afectar a los mercados, empresas y al Estado como tal.
 Innovacin:
La innovacin es el motor del crecimiento en el marketing. Una de las principales
motivaciones para innovar son los constantes cambios del mercado, lo cual obliga a una
marca a buscar signos que la diferencien de sus competidores.

Coyunturas:
Las Coyunturas son situaciones sociopolticas, econmicas, etc. por la que atraviesa
temporalmente el entorno.