Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Objetivo:
Definir los conceptos de producto y marca, as como las principales
caractersticas que los distinguen, as como sus orgenes.
1
Cmo nace la marca?
La palabra brand (marca en ingls)
Acto de bautismo Marca comercial
proviene del vocablo brandren lenguaje Contexto comercial
norse, utilizado en Escandinavia en Surgimiento de la moneda
tiempos de los vikingos y que significa
quemar (Keller, 1998: 2).
2
Qu es la marca?
De acuerdo con la American Marketing
Association (2011) una marca es
un nombre, trmino, signo, smbolo o
diseo, o la combinacin de estos
elementos, buscando La marca precede a la imagen.
identificar los bienes y servicios de un Un signo sensible: signo verbal y signo visual
vendedor, o grupo de vendedores, y Un valor de cambio e intercambio
diferenciar estos de su competencia
Una marca significa
Con la industrializacin....
En el sistema liberal la marca era slo una
La marca era obligatoria ya que garanta de la procedencia del producto,
pero era exclusivamente patrimonio del
representaba el inters de los con- comerciante que le permita atraer y conser-
sumidores, lo que provoc que var su clientela,
el derecho de las marcas emerge- siendo l el nico responsable de ella sin
ra como un complemento a la representar una garanta jurdica contra la
defraudacin.
legislacin sobre los fraudes.
A principios del s. XIX los fabri-
cantes del ramo alimentario
En el s. XVIII los mercaderes comenzaron a empaquetar sus
y comerciantes comenzaron a productos, con un peso especfi-
utilizar artesanos externos al sis- co y en condiciones higinicas.
tema corporativo vendiendo sus La garanta puesta en el embala-
productos en regiones alejadas a je dio pi al nacimiento de la
su pas. marca.
El industrialismo provoc
que los comerciantes comenzaran
a producir en masa buscando
mercados externos para los exce-
dentes de su produccin.
Valor de marca
El nombre de la marca nos garantiza que sus rasgos permanecern inmutables de una
compra a la otra. LA IDEA DE MARCA COMO VALOR esta caracterizada por nombres
tales como: Budweiser, Federal Express., etc