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UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERA

FACULTADA DE INGENIERA ECONMICA, ESTADSTICA Y CC.SS.
ASIGNATURA: INVESTIGACIN DE MERCADOS

Anexo 1: Ficha tcnica del Focus Group

I. Objetivo del estudio

Analizar la viabilidad econmica e inters por parte de los potenciales clientes
hacia el curso de Fundamentos de Gestin del Riesgo con Bloomberg.
II. Caractersticas del mercado
Estudiantes de pregrado y postgrado

Posee inters en temas financieros relacionados al manejo de riesgo.

Pertenecientes a las carreras de Ing. Econmica, Finanzas, Economa u

otras afines. Adems de Matemticos y Fsicos.

III. Segmento de mercado

Estudiantes de pre y postgrado de entre 19 y 30 aos, principalmente aquellos que
poseen conocimientos sobre el uso de la plataforma Bloomberg, interesados en el
manejo de riesgo financiero y que busquen un conocimiento integral sobre este,
provenientes de carreras afines a la economa y las finanzas, y que adems
cuenten con el respaldo econmico para poder solventar el curso de mediano
costo.

IV. Procedimiento de recoleccin de datos cualitativos

Se aplicar un estudio cualitativo, mediante las tcnicas de grupo de enfoque

conformado por 8 participantes que coincidan con el perfil del cliente (descrito
anteriormente).
La duracin del grupo de enfoque ser de cuarenta y cinco minutos a una hora
como mximo. Se realizar en las instalaciones de la facultad de Ingeniera
Econmica, Estadstica y CCSS de la Universidad Nacional de Ingeniera, y estar
precedido por un moderador (integrante del grupo). Toda la sesin ser grabada
por una cmara de video y de voz para su anlisis posterior.

Adems, utilizaremos las tcnicas proyectivas como las de asociacin de palabras

y complementacin para que los participantes puedan responder de forma
indirecta y manifestar sus opiniones y preferencias sobre el producto. De esta
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forma, tambin podremos encontrar relaciones clave entre aspectos como calidad,
marca, precio, etc.

V. Pauta de Preguntas

Encuesta filtro

Usas o manejas la plataforma Bloomberg? S_____ No_____

Usted pertenece o estudia a alguna de las siguientes carreas:

Ing. Econmica S_____ No_____

Economa S_____ No_____

Finanzas S_____ No_____

Administracin S_____ No_____

Otros __________________

Planteamiento del curso

Se da la descripcin del curso (Fundamento de Gestin de Riesgo) y se plantea la
idea principal que diferenciar al curso, al mismo tiempo que se describen las
caractersticas bsicas.
1.1. Bienes y servicios del proyecto
Cul ha sido su experiencia usando la plataforma Bloomberg?
Qu temas se les viene a la mente cuando escuchan Manejo de
Riesgos?
Cules consideran debieran ser los puntos ms tocados para ese tema?

1.2. Mercado Objetivo

Por qu estaran interesados en llevar un curso sobre el manejo de

riesgos?
Cules son sus necesidades, tanto el mbito profesional y acadmico,
para aprender sobre el tema?

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En base a dichas necesidades, que consideran se podra mejorar o

incluso aadir al syllabus presentado?

1.3 Estudio de la demanda del producto y/o servicio.

Existe estacionalidad en su demanda a lo largo del ao?

Con qu horarios estara de acuerdo? Profundizar

Cunto estaran dispuestos a pagar por el curso de 24 horas? Y por las

de 32 horas (Con ms ejercicios desarrollados y prcticos)?

1.4 Estudio de la oferta actual y proyectada del producto y/o servicio

Ha llevado algn curso que le permita el acceso a la plataforma
Bloomberg? En qu institucin fue? Cuntas veces ha llevado el curso?
Cunto paga por el curso completo de 24 y el de 32 horas?

Le parece suficiente los cursos y temas que el mercado le ofrece?

Profundizar
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Anexo 2: Ficha tcnica de la encuesta

Futuro negocio: Curso de Fundamentos de Gestin del Riesgo con Bloomberg

I. Unidad de anlisis

Se realizar una encuesta a jvenes y adultos entre las edades de 18 y 58

aos de edad, estudiantes de pre-grado o post-grado que estn
interesados en llevar algn curso que haga uso del portal Bloomberg.

II. Poblacin o universo poblacional

Todos los estudiantes de pre-grado o post-grado que residen dentro de la

ciudad de Lima Metropolitana que estn interesados en algn curso llevado
en el portal Bloomberg.

III. Tamao muestral de la encuesta

Bajo esta frmula el nmero de encuestas realizadas estarn entre 250 y

300
250 n 300

n = 300
IV. Tipo de Muestreo

Aleatorio y estratificado por distritos y niveles socioeconmicos.

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V. Fecha de realizacin de la encuesta

Por Estimar

UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERA

FACULTADA DE INGENIERA ECONMICA, ESTADSTICA Y CC.SS.
ASIGNATURA: INVESTIGACIN DE MERCADOS

Ficha tcnica de la encuesta

Cuestionario
Esta encuesta es aplicada para recolectar informacin del campo con el fin analizar la
viabilidad comercial del producto Barra de protenas
Agradecemos por anticipado su colaboracin.
(3) Revistas
P1) Sexo: (4) Otro
(1) Masculino
(2) Femenino P6) Ha participado o llevado algn curso
haciendo uso del portal Bloomberg?
P2) Edad: (1) No
(1) De 18 a 28aos (2) S
(2) De 29 a 38 aos
(3) De 39 a 48 aos P7) En caso de responder (S) la P6.
(4) De 49 a 58 aos Dnde ha llevado el curso?
__________________________
P3) En qu distrito reside? P8) En dnde preferira llevar algn
curso de Bloomberg? (solo puede marcar
1)
(1) U. Catlica
P4) Tiene algn conocimiento del Portal (2) U. Esan
Bloomberg? (3) U. Lima
(4) UNI
(1) No
(2) S (5) U. Pacfico
(6) Otro
P5) En caso de responder (S) la P4. Por
qu medio usted se enter? P9) Evalue de 1 al 5 de acuerdo a la
importancia que usted le da a las
(1) Pgina Web siguientes caractersticas que debe
(2) Redes Sociales poseer algn curso con Bloomberg.
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Profesores: ____ (3) No s

Ambiente (Aula): ____
Precio: _____
Material Autodidacta: _____
Horarios: _____
(4) Probablemente S
(5) Definitivamente S
P14) Usted qu le aadira al curso
brindado?

P9) De llevar el curso, que horarios

prefiere?
(1) Lunes-Viernes (Noche)
(2) Sbado(Tarde) y
Domingo(Maana)
(3) Sbado(Maana) y
Domingo(Tarde)
(4) Otro_______________
P10) Cunto estaras dispuesto a pagar
por un curso del Bloomberg?
P15) Recomendara la existencia del
curso, a algn familiar o amistad?
(1) Definitivamente No
(2) Probablemente NO
(3) No s
(4) Probablemente S
(5) Definitivamente S
P16) Qu tema o curso propone para un
dictado a futuro?
_________________________________

(1) 200.00 a 300.00 Se presenta al encuestado una foto en

(2) 300.00 a 400.00 tamao natural del producto barra de
(3) 400.00 a 500.00 protena con cereales andinos relleno
(4) 500.00 a 600.00 de frutos

P11) Comprara una barra de protena

P11) En caso de responder (S) la P6) con las caractersticas mencionadas?
Cunto pag por un curso en Bloomberg?: (1) Definitivamente si
(2) Probablemente si
(1) 200.00 a 300.00 (3) No s
(2) 300.00 a 400.00 (4) Probablemente no
(3) 400.00 a 500.00 (5) Definitivamente no
(4) 500.00 a 600.00
P12) Cul es el precio mximo que
pagara por un producto con estas
caractersticas?
Y Cmo se llam el curso que usted llev? (1) S/. 5.00 - 6.99
(2) S/. 7.00 - 8.99
(3) S/. 9.00 10.99
P12) Usted llevara el curso que estamos (4) S/. 11.00 12.99
lanzando? (5) S/. 13.00 14.99
(1) Definitivamente No (6) S/. 15.00 16.99
(2) Probablemente NO
(3) No s
(4) Probablemente S
P13) Cul sera un precio justo por un
(5) Definitivamente S
producto con estas caractersticas?
(7) S/. 5.00 - 6.99
P13) Cree usted que el curso a dictar;
aporte a su desarrollo profesional? (8) S/. 7.00 - 8.99
(9) S/. 9.00 10.99
(1) Definitivamente No (10)S/. 11.00 12.99
(2) Probablemente NO (11)S/. 13.00 14.99
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(12)S/. 15.00 16.99

P12) Comprara una barra de protena con las caractersticas mencionadas?
(6) Definitivamente si
(7) Probablemente si
(8) No s
(9) Probablemente no
(10)Definitivamente no