LOS MEDIOS DIGITALES DE

COMUNICACIN
Desde finales de la dcada de 1980, las
llamadas nuevas tecnologas comenzaron un
proceso de masificacin que defini el camino
a seguir de los medios de comunicacin. A
partir de los medios digitales se construyeron
nuevas plataformas informativas, alojadas en
Internet y constituidas por herramientas
audiovisuales, formatos de interaccin y contenidos de carcter virtual.
Con el desarrollo de nuevos modelos de computadores, desde la dcada
de 1990, el pblico tuvo acceso a una forma novedosa de entender la
transmisin de la informacin; no slo los jvenes o los amantes de la
tecnologa podan tener un computador y explorar en el infinito mundo
de internet, ahora todos los individuos de la sociedad podran leer,
complementar y hasta crear sus propios medios de comunicacin. En
ese sentido, actualmente, los medios digitales se encuentran en un
proceso de expansin hacia todos los sectores de la sociedad.

TRANSMISIONES A TRAVS DEL AIRE

Los cables fueron los primeros canales para la

transmisin de seales. Sin embargo, resultan
difciles de utilizar o poco confiables al tratar de
enlazar grandes distancias. Hacia finales del siglo
XIX, Guillermo Marconi, cientfico italiano, logr las
primeras transmisiones de mensajes que utilizaban
las frecuencias electromagnticas presentes en la
atmsfera. Desde ese momento, ya no fue necesario el establecimiento
de un vnculo fsico, el cable, para transmitir los mensajes.

Fibra ptica La fibra ptica es una delgada fibra de vidrio del espesor
de un cabello que tiene la particularidad de transmitir haces de luz. La
fibra ptica se utiliza como medio para las telecomunicaciones, ya que
es capaz de transmitir gran cantidad de seales con muy poca prdida
de seal.

Medios de comunicacin Los medios de comunicacin digitales ya son

los ms utilizados entre la poblacin mundial, que le dedica ms horas
semanales que a la televisin, la radio, los peridicos o el cine.
 La ONU (Organizacin de las Naciones Unidas)
reflexiona sobre los cambios que ha introducido la
tecnologa digital en todo el mundo, y comenta que
se podran resumir en que las comunicaciones cada
vez son "ms digitales, ms mviles y ms anchas".

Por qu ms mviles? Tuvieron que pasar cerca de

125 aos para que hubiera en el mundo ms de mil
millones de lneas telefnicas fijas, y slo pasaron 21 aos para que
hubiera el mismo nmero de lneas de telefona mvil.

Adems de digitales y mviles, las comunicaciones tambin son cada

vez "ms anchas", porque las redes aumentan su capacidad de manera
exponencial, lo que permite intercambios de informacin ms rpidos,
ms completos y en ms formatos simultneos.

De hecho, en el mundo ya hay 216 millones de suscriptores a lneas

fijas de banda ancha y ms de 61 millones de suscriptores a lneas
mviles del mismo tipo (a travs de la telefona de tercera generacin).
Al mismo tiempo el precio de la banda ancha y de las conexiones
inalmbricas se reduce a pasos agigantados en muchos pases, por lo
que las tecnologas de la informacin y de la comunicacin (TIC) cada
vez ocupan ms mbitos de la vida privada.

Sin lugar a dudas, Internet se ha convertido en nuestra principal forma

de informacin, distraccin, encuentro y, para muchos, de trabajo o
aprendizaje.

Para muchos resulta ya un hbito y costumbre, ir a la computadora para

ver que est pasando en ese momento. Nos hemos acostumbrado a
tener las noticias y tenerlas ya e Internet se ha hecho responsable de
esta cuestin. Otros muchos, no son tan adictos o frikis (en el buen
sentido de la palabra), pero s consultan los distintos medios de noticias
o blogs que le son de su confianza. Sin duda, est en el aire, algo est
cambiando y ese algo es el usuario. El usuario cada vez ms intenta
buscar las noticias y contrastarlas en medios diferentes. Una tendencia
crtica que nos enriquece a todos, tanto a los que la ofrecen, como a los
que la reciben. La informacin y el mundo de los medios de
comunicacin tienen que adaptarse a estas nuevas tendencias, que muy
lejos de frenar, avanzan a velocidad de vrtigo. Eso es lo que estn
haciendo la mayora de medios de comunicacin: adaptarse a la nueva
era tecnolgica.
 CIBERMEDIO: Se entiende por
cibermedio al canal o medio electrnico
por el cual es transmitida la informacin
(el email, la radio y televisin por
Internet, entre otros).

Algunos autores definen al cibermedio

como una especialidad del periodismo
que emplea el ciberespacio para la
investigacin, la elaboracin y, muy
especialmente, la difusin de contenidos
periodsticos. Otros, en cambio,
consideran al
cibermedio como el
cuarto medio de
comunicacin Las posibilidades que ofrece el
ciberespacio ha permitido que este nuevo medio
digitalice las cualidades de los medio tradicionales.

Caractersticas del cibermedio

El cibermedio se distingue por tener las siguientes

caractersticas o elementos:

1. Multimedialidad

2. Hipertextualidad

3. Actualizacin

4. Interactividad

MULTIMEDIALIDAD

Se define como la integracin de diferentes medios en uno solo: Texto,

video y sonido. Una de las grandes ventajas que tiene el cibermedio es
que pone a disposicin del usuario las diferentes aplicaciones
tecnolgicas en un solo medio.

Hay ciertos aspectos que se deben tomar en cuenta para el uso de

multimedia en los medios electrnico

Se debe adaptar al tipo de contenido

 Se debe tomar en cuenta al lector o usuario (Por ejemplo, de qu
servira utilizar todos los medios ms nuevos, si la mayora de la
audiencia no la sabe utilizar)

La informacin se debe adaptar segn el medio utilizado (no se

enviar igual el mensaje en una noticia electrnica que en una
fotogalera

Slo se utilizarn los medios necesarios, y no reciclar la informacin

cayendo en la redundancia.

HIPERTEXTUALIDAD

Tcnicamente un hipertexto es un conjunto de nudos ligados por

conexiones.

As, la hipertextualidad de un cibermedio consiste en los enlaces que

llevan al usuario a ms informacin relacionada con el tema. Por
ejemplo, en el peridico digital, vienen resaltadas notas relacionadas
con la que se est leyendo. De igual manera se enlazan grficos
animados, videos, fotografas, foros o cualquier otro medio que sirva
para que el lector comprenda mejor la noticia.

INTERACTIVIDAD Una de las caractersticas ms

importantes del cibermedio es la interactividad y
constituye una de las grandes ventajas sobre otros
medios.

La interactividad debe acomodarse a la necesidad

de respuesta o feedback de los contenidos del
cibermedio y al nivel sociocultural y proactivo de su
usuario pretendido.

En los medios digitales los usuarios pueden enviar sus comentarios al

editor (y conseguir una respuesta casi inmediata), por medio del correo
electrnico, por medio de los foros (en los que se puede interactuar
tanto con los editores del medio, como con celebridades), por medio de
concursos y por muchas otras formas de interaccin que varan segn el
medio.

ACTUALIZACIN
 La actualizacin de la informacin que se presenta en el cibermedio, en
el caso del ciberperiodismo debe ser constante, pero adaptndose a la
necesidad de contenidos del medio, as como a la necesidad de
inmediatez de los usuarios o audiencia.

La actualizacin, combina presteza, continuidad y profundidad

informativas, ampla y mejora contenidos nunca los corrige- y no
renuncia a la sedimentacin del mensaje periodstico.

3 tipos de medios digitales: propios,

ganados y pagados
Conoce el poder del balance entre la
media propia, ganada y comprada, en
digital
Cuando una marca decide dar a conocer
algo suyo en internet, sea una campaa
puntual o su oferta permanente, existen
distintos medios e impulsos digitales para difundir y gestionar la
informacin. Estos medios, 3 para ser ms precisos, se clasifican en
propios, ganados y pagados, y se componen de mensajes y contenido de
la marca en digital, desde enfoques y niveles de persuasin muy
distintos. Las marcas deben dominar la gestin y el balance de estos 3
tipos de medios, si quieren que sus acciones en internet tengan alto
retorno y que lo que se lea de ella produzca las conversiones y
conexiones que buscan. Para qu sepas cmo plantear tu estrategia
online en base a cada media, te la explico en detalle debajo:

Los medios propios en digitales

Es todo el contenido que controla y produce la marca en:

Su sitio web y suprtales

Su presencia en redes sociales, sea de la cuenta principal de la
marca, o de cuentas alternas, de campaa o de soporte
Sus comunicaciones por correo electrnico y sistemas de
mensajera como Whatsapp o Line
Sus aplicaciones mviles
En estos canales la marca comunica de manera oficial y controla todo lo
que publica, dentro de los lmites de cada plataforma. Obviamente son
los de mayor produccin por las empresas, ya que se difunden
en canales gratuitos donde cuentan con una audiencia que ya ha
decidido conectar con ellos.
Los medios propios representan el eje principal de las acciones en
digital de una marca, pero al ser mensajes oficiales de una marca con
una audiencia ya establecida, no siempre tienen el impulso o
alcance que hace falta. Y para eso, existen igual estos otros 2 tipos
de medios:
La media ganada en digital
Son los mensajes o acciones que se refieren a
contenidos de una marca, pero que los produce un
usuario de la audiencia, de manera gratuita. Es
decir, son todas las publicaciones que realizan sobre
una marca, los usuarios en redes sociales, los
comentarios, enlaces o piezas que dejan en un sitio
web o aplicacin mvil o los correos que enva sobre
una marca.
La media ganada es de suma importancia porque
salen con el sello de recomendacin del autor del mensaje, lo
cual trabaja la confianza en online, clave en el comercio web y
social.
Lo ideal, si la media ganada es positiva, es que busques la manera de
aprovechar este contenido y reutilizarlo para tu propia estrategia de
contenido.

Qu son los medios pagados en digital? Es el contenido que se

produce en digital por el cual ests pagando. Normalmente se produce
debido a la necesidad de crear un impulso o alcance distinto,
que la marca no est consiguiendo con su media propia y
ganada. Para poner algunos ejemplos:

Tuits y publicaciones de Facebook, LinkedIn, Foursquare a nombre

de la marca que se promueven a una audiencia mayor mediante
la plataforma de anuncios pagados.
Publicaciones en blogs y redes sociales como Facebook, twitter e
Instagram por cuentas de influencers o editores, a los cuales
remuneras de alguna manera.
Banners de tu sitio web en otros portales, ya sea mediante
colocacin directa o plataformas tipo Google Adwords Display (como
el ejemplo debajo). Contempla igual resultados de publicidad en
buscadores tipo SEM.

LA VENTAJA QUE DAN ESTOS MEDIOS: es que con esquemas de

publicidad muy eficientes, y obtienes un alcance e influencia
considerable sobre una audiencia a la cual no le llegas con la
misma intensidad en tus medios propios. La desventaja, es que no
tiene el mismo efecto, ya que al ser algo fuera de tu comunidad o portal,
la audiencia no tiene la misma conexin con la marca si fuese media
propia. Tambin, algunas veces, con el contenido patrocinado de
algunas influencias, que tambin es media pagada, se nota mucho
que no es un mensaje autntico, restando su poder de influir.

El balance y sinergia entre los 3 medios digitales

Como puedes ver, cada tipo de media tiene sus ventajas y se
producen en escenarios distintos. Cuando una marca realiza un
lanzamiento de campaa, generalmente observamos la ocurrencia de
las 3 medias al mismo tiempo, aunque seguro, al ser algo nuevo, la
media ganada es la que ocurre ms tarde.
La idea es difundir tu mensaje en los canales que controlas, pagar algo
de publicidad para que otro apoye y difunda tu mensaje, y por ltimo,
producir, en contenido o experiencia, algo tan atractivo que provoque
que otros hablen voluntariamente de ti. Difcilmente veas una marca
exitosa en digital que se valga de un solo tipo de medio, y es un
error apoyarse solamente en la media propia o no hacer crecer tu
presencia gratuita por concentrar tus
esfuerzos solamente en medios pagados.
Incluso, creo que es un error enfocarse, por
ejemplo, en el caso de posicionamiento en
buscadores como Google, a base de
publicidad tipo SEM y no con esfuerzos de
trfico orgnico de SEO. O por ejemplo, veo
mal que marcas que en redes sociales
pagan por publicidad o tuits de
influenciadores, sin embargo no incentivan
en plataformas on y offline, que los reales consumidores compartan
sus experiencias en portales y redes sociales.
Al final, las acciones de los 3 medios se complementan, y es tarea tuya
medir y analizar qu te aporta cada una y cul es su retorno de
inversin o esfuerzo. A medida que afines mejor tu estrategia digital,
vas logrando un mejor balance entre los tres medios, y, seguramente,
vas requiriendo cada vez menos los medios pagados.
CONCLUSIN

Los medios digitales y la comunicacin online han llegado a ser

extendidos en las vidas de las personas. Los sitios web de redes
sociales, los juegos online, los sitios para compartir vdeos y los
telfonos mviles son, actualmente, parte integrante de la cultura
juvenil. Han calado de tal manera en las vidas de las personas que
cuesta creer que hace tan slo menos de una dcada que estas
tecnologas empezaron a hacer mella en las vidas de nios y
adolescentes.

Al mismo tiempo, tambin creemos que esta generacin est en un

momento histrico nico, unido a cambios sistmicos profundos de la
sociabilidad y la cultura. Aunque la velocidad del cambio tecnolgico
pueda parecer vertiginosa, las prcticas subyacentes de sociabilidad,
aprendizaje, juego y expresin personal estn sufriendo una evolucin
ms lenta, creciendo a partir de unas estructuras sociales y culturales
flexibles y recipientes

Que la juventud utiliza de diferentes maneras en su da a da. En cuanto

a su actividad con los nuevos medios, buscamos colocar tanto los
lugares comunes como la diversidad de prcticas en un contexto mucho
ms amplio, que nos viene dado por esta ecologa social y cultural.
Nuestros valores y normas en educacin, alfabetizacin y participacin
pblica estn siendo desafiados por un paisaje de medios cambiante en
el que los jvenes son los actores principales.

INTRODUCCIN
La comunicacin tiene un carcter social, dado que comprende todos los
medios por los cuales los seres vivos se relacionan con sus pares para
transmitir e intercambiar informacin.

La comunicacin en si es un proceso ligado al comportamiento humanos

y a las estructuras de la sociedad. Estos medios son los que se
relacionan a las nuevas tecnologas, con la proliferacin del internet.

Estos llegan en segmentos amplios y poco especficos tambin a

diferencias de los medios de comunicacin masivos que cubren
segmentos amplios y pocos especficos. Son los Sitios Web, Widgets
ahora Apps, Podcasts, Motores de bsquedas, Blogs entre otros. Otros
medios digitales: satelital, microondas, bluetooth, fibra ptica, wifi y
wimax, peridico digital, redes sociales, radio DIGITAL, cine digital,
televisin digital terrestre (TDT).

REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION
SUPERIOR
UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MISION SUCRE
 TFJ COMUNICACIN SOCIAL
UC PRODUCCION Y EDICION DE MEDIOS IMPRESOS
FACILITADOR: DIMAS GALINDO