El efecto halo es un hallazgo importante de la Psicologa social.

Hace referencia a la tendencia a generalizar un rasgo positivo o negativo de una persona y

basndonos en ese rasgo crear una opinin sobre esa persona. Ejemplo, si alguien es muy guapo o atractivo le atribuimos otros rasgos de personalidad
atractivos sin saber si los tiene o no. (es guapo/a luego inteligente, generoso, buena persona etctera)

Fue el prestigioso Edward L. Thornidike profesor de psicologa el primero en hacer investigaciones empricas que respaldaban el efecto halo. En
uno de sus estudios publicado en 1920 Thornidike pidi a unos oficiales que calificaran a sus soldados, encontr algunas correlaciones entre todo los rasgos
positivos y negativos.

Las personas al parecer no pensamos de otras personas en trminos muy variados sino que clasificamos a las personas en un ms menos dentro de
los rangos positivos o negativos lo positivo o de lo negativo.

El famoso psiclogo Salomon Asch estudia el efecto halo y sugiere que el atractivo es un rasgo central, por lo que se supone todos los otros rasgos
de una persona atractiva resultarn ms atrayentes y codiciados.

En la teora de la personalidad de Harold Kellys se involucra el efecto halo. En esta teora se comenta como los primeros rasgos que reconocemos
de los dems influyen en nuestra percepciones de posteriores interpretaciones a causa de nuestras expectativas.

Las personas atractivas son a menudo juzgadas como portadoras de una personalidad ms deseable con mayores habilidades que una persona de
apariencia mas corriente. Esta es una de las razones por las que personas atractivas y famosas como actores, actrices, cantantes, modelos y otros personajes
conocidos sean contratados por empresas de publicidad para promocionar productos de distintas marcas como si los usaran cuando muchas veces no tienen
nada que ver.

El efecto halo en una entrevista de trabajo

El efecto halo tambin influye en el rea de recursos humanos, las entrevistas de trabajo. El efecto halo en este caso se refiere al riesgo de que
un entrevistador al ver un rasgo positivo en el entrevistado preste menos atencin a los rasgos negativos, o viceversa perciba un rasgo que considera negativo y
preste menos atencin a los positivos.

Ejemplo una persona preparada para un puesto que acuda a la entrevista mal vestido o con aspecto desaliado puede ser tomada como alguien no
idneo solo por su aspecto externo. O una persona muy atractiva fsicamente que logre un puesto para el que no tiene la preparacin requerida.

El efecto halo es hbilmente usado por asesores de marketing de polticos y celebridades. Las estrella de cine sabe explotar el efecto halo a la
perfeccin, como a menudo son atractivos y simpticos se asume de forma natural que son inteligentes, sensatos, generosos, buenas personas etctera.

En la poltica se usa el efecto halo, si un lder resulta atractivo mucha gente tender a pensar que sus polticas tambin lo son, atribuyndoles mayor
valor.

En 1970 Richard Nisbett se propone demostrar e poco acceso que se tiene realmente a nuestros procesos de pensamiento en general y al efecto halo en
particular.
Nisbett y Wilson pretenden demostrar como los estudiantes forman juicios sobre el profesor. A los estudiantes se les dijo que los experimentadores estaban
interesado en ver cmo variaba la opinin o juicio sobre un profesor segn la cantidad de estudiantes del grupo. Esto era solo una excusa.
Los estudiantes haban sido divididos en dos grupos, iban a ver dos vdeos distintos sobre el mismo profesor.

1. En uno de los vdeos el profesor tena un marcado acento belga. El profesor responda a una serie de preguntas de forma clida y amistosa

2. En el segundo vdeo el profesor responda exactamente a las mismas respuestas que el primer video pero lo hacia de forma fra y distante (pero sin
ningn acento)

Se les pidi a los estudiantes que calificaran a los profesores en apariencia fsica, gestos incluso acentos (en los dos vdeos los gestos eran iguales
cambiaba el acento). La respuesta es que consideraban al profesor simptico y amable como una persona ms atractiva, sus gestos incluso su acento les
pareca mas atractivo, rasgo sorprendente.

Cuando se les coment al grupo de estudiantes que tal vez el juicio emitido sobre el atractivo fsico del profesor estaba influenciado por su conducta
amable en clase , los estudiantes rechazaron el argumento y continuaron convencidos de que su juicio sobre el atractivo del profesor era objetivo.

Parece que el efecto halo es una tendencia que tenemos para simplificar y asociar una cualidad aislada a otras. De esta forma cuando no tenemos
suficientes datos para generar un juicio profundo sobre aspectos o personas tendemos a usar el efecto halo.

Usos del efecto halo

En poltica, en campaa electoral todos los candidatos se afanan en parecer ms cercanos, divertidos amigables. Visitan pueblos, mercados, calles, en
un intento de causar buena impresin ante el electorado.

En el marketing y el mundo de los negocios. La publicidad sabe usar de manera magistral el efecto halo. Asociar marcas a un estatus de prestigio,
usar celebridades, deportistas, cantantes para promocionar, coches, seguros, o productos son estrategias que usan el efecto halo.