El desarrollo de un nuevo producto consiste en el proceso completo de crear y

llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se

involucran en este proceso: uno implica ingeniera de producto; el otro, anlisis de
mercado. Los responsables de la mercadotecnia consideran el desarrollo de
nuevo producto como el primer paso en la gestin del ciclo de vida del producto.

Tipos de nuevos productos

Existe una gran cantidad de tipos de nuevos productos que se realizan. Algunos
son nuevos en el mercado, otros son nuevos en la compaa y algunos en ambos
sitios. Algunos son modificaciones menores. El producto consiste en ofrecer a un
mercado su producto para satisfacer sus necesidades.

El proceso

Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos:

1 Generacin de productos

ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento

de Investigacin y desarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo,
empleados o ferias comerciales.

algunas de las tcnicas formales de generacin de ideas son:

creacin de listas, relaciones forzadas, brainstorming, anlisis morfolgico
y anlisis de problemas.

2 Filtrado de la idea

eliminacin de conceptos que no encajan

se deben realizar tres preguntas:

el mercado objetivo se beneficiar del producto?

 es tcnicamente viable fabricar este producto?

generar beneficios el producto?

3 Desarrollo del concepto y prueba

desarrollar los detalles de marketing e ingeniera

cul es el mercado objetivo

qu beneficios proporcionar el producto.

cmo reaccionarn los consumidores al producto

cmo se producir el producto

qu coste tendr producirlo

probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores

potenciales qu piensan de la idea

4 Anlisis de Negocios

estimar aproximadamente el precio de venta

estimar los volmenes de venta

estimar los beneficios

5 Test de mercado y test Beta

producir un prototipo fsico

 probar el producto en situaciones tpicas de uso

hacer ajustes donde sea necesario

producir una tirada inicial del producto y venderlo en un mercado de

prueba para determinar la aceptacin del consumidor

6 Implementacin Tcnica

iniciacin del nuevo programa

estimacin de los recursos necesarios!

redaccin de los requisitos

planificacin de las operaciones de ingeniera

distribucin de tareas por departamento

colaboracin necesaria de los proveedores

publicacin del plan de recursos

revisin del programa y seguimiento

planificacin de posibles contingencias

7 Comercializacin

lanzamiento del producto

presupuesto de publicidad y diseo de la misma; distribucin

de anuncios y otros tipos de promocin

diseo del plan de distribucin respecto al producto

 anlisis del camino crtico es til a este nivel