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NOME: MATRICULA:

INSTRUES
1. Verifique se este caderno de prova contm um total de 60 questes relativas ao seu curso e 7 questes relativas
a sua percepo da prova. Caso contrrio, solicite ao fiscal de sala um outro caderno completo. No sero aceitas
reclamaes posteriores.
2. Voc dispe de quatro horas para responder a todas as questes e preencher a folha de respostas. Controle o
seu tempo.
3. Leia cada questo da prova e marque, inicialmente, a alternativa correta no prprio caderno-questionrio. Para
cada questo, existe apenas uma resposta certa.
4. Antes de transcrever suas alternativas para a folha de respostas, confira se o nome e o nmero impressos na
sua parte superior coincidem com seu nome e matrcula e assine-as conforme a sua carteira de identidade.
5. Caso o nome e o nmero de matrcula impressos na folha de respostas que lhe foi entregue no estejam
corretos, informe, imediatamente, ao fiscal. A utilizao de uma folha de respostas cujo nome e nmero de
matrcula no sejam os seus invalidar a sua prova.
6. Para marcar a sua alternativa na folha de respostas, utilize caneta esferogrfica azul ou preta, de acordo com a
orientao a seguir:
a) preencha completamente a bolha correspondente sua opo e assinale somente uma alternativa para cada
questo;
b) nenhuma resposta poder ser feita nem alterada depois de recolhida pelo fiscal;
c) no dobre, no amasse, nem faa qualquer marca na folha de respostas.
7. Ao terminar, entregue este caderno e a folha de respostas, devidamente assinadas, ao fiscal da sala.
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Questo 1
A agncia de publicidade a grande fonte de
tecnologia de comunicao social. A agncia
emprega substancial parte de seus recursos na
formao e no aperfeioamento de profissionais
dessa rea bem como arca com a maior parte
do custo de desenvolvimento das tcnicas de
comunicao. Aqui, como no mundo inteiro,
a maior e melhor parte do talento profissional
de comunicao trabalha em agncia, e
dela dependem, essencialmente, direta ou
indiretamente, outras reas como a pesquisa,
produo grfica, o cinema comercial, os estdios
de fotografia e de som, para no mencionar os
prprios veculos de comunicao.
SANTANNA, Armando. Propaganda,
teoria, tcnica, prtica. So Paulo: Pioneira
Thomsom Learning, 2003.
Uma agncia de publicidade dividida em setores
especficos que atuam, direta ou indiretamente,
com produtores e fornecedores. Sobre as
departamentos de uma agncia correto o que
se afirma em:
(A) Uma agncia formada pelos setores
comercial e de criao, sendo todos
operacionais.
(B) Uma agncia tem como departamentos
operacionais: atendimento, planejamento,
mdia, criao e produo.
(C) Uma agncia no necessita de uma diretoria
de planejamento interno, reservando esse
departamento aos clientes.
(D) Os departamentos administrativos de uma
agncia so os que lidam exclusivamente
com os clientes e com o financeiro deles.
(E) Em uma agncia, todas as funes so
exercidas por todos os profissionais, no
havendo hierarquia ou definio de reas
especficas.
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Questo 2
Entre os tericos da comunicao, merecem
destaque Max Horkheimer, Marshall McLuhan e
Walter Benjamin.
A respeito dessas personalidades, avalie as
afirmaes abaixo.
I. Max Horkheimer, um dos expoentes da
Escola de Frankfurt, juntamente com
Theodor Adorno, publicou a obra Dialtica
do Iluminismo, na qual cria o conceito
amplamente difundido de indstria cultural,
em que analisa caractersticas como a
produo em srie e padronizao dos
produtos culturais.
II. Marshall McLuhan, importante autor para os
estudos das teorias da comunicao, criou o
conceito de aldeia global para descrever a
interconexo humana em escala global via
meios eletrnicos de comunicao.
III. Walter Benjamin, considerado o fundador
dos Estudos Culturais, desenvolveu
importantes estudos de recepo na
Inglaterra, analisando a fragilidade das
relaes sociais aps o advento da internet.
correto o que se afirma em:
(A) I, apenas.
(B) II, apenas.
(C) III, apenas
(D) I e II, apenas.
(E) II e III, apenas.
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Questo 3

Elaborado inicialmente nos anos 30, exatamente

na poca de ouro da teoria hipodrmica,
como aplicao de um paradigma para a anlise
sociopoltica (quem obtm o qu? quando? de
que forma?), o modelo lasswelliano, proposto em
1948, explica que uma forma adequada para se
descrever um ato de comunicao responder
s perguntas seguintes: quem? diz o qu?
atravs de que canal? com que efeito?. Ou seja:
emissor mensagem canal receptor.
WOLF, Mauro. Teorias da comunicao.
Lisboa: Presena, 2003. Adaptado.

Com base no texto acima, analise o modelo

comunicacional proposto por Lasswell e marque
a resposta correta:

(A) O modelo prope que o receptor possui um

papel ativo, capaz de alterar a mensagem.
(B) A comunicao tem por objetivo atingir o
receptor e provocar uma anlise crtica da
mensagem.
(C) Os papis emissor/receptor so isolados e
independentes, enfatizando um modelo de
comunicao linear.
(D) A audincia recebe muita ateno, pois o
modelo considera importantes as relaes
sociais para a influncia do pblico.
(E) O modelo pode ser usado ainda hoje, pois
o processo comunicacional continua o
mesmo.

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Questo 4

Fonte: Disponvel em: <www.designgraphicsp.blogspot.com>. Acesso em: 10 jan. 2014.

A imagem acima representa a principal caracterstica de um dos sistemas de impresso mais usados em
produo grfica. Sobre este sistema afirma-se que:

I As cores fazem parte do sistema CMYK, caracterstico de impresses offset.

II Existem sistemas de cor indicados para cada meio. Os meios eletrnicos fazem uso do sistema
Pantone e os impressos do sistema RGB.
III As impressoras offset modernas trabalham com uma nica cor apenas e usam chapas de material
emborrachado que aplicam a tinta diretamente no papel.
IV A retcula uma forma de simular no meio impresso os milhes de cores naturais formadas pela luz.
V As cores resultantes do uso de retculas so originadas da combinao entre tamanho, forma,
proximidade e sobreposio de pontos de cada uma das 4 cores componentes do sistema CMYK.
So verdadeiras as opes:
(A) I, II e III.
(B) I, III e V.
(C) II, IV e V.
(D) I, IV e V.
(E) II, III e IV.

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Questo 5

Fonte: Disponvel em: <http://1dedodeprosa.files.wordpress.com>. Acesso em: 15 jun. 2014.

A relao entre uma agncia e o cliente, satirizada nos quadrinhos acima pautada na confiana e no
acompanhamento constante das necessidades do cliente. Sobre esse relacionamento profissional,
correto o que se afirma em:

(A) O cliente tem toda a liberdade e acesso aos setores da agncia. Deve ser assim para que ele possa
acompanhar de perto tudo o que se refere ao desenvolvimento de sua comunicao.
(B) o departamento de mdia o responsvel por colaborar mais diretamente com o cliente, recebendo-o
e representando-o em todas as decises relacionadas sua comunicao.
(C) atravs do plano de ao estratgica de marketing que a agncia pode detectar problemas e propor
solues para todos os problemas de organizao e de planejamento da empresa cliente, sendo
responsvel, por exemplo, por treinamento de funcionrios.
(D) O departamento de criao deve estar presente em todas as reunies com o cliente, uma vez que
este departamento que vai gerar as solues criativas para os problemas de comunicao do cliente.
(E) H duas formas de iniciar o relacionamento cliente-agncia: pela busca/recepo, em que o prprio
cliente procura a agncia de publicidade e a prospeco, em que o Atendimento oferece os servios
da agncia com base em uma pesquisa prvia de sua situao atual.

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Questo 6

O catlogo a ser produzido para a exposio

de jias do designer deve ser extremamente
sofisticado, com destaques nas peas e um
formato que remeta s formas de embalar/
armazenar/acondicionar as jias. A distribuio
ser feita exclusivamente aos visitantes vips da
abertura da exposio e dever ser remetido via
mala direta aos patrocinadores e parceiros do
artista. - briefing fictcio.
O texto acima foi extrado de um briefing
direcionado ao produtor grfico de um escritrio
de design e comunicao. Com base nas
informaes constantes no trecho, analise e
julgue as indicaes que um produtor grfico
pode fazer no momento de conceber o produto
(catlogo de exposio de jias) a fim de atingir
a sofisticao desejada.

I Uso de papis diferenciados no miolo e

na capa da produo, aplicao de verniz
localizado sobre as fotografias de jias.

II Indicao de papel offset comum para

no concorrer com as imagens das jias,
encadernao em arame ou brochura
simples, capas revestidas com guarda
capas em tecido.

III
Embalagem especial para o envio de
mala direta, com faca de corte e aplicao
de acabamentos especiais como relevo
americano, texturas e metalizaes no ttulo
e na assinatura do artista no canto inferior
direito da primeira capa.

IV
Encadernao em aramado simples e
capas com aplicao de plastificao, facas
de corte em cada uma das pginas.

correto o que se afirma em:

(A) I e IV, apenas.

(B) II e III, apenas.
(C) I e III, apenas.
(D) I, III e IV, apenas.
(E) I, II e IV, apenas.

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Questo 7

A Melhor Banda De Todos Os Tempos Da ltima Semana

Tits

Quinze minutos de fama As msicas mais pedidas

Mais um pros comerciais, Os discos que vendem mais,
Quinze minutos de fama As novidades antigas
Depois descanse em paz. Nas pginas dos jornais

O gnio da ltima hora, Um idiota em ingls,

o idiota do ano seguinte Se um idiota, bem menos que ns
O ltimo novo-rico, Um idiota em ingls
o mais novo pedinte bem melhor do que eu e vocs

A melhor banda de todos os tempos da ltima Refro

semana
O melhor disco brasileiro de msica americana Os bons meninos de hoje
O melhor disco dos ltimos anos de sucessos Eram os rebeldes da outra estao
do passado
O ilustre desconhecido
O maior sucesso de todos os tempos entre os
o novo dolo do prximo vero
dez maiores fracassos

No importa contradio
O que importa televiso
Dizem que no h nada que voc no se
acostume
Cala a boca e aumenta o volume ento

Analise quais caractersticas da Indstria Cultural - conceito criado pelos tericos da Escola de Frankfurt,
Adorno e Horkheimer - podemos encontrar na letra da msica acima.

(A) O uso de clichs e de contedo crtico.

(B) A produo em srie e a padronizao dos produtos culturais.
(C) A viso ativa do receptor e a rapidez do processo de produo.
(D) O contedo descartvel e de importncia social.
(E) A criatividade e a busca pelo novo.

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Questo 8

Fonte: Disponvel em: <http://newtaos.wordpress.com/>. Acesso em: 24 jun. 2014.

A imagem acima uma crtica Sociedade de Consumo, termo cunhado por Jean Baudrillard, feita pelo
grafiteiro ingls Bansky. Ao usar a imagem de Jesus Cristo com sacolas de compras, Bansky teve como
intuito:

(A) Enfatizar como o Natal virou um smbolo do consumismo e como as pessoas passam a cultuar os
objetos.
(B) Mostrar que os produtos so ofertados permanentemente para os sujeitos da Sociedade de Consumo,
o que os torna consumidores crticos.
(C) Criticar o uso da imagem de Jesus Cristo nas campanhas publicitrias divulgadas no perodo natalino.
(D) Esclarecer o papel da Sociedade de Consumo na gerao de valores como solidariedade.
(E) Incentivar a valorizao dos objetos na Sociedade de Consumo e na manuteno do Capitalismo.

8 Publicidade e Propaganda
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Questo 9

Fonte: Disponvel em: <www.blogdoluxo.com>. Acesso em: 10 maio 2013.

Sobre as caractersticas da fotografia vista acima correto o que se afirma em:

(A) a imagem de um fato real e cotidiano, que serve como notcia visual em veculos de informao.
(B) parte de uma documentao etnogrfica acerca do tema mulheres.
(C) Pode ser considerada documental, j que foi realizada em preto e branco.
(D) uma imagem informativa, por isso no pode sofrer alteraes atravs de programas de edio de
imagem.
(E) uma fotografia publicitria, criada por um diretor de arte e encomendada a um fotgrafo sob rigoroso
briefing.

9 Publicidade e Propaganda
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Questo 10

Fonte: Disponvel em: <www.linkatual.net>. Acesso em: 30 out. 2013.

A fotografia acima o resultado de uma iluso de ptica que pode ser obtida ainda no momento da captura
da imagem atravs da uma combinao de ajustes tcnicos definidos abaixo:
I Velocidade de obturao baixa, que congelou a imagem das duas pessoas em movimento ao fundo da
cena.
II Grande abertura do diafragma, que resulta em uma profundidade de campo reduzida.
III Uso de lente teleobjetiva, que propicia a aproximao dos planos, ressaltando as duas pessoas ao
fundo.
IV Pequena abertura do diafragma e foco no infinito, provocando o mximo de alcance da captura da
imagem e uma excelente profundidade de campo.
V Uso de lente grande-angular, objetivando promover o mximo de perspectiva na cena e possibilitar a
iluso.
correto o que se afirma em:
(A) I e II, apenas.
(B) II e III, apenas.
(C) III e IV, apenas.
(D) IV e V, apenas.
(E) I e V, apenas.

10 Publicidade e Propaganda
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Questo 11
Para Bona (2011, p. 43): Conhecer as principais
funes que um publicitrio exerce dentro de
uma agncia de publicidade e entender quais
so os requisitos de perfil que se enquadram em
cada uma delas determinante para reunir uma
boa equipe de profissionais.
BONA, Nivea Canalli. Publicidade e
propaganda: da agncia campanha. 2. ed.rev.,
atual. E ampl . - Curitiba: Ibpex, 2007.
De acordo com a importncia citada pelo texto e
considerando uma grande agncia de mercado,
as principais funes de uma equipe esto
corretamente citadas em:
(A) Atendimento, criao e administrao e
apoio.
(B) Atendimento, criao, planejamento ,mdia,
administrao e apoio, trafego, produo
grfica, produo de RTV e pesquisa.
(C) Criao, atendimento e mdia.
(D) Atendimento, planejamento ,mdia, criao,
pesquisa e trafego.
(E) Atendimento, criao, mdia, produo
grfica, planejamento e produo de RTV .
11
Questo 12
Avanos tecnolgicos provocaram enormes
mudanas nos consumidores, nos mercados
e no marketing ao longo do ltimo sculo... A
onda tecnolgica torna-se o maior propulsor do
nascimento do Marketing 3.0.
KOTLER. Phillip. Marketing 3.0: as foras
que esto definindo o novo marketing
centrado no ser humano. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2010, p. 215.
Com base no texto acima, as caractersticas do
Marketing 3.0 esto corretamente descritas no
item:
(A) Desenvolvimento do produto, vender
produtos.
(B) Satisfao e reteno dos consumidores,
foco em diferenciao.
(C) Foco em valores humanos, fazer do mundo
um lugar melhor, consumidor colaborativo.
(D) Foco no desenvolvimento de produtos,
relacionamento um para um.
(E) Satisfao e reteno dos consumidores,
relacionamento um pra um.
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Questo 13

Sebastio Salgado: Mulheres da Tribo Zoe Amazonas. Fonte: Disponvel em: <htbetonociti.wordpress.
com/2013/04/18/genesis-sebastiao-salgado>. Acesso em: 24 abr. 2014.

A imagem acima faz parte do mais recente trabalho de Sebastio Salgado, o ensaio Gnesis. Resultantes
de um olhar fotogrfico primoroso sobre os primrdios da vida na Terra, as fotografias de Salgado so
carregadas de elementos compositivos que enriquecem a interpretao. Sobre os elementos de formao
e composio encontrados na imagem acima correto o que se afirma em:

I - Est em equilbrio dinmico, forando o olho do observador a percorrer toda a imagem.

II - Apresenta textura, volume e ritmo em relao harmnica.
III - Apresenta tenso na composio ressaltada pelas mulheres deitadas nas redes.
IV - Apresenta uma distino clara entre as figuras humanas e as folhas ao fundo.
V - A imagem oferece a sensao de que mulheres e folhas so a mesma coisa, realando a naturalidade
das indgenas.

correto o que se afirma apenas em:

(A) I, III e V.
(B) II e IV.
(C) I, II e III.
(D) III, IV e V.
(E) I, II e V.

12 Publicidade e Propaganda
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Questo 14
O plano de comunicao de marketing, parte
integrante do plano estratgico de marketing
uma ferramenta valiosa da gesto de mercado.
Elabora-se o plano de comunicao combinando
os elementos da propaganda, promoo de
vendas, publicidade, venda pessoal, relaes
pblicas, mdias sociais, marketing direto, com
os objetivos de mercado.
KOTLER, Philip. Administrao de
Marketing: anlise, planejamento,
implementao e controle. 5. ed. So Paulo:
Atlas, 1998.
De acordo com Philip Kotler, um plano de
comunicao considerado timo deve ser
construdo em cinco etapas, que esto
corretamente definidas em:
(A) Objetivos, estratgias, tticas, cronograma
e avaliao.
(B) Definir produto/servio, concorrncia, target,
mercado e mercados potenciais.
(C) Definio de valores, misso e viso,
definio de preos de campanha e planos
de mdia espontnea.
(D) Identificar o pblico alvo, definir objetivos,
construir a mensagem, selecionar canais e
mensurar resultados.
(E) Analise Swot, definir mensagem, estabelecer
tticas de assessoria e objetivos.
13
Questo 15
Segundo Borges (2013, p. 27): Numa cultura
inovadora do Atendimento, a reconstruo
permanente do conhecimento fundamental,
pois a busca de informaes e o diagnstico das
necessidades de comunicao e mercado devem
ser constantes, por meio de visitas, reunies,
estudos tericos, pesquisas, observao
dos processos de produo, endomarketing,
desempenho de produtos em ponto de venda,
polticas de preo, logstica, trading, branding,
shopper marketing e outros.
BORGES, Admir. Executivo de contas
publicitrias: de contato a consultor de
comunicao - tcnica e prtica, 2. ed.
rev. e atual. Belo Horizonte: Universidade
FUMEC, 2013.
Com base no texto acima e analisando o perfil do
profissional de Atendimento, correto o que se
afirma sobre este profissional na opo:
(A) um hbil negociador e ouvinte, constri
um bom network.
(B) Mantm relacionamentos profissionais
efmeros e baseados no interesse.
(C) No necessita de criatividade para enfrentar
problemas.
(D) um profissional solitrio, que trabalha de
forma individual.
(E) Repassa as informaes do briefing e sai de
cena.
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Questo 16

Fonte: Disponvel em: <http://www.softers.com.br/sistemas.php>. Acesso em: 14 out. 2014.

A imagem acima demonstra um modelo de gerenciamento de uma agncia de propaganda onde existem
relaes entre agncia, clientes, fornecedores e veculos de comunicao. Nessa relao existe um
momento em que se realizam a compra e a venda de espaos comerciais publicitrios. O processo
registrado atravs de um documento especfico que est corretamente definido em:

(A) PI - pedido de insero.

(B) Jobs.
(C) Carta acordo.
(D) Ordem de servio.
(E) Layout

14 Publicidade e Propaganda
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Questo 17

Fonte: Disponvel em: <www.opequenoguru.com.br>. Acesso em: 10 abr. 2014.

O quadrinho acima ironiza uma situao relativamente comum na apresentao de trabalhos publicitrios
a clientes, quando no se levam em considerao, no momento da criao, vrios aspectos de extrema
relevncia. Sobre esses aspectos, analise as assertivas a seguir.

I O cliente nunca sabe do que realmente precisa ou o que quer, atrapalhando todo o processo publicitrio.
II A dupla de criao deve respeitar o briefing e questionar o Atendimento sempre que houver dvidas em
sua compreenso.
III Peas publicitrias so criaes livres, que no precisam seguir linguagem especfica, conhecer o
pblico-alvo ou respeitar normas.
IV Deve haver um constante dilogo entre o Atendimento, a Criao e os demais setores da Agncia.
V a partir das necessidades do cliente que so definidos o conceito, a linguagem usada, as imagens e
a identidade de concepo de toda a campanha.

correto o que se afirma em:

(A) I, II e III, apenas.

(B) III, IV e V, apenas.
(C) II, IV e V, apenas.
(D) II, III e V, apenas.
(E) I, III e IV, apenas.

15 Publicidade e Propaganda
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Questo 18

Fonte: Disponvel em: <www.derepentetamy.com>. Acesso em: 18 jun. 2014.

No cartaz acima, da Semana de Moda do Iguatemi de Porto Alegre, vemos que grupos culturais como o
movimento punk, que teve como uma de suas principais bandeiras a crtica ao consumo, passam a ser
apropriados pela moda.
Para os Estudos Culturais, especificamente para o terico Nestor Grcia Canclini, essa apropriao resulta
numa hibridao cultural que pode ser analisada da seguinte forma:
(A) Um processo de invaso cultural.
(B) Um processo de transformao da cultura em indstria.
(C) Um processo de desvalorizao da cultura popular.
(D) Um processo de criao de uma nova cultura a partir da mistura.
(E) Um processo de transformao da cultura em objetos de consumo.

16 Publicidade e Propaganda
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Questo 19

Para Borges (2013, p. 175): O briefing um

instrumento bsico e muito necessrio, pois
com ele que a agncia ter condio de produzir
uma campanha correta. Se no houver o briefing,
a criao e a mdia tero de trabalhar em cima de
suposies e achismos.
BORGES, Admir. Executivo de contas
publicitrias: de contato a consultor de
comunicao - tcnica e prtica, 2. ed. rev. e
atual. Belo Horizonte: Universidade FUMEC,
2013.

A fim de evitar as suposies e achismos

citadas pelo autor, na composio de um briefing
completo de fundamental importncia extrair
do cliente informaes claras sobre:

(A) Novidades dos veculos e aplicao

ao cliente, produto/servio, agncias
concorrentes, poltica de preos, pblico
alvo e metas de comunicao.
(B) Produto/servio, mercado alvo, target,
canais de distribuio, poltica de preo,
concorrentes, sistema de informao e
pesquisa, metas de mercado e objetivos de
comunicao.
(C) Produto/servio, target, metas e
concorrentes.
(D) Produto/servio, target e mercado alvo.
(E) Analise Swot, produto/servio, pblico alvo,
metas e concorrentes.

17 Publicidade e Propaganda
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Questo 20

As imagens acima so capturas das telas dos seguintes softwares da Adobe, respectivamente Photoshop,
Illustrator e InDesign, utilizados para realizar edio e criao de imagens do tipo bitmap e vetorial e
diagramao de revistas, jornais, livros etc.

Abaixo marque a opo que relaciona corretamente as ferramentas e suas funes, usadas nesses
softwares.

(A) As ferramentas de carimbo e patch do Photoshop servem para delimitar a rea da imagem que ser
editada.
(B) A seleo direta do Illustrator permite selecionar todos os elementos do trao simultaneamente.
(C) As camadas do Photoshop existem para evitar que o usurio trabalhe uma etapa por vez e destroem a
ao feita anteriormente em outra rea da imagem.
(D) O pathfinder uma ferramenta do Illustrator que serve para combinar formas e gerar uma nova.
(E) O Text Wrap, ferramenta presente no Illustrator, impossibilita que o texto contorne uma imagem.

18 Publicidade e Propaganda
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Questo 21 Questo 22

Jingle Uma empresa de educao pretende lanar uma

Big Mac (McDonalds)
Dois hambrgueres
Alface, queijo, molho especial,
Cebola, Picles
Num po com gergelim
o Big Mac (Big Mac)
Fonte: Disponvel em: <http://exame.
abril.com.br/marketing/noticias/8-jingles-
inesqueciveis?p=6>. Acesso em: 05 nov.
2013.
Observe o jingle do McDonalds acima. A
categoria a qual ele pertence corretamente
definida em:
(A) um jingle institucional, pois refora a
imagem do anunciante.
(B) um jingle educativo, pois descreve os itens
do produto.
(C) um jingle comercial, pois vende um
produto especifico.
(D) comercial e institucional, pois refora
igualmente a marca e o produto.
(E) um jingle de prestao de servio, pois
esclarece e informa o pblico.
nova faculdade, que ainda no tem similar no
mercado. Os proprietrios da empresa j tm
dados sobre o mercado e pretendem realizar uma
pesquisa descritiva para estabelecer questes
mais especficas a respeito da aceitao e
possvel sucesso da empreitada, dentro do target
pretendido.
No caso acima mencionado, indicado que se
realize uma pesquisa descritiva, que obter, em
sua aplicao, dados como:
(A) Dados estatsticos do IBGE.
(B) Dados de hbitos de mdia do IBOPE e
Marplan.
(C) O tamanho do mercado, o poder de compra
e o perfil do consumidor.
(D) Gerao de atributos e motivaes de um
estudante.
(E) Analise de dados internos da prpria
empresa.

19 Publicidade e Propaganda
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Questo 23

Fonte: Disponvel em: <www.portalneuronio.ne10.uol.com.br>. Acesso em: 04 abr. 2014.

Acima podemos ver um anncio de um veculo de comunicao onde so usados dados de uma pesquisa
de mdia, fundamentais para a definio de qualquer plano de mdia. Dentre as opes abaixo indique
quais informaes de mdia podemos obter atravs da pesquisa de mdia:
(A) Conhecer a audincia, hbitos, perfil e fluxo de um veculo de comunicao.
(B) Encontrar elementos para criao da mensagem publicitria.
(C) Definir aes de PDV (Ponto de venda).
(D) Definir porcentagem de verba de marketing do cliente.
(E) Utiliz-la como fonte de pesquisa de recall de marca de um cliente.

20 Publicidade e Propaganda
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Questo 24

O produtor grfico de uma grande agncia da cidade est com um grande problema em suas mos: um
dos clientes, um sofisticado e badaladssimo restaurante contemporneo, necessita realizar trs tipos
diferentes de cardpios, para fins especficos.
Um cardpio, em nmero de 45 unidades divididas em carta de vinhos e comida, ser distribudo pelas
mesas; o segundo cardpio, de apresentao do espao, dever estar na frente da casa, em espao aberto
e exposto para quem passar. O terceiro uma variao dos 58 pratos da casa para delivery, que deve
chegar s mos de hspedes dos hotis 5 estrelas da cidade, ficando disposio nos quartos.
Com base no material e finalidades descritos acima, analise e julgue as decises mais adequadas que o
produtor grfico deve tomar para a correta finalizao e manuteno dos cardpios:

I - O cardpio das mesas pode ser desenvolvido em offset, com acabamentos mais refinados como hot
stamping e papel especial; o de frente de loja deve receber um tratamento em suas pginas, como
laminao ou plastificao; os cardpios de hotel devem ser produzidos em larga escala, em formato
brochura ou encadernao e receber tambm laminao para proteo das pginas.
II - Apenas o cardpio dos hotis deve ser feito em offset. Tanto os cardpios de mesa quanto o de frente
de loja, por serem em menor nmero, podem ser facilmente produzidos em uma grfica rpida, sem
qualquer acabamento diferenciado.
III - Os cardpios de mesa devem receber tratamento especial, pois sero muito manuseados e estaro
expostos a manchas e respingos de alimentos. Os dos hotis podem ser produzidos em forma de
revistas bem acabadas e sofisticadas e/ou adaptados para o meio digital. O da frente de loja precisa
receber tratamento contra a ao do tempo.
IV Todo o material deve ser confeccionado em grfica rpida digital, uma vez que alteraes nas opes
dos pratos sero constantes e o custo cai consideravelmente quando aumentamos a tiragem em um
processo como esse. Por comporem um material que vai ser muito usado, desperdcio investir em
proteo.

correto o que se afirma em:

(A) I e III.
(B) II e IV.
(C) I e II.
(D) III e IV.
(E) II e III.

21 Publicidade e Propaganda
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Questo 25
A linguagem audiovisual um processo que
se constri na medida em que avanam as
plataformas tecnolgicas e suas experincias,
concepo esta, definida por Arlindo Machado
(2008). Contudo, esta linguagem teve uma
matriz histrica, apesar de haver experincias
isoladas em outras mdias.
MACHADO, Arlindo. Pr-cinemas e ps-
cinemas. Campinas: Papirus, 2008.
Conforme o texto acima, possvel determinar a
origem da Linguagem Audiovisual a partir de sua
historicidade. De acordo com esta concluso,
assinale abaixo a alternativa correta.
(A) As experincias dos irmos Lumire em
1895 utilizavam a captao da imagem em
movimento.
(B) H vrias linguagens audiovisuais que
formam a Linguagem Audiovisual. Estas
dependem da histria de cada mdia.
(C) A linguagem audiovisual tem sua origem a
partir da existncia humana. Contudo, sua
matriz inicial se estabelece com a inveno
do Cinema.
(D) O Cinema e a Televiso tm histrias
diferentes de matrizes tecnolgicas
diversas. Portanto, a linguagem audiovisual
se estabelece particular em cada meio.
(E) possvel determinar o entendimento
da linguagem audiovisual a partir das
convergncias das mdias, pois preciso
haver a unio de experincias.
22
Questo 26
Fazer ver por meio do ouvido, esse o singular
desafio de um radialista. Se o calor, como vimos,
dado pelos sentimentos, a cor ser dada pela
imaginao. Assim so os bons programas de
rdio, os realmente profissionais: quentes e
coloridos. (VIGIL, 2003, p. 37).
VIGIL, Jose Ignacio L. Manual urgente
para radialistas apaixonados. So Paulo:
Paulinas, 2003, p. 518.
De acordo com a especificidade da linguagem
radiofnica descrita acima, ao desenvolver um
anncio para o rdio voc deve:
(A) Usar a improvisao e impostar a voz.
(B) Ser descritivo e formal para gerar
credibilidade.
(C) Usar palavras concretas, que transmitam
uma imagem, que possa ser vista, tocada,
sentida, que tenha peso e medida.
(D) Falar no plural para demonstrar que possui
muitos ouvintes.
(E) Usar o udio dos anncios veiculados da tv
para manter uma mesma linguagem.
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Questo 27 Questo 28

No filme Her (2013), dirigido por Spike Existem na contemporaneidade vrios veculos
Jonze, Samantha um sistema operacional de difuso do contedo audiovisual publicitrio.
e Theodore um ser humano. Ao longo do Para cada fim, h processos diferenciados de
filme, Samantha e Theodore apaixonam-se e realizao tecnolgica.
vivem um relacionamento virtual. Apesar de De acordo com as finalidades das realizaes de
ser uma histria de fico, o filme representa o contedos audiovisuais assinale o item correto.
distanciamento fsico e a aproximao virtual
dos relacionamentos em tempos de internet,
distanciamento este analisado por Bauman. (A) Para exibio do contedo audiovisual em
BAUMAN, Zygmunt. Amor Lquido. Rio de
sala de cinema necessrio realiz-lo em
Janeiro: Zahar, 2004. 35mm.
(B) As cmeras digitais de alta resoluo
possibilitam a exibio do contedo
Baseado no texto acima, uma anlise das
audiovisual em qualquer veculo de exibio.
mudanas dos relacionamentos aps o advento
da internet descrita corretamente em. (C) Para exibio em meio televisivo se faz
necessrio a captao em cmeras digitais
em vdeo.
(A) A distncia no obstculo para se entrar em
(D) Captaes de imagens por meio de celulares
contato e ao entrar em contato fortalecemos
no so apropriadas para exibies dos
nossos laos.
contedos nos cinemas e televises.
(B) A proximidade virtual abriu espao para
(E) Os veculos definem a forma de captao
o desenvolvimento de relaes mais
dos contedos.
duradouras.
(C) A proximidade virtual torna as conexes
humanas simultaneamente mais frequentes
e mais banais, mais intensas e mais breves.
(D) O relacionamento virtual apresentado no
filme Her representa uma fuga da realidade
que no encontramos nos dias atuais.
(E) Estamos vivendo na sociedade do contato
e a internet contribuiu para a ampliao das
nossas relaes presenciais.

23 Publicidade e Propaganda
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Questo 29

Fonte: Disponvel em: <www.thinkad.wordpress.com>. Acesso em: 25 abr. 2014.

Peas que utilizam principalmente imagem como fator de transmisso da mensagem so o resultado de
tcnicas de criao que provocam a compreenso do que se transmite atravs da associao de ideias.
Sobre a utilizao dessas tcnicas e a mensagem expressa, pode-se identificar no anncio acima:
I Metfora Visual: o carro como um mgico, to rpido que engana seus olhos.
II Metonmia de Causa e Efeito: o carro muito rpido (causa), consequentemente nada se abala na
retirada da toalha (efeito).
III Ironia: nenhum carro capaz de fazer uma ao dessas.
IV Anttese: carro e velocidade so conceitos opostos.
correto o que se afirma apenas em:
(A) I e III.
(B) I e II.
(C) II e IV
(D) III e IV.
(E) I e IV.

24 Publicidade e Propaganda
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Questo 30
V-se bem que por no-lugar designamos duas
realidades complementares, porm, distintas:
espaos constitudos em relao a certos fins
(transporte, trnsito, comrcio, lazer) e a relao
que os indivduos mantm com esses espaos.
AUG, Marc. No-lugares: introduo a
uma antropologia da supermodernidade.
Campinas: Papirus, 3. ed. 2003, p. 111.
Como podemos ver no trecho acima, para o
terico Marc Aug, os no-lugares so espaos
criados para o fluxo e no para a permanncia.
So lugares de passagem, onde no construmos
vnculos e passamos por eles distrados. Uma
anlise de como a publicidade contribui para a
distrao do olhar e, consequentemente, para a
criao de no-lugares corretamente definida
em:
(A) A publicidade traz uma esttica para o
espao urbano e distrai por meio da beleza.
(B) As imagens publicitrias distraem os
sujeitos por meio da experincia pessoal
que promovem nos seus receptores.
(C) Os lugares de passagem no devem ter
mensagens publicitrias para no gerar
distrao.
(D) A publicidade no relevante na iconografia
da cidade.
(E) O excesso de imagens e informaes
publicitrias no espao urbano gera
distrao nos sujeitos.
25
Questo 31
Segundo Arlindo Neto (2008), o custo por mil
tem a vantagem de quantificar o valor pago para
se atingir grupos de mil pessoas, mostrando
claramente qual o preo que estamos pagando
para levar nossa mensagem at esses grupos.
O Custo por Mil um aliado importante nas
negociaes e analises de rentabilidade de
mdia. A tabela a seguir indica dados importantes
para o clculo do CPM.
NETO, Arlindo Ornelas Figueira. A mdia
O conceito e as atividades. In: PEREZ, C
e BARBOSA, I. S. (org). Hiper Publicidade:
Atividades e tendncias, 2008, p. 234 - 276.
Fonte: Dados fictcios.
Analisando os dados da tabela e usando a
frmula de clculo do CPM, qual emissora seria
a melhor opo para veicular?
(A) REGIONAL.
(B) CLUBE.
(C) RECIFE.
(D) BAND.
(E) FM 93.
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Questo 32

O rdio inaugurou as suas emisses no Brasil em 7 de setembro de 1922, com a histrica transmisso
do discurso do presidente Epitcio Pessoa na festa do Centenrio da Independncia, realizada no Rio
de Janeiro (...)Depois das comemoraes, os servios se interromperam e o telefone sem fio como a
imprensa batizou o rdio comeou as suas transmisses regulares em 20 de abril de 1923. A primeira
emissora foi a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, fundada por Edgard Roquette Pinto e Henrique Morize.
(...) Seu slogan era trabalhar pela cultura dos que vivem em nossa terra e pelo progresso do Brasil.
(QUEIROZ, 2004, p. 03)
REIS, Clvis. A evoluo histrica da publicidade radiofnica no Brasil (1922-1990). Disponvel em: <http://
www.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais-1/2o-encontro-2004-1/A%20evolucao%20hi>. Acesso em: 10 ago. 2014.

De acordo com o trecho podemos dizer que:

(A) A primeira funo do rdio foi a educativa.

(B) O entretenimento foi a primeira funo do rdio.
(C) O rdio no Brasil j iniciou de forma comercial.
(D) O rdio era voltado, apenas, s classes populares.
(E) A publicidade fazia uso da popularidade desde o inicio de sua implementao.

Questo 33

Fonte: Disponvel em: <http://comunicacaochapabranca.com.br/?p=15146>. Acesso em: 02 jun. 2013.

As tcnicas de criao utilizadas no anncio acima esto corretamente definidas em:

(A) Metfora, Insero de rudo e Hiprbole.
(B) Metonmia, Desmetaforizao e Texto circular.
(C) Metfora, Gestalt e Metonmia.
(D) Mudana de clich, Personificao e Hiprbole.
(E) Causa e Efeito, Ironia e Metonmia.

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Questo 34
Sala lotadas de estudantes / (Plano 01) Professor
adentra sala/ (Plano 02). Professor irritado
volta-se para turma/ (Plano 03).
D.W. Griffith foi o pai da gramtica cinematogrfica,
onde criou a ideia da linearizao da histria e
da decupagem clssica.
A cena destacada est decupada e conforme
os conceitos do cineasta, assinale a opo
que destaca as aes descritivas, dramticas e
psicolgica.
(A) Plano de Conjunto, Primeiro Plano, Plano
Mdio.
(B) Plano Geral, Plano de Conjunto, Plano
Geral.
(C) Primeiro Plano, Meio Plano Mdio, Plano de
Detalhe.
(D) Plano de conjunto, Plano Americano,
Primeiro Plano.
(E) Plano de Detalhe, Plano Mdio, Plano
Americano.
27
Questo 35
Um cliente procura a agncia com o objetivo de
lanar um game revolucionrio no mercado. O
jogo, criado para permitir que o usurio associe
sua experincia de vida ao desenvolvimento
dos personagens, acaba gerando uma
realidade aumentada, em que vida real e a dos
personagens acabam por se mesclar. A agncia
est encarregada de criar o conceito do jogo no
mercado atravs de uma campanha publicitria
e de aes de marketing promocional.
Considerando as caractersticas do produto
oferecido pelo cliente e aproveitando uma
oportunidade, a dupla de criao gerou o
conceito: voc fora de voc e utilizou imagens
do ator Collin Farrel, do recente remake do filme
O Vingador do Futuro, para reforar o objetivo
do jogo.
PORQUE
O pblico-alvo conhece as referncias utilizadas
e tende a identificar-se com o cone visual
utilizado. Por ser tambm um filme antigo com
uma verso atual, o pblico mais velho aficionado
em games tambm ser atingido.
Analisando a relao entre as duas proposies
correto afirmar que
(A) ambas as asseres so proposies
verdadeiras e a segunda justifica a primeira.
(B) ambas as asseres so proposies
verdadeiras, mas a segunda no justifica a
primeira.
(C) a primeira assero uma proposio falsa
e a segunda verdadeira.
(D) a primeira assero uma proposio
verdadeira e a segunda falsa.
(E) Ambas as asseres so proposies falsas.
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Questo 36

Fonte: Disponvel em: <www.proxxima.com.br/home/negocios/2013/08/26/InterMeios-Mercado-cresce-2-por-cento-

somando-14-bilhoes-de-Reais-em-2013.html>. Acesso em: 14 out. 2014.

A tabela mostra o investimento publicitrio em 2013 por meio. Atravs do faturamento da TV aberta brasileira,
conforme dados acima, constatamos que esse meio o de maior investimento no cenrio publicitrio e por
essa razo exige muita ateno no seu planejamento e compra. A(s) tcnica(s) de mdia que comumente
so usadas para melhor planejar e comprar mdia est(o) definida(s) em:

(A) Leitura do IVC.

(B) Pesquisa de mercado.
(C) Google analytcs.
(D) C P M, GRP e acompanhamento dos ndices de audincia.
(E) Perfil da audincia.

28 Publicidade e Propaganda
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Questo 37

No momento da criao de um projeto grfico,

muitos itens so levados em considerao:
quantidade de cores, resoluo de imagens,
uso de grficos e ilustraes, tipos de letra,
distribuio de elementos na pgina e substratos.
Enfim, o objetivo sempre deixar a pea grfica
mais atraente. Para este fim, alm destes itens,
podemos utilizar acabamentos que agregam
valor ao projeto, aumentando a durabilidade,
destacando partes da impresso, adicionando
texturas e criando sensaes visuais e tteis.
Para o designer, conhecer as caractersticas e o
modo de produo de cada tipo de acabamento
permite utilizar estes recursos para sofisticar o
projeto, evitando prejuzos e retrabalhos.
OLIVEIRA, Ana Cristina Pedrozo.
Disponvel em: <www.professionalpublish.
com.br/?id=77,1,view,2,15771,sid>. Acesso
em: 20 abr. 2014.
A fim de promover a melhor finalizao para
os materiais impressos desenvolvidos em uma
agncia e visando o mximo de adequao
produto/pblico, usado o acabamento grfico,
descrito no texto acima e tambm classificado
como enobrecimento grfico. Sobre as tcnicas
de acabamento correto afirmar que:

(A) O relevo americano consiste em amassar o

papel de forma controlada a partir de peas
metlicas conhecidas como clichs.
(B) A Plotter de Recorte realiza cortes especiais.
Comumente encontrada em empresas
de comunicao visual e sinalizao,
recomenda-se o uso de imagens de tom
contnuo.
(C) Na laminao aplica-se um material plstico,
conhecido como BOPP, sobre a superfcie
da pea grfica sendo obrigatoriamente
necessrio que seja aplicado na frente e
verso da pea em todas as vezes.
(D) Para aplicao da reserva de verniz UV,
faz-se necessria a confeco de uma nova
matriz para sua aplicao, indicando custos
com insumos.
(E) O acabamento grfico trata-se do setor em
que se corrige os erros encontrados nas
peas como, por exemplo, erro de registro
das cores de impresso.

29 Publicidade e Propaganda
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Questo 38 Questo 39

Os partidos polticos tm menos de um ms para

O texto sistema semitico da cultura e,
realizarem as convenes internas, destinadas a
portanto, objeto privilegiado de estudos. Para
escolher os candidatos e as coligaes que vo
considerar uma manifestao cultural como texto
disputar as eleies de outubro. De acordo com
necessrio pressupor seu carter codificado,
a Lei das Eleies (9.504/97), as legendas tm
ainda que no se conhea o cdigo que elabora
de 10 de junho a 30 de junho para oficializar os
o sistema.
nomes dos candidatos que vo disputar cargos
eletivos para presidente e vice-presidente da
Repblica; governador e vice-governador; PORQUE
senador e deputado federal, alm de deputados
estaduais - ou distritais, no caso do Distrito
O texto dado coletividade antes mesmo do
Federal. O primeiro turno ser no dia 5 de
desenvolvimento de uma linguagem.
outubro.
Analisando a relao entre o contedo dessas
Por Agncia Brasil. Disponvel em: <http://
www.jb.com.br/pais/noticias/2014/06/02/ duas proposies, assinale a opo correta.
eleicoes-2014-partidos-devem-decidir-
candidatos-neste-mes/>. Acesso em: 27 abr.
2014.
A) Ambas as proposies so verdadeiras, e a
segunda uma justificativa da primeira.
B) Ambas as proposies so verdadeiras,
Sobre as prximas eleies, imagine que para a mas a segunda no uma justificativa da
campanha eleitoral de um certo candidato, ser primiera.
necessria a impresso dos seguintes materiais
(C) A primeira proposio verdadeira, e a
grficos:
segunda falsa.
(D) A primeira proposio falsa, e a segunda
I. 50.000 Cartazes, 4x0 cores, folha A3 (29,7, verdadeira.
42cm)
E) Ambas as proposies so falsas.
II. 300 Folders com dados variveis, 4x4 cores,
folha A4 (21x29,7cm)
III. 20 Empenas, 4x0 cores, lona (9x15m)
IV. 200 Bons

Com base nas especificaes de tiragem e

formatos apresentados, quais processos de
impresso mais indicados para cada um?

(A) I - Plotter / II - Impressora a laser / III -

Serigrafia / IV - Flexografia
(B) I - Offset / II - Impressora a laser / III -
Transfer / IV - Flexografia
(C) I - Offset / II - Xilografia / III - Serigrafia / IV
- Transfer
(D) I - Jato de tinta / II - Serigrafia / III - Serigrafia
/ IV - Transfer
(E) I - Offset / II Offset digital / III - Plotter / IV
- Serigrafia

30 Publicidade e Propaganda
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Questo 40 Questo 41

O anncio adotar o vernculo gramaticalmente

Folha. Um nome bem sacado. Disponvel
em: <www.google.com.br>. Acesso em: 17
out. 2014.
Considerando o anncio publicitrio, avalie as
afirmaes seguintes.
I Estado se refere ao estado de So Paulo.
II Folha foi empregada de forma ambgua
III Folha foi empregada exclusivamente em
relao ao jornal Folha de S. Paulo.
correto apenas o que se afirma em:
(A) I apenas.
(B) II apenas
(C) I e III apenas.
(D) I e II apenas.
(E) II e III apenas.
correto, limitando o uso de gria e de palavras
e expresses estrangeiras, salvo quando
absolutamente necessrias para transmitir a
informao ou o clima pretendido. Todavia,
esta recomendao no invalida certos
conceitos universalmente adotados na criao
dos anncios e campanhas. O primeiro deles
que a publicidade no se faz apenas com fatos
e idias, mas tambm com palavras e imagens;
logo, as liberdades semnticas da criao
publicitria so fundamentais. O segundo que
a publicidade, para se comunicar com o pblico,
tem que fazer uso daquela linguagem que o
poeta j qualificou como Lngua errada do povo
/ Lngua certa do povo / Porque ele que fala
gostoso / O portugus no Brasil
Cdigo de Autorregulamentao Publicitria
- CONAR cap II, seo 5, art. 27, 6.
Disponvel em: <http://www.conar.org.br/codigo/
codigo.php>. Acesso em: 15 maio 2014.
Analisando o texto acima, possvel compreender
sobre a linguagem publicitria:
I uma linguagem gramaticalmente correta,
no permitindo jogos de palavras que
influenciem o pblico compreenso.
II rica em figuras de linguagem tais como
metfora, metonmia, anttese e hiprbole.
III uma linguagem sempre atual, utilizando
expresses cotidianas e prximas de seu
pblico.
IV No se apropria de ttulos de livros, pardias,
provrbios ou expresses populares.

correto o que se afirma em:

(A) I e III.
(B) I e IV.
(C) III e IV.
(D) I e II.
(E) II e III.

31 Publicidade e Propaganda
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Questo 42

Apressado come cru, pra dar tempo de repetir.

Sushi Bar do Supermercado Zona Sul.

Duas razes provveis para uma noite mal

dormida: um colcho muito ruim ou uma mulher
muito boa. Colches Ortobom.

Segurana, conforto, estabilidade. Tudo que

uma mulher procura em um homem e um homem
procura em um carro. Peugeot 307.
Fonte: Disponvel em: <http://www.janela.
com.br/referencias/grandes_frases.html>.
Acesso em: 28 abr. 2014.

As tcnicas e fontes de inspirao usadas na

elaborao dos 3 ttulos de campanhas acima
esto respectiva e corretamente identificadas
em:

(A) Senso comum, provrbio e metfora.

(B) Expresso idiomtica, esteretipo e anttese.
(C) Provrbio, anttese e senso comum.
(D) Esteretipo, metonmia e ironia.
(E) Atualidade, ttulos de livro e hiprbole.

32 Publicidade e Propaganda
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Questo 43

Ttulo: Dependendo da modalidade, seu corao pode bater, acelerar ou dar um duplo twist carpado. Disponvel
em: <www.ccsp.com.br>. Acesso em: 20 maio 2014.

Sobre os recursos utilizados na elaborao do ttulo do anncio acima e sua interpretao, julgue as
afirmativas:
I Utiliza-se da Anttese com tcnica para ressaltar as diferenas entre o ritmo do corao e as emoes
das Olimpadas.
II Trabalha com a Rede Semntica tanto como forma de inspirao quanto no repertrio de palavras
usadas no texto.
III As palavras usadas no ttulo fazem referncia tanto s caractersticas do corao rgo tido como
motivador das emoes, quanto s caractersticas das modalidades olmpicas.
IV Faz uso da metfora: como se o corao fosse um cavalo que vai saltar para fora do corpo no
momento da exibio da modalidade de natao.
V O ttulo refora o fato de que assistir exibio das modalidades olmpicas e torcer pelo Brasil
extremamente emocionante.
correto o que se afirma apenas em :
(A) I, II e III.
(B) II, III e IV.
(C) I, IV e V.
(D) I, II e IV.
(E) II, III e V.

33 Publicidade e Propaganda
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Questo 44

De forma geral, no h processo de comunicao

que dispense um bom planejamento. Seja para
comunicar um currculo, fazer uma apresentao
para um grupo de trabalho, comunicar produtos e
servios, envolvendo qualquer volume de verba,
divulgar uma ideia nova, ganhar a simpatia de
determinado pblico a uma grande causa etc.
A funo do planejamento obter o mximo
de retorno possvel de uma comunicao,
otimizando o investimento realizado, qualquer
que seja ele.
VASCONCELOS, Luciene R. Planejamento
de Comunicao Integrada, manual de
sobrevivncia para s empresas do sculo
XXI. So Paulo: Summus, 2009.

Para atingir os objetivos listados acima, um bom

Planejamento de Comunicao Integrada deve
seguir os seguintes preceitos:

I O planejamento de comunicao integrada

pode e deve ser aplicado para atingir
objetivos de curto, mdio e longo prazo.
II Deve-se realizar um plano no incio de cada
projeto e segui-lo estritamente at o final,
sem promover mudanas ou alterar sua
estrutura, mesmo que haja dinmica do
mercado.
III O planejamento deve ser desenvolvido
com vistas a solucionar um problema de
comunicao. Desse modo, deve fazer um
diagnstico atravs de anlises situacionais,
de mercado, de pblico e de concorrncia.
IV Em um planejamento de comunicao no
se devem levar em considerao meios de
comunicao ou aes estratgicas que
fujam do mbito publicitrio.
correto o que se afirma apenas em:
(A) I e III.
(B) II e IV.
(C) III e IV.
(D) II e III.
(E) I e IV.

34 Publicidade e Propaganda
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Questo 45

Uma grande rede de supermercados local tem mais de 15 anos de existncia, 8 lojas espalhadas pela
cidade, firmemente reconhecida pelo pblico como o melhor amigo da dona de casa e tem faturamento
slido e constante. A rede est abrindo uma nova loja em um bairro residencial tradicional de classe B e
A, que vem emergindo fortemente tambm como o novo plo de gastronomia local. A nova loja oferecer
como diferencial, alm dos produtos j existentes na rede, uma delicatessen com produtos importados,
uma adega com rtulos raros, uma cozinha experimental onde sero oferecidos cursos gastronmicos e
um lounge bar de fingerfoods e cervejas de todo o mundo com capacidade para 50 pessoas.
O plano estratgico de comunicao traado pelo diretor de planejamento de sua agncia, contratada para
lanar a nova loja no mercado, ressalta os seguintes pontos:
I O mercado em que se insere o cliente de grande potencial, tendo como oportunidade a rea onde se
erguer a nova loja (plo gastronmico), o crescimento do interesse do pblico por uma gastronomia
mais diferenciada e a expanso do mercado de vinhos, cervejas e mercadorias mais especializadas.
II O cliente j tem um posicionamento de confiana na mente do pblico, por essa razo, a nova loja tem
como pontos fortes a confiana e a estrutura inovadora. Como ponto fraco, pode-se destacar a entrada
do supermercado em reas to diferentes de seus servios originais, que, no gerenciada de maneira
correta, pode causar quebras nos objetivos mercadolgicos.
III Uma das estratgias para promover o lanamento um grande evento de abertura, com recepes
sucessivas e exclusivas para cada pblico (imprensa, formadores de opinio e pblico geral) e um
grande dia de atraes: degustao de produtos e bebidas, aula show de culinria, distribuio de
brindes relacionados aos novos servios e comunicao direcionada aos meios de alto impacto,
utilizando ainda teasers e malas diretas, alm de aes especficas de buzz nas mdias sociais.
correto o que se afirma apenas em:
(A) I, apenas.
(B) II, apenas.
(C) III, apenas.
(D) I e II, apenas.
(E) I, II e III.

35 Publicidade e Propaganda
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Questo 46 Questo 47

A mais reconhecida marca de produtos esportivo Uma das qualidades do signo o aspecto indicial
do pas est lanando uma linha infanto-juvenil
de sportswear, criada para incentivar a prtica
de esportes em crianas a partir dos 8 anos de PORQUE
idade. A marca deseja gerar identificao com o
pblico e posicionar-se como confivel na mente H uma relao direta entre um objeto fotografado
dos pais, criando um novo pblico consumidor. e o contexto em que ele se insere. Vdeos e
fotografias so dominados pelo aspecto indicial,
A fim de atingir os objetivos descritos acima, a uma vez que so partes de uma realidade maior,
marca deveria recortada pelo olhar de quem os produziu.
Analisando a relao entre as proposies
(A) posicionar a marca como confivel, acima, assinale a opo correta:
utilizando personagens de forte carisma
entre o pblico, relacionando o personagem (A) A primeira verdadeira e a segunda falsa.
mais querido do momento situaes de (B) Ambas so verdadeiras e a segunda no
esporte saudvel, sempre usando as roupas justifica a primeira.
da marca.
(C) A primeira falsa e a segunda verdadeira.
(B) trabalhar a mensagem na mente do pblico
infantil atravs de programao em TV (D) Ambas so verdadeiras e a segunda justifica
no horrio nobre, jornais, rdios, revistas a primeira.
esportivas e outdoors, utilizando cores fortes (E) Ambas so falsas.
e divertidas e sempre ressaltando o prazer
de praticar esportes.
(C) investir em pequenos centros esportivos que
trabalhem a marca, em todos os aspectos,
desde a identidade visual da academia at
a programao que passa nas telas de
entretenimento.
(D) fugir de veculos de divulgao de massa
e centrar foras em aes de redes
sociais, levantando bandeiras pr sade e
divulgando orientaes esportivas para o
pblico-alvo.
(E) a marca precisar ser totalmente
reformulada para gerar um novo conceito de
comunicao que atraia este novo segmento
de pblico, excluindo toda a comunicao
feita anteriormente, que era voltada somente
para adultos.

36 Publicidade e Propaganda
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Questo 48
De fato, Peirce afirmou explicitamente que
o signo est relacionado com o objeto com
respeito a uma Qualidade.... Assim sendo, algo
significante de seu objeto e possui potencialidade
sgnica ou qualidade de acordo com trs modos:
qualidade interna, qualidade relativa e qualidade
imputada. evidente que estamos aqui diante
do nascimento da diviso bsica dos signos em
cones, ndices e smbolos. especificamente para aquele aplicativo.
SANTAELLA, Lucia. Teoria Geral dos
Signos. Como as linguagens significam as
coisas. Pioneira Thomsom Learning: So
Paulo, 2004.
O trecho acima descreve as trs qualidades
de um signo. Considerando o que diz a autora
e que tudo o que nos cerca signo, sobre as
qualidades intrnsecas aos signos FOTOGRAFIA
DE UMA CRIANA, ESTRADA MOLHADA e
LOGOMARCA DA APPLE correto o que se
afirma em:
(A) So signos resultantes de uma interpretao
do observador.
(B) Os objetos possuem caractersticas de uma
s qualidade sgnica.
(C) As trs qualidades descritas somente podem
ser encontradas em textos.
(D) Nenhum dos objetos corresponde s
qualidades descritas no trecho.
(E) A fotografia um cone, a estrada molhada
um ndice e a logomarca da Apple um
smbolo.
37
Questo 49
Como se sabe, qualquer tarefa realizada por
um computador, seja em criao ou edio de
imagens, textos, sons etc., pode ser salva e/
ou armazenada. Aos dados armazenados
chamamos arquivos.
Quando um trabalho criado em determinado
aplicativo, o arquivo salvo num formato
nativo, ou seja, o formato proprietrio criado
MARTINS, Nelson. A imagem digital na
editorao: manipulao, converso e
fechamento de arquivos. Rio de Janeiro:
Editora SENAC, 2005.
Marque abaixo qual formato o menos indicado
para salvar uma imagem que ser visualizada
na web, pois muito pesado por preservar a
qualidade das cores.
(A) PNG
(B) TIFF
(C) GIF
(D) JPG
(E) SWF
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Questo 50

...Conforme Arnheim (2011, p. 351), Albers

(2009, p. 3) e Fraser e Banks (2007, p. 32), a
cor o meio mais relativo e instvel empregado
na arte. Quando as cores so combinadas
umas com as outras, desencadeiam-se muitos
tipos de interaes. A mesma cor usada em
diferentes posies, por exemplo, pode parecer
completamente diferente, por ter sido justaposta
a outras cores. Nesse contexto, harmonia se
relaciona com a expectativa de equilbrio total ou
neutralidade do olho e do crebro. A harmonia
dos tons, para Pedrosa (2008, p. 123 - 131),
depende de um justo equilbrio de valores, e
a maior dificuldade no equilbrio de cores est
na mudana da aparncia que elas sofrem em
presena umas das outras. Para o autor, de incio,
toda cor combina com qualquer outra, o que no
quer dizer que estejam em harmonia. De forma
geral, no existem cores belas ou feias, no
existe tambm dupla de cores incombinveis,
uma cor combina com a outra por afinidade,
semelhana, aproximao etc. ou por contraste,
dessemelhana, oposio etc.
LUFT , Maria Gabriela Cherem . Um Estudo de
Cores em Josef Albers para Ambiente Infantil.
Disponvel em: <http://www.ceart.udesc.br/
dapesquisa/edicoes_anteriores/8/files/02VISUAIS_
Maria_Gabriela_Cherem_Luft_1701.pdf>. Acesso
em: 10 abr. 2014.

Quando a combinao de cores funciona bem

em conjunto ou produz um esquema atrativo
dizemos que tais cores esto em harmonia.
Com relao ao crculo cromtico, a harmonia
complementar formada por:

(A) Cores posicionadas lado a lado.

(B) Trs cores equidistantes.
(C) Cores frias.
(D) Cores com a mesma matiz.
(E) Cores opostas.

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Questo 51

O designer precisa entender como se constitui e monta um tipo, assim como sua apreciao esttica. As
letras do alfabeto so compostas de combinaes de linhas retas e curvas, que lhes do suas caractersticas
individuais.
GORDON, Bob; GORDON, Maggie. O guia completo do design grfico digital. Lisboa: Livros e Livros, 2012.

A partir da afirmao acima, marque a opo que relaciona corretamente a rea em destaque na figura
abaixo ao seu nome.

(A) O nmero 1 representa a altura-x do tipo.

(B) O nmero 2 a altura da versal.
(C) O nmero 6 representa o bojo da fonte.
(D) O nmero 7 a linha de base da fonte.
(E) O nmero 12 corresponde a serifa da letra.

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Questo 52

Fonte: Disponvel em: <http://1.bp.blogspot.com/-9opf4LufrQA/UtkadYgrZtI/AAAAAAAAYJo/QF2_n8_etu4/s1600/

angeli+rolezinho.JPG>. Acesso em: 14 out. 2014.
O rolezinho, a novidade deste Natal, mostra que, quando a juventude pobre e negra das periferias de
So Paulo ocupa os shoppings anunciando que quer fazer parte da festa do consumo, a resposta a de
sempre: criminalizao. Mas o que estes jovens esto, de fato, roubando da classe mdia brasileira?

BRUM, Eliane. Rolezinhos: O que estes jovens esto roubando da classe mdia brasileira? Disponvel em: <http://
arquivo.geledes.org.br/em-debate/colunistas/22538-rolezinhos-o-que-estes-jovens-estao-roubando-da-classe-
media-brasileira-por-eliane-brum>. Acesso em 14 out. 2014.
A imagem e o texto se referem a um fenmeno que se iniciou nos shopping centers e que acabou tomando
espao na mdia e gerando polmica. Sobre a prtica dos rolezinhos e sua criminalizao, analise as
afirmaes abaixo:
I. Os rolezinhos foram organizados atravs das redes sociais por jovens moradores das grandes
periferias das cidades. A disseminao dessa prtica por diversas cidades brasileiras suscitou alguns
debates na mdia a respeito da segregao social e das prticas culturais e de polticas de consumo.
II. O funk de ostentao, que influenciou os jovens que participaram do rolezinho, exalta o consumo e
a posse dos objetos como forma privilegiada de identificao, reconhecimento e sociabilidade entre
esses jovens e seus pares.
III. O Brasil, na ltima dcada, rompeu a barreira do apartheid social e garantiu aos jovens da periferia o
acesso sade, educao, moradia, ao transporte, cultura, segurana, consumo e aos diversos
espaos de lazer que a sociedade oferece, indiscriminadamente.
IV. A criminalizao do rolezinho denunciou e existncia de fronteiras invisveis separando os diferentes
grupos sociais brasileiros, mostrou que o shopping center , na verdade, um espao de consumo
privado e segmentado.
correto o que se afirma apenas em:
(A) Apenas I.
(B) Apenas II.
(C) Apenas IV.
(D) I, II e III.
(E) I, II e IV.

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Questo 53

A logica do consumo nao e, como poderia parecer, a de induzir a compra de determinados bens, mas o fato
de que qualquer coisa pode ser convertida ao servio dos bens e transformada em mercadoria - ou seja,
produzida, distribuida e consumida. Quer um shampoo especifico que se adeque ao seu tipo de cabelo -
afro, liso, oleoso, seco na raiz e oleoso nas pontas, louro, tingido? Quer uma atitude de revolta, displicncia,
engajamento? Quer se sentir parte de um grupo, movido por um ideal comum? Ou, pelo contrario, quer a
sensaao de que voc e unico, e que precisa de uma roupa especialmente concebida para voc? E esse o
mecanismo da publicidade e da sociedade de consumo, da qual ela e a expressao mais pura: traduzir um
espirito, atitude ou estilo de vida em um objeto que possa ser adquirido.
PIMENTA, Slvia. O homem sem qualidades: Modernidade, consumo e identidade cultural. Disponvel em: <http://
www.contemporanea.uerj.br/pdf/ed_03/contemporanea_n03_12_rocha.pdf>. Acesso em: 14 out. 2014.

Fonte: Banksy. Disponvel em: <http://gerryco23.wordpress.com/2011/12/24/its-a-wonderful-life-thoughts-on-banks-

and-ethics/>. Acesso em: 14 out. 2014.

Sobre as relaes entre o texto e a imagem acima e suas reflexes a respeito de estilo de vida, julgue as
afirmativas:
I. O sujeito moderno, tendo rompido com o peso repressivo das tradioes, torna-se um inventor de si
mesmo. Atravs do estilo de vida, referncia que se sobrepe s ordenaes de status tradicionais, o
sujeito constri, sustenta e exibe quem deseja ser ou parecer.
II. O estilo de vida reflete as identificaes do sujeito se expressa atravs de suas prticas de consumo e
de sua escolha por determinados objetos, em detrimento de outros, como forma de expressao pessoal
e distinao social. Pode ser transitrio e superficial e se referencia nas imagens e signos disponiveis
no supermercado cultural global. MATHEWS, Gordon. Cultura global e identidade individual. Bauru:
EDUSC, 2002. p. 414.
III. O gosto influencia profundamente a identificao do sujeito com um determinado estilo de vida. Pode ser
definido, de acordo com Bourdieu, como a propensao a apreciao e apropriaao de uma determinada
categoria de objetos ou praticas classificadas e classificadoras - o gosto por algum prato especfico, um
estilo musical, um modo de se vestir etc. O gosto uma disposio que se transmite hereditariamente,
imutvel e, portanto, no pode e no deve ser discutido da a expresso: gosto no se discute.

correto o que se afirma apenas em:

(A) I, apenas.
(B) II, apenas.
(C) III, apenas.
(D) I e II.
(E) II e III.

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Questo 54

Ns no vemos as coisas como elas so, vemo-las como ns somos (Anais Nin).

Fonte: Pablo Bernasconi. Disponvel em: <http://www.debutart.com/illustration/pablo-bernasconi/i-love-me#/

illustration-portfolio>. Acesso em: 14 out. 2014.

Sobre a percepo do consumidor, julgue as afirmativas:

I. Os consumidores tendem a adquirir produtos e comprar em lojas que tm imagens compatveis com a
sua prpria autoimagem.
II. O posicionamento a imagem que um produto ou servio assume na mente do consumidor.
III. Os consumidores tomam inmeras decises de consumo - o qu, quando, onde, como e quanto comprar.
Uma vez que as consequncias dessas decises so frequentemente incertas, os consumidores
percebem sempre algum risco ao tom-las. Para reduzir o risco percebido os consumidores se voltam
para os produtos com preos mais acessveis e para as marcas novas e nunca experimentadas.

correto o que se afirma apenas em:

(A) I, apenas.
(B) II, apenas
(C) III, apenas
(D) I e II.
(E) II e III.

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Questo 55

Fonte: Filme Os delrios de consumo de Becky Bloom. Disponvel em: <http://filosofoscedar.blogspot.com.br/>.

Acesso em: 14 out. 2014.
O filme representado pela imagem acima um longa metragem que narra os absurdos cometidos na vida
social e profissional da personagem Becky Boom para manter sua compulso por consumir. Sobre prticas
de consumo e o comportamento do consumidor, julgue as afirmativas:
I. Como consumidores desempenhamos um papel vital para a estabilidade da economia. As decises
que tomamos e manifestamos atravs do nosso comportamento de consumo afetam a demanda por
matrias-primas, produtos e servios, o emprego da mo de obra, a alocao de recursos e o sucesso
ou o fracasso de marcas, indstrias, produtos e servios.
II. O comportamento do consumidor restringe-se ao comportamento de compra, ou seja, aquele momento
pontual em que o produto adquirido com a finalidade de satisfazer uma necessidade do consumidor.
III. Os psiclogos so os nicos a se interessarem pelo estudo do comportamento do consumidor. As
pesquisas nesse campo so realizadas para conhecer melhor os consumidores, com a finalidade de
orientar o desenvolvimento, lanamento, distribuio e a promoo de bens e servios.
correto o que se afirma em:

(A) I, apenas.
(B) II, apenas.
(C) III, apenas.
(D) I e II.
(E) II e III.

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Questo 56

Fonte: arquivo pessoal.

Sobre os elementos da linguagem visual, podem-se identificar na imagem acima:

(A) Repetio, cor e tipografia.

(B) Abstrao, profundidade e escala.
(C) Simbolismo, harmonia e gestalt.
(D) Representao, profundidade e direo.
(E) Formato, posio e textura.

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Questo 57

Fonte: Disponvel em: <http://rehagronoticia.w3erp.com.br/w3dados/imgs/pub/02549.jpg>. Acesso em: 14 dez.

2013.

O quadro acima representa uma importante etapa do planejamento publicitrio. Sobre a identificao do
que o quadro representa e seus itens correto o que se afirma em:

(A) Anlise de Mercado- A representa o espao macro, B as oportunidades, C as reas de atuao e D as

fraquezas.
(B) Anlise Situacional - A representa os potenciais, B as oportunidades, C os desafios e D os suportes.
(C) Anlise de Pblico A representa o posicionamento, B as oportunidades, C o conceito a ser defendido
e D as bases de mdia.
(D) Posicionamento - A representa o conceito, B os desafios, C os potenciais e D as fraquezas.
(E) Anlise Swot - A representa as foras, B as fraquezas, C as oportunidades e D as ameaas.

45 Publicidade e Propaganda
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Questo 58

O Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao

Publicitria nasceu de uma ameaa ao setor:
no final dos anos 70, o governo federal pensava
em sancionar uma lei criando uma espcie de
censura prvia propaganda. Se a lei fosse
implantada, nenhum anncio poderia ser
veiculado sem que antes recebesse um carimbo
De Acordo ou algo parecido.
Disponvel em: <http://www.conar.org.br/>.
Acesso em: 10 abr. 2014.

O trecho acima narra o contexto em que nasceu

o Conar. A principal funo deste rgo est
corretamente descrita em:

(A) Censurar toda e qualquer publicidade que

se observe abusiva ou contra os princpios
ticos, a partir do ponto de vista de um grupo
particular de publicitrios.
(B) Impedir que a publicidade enganosa
ou abusiva cause constrangimento ao
consumidor ou a empresas e defender a
liberdade de expresso comercial.
(C) Estabelecer normas de proteo e defesa
do consumidor, de ordem pblica e interesse
social, nos termos dos arts. 5, inciso XXXII,
170, inciso V, da Constituio Federal.
(D) Controlar previamente a emisso de
anncios sem a adequada normatizao da
Constituio Federal
(E) Proibir as agncias que no fazem parte
da ABAP de veicularem seus anncios em
rdio e TV.

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Questo 59

Fonte: Disponvel em: <http://rostinhobonito.blogspot.com.br/2011/05/t-oda-conjuntura-abordada-por-esse.html>.

Acesso em: 02 abr. 2014.

A publicidade vista na pea publicitria acima contraria o Cdigo de Autorregulamentao Publicitria e

deveria sofrer sanes por usar do nu feminino como apelo para a venda da cerveja

PORQUE

A publicidade de bebidas alcolicas no pode ser dirigida crianas e adolescentes e no se utilizar de

imagens, linguagem ou ideias que sugiram ser o consumo do produto sinal de maturidade ou que contribua
para o xito profissional, social ou sexual.

Analisando a relao entre as duas proposies, correto o que se afirma em:

(A) Ambas as asseres so proposies verdadeiras e a segunda justifica a primeira.

(B) A primeira assero uma proposio falsa e a segunda verdadeira.
(C) A primeira verdadeira e a segunda falsa.
(D) Ambas as asseres so falsas.
(E) Ambas as asseres so verdadeiras, mas a segunda no justifica a primeira.

47 Publicidade e Propaganda
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Questo 60

Uma campanha publicitria radiofnica para uma

famosa grife de roupas brasileira utilizava em sua
verso original a msica Garota de Ipanema
durante os 45 minutos de exibio da pea. O
spot foi retirado do ar e a empresa e a agncia
responsvel pela pea foram processadas e
punidas com o pagamento de alta multa, alm
da perda do investimento feito com a produo
do material.

Com base na histria acima, correto o que se

afirma em:

(A) A ao da agncia fere o Cdigo de Defesa

do Consumidor, que probe o uso de
msicas conhecidas para oferecer produtos
ao pblico.
(B) A ao da agncia fere o Cdigo de
Autorregulamentao Publicitria, por
utilizar uma msica que ressalta o feminino
com o intuito de provocar o desejo sexula.
(C) O uso da cano fere a Lei de Direitos
Autorais, que reza que a nenhuma obra
fonogrfica que no tenha cado em domnio
pblico seja usada com fins comerciais
sem a devida autorizao de autores ou
herdeiros.
(D) O uso da cano com algumas palavras
modificadas, sem a devida autorizao dos
herdeiros de Tom Jobim, poderia ter sido
usada sem problemas.
(E) O uso da cano em uma pea publicitria
no implica em exibio pblica, por isso,
no deveria ter sofrido penalidades.

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QUESTIONRIO DE PERCEPO DA PROVA IDEA 2014

As questes abaixo visam levantar sua opinio sobre a qualidade e a adequao da prova que voc
acabou de realizar. Assinale as alternativas correspondentes sua opinio nos espaos apropriados do
Caderno de Respostas.

Questo 61 Questo 65

Qual o grau de dificuldade desta prova? Voc se deparou com alguma dificuldade ao
(A) Muito fcil. responder prova? Qual?
(B) Fcil. (A) Sim. Desconhecimento do contedo.
(C) Mdio. (B) Sim. Forma diferente de abordagem do
contedo.
(D) Difcil.
(C) Sim. Espao insuficiente para responder s
(E) Muito difcil.
questes.
(D) Sim. Falta de motivao para fazer a prova.
Questo 62
(E) No tive qualquer tipo de dificuldade para
responder prova.
Considerando a extenso da prova, em relao
ao tempo total, voc considera que a prova foi
(A) muito longa. Questo 66
(B) longa.
Considerando as questes da prova, voc
(C) adequada. percebeu que
(D) curta. (A) no estudou ainda a maioria desses
(E) muito curta. contedos.
(B) estudou alguns desses contedos, mas no
os aprendeu.
Questo 63
(C) estudou a maioria desses contedos, mas
no os aprendeu.
Os enunciados das questes estavam claros e
objetivos? (D) estudou e aprendeu muitos desses
contedos.
(A) Sim, todos.
(E) estudou e aprendeu todos esses contedos.
(B) Sim, a maioria.
(C) Apenas cerca da metade.
(D) Poucos. Questo 67
(E) No, nenhum.
Qual foi o tempo gasto por voc para concluir a
prova?
Questo 64 (A) Menos de uma hora.
As informaes/instrues fornecidas para a (B) Entre uma e duas horas.
resoluo das questes foram suficientes para (C) Entre duas e trs horas.
resolv-las? (D) Entre trs e quatro horas.
(A) Sim, at excessivas. (E) Quatro horas, e no consegui terminar.
(B) Sim, em todas elas.
(C) Sim, na maioria delas.
(D) Sim, somente em algumas.
(E) No, em nenhuma delas.

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