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P g i n a 1 | 25
Universidad Internacional del Ecuador
Facultad de Ciencias Administrativas
Escuela de Administracin
Carreras: Contabilidad y Auditora, Negocios Internacionales, Finanzas Internacionales,
Mercadotecnia
Marketing Operativo
SLABO Modalidad a Distancia
Objetivo general
Objetivos especficos
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Escuela de Administracin
Carreras: Contabilidad y Auditora, Negocios Internacionales, Finanzas Internacionales,
Mercadotecnia
Marketing Operativo
SLABO Modalidad a Distancia
Listado de estrategias
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Carreras: Contabilidad y Auditora, Negocios Internacionales, Finanzas Internacionales,
Mercadotecnia
Marketing Operativo
SLABO Modalidad a Distancia
Blackboard Colaborate
Programacin de tutoras
Foros de discusin.
Cuestionarios
Tareas
Biblioteca Virtual
Diapositivas
Casos
Ejercicios prcticos
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Mercadotecnia
Marketing Operativo
SLABO Modalidad a Distancia
Parmetros Porcentaje
Trabajo autnomo tareas tericas:
15 puntos
3 al semestre ( va plataforma)
Examen de Recuperacin
Calificacin Calificacin
Tareas/Foros Exmenes
Mnima Mnima
Nota mxima 40 60
APROBADO APROBADO
Nota mnima 28 42
27 41
6 6
26 40
25 39
7 7
24 38
23 8 37 8
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Carreras: Contabilidad y Auditora, Negocios Internacionales, Finanzas Internacionales,
Mercadotecnia
Marketing Operativo
SLABO Modalidad a Distancia
22 36
21 35
9 9
20 34
19 33
10 10
18 32
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Semanas Actividade Recursos Mecanismos e
Resultados de Contenidos
Unidad
Aprendizaje
s Didcticos y instrumentos Referencias
tecnolgicos de evaluacin
Temas Subtemas Virtuales
Conceptos
El Marketing Filosofa de la
y su administracin el
marketing
contexto
Identificar las bases Valor para el cliente Participacin en
Unidad 1- Tutora1
tericas de la Activos del Presentacin foros y
INTRODUCCIN
1 marketing Foro 1,
EL MUNDO DEL materia. PPT cumplimiento
MARKETING Cuestionario 1
de tareas
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proceso de
investigacin de
mercados.
Puede identificar
el mercado meta.
4 Diferencia -Diferencias Tutora1 Presentacin Participacin en
claramente entre entre Nicho y Foro 1, PPT foros y
Cuestionario 1 cumplimiento
segmento y segmento de tareas
nicho. -Variables de
segmentacin
Segmentacin
Ubica las del cliente final
variables para -Variables de
segmentar el segmentacin
mercado meta. del cliente
organizacional
Unidad 4. 5 Diferencia la -Concepto Tutora1 Presentacin Participacin en
Anlisis de las categorizacin y -Categorizacin Foro 1, PPT foros y
cuatro Pes Cuestionario 1 cumplimiento
los tipos de del producto o de tareas
productos y servicio
Producto (I)
servicios -Tipologa de
productos de
consumo
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agregado y Ciclo de Vida
clasifica los -Cartera de
productos en la productos
cartera (Matriz
BCG)
7 Retroalimentaci
n
8 Examen de
medio semestre
9 Identifica y -Valor que el Tutora1 Presentacin Participacin en
establece cliente evala Foro 1, PPT foros y
Cuestionario 1 cumplimiento
estrategias de -Factores de tareas
precios acorde al internos y
mercado Precio externos del
precio
-Estrategias de
Precio
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o de la Plaza
11 Identifica -Mix de Tutora1 Presentacin Participacin en
claramente los comunicacin Foro 1, PPT foros y
Cuestionario 1 cumplimiento
tipos de -Marketing de tareas
comunicacin directo
Promocin o
para llegar al Comunicacin
-Estrategias de
cliente de Promocin
acuerdo al
segmento
objetivo
12 Conoce como Publicidad: Tutora1 Presentacin Participacin en
aplicar las -Objetivos, Foro 1, PPT foros y
Cuestionario 1 cumplimiento
herramientas de -Estrategias de tareas
comunicacin en -Herramientas
el mercado de relaciones
pblicas
13 Conoce y aplica -Fuerzas que Tutora1 Presentacin Participacin en
estrategias de moldean la era Foro 1, PPT foros y
Cuestionario 1 cumplimiento
marketing digital Marketing en la digital de tareas
era digital -Dominios del
marketing en
lnea
14 Conoce los tica y -Pirmide de Tutora1 Presentacin Participacin en
parmetros ticos responsabilida tica y Foro 1, PPT foros y
d social en la Cuestionario 1 cumplimiento
para aplicar un responsabilidad
comunicacin de tareas
marketing del marketing -Imagen de la
responsable y empresa
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que genera una responsable
imagen positiva a
la empresa.
15 Retroalimentaci
n
16 Examen final
Por cada hora destinada al componente de docencia, establecida como tutora sincrnica, se planificarn cuatro horas de los
componentes de prctica de aplicacin y experimentacin de los aprendizajes y de los aprendizajes autnomos.
Docencia: Es establecida como una hora de tutora sincrnica, tiene como objetivo el desarrollo de conocimiento, habilidades,
destrezas y valores, mediante clases en lnea (1 hora de tutora virtual).
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Prcticas de aplicacin y experimentacin de los aprendizajes: Est orientado al desarrollo de experiencias de aplicacin de
los aprendizajes. Estas prcticas pueden ser: actividades acadmicas desarrolladas en escenarios experimentales, trabajos de
observacin dirigida, resolucin de problemas, talleres, etc. y pueden ejecutarse en diversos entornos de aprendizaje. Esta
actividad debe ser evaluada y supervisada por el profesor (1 hora de foro y 1 hora de cuestionario), de lo que se evaluar la
participacin en el foro, tanto la frecuencia, como la calidad de participacin.
Aprendizaje autnomo: Comprende el trabajo realizado por el estudiante orientado al desarrollo de capacidades para su
aprendizaje independiente e individual; estos pueden ser: lectura, anlisis y comprensin de materiales bibliogrficos, generacin
de datos y bsqueda de informacin, ensayos, trabajos y exposiciones, estudio y respuesta a cuestionarios (2 horas de tareas).
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X. Desarrollo de contenidos
Unidad 1: Fundamentos tericos del Mundo del Marketing
Introduccin
En esta unidad se analiza la definicin conceptual, de los trminos utilizados en el entorno del marketing
Estimado estudiante para que el proceso de aprendizaje cumpla con el propsito, le recomiendo realizar las siguientes actividades
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Unidad 2: Anlisis de entornos de mercado
Introduccin
En esta unidad se analizan el macro y micro entorno con sus respectivos elementos, para poder determinar un diagnstico del
mercado e identificar oportunidades de negocios.
La unidad termina con el planteamiento del FODA como aplicacin prctica donde se desarrollar cada uno de los elementos de la
matriz a partir del anlisis de los entornos.
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Unidad 3: Investigacin de Mercados y Segmentacin
Introduccin
La investigacin de mercados es un insumo vital para el desarrollo y xito de la implementacin de estrategias en las empresas.
En esta unidad se analiza el proceso para la realizacin de una investigacin de mercados y su relacin con el proceso de
segmentacin del mismo.
Armstrong, G. M., Kotler, P., Zepeda, A. M., Prez, M. D. P. C., Arroyo, J. C., & Milling, H. A. (2013). Fundamentos de marketing. Pearson Educacin de
Mxico. (Pag. 97 a la 118)
Analice las presentaciones de las tutoras, que utiliz el docente y que est disponible en la plataforma.
Participe en los foros y realice rplicas a sus compaeros, para fomentar el debate y mejorar el proceso de aprendizaje. El
tema de debate es sobre : Los segmentos de mercados en el sector de comida rpida en Quito.
Realice los cuestionarios virtuales de cada semana
Cmo nos comunicaremos, a travs de mensajes, va plataforma
Al final silabo tiene videos complementarios para afianzar los temas propuestos.
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Unidad 4: Anlisis de las 4 Ps
Introduccin
El conocimiento de las cuatro Ps bsicas del marketing es importante para poder establecer estrategias de diferenciacin en el
mercado.
Esta unidad es la ms extensa y va dando tratamiento profundo a cada una de las Ps, y continua con el anlisis de la era del
marketing digital y culmina con el estudio de la tica y la responsabilidad social del marketing
Armstrong, G. M., Kotler, P., Zepeda, A. M., Prez, M. D. P. C., Arroyo, J. C., & Milling, H. A. (2013). Fundamentos de marketing. Pearson Educacin de
Mxico. (Pag. 97 a la 118)
Analice las presentaciones de las tutoras, que utiliz el docente y que est disponible en la plataforma.
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Participe en los foros y realice rplicas a sus compaeros, para fomentar el debate y mejorar el proceso de aprendizaje: Los
temas de debate (7), se plantearan en cada tutora de acurdo a las circunstancias y temas de actualidad del entorno, a
partir de esta unidad.
Realice los cuestionarios virtuales de cada semana
Cmo nos comunicaremos: a travs de mensajes, va plataforma
Nivel de Desempeo
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Resumen
Descripci Resumen impreciso Descripci
Descripci
n total, simple del y poco n No tiene
n ambigua
clara y tema pero claro, sin incorrecta contenidos
Conceptos del tema,
sustancial bien coherencia del tema, cientficos
cientficos y algunos
del tema y organizado entre las sin no habla del
profundizaci detalles
con con al partes del detalles tema. O no
n del tema que no van
fundament menos tres tema que significativ entrega la
con el
acin errores de lo os o muy tarea
tema.
cientfica. ortografa. componen escasos.
.
El trabajo La
est informacin
El trabajo
organizad no tiene
El trabajo tiene El trabajo
o, organizaci
cumple con algunos es simple, El trabajo
contiene n de ningn
los criterios conceptos nada est mal
Organizacin un orden tipo, no
de que se organizad planteado,
de la en los tiene lgica
organizaci relacionan o permite sin orden
informacin ttulos y la
n entre s y entender expliquen
subttulos, informacin
parcialment con el el el tema.
que con las
e. tema contenido
facilitan la ilustraciones
principal
comprensi o
n. esquemas.
Tiene
No entrega
Tiene Tiene Tiene Tiene algunas
con
bibliograf bibliografa parcialmen bibliografa bibliografa
Referencias bibliografa
a en APA en APA, con te medianam s en APA
bibliogrficas en APA. O
y sin pocos bibliografa ente en pero con
no presenta
errores. errores. en APA APA. muchos
el trabajo
errores.
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Rbrica para evaluar tareas prcticas
Nivel de Desempeo
Muy
Regular / No
Excelente bueno /
Criterio de Malo entrega
Bueno
evaluacin
4o3 2o1
5 puntos 0 puntos
puntos puntos
El trabajo El trabajo
El trabajo
est est No entrega
Orden no est
lgicamente parcialment la tarea
ordenado
ordenado e ordenado
Presenta la
Presenta la
tarea casi
Presenta la tarea
Cumplimient completa (la No entrega
tarea incompleta
o de la tarea mitad o un la tarea
completa. (menos de
poco ms
la mitad)
de la mitad)
Desarrolla la
tarea segn Desarrolla
Desarrolla lo requerido la tarea
Desarrollo de No entrega
correctament pero aunque en
la tarea la tarea
e la tarea. presenta forma
algunas incorrecta
falencias
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Nivel de Desempeo
Criterio de Bueno Regular Malo
evaluacin 1 punto 0,5 puntos 0 puntos
Participa en el Participa en el
Participaci foro con dos foro por lo
No participa
n intervencione menos con una
s o ms intervencin
Las
intervenciones
Aporte de Aporta son claras,
nuevas nuevas ideas concisas pero No aporta
ideas y las justifica no lo
suficientement
e justificadas
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Establece un
dilogo con Establece un
los dilogo con los
compaeros y compaeros y
Interaccin el tutor, el tutor pero no
No
con los debatiendo, ingresa al
interaccion
compaeros defendiendo debate ni
a
y tutor ideas y aporta con la
construyendo construccin
nuevos de nuevas
aportes en ideas
conjunto
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XII. Descripcin de tareas y foros
Tarea 1:
Armstrong, G. M., Kotler, P., Zepeda, A. M., Prez, M. D. P. C., Arroyo, J. C., & Milling, H. A. (2013). Fundamentos de marketing. Pearson Educacin
de Mxico. (pg. 2 a la 13)
Realice un resumen de la lectura realizada, para que puede desarrollar la tarea N 1, que consiste en elaborar un ensayo
sobre el tema del captulo.
Tarea 2:
Armstrong, G. M., Kotler, P., Zepeda, A. M., Prez, M. D. P. C., Arroyo, J. C., & Milling, H. A. (2013). Fundamentos de marketing. Pearson Educacin
de Mxico. (pg. 64 a la 83)
Realice un resumen de la lectura realizada, para que puede desarrollar la tarea N 2, que consiste en elaborar un ensayo sobre el
tema del captulo
Tarea 3:
Armstrong, G. M., Kotler, P., Zepeda, A. M., Prez, M. D. P. C., Arroyo, J. C., & Milling, H. A. (2013). Fundamentos de marketing. Pearson Educacin de
Mxico. (Pag. 97 a la 118)
Realice un resumen de la lectura realizada, para que pueda desarrollar la tarea N 3, que consiste en elaborar un ensayo sobre el
tema del captulo
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Tarea 4: Desarrolle la segmentacin sea esta organizacional o para cliente final de la empresa donde usted labora y justifique la
eleccin del segmento meta
Tarea 5: Desarrolle el proceso de investigacin de mercados para la empresa donde usted labora
Temas de foros:
Tema 1: Anlisis de los sistemas de marketing aplicados en la pequea y mediana empresa ecuatoriana
Tema 2: Anlisis del macro entorno econmico y poltico para una empresa de comida rpida
Tema 3: Los segmentos de mercados en el sector de comida rpida en Quito.
Tema 4: Como sugiere usted que debe responder el mercadologo a un entorno cambiante?
Tema 5: diferencia entre segmento y nicho de mercado y justifique su respuesta con ejemplos
Tema 6: como difiere la segmentacin de mercado y la seleccin del mercado meta?
Tema: 7 Compare y contraste los productos de consumo con los productos industriales
Tema 8: Analice los factores a tomar en cuenta para poner un precio a los productos y servicios en el mercado.
Tema 9. Analice los sistemas de distribucin utilizados por las empresas dedicadas a la produccin de artculos de belleza
en el mercado
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Tema 10: Cuales son las estrategias de comunicacin que plantea para los servicios de entretenimiento para jvenes de 17
a 22 aos?
Armstrong, G. M., Kotler, P.(2013). Fundamentos de marketing. Mexico: Pearson Educacin de Mxico.
Revista Marcas
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Trabaja en asesora de evaluacin educativa, ha sido asesora en el Consejo de evaluacin CEAACES; en el Ministerio de Talento
Humano. Trabaja como capacitadora y asesora a las empresas afiliadas a la Cmara de Comercio Ecuatoriana Americana desde
el 2004. Ha trabajado como gerente de comercializacin durante 22 aos para la empresa publicitaria MAHE
Actualmente ha terminado sus estudios presenciales del doctorado PhD en Educacin Superior, encontrndose a la espera de
fecha para la defensa de la investigacin.
Control de Documento
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