Desmaterializacin

LECTURA

SEMANA7

[ GERENCIA DE DESARROLLO SOSTENIBLE ]



UNIDADCUATRO:SEMANASIETE
DESMATERIALIZACIN

Llevamosalmenoscuarentaaosdiscutiendosobrelacapacidaddelatierraparasatisfacer
lademandadelcapitalnaturalporpartedelsistemaeconmicopredominante.Lasindustrias
y la sociedad usualmente consideraban que la capacidad de asimilacin del planeta, la
habilidad para manejar los niveles de explotacin y contaminacin generados por el
hombre, era ilimitada. Esta posicin, ms que fundamentada en estudios y evidencias
visibles, se basaba en la simple necesidad que tenemos de que el planta se haga cargo de
nuestrosdesechosynosbrindebienesyserviciosambientales.
Con el tiempo este deseo se ha diluido y slo queda una triste realidad: el planeta est
llegandoasulmitegraciasaprcticasdesobreexplotacinyproduccincontaminante.
Ahora, cmo solucionar esto? Mltiples propuestas ha surgido con el tiempo, varias
estrategias se han planteado, pero todo se limita a un debate que gira alrededor de dos
argumentos principales. El primero es la necesidad de cambiar el concepto de desarrollo
econmico hacia un desarrollo sostenible, un sistema de produccin y consumo capaz de
asegurarunamejorequidad,calidaddevidaybienestarambientalparalasgeneracionesde
hoyydelfuturo,propuestaquesolucionaralosproblemasambientalesgeneradosatravs
deunmodeloeconmicoconvencionaldeexplotacinyproduccin.
Segundo, basarse en el progreso tecnolgicoaplicado a la produccinque ha llevado a las
sociedades industrializadas a establecer un discurso sobre cmo producir ms mientras se
disminuyelautilizacinderecursosnaturales.Encualquieradelosdoscasosestclaroque
es necesario hacer cambios, no solamente en los modelos de produccin, tambin en los
patronesdeconsumo.
Tomemos unos minutos para analizar este ltimo punto, que como veremos no slo es
obligacin de las empresas reducir su presin sobre el medio ambiente, tambin es un
compromisoporpartedelasociedad.Elconsumosiemprecrecientesehaconvertidoenuna
amenazaparaelmedioambiente.Lospatronesdeconsumofundamentadosenlaopulencia
generan una degradacin ambiental igual o peor que la que generan los sistemas de
produccintradicionales.
Los seres humanos debemos luchar por hacer nuestros patrones de consumo ms
equitativos;lospasesdebenadoptarpatronesdeconsumosostenibles,tantoenelaspecto
socialcomoenelambiental,basadosenunamejorcalidaddevidayenelconsumodebienes
yserviciosquesatisfagannecesidadesprincipales.
La herramienta de sostenibilidad que promueve esta idea, un menor uso de recursos
naturalesyunconsumomssostenible,alavezquepermiteunamayorrentabilidadparala
empresa,esladesmaterializacin.
La desmaterializacin no es slo el principio fundamental de las empresas, aumentar la
productividad, hacer ms con menos, presentada con un nuevo nombre. Este concepto va
msalldelaeficienciaenlaproduccin,delrediseodelosproductos;esinclusonecesario
innovarlaformacomolasempresasserelacionanconlosconsumidores.

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Por eso se debe analizar el concepto de desmaterializacin desde diferentes criterios: el

empresarial, el social y el ambiental, todo acorde al equilibrio que busca la sostenibilidad
entreestastresvariables.
Desde el punto de vista empresarial, la desmaterializacin est basada en una produccin
guiadaporlosresultados.Suobjetivoprincipaleslareduccin,encifrasabsolutas,delusode
materia y energa mientras se satisface las necesidades del productor. El sistema de
produccin tradicional se entiende como la relacin entre la cantidad producida y los
insumos utilizados. Mejorar esta relacin mejorara la productividad, llevara al progreso
econmicoydelasutilidadesdelaempresa.
En consecuencia, el modelo de produccin debe basarse sobre dos pilares: los lmites del
capitalnaturalylabsquedadenuevosmodelosdedesarrollo.Comoloslmitesdelcapital
natural son inmutables, lo nico que se puede hacer es buscar un mejoramiento de la
productividad,locualimplicalamejoradelprocesoproductivoounaumentocuandoestese
puedadar.

Estegiroenlosmodelostradicionalessepuedepresentaratravsdetresescenarios:

1. Se presenta una reduccin de los insumos mientras las salidas permanecen

constantes.
2. Sepresentaunaumentodelassalidasmientraslosinsumospermanecenconstantes.
3. Sepresentaunareduccinenlosinsumosmientrasaumentanlassalidas.

Aquesdondeentrapartedelovistoconanterioridad.Laaplicacindeotrosinstrumentos
comolagestinambientalyelecodiseo.
Desdeelpuntodevistasociallomsimportanteesreconocerqueelclientecompradores
elactorprincipalenlosprocesosdeconsumo,yalesquedebeirdirigidouncambioradical
en sus patrones de consumo para que se ajuste a los nuevos modelos de produccin
planteados con la desmaterializacin. Estos cambios abren el espacio al consumidor para
adquirir la cantidad del producto necesario, con las caractersticas de calidad, precio y
preservacinambientalqueconsidere,incrementandoassusnivelesdebeneficioycalidad
devida.
Estecambioenelconsumidorpuedeserinclusomsdifcilqueelnecesarioenlasempresas.
Puesaligualqueellasllevamosaosbombardeadosporpublicidadquenosdirigeaseguir
lospatronesdeadquisicindebienesyserviciodeopulenciaplanteadosporlasociedadde
consumo.Aquesdondeseaplicaelconceptodeconsumososteniblevistoanteriormente.
Sloconlacompradebienesolaadquisicindelaprestacindeunservicioquesatisfaga
nuestrasnecesidadesbsicasesquesepuedeaplicarlaherramientadedesmaterializacin.
Desde el punto de vista ambiental es imposible negar la relacin de la desmaterializacin
conlaconservacindelmedioambiente.Laestrategiadereducirlaintensidadenelconsumo
dematerialesnecesariamentereduceelvolumendedesechosgenerados,mejorandoaslos
procesosindustriales.Deigualformareducelageneracindematerialespeligrosos,toxinas,
materiales explosivos, corrosivos, inflamables, etc., se asegura la conservacin de los

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paisajes y se ahorran las reservas de los recursos naturales no renovables como los
combustiblesfsilesyminerales,ysereducelademandasobrelosrecursosrenovables.
La aplicacin en la prctica de este concepto se hace mediante la reduccin del flujo de
materiaenlosprocesos,tantodeentradascomodesalidas,parapermitirquelacapacidad
deasimilacindelmedioambienteseacapazdemanejartantolaexplotacindelosbienesy
serviciosambientalescomolageneracindedesechos,yaseanorgnicosotxicos.

Lassiguientessonlasherramientasusadasparadesmaterializarlosproductos:

Miniaturizacin: la disminucin del tamao de los productos para disminuir el
consumo de materia y de energa. El factor importante a tener en cuenta es que
aunque se reduzca el tamao del producto, es necesario que siga cumpliendo su
funcinysatisfaciendolasnecesidadesdelconsumidor.Ejemplos:computadoresms
pequeos,celulares,audfonos.
Reduccin en Peso: la bsqueda de nuevos materiales que permitan manufacturar
productosmsligeros,aquesfundamentallaaplicacindelecodiseoparaalcanzar
los objetivos planteados. Ejemplo: bicicletas de fibra de vidrio y automviles en
aluminio.
Modularidad:disearlosproductosparaquesuscomponentescrticosseandefcil
reparacin, reemplazo y actualizacin, eliminando as la necesidad de reemplazar
todo el producto con uno nuevo. Computadores modulares y minicomponentes de
audio.
Multifuncionalidad: disear productos que cumplan varios propsitos dentro de un
mismoelemento.Lametaesquecadanuevafuncinrequieraunamnimaadicinde
materiayenerga.Ejemplo:unsmartphoneestelfono,agenda,cmara,computador,
etc.
LargaVida:elaborarproductosconunalargavidatil,buscaralmnimoeldiseode
productosdesechables.Paraasegurarestametanoslobastaunbuendiseo:deben
buscarse materias primas de calidad que aseguren su uso por un largo tiempo.
Lavadorasmetlicasconcomponentesmecnicosynodigitales.
Multiusuario: es importante no confundir multiusuario con multifuncional. El
concepto de mutiusuario permite que un solo producto sea manufacturado para el
consumodevariosusuarios.Estorequiereundiseoquepermitalargasjornadasde
uso con la mnima cantidad de energa y de mantenimiento. Ejemplo: lavadoras
comunitarias.

Esfundamentalquelosproductostrabajadosconestasestrategiascumplanelcompromiso
fundamental de cualquier producto por el cual un consumidor paga: la satisfaccin de sus
necesidades. Y aunque es difcil que un solo producto combine todas las estrategias de
manera completa, ya sea por las caractersticas propias del producto o por las limitaciones
tecnolgicasdelmomento,laideaesquesecumplanlamayora.

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Sepuedeclasificarladesmaterializacinentresniveles.

Desmaterializacindbil:eshacermsconmenos.Unareduccinparcialdemateriay
energaenlossistemasdeproduccin.Algoalcanzablefcilmenteconlacombinacin
deestrategiascomolagestinambientalylaproduccinmslimpia.
Desmaterializacin fuerte: es mantener constante el capital natural crtico. Un nivel
msdifcildealcanzar,requierelaaplicacindecasitodaslasanterioresestrategias
de sostenibilidad, ecodiseo, gestin ambiental, consumo sostenible, combinadas
conlasestrategiaspropiasdeladesmaterializacin.
Desmaterializacin profunda: es la ms complicada de todas. No solo requiere
combinartodaslasestrategias,tambinrealizaruncambioradicalenlospatronesde
consumo, no buscando un consumo sostenible, llegando al no consumo. Es hacer
menosconmenos.Bsicamenteeselnousodematerialesyconsumodeenerga,lo
cualenelmundoactualessloterico.

Como pudimos evidenciar en las estrategias propias de la desmaterializacin, estas estn

enfocadas solamente al producto. Los servicios se han dejado de ltimo por una sencilla
razn: la prestacin del servicio es el nivel mximo de desmaterializacin. El mayor logro
dentrodeladesmaterializacinsepresentacuandounproductodesapareceysereemplaza
porlaprestacindeunservicioquesatisfagalasnecesidadesdelconsumidorconlamisma
calidadqueelproductomaterial.
Por eso un modelo basado en un sistema producto servicio es la meta sostenible que
implica la aplicacin estratgica de las estrategias de desmaterializacin. La definicin ms
difundidadeunsistemaproductoservicioesunsistemadeproductos,serviciosyredesde
actores implicados en el sistema y la infraestructura de soporte necesaria el cual se disea
para ser competitivo, satisfacer las necesidades del consumidor y ser ambientalmente ms
sanoquelossistemastradicionalesdehacernegocios.

Lossistemasproductosserviciospretendenserunpuenteentrelatecnologaylasciencias
naturales, minimizando impactos ambientales a un mayor nivel que la desmaterializacin
mientrassesatisfacenlasnecesidadesdeconsumidoresyproductores.
Buscanosloeldiseodeproductossinounsistemadeacuerdoconsufuncin,teniendoen
cuenta lo tangible como lo intangible. De esta forma se aumenta la productividad de las
empresas,loquereducecostosygeneraespacioparalainnovacin.

Algunostiposdesistemaproductoservicioson:

Servicios de extensin de la vida del producto la propiedad permanece en el

consumidor
Serviciosdeusodeproductosseconsumesinposeer.Deusuarioenusuario
Demandadeservicios.Elproductosereemplazaporunservicio

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Paraquefuncioneesfundamentalqueelconsumidorseapartedelprocesodeproduccin.
Eselcambiodelconceptotradicionaldelaadquisicindeunproductoalaadquisicindela
prestacin de un servicio. En pocas palabras se pasa de una venta convencional (nuevos
productos)aunaventafuncional(elnfasisestenlafuncinymenosenlapartefsica.

Lasdiferenciasentreestosdosconceptossepuedenapreciarenlasiguientetabla:

Ventasconvencionales Ventasfuncionales
Garantafijaconperiodoacordadocon Lafuncinesgarantizadaporlavida
atencin enteradelproducto
Soportedecalidadqueinvolucravarias Elsoporteesprovistoporunaredde
compaas compaas
Launidaddeconsumoseadquiereuna Launidaddeconsumopuedeser
vez,lafuncinpermaneceigualalo cambiadamedianteelajuste,
largodelavidadelproducto actualizacinomantenimiento
Lainversininicialesalta Nohayinversininicialyelcostose
reparteduranteeluso
Elflujodematerialeseslinealysolo Elflujodematerialesescircularyen
influenciadoporleyesdeTakebackDuty granmedidapuedendarseciclos
odeberderecogida cerrados


Aunque la desmaterializacin y el sistema producto servicio son las ms avanzadas
estrategias del desarrollo sostenible, mal manejadas pueden causar ms dao que bien.
Varios analistas discuten que la desmaterializacin es un concepto aplicable slo en los
pases industrializados, pues en las naciones en vas de desarrollo nuestras economas se
fundamentanenlaexplotacinderecursosylaexportacindemateriasprimas.Uncambio
radical en este modelo, especialmente si se busca una desmaterializacin fuerte, podra
llevaraseriosproblemassociales.
En la bsqueda del desarrollo sostenible se pueden presentar casos donde los resultados
seantotalmenteopuestosalosesperados.
Aunqueaplicandolosconceptosdedesmaterializacinysistemaproductoserviciosepuede
llegar a la sostenibilidad, es necesario hacer seguimiento a su desarrollo, pues en vez de
proteger el medio ambiente, mejorar la calidad de vida y obtener un mayor desarrollo
econmicosepuedeaumentarlacontaminacin,generarproblemassocialesyperderdinero.
Aestoseledenominaelefectorebote.

Generalmentesepresentantrestiposdeefectorebote:

Efecto directo: se presenta cuando la ecoeficiencia logra disminuir los costos de
produccin y por ende el precio del producto. Al tener un valor bajo aumenta la
demandadelartculo.

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Efecto de sustitucin de ingresos: a pesar del bajo costo del producto, su diseo
ambiental y los aspectos sociales durante su desarrollo se compra un nmero de
artculos limitados, slo para satisfacer la necesidad. El dinero ahorrado en este
artculoseinvertirenotro,generandounefectodeconsumodesegundoorden.
Efecto transformacional: no se basa tanto en el precio del artculo como en la
preferencia del consumidor. Ejemplo: el ECommerce es ambientalmente mejor si
reemplaza3.5viajes,sielcaminlleva25entregasysiladistanciadeviajeessuperior
a50Km.

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