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Vern analiza la produccin de los discursos sociales, como estos funcionan dentro
de la sociedad y como producen sentidos, estos mismos estn formados por las
condiciones de produccin, circulacin y reconocimiento. Los discursos sociales se
relaciona a partir de reglas, a las cuales Vern denomina gramticas.
El autor menciona que siempre se genera una semiosis social infinita, ya que cuando
se produce un discurso, en el reconocimiento se genera una nueva gramtica de
produccin, que luego circulara y ser reconocida, por lo tanto siempre se parte del
reconocimiento de discursos anteriores.
La produccin no cambia nunca, pero el reconocimiento si puede modificarse y esto
depende del receptor o del contexto en l se da sentido. A su vez es importante la
investidura, esto consiste en una puesta de sentido en un espacio/tiempo
determinado. Es por ello que un discurso puede tener diferentes interpretaciones,
lecturas y reconocimientos.
Dentro de los discursos, Vern menciona que hay dos procesos de manifiesto los
cuales son las huellas y las marcas, dice que si se logra establecer una relacin entre
una materia significante y las condiciones de produccin, se habla de huellas , si no se
da la relacin entre las producciones y el espectador, son marcas.
Y la relacin que se establece entre los soportes y su lectura, Vern lo llama contrato
de lectura. El discurso del soporte por un lado, y sus lectores por otro.

Basndonos en el ejemplo que elegimos del aviso publicitario de la bebida Ciel,

podemos decir que se trata de un discurso que tiene materialidad porque se encuentra
en imgenes, posee colores y letras.
Este discurso alude a la idea de combatir el calor bebiendo este producto que es
agua , a partir de este mismo se puede llegar a la produccin de nuevos discursos, ya
que siempre se da una semiosis infinita donde un discurso es la base para la
construccin de otro nuevo . A si mismo este discurso se habr conformado de otro
anterior, como por ejemplo el discurso de deshidratacin en altas temperaturas.
 Con respecto al reconocimiento del discurso, este mismo puede tener muchas
interpretaciones ya que este procesos depende del contexto y del recepto, por esto
mismo se puede tener muchas lecturas de un mismo discurso. Puede ser que el
receptor no tenga idea de la marca en cuestin , o no visualice bien el aviso , otro caso
puede ser que no se pesa de que se trata simplemente y lo pueda malinterpretar, si
sucede esto podramos deca que se trata de una marca basndonos en la teora del
autor , pero si esto se da de forma inversa y el recepto si tuviera una conocimiento
previo de la marca y captara la intencin de este discurso se estara hablando de
huella, ya que se logr establecer una relacin entre la materia significante , las
condiciones de produccin y reconocimiento.
Otros discursos:
Discurso de verano
Discurso de calor
Discurso de vacaciones
Discurso de consumo de agua
Discurso de deshidratacin
Discurso de playa

2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias

Si ubicamos en la Grilla de Vern este aviso publicitario de Ciel, compaa de Coca
Cola que se encarga de producir agua embotellada podemos clasificarlo principalmente
en el punto 1.1 (Polo ms subjetivo del discurso), porque con la frase Dale la vuelta al
calor nos nombra una ventaja, o cualidad que clasifica al producto en s. Pero adems
puede compartir el punto 1.3 (Honestidad/ Seguridad) ya que se sabe, desde tiempos
remotos que los lquidos, y en su preferencia el agua logra hidratar el cuerpo para
beneficiar y contribuir a su vital funcionamiento, donde en la publicidad dice con letras
maysculas HIDRTATE, notando tambin que la palabra Hidrtate lleva la tilde en la
primer letra A transformndolo en una sugerencia y no en un mandato.

CALIFICACIN FACTUALIZACIN LEGISLACIN

C 1.1 2.1 3.1

H 1.2 2.2 3.2

R 1.3 2.3 3.3