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Coca Cola
Pemberton no tard en darse cuenta de que la bebida que haba creado poda
ser un xito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ide la marca y disea el
logotipo: haba nacido Coca-Cola. En 1891 se fund The Coca-Cola
Company, formada por el tambin farmacutico Asa G. Candler, su hermano
John S. Candler y Frank Robinson. Dos aos despus registraron la marca en
la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los EEUU.
El modelo de embotelladoras
Apenas haban pasado once aos desde su creacin en una farmacia cuando,
en 1897, Coca-Cola sala por primera vez de los Estados Unidos. Dos aos
despus se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el
territorio estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la
compaa en todo el mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los
embotelladores elaboraban la bebida, la distribuan y comercializaban.
La primera concesin fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F.Thomas y
Joseph B. Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tard en tener
compaa: en los primeros aos del siglo XX ms de 400 plantas
embotellaban Coca-Cola en Estados Unidos, Panam, Canad y Cuba.
Nace la botella ms famosa del mundo
Con el refresco llegando a ms y ms gente a travs de diferentes
embotelladoras, surgi un problema: cada embotellador utilizaba unas botellas
diferentes, y eso creaba confusin entre el pblico, que encontraba diferentes
envases en cada zona. Por eso en 1915 se celebr un concurso para
decantarse por un nico modelo de botella.
El ganador fue Alexander Samuelson, y todos tenemos en mente cmo fue su
propuesta porque la botella contour, que es su nombre oficial, sigue siendo
junto al logo de Coca-Cola uno de los iconos ms reconocibles de la compaa
un siglo despus.
La lata y la expansin
En los aos 20 se cre la primera caja para seis botellas, que facilitaba el
transporte y la distribucin de la bebida. A finales de esta dcada, la venta de
botellas superara ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece en
Espaa por primera vez, aunque eso s, por medio de las importaciones.
Durante los aos 40 fueron los soldados estadounidenses los que
contribuyeron a popularizar la bebida por el mundo mientras combatan en la II
Guerra Mundial. Para poder facilitar su transporte, se cre un nuevo envase
ms resistente y fcil de transportar: la lata de Coca-Cola. Su xito hizo
que tras la guerra se continuase utilizando. En 1945 se registr adems la
marca Coke, que se llevaba utilizando desde 1941 en publicidad.
Coca-Cola se estableci definitivamente en Espaa a principios de los 50,
cuando en 1951 y 1952 se constituyen los dos primeros embotelladores
espaoles, Cobega y Casbega, y comienza su distribucin por todo el pas con
la ya popular botella contour, un diseo que en 1960, en un acto excepcional de
la Oficina de Marcas de EEUU, sera inscrito como marca registrada.
Coca-Cola en la actualidad
La compaa no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al da en una
farmacia de Atlanta, en la actualidad cuenta con ms de 24 millones de
puntos de venta en 200 pases, vende 1.900 millones de unidades al da y da
empleo a ms de 71.000 personas.
La marca Coca-Cola est considerada la ms valiosa del mundo segn la
consultora Interbrand, y es adems la ms famosa del planeta con un grado de
reconocimiento del 94% de la poblacin mundial: es el segundo trmino
ms reconocido del mundo despus de la expresin okay! Pero no todo es
Coca-Cola: la compaa comercializa ms de 500 marcas y 3.500 productos,
entre ellos bebidas con o sin gas, zumos y caf. Posee cuatro de las cinco
marcas de refrescos ms famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light,
Fanta y Sprite; y en total 17 de sus marcas estn valoradas en ms de mil
millones de dlares.
La preocupacin por la salud tambin es importante para la compaa: en la
actualidad, 19 de los 20 productos ms vendidos de Coca-Cola no tienen
azcar o cuentan con una versin Light o Zero.
Quin es coca cola?
Coca-Cola es una bebida gaseosa y refrescante, vendida a nivel mundial,
en tiendas, restaurantes y mquinas expendedoras en ms de
doscientos pases o territorios. Es producida por The Coca-Cola Company. En
un principio, cuando la invent el farmacutico John Pemberton, fue concebida
como una bebida medicinal patentada, aunque fue adquirida posteriormente
por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tcticas de mercadeo hicieron de
la bebida una de las ms consumidas del siglo XX, y del XXI.
La compaa produce un concentrado de Coca-Cola que luego vende a varias
empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado
con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la
bebida en botes de hojalata y botellas en los comercios.
Tambin existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa,
como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin
cafena, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras
lanzadas especialmente como la de sabor a limn.
Coca Cola es la marca ms comprada a nivel mundial y su mayor competidora
es la tambin estadounidense bebida Pepsi. Entre otras cosas, adems del
color rojo predominante en sus etiquetas, es reconocida tambin a nivel
mundial gracias a su estilizada botella, presentada en el ao 1915 y cuyo
diseo sigue siendo de suma exclusividad para este producto en casi todas las
capacidades en las que es ofrecido. Dicha botella, cumpli 100 aos de
produccin en 2015.
Los controles de higiene son exhaustivos en esta fase. Los envases color
verdoso son lavados y enjuagados a conciencia para que nada enturbie el
sabor de los refrescos. Esto se hace en sala de vapor, que dispone de enormes
calderas con quemadores de fuel y gas.
Las cajas son apiladas en palets que se enfardan antes de ser transportadas
en camiones, rumbo a los distintos puntos de distribucin. En el almacn de la
planta hay siempre un 'stock' mnimo de 200.000 cajas, cifra que supone ms
de cuatro millones y medio de botellines, segn indican los responsables.
Un proyecto complejo
Este fue un proyecto complejo, dice Perrin , que incluy problemas como un
cronograma muy apretado, repensar la disposicin de fbrica sin necesidad de
expandir las instalaciones, y aprender la tecnologa de soplado y llenado del
sistema. La estrecha colaboracin entre Coca-Cola y Sidel nos permiti
implementar una organizacin y un cronograma muy precisos, con metas que
nos dieran la posibilidad de comprobar que estbamos dentro de los tiempos
previstos. Creamos un equipo dedicado para el proyecto, la mitad de cuyos
miembros eran expertos de CCE Europa y la otra mitad de CCE en Toulouse.
Cada miembro del equipo tena sus propias responsabilidades: proyectos de
ingeniera, instalacin de servicios pblicos, entrega del equipo, y capacitacin
de los operadores.
Un requisito previo para CCE era instalar una lnea con la flexibilidad necesaria
para extruir una variedad de tamaos de botella y rellenar una serie de
productos. Eso significa tres tamaos de botellas (500-ml, 1,5 litros y 2 litros),
14 sabores, y un total de siete formatos de botellas, incluyendo no slo la forma
tradicional de Coca-Cola sino tambin la botella con hoyuelos de Sprite, la
botella de Fanta Splash y la de Coca-Cola Zero.
Con una ocupacin de 45.000 metros cuadrados, esto representa una planta
pequea para los estndares de CCE, dice Perrin. A pesar de su modesto
tamao, queramos que la planta fuese tan rentable y eficiente como cualquier
otra planta de CCE. Las metas de velocidad en esta nueva lnea fueron de
24.000 por hora para botellas de 2 litros, de 32.000 por hora para las de 1,5
litros, y de 36.000 para las de 500 mililitros.
Ganancias
Precios a nivel nacional