u e r r a
n c i a s d e posg
Las influe
Contexto
Al finalizar la Segunda Guerra Mundial en 1945, hubo un total de 60
millones de personas fallecidas. Europa y Japon terminaron con la mayora
de las industrias y ciudades destruidas. As comenz un proceso de bipola-
rizacin del mundo en torno a las superpotencias emergidas de este
conflicto; Estados Unidos de Amrica y la Unin Sovitica. Dando lugar al
comienzo de la llamada Guerra Fra. Esta fue un enfrentamiento poltico,
econmico, social, militar, informativo e incluso deportivo entre las dos
potencias. Si bien estos enfrentamientos no llegaron a desencadenar una
guerra mundial, la entidad y la gravedad de los conflictos econmicos,
polticos e ideolgicos, que se comprometieron, marcaron significativamen-
te gran parte de la historia de la segunda mitad delsiglo XX.
Al finalizar la guerra los pases que participaron se vieron muy afectados
econmicamente, menos la industria estadounidense, que lleg a producir
ms de la mitad de los bienes y servicios de todo el mundo. A raz de esto,
EE.UU. lanza en 1947 elPlan Marshall, un plan para la reconstruccin de
los pases europeos, que indirectamente estaba destinado principalmente a
contener un posible avance del comunismo. Los Estados que ingresaron en
la Organizacin Europea para la Cooperacin Econmica (OECE) (Entre
Estilo
Mtodo en lugar de sistema, coordinacin en lugar de programa
El estilo italiano nace de una integracin de las expresiones
extranjeras a su propia identidad, lo que da origen a un diseo
con una gran vitalidad, variedad y audacia, generando una
imagen multiforme y con una gran capacidad para el cambio y la
diversidad. El auge econmico y el clima cultural, caracterizado
por el boom de elementos de consumo, producto del progreso
capitalista italiano de posguerra, fueron traducidos al innovador
trabajo de diseo al generar la necesidad de ser promocionados.
El renacimiento del diseo italiano de posguerra recibi influencias
directas del diseo Suizo y su metodologa esquemtica; de las
escuelas de Zurich y Basilea, la forma adquiri un significado
dado por la transmisin de nuevas sensaciones visuales y tctiles,
con un alto grado de originalidad; de la escuela de Ulm, en Ale-
mania, tom tanto los principios del racionalismo como la fotogra-
fa objetiva y quemada; y de EE.UU los juegos fotogrficos del
Bob Noorda (1927-2010)
Naci en Holanda. Recibi una educacin funcionalista, como resultado
de las influencias de la Bauhaus. Trabaj diseando carteles, anuncios y
sealtica para Pirelli, Olivetti, La Rinascente y el subterreneo de Miln.
Sus piezas demuestraron la importancia de la construccin de una
identidad corporativa basada en el valor y la utilidad, y no ser meramente
esttica. Dise piezas, elegantes y lgicas que llamaron la atencin,
desde logotipos corporativos minimalistas a carteles impresionistas. Sus
diseos tambin aplicaron overprint, formas geomtricas, transparencias
y uso de retrica.
Massimo Vignelli (1931- )
Naci en Miln, Italia. Su modernismo y enfoque intelectualmente
elegante tuvieron una inmensa influencia en diversas disciplinas del
diseo, incluyendo el diseo grfico, editorial, corporativo, de electrodo-
msticos, muebles, vestuario y arquitectura. Sus obras fueron siempre
muy claras y concisas, sin el desorden o material innecesario. Ense en
el Instituto de Diseo, Illinois Institute of Technology, tambin trabaj en
la Container Corporation of America, American Airlines, Knoll y fund
junto a Noorda el estudio de diseo internacional Unimark, donde reali-
zaron mapas de subtes para diversas localidades.
Bob Noorda, Walking Bob Noorda,Clothing Max Huber, publicidad
soles - 1959 and raincoats -1959 para venta de sombreros
ellos Italia) )recibieron un total de 13 mil millones de dlares de la poca,
as como servicios de asistencia tcnica.
Italia fue uno de los pases ms afectados por la guerra y ms beneficiado de
este plan. La monarqua sera derrocada dando lugar al nacimiento de la
Repblica italiana; que expres los principios, los valores y los mtodos del
nuevo Estado. Respetando ante todo los principios de libertad democrtica
basados en la soberana popular y en la igualdad jurdica.
De esta manera el pas tuvo una excelente recuperacin en todos sus
aspectos; reafirmando a Italia como una gran potencia mundial. Un factor
determinante fue la contribucin de una poderosa y moderna industria al
norte del pais, amante de la esttica en todas sus formas como Fiat, Pirelli
y Olivetti. Debido a la cercana con Suiza, Italia se vio influido en el mbito
grafico y artstico , rescatndose la llamada Escuela Suiza que se caracte-
riz por su diseo tecnificado y con intereses militares. Dicha escuela,
sigui una lnea de diseo clara y slida, la cual se proyect a otros pases,
conocida como Estilo internacional.
La tecnologa -y la demanda del consumidor corporativa e insti-
tucional- ha dado forma al diseo grfico de fines del siglo XX. A
op-art. Tambin se observaron influencias del Futurismo y Cubis-
mo en cuanto a la utilizacin de formas simples y geomtricas y la
alusin al movimiento. Adems, se asimilaron los mtodos cen-
troeuropeos, rgidos y tecnolgicos y se otorgaron ms espacio a
la intuicin y la creacin.
En las piezas publicitarias predomin la imagen de los productos
creados durante este periodo de industrializacin, mostrados
desde la fotografa objetiva y de alto contraste, as como tambin
ilustraciones simples y collages, los cuales se fusionaban con
plenos de colores vibrantes generalmente sobre fondos acromti-
cos o claros para lograr contraste y generar nfasis en el produc-
to. ...La perfeccionada impresin en color, junto con un deseo general en
todo Occidenente por la alegra, ha significado que el color ha dominado
las artes grficas / Peter Dormer - el diseo desde 1945 cap. IV
Una de las tcnicas ms utilizadas fue el Overprint que permita
Max Huber (1919-1992)
Naci en Suiza y trascurri gran parte de su vida profesional en Miln,
donde se uni al Estudio Boggeri y la editorial Einaudi. Realiz diseos
de revistas de msica, portadas de discos, carteles y publicaciones.
Represent la musica a travs de la relacin entre los signos y colores.
Combin brillantes y puros matices con tintas transparentes para trans-
mitir sensacin de dinamismo y velocidad. Realiz trabajos pictricos
evolucionando desde una grfica con arte concreto, a la grfica publici-
taria. Su trabajo se concentr en los experimentos fotogrficos y tipos
claros combinados con el uso de formas audaces y colores primarios.
Giovanni Pintori (1912-1999)
Naci en Italia y comienz su carrera como diseador en Olivetti, sus
diseos fueron un constante intento de mostrar, de manera directa, la
complejidad de la tecnologa, utilizando metforas grficas. Incluso sus
diseos ms complejos tuvieron una sensacin de simplicidad, porque
fueron capaces de combinar elementos pequeos en las estructuras
unificadas a travs de una repeticin de tamao y ritmos visuales. Las
ilustraciones utilizadas en sus obras fueron generalmente simples,
lineales de trazo grueso y homogneo, con colores primarios sobre
fondos acromticos.
Giovanni Pintori, Olivetti Giovanni Pintori
Tetractys - 1956 publicidad para mqui-
- 1956 nas de escribir - 1953
n d e n c i a s
u e v a s t e
d e l a s n u b l i c i d a
Fusin s e n l a p
a p l i c a d a
a n j e r a s n d u s t r i a
extr e n a c i e n t e i
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pesar de todo, muchas tcticas y estrategias del diseo grfico
contemporneo estan construdas sobre la base de movimientos
artsticos de comienzos del siglo XX como el Cubismo, el Surrea-
lismo, el Futursmo, el De Stijil y el Constructivismo. / Peter
Dormer - el diseo desde 1945 cap. IV
Polonia, por su parte crea la Escuela polaca del Cartel adquiriendo un
gran prestigio, cada artista tena una diferente tendencia respecto al estilo
entre s, los afiches creados tenan un Realismo Social que representa-
ban la posibilidad de comunicarse, de mantener arriba el nimo del pueblo
polaco en medio de una crisis de dominacin ideolgica.
En Alemania luego de la derrota militar de 1945 emprendi un proceso de
desnazificacin, reconstruccin y reeducacin. Por ello el diseo grfico de
posguerra concentr sus esfuerzos en recuperar la identidad nacional. Las
condiciones polticas y econmicas fueron adversas para la formacin de la
escuela de Ulm. Por otro lado en Estados Unidos, hasta ese entonces, no
tena fuertes influencias artsticas. Pero la ola de inmigrantes europeos,
formados en escuelas del viejo continente, van cargados de las influencias de
las vanguardias. A partir de ello se forma la famosa Escuela de Nueva York.
emplear los nuevos sistemas de impresin de la poca generando
superposicin de colores, con tintas lo suficientemente transparentes,
haciendo alusin a la superposicin de realidades, es decir, un proce-
so de transicin a esta nueva realidad sin dejar de lado la antigua.
La estructura de las piezas eran definidas por las direccionalida-
des y la utilizacin de diagnolaes y/o perspectivas que generaban
dinamismo en las piezas.
En la decada de 1950, dos tipos sin remate llegaron a dominar internacio-
nalmente debido a su legibilidad: la familia Univers (1954) y la Helvtica
(1957). Ambos fueron adoptados para la sealizacin pblica en toda
Europa y desde entonces, con variaciones, han permanecido en uso /
Peter Dormer - el diseo desde 1945 cap. IV. Dichos tipos fueron
asimiliados en el estilo y utilizados tambin como imagen.
El conjunto de dichas caractersticas usualmente provocaba des-
equilibrio visual en el aspecto general de las obras.
Representantes
Antonio Boggeri (1900-1989)
Antonio Boggeri naci en Italia; su conocimiento del oficio y tcnicas
fueron adquiridas en su paso por la imprenta milanesa Alfieri & Lacroix,
el mayor establecimiento tipogrfico de la poca. En 1933 fund un
estudio que llev su nombre, ste revoluciono la metodologa proyectual
brindando al comitente un servicio integral. Renov radicalmente la
grfica comercial italiana. Los mejores diseadores de la poca partici-
paron dentro del estudio, el cual resumi la identidad de la estetica
milanesa haciendo enfasis en el producto o en sus cualidades.
Estudio Boggeri,
Progetti Grafici - 1936
Antonio Boggeri, Pirelli
Terminali Per Cavi -1959
Massimo Vignelli, Knoll - 1967 Massimo Vignelli,
American Airlines - 1967
d
i t a l i a n a
Max Huber, 1000 km di Monza , afiche promocional- 1968
Anlisis de imagen
La pieza elegida se denomina 1000 km di Monza, es un cartel realizado como pieza nica en 1968 por
Max Huber para el autodromo di Monza, con el fin de ser utilizado como cartel promocional de la carrera
realizada en Italia, el 25 de abril de 1972. Esta carrera se realiz por primera vez en el ao 1963, como
una carrera de resistencia.
Su formato es vertical de un tamao de 1000 mm por 700 mm. Fue impreso sobre soporte celulsico, mediante
el sistema de impresin Offset. La obra destaca por el uso de la fotografa, por lo que predomina el uso de la
imagen como principal elemento, utilizando la tcnica de collage y overprint. En dicha fotografa se contemplan
cuatro autos de carrera caractersticos de la poca. Acompaan a estas imgenes plenos rectangulares con
transparencias, colores vibrantes y acromticos aprecindose una predominancia de tonos clidos (amarillo y
rojo), con un acento fro en colores verde y celeste.
Se observa una diagramacin vertical, con una direccin e inclinacin definida: eje diagonal a 20, en cada
uno de los elementos. La caja utilizada posee mrgenes muy estrechos. La disposicin de los elementos
denota una composicin dinmica y asimtrica debido al movimiento que se genera, lo que produce que el
encuadre no est delimitado por las dimensiones de la obra generando un marco explcito, en un espacio
plano. El uso de overprint y collage provocan una mimetizacin de la figura y el fondo generando diferentes
profundidades, que permiten reconocer la posicin que cada auto ocupa en el espacio, denotando un uso de
perspectiva y profundidad claramente reconocible.
En lo que respecta al uso de tipografa, se considera que la misma es Univers, de tipo san serif regular,
siendo una de de las ms populares de la poca. La jerarqua esta determinada por los diversos tamaos; en
el margen superior izquierdo se observan cuatro lneas de texto, cuya segunda lnea se destaca por sobre las
dems, al estar en un cuerpo mayor. El bloque de texto Trofeo Filippo Caracciolo - 1000 km di Monza -
Organizzata dall Automobile Club di Milano - con in patrocinio Agip se traduce como Trofeo Filippo Carac-
ciolo - 1000 km de Monza - Organizado por Club del Automvil de Miln - en patrocinio con Agip; en el
margen inferior derecho se observan dos lneas de texto que citan autodromo di Monza. 25 Aprile 1972 -
ore 11 el cual se traduce como autdromo de Monza. 25 de Abril de 1972 - 11 horas. Los autos tambin
poseen diferentes tipografas en los nmeros, las cuales se caracterizan por ser de tipo sans serif con
variable bold.
La principales influencias de diseo reconocibles son la vanguardia futurista, debido a la alusin al movi-
miento de los elementos y el uso de las diagonales; el poco uso de texto proveniente de la influencia de la
Escuela Suiza; del Cubismo las formas geomtricas y simples; del De Stijl la superposicin de rectngulos en
colores primarios; y la fuerte utilizacin de colores contrastados, muy comn de la cartelera polaca.
El hecho que la pieza grfica promocione una carrera en este contexto no es casual, ya que Italia estaba
atravezando un progreso poltico, econmico e industrial; donde se promovan las actividades recreativas
para poner fin a la depresin sufrida durante las guerras mundiales. Los modelos de autos que se muestran
en la obra reflejan dicho avanze industrial, mostrando carroceras anatmicas y modernas. La audiencia a la
que se dirige el cartel promocional es la poblacin italiana que gracias a su nuevo poder adquisitivo gusta de
ir a disfrutar este tipo de eventos.
Conclusin
Para concluir, podemos observar que al finalizar la Segunda Guerra Mundial los pases europeos sufrie-
ron fuertes cambios en el diseo, debido al desarrollo tecnolgico e industrial. Las rivalidades entre
estos pases fueron disminuyendo, permitiendo de esta manera el intercambio de mtodos de diseo.
Otro de los intercambios que se generaron fue el de tipografas Univers, creadas en Alemania y Suiza,
que marcaron una tendencia mundial.
En Italia ante el desarrollo industrial y la superproduccin, generada por el Plan Marshall estadouniden-
se, las empresas se ven en la necesidad de crear identidades corporativas para diferenciar y promocio-
nar sus productos del resto. Uno de los medios de difusin ms populares para sto fueron los afiches;
en donde se utilizaba elementos y recursos simples para comunicar de manera efectiva y directa. Las
piezas generalmente posean poco texto informativo, predominando de esta manera la imagen. Adems,
stas no posean una estructura formal sino ms bien utilizaban composiciones sin un marco explcito,
ni grilla y una gran utilizacin de diagramacin diagonal. Los recursos estilsticos utilizados por el estilo
milans, reflejaban una necesidad de inmediatez de transmisin de mensaje dentro del nuevo mercado,
marcando una etapa de transicin tanto econmica como poltico-social, aprovechando el desarrollo
tecnolgico de los sistema de transmisin.
Los diseos que surgieron en esta poca marcaron una fuerte tendencia que hasta el da de hoy se
toman como referencia.
Bibliografa
- El diseo desde 1945 Cap IV., Peter Dormer.
- Historia del Siglo XX Cap VIII La guerra fra, Eric Hobsbawn.
- Tericos de la ctedra Historia II, DCV, FBA, UNLP.
- Historia de la comunicacin visual, El desarrollo de la comunicacin visual objetiva despus de la
Segunda Guerra Mundial, Muller- Brockmann.
- Historia del diseo, Una nueva generacin de estilos nacionales: Suiza, Italia y Polonia, Enric Satu.
Autoras
-Vargas Luz Clara, Pamela; Legajo: 60909/9.
-Vega, Indira; Legajo: 61168/0.
-Veguetti, Giuliana; Legajo: 60724/1.
-Williams, Enid; Legajo 60820/1.