PROGRAMA: GALLETAS PRNCIPE MARINELA GUIN:

FECHA: 17/04/2017 1/2

1. OP: ENTRA TRACK 1 SONIDO DE TELFONO #1, SE FUNDE

2.

3. LUCY: Bueno?

4.

5. JUAN: (ANIMADO) Lucy? Habla Juan, te llamo porque me acord de ti

6. cuando te prest mi chamarra

7. LUCY: (COQUETA) S, aqu la tengo conmigo, yo tambin te...

8.

9. JUAN: (ANIMADO) Entonces an la tienes? Cundo me la regresas?

10.

11. O.P. ENTRA TRACK 2 SONIDO DE COLGAR, SE FUNDE

12. O.P. ENTRA TRACK DE ROCK 5, SE MANTIENE

13.

14. LUCY: (ANIMADA) Al menos s que los prncipes s existen!

15.

16. VOZ INST: (ALEGRE) Djate conquistar por un prncipe Marinela! Llnate de

17. energa con treinta minutos de ejercicio al da.

18. O.P. FADE OUT

PROGRAMA: GALLETAS PRNCIPE MARINELA GUIN:
FECHA: 17/04/2017 2/2

Los Prncipes An Existen

Activacin de tipo simblica

El spot de radio: Los prncipes an existen es un tipo de activacin simblica porque trata de
comunicar, en poca informacin, una situacin especfica entre dos personajes, y en particular la
figura del hombre como el prncipe. Entonces, el spot nos cuenta la historia de Juan, un sujeto
que le habla por telfono a Lucy para saber si tiene su chamarra, el tono coqueto de Lucy indica
que est interesada en Juan, pero el twist es que Juan en realidad slo quiere la chamarra y no
presenta ningn inters.

El producto son las galletas Prncipe, entonces el spot lo que hace es crear una asociacin
simblica de la situacin presentada con la figura de un prncipe. Al final el spot sugiere una
connotacin irnica particular que nos recuerda la presencia del producto en nuestras vidas, por
eso al final el spot nos recuerda: Djate conquistar por un prncipe Marinela! Llnate de energa
con treinta minutos de ejercicio al da.

FUENTES:

s/a, Los Prncipes An Existen, [en lnea], Grupo Bimbo, Asociacin de Radiodifusores del
Valle de Mxico, jueves 17 de abril de 2017, direccin URL:
https://www.youtube.com/watch?v=bhCbgetDrw4

Trevio, Rubn, Mtodos de activacin o persuasin de consumidores por medio de la publicidad; el tono de la
campaa, Publicidad. Comunicacin integral en marketing. Mxico. McGrawHill. 2000, pp. 177-
182