Resumen: El proceso de gestin ambiental de las organizaciones modernas,

es una tarea gerencial que nace dentro de sta y desarrolla lo que hace la
empresa hacia el entorno, cmo lo hace, y para quin lo hace, procura la
consolidacin del negocio, avizora los cambios abruptos y adecuacin de
tecnologas, asegurando que los desafos futuros sean afrontados
exitosamente por la organizacin, a favor de la sustentabilidad y la ecologa.
Dentro de este contexto, el propsito de este ensayo es analizar cmo se
conciben las estrategias de gestin ambiental de las organizaciones en la
actualidad para contar con una tctica empresarial que incluya, adems de
todos los componentes tradicionales, los aspectos ambientales como parte
crtica del xito de la firma. Para tales fines se han considerado aspectos
metacrticos de la visin ambiental sobre las telas paradigmticas que
cubren la realidad en tan discutido mbito.

La gestin ambiental es parte de la gestin global de una organizacin

consistente en la forma en la cual se utilizan los recursos, organizacionales,
financieros, disponibles para alcanzar los objetivos ambientales que forman
parte de los objetivos globales (Cosano & Acosta, 2009). Lo ambiental se
caracteriza por una visin transectorial de la realidad y, por lo mismo, en
ello inciden las visiones e intereses de variados actores, cientficos y
profesionales de distintos temas, productores, reguladores; todos legtimos,
pero a veces contrapuestos. La gestin constituye, por s sola,
independiente de su mbito de aplicacin, una disciplina que ha
experimentado un notable desarrollo, incluyendo un cuerpo de conceptos,
herramientas y prcticas. En consecuencia, la relevancia o consideracin del
conocimiento ecolgico en los procesos de gestin depender de que los
distintos actores que participan del proceso tengan conocimiento y
conciencia de la relevancia y utilidad de considerar el conocimiento
ecolgico y de la ventaja del uso de las estrategias gerenciales, las
herramientas disponibles en el backgrownd organizacional y la creatividad
para establecer criterios que promuevan acciones concretas. Si se desea
que el resto de los actores del proceso de gestin ambiental le otorguen
mayor relevancia a las consideraciones ecolgicas, entonces, es necesario
que la Ecologa forme parte de su educacin. Para Jimnez (2002) la
tendencia actual en materia ambiental es que la dimensin ambiental forme
parte intrnseca de la estrategia corporativa de las empresas. Es decir, lo
ms apropiado en la actualidad es contar con una estrategia empresarial
que incluya, adems de todos los componentes tradicionales, los aspectos
ambientales como parte crtica del xito de la firma. Este nuevo enfoque
considera los aspectos ambientales en todas las fases de los procesos que
lleva a cabo la empresa para ofrecer un producto o servicio al cliente.
Incluso va ms all, ya que exige tomar en cuenta los residuos generados
por el consumo de sus productos y establecer soluciones de reciclaje o
minimizar el uso de materias primas y materiales. El Banco Mundial en Steer
en Armesio et al (2001), considera como uno de los principios para lograr la
sustentabilidad ambiental, el incorporar los aspectos ambientales desde el
principio en las estrategias sectoriales, donde cada uno de los elementos
que conforman el entramado societal se comprometan en la idea de que
todo est relacionado con el ambiente, que cada accin repercute hacia la
sustentabilidad o la extincin. Segn este organismo internacional se
verifica el adagio de que cuando se trata de proteger el ambiente, prevenir
es mucho ms barato y ms eficaz que curar (Steer en Armesio et al, 2001).
Magdalena Clo Amrica Universidad del Magdalena Clo Amrica
Universidad del del Magdalena Clo Amrica 17 Clo Amrica. Enero - Junio
2009, Ao 3 No. 5, p.p. 15 - 30 Elized Huerta y Jess Garca Las empresas
hoy no son evaluadas nicamente por la rentabilidad financiera de sus
operaciones. La eficiencia y eficacia han sido ampliadas al considerar la
forma como stas llevan a cabo su proceso de produccin. El desarrollo y
aplicacin de conceptos como ecoeficiencia, ecologa industrial, entre otros,
hacen necesario que las firmas que desean ser efectivamente lderes, deban
ejecutar acciones en esos campos. Evolucin de la percepcin de los
problemas ambientales y de la gestin ambiental Actualmente se deben
reconocer los esfuerzos realizados, que manifiestan la necesidad de
atencin y de acciones concretas para cambiar la situacin. Negrao (2003),
sostiene que son cambios bsicos necesarios, en los cuales la
sustentabilidad ambiental se viene tornando el principio organizador del
desarrollo sustentable. Los esfuerzos efectivamente realizados reflejan la
comprensin de los problemas ambientales, correspondientes a cada poca,
y la forma en que ellos vienen afectando la Tierra y a la vida del hombre en
ella. A inicios de la dcada del setenta, con relacin a la situacin ambiental,
el aumento de la poblacin mundial, adems de los derrames de petrleo en
los ocanos y de las emisiones de dixido de carbono, constituan las
principales amenazas al bienestar del hombre (Negrao, 2003). A comienzos
de la dcada siguiente, la percepcin de los problemas se ampla, ya se
inicia la discusin referente al efecto invernadero, la contaminacin de los
ocanos, la deforestacin, la prdida de la biodiversidad y la lluvia cida. A
finales de la misma dcada, otros factores eran incorporados como
amenazas no slo para el hombre, sino tambin para el Planeta. Entre ellos
se destacaban: el agravamiento de los cambios climticos globales, la
reduccin de la capa de ozono asociada a los CFCs, los residuos txicos, la
prdida de hbitat, la contaminacin de las aguas superficiales y
subterrneas, la disponibilidad de agua dulce, la intensificacin de la
degradacin ambiental de los pases en desarrollo, el desperdicio de
energa, las prdidas de suelo y la desertificacin, la marginalizacin
(Negrao, 2003). Los esfuerzos por percibir y entender los problemas
ambientales hicieron que el hombre tambin entendiese cul es el tipo de
relacin entre l y la naturaleza que determinar los problemas
ambientales, su intensidad y calidad. Al admitirse que toda actividad
humana, econmica y sociocultural tiene lugar en un contexto biofsico y
que interfiere en l, hace necesario transformar la calidad e intensidad de
esas relaciones. En este contexto, la gestin ambiental, entendida, de
manera amplia como el campo que busca equilibrar la demanda de recursos
naturales de la Tierra con la capacidad del ambiente natural, debe
responder a esas demandas en una 18 Clo Amrica Universidad del
Magdalena Clo Amrica Universidad del Magdalena Clo Amrica
Universidad del Clo Amrica. Enero - Junio 2009, Ao 3 No. 5, p.p. 15 - 30
Estrategias de gestin ambiental: Una perspectiva de las organizaciones
modernas base sustentable (Colby en Moncayo, 2003), surgiendo sta como
el elemento fundamental en la bsqueda de la sustentabilidad ambiental.
Su principal objetivo es conciliar las actividades humanas y el medio
ambiente, a travs de instrumentos que estimulen y viabilicen esa tarea, la
cual presupone la modificacin del comportamiento del hombre en relacin
con la naturaleza, debido a la actual situacin de degradacin de la
naturaleza. Los cinco paradigmas de la gestin en la relacin entre el
hombre y la naturaleza Las diferentes etapas de esa progresin para
comprender los problemas ambientales y sus causas, corresponden a
diferentes maneras de describir la relacin fundamental entre el hombre y la
naturaleza, y por tanto a cinco estadios en la evolucin de la percepcin de
esa relacin, que se traducirn en la gestin que es practicada. Colby en
Moncayo (2003) identific cinco elementos que ms se destacan y los
asoci a cinco paradigmas, cada uno de ellos con interrogantes y exigencias
diferentes, percibiendo diferentes amenazas y riesgos que se presentan
como problemas para el desarrollo. Como no podra ser de otra manera,
propone diversas soluciones y estrategias de gestin. El anlisis que sigue,
tiene como referencia la formulacin de Colby en Moncayo (2003).
Economa de frontera Fue el paradigma dominante en los pases
industrializados hasta los aos sesenta, en el cual la naturaleza existe como
un instrumento para beneficiar al hombre, siendo explorada, manipulada y
modificada por l, sin importar la manera, siempre para mejorar la calidad
material de su vida (Llena, 2009). La naturaleza corresponde al mismo
tiempo a la oferta infinita de recursos fsicos y como receptculo de los
subproductos del sistema de produccin y de consumo. As se establece un
flujo de recursos de la naturaleza a la economa y otro flujo de residuos de
vuelta para el medio ambiente. En la teora y en la prctica, economa y
naturaleza estn separadas, siendo que el proceso econmico de
produccin y consumo ocurre dentro de un sistema totalmente cerrado, en
el cual los nicos factores limitantes son trabajo y capital, pues el resto es
contorneado por los avances tecnolgicos con su inconfundible capacidad
de resolver problemas. Ese enfoque origin una forma de gestin de la
relacin entre la actividad humana y la naturaleza, de orientacin unilateral,
sin duda antropocntrica, donde el dao, cuando era notado, poda ser
fcilmente reparado, gracias al desarrollo tecnolgico que, as como el
progreso y el crecimiento econmico, tambin era infinito. Magdalena Clo
Amrica Universidad del Magdalena Clo Amrica Universidad del del
Magdalena Clo Amrica 19 Clo Amrica. Enero - Junio 2009, Ao 3 No. 5,
p.p. 15 - 30 Elized Huerta y Jess Garca La debilidad de ese abordaje surgi
de la diferencia existente entre vulnerabilidad y dao ecolgico entre los
ecosistemas tropicales y templados y de las diferencias entre los tipos de
problemas ambientales que ellos enfrentaban. Hasta hace poco, slo el
agotamiento y los daos ecolgicos impuestos a los trpicos eran
irreversibles, mientras que los problemas ambientales de los pases
industrializados eran muy diferentes, se relacionaban ms con la
contaminacin industrial. Ecologa profunda Es considerado el paradigma
opuesto al anterior, correspondiendo ms caractersticamente a un
movimiento poltico, a un sistema tico, de valores fundamentalmente
diferente, reaccionando contra las consecuencias del sistema dominante,
que dej atrs aspectos ticos, sociales y espirituales que intentan ser
rescatados por la ecologa profunda. Al contrario de la jerarqua de la
economa de frontera, el hombre es colocado en una posicin de
subordinacin a la naturaleza, lo que fundamenta el establecimiento de
algunos de sus dogmas bsicos: igualdad de las especies, reduccin de la
poblacin humana, autonoma bioregional (reduccin de la dependencia
econmica, tecnolgica, cultural y de comercio apenas entre regiones
integradas, con caractersticas ecolgicas comunes), promocin de la
diversidad ecolgica y cultural, economa orientada al no crecimiento, fin de
la dominacin de la tecnologa, mayor uso de sistemas tecnolgicos y de
gestin de sociedades nativas. A pesar de que su implementacin exija
profundas reformas en los sistemas legales, econmicos y sociales, as
como en las concepciones de desarrollo, algunos de sus principios podrn
ser aprovechados en futuras concepciones de desarrollo. Su fragilidad est
vinculada a su propia inviabilidad, pues no es posible esperar que el mundo
retorne a un estilo de vida tan diferente del actual, adems de ser
impracticable, para un gran nmero de personas sera indeseable. Douglas
Tompkins, Arne Naess, Gary Synder, Andrew McLowglin, quienes son
algunos de sus principales exponentes se recrean soluciones como el
aborto, vasectoma y reduccin de la poblacin humana para dar paso a la
reproduccin de otras especies, as son propuestas que se vislumbran desde
esta teora (Chile Unido, 2000). Proteccin Ambiental A fines de la dcada
del sesenta, los problemas ambientales de los pases industrializados, como
la contaminacin, la destruccin de hbitats y de especies, exigieron mayor
atencin, lo que trajo como consecuencia el debilitamiento del paradigma
dominante hasta entonces. La estrategia de ese paradigma fue la
institucionalizacin del medio ambiente, de los estudios de impacto
ambiental como forma legal de evaluar los costos y beneficios de la
contaminacin ambiental.