X rea Derecho de la Competencia y Propiedad Intelectual
Contenido
Cules son las diferencias entre la denominacin o razn social, el
informe especial
nombre comercial, la marca y el lema comercial?
Cules son las diferencias entre la
denominacin o razn social, el nombre
comercial, la marca y el lema comercial?
Ficha Tcnica
Autor : Dr. Cristhian Northcote Sandoval
Ttulo : Cules son las diferencias entre la denomi-
nacin o razn social, el nombre comercial,
la marca y el lema comercial?
Fuente : Actualidad Empresarial N 299 - Segunda
Quincena de Marzo 2014
1. Introduccin
Uno de los objetivos ms importantes en
una actividad empresarial, es lograr la
identificacin y distincin frente a los com-
petidores. Es decir, que toda empresa busca
distinguirse o diferenciarse de las empresas
que son su competencia en el sector.
Esta diferenciacin permite que los consu-
midores puedan atribuirle a cada empresa
en particular y a sus productos, determi-
nadas caractersticas que orientan sus
decisiones de consumo, como la calidad,
el precio, la reputacin, la antigedad en
el mercado, entre otros elementos.
Ahora bien, la pregunta que surge es
Cmo logra una empresa esa identifica-
cin y distincin?
Pues para ello existen distintos elementos
que juegan en conjunto y que, aunque
tengan tratamientos legales separados,
deben ser coordinados para lograr que
la empresa se consolide en el mercado
y consiga la preferencia de los consu-
midores.
Estos elementos son la denominacin o
razn social, la marca, el nombre comer-
cial y el lema comercial.
El problema es que, en la prctica, muchas
empresas no tienen claras las diferencias
entre estos elementos y cmo protegerlos
para el desarrollo de sus actividades.
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Siendo as, el objetivo del presente infor-
me es establecer cules son las diferencias
entre la denominacin o razn social, la
marca, el nombre comercial y el lema
comercial.
2. Marco normativo
En la medida que las actividades empre-
sariales pueden ser ejercidas por personas
naturales o jurdicas, es necesario tener en
cuenta las disposiciones del Cdigo Civil
que regulan el nombre de las personas
naturales.
En el caso de las personas jurdicas, la
regulacin de sus denominaciones o
razones sociales est contenida en las
normas especiales previstas en el Cdigo
Civil, la Ley General de Sociedades y la
Ley de la EIRL.
En el caso de las marcas, los nombres co-
merciales y lemas comerciales, su regula-
cin est determinada por la Decisin N
486 Rgimen Comn sobre Propiedad
Industrial, emitida por la Comisin de la
Comunidad Andina y, de manera comple-
mentaria, por el Decreto Legislativo N
1075 Disposiciones Complementarias a
la Decisin N 486.
3. La diferencia entre personas
naturales, la EIRL y las socie-
dades
Las actividades empresariales pueden
ser desarrolladas por personas naturales
o jurdicas.
En el segundo caso, las personas jurdicas
pueden organizarse de distinta manera,
siendo las ms usuales las sociedades y
la empresa individual de responsabilidad
limitada. Es posible tambin que una
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Informe Especial
persona jurdica sin fin de lucro, como una
asociacin, realice actividad empresarial,
pero no es lo ms usual y, por lo tanto, no
nos enfocaremos en ese supuesto.
Tanto en el caso de las personas naturales
con negocio como en el de las EIRL y las
sociedades, se produce el uso de nom-
bres, denominaciones o razones sociales,
as como marcas, nombres comerciales y
lemas comerciales.
Pero hay ciertos matices que deben
tomarse en cuenta, segn veremos a
continuacin.
3.1. La persona natural con negocio o
empresa unipersonal
Cuando hablamos de una persona natural
con negocio o empresa unipersonal nos es-
tamos refiriendo a aquella persona natural
que, sin constituir ninguna clase de persona
jurdica, realiza una actividad comercial.
Para tal efecto, esta persona natural destina
una parte de su patrimonio para el desa-
rrollo del negocio que ha elegido.
Cuando esta persona realiza sus activi-
dades comerciales de manera formal,
procede a su inscripcin en el Registro
nico de Contribuyentes RUC que ad-
ministra la Superintendencia Nacional de
Administracin Tributaria Sunat.
Ahora bien, esta persona natural posee un
nombre, que es el atributo que la identifica
y la diferencia de las dems personas. Est
compuesto por el prenombre y el apellido,
y salvo mandato judicial, no puede ser
modificado a voluntad por la persona.
As, una persona natural solo puede
tener un nombre, sin modificaciones ni
abreviaturas.
En la prctica, se generan confusiones
porque muchas personas naturales con
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negocio utilizan un nombre comercial
para identificarse en el mercado, pero,
estrictamente, se trata de un nombre
comercial y no una denominacin o razn
social, segn veremos ms adelante.
Adems del nombre comercial, las per-
sonas naturales con negocio tambin
pueden utilizar marcas y lemas comercia-
les para sus productos o servicios, segn
analizaremos posteriormente.
3.2. La Empresa Individual de Respon-
sabilidad Limitada - EIRL
Entre las personas jurdicas reguladas
en nuestro pas, tenemos a la Empresa
Individual de Responsabilidad Limitada.
De acuerdo a lo dispuesto por el artculo
11 del Decreto Ley N 21621, la Empresa
Individual de Responsabilidad Limitada es
una persona jurdica de derecho privado,
constituida por voluntad unipersonal, con
patrimonio propio distinto al de su titular.
Como vemos, la EIRL configura una perso-
na jurdica distinta a su titular, por lo que
s se produce una divisin jurdica entre la
EIRL y la persona natural que es su titular.
Adems, debe tenerse en cuenta que la
EIRL otorga una responsabilidad limitada
a su titular, por la cual las obligaciones
asumidas por la EIRL solo afectan a su
patrimonio mas no al patrimonio del
titular, salvo algunas excepciones2.
Para que la EIRL obtenga su personalidad
jurdica y le otorgue a su titular la pro-
teccin de la responsabilidad limitada,
es necesario seguir el procedimiento de
constitucin y registro previsto por el De-
creto Ley N 21621. nicamente cuando
este procedimiento es concluido estaremos
ante una EIRL con personalidad jurdica y
patrimonio distinto al de su titular.
Ahora bien, para los efectos de este infor-
me, debemos destacar el hecho de que,
a diferencia del esquema de la persona
natural con negocio, en la EIRL s existe
una distincin jurdica entre la persona
natural que constituye la EIRL y la EIRL
propiamente dicha, pues se trata de una
persona jurdica que tiene sus propios
derechos y obligaciones, su propio patri-
monio y su propia denominacin.
De esta manera, la persona natural que es
titular de la EIRL posee un nombre, que
puede o no coincidir en su composicin
con la denominacin de la EIRL, pero de
ninguna manera, el nombre de la persona
natural identifica a la EIRL ni viceversa.
1 Decreto Ley N 21621 - Artculo 1.- La Empresa Individual de
Responsabilidad Limitada es una persona jurdica de derecho privado,
constituda por voluntad unipersonal, con patrimonio propio distinto
al de su Titular, que se constituye para el desarrollo exclusivo de
actividades econmicas de Pequea Empresa, al amparo del Decreto
Ley N 21435.
2 Decreto Ley N 21621 - Artculo 41.- El Titular responde en forma
personal e ilimitada:
a) Cuando la empresa no est debidamente representada;
b) Si hubiere efectuado retiros que no responden a beneficios
debidamente comprobados;
c) Si producida la prdida del cincuenta por ciento (50%) o ms
del capital no actuase conforme al inciso c) del artculo 80, o no
redujese este en la forma prevista en el artculo 60.
X-2 Instituto Pacfico
Por ejemplo, supongamos que el seor
Juan Prez Snchez constituye una EIRL.
Puede ocurrir que la denominacin de la
EIRL sea Juan Prez Snchez EIRL o podra
ser tambin Estrella Polar EIRL. Sin embar-
go, para todas las actividades empresariales
que realice la EIRL debe identificarse con
su denominacin y bajo ningn supuesto,
la persona natural puede identificarse con
la denominacin de la EIRL.
Tal como veremos ms adelante, una
EIRL puede adoptar, adems de su
denominacin, uno o varios nombres
comerciales, marcas y lemas comerciales,
pero, nuevamente, su identificacin legal
deber realizarse siempre a travs de su
denominacin.
3.3. Sociedades
La sociedad es una persona jurdica consti-
tuida por una pluralidad de personas con
la finalidad de realizar actividades empre-
sariales y beneficiarse con los resultados
de dichas actividades. En nuestro pas, las
sociedades estn reguladas por la Ley N
26887 Ley General de Sociedades.
Al igual que la gran mayora de legisla-
ciones en el mundo, nuestra Ley regula
distintos tipos societarios, que son el
resultado de la forma como se han ido
desarrollando los esquemas societarios a
lo largo de la historia. Algunos esquemas
estn diseados para sociedades con
una gran cantidad de socios, otros para
sociedades pequeas, sociedades con
mecanismos para impedir el ingreso de
nuevo socios, etc.
Ahora bien, la Ley General de Socieda-
des prev dos sistemas distintos para
la identificacin de sociedades. Existen
tipos societarios que se identifican con
una denominacin social y otros que se
identifican con una razn social.
Una denominacin social es el nombre
aplicable a las sociedades en las que pre-
domina el factor capitalista, es decir, aque-
llas sociedades en las que lo importante
o caracterstico es el aporte realizado por
los socios al capital social, sin que tenga
relevancia la identidad ni las cualidades
personales de los socios. Por tal motivo,
la denominacin social puede estar con-
formada por los nombres de alguno o
todos los socios, por una denominacin
arbitraria o de fantasa. Poseen denomi-
nacin social las sociedades annimas, en
todas sus modalidades y las sociedades
comerciales de responsabilidad limitada.
Por ejemplo, los seores Roberto Snchez
y Jorge Uribe constituyen una sociedad
annima. La denominacin de esta
sociedad annima podra ser Roberto
Snchez y Jorge Uribe S.A.; o Servicios
Empresariales S.A.
Asimismo, la denominacin social permite
que la sociedad utilice una denomina-
cin abreviada, lo cual no ocurre con las
sociedades que utilizan una razn social,
ya veremos por qu. La denominacin
abreviada debe consistir en una formacin
o combinacin de las letras y palabras
que forman la denominacin social. En el
ejemplo planteado, podra utilizarse como
denominacin abreviada SEREM S.A.
Al igual que en el caso de las EIRL, las so-
ciedades que utilizan una denominacin
social pueden tener una o varias marcas
y uno o varios nombres comerciales, pero
para efectos legales, la identificacin de
la sociedad se realiza mediante su deno-
minacin social.
Por otra parte, las sociedades en las que
predomina el elemento personal, es decir,
en las que tiene mayor peso las cualidades
personales de los socios y no sus aportes
al capital de la sociedad, se identifican
con una razn social. La razn social es
el nombre que identifica a la sociedad y
debe estar compuesto, necesariamente,
por el nombre de alguno o algunos de los
socios. No puede consistir entonces en un
nombre arbitrario o de fantasa. La razn
social tampoco puede ser abreviada, a
diferencia de la denominacin social.
El factor que justifica que en las socie-
dades personalistas se utilice una razn
social es la atribucin de responsabilidad.
Generalmente, estas sociedades tienen
un sistema de responsabilidad solidaria
o ilimitada de los socios frente a las
obligaciones de la sociedad, por lo que
el patrimonio personal de cada socio se
ve afectado por las obligaciones sociales.
En el caso de las sociedades capitalistas,
el rasgo comn es que son sociedades de
responsabilidad limitada, por lo que los
socios no responden con su patrimonio
personal por las deudas de la sociedad y,
en tal sentido, poco importa quines sean
los socios o cules sean sus cualidades.
De la misma manera que en los otros
casos de personas jurdicas, las socieda-
des que utilizan una razn social pueden
tener una o varias marcas o uno o varios
nombres comerciales, marcas y lemas
comerciales.
4. Cules son, entonces, las di-
ferencias entre los nombres,
denominaciones o razones
sociales, los nombres comer-
ciales, las marcas y los lemas
comerciales?
Hemos visto ya las distintas formas de
organizaciones empresariales que pueden
utilizarse y cmo se identifica cada una
de ellas.
Pero an no hemos establecido cules son
las diferencias entre los nombres, las deno-
minaciones o razones sociales, las marcas,
nombres comerciales y lemas comerciales.
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Para comprender la interaccin entre
estos elementos, debemos definirlos
claramente.
4.1. Nombres, denominaciones y ra-
zones sociales
Hemos visto ya, que las personas natura-
les se identifican a travs de sus nombres
y las personas jurdicas a travs de sus
denominaciones o razones sociales, segn
sea el caso.
Para cada una de estas figuras existe una
regulacin propia, que estara conforma-
da por las disposiciones del Cdigo Civil
para el caso de los nombres y para las de-
nominaciones de las personas jurdicas sin
fin de lucro. En el caso de las sociedades,
deberemos atender a las disposiciones de
la Ley General de Sociedades y en el caso
de la EIRL se aplicar la Ley de la EIRL.
Habamos sealado tambin que en el
caso de las personas naturales, salvo casos
excepcionales determinados por mandato
judicial, el nombre no se altera o vara du-
rante la existencia de las personas naturales,
aunque aquellas que contraen matrimonio
tienen la posibilidad de optar por agregar o
aadir el apellido de sus cnyuges.
Pero, en el caso de las personas jurdicas,
las denominaciones y razones sociales
pueden variar segn lo decidan los rganos
internos competentes de estas personas
jurdicas. El cambio de la denominacin o
razn social no altera ninguno de los otros
atributos de la persona jurdica, es decir,
que se mantiene el patrimonio, derechos
y obligaciones, nicamente se produce un
cambio en la forma en que est compuesta
la denominacin o la razn social.
Ahora, tal como lo sealamos anterior-
mente, las denominaciones y razones
sociales tienen composiciones distintas, y
se aplican en funcin del tipo de persona
jurdica del que se trate.
Lo que debe quedar claro, es que los
nombres de las personas naturales as
como las denominaciones o razones so-
ciales de las personas jurdicas, no son lo
mismo que los nombres comerciales, las
marcas o los lemas comerciales.
Si bien puede ocurrir que en su com-
posicin, coincidan los nombres o las
denominaciones sociales con las marcas,
nombres comerciales y lemas comerciales,
no son figuras idnticas. Cada una tiene su
regulacin y mecanismos de proteccin.
Veamos qu son y cmo se regulan los
nombres comerciales.
4.2. El nombre comercial
El nombre comercial es aqul signo
distintivo que identifica al empresario,
su establecimiento comercial o su activi-
dad comercial. Esto quiere decir, que el
nombre comercial permite diferenciar al
empresario mismo de sus competidores,
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de tal manera que sus consumidores
puedan determinar si estn adquiriendo
los productos o servicios del proveedor
que ellos desean.
Adems, el nombre comercial tambin
distingue al establecimiento comercial
de un empresario. De tal manera que, los
consumidores pueden distinguir el local
comercial de su preferencia de los locales
de los dems proveedores.
En tercer lugar, el nombre comercial
distingue a la actividad comercial misma
del empresario. Este ltimo campo de
cobertura del nombre comercial tiene
que ver con la evolucin de las activi-
dades comerciales, por la que cada da
aparecen nuevas formas de ejercer una
actividad comercial, al punto que ya no
podemos restringir el concepto de acti-
vidad empresarial a la existencia de un
local o establecimiento comercial, sino
que, existen muchas actividades en las
que no se requiere contar con un estable-
cimiento, como en los casos de actividad
de comercio por Internet.
Esta es la definicin que recoge el artculo
190 de la Decisin N 486:
Artculo 190.- Se entender por nombre
comercial cualquier signo que identifique a
una actividad econmica, a una empresa, o
a un establecimiento mercantil.
Una empresa o establecimiento podr tener
ms de un nombre comercial. Puede constituir
nombre comercial de una empresa o estable-
cimiento, entre otros, su denominacin social,
razn social u otra designacin inscrita en un
registro de personas o sociedades mercantiles.
Los nombres comerciales son independientes
de las denominaciones o razones sociales
de las personas jurdicas, pudiendo ambas
coexistir.
De esta manera, el contenido del nombre
comercial es sumamente amplio. Por ello,
su regulacin debe procurar que todo este
campo de cobertura tenga la proteccin
necesaria.
Debido a la amplitud del contenido del
nombre comercial, su proteccin abarca
a todos los aspectos que se encuentran
contenidos en su definicin. A diferencia
de las marcas y los lemas comerciales,
la proteccin del nombre comercial no
requiere de su inscripcin en un registro.
As lo dispone el artculo 191 de la De-
cisin N 486:
Artculo 191.- El derecho exclusivo sobre ma sucesiva. Pero debe quedar claro que
un nombre comercial se adquiere por su pri-
mer uso en el comercio y termina cuando cesa
el uso del nombre o cesan las actividades de
la empresa o del establecimiento que lo usa.
De esta manera, el derecho al uso exclu-
sivo de un nombre comercial se obtiene
por su primer uso en el mercado. Esto
quiere decir, que la primera persona que
haya utilizado un determinado nombre
comercial ser la titular del derecho a su
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uso exclusivo y recibir la proteccin que
le otorga la regulacin correspondiente.
Aunque esto no impide que el titular de
un nombre comercial decida registrarlo a
su favor, con lo cual obtendr una prueba
fehaciente sobre su fecha de uso, que
estara constituida, cuando menos, por
la fecha del registro.
Esta proteccin implica el derecho del titular
del nombre comercial a iniciar las acciones
destinadas a que cualquier tercero utilice un
nombre comercial idntico o semejante al
punto de generar confusin, conforme al
artculo 192 de la Decisin N 486:
Artculo 192.- El titular de un nombre
comercial podr impedir a cualquier tercero
usar en el comercio un signo distintivo idn-
tico o similar, cuando ello pudiere causar
confusin o un riesgo de asociacin con la
empresa del titular o con sus productos o
servicios. En el caso de nombres comerciales
notoriamente conocidos, cuando asimismo
pudiera causarle un dao econmico o
comercial injusto, o implicara un aprove-
chamiento injusto del prestigio del nombre
o de la empresa del titular.
Ser aplicable al nombre comercial lo dis-
puesto en los artculos 155, 156, 157 y
158 en cuanto corresponda.
En el caso en que la empresa decida re-
gistrar su nombre comercial, debe tener
en cuenta las prohibiciones sealadas en
el artculo 194 de la Decisin N 486:
Artculo 194.- No podr registrarse como
nombre comercial un signo que est com-
prendido en alguno de los casos siguientes:
a) cuando consista, total o parcialmente, en
un signo contrario a la moral o al orden
pblico;
b) cuando su uso sea susceptible de causar
confusin en los medios comerciales o
en el pblico sobre la identidad, la natu-
raleza, las actividades, el giro comercial
o cualquier otro aspecto de la empresa
o establecimiento designado con ese
nombre;
c) cuando su uso sea susceptible de causar
confusin en los medios comerciales o en
el pblico sobre la procedencia empre-
sarial, el origen u otras caractersticas de
los productos o servicios que la empresa
produzca o comercialice; o,
d) cuando exista una solicitud o registro de
nombre comercial anterior.
El registro del nombre comercial tiene un
plazo de vigencia de diez aos, pudiendo
ser renovado por iguales periodos en for-
aun cuando se extinguiera el registro, el
titular mantendra la proteccin sobre su
nombre comercial si es que persiste en su
uso, pues el registro es solo declarativo,
no constitutivo del derecho.
El derecho exclusivo sobre el nombre
comercial termina cuando cesa el uso del
nombre, cesan las actividades comerciales
de su titular o con el cierre del estableci-
miento comercial.
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 X Informe Especial
4.3. Las marcas
A diferencia de los nombres comerciales y
de las denominaciones o razones sociales,
las marcas no identifican a la persona
natural o jurdica, ni a sus actividades o
establecimientos.
Las marcas son signos distintivos que
identifican a los productos o servicios
de una empresa, y los diferencian de los
productos y servicios de sus competidores.
Nuevamente, aun cuando en su compo-
sicin, pueda existir coincidencia entre
las denominaciones sociales, los nombres
comerciales y las marcas, cada figura tiene
sus propias reglas y se protege a travs de
sus propios mecanismos.
Las marcas, entonces, permiten diferenciar
los productos o servicios de una determi-
nada persona de los de sus competidores y
le atribuyen a dichos productos o servicios
una serie de caractersticas propias del
prestigio o reputacin que pueda tener
en el mercado el productor o proveedor.
Esta es la definicin que recoge el artculo
134 de la Decisin N 486, al sealar
que constituye marca todo signo que
sirva para diferenciar en el mercado los
productos y servicios de una persona de
los productos o servicios de otra:
Artculo 134.- A efectos de este rgimen
constituir marca cualquier signo que sea
apto para distinguir productos o servicios en
el mercado. Podrn registrarse como marcas
los signos susceptibles de representacin
grfica. La naturaleza del producto o servicio
al cual se ha de aplicar una marca en ningn
caso ser obstculo para su registro.
Podrn constituir marcas, entre otros, los
siguientes signos:
a) las palabras o combinacin de palabras;
b) las imgenes, figuras, smbolos, grficos,
logotipos, monogramas, retratos, etique-
tas, emblemas y escudos;
c) los sonidos y los olores;
d) las letras y los nmeros;
e) un color delimitado por una forma, o una
combinacin de colores;
f) la forma de los productos, sus envases o
envolturas;
g) cualquier combinacin de los signos o me-
dios indicados en los apartados anteriores.
Usualmente, se distinguen o clasifican las
marcas en funcin de su composicin. As,
podemos tener:
a) Marcas denominativas. Son marcas
denominativas aquellas que estn
constituidas por una palabra o grupo
de palabras o signos escritos.
b) Marcas figurativas. Son aquellas
marcas que estn compuestas por
dibujos, figuras o formas pero sin
contener un texto escrito.
c) Marcas mixtas. Son aquellas que en
su composicin presentan elementos
denominativos y figurativos.
A diferencia de lo que ocurre con los
nombres comerciales, la proteccin de las
X-4 Instituto Pacfico
marcas no se obtiene con el uso, sino con el
registro ante la autoridad competente, que
en nuestro caso es el Indecopi. As lo prev
el artculo 154 de la Decisin N 486:
Artculo 154.- El derecho al uso exclusivo
de una marca se adquirir por el registro de
la misma ante la respectiva oficina nacional
competente.
Esto quiere decir que solo cuando una
persona tenga registrada su marca ante el
Indecopi se le considerar titular exclusivo
sobre dicha marca y, por lo tanto, se le
concedern los derechos y se le exigirn
las obligaciones que establecen la De-
cisin N 486 y el Decreto Legislativo
N 1075.
En el Per, el registro de marca es conce-
dido por un plazo de diez aos. Este plazo
puede ser renovado por periodos sucesi-
vos de diez aos, de manera indefinida.
Es necesario sealar que el registro de
una marca es otorgado para identificar
un determinado producto o servicio, de
tal manera que la proteccin otorgada al
titular de un registro de marca est deli-
mitada a los productos o servicios para
los cuales se concedi el registro.
El titular de un registro de marca goza de
los siguientes derechos:
a. Derecho al uso exclusivo de la marca
y a impedir que terceros la utilicen sin
su autorizacin.
b. Derecho a impedir que los comercian-
tes supriman del producto o envase,
la referencia a la marca.
c. Derecho a otorgar licencias a terceros
para el uso de la marca.
d. Derecho a actuar contra cualquier ter-
cero que sin su consentimiento realice,
con relacinaproductososervicios
idnticos o similares para los cua-
leshaya sido registrada la marca, un
uso indebido de dicha marca.
Veamos a continuacin como se regulan
los lemas comerciales.
4.4. Lemas comerciales
Lo primero que debemos tener claro con
respecto a los lemas comerciales, es que
son figuras distintas a los nombres comer-
ciales, las marcas, las denominaciones y
razones sociales.
En segundo lugar, la definicin de los
lemas comerciales determina que estos
elementos existen solo de manera com-
plementaria a una marca, de forma tal
que sirven para publicitar o difundir el
alcance de las marcas.
Veamos qu nos dice el artculo 175 de
la Decisin N 486:
Artculo 175.- Los Pases Miembros po-
drn registrar como marca los lemas comer-
ciales, de conformidad con sus respectivas
legislaciones nacionales.
Se entiende por lema comercial la palabra,
frase o leyenda utilizada como complemento
de una marca.
Los lemas comerciales son palabras, frases
o leyendas que se utilizan como comple-
mento de las marcas y, por lo tanto, su
existencia depende de la existencia de la
marca a la cual complementan, conforme
lo dispone el artculo 176 de la Decisin
N 486:
Artculo 176.- La solicitud de registro de
un lema comercial deber especificar la marca
solicitada o registrada con la cual se usar.
La proteccin de los lemas comerciales
se obtiene con su registro y se sujetan a
la existencia del registro de la marca a la
cual complementan.
Queda claro entonces, que los lemas co-
merciales no son figuras idnticas a las mar-
cas, los nombres comerciales y, menos an,
a las denominaciones o razones sociales.
5. Conclusiones
Pues bien, hemos visto como se diferen-
cian los nombres, las denominaciones o
razones sociales, los nombres comerciales,
las marcas y los lemas comerciales.
Podemos establecer, teniendo en cuenta
los conceptos que hemos reseado, que
los nombres, denominaciones o razones
sociales, nombres comerciales, marcas y
lemas comerciales pueden coincidir o no,
pero en cualquier caso, se deben seguir
los procedimientos que existen para la
proteccin de cada elemento.
As, una persona natural cuyo nombre es
Pablo Snchez Prez, puede constituir
una EIRL para la fabricacin y venta de
bebidas gaseosas, cuya denominacin
sea Pablo Snchez Prez EIRL, la cual
puede utilizar el nombre comercial Pa-
blo Snchez Prez para identificarse en
el mercado y la marca Pablo Snchez
Prez para identificar sus productos.
Lo que no podra ocurrir es que Pablo
Snchez Prez sea utilizado como lema
comercial porque ya hemos visto que el
lema comercial debe ser una frase que
complemente la marca. El lema comercial
podra ser Tome Pablo Snchez Prez, la
gaseosa para toda la familia.
Aun cuando todos los elementos coinci-
dan en su composicin, el seor Pablo
Snchez Prez de nuestro ejemplo, deber
cumplir con las formalidades para prote-
ger cada uno de ellos, siendo necesario
que inscriba en los Registros Pblicos a
su EIRL, que registre su marca, que use
su nombre comercial y, de preferencia,
que lo registre tambin, y que inscriba
su lema comercial.
La misma regla aplica cuando los ele-
mentos no coinciden en su composicin.
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