Toms Maldonado (1977) tambin la retoma en su texto Vanguardia y racionalidad 24.

El inters
histrico en traer a un primer plano las resoluciones tcnicas y funcionales de los inventores e
ingenieros del siglo XIX obedece a varias razones. En primer lugar, advertir que el hecho de
calificarlas como ingenieriles no significa que carezcan de esttic

1984Arte concreto en arg: El principio de la Buena Forma tanto como las formas tcnicas
provocaban un cisma entre una elite intelectual que poda consumir estos productos y el resto, quienes
comprenden que estos juegos puros surgen de una cierta lgica de produccin, que los excluye52. Lo
que resultaba en una contradiccin con los principios democratizadores, previamente enunciados por
los propios autores. Nos referimos en especial a Max Bill y Toms Maldonado

Quizs me equivoco, pero me parece imposible, en la tensa atmsfera poltica e ideolgica de la

Alemania de los ltimos aos 20, seguir hablando de contenido social sin definir ese contenido social
en un marco poltico concreto. (Tomas Maldonado, 1977. Carta a Walter Gropius. V

Toms Maldonado presenta una perspectiva distinta, haciendo hincapi en la teora de una ineludible
desmaterializacin de caractersticas similares a la visin futura de Weiser. Sin embargo, el terico
argentino no est de acuerdo con la prediccin que asegura que se producir una contraccin del
universo de los objetos materiales, objetos que seran sustituidos por procesos y servicios cada vez ms
inmateriales (Maldonado, 1999: 13).

Toms Maldonado es otro de los autores que tempranamente abord la cuestin ambiental. En el texto
Hacia una Racionalidad Ecolgica, se refiere a los problemas generales del ambiente, el cuidado de los
animales, la dicotoma entre lo local y lo global.

2007 cuestiona la historia de las ideas construida a partir de tipos ideales y analiza los presupuestos
histricos que subyacen a categorizaciones muy usadas en la historia del diseo, tales como forma-
contenido o centro-periferia.

2002As como el diseador no es el nico responsable de las prcticas consumistas, ni puede modificar
por s solo los estilos de vida, como plantea Maldonado, la produccin industrial de hoy ofrece
algunas buenas alternativas

Maldonado contribuye a esta reflexin cuando, citando a Alfred Kastler, seala que [] en la escala
de nuestros sentidos, estamos acostumbrados a reconocer en aquello que llamamos objetos dos
propiedades fundamentales: la permanencia y la individualidad, propiedades que fueron caractersticas
en la mecnica clsica y que hoy faltan en la microfsica. (1999: 14). La prdida de la permanencia y
la individualidad son asociables a la mutacin y a la falta de identidad respectivamente, dos grandes
caractersticas inherentes a la inmaterialidad. Digamos que la mutacin radica en el software mientras
que la falta de identidad en el hardware. Las personas utilizamos distintos mtodos intelectuales y
pragmticos para intervenir el mundo material de acuerdo a la necesidad que requiera ser satisfecha.

Toms Maldonado (1977) tambin la retoma en su texto Vanguardia y racionalidad 24

Maldonado, T. (1977). Hablando de la segunda etapa del Bauhaus , cuando se pasa a la construccin de
normas estticas basadas en la pureza formal, la aplicacin de formas geomtricas elementales y de
la verdad de los materiales explica: al propio tiempo la idea de funcin -heredera de los grandes
ingenieros constructores del s. XIX se convirti en un factor esencial. Pero esta ltima, haba perdido
algo de su claridad originaria: ya no se saba exactamente a lo que se refera (las cursivas son
nuestras) p. 72

Maldonado, T. (1978). Vanguardia y racionalidad. Pese a la sorprendente afinidad de los escritos del
joven Marx, del Marx hegeliano, con los del joven hegeliano Dewey, sera demasiado absurdo hablar
de un marxismo pragmatista . Con todo, estas filosofas tienen obviamente algo en comn, la
elevacin de la praxis a criterio de verdad. Pero mientras el pragmatismo identifica praxis con utilidad,
el marxismo hace depender el concepto de praxis del concepto de conciencia social. La praxis, para el
marxismo, es slo un momento del proceso del conocimiento humano. pp 96.

AOS 30
A qu se debe la construccin del styling como enemigo comn a la lgica proyectual y a la propuesta
tica del Movimiento Moderno de los pases del este europeo? Sabido es que el factor determinante
para entender la virulencia de las opiniones de Maldonado y otros diseadores cercanos a la HfG Ulm
respecto del diseo norteamericano, es el contexto de la Guerra Fra. Pero tambin hay que incluir el
carcter de humillacin que significaba para los ideales socialistas y comunistas que la era Adenahuer
alemana se alistara en el neocapitalismo con el apoyo de los Estados Unidos, como el propio
Maldonado lo expresa. Esta orientacin anti-imperialista, con los EEUU como blanco privilegiado,
posiblemente parta de una aceptacin acrtica de la URSS y una reduccin del carcter imperial de
otras potencias como Francia e Inglaterra. Probablemente, tambin resultara irritante para los docentes
de la Escuela de Ulm, la invitacin que el gobierno sovitico hiciera a Raymond Loewy en 1962 para
visitar la URSS como paso preliminar a una serie de viajes posteriores (9 en total hasta 1976) que
incluyeron contratos de servicios de diseo y Seminarios (Loewy, 1980). Para buena parte de la
Historia del Diseo, el bussiness tan caro al espritu mercantil de los EEUU, contaminaba cualquier
expresin de diseo, aunque el producto fuera sencillo y funcionara adecuadamente por largo tiempo.

Maldonado, T. (1978) Vanguardia y racionalidad. En realidad, el problema no era sencillo: los stylists
a veces producan objetos a los que tenan que reconocer validez incluso los partidarios del Bauhaus.
Algunos stylists como Henry Dreyfuss o W. D. Teague unas veces son condenados y otras alabados:
slo en el caso de R. Loewy la condena parece ser unnime. (la cursiva es nuestra)

Maldonado, T. (1978) Vanguardia y racionalidad. Captulo: El diseo y las nuevas perspectivas

industriales (1958). Pp.71 El presente trabajo expresa mejor que cualquier otro publicado aqu, las
contradicciones en que me debata - al igual que todos mis colegas de la Hf G- en aquel primer perodo
de nuestra experiencia en Ulm. Aquel perodo coincide con la fase ms agresiva de la llamada era
Adenauer alemana: eran los aos en que Alemania, con el apoyo de EEUU, se alistaba en el
neocapitalismo.

Maldonado, T. Vanguardia y racionalidad. Op cit. Captulo ULM 1955 la tesis de Paulsson segn la
cual el diseo industrial acta a travs del valor de uso y no del valor de cambio [] resulta
indefendible. [] El paso del productor al consumidor, del valor de cambio a valor de uso es
extremadamente complejo. En l, es difcil apreciar las relaciones de causa a efecto.

43 Maldonado, T. (1978). En Vanguardia y racionalidad. Lo que la industria alemana quera entonces

de nuestro instituto no era muy diferente de lo que, cuatro dcadas antes, haba pretendido del Bauhaus:
que contribuyramos a crear un alibi vagamente cultural para su programa de produccin. Nosotros
ramos concientes de ello, pero nos hacamos la ilusin, y esto se ve claro en este artculo, de que era
posible conciliar los intereses de la produccin del neocapitalismo naciente con los intereses de los
usuarios. Esto ms tarde se vio que era un grave error de valoracin Expresado en 1958. pp 71.

Toms Maldonado (1990) en su Apndice I De Modernus a Moderno refiere a Habermas para llegar a
dicha caracterizacin asociando la racionalidad a ideales emancipatorios. Pero incluso all Maldonado
describe las diferencias que el propio Habermas est obligado a hacer para distinguir Modernidad de
modernizacin, ya que esta ltima sera un intento neoconservador para la globalizacin de los
recursos.

ULM 48 Maldonado, T. Discurso en la apertura de la Hfg ULM: La escuela de Ulm quiere sealar el
camino a seguir para lograr el ms alto nivel de creatividad, es decir, indicar cules son las formas que
merecen ser creadas y cules no. Es decir, en su programa, el acento ya no se pone ms en lo moderno
en general, sino en un tipo determinado de modernidad y de creatividad que destacan el contenido
social tanto de una como de otra.

INTRO DEL TEMA:

Es importante destacar que en Argentina uno de los protagonistas del Arte Concreto (1946) fue Toms
Maldonado, artista de vanguardia que influenciado por las ideas socialistas, se traslad hacia Alemania
para ocupar el cargo de profesor en la Escuela de ULM. All se dedic exclusivamente a la pedagoga y
a la fundamentacin cientfica del Diseo, buscando de esta manera fundar las bases epistemolgicas
de la disciplina. Maldonado es reconocido como uno de los creadores ms importantes de la
Metodologa Proyectual, establecida en ULM primeramente y luego enriquecida en todo el mundo78.
En la dcada del 80 los postulados del Movimiento Moderno (en particular los enfoques de la
metodologa ulmiana) comienzan a ser cuestionados desde varios frentes, primeramente desde el
Diseo Italiano y luego por los representantes del Diseo Posmoderno. En trminos histricos, es
posible analizar cmo fue abordada la dimensin social del dise- o, que vuelve a tomar protagonismo
en el siglo XXI. Nuevos enfoques relacionados a la sustentabilidad, la gestin del Diseo Industrial, el
diseo para el desarrollo local y el diseo inclusivo, participativo o social ordenan procesos
multidisciplinarios e incluyen nuevos actores, priorizando cuestiones relacionadas a la sustentabilidad
social y ambiental, desde una mirada local. La construccin, el uso y el resultado de estos nuevos
enfoques, podrn ser comprendidos a partir del anlisis de distintos conceptos a desarrollar.

En Diseo Industrial y Sociedad (1949) Maldonado plantea que el artista del futuro ha de mirar
nuevos horizontes de creacin, entrando en el universo de objetos en serie, objetos de uso cotidiano y
popular que en definitiva, constituyen la realidad ms inmediata del hombre De su prctica artstica y
revolucionaria, Maldonado comienza su prctica proyectual y de su preocupacin esttica no apartar
contenido poltico ni ideolgico. 99 Maldonado, T. Actualidad y porvenir del arte concreto, Nueva
Visin, N1. Buenos Aires. 1951. 68 moderno.

Maldonado protagoniz un importante rol en el campo de la teorizacin del Diseo y cre un concepto
fundamentalmente ideolgico, el de proyectacin, que significa tarea de proyectar para una sociedad
proporcionando propuestas que ayuden a generar un mundo ms equitativo, ms justo, donde los
problemas del medio ambiente, de la ecologa, etc. se incorporen racional y naturalmente al quehacer
proyectual (1997: 158). Esta definicin es posterior a su actividad como profesor en ULM pero se
podra asumir que es la expresin del pensamiento que adoptaron los protagonistas de la Hfg-Ulm
acerca del Diseo en su momento. Para Maldonado el Proyecto Moderno consista en incorporar una
conciencia creciente de los derechos civiles y naturalmente el quehacer proyectual.

Para Maldonado, el Diseo Industrial es una fuerza productiva que contribuye a la organizacin (y por
lo tanto a la socializacin) de las dems fuerzas productivas con las que entra en contacto y emerge
como fenmeno social total (1993: 16-17).

1967 Maldonado reside en Italia, donde desarroll una vasta carrera docente en prestigiosas
instituciones. Tambin se desempe profesionalmente en el campo del diseo de producto y
comunicacin; fue uno de los creadores del concepto de imagen corporativa. Sus
publicaciones sobre diseo, comunicacin, semitica y arquitectura, traducidas a numerosos
idiomas, son un referente sobre el tema.
Por otro lado, en el ao 2000, Maldonado retom la pintura, actividad que haba abandonado
al partir a Ulm. Esta nueva etapa es indita internacionalmente y ser en el MNBA donde se
aprecie por primera vez.
La exposicin, producida por el MNBA, ser acompaada por un exhaustivo libro-catlogo en
espaol e ingls, editado por la Editorial Skira, y contar con la presencia en Buenos Aires de
Toms Maldonado.

La etapa Italiana:

Entre 1964 y 1967, en colaboracin con su colega el alemn Gui Bonsiepe desarroll el sistema de iconos
para el proyecto de diseo de la empresa italiana Olivetti y la imagen corporativa para los grandes
almacenes italianos La Rinascente. En 1967 se radic en Miln continuando as en Italia su trabajo de
docente siendo profesor en la Facultad de Filosofa y Letras de la Universidad de Bolonia, volcado ya
prcticamente a la filosofa y a la crtica con influencias de la semitica. En uno de sus ltimos ensayos (El
heterodoxo) plantea la recuperacin del intelectual como iluminador de la consciencia colectiva.

Trayectoria acadmica:

Toms Maldonado es profesor de Diseo ambiental (Progettazione Ambientale) en la Universidad

Politcnica de Milano.

* Entre 1955 and 1967 imparti docencia en la llamada "Nueva Bauhaus", escuela de diseo de Ulm. Entre
1954 y 1966 fue el director de dicha institucin, la cual dara un enfoque racionalista y cientfico. Un
ejemplo de dicha estapa queda reflejado en su ensao "Ulm, Ciencia y diseo".

* En 1965 se convirti en "Lethaby Lecturer" en la London Royal College of Arts. El siguiente ao fue
nombrado Cnsul de Humanidades por la Universidad de Princeton.

* Entre 1967 y 1970 imparti docencia en la "Clase de 1913" en Princeton's School of Architecture.

Entre 1967 y 1969 preside el Comit Ejecutivo del International Council of Societies of Industrial Design. En 1971, es
nombrado Profesor de Planeamiento Ambiental en la Universidad de Bologna, Italia.
De su copiosa produccin terica se destacan los textos escritos desde 1946 a 1974, compilados en Vanguardia y
Racionalidad. Artculos, ensayos y otros escritos y en Escritos preulmianos.
En 1984 visita la Argentina donde promueve la creacin de las carreras de Diseo Grfico y Diseo Industrial en la Facultad
de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires.
A mediados de los aos ochenta es nombrado Profesor Honorario de la Universidad de Buenos Aires y entre 1992 y 1997 se
desempea como Profesor Consulto y Director del Departamento de Diseo Industrial del Politcnico de Miln.
NOV
TOMAS MALDONADO
13

TOMAS MALDONADO
Segundo rector de ULM
Enfasis en la tecnologa de los materiales, en la teora y los mtodos de
produccin.

Nacido el 25 de abril de 1922 en la ciudad de Buenos Aires, Argentina, Maldonado es un pintor, diseador industrial y
terico del diseo argentino.

Es conocido por su considerable influencia en el pensamiento y la prctica del diseo en la segunda mitad del siglo XX y
es considerado como uno de los principales tericos del llamado enfoque cientfico del diseo.

Fue miembro fundador del Movimiento de Arte Concreto y uno de los protagonistas de la renovacin plstica de la
dcada de los 40 en la Argentina.

Toms Maldonado, consideraba al diseo como un proceso sistematizable de manera cientfica y no intuitiva.

Consideraba que el diseo no es un arte y el diseador no es necesariamente un artista. Las consideraciones estticas

ya no eran la base conceptual del diseo. El profesional diseador sera entonces un "Coordinador", con la

responsabilidad de coordinar con un gran nmero de especialistas, los requerimientos ms variados de fabricacin y del
uso de productos.

"En 1954 viaja a Alemania Occidental invitado por Max Bill, donde es profesor de la Hochschule fr
Gestaltung (HfG) en Ulm , hasta 1966. Entre 1956 y 1966 fue parte de la junta de directores de esta
institucin, la cual fue orientada hacia un extremado racionalismo y cientificismo, ejemplo de ello es el
ensayo y alegato por l redactado y titulado "Ulm, ciencia y proyeccin".
Hasta la creacin de la HfG de Ulm, el perfil profesional del diseador an no estaba definido. Incluso,
en las publicaciones de la misma institucin ni siquiera se usaba la palabra "diseador". Aun as,
Maldonado, en su conferencia dictada en 1958 en la Exposicin Mundial de Bruselas titulada Nuevos
desarrollos en la industria y en la formacin de diseadores de productos defini, no slo los
componentes de una formacin adecuada en diseo, sino tambin las tareas y el papel del nuevo tipo
de diseador de productos.
Luego de la partida de Max Bill, la HfG Ulm fue dirigida por un rectorado que inclua a Otl Aicher, Hans
Gugelot y Toms Maldonado. Adems de este cambio en la organizacin, hubo una reestructuracin
del concepto pedaggico. Estos cambios en el programa de estudios significaba la inclusin de
materias como Introduccin a la Semitica y a otras relacionadas con la Fsica y la Arquitectura,
buscando la rigurosidad cientfica del estudio.
Esta nueva posicin fue presentada por Maldonado en la exposicin mundial de Bruselas en 1958.
Maldonado afirmaba que 25 aos despus del cierre del Bauhaus, sus categoras no podan seguir
siendo aplicadas en otra escuela. Aunque tena una revisin crtica, no pretenda minimizar los logros
de esta institucin. En cambio l vea como necesario para el desarrollo de la HfG Ulm, el distanciarse,
en primer lugar, de la fase expresionista de la fundacin de la Bauhaus, que tena sus races en el
movimiento Arts and Crafts. Esto implicaba el rechazo a la prioridad del factor esttico en el trabajo de
diseo.
Maldonado afirma que, si bien la Bauhaus haba introducido una categora nueva y evolucionaria con
su esttica racionalista de la produccin industrial, sta ltima fue vista ms tarde como un problema
de forma, que debera ser resuelto artsticamente. La nueva pureza y sntesis de las formas
geomtricas y su preocupacin por la utilizacin del material adecuado para cada producto conllevaba
el riesgo de estancarse en un formalismo acadmico. La orientacin tradicional de ver el diseo como
arte que se desarroll desde William Morris hasta la buena forma deba ser superada. Esto era
necesario ya que no slo las condiciones culturales, sino tambin las econmicas, haban cambiado
radicalmente en Europa luego de la segunda guerra mundial.
El problema del carcter dominante de los factores estticos en el trabajo de diseo pas a primer
plano sobre todo con la discusin sobre Raymond Loewy y el concepto norteamericano del
styling. Reyner Banham fue uno de los primeros en analizar este fenmeno. Maldonado estaba de
acuerdo con l en cuatro puntos por ejemplo, cuando dice que en la evaluacin de bienes de
consumo masivo no est justificado el uso de la esttica neoacadmica y en que la esttica no debe
depender de una idea de calidad abstracta y eterna .
Maldonado, opinaba que el lamentable estado del diseo se deba a que los stylist y los "formalistas
neoacadmicos" de la Bauhaus hasta los de la buena forma, se adhirieron al concepto reaccionario del
diseo de productos como arte. l crey que haba llegado el momento de ampliar este concepto de
diseo pasado de moda por medio de la introduccin de nuevas categoras."

http://es.wikipedia.org/wiki/Tom%C3%A1s_Maldonado

Bajo la conduccin de Maldonado, la escuela de Ulm abandon las directrices de Max Bill y propuso una nueva filosofa

de la educacin a partir de los fundamentos de un "operacionalismo cientfico".

Definicin de diseo segn Toms Maldonado:

 El diseo industrial es una actividad proyectual que consiste en determinar las prioridades formales de
los objetos producidos industrialmente. La forma tiene por misin, no slo alcanzar un alto nivel
esttico, sino hacer evidentes determinadas significaciones y resolver problemas de carcter prctico
relativos a la fabricacin y el uso. Diseo es un proceso de adecuacin formal, a veces no consciente,
de los objetos.

Obras escritas:
Libros
Max Bill (Buenos Aires, 1954).
La speranza progettuale (Turn 1970, versin castellana: Ambiente humano e ideologa. Notas para una
ecologa. Buenos Aires, 1971)
Environnement et idologie (Paris 1972, traduccin del italiano)
Vanguardia y racionalidad. Artculos, ensayos y otros escritos (Barcelona, 1977).
Tcnica y Cultura, el debate alemn entre Bismarck y Weimar (Milano, 1979).
El diseo industrial reconsiderado (Barcelona, 1977 y edicin revisada Barcelona, 1993).
El futuro de la modernidad (Madrid, 1990).
Tre lezioni americane (Milano, 1992).
Lo real y lo virtual (Barcelona, 1992).
Qu es un intelectual? Aventura y desventura de un rol (Buenos Aires, 1998)
Crtica de la razn informtica (Buenos Aires, 1998)
Escritos preulmianos (Buenos Aires, 1997)
Es la arquitectura un texto? y otros escritos (Buenos Aires, 2004)
Memoria y conocimiento. Sobre los destinos del saber en la perspectiva digital (2007)
Ulm, ciencia y proyeccin (1964).
Defoe:Daniel Defoe, sobre el proyecto.
Hacia una racionalidad ecolgica (Buenos Aires, 1990).
El heterodoxo (1998).