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CORPORAES
Cada vez mais grandes corporaes tm que escolher entre inovar ou ficar para trs e virar histria
Por: Isabela Borrelli
Acelerao de startups
Enquanto um Corporate Venture Capital (CVC) um fundo de
investimento criado em grandes empresas tem como ao principal e
quase exclusiva o investimento de capital em startups, os programas de
acelerao oferecem mais do que isso. Por sinal, segundo Tzahi Weisfeld,
gerente geral do programa de aceleradoras da Microsoft, a acelerao
chega a solucionar o problema, enfrentado por diversos CVCs, de
acrescentar mais valor s startups.
No caso, h vrios modelos de programas de acelerao, mas, no
geral, as aceleradoras investem o que conhecido como smart money, ou
seja, o dinheiro no vem sozinho, mas acompanhado de conhecimento.
Dessa forma, alm de possivelmente receberem um apoio financeiro
para se desenvolverem, as startups que
so aceleradas tm acesso a mentorias,
consultorias, contato com um bom
networking e infraestrutura, entre outras
vantagens que o programa pode oferecer.
Um exemplo de programa de acelerao
o Track, da Visa em parceria com o
GSVLabs, centro de inovao do Vale do
Silcio. Com durao de 6 meses, as startups
que so selecionadas passam os dois primeiros sendo preparadas pela
equipe de ambas empresas para ficar um ms no Vale do Silcio.
O objetivo da preparao exatamente otimizar o tempo no Vale:
muito caro estar l e vrias startups acabam indo para ficar tentando
montar o modelo de negcio, sendo que isso poderia estar sendo feito no
Brasil, afirma Erico Fileno, head de inovao na Visa.
Assim, quando esto mais slidas e com um modelo de negcios bem
definido, elas so enviadas para passar um ms no Vale do Silcio, visando
aumentar networking, trocar experincias e estar em contato com venture
capital, por exemplo. Por fim, as startups passam os ltimos trs meses no
Brasil, com mentoria da GSVLabs, e encerram o processo com um Demo
Day, no qual os empreendedores apresentaro pitches pra investidores.
Claro que com uma maior participao e mentoria, as startups que
entram em programas de acelerao tm menos liberdade do que as
que optam por um CVC, por exemplo. Ao mesmo tempo, a consultoria e
infraestrutura oferecidas podem ajudar startups a alcanarem um sucesso
mais certeiro.
Contratao de startups
Contratar uma startup diferente de fazer CVC ou um programa de
acelerao, porque, alm de no necessariamente existir um fundo de
capital, ela fornece um trabalho para a corporao em questo e no recebe
investimentos contnuos para criar uma tecnologia para ela, por exemplo.
Lvia Gandara Prado, head de inovao da Libbs, indstria farmacutica
nacional, explica: Uma das vantagens de trabalhar junto com uma startup
que voc acelera algumas etapas, por exemplo, a empresa est querendo
fazer um programa de carona solidria corporativa. Para fazer isso, a gente
teria que pensar no programa, na plataforma, como fazer, etc.. Quando j
existe uma startup que faz isso, o passo muito mais rpido.
Segundo o exemplo, a startup no caso vende essa tecnologia para a
corporao interessada. Dessa forma, por meio da contratao de uma
startup, alm da corporao economizar capital, uma vez que no precisa
fazer alteraes internas na empresa, ela tambm consegue ficar mais
veloz, j que no precisa criar a tecnologia, no caso.
Ao mesmo tempo que a contratao
de startups para acelerar a inovao de
corporaes vantajosa para ambos os
lados, tambm preciso se atentar a
possveis problemas. No dia-a-dia, a gente
encontra dificuldades dos dois lados, por
exemplo, s vezes a startup no entende
a linguagem da grande empresa, porque
ela tem uma velocidade diferente. Isso
no acontece necessariamente porque
empresa burocrtica, porque ela tem
um risco maior, ento tem que dar passos
um pouco mais lentos, afirma Prado.
Para ter um bom relacionamento
entre as empresas, preciso que as duas
estejam dispostas a ceder. Por isso, definir os principais objetivos e alinhar
o mximo de detalhes possveis indispensvel para ter uma colaborao
rica entre ambos os negcios.
Compra de startups
Muitas vezes, uma possvel soluo para inovar comprando uma startup.
Geralmente, essa opo mais vivel para grandes empresas que tenham
mais recursos para gastar alguns milhes ou at bilhes para incorporar um
negcio que j despontou e promete crescer cada vez mais.
Claro que no precisa ser um valor milionrio para comprar um negcio
inovador, muito menos obrigatrio comprar uma empresa que j ascendeu.
Pequenos negcios tambm valem a pena, principalmente se a companhia
consegue perceber uma possvel ameaa, e podem agregar empresa tanto
quanto os grandes, ou, quem sabe, at mais.
No entanto, quando startups comeam a incomodar corporaes que ou
no conseguiram competir com elas ou esto ficando para trs indiretamente
por no terem enxergado o potencial desse novo servio, a compra pode ser
uma forma de acabar com o possvel perigo... E o valor para uma compra igual
a essa pode ser exorbitante, assim como foi o da compra do YouTube pelo
Google.
Comprando a concorrncia:
a venda do Youtube para o Google
Em 2006, o YouTube era uma startup de um ano e pouco que foi comprada
por US$ 1,65 bilho pelo Google. Apesar de o negcio ter recebido crticas por
causa do valor pago, ele acabou valendo a pena e sendo uma das melhores
aquisies do mercado tech, segundo The Ringer.
No s foi um bom negcio em termos de lucratividade: antes da compra,
tanto o YouTube queria achar um modelo vivel de monetizao, como tambm
o Google teve problemas ao criar um canal de vdeos prprio, de nome Google
Videos. No caso, a tentativa falhou e o canal no foi to bem aceito como o
YouTube, que tinha mais opes para as redes sociais, por exemplo. Como
resultado, o Google comprou seu concorrente mais forte.
No s o YouTube recebeu a bolada de mais de um bilho de dlares, mas
tambm o Google transformou a antes startup em uma das maiores, seno
a maior, empresas do ramo. Com o modelo de monetizao implantado pela
companhia, no ano de 2016, por exemplo, a receita de vendas de anncios ficou
por volta de US$ 5,2 bilhes.
Outra questo que o YouTube
se tornou uma pea chave para
a empresa, uma vez que hoje ele
tambm uma das principais opes
do resultado da busca e, afinal de
contas, nada melhor para o Google
do que levar o usurio de um servio
Google para outro.
Investimento em startups
Como j abordado, um Corporate Venture Capital o fundo de uma
empresa voltado para fazer investimentos em startups como uma forma
de, alm de conseguir lucros, trazer inovaes para a companhia. Os seus
benefcios so, segundo Josh Lerner, professor de investimento em Harvard,
ser uma opo mais barata, rpida e flexvel de fazer a firma responder s
mudanas tecnolgicas do que a tradicional P&D. Outras vantagens so que,
alm de estimular a demanda por produtos internos, o CVC tambm pode
conseguir retornos atrativos e ainda se beneficiar de um meio que ajuda a
capturar ideias determinantes para o futuro da empresa.
No entanto, esse modelo mais indicado para empresas mais experientes
no assunto. Segundo Felipe Leal, do StartSe: Os CVCs so uma boa opo
para as grandes empresas que j tm um amadurecimento em relao a como
trabalhar e interagir com startups. Dessa forma, para comear a inovar, outras
opes, como intraempreendedorismo e a contratao de startups podem
ser mais indicadas.
A importncia de CVCs vem crescendo continuamente e a tendncia
que cada vez mais corporaes adotem essa medida. Um exemplo sobre isso
o grfico abaixo, que revela um aumento no nmero de novos grupos de
CVC de aproximadamente 70%, entre 2010 e 2015.
Bases ou laboratrios
em polos de inovao
Outra opo para corporaes que decidem estar conectadas s ltimas
novidades ter uma base ou laboratrio em polos de inovao, como, por
exemplo, o Vale do Silcio. O motivo simples: estar no meio da criao de novas
tecnologias e do surgimento de ideias inovadoras estar um passo a frente de
todas as novidades que esto por vir.
A vantagem principal a empresa estar perto dos locais onde a inovao
est sendo pensada, desenvolvida, testada primeiro. O Vale do Silcio hoje a
regio mais inovadora do mundo e estar presente permite que a empresa beba
da fonte mais limpa da inovao mundial, afirma Felipe Leal.
De fato, o Vale do Silcio considerado o polo de inovao mais conceituado
do mundo, lar de empresas como Apple, Netflix e Facebook, localizado na Baa
de So Francisco, Califrnia, EUA. Conhecido por ter tecnologia de ponta e ser o
bero das ltimas novidades, a fasca inicial para transformar esse lugar no que
hoje ocorreu na Guerra Fria.
Segundo Chris Haroun, parceiro na Artis Ventures e professor na Hult
International School of Business, como uma revanche pela conquista russa do
lanamento do Sputnik, a NASA foi criada e precisava das melhores cabeas
para por a primeira pessoa na Lua. Quem atendeu essa demanda foi a Fairchild
Semiconductor, empresa de tecnologia localizada no Vale do Silcio, que de certa
forma influenciou a regio com cultura inovadora e sem medo de riscos.
Quem vai para a regio percebe a diferena logo de cara: o esprito
empreendedor e a colaborao entre profissionais so compartilhados pela
grande maioria da populao. Recentemente, o Banco Original disponibilizou
sua plataforma API, no s como forma de divulgar o negcio, como tambm
para compartilhar a tecnologia e facilitar o trabalho para outras empresas que
precisem de um servio igual. Em relao a isso, Guilherme Stocco categrico:
Empresas sem mentalidade de
compartilhar vo morrer!.
Scott Robinson, da Plug and
Play, explica o porqu disso:
Hoje, nenhuma corporao tem
que ser a primeira, mas olhar
pro lado, buscando colocar
toda indstria pra cima. Como
resultado da colaborao,
no s uma empresa que
bem sucedida, mas todas se
beneficiam!.
PRINCIPAIS PONTOS PARA NO ESQUECER
l Inovao uma necessidade urgente!
l Programas de acelerao do smart money, mas exigem mais controle
l Corporate Venture Capital no o mesmo que fundo de venture capital
l Contratar startups agiliza a inovao, mas preciso alinhar os objetivos
l O olhar de fora sempre agrega para os negcios
l Colaborao a chave para o futuro
l No se contente, sempre v atrs de mais novidades