Gesto pela qualidade

O desenvolvimento industrial
e o Meio Ambiente

H vinte anos, se perguntssemos a um grande gerente de fbrica da FORD qual era

seu trabalho, a resposta dele seria Eu fao carros, na declarao estava implcita a
palavra lucratividade. Hoje, quando voc pergunta quele mesmo gerente de fbrica
da FORD qual o seu trabalho, a resposta : Eu fao carros de qualidade -
(lucratividade). Daqui a quinze anos, a resposta pode ser: Eu fao carros de
qualidade de uma maneira ambientalmente responsvel (lucratividade). Isto ,
gerenciar a cultura do meio ambiente, transformando o meio ambiente de uma funo
de apoio para uma funo de ocupao.

A comunidade de negcios tem percebido que os atuais padres de produo e

consumo so insustentveis. Paralelamente, empresas passaram a compreender que,
para se manter no negcio, tero que integrar crescentemente as questes ambientais
nas suas estratgias de negcio e no planejamento de longo prazo. Isto essencial
para se manterem competitivas em relao a outras empresas que j levam em
considerao tais questes.

Princpios para a gesto ambiental na indstria e negcios em geral

Conforme descrito anteriormente, existe um fundamento racional para a indstria e

negcios em geral adotarem prticas voluntrias de gesto ambiental. Muitas dessas
iniciativas foram estabelecidas para direcionar: a obrigao de estar em conformidade
com as regulamentaes; as questes de responsabilidade; as presses de
empregados, consumidores, clientes, investidores e outros grupos; o reconhecimento
dos benefcios financeiros dos aspectos gesto ambiental nos negcios.

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Existe um nmero de categorias diferentes destas iniciativas voluntrias. As Seis

Categorias de Iniciativas Voluntrias so:
1. Medidas voluntrias de controle da poluio realizadas por firmas particulares.
Estas podem ser baseadas nos benefcios da reduo de custos ou ganhos de
rendimento e tambm podem, igualmente, incluir respostas coletivas, como o
caso do complexo industrial integrado dinamarqus em Kalundborg.
2. Desafios de governo para a indstria de reduo da poluio, tais como o Desafio
para a Reduo/Eliminao Acelerada de Produtos Txicos.
3. Acordos de desempenho entre indstria e governos. Tais acordos negociados
podem funcionar para protelar as obrigaes regulatrias em prol de um
compromisso de desempenho.
4. Adeso voluntria aos cdigos de prtica do setor industrial envolvendo auto-

regulamentao por um grupo de indstrias, tal como no Atuao Responsvel .
5. Desafios, incentivos e acordos negcio-a-negcio. Essas iniciativas podem ser
conduzidas pelas exigncias do seguro e emprstimo, e motivadas pela reduo de
risco e de responsabilidade. Tais programas integram a abordagem do ciclo-de-vida
para desempenho do produto, como, por exemplo, o Protocolo Nacional sobre
Embalagens, no Canad, que assume a responsabilidade pelo monitoramento do
bero ao tmulo. So colocadas exigncias sobre fornecedores e clientes.
6. Acordos entre indstria e grupos no governamentais. Esses acordos envolvem a
comunidade e grupos de interesse pblico por meio de negociao direta. Talvez o
mais conhecido dentre eles seja o acordo de reduo de resduos entre os
restaurantes Mc Donalds e a Environmental Defense Fund (Fundo de Defesa
Ambiental)

Um dos resultados que, agora, um grande nmero de companhias elabora relatrios

ambientais prestando contas de suas atividade e desempenho.

A idia de um relatrio corporativo tem sido incorporada como um requisito legal,

notadamente o U.S Taxic Release Inventory, que exige relatrio pblico das emisses
de produtos perigosos, e o menos abrangente Canadian National Pollution Release
Inventory (NPRI).

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Muitas das maiores associaes industriais nacionais e internacionais tm agora algum

cdigo de prtica, cdigo de conduta, declarao da misso, ou normas similares
relacionadas ao meio ambiente (UNCTAD 1996). Alm disso, organizaes
internacionais, organismos intergovernamentais e agncias governamentais, como o
PNUMA e a Organizao para Cooperao Econmica e Desenvolvimento
(OECD - Organization For Economic Corporation and Development), tm promovido
poltica ambiental de negcios voluntria e princpios de prtica. Dentre estes, os mais
significativos so:

Atuao Responsvel . (Responsible Care );
Princpios CERES;
Conselho de Administrao das Florestas/
Investigaes do Cumprimento das Leis, da Agncia Nacional de Proteo
Ambiental dos Estados Unidos;
Rotulagem Ambiental; bem como
Outras Cartas e Princpios de Negcios para a Gesto Ambiental.

Cronologia parcial do desenvolvimento das normas

Normas de gesto da qualidade

1979 Britsh Standards Institution BS-5750
1987 Organizao Internacional de Normalizao ISO - 9000

Normas de qualidade ambiental

1984 Programa Responsible Care da Associao dos Produtores Qumicos
Candenses
1988 Princpios CERES da Coalizo para Economias Ambientalmente
Responsveis
1988 Programa do selo ecolgico Environmental Choice do Canad
1991 Carta de Negcios para o Desenvolvimento Sustentvel da Cmara de
Comrcio Internacional.
1991 Carta Ambiental Global Keidanren (Federao Japonesa das
Organizaes Econmicas)
1991 Nordic Swan Label (Noruega, Sucia, Finlndia e Islndia) primeiro
programa multinacional mundial de rotulagem ecolgica.
1992 Britsh Standards Institution BS-7750
1993 Eco-Management Aud Scheme - EMAS
1996 Organizao Internacional de Normalizao - ISO 14000

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