31 tipos de contedo para

Produzir no seu blog

 31 tipos de contedo que voc pode produzir para seu blog

Dicas para a leitura deste eBook

Ol! Este eBook um PDF interativo. Isso quer dizer que aqui, alm do
texto, voc tambm vai encontrar links, botes e um ndice clicvel.

Os botes no canto esquerdo superior de todas as pginas servem para compartilhar o

eBook em suas redes sociais favoritas. Se voc gostar do contedo, fique vontade para
compartilhar o material com seus amigos. :)

Na parte inferior, temos um boto que leva voc, automaticamente, de volta ao ndice. No
ndice voc pode clicar em cada captulo e ir diretamente para a parte do livro que quer ler.
Caso seu leitor de PDFs tenha uma rea de "Table of Contents", l mais um lugar por onde
voc pode navegar pelo contedo desse livro.

Como ltima dica, saiba que quando o texto estiver assim, quer dizer que ele um
link para uma pgina externa que vai ajudar voc a aprofundar o contedo. Sinta-se
vontade para clic-lo!

Esperamos que essas funes te ajudem na leitura do texto.

Boa leitura!

ir para o ndice 2
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ndice
Introduo......................................................................................................................... 5
1 Posts educativos.......................................................................................................... 6
Nvel de dificuldade
2 Posts baseados em dvidas....................................................................................... 7
Nvel de dificuldade
3 Tutoriais ou passo a passo......................................................................................... 8
Nvel de dificuldade
4 Guias.............................................................................................................................. 9
Nvel de dificuldade
5 Notcias.......................................................................................................................11
Nvel de dificuldade
6 Lanamentos de materiais.......................................................................................12
Nvel de dificuldade
7 Posts Institucionais....................................................................................................13
Nvel de dificuldade
8 Curadoria....................................................................................................................14
Nvel de dificuldade
9 Opinio........................................................................................................................15
Nvel de dificuldade
10 Reviews.......................................................................................................................16
Nvel de dificuldade
11 Experincias/aprendizados......................................................................................17
Nvel de dificuldade
12 Checklists....................................................................................................................18
Nvel de dificuldade
13 Vdeos..........................................................................................................................19
Nvel de dificuldade

3
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14 Podcasts......................................................................................................................20
Nvel de dificuldade
15 Galeria de imagens....................................................................................................21
Nvel de dificuldade
16 Entrevistas..................................................................................................................22
Nvel de dificuldade
17 Listas...........................................................................................................................23
Nvel de dificuldade
18 Pesquisas....................................................................................................................24
Nvel de dificuldade
19 Infogrficos.................................................................................................................25
Nvel de dificuldade
20 Contedo interativo (quizzes etc.)...........................................................................26
Nvel de dificuldade
21 Estudos de caso.........................................................................................................27
Nvel de dificuldade
22 Templates...................................................................................................................28
Nvel de dificuldade
23 Guest Posts.................................................................................................................29
Nvel de dificuldade
24 Tradues...................................................................................................................30
Nvel de dificuldade
25 Glossrios...................................................................................................................31
Nvel de dificuldade
26 Comparativos.............................................................................................................32
Nvel de dificuldade
27 Dicas de experts........................................................................................................33
Nvel de dificuldade
28 Problema x Soluo...................................................................................................34
Nvel de dificuldade

4
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29 Transmisses ao vivo................................................................................................35
Nvel de dificuldade
30 Contedos sazonais..................................................................................................36
Nvel de dificuldade
31 Citaes.......................................................................................................................37
Nvel de dificuldade
Concluso........................................................................................................................38
Materiais Relacionados..................................................................................................39

5
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Introduo
O blog um dos pontos de partida para colocar sua estratgia de Marketing de Contedo
em prtica. com os posts publicados neste canal que voc vai atrair visitantes, gerar
trfego e, se voc realizar as aes de maneira correta, gerar Leads que posteriormente se
tornaro clientes.

M
as mesmo este primeiro passo pode ser
um verdadeiro martrio para empresas que
esto comeando a investir ou j investem
em Marketing de Contedo: Que tipo de post eu devo
produzir para o meu blog? Quais so formatos mais
indicados dependendo do assunto que estou abor-
dando ou do meu objetivo com o contedo? Quando e
como utilizar imagens, udio e vdeo em meu blog?
Mas este no o nico problema: quem est iniciando
ou dando continuidade uma estratgia de Marketing
de Contedo tambm esbarra em um desafio importan-
te: o tempo. Como produzir tanto contedo com recur-
sos e tempo limitados? A resposta pode estar em abor-
dar um mesmo tema em diferentes formatos, fazendo
que ele renda mais tanto para quem produz quanto
para quem consome.

De fato, todas estas preocupaes no vm toa: a
maioria das empresas que investem em estratgias
de contedo no sabem aproveitar ao mximo os
diferentes formatos de post para gerar materiais
interessantes e de qualidade.
Isso faz com que caiam em uma mesmice que hoje
uma verdadeira epidemia na internet: milhes de posts
so publicados em milhes de blogs todos os dias, mas
quase todos possuem a mesma cara e no agregam
nada de novo ao seu pblico-alvo. No final das contas,
so s mais contedos irrelevantes que provavelmente
no geraro nada alm de despesas para a empresa.
Assim, para fugir do lugar-comum no Marketing de
Contedo e conseguir escalar sua produo sem se
tornar repetitivo, criamos este eBook, com dicas de
contedo do editor do blog da Resultados Digitais,
Flaubi Farias. Voc vai encontrar 31 tipos de contedo
que voc pode utilizar no seu blog para atrair seu pbli-
co de forma mais eficiente, ajudando a gerar os resulta-
dos que sua empresa quer e precisa.
Alm de entender quais so os principais formatos de
contedo, como estrutur-los e quando utiliz-los, voc
tambm ver exemplos de cada um dos tipos de conte-
do para ver como eles funcionam na prtica.

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Exemplos
Por que sua empresa deve ter um blog
como ferramenta de Marketing Digital
O que e para que serve gesto de Leads
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1 Posts educativos
Nvel de dificuldade
Esse tipo de post tem como principal misso educar a audincia sobre o mercado em que o
produto/servio est inserido.
P
ara ficar mais prtico, um exemplo da prpria Outro exemplo o primeiro post publicado no blog da
RD. No post Como fazer Email Marketing damos RD, em 2010: Os Benefcios do Marketing Digital para
algumas dicas de boas prticas para o profissio- Pequenas e Mdias Empresas.
nal de marketing criar suas campanhas com qualidade,
independentemente se ele usa o RD Station ou no. Comeamos o blog falando sobre o mercado de PMEs e
como o Marketing Digital a melhor opo para essas
Aqui a preocupao , acima de tudo, educar - e no empresas que precisam de crescimento e de destaque.
vender. Pode ser que o profissional j utilize o produto
e veja nessas dicas alguns insights para melhorar suas Adapte isso ao contexto de sua empresa e crie contedos
campanhas. Pode ser que ele use outra ferramenta, que solucionam as dores de sua audincia e no conte-
mas, ao aprender com a RD, troque no futuro. Ou pode dos com carter institucional ou agressivamente vendedor.
ser que ele esteja recm comeando a estudar Email
Marketing e ainda no decidiu qual ferramenta usar.
7

Exemplos
Usar ferramentas para agendar
postagens em redes sociais diminui o
alcance?
Qual a melhor frequncia para postar em
um blog?
Qual o melhor sistema de comentrios
para usar em um blog?
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2 Posts baseados em dvidas
Nvel de dificuldade
As dvidas dos leitores de seu blog so poderosos insights para a criao de novos
contedos.
V
oc pode encontrar essas dvidas em coment- A grande sacada desse tipo de post que a produo
rios do prprio blog, nas redes sociais, em respos- dele vai alm do que o que sua empresa pensa que seu
tas de email, em pesquisas de opinio, na busca pblico precisa. sobre o que algo que a audincia j
interna do seu prprio site ou at mesmo perguntando manifestou deliberadamente um interesse.
aos vendedores da sua empresa quais so as principais
dvidas conceituais sobre o produto ou servio. Voc pode criar um post falando sobre as principais
dvidas sobre seu mercado ou criar um post sobre uma
Falamos mais sobre esse mtodo no post Como desco- dvida especfica de seus clientes e Leads.
brir o que sua audincia quer ler em seu site (e reunir
ideias para novos posts).
Uma vez que voc identificou as principais dvidas de
seu pblico, hora de transform-las em contedo.
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3 Tutoriais ou passo a passo

Nvel de dificuldade
Se voc precisa ensinar a sua audincia a realizar determinada ao de modo prtico, um
post tutorial ou passo a passo uma boa pedida.

A Exemplos
ideia aqui fazer com que o leitor repita
exatamente o que voc est fazendo. Isso
pode ser uma receita culinria, um drink,
Como criar um blog: O passo-a-passo
uma ao no Photoshop.
completo
Quando for escrever um tutorial, imagine que o leitor
Como fazer um infogrfico em 6 passos
est lendo o post e fazendo o que voc est explicando
ao mesmo tempo.
15 simples passos para voc criar a
pgina "Sobre" perfeita para o seu blog
Por isso, abuse dos print screens, de imagens explicativas
e pense muito bem em uma ordem lgica para passar o
contedo da melhor forma possvel para seu pblico.

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Exemplos
O guia definitivo do Lead Scoring
Palavras-chave: tudo o que voc
precisa saber
Call-to-Action: tudo o que voc
precisa saber
Como criar um blog de sucesso do
absoluto zero at o lanamento
Como Escrever Ttulos Impossveis de
Serem Ignorados e que so Clicados
Os maiores segredos da produo de
texto: tudo o que voc precisa saber para
transformar seus leitores
em fs apaixonados
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4 Guias
Nvel de dificuldade
Guias so contedos completos sobre determinado assunto. Tem como caracterstica ser
um contedo longo e detalhado. Por esse motivo comum encontrarmos posts com ttulos
como o guia definitivo, o guia completo, tudo o que voc precisa saber sobre e
outras variaes que denotam que se trata de um contedo completo.
Ao escrever um guia, lembre-se de que voc est se comprometendo a produzir um contedo incrvel e extenso.
Escolha um bom tema e quebre-o em diversas partes.
Uma forma simples de estrutura um bom guia responder s seguintes perguntas:
O que ___; Como fazer ___;
Quando fazer ___; Onde fazer ___;
Por que fazer ___;
Claro que este um modelo bem bsico e no preciso que seja seguido em todas as ocasies, mas pode servir
de ponto de partida na hora de voc estruturar um guia.
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5 Notcias
Nvel de dificuldade
Notcias sobre o seu mercado tambm so ideias interessantes de contedos que voc pode
produzir para o blog de sua empresa.

N Exemplos
esse caso, aproveite o timing para publicar o
mais rpido possvel. Notcias possuem carter
imediatistas, ento se voc demorar muito para
Instagram for Business: conhea a nova
dar uma notcia rpida, pode ser que seus concorrentes
ferramenta do Instagram para negcios
j tenham o feito antes, e quando voc promover para
sua audincia h o risco de ser tarde demais.
LinkedIn anuncia atualizaes para
aumentar engajamento; veja o que muda
Como saber quando tarde demais? Depende muito do
seu nicho e da importncia da notcia em si. Tente ser
Facebook lana a ferramenta Creative
gil sem ser negligente.
Hub para criao de anncios
Lembre-se de que notcias, diferentes de contedos
evergreen, costumam ter prazos de validade. Mesmo
assim, uma excelente maneira de se relacionar com
sua audincia e mostrar a ela que voc est se atuali-
zando e buscando sempre novidades sobre o mercado.

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6 Lanamentos de materiais
Nvel de dificuldade
Sua empresa est lanando um material rico novo? Por que no aproveitar o blog para
promover essas ofertas?

A Exemplos
o criar um post sobre um lanamento de mate-
rial, faa um breve resumo sobre o tema e sobre
o que o leitor ir encontrar ao acess-lo.
Como gerar Leads em cada canal de
Marketing Digital
H vrias formas de criar esse tipo de post. Voc pode
fazer um resumo curto, colocar os principais tpicos em
Como analisar resultados e fazer um
bullet points, criar um novo texto em cima do assunto etc.
relatrio de Marketing Digital

Como qualificar seus Leads para gerar

oportunidades de negcio

Landing Page: Como Dobrar suas

Converses e Transformar Cliques em
Clientes (O Guia Definitivo)

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7 Posts Institucionais
Nvel de dificuldade
Costumamos dizer que o Marketing de Contedo uma estratgia sobre os problemas e as
necessidades de sua audincia e no sobre sua empresa.

Sendo assim, por que posts institucionais deveriam

entrar no blog?
Exemplos
O novo RD Station: conhea o
Porque possvel separar as duas coisas. possvel fazer
lanamento anunciado no
Marketing de Contedo e falar tambm sobre sua empre-
RD Summit 2016
sa desde que o assunto seja relevante para seus clientes.
Publicao do Culture Code da
O ideal, ao falarmos de posts institucionais no blog de
Resultados Digitais
uma empresa, quando o contedo realmente vai fazer
a diferena para os clientes, Leads e usurios.

Isto pode ser, por exemplo, uma atualizao impor-

tante no seu produto, uma mudana drstica na sua
empresa (como o nome ou o posicionamento) ou uma
comunicao que ajude ou inspire a pessoa em algu-
ma esfera de seu negcio.

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8 Curadoria
Nvel de dificuldade
Curadoria de contedo uma alternativa para voc produzir contedo a partir de contedo
j existente.

I Exemplos
sso pode ser feito de forma externa, como uma sele-
o de notcias sobre seu mercado que saram nos
veculos de comunicao no ltimo ms, por exemplo.
27 eBooks sobre Marketing Digital que a
Ou internamente, criando um post sobre vrios materiais
RD lanou em 2016
e outros posts que sua empresa produziu.
As ferramentas de Marketing Digital que
importante lembrar que a curadoria no deve, de
a RD lanou em 2016
maneira alguma, ser uma cpia de material de outras
fontes. preciso ter cuidado no apenas na seleo, mas
30 Sites e Artigos sobre Marketing Digital
na forma de apresentar o material e, principalmente, de
que Voc deve Ler pra Ontem
dar os devidos crditos aos autores. Copiar o contedo
de terceiros s vai fazer mal para sua empresa.

A partir do momento que sua empresa realiza a imerso

sobre os principais temas de seu mercado, certamente
ela ter boas fontes de material que poder recomen-
dar, incluindo links, imagens, citaes.

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9 Opinio
Nvel de dificuldade
Alm de educar seu pblico, disponibilizar informaes e dicas prticas, uma outra forma
de criar contedo com artigos de opinio.

Aqui, falamos de artigos um pouco mais subjetivos e

enviesados pela opinio do redator.
Exemplos
Inbound, contedo, eBooks e webinars:
Se voc pretende publicar posts de opinio no blog de
est tudo ficando saturado?
sua empresa, lembre-se de utilizar argumentos slidos
para comprovar a sua tese.
Guerra s Redes Sociais: o maior
cemitrio de grandes ideias, a armadilha
A diferena entre um artigo de opinio e o item 1 dessa
invisvel para o empreendedor e a
lista (posts educativos) pode ser bem sensvel, e bem
batalha por um futuro alternativo
comum que um artigo de opinio tambm seja um
contedo educativo. A diferena unicamente na forma
como ele foi escrito.

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10 Reviews
Nvel de dificuldade
Quando procuramos contedos sobre o nosso mercado, sejam eles online ou no, comum
nos depararmos com muita coisa de qualidade, e que de alguma forma nos serve tanto para
aprendermos quanto para ensinarmos outras pessoas.

P Exemplo
or isso, o blog de sua empresa pode ser um bom
lugar tambm para escrever reviews relacionados
ao seu mercado.
7 ensinamentos do RD Summit 2016 para
aplicar em sua empresa
Uma das formas de fazer isso pensar nos produtos
que interessam ao seu pblico e que sua audincia
consome e fazer anlises sobre eles.

Por exemplo, se voc leu um livro sobre o seu mercado,

pode usar o conhecimento adquirido para escrever
uma resenha, e assim passar esse conhecimento adian-
te, s vezes at de forma mais didtica e simplificada do
que o contedo original. O mesmo vale para um filme,
um documentrio, um jogo, um aplicativo, um evento,
uma feira e mais.

Um exemplo so as resenhas e posts escritos sobre o

RD Summit 2016, nosso evento de Marketing e Vendas.

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11 Experincias/aprendizados
Nvel de dificuldade
J pensou em transformar o que voc faz no dia a dia em contedo para seus leitores?
E
ssa uma forma relativamente simples de produ-
zir contedo, pois tudo o que voc precisa
organizar sua experincia em determinado proje-
to ou assunto e comear a escrever.
Quando falamos sobre compartilhar os aprendizados,
muitas empresas ainda resistem por pensarem que a
publicao desse tipo de contedo prejudicial para o
prprio negcio.
Esse argumento no se sustenta no Inbound Marketing,
pois se a sua empresa boa e entrega bons servios,
publicar contedo de alta qualidade e entregar seu
know-how oferece muito mais a ganhar do que a
perder. J falamos sobre isso no post Por que produzir
contedo de qualidade e revelar seus segredos no
vai matar seu negcio.
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Exemplos
5 grandes erros que nosso time de
Marketing cometeu e voc no
deve cometer
Como o blog da RD chegou a 300 posts
no ano: 12 hacks que usei como editor
de contedo
Como liderar uma equipe virtual: as
lies que aprendi como gestor da
equipe de alta performance do
Viver de Blog
Como o Viver de Blog Capturou 3.174
emails para sua Lista em apenas 1 ms
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12 Checklists
Nvel de dificuldade
Checklists so formatos de contedo que podem ser bastante fceis e prticos para seu
negcio. Isso porque normalmente eles esto bastante relacionados com alguma ao que
sua empresa j faz.

P Exemplos
ara publicar um checklist no seu blog, pense em
quais etapas voc precisa verificar antes de colocar
em prtica aquilo que o contedo est propondo.
O que fazer antes, durante e depois da
publicao de um post
Uma maneira simples de fazer isso por meio de
perguntas. Crie algumas perguntas bsicas para seus
Checklist: 21 perguntas que toda
leitores responderem antes de apertarem o play.
empresa que faz Marketing Digital
deve responder

15 etapas de uma estratgia de sucesso

de SEO para Youtube: hora de dominar
os vdeos e expandir seu canal

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13 Vdeos
Nvel de dificuldade
A produo de contedo em vdeo no mais uma simples tendncia para o futuro. uma
realidade j consolidada e com resultados comprovados.

Exemplos
RDicas #1 O que SEO?
De movimentos a foguetes: como o
Marketing Digital tem ajudado o
mercado brasileiro
U
ma boa estratgia de vdeos pode aumentar a
compreenso do pblico sobre o que voc tem a
oferecer em 74%, de acordo com a Video Brewery.
Alm disso, com esse formato sua empresa consegue
agradar tambm aos consumidores que preferem o
vdeo do que o texto.
DailyMotion, SambaVideos, entre outros) e publique
no seu blog, mas no publique s o vdeo, v alm.
Transcreva esse vdeo ou crie um texto com base no
contedo audiovisual. Isso vai deixar o seu post com
muito mais valor.

Livros para ler #1: Invisible Influence Mas se j gravei o vdeo por que escrever um contedo
em texto?

Indo direto ao ponto: Porque ao mesmo tempo que

existem as pessoas que preferem o contedo em vdeo,
existem as pessoas que preferem o contedo em texto.
E em udio (como falaremos no prximo captulo).

Por isso, a grande sacada aqui diversificar. Grave um

vdeo, hospede em algum canal (Youtube, Vimeo,

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14 Podcasts
Nvel de dificuldade
Outro formato de contedo que pode ser utilizado em blogs o podcast. Podcasts so como
programas de rdio, mas publicados na internet. Geralmente um udio gravado por duas
ou mais pessoas discutindo sobre temas relacionados ao seu mercado.

muito simples e barato gravar um podcast, basta
ter: voz, pessoas, um ambiente, um microfo-
ne, um aplicativo para gravao e um site para
hospedar. Algumas empresas utilizam programas de
edies para dar um ar mais profissional, criando vinhe-
tas e efeitos sonoros.
Voc pode transcrever esse udio para quem no tiver
como ouvir no momento ou prefere consumir o formato
em texto, como faz o Escriba Caf, ou fazer um resumo
com os principais pontos como faz a Marketing School,
do Eric Siu e Neil Patel, o Cast For Closers da Meetime
ou o Braincast do B9.

Se sua empresa j produz contedo nesse formato,

pode utilizar o blog para promov-lo.

A exemplo do que falamos acima, sobre vdeos, voc

no precisa ficar preso apenas ao formato de udio
quando publica um podcast.

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15 Galeria de imagens
Nvel de dificuldade
Dependendo do nicho em que seu blog est, possvel criar posts baseados em imagens
para ilustrar determinado assunto.

V Exemplo
oc pode usar a cobertura fotogrfica de um
evento, as fotos de um acontecimento importan-
te e que tenha relao com seu mercado, uma
Tatuagem de casal: 15 tatuagens de
srie de ilustraes conceituais, tirinhas, memes etc.
alianas para os bem casados
Se voc estiver no ramo de arquitetura, por exemplo,
pode utilizar fotos de ambientes para ilustrar as princi-
pais tendncias na arquitetura de interiores; o mesmo
vale para casamentos, viagens, gastronomia etc.

Mas mesmo que voc no trabalhe em nenhum

segmento visual, possvel utilizar imagens simples-
mente para ilustrar o texto e ajudar a explicar o texto,
ou simplesmente para servir como um elemento cmi-
co e para atrair leitores - como nos casos dos posts
que utilizam tirinhas e memes para abordar certo
tema de forma divertida.

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16 Entrevistas
Nvel de dificuldade
H muitas pessoas fora de sua empresa que podem ter bons insights para
compartilhar com sua audincia. Desse modo, por que no convidar esses
profissionais para uma entrevista?

C Exemplo
onvide influenciadores e personalidades para
falar sobre algum assunto relacionado a seu
mercado. Ao entrevistar nomes que so refern-
Srie de entrevistas com Especialistas de
cia em seu mercado, voc estar criando um contedo
Marketing Digital
de bastante qualidade para seu blog, alm de ser um
aprendizado bastante valioso para o entrevistador.

Mais: Valorize o entrevistado. Faa com que ele se sinta

importante na publicao. Crie um post muito bom
sobre a entrevista para que ele compartilhe com seus
seguidores e leve uma nova audincia para seu site.

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17 Listas
Nvel de dificuldade
O ser humano gosta de fazer listas: lista de supermercado, lista das tarefas domsticas,
lista das atividades que voc precisa realizar no trabalho diariamente, lista de resolues
de ano novo Elas so uma tima forma de ajudar voc a se organizar, ganhar
produtividade e ter uma viso melhor do que precisa ser feito - e em quais etapas.

Exemplos
C
omo voc deve ter percebido, este eBook, por
exemplo uma lista, que tem como objetivo
apresentar de forma fcil diversos formatos
8 dicas para tornar seu contedo
de contedos que voc pode utilizar no seu blog. Ns
mais escanevel
poderamos abordar esse contedo em texto corrido,
por exemplo, mas ele no ficaria to simples de ser
compreendido e absorvido pelos leitores.
Em geral, listas so simples de fazer: basta voc parar
por alguns minutos e pensar como que pode dividir
o tema que escolheu em tpicos. Esses subtemas,
digamos assim, podem ser divididos de vrias formas:
do mais para o menos (e vice-versa), do primeiro at o
ltimo (e o contrrio), do melhor para o pior (ou do
pior para o melhor), ou tambm em uma ordem crono-
lgica e/ou sequencial (no caso de tutoriais ou passo a
passos, por exemplo).
Alm disso, os posts de lista costumam ter resultados
muito bons, tanto em trfego orgnico como em trfego
social. Isso porque eles costumam ser mais fceis de
ler ( possvel escane-los com mais facilidade), atiam
a curiosidade, simplificam coisas complicadas, entre
muitas outras vantagens.
Para entender mais sobre o porqu de fazer contedo
em forma de lista, leia nosso post sobre o assunto.

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18 Pesquisas
Nvel de dificuldade
Estatsticas e dados sobre seu mercado so timos para serem usados em contedo. Alm
do mais, nmeros comprovam de uma forma mais exata como est o mercado, quais
segmentos esto ou no funcionando e do poderosos insights de novas tendncias.

N Exemplos
o preciso que voc realize a pesquisa (ainda
que isso seja uma estratgia bem interessan-
te, como mostramos no post Pesquisa de
Os dados mais importantes sobre sua
Marketing: por que sua empresa deve organizar uma).
operao de Inside Sales
Caso seu time no tenha brao para isso, voc pode
As principais tendncias de Marketing de
usar pesquisa de uma empresa parceira ou de um insti-
Contedo para 2016
tuto de pesquisa para isso.

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19 Infogrficos
Nvel de dificuldade
O infogrfico um formato de contedo que costuma ter timos resultados.

I Exemplos
sso porque uma forma de simplificar ideias longas
em poucas palavras e com um apelo visual que
costuma sempre funcionar.
[Infogrfico] Quais os tamanhos de
imagens para as redes sociais?
Voc pode usar infogrficos tanto para gerao de
Leads, promovendo-os em Landing Pages, como
[Infogrfico] Como funciona o Marketing
tambm em posts para gerar engajamento e backlinks.
Digital de Resultados
Para facilitar com que outros blogs compartilhem seu
[Infogrfico] Como criar infogrficos
infogrfico, coloque um cdigo de incorporao no final
memorveis para engajar sua audincia e
de seu post.
viralizar nas redes sociais
Criamos uma explicao prtica de como voc pode fazer
[Infogrfico] Naming: O Processo Para
infogrficos sem quebrar muito a cabea. Confira no post
Criar O Nome Perfeito Da Sua Marca (E
[Tutorial] Como fazer um infogrfico em 6 passos.
Garantir Seu Futuro Bem Sucedido)
Para dar corpo ao post, crie um texto de apoio para o
infogrfico. Coloque outras informaes que no esto
no infogrfico ou crie um contexto para o leitor enten-
der do que se trata e por que ele est consumindo
esse material.

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20 Contedo interativo (quizzes etc.)

Nvel de dificuldade
Uma forma de contedo que exige um pouco mais de preparao, mas que se feita de forma
planejada vale a pena so os contedos interativos, como enquetes, quizzes e testes.

V Exemplos
oc j deve ter visto muitas vezes os mais varia-
dos testes sendo compartilhados em redes
sociais, certo?
O Quiz do Marketing de Contedo
Isso prova como o formato funciona. Mas no copie.
[Quiz] Voc est preparado para testar
Adapte ao seu contexto de negcio e seja criativo
seu pensamento criativo? Descubra se
para conseguir atrair visitantes, principalmente em
realmente est usando todo o potencial
redes sociais.
da sua criatividade
Caso voc prefira usar este contedo interativo como
estratgia de gerao de Leads, ainda assim pode tirar
uma fatia para publicar em seu blog.

Na Resultados Digitais, por exemplo, criamos o Quiz

do Marketing Digital. Algumas semanas depois, publi-
camos o post As dvidas mais comuns do Quiz do
Marketing Digital para explicar melhor as respostas das
perguntas com o maior nmero de erros.

voltar para o ndice 26


21 Estudos de caso
Nvel de dificuldade
Uma forma de provar o valor de seu produto/servio criando estudos de caso.
U
ma grande vantagem dos estudos de caso, ou
simplesmente cases que esses contedos
demonstram, de forma didtica e prtica, como
determinada empresa superou desafios e alcanou
resultados importantes utilizando solues de qualida-
de. Isto , fornecem informaes importantssimas para
os negcios e qualquer empresa.
Quem no gostaria de saber de uma receita eficiente
para conseguir acelerar a entrada de novos clientes,
incrementar seus ganhos, gastar menos para produzir
mais, entre outras facilidades? Essa perspectiva faz o
cliente, que se v com os mesmos problemas, ver como
usar a mesma soluo de maneira eficiente.
Outro aspecto positivo dos estudos de caso que
eles so focados na perspectiva do cliente. No sua
empresa que est dizendo que seu servio bom,
voltar para o ndice
31 tipos de contedo que voc pode produzir para seu blog
mas sim, quem o utiliza. Isso garante uma credibilida-
de incrvel para a mensagem que voc deseja passar.
Alm de mostrar um depoimento genuno, os estudos
contam uma histria e revelam como seus produtos so
utilizados para alcanar determinados objetivos. Quer
dizer, so verdadeiras provas de sucesso.
Faa uma entrevista com um grande case seu e publi-
que em seu blog. Esse um contedo de meio/fundo
de funil e que deve ajudar muito na tomada de deciso.
Para saber mais sobre como produzir esse tipo de
contedo, leia nosso post Como produzir estudos de
caso atraentes para seu negcio.
Na Resultados Digitais, costumamos produzir estudos
de caso de nossos clientes, e voc pode ver todos eles
aqui no blog do RD Station.
27
 31 tipos de contedo que voc pode produzir para seu blog

22 Templates
Nvel de dificuldade
Se voc quer criar um contedo mais prtico para sua audincia, um template
uma boa pedida.

Exemplos
T
emplates (ou modelos) so exemplos pr-configu- Trabalhar dessa forma traz ganhos relevantes de
rados que voc pode usar com algumas peque- agilidade, qualidade de entrega e reduo de custos
nas modificaes para o contexto de seu negcio. para a sua empresa.
Como prospectar clientes por email + 4
templates para voc usar em
Templates vo alm da parte visual e podem ser usados Ao disponibilizar um template que voc usa em sua
sua empresa
tambm para contedo. So vrios os exemplos. No empresa e transform-lo em contedo para o seu
Marketing Digital, por exemplo, usamos templates para blog, voc no estar somente criando um contedo
Como criar assuntos de Email Marketing
eBooks, campanhas de Email Marketing, Landing Pages, com base no que voc j tem, mas sim incentivando os
que despertam curiosidade
relatrios e outros. visitantes de seu site a fazerem igual a voc, o que torna
+ 30 templates
seu negcio referncia a respeito deste assunto.
Quando voc est em posse de um template para
executar uma tarefa, uma grande parte do trabalho est Saiba mais sobre templates no post Por que trabalhar
pronta, o que permite foco para pensar no que real- com templates facilita (muito) o trabalho de Marketing.
mente importa, o contedo.

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23 Guest Posts
Nvel de dificuldade
O blog de sua empresa j recebe posts de convidados? Saiba que os guest posts so
excelentes contedos que voc pode usar para publicar em seu blog.

Exemplos
M
ais do que um contedo a mais, uma forma
muito valiosa para sua empresa manter um
Como se qualificar para as melhores relacionamento com parceiros. Guest posts
vagas de marketing do mercado so timas estratgias para seus parceiros, pois por meio
Rock Content desses contedos, eles podem atingir uma nova audin-
cia e construir link building para estratgias de SEO.
Tcnicas para turbinar a sua
produtividade no trabalho A vantagem aqui que voc no precisa gastar esforos
Trello na produo do contedo, pois outra pessoa far isso.
No entanto, no cometa o erro de no alinhar o tema e
a linguagem do guest post antes do parceiro comear
a escrever. Isso fundamental para que o post
esteja de acordo com os padres de seu blog. Fazendo
isso, voc no ter o retrabalho em edies exaustivas
e nem passar pelo desconforto de pedir uma nova
verso ao parceiro.
No blog da RD publicamos cerca de 5 guest posts
mensais. E fizemos o caminho contrrio tambm, publi-
cando alguns guest posts em blogs parceiros.
Para saber mais sobre guest posts, leia os posts: Como
e por que escrever Guest Posts e SEO Avanado:
Como fazer Guest Post em Grande Escala.

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24 Tradues
Nvel de dificuldade
Voc sabia que apenas 1,39% das pginas na internet esto em portugus? Isso significa
que, se voc buscar contedo em outros idiomas, a possibilidade de encontrar materiais de
qualidade muito grande.

Exemplos
N
esta hora, surge a dvida: ser que vale a pena Alm disso, a menos que voc tenha bastante prtica
fazer a traduo de um contedo e public-la? no assunto e domine bem o vocabulrio, procure um
Se for um contedo de qualidade, pode ter tradutor profissional para fazer o texto. Assim, voc
Churn no a doena, mas sim
certeza que ele vai gerar muitos benefcios para o seu evita aqueles erros comuns de traduo e produz um
o sintoma
blog, trazendo trfego orgnico e das mdias sociais. contedo de qualidade, com um real potencial para
gerar resultados para o seu blog.
Potencial de Sucesso: O Grande Pilar de
Mas antes de fazer isso, no se esquea de que essen-
Sucesso do Cliente
cial conversar com o autor do texto original e pedir a A Resultados Digitais, por exemplo, j publicou
autorizao dele para publicar o contedo traduzido. algumas tradues de textos de grandes nomes do
Se ele permitir, publique a traduo e lembre-se de segmento de Marketing Digital, como Lincoln Murphy,
sempre cit-lo, juntamente com a fonte de onde voc especialista em Customer Success.
tirou o texto original.

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25 Glossrios
Nvel de dificuldade
Cada segmento de mercado possui suas prprias especificidades e, consequentemente, seu
idioma prprio. Por isso, muitas vezes, comum nos depararmos com o economs, o
jurisdiqus, o markets e tantos outros vocabulrios tpicos de certas reas de atuao.

Exemplos
E
sses vocabulrios so muito conhecidos dos Esse tipo de post, alm de esclarecer muitos conceitos
profissionais do segmento, mas frequentemente relacionados sua empresa, pode ajudar o leitor a
confundem o leitor que no conhece determina- compreender o valor do seu negcio, e aumentar a
Glossrio de Marketing Digital
do mercado e est buscando por servios na rea. probabilidade de ele comprar com voc.
Glossrio de termos de blogs
Se este o caso do seu segmento, uma boa dica prepa- Na Resultados Digitais temos vrios exemplos
rar um post em forma de glossrio, que explique o que de glossrio.
Glossrio de Email Marketing:
so pelo menos os termos mais comuns do seu negcio,
91 termos para conhecer antes de
e por que o leitor deve saber o que eles significam.
disparar um email

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26 Comparativos
Nvel de dificuldade
Um dos contedos que mais influenciam na tomada de deciso so contedos comparativos.

A
judar o usurio a entender qual produto/servio
melhor analisando os prs e os contras de
Exemplos
cada um bastante valioso.
Ferramentas de SEO: tudo o que voc
Isso pode valer tanto internamente, para seus produtos,
precisa saber para otimizar
como tambm para produtos de terceiros.
melhor seu site

um tipo de post muito comum em blogs do ramo

Qual a diferena entre um CRM de
imobilirio, automotivo, tecnologia etc.
Vendas e uma ferramenta de
Automao de Marketing?
Pode ser til tambm para solucionar as dvidas sobre
servios ou produtos que so diferentes, mas que ainda
Email Marketing x Mdias Sociais:
causam confuso para quem possui um conhecimento
Descubra De Uma Vez Por Todas
ainda introdutrio sobre o mercado.
Em Qual Investir Para Impulsionar A
Divulgao Do Seu Contedo
Portanto, no precisa ser necessariamente um post
com o intuito de mostrar quem o vencedor das
comparaes. Pode ser para mostrar quais opes
existem e para quais situaes cada uma delas ser
melhor aproveitada.

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27 Dicas de experts
Nvel de dificuldade
J falamos sobre como interessante realizar entrevistas em blogs. Mas voc j pensou
tambm em reunir vrios especialistas sobre um determinado assunto e criar um post com
dicas de todos eles?

E Exemplos
sse pode ser um caminho alternativo caso voc
no tenha como produzir uma entrevista mais
longa. Diferente de uma entrevista tradicional, aqui
11 aes rpidas de Marketing Digital
o foco em um tema comum entre esses entrevistadores.
para voc aplicar antes do fim do ano
Faa poucas perguntas (geralmente feita apenas uma)
20 especialistas falam sobre as principais
para cada uma das pessoas selecionadas e rena esse
tendncias de Marketing Digital
contedo. Voc vai ver como o contedo ficar bastante
para 2017
rico e com uma diversidade imensa de ideias.

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28 Problema x Soluo
Nvel de dificuldade
Muitas vezes, quando buscamos algo na internet, principalmente nos mecanismos de
busca, estamos procurando a resoluo de um problema. Por isso, importante mapear
as principais dores das suas personas, a fim de oferecer a ela o antdoto.

Exemplos
U
ma boa forma de fazer isso criar posts que Ele faz com que seu leitor perceba que, se ele
apresentem os erros e problemas que suas no consegue resolver o problema dele sozinho,
personas cometem/tm, e em seguida mostrar muito provavelmente voc pode oferecer a
7 razes pelas quais seu contedo no
o que pode ser feito para melhorar a situao, bem soluo que ele precisa.
gera Leads e possveis solues
como as oportunidades que se escondem por trs
daquele erro e/ou problema. Aqui na Resultados Digitais, frequentemente utilizamos
4 problemas que esto impedindo seu
este formato de post.
site de gerar mais Leads e vender mais
Esse tipo de post tem trs aspectos bem positivos:
22 erros que voc pode estar cometendo
Ele faz com que seu leitor perceba que pode
na sua estratgia de Marketing
resolver muitos dos seus problemas sozinho,
de Contedo
bastando uma orientao a ser seguida;
7 erros em Email Marketing que podem
Ele faz com que seu leitor perceba que voc
estar diminuindo o engajamento de
uma autoridade no assunto, j que sabe falar
suas campanhas
com propriedade dos problemas e solues para
estes problemas;

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29 Transmisses ao vivo
Nvel de dificuldade
J pensou em usar o seu blog para transmitir eventos ou fatos que esto acontecendo em
tempo real?

N
ormalmente, as redes sociais so canais mais Dessa forma, nada impede que voc faz uma transmis-
aconselhveis para esse tipo de contedo, mas so ao vivo no YouTube ou um live no Facebook e, ao
h vrias ferramentas que compilam todo o mesmo tempo, jogue todas essas - e outras - informa-
contedo publicado sobre o assunto e que atualizam-se es para dentro de um post em seu blog.
automaticamente desde que pr-configuradas.
Fizemos esse teste no RD Summit 2015. Veja no post:
Basta configurar que, por exemplo, todas as atualiza-
es do Twitter, Instagram e Facebook de sua empresa Transmisso Colaborativa do RD Summit 2015
sejam publicadas. Ou que todas as publicaes com
determinada hashtag.

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30 Contedos sazonais
Nvel de dificuldade
Que tal aproveitar a poca do ano para produzir contedo sobre esse contexto?

Exemplos
P
or que voc acha que a mdia sempre prepara O segredo adaptar o contexto ao seu mercado. Muitas
matrias sobre o natal e o fim de ano em dezem- datas podem ser usadas para voc utilizar na estratgia
bro, sobre a volta s aulas no fim das frias, sobre de contedo de sua empresa, basta adaptar com criati-
7 lies valiosas de Marketing Digital
o frio na chegada do inverno etc? vidade. Por exemplo:
para aprender com a derrota do Brasil
na Copa
Use essas pocas sazonais a seu favor e tente criar Se voc tem um blog sobre sade, voc pode dar dicas
contedo evergreen sobre isso, ou seja, contedo que sobre como se preparar mental e fisicamente antes de
25 aes para sua instituio de
mesmo aps passar essa poca, possa ser consumido prestar um concurso pblico ou um vestibular;
ensino reverter a baixa do FIES usando
da mesma maneira pelo leitor.
Marketing Digital
Se voc tem um blog sobre entretenimento, voc pode
Alguns assuntos nunca morrem. Apenas adormecem criar uma lista de filmes sobre corrupo na poltca,
A Jornada De Pokmon, O Fenmeno
por um tempo at voltar pauta. Na poltica: casos de quando a poca for apropriada.
Que Transformou O Universo Dos Jogos E
corrupo e eleies. No entretenimento: cerimnia
Est Capturando O Mundo Todo
do Oscar ou do Grammy. Na sade: o Outubro Rosa e Estar informado sobre o que est sendo discutido, as
campanhas de vacinao. Na educao: Enem e vesti- datas comemorativas do momento e tudo o que est
bulares. Na economia: cotao do Dlar e taxa de juros. sendo pauta na sociedade uma vantagem natural que
No esporte: Olimpadas e Champions League. voc pode ter sobre seus concorrentes. Aproveite!

Como voc pode perceber, todo segmento possui Para saber mais, leia o post Como produzir contedo
assuntos recorrentes, e por isso que interessante original sobre temas atuais (e gerar mais trfego!)
que esses assuntos sejam explorados, ou at cruzados.

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31 Citaes
Nvel de dificuldade
As citaes so teis para chamar a ateno do pblico, passando uma mensagem de
forma simples e embasada pela experincia de um especialista. Indicar frases de grandes
autoridades e experts traz credibilidade ao assunto que est sendo tratado e funciona muito
bem em posts e palestras.

V Exemplo
oc pode utilizar as aspas para embasar seus
posts ou fazer um compilado com as melhores
citaes sobre a rea em que seu negcio atua,
50 Citaes relevantes sobre
como o post que fizemos ao lado sobre Marketing Digital.
Marketing Digital

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 31 tipos de contedo que voc pode produzir para seu blog

Concluso
Na onda de investir em Inbound Marketing, sabemos que hoje em dia cada vez mais
difcil conquistar um lugar ao sol na internet e se tornar uma referncia em seu mercado
atravs da produo de contedo. Vemos uma enxurrada de materiais, mas nem sempre
encontramos algo realmente relevante.

P
or isso, investir na diversificao do seu contedo
pode ser uma forma de torn-lo mais interessan-
te para seu pblico. Formatos diferentes podem
atiar a curiosidade dos seus visitantes e mostrar a eles
que voc leva a produo de contedo e construo do
relacionamento com sua audincia a srio.

Mas nunca se esquea de que, antes da diversidade de

formatos, um contedo deve ter, sobretudo, qualidade.

Se os formatos alternativos vo atrair seu pblico-alvo,

a qualidade que vai fideliz-los e fazer com que sejam
mais do que simples leitores ou clientes: sejam tambm
advogados e disseminadores do seu negcio. E assim
seu contedo, muito mais do que agregar valor ao
negcio, vai influenciar nos resultados das suas vendas.

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