VCTOR PIPA VALLADOLID

QU CONOCEREMOS?

Marca pas. Importancia.

Valores artsticos, simblicos y

culturales. Marca Per.

Otras marcas pas en el globo.

Oportunidad de una marca pas:

- Economas creativas
- Industrias culturales sostenibles.
- Responsabilidad social
 QU ES MARCA PAS?

Es el estudio y determinacin de los

distintos valores diferenciales de
una nacin, regin, o ciudad, con el OCCHIPINTI, Roberto;
objetivo de posicionar productos, Marca Pas; Voros;
servicios, lugares, etc., por medio de Buenos Aires; 2003.
una estrategia que se basa en esta
relacin origen-producto o servicio

Es la percepcin que tienen los

VALLS, Josep-Francesc;
consumidores directos, indirectos, La Imagen de Marca de
reales y potenciales de los pases. los Pases; McGraw
Hill; Madrid; 1992.
 QU ES MARCA PAS?

La marca pas, la fuerza de

sta, no est en la
semntica, sino en la
potencia del signo (). No
hay que indagar en la
identidad, sino en la
iconografa instalada. Los
diseadores tienen que
entender que no hay que
NORBERTO CHAVES
inventar un icono, hay que ir Autor de La marca-pas
a un signo que todos en Amrica Latina. Ed.
La Cruja Ediciones.
identifiquen (). Argentina. 2011

Entrevista a Norberto Chaves. La Marca pas. 05/08/2011

http://gustavocoppola.blogspot.com/2011/08/entrevista-norberto-chaves-la-marca.html
 CARACTERSTICAS?

INSTITUCIONALIDAD
 CARACTERSTICAS?

SER UN
EMBLEMA
NACIONAL
 CARACTERSTICAS?

LARGA
VIGENCIA
 CARACTERSTICAS?

PREGNANCIA
 CARACTERSTICAS?

ALTA
CALIDAD
GRFICA
 MARCA PER

Las imgenes fueron tomadas del manual de identidad visual de la marca Per creado por Future Brand. http://www.peru.info/#brand
 MARCA PER

FutureBrand desarroll la marca

pas de Per. A solicitud de
PromPer, organismo
perteneciente al Ministerio de
Comercio Exterior y Turismo.

La nueva marca posiciona a Per como un pas

polifactico, especialista y
cautivador.
El motivo grfico del logotipo est presente
en todas las culturas de diferentes pocas y
regiones del pas.
 MARCA PER

http://www.youtube.com/watch?v=VDHsoAnm6qA
 MARCA PER

https://www.facebook.com/marcaPERU?fref=ts
 MARCA PER

Marca Per Video Reel - Versin Oficial

http://www.youtube.com/watch?v=3oldYqxnMOA
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
REFERENCIAS SIMBLICAS,
ARTSTICAS Y CULTURALES
MARCA PER

La tipografa
institucional es la
BreePer, en sus
variables Light,
Light Oblique,
Regular, Oblique,
Bold y Bold
Oblique.
 TESOROS ESCONDIDOS

Per Imperio de Tesoros Escondidos

http://www.youtube.com/watch?v=B02rp8L5KfA
MARCA PER
MARCA PER
MARCA PER
MARCA PER
MARCA PER
MARCA PER
MARCA PER
 CAMPAA NACIONAL: MARCA PER
PBLICO INTERNO
(2011 2012)
DOCUMENTAL PER, NEBRASKA - 1

http://www.youtube.com/watch?v=_1EbafMOjYM&list=SPEC0D0B9ECD657820
 CAMPAA NACIONAL: MARCA PER
PBLICO INTERNO
(2011 2012)
DOCUMENTAL PER, NEBRASKA - 2

http://www.youtube.com/watch?v=lJLWRb4qOG0&list=SPEC0D0B9ECD657820
 CAMPAA NACIONAL: MARCA PER
PBLICO INTERNO
(2011 2012)
DOCUMENTAL PER, NEBRASKA - 3

http://www.youtube.com/watch?v=ACH0HpyzVZ0&list=SPEC0D0B9ECD657820
 CAMPAA NACIONAL: MARCA PER
PBLICO INTERNO
(2011 2012)
DOCUMENTAL Loreto, Italia - 1

http://www.youtube.com/watch?v=zYcGSiHf6JE&list=PL7FDF82C52246DC3F
 CAMPAA NACIONAL: MARCA PER
PBLICO INTERNO
(2011 2012)
DOCUMENTAL Loreto, Italia - 2

http://www.youtube.com/watch?v=y0cT4a8uduE&list=PL7FDF82C52246DC3F
 CAMPAA NACIONAL: MARCA PER
PBLICO INTERNO
(2011 2012)
DOCUMENTAL Loreto, Italia - 3

http://www.youtube.com/watch?v=rEdFDZ5hfME&list=PL7FDF82C52246DC3F
 CAMPAA NACIONAL: MARCA PER
PBLICO INTERNO
(2013)
Fiestas Patrias Julio 2013

http://www.youtube.com/watch?v=f3Eq6mjvGls&list=TLbzbsr_WFs2XOy4e9GiAo3kluLlb8l0yq
 CAMPAA INTERNACIONAL: MARCA PER

PBLICO EXTRANJERO
(2012)
Marca Per: Campaa de
Lanzamiento Internacional 2012

http://www.youtube.com/watch?v=42AXjcP-B2U&list=TLcIYPITgUcYeXf6vfcNBgfsfzurQ7RLR2
 OTRAS MARCAS PAS

http://www.colombia.co/
OTRAS MARCAS PAS

http://confidencialcolombia.com
 OTRAS MARCAS PAS

http://www.youtube.com/watch?v=lX4LnpB0ZeI
 OTRAS MARCAS PAS

http://www.visitmexico.com/
 OTRAS MARCAS PAS

VIDEO MEXICO: http://www.youtube.com/watch?v=3l68T22M8aM

 OTRAS MARCAS PAS

www.braziltour.com
 OTRAS MARCAS PAS

VIDEO BRASIL: http://www.youtube.com/watch?v=ZXW0imE4GM8

 OPORTUNIDAD MARCA PAS

Economas creativas
Industrias culturales sostenibles.

Segn autores como

Florida, la importancia de
la economa creativa
radica en que "la
creatividad humana
es el mayor recurso
Florida, Richard (2002), The Rise of the Creative
econmico". Class. And How It's Transforming Work, Leisure
and Everyday Life, Basic Books
 OPORTUNIDAD MARCA PAS

http://mistura.pe/mistura-2013/
VIDEO RESUMEN DE MISTURA 2011
http://www.youtube.com/watch?v=1nP33EtKBi8&list=UUkzdFK2xc8BkuiISRfSqxOQ
OPORTUNIDAD MARCA PAS

Trailer: Mistura "The power

of food" de Patricia Prez.

http://www.youtube.com/watch?v=hGQfTbKbjok
 OPORTUNIDAD MARCA PAS

Documental de Per sabe,

Gastn Acurio y Ferrand Adri, http://www.youtube.com/watch?v=O7CRXm_FwAA
la cocina como arma social.
OPORTUNIDAD MARCA PAS

Video Trailer III Lima Independiente

Festival Internacional de Cine (2013)
http://www.youtube.com/watch?v=NoBEslcpAPA
 OPORTUNIDAD MARCA PAS

Apichatpong Weerasethakul, el director tailands ganador de una Palma de Oro de

Cannes en el 2010, particip como jurado en el festival de cine Lima Independiente y se
dio un tiempo para visitar nuestra maravillosa ciudadela de Machu Picchu.
OPORTUNIDAD MARCA PAS

17 Festival de
Cine de Lima
http://www.youtube.com/watch?v=HJxZtHdpAUU
 OPORTUNIDAD MARCA PAS

SIGO SIENDO http://sigosiendo.pe/

(Kachkaniraqmi) - http://www.youtube.com/watch?v=O07NXc6-BzM

Trailer Oficial
 OPORTUNIDAD MARCA PAS

http://www.wcg.pe/

WCG Peru Trailer http://www.youtube.com/watch?v=37A4N07BgDE

 OPORTUNIDAD MARCA PAS
Responsabilidad Social:
Rescatando culturas milenarias

En Nauta, Loreto (Per), no quieren que muera la lengua kukama-kukamiria.

La ONG Create Your Voice y la radio local Ucamara prepararon un video para rescatarla del
riesgo de extincin. El resultado es "Kumbarikira
http://createyourvoice.org/
 OPORTUNIDAD MARCA PAS
Responsabilidad Social:
El poder social de la msica, el arte y la
cultura milenaria

Videoclip Kumbarikira
Nauta - Loreto - Per

http://www.youtube.com/
watch?v=e6qCKHZNDiI
 BIBLIOGRAFA
Manual de identidad visual de la marca Per creado por Future Brand.
http://www.peru.info/#brand
Marca pas, vestimenta o disfraz: Norberto Chaves at TEDxBuenosAires 2012
http://www.youtube.com/watch?v=wYeLi4SImHw
La imagen de marca de las ciudades
http://www.saber.ula.ve/bitstream/123456789/23487/2/articulo4.pdf

VisitPeru http://www.youtube.com/user/VisitPeru?feature=watch

OCCHIPINTI, Roberto; Marca Pas; Voros. Buenos Aires; 2003.

VALLS, Josep-Francesc; La Imagen de Marca de los Pases; McGraw Hill; Madrid; 1992.
CHAVES, NORBERTO. La marca-pas en Amrica Latina. La Cruja Ediciones. Argentina. 2011

Entrevista a Norberto Chaves. La Marca pas. 05/08/2011

http://gustavocoppola.blogspot.com/2011/08/entrevista-norberto-chaves-la-marca.html

http://www.brandemia.org/
http://www.underconsideration.com
 BIBLIOGRAFA
Sptima edicin anual del Country Brand Index (CBI )
http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/2011-
2012_FutureBrand_CBI_SPA.pdf

La marca pas como estrategia competitiva en el desarrollo del posicionamiento

de un pas a nivel nacional e internacional.
http://sedici.unlp.edu.ar/bitstream/handle/10915/3418/Documento_completo.p
df?sequence=1

Marca pas: un enfoque Metodolgico. Giuseppe Marzano, Director de IDE Business

School.
http://usfq.edu.ec/publicaciones/polemika/Documents/polemika009/polemika009_00
8_articulo004.pdf
 DATOS DE CONTACTO

LIC. VICTOR MANUEL

PIPA VALLADOLID
victor.pipa@cibertec.edu.pe
victorpipa@gmail.com
@victorpipa
https://www.facebook.com/postvictorpipa
Gracias!