Claudia Barreto Kucharsky

O RELISE:
como se organiza esse novo gnero

Dissertao de Mestrado em Filologia e Lngua Portuguesa

DLVC - FFLCH
USP - SP
2006
 Claudia Barreto Kucharsky

O RELISE:
como se organiza esse novo gnero

Dissertao apresentada Faculdade de

Filosofia, Letras e Cincias Humanas - FFLCH,
da Universidade de So Paulo, como exigncia
parcial para obteno do Ttulo de Mestre em
Filologia e Lngua Portuguesa, sob a orientao
da Professora Doutora Norma Seltzer Goldstein.

Claudia Barreto Kucharsky

DLVC - FFLCH
USP - SP
2006
Dissertao aprovada pela Comisso Julgadora para obteno do Grau de
Mestre em Filologia e Lngua Portuguesa

Banca Examinadora:

___________________________________
Profa Dra Norma Seltzer Goldstein

___________________________________
Profa Dra Anna Maria Marques Cintra

___________________________________
Profa Dra Maria Adlia Ferreira Mauro
Ao meu filho, Lucas, que me
acompanhou nesta empreitada
desde a barriga e encheu de alegria
todos os momentos desta
dissertao.
 Agradecimentos

CAPES (Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel

Superior), pela bolsa de estudo que possibilitou a realizao dessa
pesquisa;

Profa Dra Norma Seltzer Goldestein, pela pacincia, confiana e

orientao, e s Profas Dras Anna Maria Marques Cintra e Maria Adlia
Ferreira Mauro, pela gentileza da leitura atenta, sugestes e estmulo;

Ao meu marido, Claudio, pela compreenso e incentivo incondicional

ao longo de todo o processo;

minha famlia, meus pais Wilson e Maria Luiza e meu irmo Mauricio,
por terem sido os primeiros a acreditar neste Mestrado.
A riqueza e diversidade dos gneros
discursivos imensa, porque as
possibilidades da atividade humana so
inesgotveis e porque em cada esfera da
prxis existe todo um repertrio de
gneros discursivos que se diferencia e
cresce medida que se desenvolve e se
complexifica a prpria esfera

Mikhail Bakhtin
(Esttica da Criao Verbal)
 Resumo

O presente estudo tem como objetivo descrever e caracterizar o relise

- produto textual realizado pelas assessoria de imprensa para divulgao de
seus clientes na mdia - como um novo gnero da esfera de produo
jornalstica. Optamos pelo enfoque discursivo sobre os gneros formulado
por Bakhtin: os discursos so constitudos scio-historicamente e
determinados pelos diferentes modos de produo, assim como pelas
relaes estabelecidas entre os interlocutores.
Para analisar esse gnero pouco conhecido do grande pblico, foi
necessrio, num primeiro momento, situar o leitor deste trabalho no universo
das assessorias de imprensa, contando um pouco da histria de seu
surgimento e do importante papel do relise no dia-a-dia dos escritrios de
comunicao.
Calcado nas teorias da corrente bakhtiniana sobre gnero e suas
aplicaes nos estudos de lingistas contemporneos, buscou-se
apresentar uma conceituao detalhada dos gneros discursivos, como
apoio para a caracterizao do relise, evidenciando os recursos persuasivos
que permeiam os textos produzidos pelos assessores de imprensa.
A anlise de cinco relises produzidos por diferentes escritrios de AI,
abordando temas variados, revelou que, apesar de cada um deles focar em
um pblico especfico, o conjunto deles apresenta aspectos em comum,
configurando um gnero com funo comunicativa e estilo prprio.
Trazemos ainda, ao final, mateias publicadas na imprensa sobre um
sexto texto analisado, exemplos de como o relise aproveitado pelos
jornalistas nas redaes e qual tipo de notcias ele capaz de produzir na
mdia, tendo como base este caso especfico de divulgao.
 Abstract

The present study has as objective to describe and to characterize the

release - textual product accomplished by the press consultantships for their
customers' popularization in the media - as a new gender of the sphere of
journalistic production. We opted for the focus discursive on the gender
formulated by Bakhtin: the speeches are constituted social and historically
and determined in agreement with their different production manners, such
as the established relationships among the speakers.

To analyze this little known gender by the great public, it was necessary, in a
first moment, to place the reader of this work in the universe of the press
consultantships, describing a little of the history of its appearance and of the
important paper of the release in the day by day of the communication
offices.

Stepped on in the theories of the Bakhtins trend about gender and their
applications in the contemporary linguists' studies, it was possible to present
a more detailed formulation on the discursive genders, as a support to the
characterization of the release, evidencing the persuasive resources that
permeate the texts produced by the press assistants.

The analysis of five relises produced by different press consultantships,

approaching varied themes, revealed that, in spite of each one of them to
focus in a specific public, their group presents aspects in common,
configuring a gender with communicative function and own style.

We still offer, at the end of this work, on a sixth analyzed text, through articles
published in the press, examples as the journalists take advantage of the
release in their articles and the kind of news they are able to produce in the
media, based on this specific case of publicizing.
 Sumrio

Introduo pg. 02

Captulo 1

Assessoria de Imprensa pg. 07

Captulo 2

Os Gneros Discursivos pg. 13

O Relise como Gnero pg. 19

Caractersticas Persuasivas do Relise pg. 23

Captulo 3

Anlises do Corpus pg. 31

3.1. O espetculo das saladas no McDonald's pg. 33

3.2. Uma cidade dentro da Febem pg. 41

3.3. O jeans como imagem potica pg. 49

3.4. Tecnologia no papel pg. 56

3.5. Pioneirismo vindo de Portugal pg. 62

Captulo 4

Case GNT: Observao dos resultados na mdia pg. 71

Consideraes Finais pg. 98

Anexos

Bibliografia
INTRODUO
INTRODUO

Algum tempo depois de terminar a faculdade de Jornalismo, deixei de

lado a correria das redaes de televiso para ingressar no crescente
mercado de assessoria de imprensa. A inteno, na poca, era conquistar
uma estabilidade no horrio de trabalho - praticamente impossvel no ramo
televisivo - para poder me dedicar tambm carreira acadmica.
Assim, nos ltimos oito anos fui aprendendo e praticando um gnero
discursivo especfico desse segmento que, apesar de no ser to novo,
carece de ateno e estudo: o relise. Diariamente so redigidos e enviados
imprensa centenas de relises no Brasil todo, sobre os mais variados
assuntos. A grande maioria segue um padro pr-determinado por
convenincia da profisso, outros poucos com base em manuais como o da
FENAJ (Federao Nacional dos Jornalistas).
Pesquisando a fundo o tema, o que encontrei foi uma pequena
bibliografia, muito mais voltada para as regras e normas que regem a
profisso do assessor de imprensa do que para o produto lingustico que
desenvolvem. A maior contribuio nessa rea tem sido do jornalista Manuel
Carlos Chaparro, docente da Escola de Comunicao e Arte da
Universidade de So Paulo (ECA-USP).
Dentro desse panorama, decidi debruar-me sobre o universo do
relise, realizando o estudo de um corpus que possibilite configurar as
caractersticas desse gnero, desde seu contexto de produo at as
relaes scio-lingisticas que nele se apresentam.
Marcuschi (2005), em um artigo sobre definio e funcionalidade dos
gneros textuais, vem de encontro a essa idia: Fruto do trabalho coletivo,
os gneros contribuem para ordenar e estabilizar as atividades
comunicativas do dia-a-dia. Segundo ele, ainda: surgem emparelhados a
necessidades e atividades scio-culturais, bem como na relao com
inovaes tecnolgicas, o que facilmente perceptvel ao se considerar a
quantidade de gneros textuais hoje existentes em relao a sociedades
anteriores comunicao escrita. (p.19)
Faz-se necessrio, ento, retomar os conceitos dialgicos
bakhtinianos: os discursos so constitudos scio-historicamente e
determinados de acordo com diferentes modos de produo e em funo
das relaes estabelecidas entre os interlocutores.
Segundo Bakthin (2003), um texto reflete suas condies de produo
e finalidades especficas utilizando trs elementos lingsticos - o contedo
temtico, o estilo e a construo composicional -, que esto
indissoluvelmente ligados no todo do enunciado e so igualmente
determinados pela especificidade de um determinado campo de
comunicao. O autor prossegue: evidentemente, cada enunciado
particular individual, mas cada campo de utilizao da lngua elabora seus
tipos relativamente estveis de enunciados, os quais denominamos gneros
do discurso. (p. 262)
Aplicando essas noes ao produto lingstico praticado pelas
assessorias de imprensa, ou seja, aos relises, possvel observar que eles
possuem parmetros prprios, delimitados conforme necessidades
definidas, que indicam se tratar de um gnero especfico e diferenciado
dentro da categoria jornalstica.
Vale retomar aqui outra premissa bakhtiniana de que a enunciao
produto da interao de dois indivduos socialmente organizados e, mesmo
que no haja um interlocutor real, este pode ser substitudo pelo
representante mdio do grupo social ao qual pertence o locutor (2002,
p.112). Para ele, essa orientao da palavra em funo do interlocutor tem
uma importncia muito grande. Na realidade, toda palavra comporta duas
faces. Ela determinada tanto pelo fato de que procede de algum, como
pelo fato de que se dirige para algum. Ela constitui justamente o produto da
interao do locutor e do ouvinte (p.113).
A questo levantada acima por Bakhtin vai se mostrar fundamental
neste estudo, principalmente nas anlises, uma vez que cada relise
selecionado para o corpus dirigido a um interlocutor diferente. Lembremos
ainda que a premissa maior desse gnero garantir uma eficcia
comunicativa que gere resultados dentro da esfera de trabalho da assessoria
de imprensa.
Para introduzir o leitor desta pesquisa no universo das AIs, o primeiro
captulo oferece um pequeno resumo de como a profisso surgiu e proliferou
no mundo todo, inclusive no que diz respeito criao de seus regimentos
internos e avanos tecnolgicos ao longo do tempo.
No captulo seguinte, propomos uma conceituao dos gneros
discursivos, a caracterizao do relise e indicamos os recursos persuasivos
que permeiam os textos produzidos pelos assessores de imprensa.
Depois, o trabalho traz a anlise de seis relises, abordando diferentes
temas: cidadania, moda, alimentao, varejo e telefonia. Complementando,
transcrevemos um case do ramo do entretenimento, que, alm da anlise,
trar alguns exemplos de notcias resultantes do relise, para observao do
alcance do trabalho de divulgao do assessor de imprensa.
CAPTULO 1
Este no um servio de imprensa secreto. Todo nosso
trabalho feito s claras. Pretendemos fazer a divulgao
das notcias. Isto no agenciamento de anncios. Se
acharem que o nosso assunto ficaria melhor na seo
comercial, no o usem.
Nosso assunto exato. Maiores detalhes, sobre
qualquer questo, sero dados prontamente. E qualquer
diretor de jornal interessado ser auxiliado, com o maior
prazer, na verificao direta de qualquer declarao de fato.
Em resumo, nosso plano divulgar, prontamente,
para o bem das empresas e das instituies pblicas, com
absoluta franqueza, imprensa e ao pblico dos Estados
Unidos, informaes relativas a assuntos de valor e de
interesse para o pblico.

(CHAPPARO, Manuel Carlos [2003]. Cem anos de assessoria de

imprensa in Assessoria de Imprensa e relacionamento com a mdia:
teoria e tcnica)
CAPTULO 1

ASSESSORIA DE IMPRENSA

A epgrafe da pgina anterior transcreve a carta aos editores, datada de

1906, com a qual o jornalista norte-americano Ivy Lee marcou o surgimento
da atividade hoje chamada de assessoria de imprensa. H exatos 100 anos,
Lee era o primeiro jornalista a abandonar a carreira nas redaes para
prestar servios de relaes pblicas. E seu empregador era ningum
menos que John Rockfeller, o mais impopular homem de negcios dos
Estados Unidos, naquela poca, por conta da sangrenta greve da Colorado
Full and Iron Company.
No documento, considerado histrico, Lee se colocava disposio da
imprensa para qualquer esclarecimento e se comprometia a fornecer,
sempre, notcias verdadeiras e honestas aos jornalistas. De fato, ele cumpriu
o prometido, mas para isso usou de tticas e tcnicas capazes de influenciar
a opinio da imprensa a favor de seu cliente. Ivy Lee criou fatos noticiveis,
e com eles forneceu valores sobre os quais esculpiu, na opinio pblica, a
nova imagem de seu cliente (DUARTE 2003, p.37).
E apesar de algumas prticas consideradas ilcitas - mas que
continuam em voga atualmente, como os agrados, presentes, favores,
almoos e viagens -, com sua carta de princpios Ivy Lee estabeleceu, pela
primeira vez, um conjunto de regras tico-morais que at hoje regem a
profisso.
Pouco mais de duas dcadas depois, com a queda da bolsa de 1929,
a populao americana assistia profissionalizao das assessorias de
imprensa. Isso porque a nova categoria jornalstica emergia como a nica
fonte capaz de suprir a necessidade de troca de informaes entre as
instituies, a imprensa e a populao que se instaurou no pas em meio a
crise econmica.
J bastante difundida nos Estados Unidos, a atividade cruza as
fronteiras para o Canad por volta de 1940, e, em menos de dez anos, j se
espalha por toda a Europa, tendo como porta de entrada a Frana. Segundo
Manuel Carlos Chaparro, as relaes pblicas prestadas pelos escritrios de
assessoria de imprensa cresceram mais rpido nos pases que copiaram o
modelo norte-americano, entre eles o Brasil. Depois da Segunda Guerra
Mundial. E mais acentuadamente aps a eleio de Juscelino Kubitschek,
para aqu convergiram, com propriedade estratgica, os investimentos das
grandes multinacionais - e com as fbricas vieram as relaes pblicas
profissionalizadas e as prticas de assessoria de imprensa (2003, p.41).
Data de 1961 o surgimento da assessoria de imprensa da
Volkswagem, apontada por muitos como pioneira no mercado brasileiro.
Conforme explica Jorge Duarte, ela teria sido a primeira estrutura formada
em uma organizao privada para atuar com relacionamento planejado,
sistematizado e permanente com a imprensa, numa perspectiva estratgica
(2003, p.85). Seus fundadores, os jonalistas Reginaldo Finotti e Alaor Jos
Gomes, marcam histria tambm uma dcada depois, com a criao da
Unipress - primeiro escritrio de imprensa reconhecido no Brasil - em 1971.
De l para c, o segmento de assessoria de imprensa o que mais
cresce no mercado jornalstico. Alm disso, a atividade vem se
profissionalizando cada vez mais e hoje conta no com uma simples carta
de princpios, mas com uma srie de regras e rtulos reconhecidos pelos
escritrios de AI e, principalmente, pelas redaes.
De acordo com o Manual de Assessoria de Imprensa da FENAJ -
Federao Nacional dos Jornalistas -, o trabalho do assessor visa a
contribuir para o aperfeioamento da comunicao entre as instituies (e
no apenas empresas, mas tambm pessoas fsicas e jurdicas) e a opinio
pblica. Dentro de uma perspectiva social que privilegia essa ltima, a
assessoria de imprensa agiliza e complementa o trabalho do reprter,
subsidia-o e lhe oferece alternativas adequadas, garantindo o fluxo de
informaes para os veculos de comunicao e, conseqentemente, para a
sociedade com um todo.
Nas palavras de Jos Marques de Melo (1985, p. 13), entre o reprter
e a notcia antepe-se uma verdadeira organizao que, se no consegue
eliminar a sua presena do universo do acontecimento, tenta estabalecer
uma mediao. Segundo ele, as AIs atuam como codificadoras de
mensagens que traduzem em linguagem jornalstica situaes vividas fora
do alcance do grande pblico.
 Mas, afinal, de que forma se caracteriza essa interface entre o
assessor e o jornalista?
Seguindo os passo de Ivy Lee, toda a comunicao das AIs com as
redaes se d por intermdio de um texto escrito. Assim, para entender o
papel de mediador que o assessor de imprensa exerce, entre as instituies
e os rgos da imprensa, fundamental compreender as caractersticas
nicas do press-release, a ferramenta lingstica empregada nessa
mediao.
Conhecido tambm como release ou pela verso em portugus relise -
que inclusive ser a utilizada neste estudo -, esse produto lingstico tpico
das AIs tem na explicao de Elisa Kopplin e Luiz Artur Ferraretto (2000) sua
melhor definio:

material de divulgao produzido pela assessoria, escrito de

forma jornalstica embora no tenha finalidade de ser utilizado como
texto pronto pela imprensa. O objetivo do relise sugerir o assunto,
estimular a investigao. No deve ser produzido indiscriminadamente
ou banalmente em nenhuma situao. Para ser valorizado e, por
conseqncia, aproveitado, deve conter uma notcia de real interesse. O
relise pode ou no ser utilizado por seus destinatrios e o assessor no
deve, em hiptese alguma, pressionar os jornalistas dos veculos para
que divulguem as informaes. (p. 146)

Por mais que o assessor de imprensa, assim como os demais

jornalistas, almeje a imparcialidade no repasse das notcias, sabemos que a
postura de neutralidade do enunciador quase impossvel. Isso porque, ao
escrever, cada palavra, cada informao, cada orientao resultam de uma
deciso e de uma escolha. Durante todo o tempo de sua atividade diria, o
jornalista seleciona e opta. Ele vive enunciando, parabolizando,
generalizando, definindo, montando tendncias, compondo perspectivas,
rejuntando elementos de seu repertrio. E tudo isso usando como
instrumento a linguagem (DINES, 1986, p. 12), Sendo assim, inevitvel
que tanto o recorte temtico quanto a linguagem utilizada sejam
cuidadosamente selecionados, a fim de se obter o resultado comunicacional
desejado, permitindo-se, no caso do relise, vislumbrar as marcas
enunciativas do texto empregadas pelo seu redator.
Partindo-se do pressuposto de Maingueneau (2001, p. 79) de que
como quem escreve no pode controlar a recepo de seu enunciado,
obrigado a estrutur-lo de maneira a torn-lo compreensvel, ou seja,
obrigado a fazer de seu enunciado um texto, no sentido mais pleno do
termo, o assessor de imprensa tem como prioridade redigir um relise que
oferea ao jornalista das redaes uma notcia que desperte interesse, ao
mesmo tempo que, implicitamente, apresente tambm todas as informaes
que deseja divulgar.
A ttulo de curiosidade, vale destacar que a distribuio de relises
pelas assessorias de imprensa evoluiu de acordo com a tecnologia. Se nos
tempos de Lee o meio utilizado era o papel (carta), j fizeram parte da
prtica dos assessores o telex e o fax, sendo agora o e-mail a ferramenta
mais freqente. Este ltimo, alis, oferece aos escritrios de AIs menor custo
e maior instantaniedade na divulgao de seus relises.
CAPTULO 2
A riqueza e a diversidade dos gneros do discurso so
infinitas porque so inesgotveis as possibilidades da
multiforme atividade humana e porque em cada campo
dessa atividade integral o repertrio de gneros do
discurso, que cresce e se diferencia medida que se
desenvolve e se complexifica um determinado campo.

(BAKHTIN, Mikhail [2003]. Esttica da Criao Verbal, p.262)

CAPTULO 2

2.1. OS GNEROS DISCURSIVOS

Falar em gneros discursivos remete a diferentes correntes e

categorizaes. A noo de gnero vem desde a Antiguidade, quando
Plato - cujo trabalho foi complementado pelo discpulo Aristteles - fez a
primeira distino nas obras literrias, diferenciando os gneros lrico, pico
e dramtico. A partir da, muito se ampliou o estudo da questo do gnero,
segundo diferentes modelos tericos, tanto literrios quanto lingsticos. O
conceito scio-interacionista de Bakhtin o principal eixo que norteia nossa
reflexo sobre o relise, ainda que outros autores tambm inspirem algumas
de nossas colocaes.
Vale recorrer a Anatol Rosenfeld em seus estudos sobre o teatro
pico (1965, p.04): A pureza em matria de literatura no
necessariamente um valor positivo. Ademais, no existe pureza de gneros
em sentido absoluto. O terico admite que a classificao das obras
literrias por gnero torna-se indispensvel dentro da necessidade de toda
cincia de ordenar os fenmenos que podem ser observados nos textos,
assim como seu modo de composio especfico. Ele defende que a adoo
de um sistema de gneros pressupe uma certa atitude extralingstica que
se exprime na maneira de se comunicar.
Outros estudiosos da Lingstica e da teoria literria retomaram o
tema, havendo, a respeito dos gneros, diversas categorizaes. Em funo
dos objetivos deste estudo, optamos, como j foi dito, pelo enfoque
discursivo-interacionista de Bakhtin (2003):

O emprego da lngua efetua-se em forma de enunciados (orais

ou escritos) concretos e nicos, proferidos pelos integrantes desse ou
daquele campo da atividade humana. Esses enunciados refletem as
condies especficas e as finalidades de cada referido campo no s
por seu contedo (temtico) e pelo estilo da linguagem, ou seja, pela
seleo dos recursos lexicais, fraseolgicos e gramaticais da lngua,
mas acima de tudo, por sua construo composicional. (p. 261)

O autor prossegue apontando como esses elementos se distinguem

num enunciado:
 Todos esse trs elementos - o contedo temtico, o estilo, a
construo composicional - esto indissoluvelmente ligados no todo do
enunciado e so igualmente determinados pela especificidade de um
determinado campo da comunicao. Evidentemente, cada enunciado
particular individual, mas cada campo da utilizao da lngua elabora seus
tipos relativamente estveis de enunciados, os quais denominamos gneros
do discurso. (p.262)

Ainda com relao teoria proposta por Bakhtin, que percebe o

discurso como um produto social e, como tal, heterogneo, variado e
suscetvel a mudanas, faz-se a diviso dos gneros em dois tipos:
primrios (simples) e secundrios (complexos).
Os chamados gneros primrios so aqueles que tem como origem as
situaes verbais espontneas, no elaboradas. Por sua informalidade,
costumam fazer uso imediato da linguagem oral e so freqentes em
enunciados da vida cotidiana. J os gneros secundrios normalmente se
estabelecem por meio da escrita, fazendo com que a relao do redator com
a linguagem seja mais elaborada, construindo uma ao verbal muito mais
complexa, evoluda e organizada. Podemos dizer que os gneros
secundrios absorvem e modificam os primrios, transformando-se dentro
deles e adquirindo uma caracterstica particular:

No processo de sua formao eles [gneros secundrios] incorporam e

reelaboram diversos gneros primrios (simples), que se formam nas
condies da comunicao discursiva imediata. Esses gneros primrios, que
integram os complexos, a se transformam e adquirem um carter especial:
perdem o vnculo imediato com a realidade concreta e os enunciados reais
alheios... (p. 263)

Irene Machado (2005, p.152) retoma a proposta bakhtiniana sobre os

gneros, enfatizando a questo emergencial de a prosa reivindicar outros
parmetros de anlise das formas interativas que se realizam pelo discurso:
Os estudos que Mikhail Bakhtin desenvolveu sobre os gneros discursivos
considerando no a classificao das espcies, mas o dialogismo do
processo comunicativo, esto inseridos no campo dessa emergncia.

Recorremos a Maingueneau (2001, p.59-61) para ampliar nossas

consideraes. Segundo ele, todo texto pertence a uma categoria de
discurso, sendo que as categorias variam em funo do uso que delas se
faz. Para ele, os gneros de discurso definem-se por dispositivos de
comunicao que s podem aparecer quando certas condies scio-
histricas esto presentes. Aponta ainda para a distino entre os gneros
e os tipos discursivos: os primeiros esto englobados nos segundos de
acordo com os setores de atividade social dos quais fazem parte.
Ainda segundo Maingueneau, os gneros de discurso no podem ser
considerados como formas que se encontram disposio do locutor a fim
de que este molde seu enunciado nessas formas. Trata-se, na realidade, de
atividades sociais que, por isso mesmo, so submetidas a um critrio de
xito (p.65).
Dessa maneira, para que o texto possa efetivamente ser
caracterizado como um gnero discursivo, ele deve englobar as condies
de xito propostas pelo lingista:
- uma finalidade reconhecida: serve para garantir que o discurso esteja
adequado ao pblico a que se destina.
- o estatuto de parceiros legtimos: o papel que devem assumir enunciador e
co-enunciador no discurso.
- o lugar e o momento legtimos: so pontos constitutivos do discurso que
muitas vezes parecem simplesmente intrnsecos, ou ento so apresentados
de forma totalmente adversa - desde que nesses casos o estranhamento
causado tenha um sentido pr-determinado.
- um suporte material: refere-se dimenso midiolgica dos enunciados,
que capaz de modificar radicalmente um gnero discursivo de acordo com
o suporte material utilizado.
- uma organizao textual: diz respeito a dominar o gnero do discurso que
se vai utilizar e ter conscincia dos modos de encadeamento de seus
constituintes nos mais diferentes nveis.

Helena Brando (2000) remete a Filliolet (1987), que teria como

pressuposto ideal um feixe de critrios lingsticos que deveriam ser, ao
mesmo tempo, bastante peculiares e bastante gerais. Bastante peculiares
para que as realizaes, sempre diferentes, sejam previsveis em suas
caractersticas pertinentes, desde que as condies de produo de um
discurso dado sejam suficientemente reconhecidas. Bastante gerais, para
fornecer uma lista das principais constantes de cada tipo isolado, cujas
realizaes em discurso no apresentem seno um caso particular de
seleo.
Os gneros discursivos seriam, por assim dizer, tipos relativamente
estveis de enunciados caracterizados por suas funes comunicativas,
cognitivas e sciodiscursivas:

Uma abordagem que privilegie a interao no pode estudar o texto de

forma diferenciada, em que, qualquer que seja o texto, vale o mesmo modo de
aproximao. Uma abordagem que privilegie a interao deve conhecer os tipos
diferentes de textos, com diferentes formas de textualizao, visando a
diferentes situaes de interlocuo (BRANDO, 2000, p. 18)

Outra corrente importante no estudo dos gneros a Escola de

Genebra, destacando-se o trabalho de J. Dolz e B. Schneuwly que retomam
os conceitos-chave bakhtinianos. Para eles, o gnero um instrumento
(2004, p.23), o que faz de qualquer ato comunicacional uma atividade
tripolar. Ou seja, a relao entre o sujeito e a situao, mediada por
objetos especficos, socialmente elaborados, fruto das experincias das
geraes precedentes, atravs dos quais se transmitem e se alargam as
experincias possveis (2004, p.23). Esses instrumentos mediadores se
organizam de acordo com elementos discursivos e marcas lingsticas
prprias, que distinguem e definem os diversos gneros existentes.
No caso do relise, so os elementos discursivos - o que dizem? para
quem? com qual finalidade? - que determinam as marcas lingsticas. Por
um lado, como se disse no incio, existe o objetivo de manter a
neutralidade do discurso. Por outro, o texto todo permeado pela
estratgia de persuadir o interlocutor. Se a empreitada for bem sucedida,
ser possvel contar com ele para divulgar o produto a que o relise se refere.
Em funo do pblico a que esse produto se destina, determinadas
marcas lingsticas so perceptveis na superfcie do texto. Por vezes, o
registro de linguagem remete ao usurio do produto em questo. Em outros
casos, recursos expressivos como metforas, enumeraes, figuras do ao
relise certo carter potico que acentua seu aspecto persuasivo.

Com relao diversidade dos gneros, Dolz e Schneuwly propem a

diviso em cinco agrupamentos: narrar, relatar, argumentar, expor e
descrever aes. A idia que cada um deles corresponda s principais
finalidades sociais, sendo que os gneros que fazem parte desses
agrupamentos so relativamente homogneos no que diz respeito s
distines tipolgicas necessrias para se diferenciar internamente dos
demais gneros agrupados, ainda que apresentem marcas lingsticas de
sub-gneros.
Os autores ainda advertem que os agrupamentos assim definidos no
so estanques com relao aos outros, no possvel classificar cada
gnero de maneira absoluta em um dos agrupamentos propostos. No que
se refere aos agrupamentos, pode haver uma confluncia de categorias,
sendo que a deciso do agrupamento em que se encaixa um gnero vai
depender de sua caracterstica mais predominante.
Os gneros de discurso no podem ser considerados como
formas que se encontram disposio do locutor a fim de
que este molde seu enunciado nessas formas. Trata-se, na
realidade, de atividades sociais que, por isso mesmo, so
submetidas a um critrio de xito.
(MAINGUENEAU, Dominique [2001]. Anlise de textos de Comunicao,
p.65)
2.2. O RELISE COMO GNERO

Marcuschi (2005, p.21) diz que os gneros textuais surgem, situam-

se e integram-se funcionalmente nas culturas que se desenvolvem.
Caracterizam-se muito mais por suas funes comunicativas, cognitivas e
institucionais do que por suas peculiaridades lingsticas e estruturais. Essa
a realidade do gnero aqu estudado, hoje, no Brasil. No existe uma
frmula precisa, um modelo nico, uma receita exata de como se preparar
um relise. A abrangncia de temas e interlocutores imensa, o que faz com
que cada assessor busque uma abordagem diferenciada, em funo dos
jornalistas a quem se dirige. E o produto lingstico (entenda-se relise) que
ir realizar para cada um desses objetivos ser especfico.
O relise pode receber diferentes roupagens, numa terminologia que
se difunde, ainda sem nenhum critrio, entre os assessores de imprensa.
Um aviso de credenciamento, por exemplo, um relise que se tranveste de
convite para a imprensa comparecer - e confirmar presena, se
credenciando com antecedncia - para algum evento ou pronunciamento
especfico. J numa nota social, o relise apresentado em um estilo textual
que se assemelha ao utilizado pelos colunistas sociais. Isso porque, to
importante quanto ter em mos um relise bem redigido, ter a certeza de
que o texto produzido tem o perfil idntico ao do seu interlocutor.
Alm disso, um nico assunto pode gerar diferentes relises, um para
cada interlocutor identificado. Pensemos hipoteticamente em uma agncia
de publicidade que, ao comemorar 10 anos de sucesso no mercado, decide
mudar para uma sede prpria maior que o atual escritrio e fazer uma festa
de inaugurao do novo espao. Temos nesse nico evento um gancho
para trabalhar diferentes segmento da imprensa. Os 10 anos de sucesso no
mercado podem ser trabalhados, em nmeros, junto aos jornalistas de
economia e negcios. A mudana para uma sede prpria - e maior -
demostra no s um crescimento da estrutura fsica, mas da empresa como
um todo, que uma pauta do interesse das publicaes especializadas em
propaganda e marketing. J a festa em si abre mais um leque de opes de
divulgao, de acordo com os atrativos: convite aos jornalistas para
cobertura do evento, credenciamento de fotgrafos se forem comparecer
celebridades, registro da festa nos sites de propaganda e marketing, notas
sobre detalhes e curiosidades da comemorao para os colunistas sociais,
etc.
Mas ento, como tudo isso se enquadra num nico gnero?
Vamos recorrer as condies de xito propostas por Maingueneau e
apresentadas anteriormente. O relise tem:
uma finalidade reconhecida, por ser um texto informativo que pretende
despertar o interesse dos jornalistas capaz de suscitar matrias e
reportagens sobre o assunto de que se trata;
um estatuto de parceiros legtimos, uma vez que o assessor de imprensa
se dirige, por intermdio dele, aos jornalistas das redaes, numa relao
de interao;
o lugar e o momento legtimos, j que elaborado tendo sempre em vista
que deve ser de leitura fcil, rpida e atraente para que possa ser
percebido na atribulada rotina das redaes jornalsticas;
um suporte material: o relise j primordialmente um texto escrito
impresso e sua execuo em outra mdia o descaracterizaria
automaticamente;
uma organizao textual, que mesmo no seguindo um modelo esttico,
traz em sua organizao aspectos de textualidade (coeso e coerncia)
que do sentido ao texto, alm de uma carga persuasiva disfarada de
neutralidade; isto , um conjunto de recursos de estilo que, apesar do
tom aparentemente neutro, tem o efeito de persuadir o interlocutor.
Apesar de trazer uma organizao e marcas lingsticas prprias -
algumas delas se assemelham s de outros discursos jornalsticos - como o
lead (abertura contendo o conjunto de informaes mais relevantes do texto)
e o freqente emprego do tempo presente -, o ponto em que o relise se
diferencia seu papel de atividade scio-discursiva. Para exercer com
eficcia esse papel, o relise se reveste de outro aspecto estilstico
importante. O emprego de recursos retricos e poticos que impressionem o
interlocutor, de modo a persuad-lo a divulgar o evento, idia ou produto de
que trata o relise.
 Em seus estudos sobre gneros, Bakhtin sempre enfatizou o ngulo
dialgico dos enunciados, como o princpio que rege a produo e a
constituio dos sentidos de cada texto. No relise, a interao dialgica com
os mais variados segmentos da imprensa est alicerada no trao principal
desse gnero, que , atravs de sua realizao lingstica, persuadir o
jornalista das redaes de que o que est sendo divulgado uma notcia de
interesse do grande pblico. Cabe salientar que, alm de convencer o
interlocutor, o relise tambm fornece a ele elementos para o seu texto de
divulgao que, muitas vezes, transcreve trechos do prprio relise.
Marcuschi (2005) encerra para ns essa questo, ao afirmar que
quando dominamos um gnero textual, no dominamos uma forma
lingstica e sim uma forma de realizar lingisticamente objetivos e situaes
sociais particulares. Essa a essncia do gnero relise, usar da linguagem
jornalstica conhecida e praticada por seus interlocutores para criar um texto
atraente - e supostamente imparcial - que seja realizado lingisticamente de
acordo com cada uma das relaes discursivas sustentadas pelo assessor
de imprensa.
Generalizando um pouco a questo, possvel afirmar que
o elemento persuasivo est colado ao discurso como a pele
ao corpo

(CITELLI, Adilson [1991]. Linguagem e Persuaso, p. 6)

2.3. CARACTERSTICAS PERSUASIVAS DO RELISE

O aspecto persuasivo do relise resulta do emprego de recursos

expressivos, levando-o a aproximar-se, por vezes, do discurso potico ou
literrio, como ser ilustrado, adiante, no captulo de anlises.
Para melhor compreender esse processo, vamos retomar as funes
de linguagem propostas por Roman Jakobson (1977). Para ele, todo e
qualquer ato de comunicao verbal est calcado em seis elementos
fundamentais - remetente, destinatrio, contexto, mensagem, contato e
cdigo - interligados entre si. O predomnio de um deles resulta numa funo
de linguagem especfica, respectivamente - emotiva, conativa, referencial,
potica, ftica e metalingstica. Todas as funes definidas por Jakobson
esto presentes nas situaes de comunicao. Todavia, uma ou duas delas
predominam sobre as outras. No caso especfico do relise, a predominncia
mais acentuada da funo apelativa, seguida de perto pela funo potica.
Ao selecionar as palavras, o assessor tambm se preocupa em associ-las
de modo a produzir expressividade no texto, recurso que, no caso do relise,
funciona como elemento de persuaso.
Uma vez que o gnero relise visa a persuadir seu interlocutor, torna-
se pertinente recorrer, tambm, aos estudos sobre argumentao,
comeando por uma de suas principais bases tericas: a proposta de
Perelman (1970). O autor salienta a idia de que a argumentao pode se
apresentar como um ato de persuaso. Enquanto o ato de convencer
capaz de atingir um auditrio universal por meio de um raciocnio lgico, o
ato de persuadir se destina a um auditrio particular, sem conduzir a
certezas, mas levando a interferncias que resultem na crena e aceitao
por parte do interlocutor. Isso significa que, muito mais do que convencer -
que se situa no mbito da razo -, o texto persuasivo visa a atingir o
interlocutor por meio de argumentos plausveis e verossmeis, com uma
grande carga ideolgica, apresentando razes capazes de despertar seus
sentimentos e emoes, at chegar ao seu convencimento.
Ducrot (1978) ressalta, nesse sentido, uma estratificao do dizer
(seja escrito ou falado), buscando delimitar os diferentes nveis de
significao de um texto. So os conceitos de posto, pressuposto,
subentendido e implcito. Assim, tem-se que levar em conta que, inserido
numa situao de comunicao, o texto est imbudo de intenes, que se
realizam ou no, de acordo com a interpretao do interlocutor. O sentido,
portanto, no se apresenta como algo j pr-existente decodificao do
texto, mas sobretudo como sendo constitudo no momento da realizao.
Entre os lingistas contemporneos brasileiros, quem traz uma
contribuio importante para este trabalho Adilson Citelli (1991).
Retomando a tradio do discurso clssico, ele destaca a relao que
Aristteles fazia entre retrica e persuaso: a retrica a faculdade de ver
teoricamente o que, em cada caso, pode ser capaz de gerar a persuaso
(p.10).
A Arte Retrica do filsofo grego sugere que todo texto tenha uma
estrutura formada por um exrdio (introduo), narrao (onde os fatos so
arrolados), provas (elementos sustentveis de argumentao) e perolao
(concluso). O relise costuma seguir essa proposta de Aristteles, sendo
focado principalmente no quesito provas, que o ponto onde ganha fora
persuasiva para atingir seu objetivo. Alm das provas - ou argumentos
baseados em fatos - considerem-se, tambm, aqueles baseados em
hipteses, em conhecimento cientfico, etc.
Tanto se falou at agora sobre persuadir, mas qual seria sua melhor
definio? Segundo Citelli, persuadir, antes de mais nada, sinnimo de
submeter, da sua vertente autoritria. Quem persuade leva o outro
aceitao de uma dada idia. aquele irnico conselho que est embutido
na prpria etimologia da palavra: per + suadere = aconselhar. E
exatamente esse tom que o assessor de imprensa busca no relise,
aconselhar o jornalista sobre o que o produto (ou idia) tem de diferencial
que poderia servir como pauta para o seu veculo. Assim como existe o mito
da neutralidade jornalstica, o relise tambm tenta parecer imparcial e
aparentar apenas servir de sugesto para o jornalista. Todavia, a grande
carga persuasiva nele embutida sugere o contrrio.
Chegamos aqui a uma outra questo fundamental: diferentemente
dos jornalistas comuns, os assessores de imprensa apenas produzem textos
positivos, destacando as qualidades e diferenciais de seus clientes. Isso
significa que esto mentindo? Na verdade, poderamos dizer que esto
omitindo, ou, em outras palavras, apresentando dados parciais. papel do
assessor de imprensa filtrar as informaes que possam repercutir de forma
favorvel para os seus clientes. Alm disso, ele tem ainda a misso de
transformar qualquer ponto negativo que possa vir tona como algo positivo.
Em ambos os casos, far uso da persuaso para organizar seu discurso, de
forma a construir um efeito de verdade no texto. Como explica Citelli,
possvel que o persuador no esteja trabalhando com uma verdade, mas to
somente com algo que se aproxime de uma certa verossimilhana ou
simplesmente a esteja manuseando (p.13).
Ele atenta ainda para o fato de que, para se verificar a construo do
discurso persuasivo, necessrio reconhecer a organizao e a natureza
dos signos lingsticos. Afinal, da inter-relao dos signos que se produz a
frase, o perodo, o efeito (p.23).
Falar em poesia num trabalho que se prope a analisar textos
jornalsticos pode causar, a primeira vista, certo estranhamento. O contato
com o gnero mostra , porm, que a aproximao pertinente.
Retomemos aqui o conceito bsico sobre funes da linguagem,
proposto por Roman Jakobson: toda mensagem organizada de acordo
com a predominncia de uma funo dominante, partindo da premissa de
que esse predomnio no exclui a presena das demais. Assim, alm da
funo conativa - com apelo ao receptor da mensagem - e da funo
referencial - com a descrio do objeto da divulgao -, o discurso
jornalstico de divulgao, pode, tambm, apresentar recursos poticos.
Neste caso, alm do carter esttico, ele empregado com finalidades
especficas.
No caso do relise, que tem como principal objetivo persuadir o seu
leitor, o emprego da poeticidade pode acontecer de diversas maneiras e em
diferentes graus. Segundo Guaraciaba Micheletti, o significado potico
parece nascer de uma especializao da linguagem, j que a sua funo
bsica, primeira, a da comunicao (1997, P.154)
Youri Tynianov tambm oferece sua contribuio com seus traos
flutuantes. Para ele, os traos criados pelo jogo de palavras que o compe
geram novos efeitos de sentido com uma finalidade prpria: despertar o
interesse do leitor para o seu produto.
Propomos uma ampliao da teoria apresentada por Tynianov, que, a
nosso ver, no apenas permitiria identificar um semantismo aparente nas
palavras empregadas nos poemas, mas tambm em trechos em prosa. Ele
retoma a tese fundamental de Alfred Rosenstein, um dos primeiros
especialistas da semntica: a significao da palavra determinada pelo
conjunto (Gesamtheith) das relaes no s das noes, mas tambm das
emoes (Tynianov, 1982, p.17). Essas relaes certamente sero
percebidas com mais facilidade num poema, contudo isso no impede que
apaream num texto em prosa e - porque no? - num relise.
Segundo Jean Cohen, a diferena poesia/no poesia procurada
num dualismo semntico que ope dois tipos de sentido, notico (ou
conceptual) e pattico (ou afectivo), aos quais esto ligadas
respectivamente as dimenses fenomenolgicas clareza/obscuridade e
intensidade/neutralidade (1982, p.53). Essa definio complementa nossa
proposta a respeito do relise.
Apesar de inserido no contexto da divulgao jornalstica - que supe
clareza e neutralidade -, no fica necessariamente proibida a presena do
potico. Uma vez que se prope a ser um discurso informativo-
argumentativo, visando persuaso do leitor ao qual se destina, a suposta
neutralidade d margem a uma escolha semntica que pode tambm se
apoiar na combinao de vocbulos, em funo de parentescos sonoros -
conforme a conceituao de funo potica proposta por Jakobson (1977).
Embora aparente imparcialidade, na verdade, o relise pretende vender um
valor, um produto, uma idia, um conceito.
Voltemos ainda ao nosso ponto de partida - as funes da linguagem
de Jakobson. Josette Jolibert afirma que a funo potica est centrada na
prpria mensagem (no sentido lingstico da palavra, onde o emissor envia
uma mensagem para o destinatrio) (1994, p.203). Em outras palavras, o
carter potico de um texto leva o leitor a prestar ateno no prprio texto -
alm de perceber, tambm, os demais aspectos dele. Mesmo no sendo a
funo predominante num texto de assessoria de imprensa, ela se faz
presente no relise e um dos motivadores do poder persuasivo do texto.
Como o prprio Jakobson define, em grifo da autora: a potica a
finalidade da mensagem como tal, o acento colocado na mensagem por sua
conta prpria. Assim, levar a poeticidade em considerao na anlise do
corpus deste trabalho, oferece mais uma vertente para buscar e delinear as
caractersticas prprias do gnero relise e sua eficcia junto ao pblico-alvo.

Ao abordar o relise, no podemos nos esquecer ainda da

competncia textual do assessor de imprensa, principalmente no que diz
respeito coeso e coerncia que ir empregar em seu texto. Todavia,
no vamos aqui nos estender muito na conceituao desses dois recursos
textuais, pois, apesar de fundamentais, ambos so facilmente percebidos
nos textos analisados.
Em poucas palavras, podemos conceituar a coeso textual como as
relaes de sentido existentes no interior de um texto e que o definem como
tal. Para isso, destacam-se cinco mecanismos de coeso: por referncia,
substituio, elipse, conjuno e lxico. J a coerncia est ligada no
somente uma continuidade semntica do texto, mas a sua organizao
subjacente, possibilitando a atribuio de um sentido unitrio ao texto,
decorrente da progresso temtica.
Coeso e coerncia se relacionam entre si, como explicam Koch &
Travaglia (2002 , p.52):

(...) a separao da coeso e da coerncia no to ntida quanto s vezes

se pensa e sugere. Na verdade, a coeso tem relao com a coerncia na
medida em que um dos fatores que permite calcul-la e, embora do ponto
de vista analtico seja interessante separ-las, distingu-las, cumpre no
esquecer que so duas faces do mesmo fenmeno.

Entre as principais obras sobre o assunto destacam-se Halliday &

Hasan (Cohesion in English, 1976) e Beugrand & Dressler (Introduction to
Text Linguistics, 1981). A gramtica de Mira Mateus (1983) tambm uma
fonte importante para essas questes gramaticais em lngua portuguesa. J
no Brasil, as duas autoras que serviram de base para este trabalho foram
Ingedore Villaa Koch e Leonor Lopes Fvero.
 Retomando o que foi dito at aqui, acreditamos ser possvel
considerar o relise como um novo gnero, de carter eminentemente
persuasivo, com algumas marcas lingsticas presentes em diferentes textos
jornalsticos - dado o seu carter informativo - alm de outras que lhe so
prprias e que tm o papel de acentuar o aspecto persuasivo. Podemos
dizer, ainda, que o relise remete a um gnero hbrido: informativo, ao
apresentar o produto; argumentativo, ao buscar persuadir o interlocutor;
potico, ao envolver a ateno dele, graas ao emprego de recursos
expressivos.

Passemos s anlises, que devero ilustrar todas essas

caractersticas.
CAPTULO 3
Fruto do trabalho coletivo, os gneros contribuem para
ordenar e estabilizar as atividades comunicativas do dia-a-
dia. So entidades scio-discursivas e formas de ao social
incontornveis em qualquer situao comunicativa. No
entanto, mesmo apresentando alto poder preditivo e
interpretativo das aes humanas em qualquer contexto
discursivo, os gneros no so instrumentos estanques e
enrijecedores da ao criativa.
(MARCUSCHI, Luiz Antnio [2005]. Gneros textuais: definio e
funcionalidade in Gneros Textuais & Ensino, p.19)
CAPTULO 3

ANLISES DO CORPUS

Hoje, o universo do relise abrangente e sua produo extensa. Por

esse motivo, utilizamos dois critrios para restringir nossa seleo. Primeiro,
optamos por textos bem redigidos, que pudessem ilustrar as hipteses
propostas servindo como modelos desse gnero. Segundo, buscamos
diversificar, isto , mesclar textos sobre diferentes assuntos - cidadania,
moda, alimentao, entretenimento, varejo e telefonia - para que fosse
possvel ilustrar que, independente do contedo temtico, a organizao
textual segue normas e padres que permitem caracterizar o relise como
um gnero especfico.
As anlises seguem etapas, de acordo com as caractersticas
de cada texto. A cada fragmento, sero analisadas as marcas formais e
estilsticas, os elementos de coerncia e coeso e os recursos persuasivos,
tendo sempre em vista a premissa de que o relise elaborado com a
finalidade de despertar o interesse do seu pblico-alvo, o jornalista das
redaes.
A gente no quer s comida
a gente quer comida, diverso e arte.
a gente no quer s comida,
a gente quer sada para qualquer parte.
a gente no quer s comida,
a gente quer bebida, diverso, bal.
a gente no quer s comida,
a gente quer a vida como a vida quer.

(Comida, Tits, 1987)

3.1. O ESPETCULO DAS SALADAS NO MAC DONALD'S

O relise abaixo busca construir em suas linhas - e entrelinhas - uma

imagem slida e positiva da rede internacional de "fast-foods" McDonalds,
no lanamento de seus produtos especiais de vero, em 2004:

Saladas do McDonalds chegam ao prato em pores mais generosas

Com embalagem indita, as novas verses da Salad Green e da Salad Green

Chicken so as maiores novidades da campanha de vero da rede, que traz
mais quatro lanamentos

As saladas do McDonalds so o prato do dia, ou melhor, da

temporada. A rede de restaurantes tornou ainda mais generosas as pores
da Salad Green e da Salad Green Chicken que passaram de 117g para
142g, e de 147g para cerca de 215g, respectivamente e comea agora a
servi-las em pratos. As novas verses dos produtos e sua embalagem nunca
antes utilizada pela empresa no Brasil so os principais destaques do Vero
McDonalds 2004. A campanha, que comeou em 27 de dezembro e se
estender at 29 de fevereiro, apresenta outros quatro saborosos
lanamentos: um sanduche, duas sobremesas e um suco.

A estria das saladas no cardpio da rede ocorreu h trs anos,

durante o Vero McDonalds 2001. O sucesso foi to grande que a rede
sempre empenhada em oferecer qualidade e variedade a seus clientes
incorporou os produtos definitivamente ao cardpio no final daquele ano.
Antes servidas em copos plsticos de 500ml, as saladas conquistaram, em
particular, o paladar feminino, que tem predileo por refeies mais leves e,
tambm, base de frango.

As novas verses das Salad Green e da Salad Green Chicken, que

podem ser saboreadas com os molhos Caesar e Vinagrete, vieram para ficar.
J os demais lanamentos do Vero McDonalds 2004 permanecero em
cartaz durante a campanha. o caso do sanduche McXSalada Bacon,
produto sazonal que volta regularmente ao cardpio, sempre com grande
aceitao. A mesma regra vale para as duas sobremesas da temporada o
Novo Muito Tudo e o Novo Sundae de Framboesa, ambos base de sorvete
de baunilha e o McFruit Limo, a quarta opo de sabor da nova linha de
sucos do McDonalds Brasil, desenvolvida sob medida pela Minute Maid,
empresa do Grupo Coca-Cola.

O Vero McDonalds 2004 ser divulgado em campanha publicitria

assinada pela Taterka Comunicaes. O slogan amo muito meu vero ter
presena de destaque em dois filmes de 45 segundos, spots de rdio,
outdoors, banners na Internet e peas de mobilirio urbano. No interior dos
restaurantes, displays, mbiles, faixas e embalagens coloridas daro o tom da
nova estao.

VERO McDONALDS 2004 LANAMENTOS

Green Salad: alface americana, alface romana, alface lisa, cenoura, repolho
roxo, lascas de queijo parmeso e tomate;
Green Salad Chicken: alface americana, alface romana, alface lisa, cenoura,
repolho roxo, lascas de queijo parmeso e tiras de fil de frango empanado
crocante;
 McXSalada Bacon: hambrguer de carne bovina, molho tipo maionese,
tomate, alface, queijo e duas fatias de bacon;
Novo Muito Tudo: sorvete de baunilha, com cobertura de morango e
chocolate, farofa de cereal tostado e dois bijus;
Novo Sundae de Framboesa: sorvete de baunilha, com calda de framboesa;
McFruit Limo

Em linhas gerais, o texto remete o interlocutor a dois temas centrais

que perpassam todo o conjunto: a excelncia da empresa e o espetculo
dos produtos que oferece. Enquanto as novidades do cardpio de vero so
apresentadas ao longo do texto, as informaes institucionais so reforadas
por meio de recursos diversos.

Logo no primeiro pargrafo, so trazidos dois dados relativos aos

novos alimentos entre travesses: que passaram [as saladas Salad Green e
Salad Green Chicken] de 117g para 142g, e de 147g para cerca de 215g,
respectivamente e nunca antes utilizada [nova embalagem em pratos] pela
empresa no Brasil. Ao fazer uso de medidas exatas o anunciante revela a
inteno de evidenciar a preciso com que so elaborados os produtos da
marca. como se as saladas fossem realmente pesadas uma a uma, agora
que so servidas no prato e no mais num copo de 500ml.

As saladas do McDonalds so o prato do dia, ou melhor, da

temporada. A rede de restaurantes tornou ainda mais generosas as pores
da Salad Green e da Salad Green Chicken que passaram de 117g para
142g, e de 147g para cerca de 215g, respectivamente e comea agora a
servi-las em pratos. As novas verses dos produtos e sua embalagem
nunca antes utilizada pela empresa no Brasil so os principais destaques do
Vero McDonalds 2004. A campanha, que comeou em 27 de dezembro e se
estender at 29 de fevereiro, apresenta outros quatro saborosos
lanamentos: um sanduche, duas sobremesas e um suco.

Ainda no trecho inicial, destaca-se um jogo sinttico paralelstico entre

substantivos e adjetivos em duas expresses: generosas pores e
saborosos lanamentos". "Generoso", adjetivo, remete ao campo das
atitudes; seu emprego junto ao substantivo "pores" associa ao ndice
quantitativo [grandes] um valor tico que traz implcitas as intenes do
anunciante. Inversamente, o adjetivo "saborosos" - do campo semntico da
alimentao"- aparece, aqui, combinado ao substantivo "lanamentos",
hipernimo para qualquer produto - alimentcio ou no. Assim, ao dinamismo
da empresa que sempre lana coisas novas, superpe-se a sugesto
gustativa permanentemente associada a sua linha de criaes.
Esses dois jogos sintticos-semnticos, inclusive, surgem como
inferncias no texto - uma pressuposta e outra subentendida -, que reforam
a idia da aceitao e sucesso de seus produtos no mercado. Em ainda
mais generosas temos o pressuposto de que as pores de salada que
faziam parte do cardpio j eram generosas, enquanto em outros quatro
saborosos lanamentos subentende-se que, assim como as saladas, os
demais lanamentos tambm so saborosos. Em nenhum dos casos acima
temos a comprovao do que dito (que, efetivamente, as pores so
generosas e os lanamentos saborosos), mas a forma como essas
informaes vm embutidas no discurso muitas vezes passa despercebida,
devido ao seu efeito argumentativo habilidoso e sutil que, muitas vezes, nem
questionado pelo receptor da mensagem, no ato da leitura.
Passando agora para alguns recursos coesivos utilizados no texto,
temos no trecho em questo duas elipses: as saladas do McDonalds so o
prato do dia, ou melhor,(...) da temporada e A campanha que comeou em
27 de dezembro e(...) se estender at 29 de fevereiro. Esse recurso
estende o ritmo da frase e, indiretamente, intensifica o valor das novidades
de vero apresentadas. H inmeros elementos de referncias s saladas
(servi-las em pratos/ sua embalagem/que passaram), com o efeito de
manter a progresso temtica cujo eixo so as estrelas do cardpio de
vero.

No pargrafo seguinte, aparece a primeira indicao da temtica

espetculo - que ser intensificada medida que o texto for progredindo -,
com a utilizao de termo do campo semntico do espetculo: estria.
Assim, por extenso, sugere-se a salada como artista e,
conseqentemente, o cardpio como palco. Observem-se os grifos:

A estria das saladas no cardpio da rede ocorreu h trs anos,

durante o Vero McDonalds 2001. O sucesso foi to grande que a rede
sempre empenhada em oferecer qualidade e variedade a seus clientes
incorporou os produtos definitivamente ao cardpio no final daquele ano. Antes
servidas em copos plsticos de 500ml, as saladas conquistaram, em particular,
 o paladar feminino, que tem predileo por refeies mais leves e, tambm,
base de frango. (grifos nossos)

Alm disso, a rede se apropria de uma estao do ano para recriar

um momento s seu, como se fosse exclusivo, ao dizer que a estria das
saladas ocorreu durante o Vero McDonalds 2001. Novamente a idia de
que no McDonalds tudo um grande espetculo, at mesmo a chegada do
vero, que ganha nome e cardpio prprios.
No fragmento, novamente os travesses destacam uma assertiva
modalizadora sobre a filosofia da empresa, sempre empenhada em
oferecer qualidade e variedade aos seus clientes. Numa aparente
neutralidade, o sujeito discursivo busca dar uma voz de autoridade ao que
expresso no texto, j que na verdade a rede McDonalds no prima por
qualidade e variedade, mas, ao contrrio, por encabear a massificao
tpica das redes de fast-food.
Outro exemplo da tentativa de cativar o jornalista, est na ltima frase
do fragmento: as saladas conquistaram, em particular, o paladar feminino,
alegando que as mulheres tem predileo por refeies mais leves e,
tambm, base de frango, e sugerindo assim um diferente vis para a
publicao da notcia.

Nos dois ltimos pargrafos, o foco passa das saladas para os

demais produtos especiais que sero comercializados durante o vero, sem
fugir temtica do texto. O tpico espetculo segue se ampliando, ao
apresentar os demais lanamentos, entre eles as sobremesas da
temporada que permanecero em cartaz durante toda a campanha e tero
presena de destaque em diversas peas publicitrias, alm de variados
mobilirios urbanos que daro o tom da nova estao no interior das
lanchonetes da rede que funcionaro como palco para todo esse sucesso.
Apoiando a construo de unidades verbais significativas, so
utilizados diversos mecanismos de coeso seqencial ao longo do relise,
com o intuito de melhorar a expressividade do enunciado. Esses operadores
argumentativos permeiam o texto de diversas formas, como o caso do
pargrafo em questo, no qual cada produto recebe uma denominao que
o complementa: as novas verses da Salad Green e da Salad Green
Chicken, que podem ser saboreadas com os molhos; o McXSalad Bacon,
produto sazonal que volta regularmente ao cardpio - e mais: sempre com
grande aceitao -; as novas sobremesas Novo Muito Tudo e Sundae de
Framboesa, ambas base de sorvete de baunilha; e o McFruit Limo,
desenvolvido sob medida.

As novas verses das Salad Green e da Salad Green Chicken, que

podem ser saboreadas com os molhos Ceasar e Vinagrete, vieram para ficar.
J os demais lanamentos do Vero McDonalds 2004 permanecero em
cartaz durante a campanha. o caso do sanduche McXSalada Bacon, produto
sazonal que volta regularmente ao cardpio, sempre com grande aceitao. A
mesma regra vale para as duas sobremesas da temporada o Novo Muito
Tudo e o Novo Sundae de Framboesa, ambos base de sorvete de baunilha
e o McFruit Limo, a quarta opo de sabor da nova linha de sucos do
McDonalds Brasil, desenvolvida sob medida pela Minute Maid, empresa do
Grupo Coca-Cola. (grifos nossos)

Vale destacar ainda que s nesse trecho do texto que os

lanamentos, descritos no primeiro pargrafo como um sanduche, duas
sobremesas e um suco, recebem efetivamente sua denominao:
McXSalad Bacon, Novo Muito Tudo, Sundae de Framboesa e McFruit
Limo; como se, at ento, fossem coadjuvantes das saladas e s a partir
deste momento entrassem realmente em cena. Neste ltimo, inclusive, a
citao do fabricante, a Minute Maid, empresa do Grupo Coca-Cola,
introduzida para dar mais credibilidade nova bebida, por meio da
referncia a um nome de sucesso no mercado nacional e internacional.

O fragmento seguinte d destaque para a campanha publicitria, que

segue a linha temtica do Vero McDonalds com o slogan original (amo
muito tudo isso), adaptado para a estao, amo muito meu vero. Aqui
ainda o texto sugere que o vero do McDonalds o mesmo que o do leitor,
buscando gerar o maior grau de envolvimento e identidade entre a rede de
fast-food e o seu consumidor em potencial.
Com relao ao plano de mdia previsto para a campanha, temos uma
enumerao cumulativa - filmes, spots, outdoors, banners e mobilirio
urbano - que pretende mostrar o grande investimento realizado em
marketing. E, para que esses detalhes no se percam em meio ao discurso,
o redator remete novamente a termos que retomam a temtica do
espetculo:

O Vero McDonalds 2004 ser divulgado em campanha publicitria

assinada pela Taterka Comunicaes. O slogan amo muito meu vero ter
presena de destaque em dois filmes de 45 segundos, spots de rdio,
outdoors, banners na Internet e peas de mobilirio urbano. No interior dos
restaurantes, displays, mbiles, faixas e embalagens coloridas daro o tom
da nova estao.(grifos nossos)

Quanto ao trecho final do relise, trata-se de descrio, marcada, em

todo o conjunto, por enumeraes e efeitos sonoros; e, no incio, por
repeties, indicados por sublinhados e grifos nossos:

VERO McDONALDS 2004 - LANAMENTOS

Green Salad: alface americana, alface romana, alface lisa, cenoura, repolho
roxo, lascas de queijo parmeso e tomate;
Green Salad Chicken: alface americana, alface romana, alface lisa, cenoura,
repolho roxo, lascas de queijo parmeso e tiras de fil de frango empanado
crocante;
McXSalada Bacon: hambrguer de carne bovina, molho tipo maionese, tomate,
alface, queijo e duas fatias de bacon;
Novo Muito Tudo: sorvete de baunilha, com cobertura de morango e chocolate,
farofa de cereal tostado e dois bijus;
Novo Sundae de Framboesa: sorvete de baunilha, com calda de framboesa;
McFruit Limo

Cabe destacar que a definio do pargrafo acima como descritivo

est baseada na teoria dos modos de organizao do discurso proposta por
Jos Luiz Fiorin (1994). Para ele, duas premissas caracterizam o modo de
organizao descritiva: ser um texto figurativo - nomeia, localiza e atribui
qualidades usando termos concretos - e no explicitar nenhum tipo de
transformao. Temos claramente essas duas caractersticas pressupostas
na descrio. A primeira, ao trazer nominalmente a lista de ingredientes que
fazem parte de cada produto; e a segunda, ao presumir que estes sejam
montados na cozinha da lanchonete, mas deixando essa transformao
apenas implcita no texto. Na realidade, esse trecho obedece s exigncias
da legislao brasileira a respeito do consumo de produtos alimentcios,
sendo, portanto, uma das caractersticas do relise.
 Como se viu, a primeira anlise mostrou de que forma um relise sobre
produtos alimentcios utiliza recursos diversos para criar um efeito
persuasivo, tendo como eixo principal aluses metafricas ao campo do
espetculo.
A criana ter direito a receber educao, que ser gratuita
e compulsria pelo menos no grau primrio. Ser-lhe-
propiciada uma educao capaz de promover a sua cultura
geral e capacit-la a, em condies de iguais
oportunidades, desenvolver as suas aptides, sua
capacidade de emitir juzo e seu senso de responsabilidade
moral e social, e a tornar-se um membro til da sociedade.
(Estatuto da Criana e do Adolescente/Unicef Brasil)
3.2. UMA CIDADE DENTRO DA FEBEM

O relise que se segue foi divulgado pela assessoria de imprensa da

Febem (Fundao Estadual do Bem-Estar do Menor) de So Paulo com o
intuito de apresentar mdia o maior complexo da Instituio, no bairro do
Tatuap.
J no ttulo possvel perceber a grandiosidade que permeia todo o
texto, reforado pelas enumeraes e citaes quantitativas. Numa primeira
leitura, identifica-se, no pargrafo inicial, um grande nmero de substantivos,
acompanhados de informaes numricas, precedendo um perodo com
duas oraes que apresenta a instituio.
O que se constri no texto uma pea em que predomina o ponto de
vista estatstico, baseado em fatos quantitativos. A coeso e a coerncia
apiam-se numa srie de elementos de carter mensurvel; enumerao
cumulativa de todas as vantagens que a unidade da Febem no Tatuap
oferece aos seus internos:

Uma Cidade dentro da Febem

Alamedas arborizadas, escola para 500 adolescentes, posto mdico, teatro

com 400 lugares, biblioteca com 2.000 livros, padaria, loja, piscina, quadras,
campo de futebol, academia, estdio fotogrfico, emissora de rdio. Essa
poderia ser a descrio de uma cidade qualquer do interior paulista, mas se
trata do maior complexo da Febem, no bairro do Tatuap.

Com mais habitantes que municpios como Alvilndia, Bor, Dolcinpolis,

Flora Rica, So Joo de Iracema ou Santa Salete, o Complexo deixa evidente
a sua grandiosidade nos nmeros: 230 mil m2 abrigam 17 unidades de
internao, com 1.560 adolescentes e 1.300 funcionrios. Por dia so servidas
9.000 refeies e circulam semanalmente por suas ruas uma mdia de 400
veculos. Nos finais de semana, quando acontecem as visitas, o Tatuap
aumenta o nmero da populao: so cerca de 1.500 visitantes. S em 2003,
deram entrada no Complexo 2.800 jovens e outros 1.600 foram desinternados.

Todas as unidades do complexo oferecem ensino fundamental e

mdio, em salas de aula, alm de atividades profissionalizantes, culturais e
esportivas. Os jovens podem escolher entre atividades como artes plsticas,
biscuit, digitao, educao ambiental, eltrica residencial, fotografia,
informtica, mecnica, pintura automotiva, manuteno de microcomputador,
panificao, confeitaria, serigrafia, arraiolo, artesanato, tapearia, acabamento
em mveis, pirogravura, cartonagem, encadernao, fbrica de bolas, pintura
em vidro, capoeira, oficina de percusso, cavaco, teclado, violo, arte
circense, canto coral, dana de rua, teatro, orquestra, produo de vdeo,
confeco de berimbau, atletismo, basquete, boxe, cama elstica, ciclismo,
futebol de campo, futebol de salo, futebol society, ginstica, ginstica
 acrobtica, handebol, musculao, pebolim, skate, tnis de mesa, tnis de
quadra, voleibol e xadrez.

O Complexo tambm tem uma escola profissionalizante e uma escola

de ensino formal. A Escola Profissionalizante Marina Vieira de Carvalho
Mesquita oferece em suas dependncias 31 oficinas, alm de coordenar as
atividades profissionalizantes realizadas dentro de cada unidade. J a Escola
Oficina Rosmay Kara Jos a responsvel pelo ensino fundamental e mdio.
Recebe em suas dependncias, os jovens das unidades que no tm salas de
aula. Dentro do Complexo tambm funcionam a Diviso de Sade, Diviso de
Segurana, manuteno, lavanderia e cozinha industrial que atendem grande
parte das unidades do Estado.

O PREFEITO No comando desta super-estrutura desde abril de

2003, est o diretor de diviso, Celso Vieira. Formado em administrao de
empresas, com especializao em recursos humanos, o prefeito do Tatuap,
como carinhosamente chamado, implantou um estilo diferente de
gerenciamento, valorizando a formao de equipes e treinamento dos
funcionrios. Respeitando as caractersticas de cada unidade e seguindo um
padro, dei autonomia para que os diretores pudessem trabalhar de acordo
com as suas necessidades. Esse foi um dos pontos principais para que as
unidades funcionassem de maneira tranqila durante o ano, explica. Outro
fator importante que o diretor do Complexo comeou, h quinze anos, como
funcionrio de ptio. Essa experincia do monitor que virou diretor de diviso
faz com que os funcionrios se sintam mais prximos e o entrosamento com a
rea tcnica muito maior, conclui Vieira

HISTRIA - Em 1902, com o projeto de criao de um instituto

disciplinar para jovens infratores, do chefe de polcia de So Paulo, Cardoso
de Almeida, o governo do Estado desapropriou a Chcara do Belm e
inaugurou a Escola Correcional. A idia era que l fossem recolhidos jovens
abandonados e pequenos criminosos, que at ento ficavam em cadeias com
adultos. O primeiro interno chegou escola em 23 de fevereiro de 1902.

SP 450 ANOS - A cidade da Febem tambm ir comemorar os 450

anos da capital paulista, com o 5 Encontro de Dana de Rua, no dia 25 de
janeiro, s 11 horas. So cerca de 300 adolescentes que participam da oficina
de Dana de Rua, promovida em vrias unidades do Estado pelo Ballet
Stagium. Ao final do evento, os participantes cantam parabns para a cidade
com um bolo feito pelos prprios adolescentes do Tatuap.

O pargrafo inicial evidencia a expressividade das vogais com a

assonncia do fonema /a/, o mais oral e sonoro do nosso sistema fonolgico,
logo nas primeiras duas palavras. Alamedas arborizadas fazem um dueto
forte e ntido, que refora ainda a impresso auditiva das consoantes
sonoras que acompanham - /l/, /m/, /d/, /b/, /r/, /z/, /d/. Com relao ao
contedo, a nominalizao e a enumerao cumulativa conferem a um
trecho do texto um carter esttico. Nos elementos apresentados, o maior
espao concedido ao cenrio:
 Alamedas arborizadas, escola para 500 adolescentes, posto mdico, teatro
com 400 lugares, biblioteca com 2.000 livros, padaria, loja, piscina, quadras,
campo de futebol, academia, estdio fotogrfico, emissora de rdio. Essa
poderia ser a descrio de uma cidade qualquer do interior paulista, mas se
trata do maior complexo da Febem, no bairro do Tatuap

Aparecem dois nicos verbos. Um deles est no futuro do pretrito do

modo indicativo, (poderia), remetendo a enunciao ao campo da
possibilidade ou hiptese. Ainda sobre esse fragmento, seria importante
ressaltar, no que diz respeito ao contedo, a comparao entre a Febem e
uma cidade do interior, idia que se anuncia j no ttulo.

No pargrafo seguinte, uma srie de nmeros sobre o Complexo da

Febem no Tatuap salta aos olhos, no intuito de, como o prprio texto
sugere, deixar evidente a sua grandiosidade. Aqui, aparecem mais dois
indcios aproximativos entre a Instituio e a Cidade: uma explcita, quando
comparada a outros municpios paulistas, e outra metafrica - porm
demarcada - ao nomear os internos como habitantes.

Com mais habitantes que municpios como Alvilndia, Bor,

Dolcinpolis, Flora Rica, So Joo de Iracema ou Santa Salete, o Complexo
deixa evidente a sua grandiosidade nos nmeros: 230 mil m 2 abrigam 17
unidades de internao, com 1.560 adolescentes e 1.300 funcionrios. Por dia
so servidas 9.000 refeies e circulam semanalmente por suas ruas uma
mdia de 400 veculos. Nos finais de semana, quando acontecem as visitas, o
Tatuap aumenta o nmero da populao: so cerca de 1.500 visitantes. S
em 2003, deram entrada no Complexo 2.800 jovens e outros 1.600 foram
desinternados.

Nesse trecho mais uma vez os verbos geram um efeito de sentido

decorrente do emprego de formas no presente, marcando aes
permanentes: Por dia so servidas 9.000 refeies e circulam
semanalmente por suas ruas uma mdia de 400 veculos. Nos finais de
semana, quando acontecem as visitas, o Tatuap aumenta o nmero da
populao: so cerca de 1.500 visitantes.

O terceiro pargrafo marcado por mais uma enumerao

cumulativa, acrescida de novos dados quantitativos que parecem indicar
argumento de autoridade. Aparece, inicialmente, uma grande diversidade de
atividades profissionalizantes oferecidas aos jovens, desde o tradicional
ensino fundamental e mdio at opes culturais e esportivas. No segundo
perodo, o processo de nominalizao quase excessivo, beirando a
saturao. A ausncia de artigo acaba amplificando ainda mais essa
enumerao, chegando a tirar o flego do leitor com uma lista enorme da
variedade de atividades oferecida pela Instituio.

Todas as unidades do complexo oferecem ensino fundamental e

mdio, em salas de aula, alm de atividades profissionalizantes, culturais e
esportivas. Os jovens podem escolher entre atividades como artes plsticas,
biscuit, digitao, educao ambiental, eltrica residencial, fotografia,
informtica, mecnica, pintura automotiva, manuteno de
microcomputador, panificao, confeitaria, serigrafia, arraiolo,
artesanato, tapearia, acabamento em mveis, pirogravura, cartonagem,
encadernao, fbrica de bolas, pintura em vidro, capoeira, oficina de
percusso, cavaco, teclado, violo, arte circense, canto coral, dana de
rua, teatro, orquestra, produo de vdeo, confeco de berimbau,
atletismo, basquete, boxe, cama elstica, ciclismo, futebol de campo,
futebol de salo, futebol society, ginstica, ginstica acrobtica,
handebol, musculao, pebolim, skate, tnis de mesa, tnis de quadra,
voleibol e xadrez. (grifos nossos)

Em seguida, h no texto uma pseudo-quebra dessa propriedade

enumerativa, com a caracterizao das duas escolas que funcionam no
local. Porm, num segundo momento, percebe-se um distanciamento,
decorrente da simples meno ao nome das escolas, sem integr-las no
contexto da Febem. Sabe-se apenas que uma profissionalizante, outra,
responsvel pelo ensino fundamental e mdio. Esse distanciamento
marcado tambm com relao aos jovens (internos), que so novamente
citados no meio do texto, muito rapidamente: Os jovens podem escolher
atividades.

O Complexo tambm tem uma escola profissionalizante e uma

escola de ensino formal. A Escola Profissionalizante Marina Vieira de Carvalho
Mesquita oferece em suas dependncias 31 oficinas, alm de coordenar as
atividades profissionalizantes realizadas dentro de cada unidade. J a Escola
Oficina Rosmay Kara Jos a responsvel pelo ensino fundamental e mdio.
Recebe em suas dependncias, os jovens das unidades que no tm salas de
aula. Dentro do Complexo tambm funcionam a Diviso de Sade, Diviso de
Segurana, manuteno, lavanderia e cozinha industrial que atendem grande
parte das unidades do Estado.

Ao final do pargrafo, mais uma vez, o relise se utiliza de uma

seqncia enumerativa para quantificar as subdivises de que o Complexo
dispe. Na primeira parte do texto, a Febem se auto-afirma no por sua
capacidade de reabilitao, mas por dados quantitativos. Caberia perguntar
se esses dados, necessariamente, garantem que sua finalidade
regenerativa (educativa) seja cumprida.

Partindo para a segunda parte do relise, temos trs fragmentos, que

complementam o trecho anterior, cada um definido por um subttulo
especfico. Em O Prefeito, aparece a nica indicao de discurso relatado,
com a transcrio de uma fala do diretor do Complexo do Tatuap, sobre o
estilo diferente de gerenciamento que implantou na unidade.

O PREFEITO No comando desta super-estrutura desde abril de

2003, est o diretor de diviso, Celso Vieira. Formado em administrao de
empresas, com especializao em recursos humanos, o prefeito do Tatuap,
como carinhosamente chamado, implantou um estilo diferente de
gerenciamento, valorizando a formao de equipes e treinamento dos
funcionrios. Respeitando as caractersticas de cada unidade e seguindo um
padro, dei autonomia para que os diretores pudessem trabalhar de acordo
com as suas necessidades. Esse foi um dos pontos principais para que as
unidades funcionassem de maneira tranqila durante o ano, explica. Outro
fator importante que o diretor do Complexo comeou, h quinze anos, como
funcionrio de ptio. Essa experincia do monitor que virou diretor de diviso
faz com que os funcionrios se sintam mais prximos e o entrosamento com a
rea tcnica muito maior, conclui Vieira.

importante ressaltar aqui que o texto traz um argumento de

autoridade - na pessoa do diretor Celso Vieira - como recurso discursivo,
com a finalidade de corroborar a proposta do relise de que a Febem
funciona como uma cidade. A frase entre aspas tem como principal funo,
nesse trecho, explicar, com conhecimento de causa, o motivo do sucesso do
estilo diferente de gerenciamento da Unidade, fortalecendo a idia de que
a experincia e a autonomia so as peas-chave da qualificao de seus
funcionrios. Alm disso, as referncias do prefeito, formado em
administrao de empresas, com especializao em recursos humanos,
vem reforar ainda mais sua autoridade no assunto, colocando-o como uma
pessoa altamente qualificada para o cargo.
Um fato curioso, ainda, a referncia ao diretor como Prefeito do
Tatuap, como carinhosamente chamado. A utilizao da voz passiva
uma construo sinttica que permite omitir o agente da ao, assim no se
sabe quem o nomeia dessa forma. Essa denominao tem o efeito de
acentuar ainda mais a idia de que o complexo uma cidade.
 No trecho seguinte, enfatiza-se que a instituio tem uma longa
histria, seja pelo subttulo do fragmento, seja pela data da fundao,
mencionada duas vezes, abrindo e fechando o pargrafo, circularmente.

HISTRIA Em 1902, com o projeto de criao de um instituto

disciplinar para jovens infratores, do chefe de polcia de So Paulo, Cardoso
de Almeida, o governo do Estado desapropriou a Chcara do Belm e
inaugurou a Escola Correcional. A idia era que l fossem recolhidos jovens
abandonados e pequenos criminosos, que at ento ficavam em cadeias com
adultos. O primeiro interno chegou escola em 23 de fevereiro de 1902.

Aqui, a argumentao se sustenta pela utilizao de provas

concretas, embasada em fatos comprobatrios. Os dados apresentados so
pertinentes e visam a reforar a capacidade e experincia da Febem, criada
por um chefe de polcia, que, h mais de 100 anos, funciona no Estado de
So Paulo para disciplinar jovens infratores.

O ltimo pargrafo, apesar de trazer um subttulo que, primeira vista

parece estar fora do contexto geral, SP 450 anos, o nico que ir dar
espao - e apenas aqui - aos internos da Febem. Os adolescentes em
questo se tornam, aqui, quase no final, agentes no texto:

SP 450 ANOS A cidade da Febem tambm ir comemorar os 450

anos da capital paulista, com o 5 Encontro de Dana de Rua, no dia 25 de
janeiro, s 11 horas. So cerca de 300 adolescentes que participam da
oficina de Dana de Rua, promovida em vrias unidades do Estado pelo Ballet
Stagium. Ao final do evento, os participantes cantam parabns para a
cidade com um bolo feito pelos prprios adolescentes do Tatuap.
(grifos nossos)

Ocupando apenas um pargrafo - alis, o ltimo - a comemorao

dos 450 anos de So Paulo acaba se tornando aqui mais um pretexto para
divulgar a instituio, sugerindo uma imagem exageradamente positiva e
poetizada da Febem e, junto com ela, tambm do Governo.

Em suma: elaborado do ponto de vista das autoridades, visando a

conquistar a simpatia do setor privado, esse relise tem sua progresso
temtica calcada numa argumentao que se apia numa metfora e em
dados quantitativos. No texto, os valores conferem diversidade e
grandiosidade ao Complexo da Febem do Tatuap. Mais do que divulgar o
produto Febem em si, o relise divulga a instituio, seus eventos, seus
conceitos e suas idias. A metfora que associa a Febem a uma cidade
resulta no efeito de considerar os jovens infratores como habitantes de um
ambiente urbano normal e tranqilo. Os dois recursos se combinam e
percorrem todo o relise, numa progresso que visa persuadir e convencer o
destinatrio.
Libert, Egalit, Fraternit
(Liberdade, Igualdade e Fraternidade)
(Lema da Revoluo Francesa, 1789)

Eu estarei vestindo aquele jeans

Que voc bem conhece
E o que resta de azul da camisa
Das festas de Abril
(O Encontro, Roberto Carlos, 2003)
3.3. O JEANS COMO IMAGEM POTICA

No terceiro relise, o trabalho persuasivo volta-se para um enfoque

mais marcadamente potico. Aqui, a estrutura que nos exemplos anteriores
lembrava uma matria de jornal - com ttulo no estilo manchetado e primeiro
pargrafo impactante como um lead - d lugar a um texto mais elaborado,
rico de aluses dcada de 70. O jeans Zoomp, o produto a ser divulgado,
se transforma numa proposta plena de sugestes associativas e poticas, de
carter evocativo.

Black Panther Party Zoomp Inverno 2004

H um perfume dos anos 70 no ar. Apenas um perfume. Influncias da esttica

black & soul e essncias orientais permeiam o Inverno 2004 da ZOOMP. cones
do esprito de liberdade e igualdade como os Panteras Negras 1, Angela Davis2,
Jim Morrison3, Janis Joplin4, e o mistrio do Oriente compem a fonte de
inspirao para um grande evento onde se renem ciganos urbanos, cidados
antenados, nmades de nossos dias. A resultante deste universo pode ser
traduzida em uma festa de transformaes e de conquistas na qual o poder
negro foi determinante, contagiando tendncias. Nesta atmosfera, o sexy
definitivamente se consagra como alma e sinnimo da marca.

O Jeans protagonista. Tratado de forma diferenciada, materializa os sonhos e

desejos de uma dcada, surgindo nas mais variadas lavagens e padronagens.
Formas que recriam tnicas, kaftans, batas, resgatando detalhes preciosos da
cultura pop dos anos 70. O jeans surrado e desbotado Vintage Stone Washed
revive uma das primeiras lavagens utilizadas pela marca, em 1974. De
tonalidade azul clara, quase um dlav, passeia por peas de modelagens no
convencionais. O black apresentado com efeitos desbotados. Uma luz sutil
ilumina o conjunto. Calas de modelagem tradicional, jaquetas e batas em sarja
com punhos. Ainda o jeans, define a alfaiataria com palets, casacos e jaquetas
em jeans espinha de peixe nos quais texturas simulam o aspecto gasto.

O desejo de reler esses elementos de uma forma nova traduz-se na

predominncia de vrios tons de preto sobrepostos que surgem e simbolizam a
diversidade de referencias inspiradoras. a sobreposio de culturas
compondo e alimentando a alma criativa. Aplicaes de guizos, moedas,
medalhas, penduricalhos e franjas reforam o esprito de celebrao, do ritual.
Black Panther Party.

ENJOY the Party.

1. Organizao negra contra a discriminao social mais significativa de todos os tempos.

2. Integrante dos Panteras Negras e ativista poltica, conhecida internacionalmente por seu engajamento no
combate a todas as formas de opresso nos Estados Unidos e outras partes do mundo.
3. Vocalista e compositor da banda norte-americana The Doors, alm de autor de vrios livros de poesia. Morreu
em julho de 1971, aos 27 anos, por overdose, tornando-se cone de sua gerao.
4. Assim como Jim Morrison, marcou a juventude da dcada de 70 com sua voz inconfundvel interpretando blues.
Tambm morreu de overdose, em outubro de 1970.
 Logo no pargrafo inicial, so feitas referncias claras aos anos 70 e
ao esprito de liberdade e igualdade da poca, destacando cones como
Panteras Negras, ngela Davis, Jim Morrison, Janis Joplin, e o mistrio do
Oriente, numa enumerao aparentemente aleatria de nomes e
personagens para reforar o dito esprito dessa dcada. Mais do que
relacionar as influncias dos 70, o texto cria uma contextualizao
esmaecida dessas fontes de inspirao que so as responsveis pelo
grande evento onde se renem os ciganos urbanos, cidados antenados,
nmades de nossos dias, smbolos de um individualismo marcado por
atitudes particulares - a verdadeira forma de liberdade (ser aquilo que se
deseja ser) que se refletiria na escolha do jeans anunciado.
Destaca-se aqui, ainda, a combinao escolhida entre substantivos e
adjetivos, criando um paralelismo em que a retomada do mesmo sintagma
(substantivo mais adjetivo), apoiada em recursos sonoros resulta em
amplificao do sentido: ciganos + urbanos; cidados + antenados;
nmades + de nossos dias. A terceira dupla da srie traz uma locuo
adjetiva, em vez de um simples adjetivo, acentuando espacial e
sonoramente a sugesto de ampliao de sentido. Alm disso, cabe
ressaltar a anttese do primeiro e do ltimo par ciganos X urbanos e
nmades X de nossos dias, respectivamente. Os aventureiros atuais
sobretudo aqueles de quem o relise parece falar - no so nmades em
funo da luta pela sobrevivncia, mas to somente devido ao gosto pela
aventura ou por um modo de vida alternativo. No conjunto, o trio de
caracterizaes paralelsticas aponta ndices da diferena, da
singularidade que envolve certas pessoas ou certos grupos. Aqueles que
devem ser associados ao produto-tema do texto.
So praticamente seis linhas iniciais de discurso expositivo para se
chegar a uma concluso, no final do fragmento, sobre as novas significaes
que ganham espao nessa aparente miscelnea de influncias estticas. Na
verdade, todas as tendncias ou personalidades mencionadas so
marcadas pela atitude corajosa e diferenciada em relao ao comum dos
mortais. Indica-se o combate ou condenao segregao social, pela
meno s reivindicaes e conquistas do poder negro, enquanto o sexy
definitivamente se consagra, a partir da aluso a outros cones.
 A recorrncia do termo perfume na primeira linha aponta a sensao
olfativa, propondo que, na memria todas as impresses sensoriais se
fundem. A mescla entre o perfume, o tempo (a lembrana da dcada de 70)
e os cones combinam diferentes impresses sensoriais, em imagens
sinestsicas, que acentuam a atmosfera potica que envolve o jeans
descrito no relise.
As aliteraes de /s/ por todo o pargrafo criam um efeito sonoro que
comea em perfume dos anos 70 at chegar consagrao da marca. Em
meio a isso, encontra-se ainda uma aluso Revoluo Francesa ao
apresentar esprito de liberdade e igualdade da gerao dos 70. E, por
extenso, de todas as geraes que ousaram ser livres, como fica implcito
que a de hoje igualmente seria, se usasse o produto smbolo dessa
liberdade de ser e de sentir - que o jeans anunciado representa.

H um perfume dos anos 70 no ar. Apenas um perfume. Influncias da esttica

black & soul e essncias orientais permeiam o Inverno 2004 da ZOOMP.
cones do esprito de liberdade e igualdade como os Panteras Negras, Angela
Davis, Jim Morrison, Janis Joplin, e o mistrio do Oriente compem a fonte de
inspirao para um grande evento onde se renem ciganos urbanos, cidados
antenados, nmades de nossos dias. A resultante deste universo pode ser
traduzida em uma festa de transformaes e de conquistas na qual o poder
negro foi determinante, contagiando tendncias. Nesta atmosfera, o sexy
definitivamente se consagra como alma e sinnimo da marca. (grifos nossos)

Passando para o segundo pargrafo, temos uma personificao do

Jeans, escrito em letra maiscula e transformado em protagonista dessa
festa com perfume de anos 70 no ar. Alm da aluso literal feita na primeira
frase, a personificao se d tambm pelo fato de jeans ser o sujeito do
verbo do segundo perodo, onde se materializa como nos sonhos e
desejos da dcada mencionada.
Assim, os cones que, no fragmento anterior, ditavam os significados
que o tecido representava, na poca, cedem agora lugar a novas lavagens e
padronagens: formas que recriam tnicas, kaftans e batas, calas de
modelagem tradicional em jeans surrado e desbotado (Vintage Stone
Washed), jaquetas e batas em sarja com punho ou palets, casacos e
jaquetas em jeans espinha de peixe. E para criar um efeito coesivo entre
tantas aluses aparentemente soltas, o redator abusa de um jogo de
palavras com carga potica, recriando um tempo e um espao para cada
uma das tendncias de moda descritas. Por exemplo, as tnicas, kaftans e
batas resgatam os detalhes preciosos da cultura pop dos anos 70,
enquanto o Vintage Stone Washed revive uma das primeiras lavagens
utilizadas pela marca. Eis que o jeans conquista seu espao no campo da
intertextualidade!...
Novamente a aliterao de /s/ permeia todo o fragmento, geralmente
na terminao das palavras, ecoando o som final de jeans. Tambm se
encontra assonncia da vogal a aberta, assim como ecos que lembram a
forma de rima. E assim como acontece na recorrncia do termo perfume,
no primeiro pargrafo, aqui o efeito potico desencadeador da coeso por
reiterao sonora e semntica est na luz que Ilumina.

O Jeans protagonista. Tratado de forma diferenciada, materializa os sonhos e

desejos de uma dcada, surgindo nas mais variadas lavagens e padronagens.
Formas que recriam tnicas, kaftans, batas, resgatando detalhes preciosos da
cultura pop dos anos 70. O jeans surrado e desbotado Vintage Stone
Washed revive uma das primeiras lavagens utilizadas pela marca, em 1974.
De tonalidade azul clara, quase um dlav, passeia por peas de modelagens
no convencionais. O black apresentado com efeitos desbotados. Uma luz
sutil ilumina o conjunto. Calas de modelagem tradicional, jaquetas e batas em
sarja com punhos. Ainda o jeans, define a alfaiataria com palets, casacos e
jaquetas em jeans espinha de peixe nos quais texturas simulam o aspecto
gasto. (grifos nossos)

Aqui, novamente, o texto faz uso de aluses sensoriais. A maioria

delas visuais, mas, tambm tteis, como por exemplo: texturas simulam o
aspecto de gasto. Essas aluses ecoam as imagens sensoriais presentes
no pargrafo anterior.
No ltimo trecho, no h mais referncias a grupos e pessoas, nem a
cores e modelos do tecido. O que ganha espao agora um tipo especfico
de jeans: o black. sobre ele, nas vrias nuances de preto, que sero feitas
as releituras de tudo o que se apresentou sobre os movimentos culturais da
dcada de 70, numa sobreposio de culturas compondo e alimentando a
alma criativa. Essa sobreposio se evidencia ainda na enumerao das
aplicaes que reforam o esprito de celebrao, do ritual - guizos,
moedas, medalhas, penduricalhos e franjas.
Novamente a enumerao - assim como no fragmento sobre lavagens
e padronagens - se apresenta de modo particular com dupla funo: como
elemento persuasivo e, ainda, como um dos elementos coesivos do
pargrafo, servindo como ligao entre as diversas tendncias resgatadas
que se unem para criar a nova coleo de inverno da marca. Essa
enumerao causa no texto um efeito de estaticidade, sugerindo uma
suspenso da passagem do tempo, j que o jeans seria eterno.

Dessa forma, como em todo o restante do texto, o autor se prende a

um signo da poca para sugerir a ambientao que sustenta sua
argumentao. A ltima frase, ENJOY the Party, um explcito convite
para que o leitor participe dessa nova reinveno do jeans trazida pela
Zoomp para o Inverno 2004, resgatando os conceitos dos anos 70, dos
tempos da Black Panther Party. Alm dessa associao, fica a referncia
festa permanente para os que usam um jeans com tantas qualidades.
A seleo dos verbos tambm fundamental na recuperao dessa
poca, por isso o relise prope um eixo que percorre verbos significativos:
resgata, recria, revive, rel, refora, permeia, compe, consagra,
define, materializa a dcada de 70.

O desejo de reler esses elementos de uma forma nova traduz-se na

predominncia de vrios tons de preto sobrepostos que surgem e simbolizam a
diversidade de referencias inspiradoras. a sobreposio de culturas
compondo e alimentando a alma criativa. Aplicaes de guizos, moedas,
medalhas, penduricalhos e franjas reforam o esprito de celebrao, do ritual.
Black Panther Party. (grifos nossos)

ENJOY the Party.

De maneira geral, no relise acima, o jeans est sempre relacionado a

cones reconhecidos por seu pblico - sejam da msica, da moda, da cultura
- utilizando a mstica do tecido em si como uma espcie de recurso potico
metafrico que representaria a miscelnea de idias e conceitos que vo se
constituindo no texto: pea fundamental para os dolos da poca, depois
se apresenta em suas lavagens e padronagens, para finalizar como a base
para recriaes da alma criativa da nova coleo de inverno da Zoomp.
Fugindo ao lugar comum do gnero, mas sem perder as
caractersticas que o tornam um relise, o texto mistura recursos expressivos
e d espao funo potica da linguagem para obter determinada
atmosfera que resulta em um efeito persuasivo. A possvel razo para isso
seria a inteno de mostrar que, assim como o relise que o divulga, o jeans
Zoomp tambm tem um diferencial que o destaca dos demais. Decorre disso
a forte sugesto implcita: quem o usar, tambm se sentir destacado e
espacial, quando comparado aos demais.
A comunicao o processo da partio da experincia
para que se torne patrimnio comum

A sociedade no s continua a existir pela transmisso, pela

comunicao, como tambm se pode perfeitamente dizer
que ela transmisso e comunicao
(John Dewey, Dicionrio de Comunicao. Ed tica, 1987, p.151)
3.4. TECNOLOGIA NO PAPEL

Pela primeira vez nos relises analisados nos deparamos com um

texto tcnico, repleto de terminologia especfica, voltado para o segmento de
telefonia celular. Apesar de esse vocabulrio sobre solues de vdeo para
aparelhos celulares no fazer parte do repertrio das pessoas em geral, aqui
ele se torna pertinente, devido ao pblico a que se destina. Nesse caso
particular, o assessor de imprensa tem total conscincia de que os
jornalistas que recebero esse relise esto acostumados com o tema e suas
especificaes tcnicas. Caber a estes ltimos o papel de transmitir a
informao ao grande pblico de forma simplificada.

Vivo a primeira operadora do pas a oferecer servio de vdeo no celular

A operadora lana quatro aplicativos para o servio com tecnologia downloads e

streaming para rodar filmes no celular A

Se voc acha que j sabe tudo sobre celulares, reconsidere. A partir desta
semana, a Vivo inaugura uma nova era para a telefonia mvel: a era do vdeo
no celular.

A maior operadora de telefonia mvel da Amrica do Sul sai na frente da

concorrncia e lana no Brasil o servio de vdeos no celular. So quatro
aplicativos veiculados pelo servio Vivo downloads e baseados na tecnologia
brew, com solues de vdeo downloading e vdeo streaming, disponveis nas
praas onde a operadora atua com a rede CDMA. O processo de
desenvolvimento durou seis meses, envolvendo a anlise das melhores
solues fornecidas por seis potenciais parceiros tecnolgicos, que culminou
na escolha da T-Midia, como provedora da soluo de vdeo e I-House, na
integrao com cmeras perifricas.

Os aplicativos sero lanados em srie a partir desta semana para incluso no

ambiente de Vivo Downloads, j lanado em maro de 2003 pela Vivo. Por isto
seguem a tarifao do Vivo Downloads, a partir de R$ 0,04 centavos o Kilobyte
em regies 1XRTT e custo de uma ligao local nas outras regies. Os
servios de vdeo so compatveis com aparelhos disponveis no mercado - LG
Life, Motorola T720, Samsung Twist e Toshiba Audiovox.

A partir da soluo downloading, o usurio poder baixar e assistir vdeos no

celular. Neste sistema a operadora j estria com dois aplicativos. O Vdeo On
Demand oferece trailers de longa-metragem de grandes estdios; em breve
ter ampliao do menu com filmes de carros, em parceria com a revista
Quatro Rodas e vdeo-clips de msica. J a Spicy TV o canal de vdeos
erticos, com assinatura da Promogard. Para garantir eventuais restries de
acesso, a operadora fornece senha de proteo e a opo de black-list, que
bloqueia o acesso ao canal mediante pedido do usurio.

Com a soluo de "vdeo streaming", disponvel em reas cobertas com a rede

CDMA 1x RTT, no h necessidade de armazenar o vdeo no celular, j que a
maior vantagem a informao em tempo real. Por isso, o streaming
 direcionado a comportar aplicativos cujo contedo precisa de atualizao
constante. Neste sistema a operadora apresenta o Vdeo Trnsito, um servio
que mostra imagens dos principais pontos da cidade em tempo real, auxiliando
o motorista a escolher as melhores vias para trafegar.

Outra novidade o Vdeo ao Vivo. Com software baixado em um computador

mais uma cmera de vdeo compatvel ligado a ele (a Vivo indica pelo menos
30 j disponveis no mercado), o usurio pode fazer monitoramento de
imagens em tempo real, para atender s questes de segurana,
entretenimento e negcios.

distncia, o cliente poder por exemplo acompanhar os passos do beb, as

frias dos amigos e dos parentes, o movimento da loja, a fachada da casa, etc.

Para oferecer a melhor relao custo x benefcio ao usurio, os aplicativos em

streaming so tarifados por assinatura mensal mais Kilobytes trafegados.

Os novos aplicativos chegam para sacudir o mercado. Com tarifas

equivalentes a servios j existentes e terminais disponveis no mercado em
faixa de preo compatvel, a Vivo reduz a barreira de entrada e promete
popularizar o acesso ao novo servio.

Logo no ttulo o relise traz uma afirmao de peso ao dizer que a Vivo
a primeira operadora do pas a oferecer servio de vdeo no celular,
chamando a ateno para o pioneirismo da empresa. Na linha fina do texto -
conhecida tambm no jornalismo como olho - a afirmativa reforada, numa
explicao sucinta, porm contendo as principais informaes, sobre os
quatro lanamentos da operadora. Ou seja, mesmo antes de chegar ao texto
propriamente dito o leitor j sabe o que so (aplicativos), como funcionam
(tecnologia downloads e streaming), para que servem (rodar filme no celular)
e onde possvel usar (celular A) os lanamentos da Vivo.
Vale destacar, ainda, que j nesse pequeno fragmento que apresenta
as principais idias do texto, nos deparamos com uma difuso de
competncias do novo servio da operadora, que pode ser atribudo para os
mais diversos fins: vida pessoal, profissional, trnsito, entre outros.
Outro ponto importante o modo como a coeso referencial permeia
todo o relise: a Vivo retomada no s pelo seu nome, mas tambm pelo
hipernimo de seu ramo de atividade: a operadora - ou ainda segundo o
texto: a maior operadora de telefonia mvel da Amrica do Sul.

Passando para o primeiro pargrafo, temos uma frase de impacto que

busca prender a ateno do jornalista. Apesar de parecer questionar o
conhecimento do interlocutor, a inteno, na verdade, enfatizar o
ineditismo do servio e a importncia de conhec-lo.

Se voc acha que j sabe tudo sobre celulares, reconsidere.

Na segunda parte do fragmento - tambm bastante curta - o

complemento adverbial a partir desta semana ganha destaque, uma vez
que inaugura, segundo o texto, uma nova era para a telefonia mvel. A
escolha lexical do substantivo era, indicando poca, enobrece o produto.
Ao classificar o mercado antes e depois do vdeo no celular, pretende
destacar a grandiosidade do servio, colocando a Vivo como precursora de
uma tendncia mundial de aprimorar os aparelhos celulares. A repetio do
termo era, intencional, resulta numa coeso sonora que acentua a
importncia dos novos tempos, para os que utilizarem o produto anunciado.

A partir desta semana, a Vivo inaugura uma nova era para a telefonia mvel: a
era do vdeo no celular.

Esses dois exemplos, assim como a ausncia da preposio em

assistir vdeos - na primeira linha do quarto pargrafo - mostram que o
relise em questo, apesar da terminologia tcnica, opta por um registro que,
em certos casos, se aproxima do informal, dando uma impresso de
conversa com o interlocutor. Um dos motivos disso poderia ser, inclusive,
amenizar o excesso de especificaes tcnicas e termos em ingls que
muitas vezes apresentam o risco de deixar a leitura truncada.

Mais voltado para o contedo, a preocupao em mostrar a

supremacia da Vivo em seu segmento permeia ainda o restante do texto,
como ilustram os fragmentos que se seguem, nos quais predomina o
emprego das formas verbais no presente do indicativo, sugerindo
permanncia dos recursos apresentados:

A maior operadora de telefonia mvel da Amrica do Sul sai na frente da

concorrncia e lana no Brasil o servio de vdeos no celular.

O processo de desenvolvimento durou seis meses, envolvendo a anlise das

melhores solues fornecidas por seis potenciais parceiros tecnolgicos
 Neste sistema a operadora j estria com dois aplicativos. O Vdeo On
Demand oferece trailers de longa-metragem de grandes estdios; em breve
ter ampliao do menu com filmes de carros,

Com a soluo de "vdeo streaming", disponvel em reas cobertas com a rede

CDMA 1x RTT, no h necessidade de armazenar o vdeo no celular, j que a
maior vantagem a informao em tempo real.

Neste sistema a operadora apresenta o Vdeo Trnsito, um servio que

mostra imagens dos principais pontos da cidade em tempo real, auxiliando o
motorista a escolher as melhores vias para trafegar.

Para oferecer a melhor relao custo x benefcio ao usurio, os aplicativos em

streaming so tarifados por assinatura mensal mais Kilobytes trafegados.

Os novos aplicativos chegam para sacudir o mercado. Com tarifas

equivalentes a servios j existentes e terminais disponveis no mercado em
faixa de preo compatvel, a Vivo reduz a barreira de entrada e promete
popularizar o acesso ao novo servio. (grifos nossos)

As palavras escolhidas criam uma progresso temtica no texto, pela

qual a empresa cresce diante do interlocutor, gerando uma imagem
positiva da operadora. Estando distribudos ao longo do relise, esses
vocbulos e expresses saltam aos olhos mesmo durante a leitura,
destacando conceitos importantes para garantir a boa reputao da Vivo no
mercado: pioneirismo, inovao, diferenciais, preos justos e, sobretudo,
uma tecnologia ao alcance de todos.
A enumerao dos aparelhos celulares compatveis com a tecnologia
lanada pela Vivo - LG Life, Motorola T720, Samsung Twiste e Toshiba
Audiovox - aparece para mostrar que qualquer usurio comum pode usufruir
do novo servio. Aqui, a vasta gama de aparelhos visa no apenas a
evidenciar a abrangncia do seu pblico, mas tambm evidencia o fato de
que a empresa se relaciona - e bem - com muitas marcas de renome do
mercado de telefonia mvel.

O texto refora ainda essa questo no final, justificando que a empresa

oferece a melhor relao custo x benefcio, com tarifas equivalentes a
servios j existentes e terminais disponveis no mercado em faixa de
preo compatvel. Mais do que isso, h um comprometimento da Vivo com
os usurios de celular, de reduzir a barreira de entrada e popularizar o
acesso ao novo servio.
 Ao final, o relise descreve ainda detalhadamente cada uma das
funes agregadas ao servio de vdeo no celular, dando exemplos de como
utiliz-las e para que finalidades. Esses exemplos prticos sugeridos,
inclusive, aparecem como estratgias argumentativas para convencer o
interlocutor das vantagens oferecidas pela Vivo, e da pertinncia de divulgar
a empresa junto ao pblico leitor.

Podemos dizer ento que, de maneira geral, o que se evidencia nesta

anlise o efeito persuasivo buscado pelo texto por meio de diferentes
recursos, destacando-se entre eles: a mescla de linguagem coloquial com o
jargo tcnico da rea de telefonia mvel, os elementos expressivos
acentuando o pioneirismo da empresa e o emprego de formas verbais
As armas e os bares assinalados
Que, da Ocidental praia Lusitana,
Por mares nunca dantes navegados
Passaram ainda alm da Taprobana,
Em perigos e guerras esforados,
Mais do que prometia a fora humana,
E entre gente remota edificaram
Novo Reino, que tanto sublimaram;

E tambm as memrias gloriosas

Daqueles Reis, que foram dilatando
A F, o Imprio, e as terras viciosas
De frica e de sia andaram devastando;
E aqueles, que por obras valerosas
Se vo da lei da morte libertando;
Cantando espalharei por toda parte,
Se a tanto me ajudar o engenho e arte.
(Lus de Cames, Os Lusadas. Ed Moderna, 1991, p.76)
3.5. PIONEIRISMO VINDO DE PORTUGAL

Diferente dos demais textos analisados, o prximo relise selecionado

no est lanando nenhum produto ou servio no mercado. Seu carter
primordialmente institucional, apresentando a empresa e contando um
pouco de sua histria, conquistas e expectativas. Nesse sentido, chega a dar
a impresso de ser uma narrativa de fico, gnero do qual parece
intencionalmente se aproximar. Para relatar todos os fatos relevantes no
quase meio sculo da empresa no Brasil, a soluo encontrada pelo
assessor foi centrar a narrao na pessoa de seu fundador, apelando -
mesmo que subjetivamente - para as razes imigrantes comuns maioria da
populao.

FAMLIA DAV:
UMA HISTRIA DE VANGUARDA E SUCESSO

Quase meio sculo de Brasil colocando o consumidor em primeiro lugar

Quando Dionsio De Av chegou ao Brasil, em 1951, vindo de Portugal, o

imigrante nem imaginava o sucesso que lhe aguardava. Hoje, 51 anos
depois, ele v seu sonho, que comeou no ramo da panificao, transformar-
se no DAv Supermercados, uma respeitada rede que conta com cinco lojas
na Zona Leste de So Paulo e dois hipermercado na regio do Alto Tiet. A
rede DAv figura hoje em oitavo lugar no ranking estadual de
supermercados (21 no nacional), com um faturamento bruto de R$ 388
milhes em 2002. E quer crescer!

A histria de Dionsio e, por conseqncia, de toda a rede, pontuada por

pioneirismos e ousadia. Em 1955, o imigrante portugus arriscou-se no ramo
de panificao, entregando leite e po de porta em porta. Cinco anos depois,
foi aberta a primeira padaria, no bairro do Butant. "Depois de estabelecido,
mandei vir de Portugal 14 familiares, entre primos e irmos", lembra o
empreendedor. Com a vinda dos parentes, outras cinco padarias foram
abertas pela cidade, sempre com total identificao com a comunidade local.
Nossa cultura de atendimento ao consumidor veio dessa experincia
vitoriosa no ramo de panificao, conta Martinho Paiva Moreira, diretor
comercial do DAv e filho de um dos scios.

No comeo da dcada de 80, incentivados pela populao do conjunto

habitacional Cohab, onde os De Av tinham duas padarias, surgiu a
oportunidade de participar da concorrncia para a abertura de um
supermercado no local. O projeto, audacioso, exigia a venda das seis
padarias, a unio da famlia e uma dose extra de ousadia. Foi uma aventura,
porque nossos pais e tios saram de um ramo que eles conheciam
profundamente para ingressar no segmento supermercadista, lembra o
diretor comercial Toninho De Av, da segunda gerao da famlia. "Fiquei um
pouco inseguro, mas a nova gerao da famlia me encorajou", confessa
Dionsio. Os De Av ganharam a concorrncia e montaram uma loja com
2000 m2.
 A partir de 1983, com a inaugurao da primeira loja em Itaquera, o grupo
cresceu, conquistou definitivamente a clientela da regio onde se instalou e
referncia no segmento. O DAv marca presena em outros quatro
endereos na Zona Leste - Parque So Lucas (inaugurado em 1986),
Guaianazes (1991), So Miguel (1994), Itaim Paulista (1996) - e dois
hipermercados na regio do Alto Tiet - Suzano (1999), Mogi das Cruzes
(2001).

Pioneirismo a palavra para definir o esprito da famlia e de seu negcio. O

DAv foi a primeira loja de varejo totalmente informatizada, da retaguarda ao
caixa, inaugurando a automao comercial como ela conhecida hoje. E isso
foi em 1991, na loja de Guaianazes. O conceito de PDV modular foi
introduzido no mercado pelo DAv em 92. A poltica de precificao adotada
pela rede tambm pioneira: os preos dos produtos na gndola tem
excelente visibilidade, deixando claro para o consumidor o preo e a
discriminao de cada produto.

Outro grande exemplo de inovao o Carto Confiana, criado em 97, o

primeiro Smartcard do segmento, que oferece crdito aos clientes do D'Av e
atende hoje mais de 200 mil famlias, agilizando e facilitando o processo de
compra e pagamento. E a iniciativa deu to certo que o DAv agora oferece
tambm o Confiana Empresa, um substituto da cesta bsica.

Procurando cada vez mais melhorar o atendimento seus clientes, O D'Av

investe tambm em eventos internos que promovam o interesse e a
participao de seus funcionrios para aprimorar a relao com o cliente.
Implantao de TeleCurso, Projeto Jovem Cidado e Desenvolvendo
Talentos so algumas das iniciativas da rede. Outra grande preocupao
manter o bom relacionamento que conquistaram junto comunidade nesses
18 anos de existncia realizando regularmente aes sociais nas regio em
que atua.

E a trajetria de vanguarda dos onze scios no acabou. Para as duas

geraes que atualmente conduzem os negcios, atender bem seus clientes
continua sendo o desafio mais importante da rede. Um dos principais dentre
os muitos que viro. Porque, na histria da famlia D'Av, desafio sinnimo
de sucesso.

Na primeira leitura do relise j possvel perceber a inteno de gerar uma

empatia do interlocutor com Dionsio De Av, o imigrante portugus que
veio tentar a sorte em terras brasileiras. O prprio ttulo prope a
identificao do interlocutor com a Famlia D'Av que, assim como tantas
outras famlias de imigrantes, marcada por uma histria de vanguarda e
sucesso. A justificativa para tamanho xito vem logo abaixo, na linha fina:
Quase meio sculo de Brasil colocando o consumidor em primeiro lugar.

Assim, o relise parece comear narrando realmente a histria do

patriarca da famlia De Av, que, inclusive, empresta seu sobrenome para
designar a empreitada de seus descendentes portugueses no Brasil. Mas a
narrativa no se sustenta apenas por essa estrutura, apesar de ser pontuada
por datas a cada pargrafo. J no primeiro pargrafo dados numricos
saltam aos olhos em praticamente todas as linhas, combinao que retoma
a vanguarda e o sucesso descritos no ttulo, numa progresso coerente
que mapeia o empreendedorismo do Grupo:

Quando Dionsio De Av chegou ao Brasil, em 1951, vindo de Portugal, o

imigrante nem imaginava o sucesso que lhe aguardava. Hoje, 51 anos
depois, ele v seu sonho, que comeou no ramo da panificao, transformar-
se no DAv Supermercados, uma respeitada rede que conta com cinco lojas
na Zona Leste de So Paulo e dois hipermercados na regio do Alto Tiet. A
rede DAv figura hoje em oitavo lugar no ranking estadual de
supermercados (21 no nacional), com um faturamento bruto de R$ 388
milhes em 2002. E quer crescer!

A ltima frase, traz no ponto de exclamao a expectativa de quem

no apenas quer, mas far tudo para crescer. Se em quase meio sculo
j conquistaram os nmeros descritos, o futuro parece prometer ainda mais.

No segundo pargrafo, mais uma vez ganha espao a veia narrativa

do texto, com seqncias que lembram passagens de livros sobre os
imigrantes, seus sonhos, suas razes e as inmeras batalhas pessoais e
profissionais. Um ponto importante nesse fragmento que Dionsio - ao
mesmo tempo em que est presente no texto, tanto por ser mencionado
quanto por apresentar sua prpria voz, por meio do discurso direto - acaba
por deixar de lado seu carter individual para envolver o Grupo todo e se
transformar em toda a rede

A histria de Dionsio e, por conseqncia, de toda a rede, pontuada

por pioneirismos e ousadia. Em 1955, o imigrante portugus arriscou-se no
ramo de panificao, entregando leite e po de porta em porta. Cinco anos
depois, foi aberta a primeira padaria, no bairro do Butant. "Depois de
estabelecido, mandei vir de Portugal 14 familiares, entre primos e irmos",
lembra o empreendedor. Com a vinda dos parentes, outras cinco padarias
foram abertas pela cidade, sempre com total identificao com a comunidade
local. Nossa cultura de atendimento ao consumidor veio dessa experincia
vitoriosa no ramo de panificao, conta Martinho Paiva Moreira, diretor
comercial do DAv e filho de um dos scios.

Depois de Dionsio, a vez dos demais integrantes da famlia, que

atualmente comandam a rede, ganharem voz no relise. A descrio dos dois
executivos, no apenas pelo nome, mas tambm segundo a gerao a qual
fazem parte, chega a sugerir a imagem de uma rvore genealgica em cujo
topo est Dionsio, seguido abaixo dos 14 irmos e primos que trouxe para o
Brasil no incio da dcada de 60 e os respectivos descendentes que foram
ingressando na empresa da famlia.

Depois de estabelecido, mandei vir de Portugal 14 familiares, entre primos e

irmos", lembra o empreendedor [Dionsio De Av}

Nossa cultura de atendimento ao consumidor veio dessa experincia

vitoriosa no ramo de panificao, conta Martinho Paiva Moreira, diretor
comercial do DAv e filho de um dos scios.

Foi uma aventura, porque nossos pais e tios saram de um ramo que eles
conheciam profundamente para ingressar no segmento supermercadista,
lembra o diretor comercial Toninho De Av, da segunda gerao da famlia.

"Fiquei um pouco inseguro, mas a nova gerao da famlia me encorajou",

confessa Dionsio.

A recorrente questo da famlia resulta num forte apelo afetivo ao

longo do texto, j que famlia um valor, inspira confiana. Podemos
entender isso como um recurso persuasivo, que parece envolver os
consumidores, propondo que faam parte da famlia D'Av. Ou seja: que se
tornem consumidores dos produtos vendidos por essa rede.

O pargrafo seguinte marca o suposto clmax - recurso muito

usado nas narrativas de fico - da saga da famlia De Av, quando chegam
ao impasse: vender seis padarias para investir na abertura de um
supermercado. Mais uma vez, a unio da famlia, o incentivo da populao
do conjunto habitacional e uma dose extra de ousadia (parte-se aqui do
pressuposto de que j haviam sido ousados antes, ao arriscar-se no ramo da
panificao) garantiram o sucesso dos De Av que davam o primeiro passo
para se tornar a Rede de Supermercado D'Av.

No comeo da dcada de 80, incentivados pela populao do conjunto

habitacional Cohab, onde os De Av tinham duas padarias, surgiu a
oportunidade de participar da concorrncia para a abertura de um
supermercado no local. O projeto, audacioso, exigia a venda as seis
padarias, a unio da famlia e uma dose extra de ousadia. Foi uma
aventura, porque nossos pais e tios saram de um ramo que eles conheciam
profundamente para ingressar no segmento supermercadista, lembra o
diretor comercial Toninho De Av, da segunda gerao da famlia. "Fiquei
um pouco inseguro, mas a nova gerao da famlia me encorajou", confessa
Dionsio. Os De Av ganharam a concorrncia e montaram uma loja com
2000 m2.
 O quarto pargrafo, com poucas marcas narrativas, caracteriza-se
basicamente pela enumerao das lojas que fazem parte do Grupo,
elencando-as por sua localizao e data de abertura. Vale atentar ainda
para o fato de que, mais uma vez, explicita-se o local de atuao da
empresa - a Zona Leste - onde, segundo o texto, o D'Av uma respeitada
rede e referncia do segmento, conquistando definitivamente a clientela
da regio.

A partir de 1983, com a inaugurao da primeira loja em Itaquera, o grupo

cresceu, conquistou definitivamente a clientela da regio onde se instalou e
referncia no segmento. O DAv marca presena em outros quatro
endereos na Zona Leste - Parque So Lucas (inaugurado em 1986),
Guaianazes (1991), So Miguel (1994), Itaim Paulista (1996) - e dois
hipermercados na regio do Alto Tiet - Suzano (1999), Mogi das Cruzes
(2001).

Os dois prximos perodos so bem marcados no que diz respeito a

sua temtica, mantendo sempre a linha persuasiva, apoiada no recurso da
narrao. No primeiro, temos o pioneirismo tecnolgico da rede. Pela
primeira vez no relise o contedo ganha o teor referente a rea de atuao
da empresa, utilizando termos especficos do segmento de varejo (grifos
nossos):

Pioneirismo a palavra para definir o esprito da famlia e de seu negcio. O

DAv foi a primeira loja de varejo totalmente informatizada, da retaguarda
ao caixa, inaugurando a automao comercial como ela conhecida hoje.
E isso foi em 1991, na loja de Guaianazes. O conceito de PDV modular foi
introduzido no mercado pelo DAv em 92. A poltica de precificao
adotada pela rede tambm pioneira: os preos dos produtos na gndola
tem excelente visibilidade, deixando claro para o consumidor o preo e a
discriminao de cada produto. (grifos nossos)

interessante notar que a informao de que o D'Av foi a primeira

loja de varejo totalmente informatizada no ganha destaque no incio do
relise, aparecendo apenas no meio do texto. Isso porque o redator
aparentemente se ateve ordem cronolgica para envolver o leitor na
narrativa. S mais adiante empregado um conjunto de termos especficos
- destacados no pargrafo acima - reiterando traos do relise enquanto
gnero: o pioneirismo e a eficincia do produto (marca ou empresa)
apresentado. Nesse sentido, este relise remete ao eixo predominante
precedente: o pioneirismo.
 O mesmo acontece com o Carto Confiana, no pargrafo seguinte.
Ele um case de sucesso totalmente indito no segmento, que atende hoje
mais de 200 mil famlias num sistema de crdito acessvel a toda a
populao. Percebe-se que a inteno manter a continuidade do texto, sua
coerncia temtica e cronolgica; e por que no dizer novas viradas
narrativas para prender a ateno do interlocutor, medida que ele vai
sendo sutilmente convencido.

Outro grande exemplo de inovao o Carto Confiana, criado em 97, o

primeiro Smartcard do segmento, que oferece crdito aos clientes do D'Av
e atende hoje mais de 200 mil famlias, agilizando e facilitando o processo de
compra e pagamento. E a iniciativa deu to certo que o DAv agora oferece
tambm o Confiana Empresa, um substituto da cesta bsica.

O prximo fragmento, apesar de no sugerir uma sucesso

cronolgica, traz como, em todos os perodos anteriores, uma marca
temporal - nesses 18 anos de existncia. Aqui, acentua-se a preocupao
temtica de mostrar o lado humano da empresa, sua preocupao e
comprometimento com a comunidade que sempre a apoiou. Segundo o
texto, isso acontece de duas formas: ativamente, pela realizao de aes
sociais, ou passivamente, pela qualificao de seus funcionrios para
atender cada vez melhor o cliente D'Av.

Procurando cada vez mais melhorar o atendimento a seus clientes, O D'Av

investe tambm em eventos internos que promovam o interesse e a
participao de seus funcionrios para aprimorar a relao com o cliente.
Implantao de TeleCurso, Projeto Jovem Cidado e Desenvolvendo
Talentos so algumas das iniciativas da rede. Outra grande preocupao
manter o bom relacionamento que conquistaram junto comunidade nesses
18 anos de existncia realizando regularmente aes sociais na regio em
que atua.

No ltimo pargrafo, os vocbulos vanguarda e sucesso so

retomados - um abrindo e outro fechando o fragmento - para reforar o
comprometimento da rede com seus clientes, desde a chegada do fundador
de Portugal at os desafios que o futuro reserva.

E a trajetria de vanguarda dos onze scios no acabou. Para as duas

geraes que atualmente conduzem os negcios, atender bem seus clientes
continua sendo o desafio mais importante da rede. Um dos principais dentre
os muitos que viro. Porque, na histria da famlia D'Av, desafio sinnimo
de sucesso.
 Assim como nas narrativas de fico, a histria da famlia D'Av
termina com um desfecho aberto, dentro do qual permanece a perspectiva
da escrita de muitos outros relises sobre os feitos de Dionsio e seus
descendentes.

De maneira geral, o relise se utiliza do recurso narrativo e da

coloquializao da linguagem - como por exemplo no primeiro pargrafo, ao
usar lhe aguardava no lugar de o aguardava - buscando um efeito
persuasivo que chega de forma branda ao interlocutor, como se o assessor
de imprensa estivesse interessado apenas em passar adiante essa histria
de vanguarda e sucesso. O apelo narrativo, a mescla de registros e a
nfase na eficincia e pioneirismo da empresa ilustram de que modo o
relise, alm de lanar algo novo, tambm pode ser utilizado para consolidar
a marca de uma empresa, ampliando seu alcance.
CAPTULO 4
"Os fumantes esto entre os maiores imbecis do sculo, ao
lado dos que no conhecem msica e dos que ignoram os
computadores".
(Kin Jong II, tirano coreano)

O tabaco a paixo das pessoas honestas e quem vive

sem fumo no digno de viver".
(Don Juan de Molire, fala da primeira cena, do primeiro ato da pea)
CAPTULO 4

CASE GNT: OBSERVAO DOS RESULTADOS NA MDIA

Para entender o objetivo do relise, consideramos que, alm das

anlises, seria preciso observar os resultados ps-divulgao. Como j foi
dito, depois de redigido, o relise enviado para os jornalistas. Isso pode ser
feito individualmente, de forma personalizada, ou para um conjunto de
jornalistas selecionados por segmento ou atuao, o chamado mailing de
imprensa. Em seguida, os que recebem o texto passam a divulgar a
proposta do relise em seus respectivos rgo de divulgao.
Para ilustrar este processo, selecionamos um case do canal de
televiso por assinatura GNT. O relise a ser analisado abaixo serviu para a
divulgao da estria de um documentrio indito em sua programao. Na
seqncia, apresentamos alguns recortes publicados na imprensa - incluindo
tambm o valor estimado do espao na mdia, caso ele fosse pago - que
demonstram as variadas formas como essa divulgao repercutiu nos
veculos de todo o pas.

Era Uma Vez Um Fumante estria no GNT

Estria no prximo dia 31/05, Dia Mundial de Luta Contra o Tabaco, s 21h, o
documentrio indito Era Uma Vez Um Fumante. Dirigido por Andrs Jarach, o
programa mostra a trajetria de Thomas B. em seu primeiro ms como ex-
fumante.
Diagnosticado como nvel 4 no teste de dependncia fsica Fagerstrm, o
ponto de partida para essa mudana est calcado no fascnio do protagonista
pelos personagens de Clint Eastwood nos clssicos filmes de faroeste, onde a
indefectvel cigarrilha presena constante em todas as cenas do "mocinho".
Os flashes dos feitos hericos da personagem em sua mente, cada vez mais,
fazem a vontade de fumar ser crescente e Thomas lana uma pergunta a si
prprio: "Por que parar de fazer uma coisa que fao to bem?".
Junto a isso, a jornada comea com uma dualidade que salta aos seus olhos.
De um lado, lendo uma matria jornalstica, ele se depara com uma declarao
do tirano coreano Kim Jong II que diz: "Os fumantes esto entre os maiores
imbecis do sculo, ao lado dos que no conhecem msica e dos que ignoram
os computadores". Do outro, uma fala da primeira cena, do primeiro ato de Don
Juan de Molire: "O tabaco a paixo das pessoas honestas e quem vive sem
fumo no digno de viver".
Para um fumante de peso como Thomas, que consumia o equivalente a doze
mil injees intravenosas de nicotina mensalmente o que compreende 40
cigarros ao dia - continuar seguindo uma vida envolta em fumaa parece ser a
opo mais prazerosa. "Tornar-se abstmio fcil, seguir abstmio que
 realmente difcil", diz ele. Mas com a ajuda de um time de especialistas, entre
eles cardiologistas, nutricionistas, psiclogos e at hipnoterapeutas, a batalha
contra o fumo iniciada.
O documentrio mostra ainda experincias laboratoriais com cobaias, os nveis
de dependncia do cigarro relacionado a cocana e herona, as predisposies
que fazem um indivduo se tornar dependente, e monta um verdadeiro arsenal
de chicletes de nicotina, inaladores, exerccios dirios e uma dieta balanceada
a base de protenas e frutas como armas no combate ao vcio.

Abre o texto uma referncia data de estria do documentrio - Dia

Mundial da Luta Contra o Tabaco - que, mais do que sentido explicativo,
funciona como um chamariz para a importncia de sua exibio no exato dia
31 de maio. Ainda no primeiro pargrafo, a palavra indito qualifica o
programa, reforando a vantagem que ele levaria sobre as demais atraes
que no esto indo pela primeira vez ao ar na televiso, naquele dia,
naquele horrio. Como em outros relises analisados, tambm aqui se
valoriza o pioneirismo.
A citao do nome do diretor, na segunda orao, tambm refora a
importncia do programa, baseando-se num argumento de autoridade, ao
citar o documentarista francs. Por outro lado, no caso do ator o sobrenome
suprimido, sendo apresentado ao pblico apenas como Thomas B., dando
a sugerir que ele apenas uma pessoa comum, tentando largar o vcio do
cigarro.
Fechando o fragmento, a frase que resume o contedo do programa,
o vocbulo ex-fumante se destaca pela escolha lexical. Ao invs de dizer
que o programa traz o primeiro ms de Thomas B. tentando abandonar o
cigarro, lutando contra seu vcio, ou qualquer outra expresso que
explique a complexidade de sua misso, defin-lo como ex-fumante j
deixa transparecer que o desafio foi cumprido - em contrapartida ao restante
do relise, que vai apresentando ao leitor as dificuldades enfrentadas pelo
protagonista.

No pargrafo seguinte, h uma aluso aos filmes de faroeste,

tornados antolgicos pelos papis interpretados por Clint Eastwood.
Adjetivos como clssicos filmes, indefectvel cigarrilha e feitos hericos
vm reforar o dito fascnio do protagonista Thomas B. pelas cenas de
mocinhos que se tornaram marca registrada do cinema hollywoodiano no
gnero western. E, tambm, de certas propagandas de cigarro.
No incio da segunda orao, a palavra flashes chega a despertar
uma sensao visual: ao ler o trecho, possvel criar mentalmente os
fashbacks de cenas de Clint Eastwood em suas aventuras no faroeste. A
cigarrilha, sempre presente, marca registrada do mocinho, representando
todo o glamour dos personagens - alis, durante muitos anos esse foi o
papel do cigarro nas telas, do cinema e tambm da televiso, at ser
considerado o vilo da sade.

(...) o ponto de partida para essa mudana est calcado no fascnio do

protagonista pelos personagens de Clint Eastwood nos clssicos filmes de
faroeste, onde a indefectvel cigarrilha presena constante em todas as
cenas do "mocinho". Os flashs dos feitos hericos da personagem em sua
mente, cada vez mais, fazem a vontade de fumar ser crescente e Thomas
lana uma pergunta a si prprio: "Por que parar de fazer uma coisa que fao
to bem?".

Ao final do fragmento, uma nova voz se apresenta no texto. do

prprio protagonista que, em meio a todo o discurso anti-tabagismo, se
questiona sobre a necessidade de parar de fumar. Uma afirmao,
disfarada de pergunta, que traz um carter ambguo e irnico para o texto,
j que, mesmo disposto a abandonar o cigarro, ele ainda tenta apresentar
um lado positivo para o seu vcio.
A resposta para a retrica pergunta vem logo abaixo, novamente
numa clara intertextualidade que traz para o relise duas citaes
antagnicas:

De um lado, lendo uma matria jornalstica, ele se depara com uma declarao
do tirano coreano Kim Jong II que diz: "Os fumantes esto entre os
maiores imbecis do sculo, ao lado dos que no conhecem msica e dos
que ignoram os computadores". Do outro, uma fala da primeira cena, do
primeiro ato de Don Juan de Molire: "O tabaco a paixo das pessoas
honestas e quem vive sem fumo no digno de viver".

Contextualizando as personalidades acima citadas no relise, Kim

Jong II o lder da Repblica Popular Democrtica da Coria do Norte, uma
ditadura socialista rigidamente centralizada, que nos ltimos anos vem
liderando uma forte campanha antitabaco no pas, proibindo, inclusive, o
cigarro nas universidades. J Molire (Jean-Baptiste Poquelin), um dos mais
importantes autores teatrais da Frana no sculo XVII, que figura entre os
mestres da comdia satrica, apresenta um ditirambo sobre o tabaco usando
para isso o marcante personagem Don Juan.
Surge um embate entre a viso do dirigente poltico e o ponto de vista
do personagem que a prpria encarnao da seduo. A classe artstica,
por muito tempo, foi a grande disseminadora do fumo, sinnimo de classe e
prestgio antigamente, chegando at a ser considerado pela personagem
mais famosa de Molire como a paixo das pessoas honestas. Ele vai
ainda mais longe, dizendo que quem vive sem fumo no digno de viver,
numa afirmao que contraria a concepo contempornea do tabaco no
mundo e tambm nas artes, nas ltimas dcadas. o tirano Kin Jong II
quem traz a atual viso dos fumantes, pelo menos entre a mdia e demais
veculos de massa - j que o fumo segue com seus milhes de adeptos pelo
mundo -, comparando-os com os que no conhecem msica e os que
ignoram os computadores, opo considerada por ele como aquela dos
maiores imbecis do sculo.
Temos ento, de um lado, a crtica ao tabagismo, vinda um um
autoritrio lder comunista; e, do outro, uma ode ao cigarro na fala do eterno
sedutor da literatura mundial. Mais uma vez, o tabaco se mostra, assim
como nos clssicos filmes de Hollywood, uma referncia nas
manifestaes artsticas-culturais, difundido durante anos pelo cinema, pelo
teatro e pela literatura, e que agora vem sofrendo o impacto de uma ativa
luta no mundo todo.
Voltando ao fragmento, o discurso direto das figuras citadas funciona
como uma espcie de teatralizao da fala de ambos, preservando a
integridade do que foi dito e garantindo uma carga de subjetividade que
produz efeito de sentido de verdade, nessa dualidade.
No pargrafo seguinte, mais uma vez, o personagem central ganha
voz em outra afirmao cheia de ironia e ambiguidade, gerando um certo
tom de descontrao no texto:

"Tornar-se abstmio fcil, seguir abstmio que realmente difcil", diz ele.
 Para fortalecer o tom de seriedade ao documentrio, o restante do
texto traz diversas referncias tcnicas que denotam o comprometimento
cientfico das gravaes.

Diagnosticado como nvel 4 no teste de dependncia fsica Fagerstrm, o

ponto de partida para essa mudana (...)

Para um fumante de peso como Thomas, que consumia o equivalente a doze

mil injees intravenosas de nicotina mensalmente o que compreende 40
cigarros ao dia - continuar seguindo uma vida envolta em fumaa parece ser
a opo mais prazerosa.

O documentrio mostra ainda experincias laboratoriais com cobaias, os

nveis de dependncia do cigarro relacionado a cocana e herona, as
predisposies que fazem um indivduo se tornar dependente, (...)

No segundo fragmento, o uso de comparativos numricos elemento

to presente em relises j analisados - amplifica ainda mais o vcio de um
fumante de peso, como foi considerado Thomas B. pelo redator do relise.
Falar em 12 mil injees de nicotina sem dvida impactam mais o leitor do
que os 40 cigarros dirios, equivalentes. Em contrapartida a dados to
precisos, o texto brinca com um elemento potico ao sugerir o prazer que
existe numa vida envolta em fumaa.

O uso de enumeraes tambm um recurso lingstico que busca

dar sobriedade ao projeto do documentrio, mostrando que ele conta com a
colaborao de uma completa equipe de mdicos e oferece uma vasta gama
de opes para quem quiser largar o vcio do cigarro. Aqui, ao invs da
suposta simples trajetria do primeiro ms como ex-fumante, Thomaz B. se
prepara efetivamente para uma batalha contra o fumo, precisando de toda
ajuda possvel para largar o cigarro.
Mas com a ajuda de um time de especialistas, entre eles cardiologistas,
nutricionistas, psiclogos e at hipnoterapeutas, a batalha contra o fumo
iniciada.

O documentrio mostra ainda experincias laboratoriais com cobaias (...) e

monta um verdadeiro arsenal de chicletes de nicotina, inaladores,
exerccios dirios e uma dieta balanceada a base de protenas e frutas
como armas no combate ao vcio.

Um ltimo destaque, no pargrafo final, para a comparao entre o

cigarro e outras drogas no que diz respeito a dependncia fsica. Longe dos
holofotes que marcaram o glamour das cigarrilhas no cinema, hoje o fumante se
depara com pesquisas que os colocam no mesmo patamar dos usurios de
cocana ou herona, todos dependentes de substncias qumicas consideradas
malignas.

(...) os nveis de dependncia do cigarro relacionado a cocana e herona, as

predisposies que fazem um indivduo se tornar dependente (...)

O tom irnico permeia todo o relise, usando para isso, principalmente, o

papel do cinema por difundir o hbito. O texto traz ainda um aspecto narrativo:
conta-se a vida do personagem que toma uma deciso e muda de vida. No
entanto, trata-se de vida real, um documentrio, o que sinaliza que esse
mais um recurso que visa ao efeito persuasivo. Outras formas de persuaso
utilizadas so os discursos diretos - muitas vezes apelativos e, at, antagnicos
- e os argumentos baseados em conhecimento cientfico como recurso
persuasivo. Esses recursos nos fazem lembrar de procedimento similar, no
relato da famlia De Av.

No inclumos nessa anlise as consideraes acerca da imagem de

divulgao e do texto que indica como acess-la em alta definio na Sala
de Imprensa do GNT. Nem para o rodap de servios do programa, que
tem um papel exclusivamente informativo de relacionar os dias e horrios
da exibio do documentrio.

Concluindo, vemos que o relise se estrutura em torno de um jogo de

oposies: voz do redator x voz do personagem, opinio de Kin Jong II x
opinio de Don Juan, apelo do dever x apelo do prazer (vcio). E em torno
dessa dualidade, o texto cresce progressivamente do pargrafo 1 ao 4. No
5 e ltimo, h uma mudana de tom, prximo aos dos artigos de
divulgao cientfica. Neste ponto, no pode haver dvida nem contradio:
todo o espao deve ser reservado verdade cientfica.

Passemos para a segunda etapa do processo: a verificao de como

esse relise foi recebido e aproveitado pela mdia. Selecionamos alguns
exemplos da repercusso desse texto em grandes veculos da imprensa
brasileira, lembrando que, nesse caso, especificamente, no houve nenhum
tipo de contato entre o assessor e os jornalistas, a no ser o envio do relise
para um mailing especializado na editoria de televiso.

O retorno mais freqente nesse tipo de divulgao indiscriminada e

generalizada so os registros pontuais em sees e colunas que trazem os
destaques da programao diria das emissoras de tv por assinatura. o
que acontece nos recortes de 1 a 6, apresentados a seguir. Os trechos em
negrito, nas transcries, apresentam palavras ou frases retiradas ou
transcritas do relise divulgado.
A ttulo de curiosidade, vale atentar para o item valor indicado no
cabealho. Ele calculado de acordo com a mdia de custo de um anncio
por centimetragem em cada um dos veculos publicados, que, por sua vez
seguem tabelas de preos elaboradas de acordo com sua tiragem e
circulao.
 Recorte 1

Era Uma Vez Um Fumante - O programa do GNT mostra o dia-a-dia de um homem

que decidiu parar de fumar com fora de vontade e ajuda de um profissional. O
documentrio coloca tambm os benefcios conquistados e as dificuldades na
trajetria vivida pelo personagem. 21h/GNT.

Nesse primeiro recorte, retirado da seo com indicaes de

programao para TV fechada do jornal A Tarde, de Salvador, Bahia, temos
um resumo bastante sucinto do documentrio pinando os principais pontos
do relise, mas sem oferecer nenhum aprofundamento ou explicao sobre
eles. A proposta aqui apenas mostrar rapidamente o contedo do
programa, para que os leitores tenham uma idia do que ser apresentado.
 Recorte 2

GNT traz documentrio indito sobre tabagismo

O canal GNT estria hoje, quando se comemora o Dia Mundial da Luta
Contra o Tabaco, s 21h, o documentrio indito Era Uma Vez Um Fumante,
de Andrs Jarach.

Assim como no primeiro exemplo, temos na notcia do Correio

Popular de Campinas, So Paulo, um registro curto, dando apenas um
breve servio do documentrio: ttulo, assunto, dia e horrio. Porm, nesse
segundo caso, ao invs de descrever o contedo do programa, optou-se
apenas por fazer a referncia ao dia de exibio (Dia Mundial da Luta
Contra o Tabaco) e ao diretor Andrs Jarach, pista para cinfilos que o
conheam.
 Recorte 3

Hoje, no Dia Mundial de Luta Contra o Tabaco, o GNT estria o documentrio

francs Era Uma Vez Um Fumante, de Andrs Jarach, s 21h. A produo,
que traz o sugestivo ttulo original Smoking Kills (Fumar Mata), acompanha o
primeiro ms de tentativa de deixar o fumo de Thomas B., um parisiense
diagnosticado como viciado no nvel 4 na escala Fagerstrm usada
para avaliar dependncia fsica. O sujeito consumia o equivalente a 12 mil
injees intravenosas de nicotina mensalmente, ou seja, 40 cigarros por
dia. Para parar de fumar, precisa de uma equipe de especialistas que
incluem at um hipnoterapeuta.

A partir desse recorte, os registros aumentam de tamanho, ganham

mais contedo e so ilustrados com a foto divulgada no relise. No exemplo
acima, do Jornal do Brasil, Rio de Janeiro, interessante notar que, apesar
de ter feito uma pesquisa paralela sobre o documentrio (j que cita o nome
do programa em ingls, o que no foi divulgado no texto), as informaes
complementares utilizadas pelo jornalista parecem ser retiradas do relise.
 Basicamente ele empresta do texto os dados mais cientficos
relacionados ao diagnstico na escala Fagerstrm e ao que equivalia o
consumo do cigarro em nicotina. O que mais evidentemente comprova a
utilizao do relise como fonte o trecho final at um hipnoterapeuta,
numa construo similar do texto, utilizando o advrbio at para
amplificar a grande lista de especialistas que fazem parte do projeto de
Thomas B.
Neste caso, o apelo ao possvel espectador mais especfico do que
nos dois casos anteriores: classifica como sugestivo o ttulo original e
aponta dados que permitem ao pblico ter uma idia mais ampla do
documentrio.
 Recorte 4

Hora de Parar de Fumar

Estria hoje, s 21h, na GNT, o documentrio Era Uma Vez Um Fumante. O
mote a histria de Thomas B. (foto), fumante compulsivo que decide largar o
vcio. Para isso ele procura a ajuda de mdicos, participa de seminrios e se
interessa por pesquisas de laboratrio que testam em ratos a dependncia de
nicotina. Mas ser que ele vai conseguir apagar a memria do prazer que
o tabaco lhe proporciona?

Esse recorte do Estado de Minas de Belo Horizonte, Minas Gerais,

traz duas marcas bem distintas dos demais exemplos apresentados at
agora. Apesar do rotineiro servio dia/hora/ttulo/sinopse, nesse caso o ttulo
- Hora de parar de fumar - da notcia ganha mais impacto do que apenas
citando a exibio do documentrio.
Alm disso, uma interrogao arremata o texto, criando o efeito de
suspense. Mais do que isso: a frase final - calcada nas duas declaraes de
Thomas B. divulgadas no texto - d um ar de dvida, deixando o leitor na
expectativa de saber se o personagem realmente vai conseguir largar o vcio
do cigarro, e despertando nele o desejo de ver o documentrio.
 Recorte 5

Adeus cigarro
Celebrando o Dia Mundial da Luta Contra o Tabaco, marcado para prxima
quarta-feira, dia 31 de maio, o canal GNT exibe, s 21 horas, o documentrio
Era Uma Vez Um Fumante, que mostra o primeiro ms na vida de Thomas B.
(foto), homem que decide largar o cigarro. Dirigido por Andrs Jarach, o filme
mostra o esforo de Thomas, que conta com a ajuda de cardiologistas,
psiclogos e at hipnoterapeutas para deixar de fumar os 40 cigarros que
consumia diariamente, quantia equivalente a 12 mil injees intravenosas
de nicotina por ms.

Assim como no recorte anterior, a notcia da Gazeta do Povo de

Curitiba, Paran, aposta num ttulo impactante: Adeus cigarro. Pincelando
detalhes sobre o documentrio, como o mote principal e a direo, faz-se
clara a aluso ao relise no segundo pargrafo, com a transcrio dos dados
sobre o consumo dirio de cigarro do personagem e seu equivalente em
injees de nicotina, sem contar a meno aos especialistas, destacando-se
novamente aqui at os hipnoterapeutas.
 Recorte 6

Estria hoje, no Dia Mundial de Luta Contra o Tabaco, o documentrio indito

Era Uma Vez Um Fumante. O programa mostra a trajetria de Thomas B.
(acima) em seu primeiro ms como ex-fumante. Diagnosticado como nvel
4 no teste de dependncia fsica, o ponto de partida para essa mudana
est calcado no fascnio do protagonista pelos personagens de Clint
Eastwood nos clssicos filmes de faroeste, onde a indefectvel cigarrilha
est constantemente presente em todas as cenas do mocinho. GNT, 21
horas.

No exemplo do jornal O Sul, de Porto Alegre, Rio Grande do Sul, a

utilizao do relise acontece no apenas como referncia. Excluindo a
primeira frase, que foi ajustada para o dia da exibio, o restante do texto foi
integralmente transcrito do relise, passando apenas por uma edio do
jornalista para retirar o trecho de interesse (linhas 3 a 9 do relise).
No caso deste veculo, percebe-se a meno ao filme de Clint
Eastwood, dado ausente nos exemplos anteriores. Ela se alonga apontando
dados glamurosos da indefectvel cigarrilha, diferentemente das outras
opes, num trecho retirado integralmente do relise.
 Recorte 7

Cmera segue ex-fumante por 30 dias

Sou um fumante feliz. Ser que conseguirei ser um ex-fumante feliz?,
pergunta Thoma B. na abertura de Era Uma Vez Um Fumante. As cmeras
do documentrio, exibido hoje, s 21h, no canal GNT, testemunham a
batalha entre o francs e a nicotina durante o primeiro ms de abstinncia.
Thomas, ficamos sabendo por suas prprias palavras, fuma dois maos por
dia, e o cigarro o acompanha na cozinha, no banheiro, no elevador...
Ele confessa o prazer que sente em cada tragada, mas, ei, cigarro faz mal
sade, e ele quer largar o vcio. Por isso, recorre ajuda de mdicos.
Dirigido por Andrs Jarach, o documentrio ao mesmo tempo ensina e diverte.
Ensina com as explicaes de especialistas sobre a devastao causada
pela nicotina no crebro 20 cigarros por dia so equivalentes a 200
tragadas; ou seja, como se fossem aplicadas 200 injees intravenosas de
nicotina por dia, causando dependncia maior do que a cocana ou a herona,
por exemplo.
E diverte com citaes curiosas, com a do ditador coreano Kim Jong II,
que disse, ao anunciar que estava parando de fumar: Os fumantes
esto entre os maiores imbecis do sculo, ao lado dos que no
conhecem msica e dos que ignoram os computadores.
Era uma vez um fumante
Quando: hoje , s 21h
Onde: no GNT

No recorte acima, da Folha de So Paulo, So Paulo, temos uma

situao diferente. Apesar de muitos trechos parecerem ter sido retirados do
relise, a verdade que ambos usaram a mesma fonte: o documentrio. Para
redigir o texto de divulgao, o assessor de imprensa teve que assistir ao
programa e selecionar os fragmentos que - a seu ver - mais pudessem
interessar aos jornalistas. O envio do relise em questo suscitou o interesse
do veiculo, que solicitou uma cpia do documentrio para a publicao de
uma resenha sobre o programa.
Em ambos os textos, por exemplo, a declarao de Kim Jong Il
citada integralmente, mas na matria da Folha de S.Paulo o jornalista no
citou o contraponto da primeira cena de Dom Juan de Molire destacado
pelo relise. Todavia, foi esse texto de divulgao que despertou o interesse
do jornalista, reforando a importncia que a seleo do assunto e a escolha
das palavras e frases pelo assessor de imprensa tm, na conquista de um
espao na mdia.
Assim como os demais registros, a matria destacada indica a
atrao, trazendo o servio completo de ttulo, assunto, data, horrio e
emissora. O diferencial, neste caso, que, aqui, o documentrio ganha
maior evidncia pois est num espao nobre do caderno de cultura e
variedades. Alm disso, a matria leva para os leitores do jornal, junto com a
informao, uma carga de credibilidade que se define no momento da
escolha do lugar em que o programa figura: na seo de crtica, e com
ausncia de comentrios negativos sobre seu contedo. Sua importncia
pode ser percebida, ainda, pelo retorno em valores estimado, muito superior
as demais notcias publicadas sobre a atrao.
Recorte 8

Laboratrio ser referncia em estudo do fumo

A Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria (ANVISA) lana hoje, s 10 horas,
a pedra fundamental do Laboratrio de Anlise, Pesquisa e Controle dos
Produtos Derivados do Tabaco no Plo de Biotecnologia da Universidade
Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Com o laboratrio, o Brasil passa a ser
referncia para o controle e pesquisa do tabaco em toda a Amrica do Sul e
Caribe. A unidade tambm torna possvel comprovar a exatido das
informaes que o fabricante insere nas embalagens do cigarro.
A iniciativa da Anvisa se insere na programao do Dia Mundial Sem Tabaco,
que se comemora hoje, cujo tema, escolhido pela Organizao Mundial de
Sade (OMS), Tabaco: mortal sobre todas as formas e disfarces. O
propsito da OMS denunciar as estratgias dos fabricantes de cigarro para
aumentar as vendas desses produtos. Nas palestras e atividades que
ocorrero ao longo do dia de hoje, o objetivo ser enfatizar a necessidade de
serem criadas regras mais rgidas para a fiscalizao e comercializao do
tabaco e seus derivados.
Em todo o Pas, haver distribuio de folhetos sobre os efeitos nocivos do
cigarro, numa iniciativa do Instituto Nacional de Cncer (Inca). A campanha
tem o objetivo de munir a populao com informaes sobre os produtos
lanados pela indstria tabagista no mercado, com a promessa de serem
menos nocivos sade, a exemplo dos cigarros light, suave, baixos teores,
que causam tantos males como o cigarro comum, segundo as autoridades
mdicas.
FUMANTES PASSIVOS De acordo com pesquisa desenvolvida por
cientistas norte-americanos e publicada na ltima edio da revista British
Medical Journal, o tabaco - mesmo quando absorvido pelos chamados
fumantes passivos - fator de ao considervel no desenvolvimento de
intolerncia glicose e diabetes, com enorme impacto na sade pblica. O
 estudo teve acompanhamento de 15 anos e inclui 4.600 adultos entre 18 e 30
anos, que no apresentavam intolerncia glicose. Aps esse perodo, a
incidncia de intolerncia glicose foi mais alta entre fumantes (22%),
seguida pelos no-fumantes com exposio passiva (17%) e menor para
indivduos que nunca fumaram sem exposio ao cigarro (11%).
REDUO NA EUROPA O nmero de fumantes nos 25 pases que
compe a Unio Europia (UE) e em 5 naes candidatas a uma vaga no
bloco caiu de 33% para 27% da populao, desde 2002, segundo, estudo
divulgado ontem. Para o comissrio de sade da UE, Markos Kyprianou, isso
uma demonstrao de que o continente est progredindo na reduo do
tabagismo e a revelao de uma fora cada vez maior da averso ao fumo na
Europa.

Fumante ao longo de 30 dias

Sou um fumante feliz. Ser que conseguirei ser um no-fumante feliz?,
pergunta Thomas B. na abertura de Era Uma Vez Um Fumante. As
cmeras do documentrio, exibido ontem s 21h no canal GNT,
testemunharam a batalha entre o francs e a nicotina durante o primeiro ms
de abstinncia. Thomas, ficamos sabendo por suas prpria palavras, fumava
dois maos por dia, e o cigarro o acompanhava na cozinha, no banheiro, no
elevador...
PRAZER E CULPA Ele confessa o prazer que sente em cada tragada, mas,
ei, cigarro faz mal sade e ele quer largar o vcio. Dirigido por Andrs
Jarach, o documentrio ao mesmo tempo informa e diverte. Ensina com as
explicaes de especialistas sobre a devastao causada pela nicotina no
crebro 20 cigarros por dia so equivalentes a 200 tragadas; ou seja,
como se fossem aplicadas 200 injees intravenosas de nicotina por dia,
causando dependncia maior do que a cocana ou a herona, por exemplo.

Nessa outra matria do jornal A Tarde, de Salvador, Bahia, configura-

se a possibilidade comentada no captulo terico, de que possvel trabalhar
um mesmo assunto em diferentes segmentos editoriais, desde que se faa
de forma pertinente. Ou seja, tendo como gancho o Dia Mundial Contra o
Tabaco, o documentrio foi inserido numa reportagem sobre o tema, porm
fora dos cadernos de variedades, como seria esperado. Com lugar de
destaque, no canto superior na matria com direito at a sub-ttulo, a
presena do documentrio numa editoria como Brasil o coloca em
evidncia junto a um pblico que no necessariamente conhece e
acompanha a programao do canal GNT.
Uma questo muito mais curiosa que a matria, publicada um dia
depois da exibio do documentrio, transcreve no o relise mas a crtica da
Folha de S.Paulo. Muito comum na imprensa nacional - e at no exterior - as
agncias de notcias repassam suas matrias criando um eco das
publicaes originais. Isso oferece ainda um novo flego ao assessor de
imprensa no seu trabalho de divulgao.
 Recorte 9

O bom da telinha
O GNT exibe hoje Era Uma Vez Um Fumante. As cmeras do documentrio
testemunham a batalha de um francs ex-fumante e a nicotina durante o
primeiro ms de abstinncia. Dirigido por Andrs Jarach, o documentrio ao
mesmo tempo ensina e diverte. GNT, 21 horas.

No podemos nos esquecer ainda de uma outra vertente que vem

crescendo diariamente: a imprensa online. Apesar de volumoso e variado, o
contedo editorial dos sites brasileiros ainda no alcanou o estudo e
reconhecimento necessrios, muitas vezes por ser considerado uma
imprensa ainda amadora. Assim como nos veculos impressos, o relise
pode suscitar simples registros - como no recorte acima do jornal Hoje em
Dia, de Minas Gerais -, ou matrias mais elaboradas.
 Recorte 10

Era uma vez um fumante estria no GNT

Estria hoje (31/05), Dia Mundial de Luta Contra o Tabaco, s 21h, o
documentrio indito Era Uma Vez Um Fumante. Dirigido por Andrs Jarach, o
programa mostra a trajetria de Thomas B. em seu primeiro ms como ex-
fumante.
Diagnosticado como nvel 4 no teste de dependncia fsica Fagerstrm, o ponto
de partida para essa mudana est calcado no fascnio do protagonista pelos
personagens de Clint Eastwood nos clssicos filmes de faroeste, onde a
indefectvel cigarrilha presena constante em todas as cenas do "mocinho". Os
flashs dos feitos hericos da personagem em sua mente, cada vez mais, fazem
a vontade de fumar ser crescente e Thomas lana uma pergunta a si prprio:
"Por que parar de fazer uma coisa que fao to bem?".
Para um fumante de peso como Thomas, que consumia o equivalente a doze mil
injees intravenosas de nicotina mensalmente o que compreende 40 cigarros
ao dia - continuar seguindo uma vida envolta em fumaa parece ser a opo
mais prazerosa. "Tornar-se abstmio fcil, seguir abstmio que realmente
difcil", diz ele. Mas com a ajuda de um time de especialistas, entre eles
cardiologistas, nutricionistas, psiclogos e at hipnoterapeutas, a batalha contra
o fumo iniciada.
O documentrio mostra ainda experincias laboratoriais com cobaias, os nveis
de dependncia do cigarro relacionado a cocana e herona, as predisposies
que fazem um indivduo se tornar dependente, e monta um verdadeiro arsenal
de chicletes de nicotina, inaladores, exerccios dirios e uma dieta balanceada a
base de protenas e frutas como armas no combate ao vcio.

Uma outra tendncia desse segmento virtual da mdia, quase

inexistente na grande imprensa, a publicao do texto integral do relise,
como no caso da matria acima, publicada no site Guia da Semana, de So
Paulo, que apenas mudou a data do texto para o dia de sua publicao no
site, mantendo, inclusive, o mesmo ttulo do relise.
 Com base nas matrias publicadas referente ao relise de divulgao,
trazemos mais uma vez o texto integral, agora destacando - juntos - todos os
trechos retomados pelas matrias para dar uma viso mais ampla de sua
utilizao pelos jornalistas. Exclumos dessa amostragem as citaes
referentes ao dia, horrio e canal de exibio, assim como o nome do
documentrio - informaes presentes em todos os registros. Lembramos,
ainda, que o ltimo exemplo transcreveu o relise integralmente,

Era Uma Vez Um Fumante estria no GNT

Estria no prximo dia (31/05), Dia Mundial de Luta Contra o Tabaco, s

21h, o documentrio indito Era Uma Vez Um Fumante. Dirigido por Andrs
Jarach, o programa mostra a trajetria de Thomas B. em seu primeiro
ms como ex-fumante.
Diagnosticado como nvel 4 no teste de dependncia fsica Fagerstrm , o
ponto de partida para essa mudana est calcado no fascnio do protagonista
pelos personagens de Clint Eastwood nos clssicos filmes de faroeste, onde a
indefectvel cigarrilha presena constante em todas as cenas do "mocinho".
Os flashes dos feitos hericos da personagem em sua mente, cada vez mais,
fazem a vontade de fumar ser crescente e Thomas lana uma pergunta a si
prprio: "Por que parar de fazer uma coisa que fao to bem?".
Junto a isso, a jornada comea com uma dualidade que salta aos seus olhos.
De um lado, lendo uma matria jornalstica, ele se depara com uma declarao
do tirano coreano Kim Jong II que diz: "Os fumantes esto entre os maiores
imbecis do sculo, ao lado dos que no conhecem msica e dos que ignoram
os computadores". Do outro, uma fala da primeira cena, do primeiro ato de Don
Juan de Molire: "O tabaco a paixo das pessoas honestas e quem vive sem
fumo no digno de viver".
Para um fumante de peso como Thomas, que consumia o equivalente a
doze mil injees intravenosas de nicotina mensalmente o que
compreende 40 cigarros ao dia - continuar seguindo uma vida envolta em
fumaa parece ser a opo mais prazerosa. "Tornar-se abstmio fcil, seguir
abstmio que realmente difcil", diz ele. Mas com a ajuda de um time de
especialistas, entre eles cardiologistas, nutricionistas, psiclogos e at
hipnoterapeutas, a batalha contra o fumo iniciada.
O documentrio mostra ainda experincias laboratoriais com cobaias, os nveis
de dependncia do cigarro relacionado a cocana e herona, as predisposies
que fazem um indivduo se tornar dependente, e monta um verdadeiro arsenal
de chicletes de nicotina, inaladores, exerccios dirios e uma dieta balanceada
a base de protenas e frutas como armas no combate ao vcio. (grifos nossos)

Em resumo, possvel aqui verificar o alcance do relise na mdia e a

variedade de formas como ele repercute, de acordo com o impacto que gera
em seu interlocutor. Fato que ele cumpre sua misso: despertar o
interesse dos jornalistas das redaes para que noticiem o objeto divulgado.
CONSIDERAES FINAIS
O problema no est na existncia de certos estilos de
linguagem, dialetos sociais, etc., existncia essa
estabelecida por meio de critrios meramente lingsticos; o
problema est em saber sob que ngulo dialgico eles se
confrontam ou se ope na obra. Mas precisamente esse
ngulo dialgico que no pode ser estabelecido por meio de
critrios genuinamente lingsticos, porque as relaes
dialgicas, embora pertenam ao campo do discurso, no
pertencem a um campo puramente lingstico em seu
estudo.
(BAKHTIN, Mikhail [1997] Problemas da Potica de Dostoivski, p.182)
CONSIDERAES FINAIS

Ao comear a escrever esta dissertao, tnhamos a inteno no

apenas de definir o gnero relise, mas tambm de caracteriz-lo, de acordo
com suas peculiaridades lingsticas e composicionais. Ao nos debruarmos
sobre as anlises desses textos, percebemos a inviabilidade de se postular
um modelo de relise nico e esttico, j que eles seguem diferentes estilos
de acordo com seu contexto especfico de produo. Isso porque, apesar de
seu carter uniforme, as relaes dialgicas que estabelece com seu
interlocutor no podem ser ignoradas.
Mais uma vez Bakhtin a fonte terica que norteia nossos
pressupostos, na releitura de Irene Machado (2005):

A inteno do autor se realiza em funo de uma escolha efetuada

dentre as formas estveis dos enunciados. Com isso, Bakhtin afirma a
importncia do contexto comunicativo para a assimilao desse repertrio
de que se pode dispor para enunciar uma determinada mensagem. Isso
porque os gneros discursivos so formas comunicativas que no so
adquiridas em manuais, mas sim nos processos interativos (p.157).

Beth Brait (2005) tambm traz sua contribuio sobre a obra do

lingista sob a tica do estilo:

Para definir os gneros discursivos, um dos aspectos destacados

o fato de que eles transitam por todas as atividades humanas e devem ser
pensados, culturalmente, a partir de temas, formas de composio e estilo.
Isso significa que, alm da atividade literria, todas as demais atividades
implicam gneros e, consquentemente, estilos (p.88).

E ao prprio Bahktin (1997) que recorremos para focar um ltimo e

importante ponto nesse quesito:

O problema no est na existncia de certos estilos de linguagem,

dialetos sociais, etc., existncia essa estabelecida por meio de critrios
meramente lingsticos; o problema est em saber sob que ngulo dialgico
eles se confrontam ou se opes na obra. Mas precisamente esse ngulo
dialgico que no pode ser estabelecido por meio de critrios genuinamente
lingsticos, porque as relaes dialgicas, embora pertena, ao campo do
discurso, no pertencem a um campo puramente lingstico em seu estudo
(p.182).

Foi possvel observar nas anlises apresentadas, que nem elas nem
o seu objeto seguem um padro nico, pois esto alicercadas nos traos
mais marcantes do estilo de cada texto. Ou seja, um relise com uma carga
de subjetividade aflorada como o das novas tendncias da marca Zoomp
para o inverno no pode ser analisado sob a mesma tica do texto repleto
de termos tcnicos para apresentar a novidade tecnolgica da Vivo, no ramo
de telefonia mvel.
Retomando as condies de xito propostas por Maingueneau,
podemos dizer que os relises se enquadram nas categorias definidas por ele
como pressupostos para caracterizar um nico gnero. Os relises so
primordialmente escritos e impressos (suporte material) por um profissional
de Assessoria de Imprensa para os jornalistas de redao (estatuto de
parceiros legtimos), apresentados em textos informativos que pretendem
despertar o interesse desses jornalistas (finalidade reconhecida), elaborados
tendo sempre em vista uma leitura fcil, rpida e atraente (lugar e momento
legtimos). J com relao a sua organizao textual, mesmo no seguindo
um modelo esttico, trazem aspectos de textualidade, recursos persuasivos
e estilo prprio, adequados ao objeto que testa o relise.
Numa primeira leitura do corpus, foi possvel, ainda, perceber que os
relises se assemelham ao discurso jornalstico, mas, medida que as
anlises se aprofundavam, ficava evidente o ponto em que os gneros se
diferenciam: o papel de atividade scio-discursiva do relise. Apesar de usar
linguagem jornalstica conhecida e praticada por seus interlocutores, o
assessor de imprensa emprega recursos retricos, persuasivos e - em certos
casos - poticos, em busca da ateno de seu interlocutor. O caso do relise
sobre a rede D'Av de Supermercados, por exemplo, transcende o estilo
jornalstico, estabelecendo uma ponte para a narrativa do gnero ficcional,
como recurso persuasivo.
Em termos prticos, este estudo possibilita a comprovao de que a
realizao lingstica praticada pelas assessorias de imprensa, e inserida no
gnero relise, se faz pela sinergia entre o uso de elementos do discurso
jornalstico, recursos persuasivos e estilos pr-estabelecidos pelas relaes
com seus interlocutores. Ou seja, o grau de aceitao e eficincia do relise
junto imprensa est instrinsecamente ligado ao seu processo de produo
e suas escolhas lingsticas.
 Sabemos que a pesquisa apresentada aqu apenas um primeiro
passo na conceituao e caracterizao do gnero relise. O material
disponvel para anlise vasto, em contrapartida a uma reduzida bibliografia
sobre o assunto, o que coloca o presente trabalho como um ponto de partida
para outros estudos acerca do tema.
Ainda assim, esperamos ter cumprido o objetivo pioneiro de mostrar o
relise como um novo gnero, com contedo temtico, estilo e construo
composicional prprios, definido por uma relao scio-interativa nica que o
diferencia dos demais gneros j estudados.
Acreditamos ter evidenciado o efeito persuasivo de recursos de
linguagem e estilo, apontado exemplos como: emprego de formas verbais;
enumeraes; vocabulrio de campos semnticos especficos; emprego de
trechos narrativos e descritivos; dados estatsticos; citaes de opinio de
autoridade; figuras como aliteraes, metforas, comparaes. Tambm
pensamos ter deixado claro que a composio dos relises - por mais
diversos que sejam uns dos outros - apia-se num recurso central: a
persuaso, a vontade de convencer o interlocutor, de conquistar espao na
mdia para o objeto apresentado.
Esperamos ter, tambm, contribudo para a maior competncia do
redator de relises, oferecendo um suporte para os assessores de imprensa,
ainda carentes de fontes bibliogrficas em sua rea de atuao. Refletir
sobre a produo da rea pode ser uma experincia enriquecedora.
ANEXOS
 UMA CIDADE DENTRO DA FEBEM

Alamedas arborizadas, escola para 500 adolescentes, posto mdico,

teatro com 400 lugares, biblioteca com 2.000 livros, padaria, loja, piscina,
quadras, campo de futebol, academia, estdio fotogrfico, emissora de rdio.
Essa poderia ser a descrio de uma cidade qualquer do interior paulista,
mas se trata do maior complexo da Febem, no bairro do Tatuap.

Com mais habitantes que municpios como Alvilndia, Bor,

Dolcinpolis, Flora Rica, So Joo de Iracema ou Santa Salete, o Complexo
deixa evidente a sua grandiosidade nos nmeros: 230 mil m2 abrigam 17
unidades de internao, com 1.560 adolescentes e 1.300 funcionrios. Por
dia so servidas 9.000 refeies e circulam semanalmente por suas ruas
uma mdia de 400 veculos. Nos finais de semana, quando acontecem as
visitas, o Tatuap aumenta o nmero da populao: so cerca de 1.500
visitantes. S em 2003, deram entrada no Complexo 2.800 jovens e outros
1.600 foram desinternados.

Todas as unidades do complexo oferecem ensino fundamental

e mdio, em salas de aula, alm de atividades profissionalizantes, culturais e
esportivas. Os jovens podem escolher entre atividades como artes plsticas,
biscuit, digitao, educao ambiental, eltrica residencial, fotografia,
informtica, mecnica, pintura automotiva, manuteno de microcomputador,
panificao, confeitaria, serigrafia, arraiolo, artesanato, tapearia,
acabamento em mveis, pirogravura, cartonagem, encadernao, fbrica de
bolas, pintura em vidro, capoeira, oficina de percusso, cavaco, teclado,
violo, arte circense, canto coral, dana de rua, teatro, orquestra, produo
de vdeo, confeco de berimbau, atletismo, basquete, boxe, cama elstica,
ciclismo, futebol de campo, futebol de salo, futebol society, ginstica,
ginstica acrobtica, handebol, musculao, pebolim, skate, tnis de mesa,
tnis de quadra, voleibol e xadrez.

O Complexo tambm tem uma escola profissionalizante e uma

escola de ensino formal. A Escola Profissionalizante Marina Vieira de
Carvalho Mesquita oferece em suas dependncias 31 oficinas, alm de
coordenar as atividades profissionalizantes realizadas dentro de cada
unidade. J a Escola Oficina Rosmay Kara Jos a responsvel pelo
ensino fundamental e mdio. Recebe em suas dependncias, os jovens das
unidades que no tm salas de aula. Dentro do Complexo tambm
funcionam a Diviso de Sade, Diviso de Segurana, manuteno,
lavanderia e cozinha industrial que atendem grande parte das unidades do
Estado.
O PREFEITO No comando desta super-estrutura desde abril de 2003,
est o diretor de diviso, Celso Vieira. Formado em administrao de
empresas, com especializao em recursos humanos, o prefeito do
Tatuap, como carinhosamente chamado, implantou um estilo diferente de
gerenciamento, valorizando a formao de equipes e treinamento dos
funcionrios. Respeitando as caractersticas de cada unidade e seguindo
um padro, dei autonomia para que os diretores pudessem trabalhar de
acordo com as suas necessidades. Esse foi um dos pontos principais para
que as unidades funcionassem de maneira tranqila durante o ano, explica.
Outro fator importante que o diretor do Complexo comeou, h quinze
anos, como funcionrio de ptio. Essa experincia do monitor que virou
diretor de diviso faz com que os funcionrios se sintam mais prximos e o
entrosamento com a rea tcnica muito maior, conclui Vieira

HISTRIA Em 1902, com o projeto de criao de um instituto disciplinar

para jovens infratores, do chefe de polcia de So Paulo, Cardoso de
Almeida, o governo do Estado desapropriou a Chcara do Belm e
inaugurou a Escola Correcional. A idia era que l fossem recolhidos jovens
abandonados e pequenos criminosos, que at ento ficavam em cadeias
com adultos. O primeiro interno chegou escola em 23 de fevereiro de
1902.

SP 450 ANOS A cidade da Febem tambm ir comemorar os 450 anos

da capital paulista, com o 5 Encontro de Dana de Rua, no dia 25 de
janeiro, s 11 horas. So cerca de 300 adolescentes que participam da
oficina de Dana de Rua, promovida em vrias unidades do Estado pelo
Ballet Stagium. Ao final do evento, os participantes cantam parabns para a
cidade com um bolo feito pelos prprios adolescentes do Tatuap.

SP 20.01.03
SALADAS DO MCDONALDS CHEGAM AO PRATO
EM PORES MAIS GENEROSAS
Com embalagem indita, as novas verses da Salad Green
e da Salad Green Chicken so as maiores novidades da campanha
de vero da rede, que traz mais quatro lanamentos

As saladas do McDonalds so o prato do dia, ou melhor, da temporada. A

rede de restaurantes tornou ainda mais generosas as pores da Salad
Green e da Salad Green Chicken que passaram de 117g para 142g, e de
147g para cerca de 215g, respectivamente e comea agora a servi-las em
pratos. As novas verses dos produtos e sua embalagem nunca antes
utilizada pela empresa no Brasil so os principais destaques do Vero
McDonalds 2004. A campanha, que comeou em 27 de dezembro e se
estender at 29 de fevereiro, apresenta outros quatro saborosos
lanamentos: um sanduche, duas sobremesas e um suco.

A estria das saladas no cardpio da rede ocorreu h trs anos, durante o

Vero McDonalds 2001. O sucesso foi to grande que a rede sempre
empenhada em oferecer qualidade e variedade a seus clientes incorporou
os produtos definitivamente ao cardpio no final daquele ano. Antes servidas
em copos plsticos de 500ml, as saladas conquistaram, em particular, o
paladar feminino, que tem predileo por refeies mais leves e, tambm,
base de frango.

As novas verses das Salad Green e da Salad Green Chicken, que podem
ser saboreadas com os molhos Ceasar e Vinagrete, vieram para ficar. J os
demais lanamentos do Vero McDonalds 2004 permanecero em cartaz
durante a campanha. o caso do sanduche McXSalada Bacon, produto
sazonal que volta regularmente ao cardpio, sempre com grande aceitao.
A mesma regra vale para as duas sobremesas da temporada o Novo Muito
Tudo e o Novo Sundae de Framboesa, ambos base de sorvete de
baunilha e o McFruit Limo, a quarta opo de sabor da nova linha de
sucos do McDonalds Brasil, desenvolvida sob medida pela Minute Maid,
empresa do Grupo Coca-Cola.

O Vero McDonalds 2004 ser divulgado em campanha publicitria

assinada pela Taterka Comunicaes. O slogan amo muito meu vero ter
presena de destaque em dois filmes de 45 segundos, spots de rdio,
outdoors, banners na Internet e peas de mobilirio urbano. No interior dos
restaurantes, displays, mbiles, faixas e embalagens coloridas daro o tom
da nova estao.
VERO McDONALDS 2004 - LANAMENTOS

Green Salad: alface americana, alface romana, alface lisa, cenoura, repolho
roxo, lascas de queijo parmeso e tomate;
Green Salad Chicken: alface americana, alface romana, alface lisa,
cenoura, repolho roxo, lascas de queijo parmeso e tiras de fil de frango
empanado crocante;
McXSalada Bacon: hambrguer de carne bovina, molho tipo maionese,
tomate, alface, queijo e duas fatias de bacon;
Novo Muito Tudo: sorvete de baunilha, com cobertura de morango e
chocolate, farofa de cereal tostado e dois bijus;
Novo Sundae de Framboesa: sorvete de baunilha, com calda de
framboesa;
McFruit Limo
 Black Panther Party Zoomp Inverno 2004
H um perfume dos anos 70 no ar. Apenas um perfume. Influncias da
esttica black & soul e essncias orientais permeiam o Inverno 2004 da
ZOOMP. cones do esprito de liberdade e igualdade como os Panteras
Negras, Angela Davis, Jim Morrisson, Janis Joplin, e o mistrio do Oriente
compem a fonte de inspirao para um grande evento onde se renem os
ciganos urbanos, cidados antenados, nmades de nossos dias. A
resultante deste universo pode ser traduzida em uma festa de
transformaes e de conquistas na qual o poder negro foi determinante,
contagiando tendncias. Nesta atmosfera, o sexy definitivamente se
consagra como alma e sinnimo da marca.

O Jeans protagonista. Tratado de forma diferenciada, materializa os

sonhos e desejos de uma dcada, surgindo nas mais variadas lavagens e
padronagens. Formas que recriam tnicas, kaftans, batas, resgatando
detalhes preciosos da cultura pop dos anos 70. O jeans surrado e desbotado
- Vintage Stone Washed - revive uma das primeiras lavagens utilizadas pela
marca, em 1974. De tonalidade azul clara, quase um dlav, passeia por
peas de modelagens no convencionais. O black apresentado com
efeitos desbotados. Uma luz sutil ilumina o conjunto. Calas de modelagem
tradicional, jaquetas e batas em sarja com punhos. Ainda o jeans, define a
alfaiataria com palets, casacos e jaquetas em jeans espinha de peixe nos
quais texturas simulam o aspecto gasto.

O desejo de reler esses elementos de uma forma nova traduz-se na

predominncia de vrios tons de preto sobrepostos que sugerem e
simbolizam a diversidade de referencias inspiradoras. a sobreposio de
culturas compondo e alimentando a alma criativa. Aplicaes de guizos,
moedas, medalhas, penduricalhos e franjas reforam o esprito de
celebrao, do ritual. Black Panther Party.

ENJOY the Party

 FAMLIA DAV:
UMA HISTRIA DE VANGUARDA E SUCESSO

Quase meio sculo de Brasil colocando o consumidor em primeiro lugar

Quando Dionsio De Av chegou ao Brasil, em 1951, vindo de Portugal, o

imigrante nem imaginava o sucesso que lhe aguardava. Hoje, 51 anos
depois, ele v seu sonho, que comeou no ramo da panificao,
transformar-se no DAv Supermercados, uma respeitada rede que conta
com cinco lojas na Zona Leste de So Paulo e dois hipermercado na
regio do Alto Tiet. A rede DAv figura hoje em oitavo lugar no ranking
estadual de supermercados (21 no nacional), com um faturamento bruto
de R$ 388 milhes em 2002. E quer crescer !

A histria de Dionsio e, por conseqncia, de toda a rede, pontuada

por pioneirismos e ousadia. Em 1955, o imigrante portugus arriscou-se
no ramo de panificao, entregando leite e po de porta em porta. Cinco
anos depois, foi aberta a primeira padaria, no bairro do Butant. "Depois
de estabelecido, mandei vir de Portugal 14 familiares, entre primos e
irmos", lembra o empreendedor. Com a vinda dos parentes, outras cinco
padarias foram abertas pela cidade, sempre com total identificao com a
comunidade local. Nossa cultura de atendimento ao consumidor veio
dessa experincia vitoriosa no ramo de panificao, conta Martinho
Paiva Moreira, diretor comercial do DAv e filho de um dos scios.

No comeo da dcada de 80, incentivados pela populao do conjunto

habitacional Cohab, onde os De Av tinham duas padarias, surgiu a
oportunidade de participar da concorrncia para a abertura de um
supermercado no local. O projeto, audacioso, exigia a venda das seis
padarias, a unio da famlia e uma dose extra de ousadia. Foi uma
aventura, porque nossos pais e tios saram de um ramo que eles
conheciam profundamente para ingressar no segmento supermercadista,
lembra o diretor comercial Toninho De Av, da segunda gerao da
famlia. "Fiquei um pouco inseguro, mas a nova gerao da famlia me
encorajou", confessa Dionsio. Os De Av ganharam a concorrncia e
montaram uma loja com 2000 m2.
A partir de 1983, com a inaugurao da primeira loja em Itaquera, o grupo
cresceu, conquistou definitivamente a clientela da regio onde se instalou
e referncia no segmento. O DAv marca presena em outros quatro
endereos na Zona Leste - Parque So Lucas (inaugurado em 1986),
Guaianazes (1991), So Miguel (1994), Itaim Paulista (1996) - e dois
hipermercados na regio do Alto Tiet - Suzano (1999), Mogi das Cruzes
(2001).

Pioneirismo a palavra para definir o esprito da famlia e de seu

negcio. O DAv foi a primeira loja de varejo totalmente informatizada,
da retaguarda ao caixa, inaugurando a automao comercial como ela
conhecida hoje. E isso foi em 1991, na loja de Guaianazes. O conceito de
PDV modular foi introduzido no mercado pelo DAv em 92. A poltica de
precificao adotada pela rede tambm pioneira: os preos dos
produtos na gndola tem excelente visibilidade, deixando claro para o
consumidor o preo e a discriminao de cada produto.

Outro grande exemplo de inovao o Carto Confiana, criado em 97, o

primeiro Smartcard do segmento, que oferece crdito aos clientes do
D'Av e atende hoje mais de 200 mil famlias, agilizando e facilitando o
processo de compra e pagamento. E a iniciativa deu to certo que o
DAv agora oferece tambm o Confiana Empresa, um substituto da
cesta bsica.

Procurando cada vez mais melhorar o atendimento seus clientes, O

D'Av investe tambm em eventos internos que promovam o interesse e
a participao de seus funcionrios para aprimorar a relao com o
cliente. Implantao de TeleCurso, Projeto Jovem Cidado e
Desenvolvendo talentos so algumas das iniciativas da rede. Outra
grande preocupao manter o bom relacionamento que conquistaram
junto comunidade nesses 18 anos de existncia realizando
regularmente aes sociais nas regio em que atua.

E a trajetria de vanguarda dos onze scios no acabou. Para as duas

geraes que atualmente conduzem os negcios, atender bem seus
clientes continua sendo o desafio mais importante da rede. Um dos
principais dentre os muitos que viro. Porque, na histria da famlia
D'Av, desafio sinnimo de sucesso.
 Vivo a primeira operadora do pas
a oferecer servio de vdeo no celular
A operadora lana quatro aplicativos para o servio com
tecnologia downloads e streaming para rodar filmes no celular A

Se voc acha que j sabe tudo sobre celulares, reconsidere. A partir

desta semana, a Vivo inaugura uma nova era para a telefonia mvel: a
era do vdeo no celular.

A maior operadora de telefonia mvel da Amrica do Sul sai na frente da

concorrncia e lana no Brasil o servio de vdeos no celular. So quatro
aplicativos veiculados pelo servio Vivo downloads e baseados na
tecnologia brew, com solues de vdeo downloading e vdeo streaming,
disponveis nas praas onde a operadora atua com a rede CDMA. O
processo de desenvolvimento durou seis mses, envolvendo a anlise das
melhores solues fornecidas por seis potenciais parceiros tecnolgicos,
que culminou na escolha da T-Midia, como provedora da soluo de vdeo
e I-House, na integrao com cmeras perifricas.

Os aplicativos sero lanados em srie a partir desta semana para

incluso no ambiente de Vivo Downloads, j lanado em maro de 2003
pela Vivo. Por isto seguem a tarifao do Vivo Downloads, a partir de R$
0,04 centavos o Kilobyte em regies 1XRTT e custo de uma ligao local
nas outras regies. Os servios de vdeo so compatveis com aparelhos
disponveis no mercado - LG Life, Motorola T720, Samsung Twist e
Toshiba Audiovox.

A partir da soluo downloading, o usurio poder baixar e assistir vdeos

no celular. Neste sistema a operadora j estria com dois aplicativos. O
Vdeo On Demand oferece trailers de longa-metragem de grandes
estdios; em breve ter ampliao do menu com filmes de carros, em
parceria com a revista Quatro Rodas e vdeo-clips de msica. J a Spicy
TV o canal de vdeos erticos, com assinatura da Promogard. Para
garantir eventuais restries de acesso, a operadora fornece senha de
proteo e a opo de black-list, que bloqueia o acesso ao canal
mediante pedido do usurio.

Com a soluo de "vdeo streaming", disponvel em reas cobertas com a

rede CDMA 1x RTT, no h necessidade de armazenar o vdeo no celular,
j que a maior vantagem a informao em tempo real. Por isso, o
streaming direcionado a comportar aplicativos cujo contedo precisa de
atualizao constante. Neste sistema a operadora apresenta o Vdeo
Trnsito, um servio que mostra imagens dos principais pontos da
cidade em tempo real, auxiliando o motorista a escolher as melhores vias
para trafegar.
Outra novidade o Vdeo ao Vivo. Com software baixado em um
computador mais uma cmera de vdeo compatvel ligado a ele (a Vivo
indica pelo menos 30 j disponveis no mercado), o usurio pode fazer
monitoramento de imagens em tempo real, para atender s questes de
segurana, entretenimento e negcios.

distncia, o cliente poder por exemplo acompanhar os passos do

beb, as frias dos amigos e dos parentes, o movimento da loja, a
fachada da casa, etc.

Para oferecer a melhor relao custo x benefcio ao usurio, os

aplicativos em streaming so tarifados por assinatura mensal mais
Kilobytes trafegados.

Os novos aplicativos chegam para sacudir o mercado. Com tarifas

equivalentes a servios j existentes e terminais disponveis no mercado
em faixa de preo compatvel, a Vivo reduz a barreira de entrada e
promete popularizar o acesso ao novo servio.
 Era Uma Vez Um Fumante estria no GNT
Estria no prximo dia (31/05), Dia Mundial de Luta Contra o Tabaco, s
21h, o documentrio indito Era Uma Vez Um Fumante. Dirigido por Andrs
Jarach, o programa mostra a trajetria de Thomas B. em seu primeiro ms
como ex-fumante.

Diagnosticado como nvel 4 no teste de dependncia fsica Fagerstrm, o

ponto de partida para essa mudana est calcado no fascnio do
protagonista pelos personagens de Clint Eastwood nos clssicos filmes de
faroeste, onde a indefectvel cigarrilha presena constante em todas as
cenas do "mocinho". Os flashes dos feitos hericos da personagem em sua
mente, cada vez mais, fazem a vontade de fumar ser crescente e Thomas
lana uma pergunta a si prprio: "Por que parar de fazer uma coisa que fao
to bem?".

Junto a isso, a jornada comea com uma dualidade que salta aos seus
olhos. De um lado, lendo uma matria jornalstica, ele se depara com uma
declarao do tirano coreano Kim Jong II que diz: "Os fumantes esto entre
os maiores imbecis do sculo, ao lado dos que no conhecem msica e dos
que ignoram os computadores". Do outro, uma fala da primeira cena, do
primeiro ato de Don Juan de Molire: "O tabaco a paixo das pessoas
honestas e quem vive sem fumo no digno de viver".

Para um fumante de peso como Thomas, que consumia o equivalente a

doze mil injees intravenosas de nicotina mensalmente o que
compreende 40 cigarros ao dia - continuar seguindo uma vida envolta em
fumaa parece ser a opo mais prazerosa. "Tornar-se abstmio fcil,
seguir abstmio que realmente difcil", diz ele. Mas com a ajuda de um
time de especialistas, entre eles cardiologistas, nutricionistas, psiclogos e
at hipnoterapeutas, a batalha contra o fumo iniciada.

O documentrio mostra ainda experincias laboratoriais com cobaias, os

nveis de dependncia do cigarro relacionado a cocana e herona, as
predisposies que fazem um indivduo se tornar dependente, e monta um
verdadeiro arsenal de chicletes de nicotina, inaladores, exerccios dirios e
uma dieta balanceada a base de protenas e frutas como armas no combate
ao vcio.
 Baixe imagem em alta definio desse documentrio na Sala de
Imprensa do GNT: www.holofote.com/gnt ou acesse direto pelo link
download abaixo

18-05-2006
Era Uma Vez Um Fumante
Imagem de Divulgao

Era Uma Vez Um Fumante

GNT - Canal Globosat NET/ Sky#41
Estria quarta-feira (31/05), s 21h
Horrio alternativo: quinta-feira (01/06), s 12h30
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA

ALONSO, Damaso [1960]. Poesia Espanhola. Rio de Janeiro: Instituto Nacional do

Livro.

BAKHTIN, Mikhail [2003]. Esttica da criao verbal. So Paulo: Martins Fontes.

BAKHTIN, Mikhail [2002]. Marxismo e Filosofia da Linguagem: problemas

fundamentais do mtodo scio-lgico na cincia da linguagem. So
Paulo: Hucitec / Annablume.

BAKHTIN, Mikhail [1997]. Problemas da Potica de Dostoivski. Rio de Janeiro:

Forense Universitria

BEAUGRANDE, Robert-Alain de e DRESSLER, Wolfgang Ulrich [1981].

Introduction to text linguistics. London/New York: Longman.

BRAIT, Beth (org) [2005]. Bakhtin: Conceitos-chave.. So Paulo: Contexto.

BRANDO, Helena Nagamine [2001]. Da lngua ao discurso, do homogneo ao

heterogneo in Estudos Enunciativos no Brasil. So Paulo:
Pontes/Fapesp.

BRANDO, Helena Nagamine [1994]. Coeso e Coerncias Textuais in Dirio de

Classe 3- Lngua Portuguesa, FDE SE ESP.

BRANDO, Helena Nagamine (org) [2000]. Gneros do Discurso na Escola:

mito, conto, discurso poltico, divulgao cientfica. So Paulo: Cortez.

BRANDO, Helena Nagamine [2004]. Introduo anlise do discurso.

Campinas: Cortez.

BRANDO, Helena Nagamine [1998]. Subjetividade, argumentao, polifonia.

So Paulo: UNESP.

BRETON, Philippe [1999]. A argumentao na Linguagem. Subjetividade,

argumentao, polifonia. Bauru: EDUSC.

CASTILHO, Ataliba T. de [1994]. Teorias Lingsticas e Ensino da Gramtica in

Dirio de Classe 3- Lngua Portuguesa, FDE SE ESP.

CAMARA Jr., Joaquim Mattoso [1972]. Princpios de lingstica geral. Rio de

Janeiro: Academia.

CHAROLLES, Michel [1978]. Introduction aux problmes de la cohrence des

textes in Langue Franaise 38. Paris: Larousse.

CHARAUDEAU, Patrick e MAINGUENEAU, Dominique [2004]. Dicionrio de

anlise do discurso. So Paulo: Contexto.

CITELLI, Adilson [2002]. Linguagem e Persuaso. So Paulo: tica.

CITELLI, Adilson [2003]. O texto argumentativo. So Paulo: Scipione.

COHEN, Jean [1982]. Poesia e redundncia IN O discurso da poesia. Poetique
n28. Coimbra: Livraria Almedina.

COSTA VAL, Maria da Graa [1999]. Redao e textualidade. So Paulo: Martins

Fontes.

DONOFRIO, Salvatore [1983]. Elementos estruturais do poema IN O texto

literrio: teoria e aplicao. So Paulo: Duas Cidades.

DUARTE, Jorge [2003]. Assessoria de Imprensa e relacionamento com a mdia:

teoria e tcnica. So Paulo: Atlas

DUCROT, Oswald [1980]. Analyses pragmatiques IN Communication. Paris: Ed.

Du Seuil.

DUCROT, Oswald [1978]. Prsupposition et allusion. Mimeografado.

FVERO, Leonor Lopes [2002]. Coeso e Coerncia textuais. So Paulo: tica.

FENAJ (Federao Nacional dos Jornalistas) [1994]. Manual nacional de

assessoria de imprensa. Rio de Janeiro: CONJAI/FENAJ.

FIORIN, Jos Luiz [2004]. Elementos de anlise do discurso. So Paulo:

Contexto.

FIORIN, Jos Luiz [1994]. Modos de Organizao do Discurso: a narrao, a

descrio e a dissertao in Dirio de Classe 3- Lngua Portuguesa, FDE
SE ESP.

HALLIDAY, M. A. K. E HASAN, Rugaia [1976]. Cohesion in English. London:

Longman.

JAKOBSON, Roman [1977]. Lingstica e Comunicao. So Paulo: Cultrix.

JOLIBERT, Josette e colaboradores [1994]. Quais os objetivos do

aprendizado? in Formando crianas produtoras de texto Volume II. Porto
Alegre: Artes Mdicas Sul.

JORDAN, Isolde J [1994]. Introduccin al anlisis lingstico del discurso.

Heidelberg: Gottfried Geert Verlas.

KOCH, Ingedore G. Villaa [2002]. A coeso textual. So Paulo: Contexto.

KOCH, Ingedore G. Villaa [2002]. Argumentao e Linguagem: So Paulo:

Cortez.

KOCH, Igedore G. Villaa e TRAVAGLIA, Luiz Carlos [2002]. A coerncia textual.

So Paulo: Contexto.

KOCH, Ingedore G. Villaa e TRAVAGLIA, Luiz Carlos [1995]. Texto e Coerncia.

So Paulo: Cortez.

KOPLIN, Elisa e FERRARETTO, Luiz Artur [2000]. Assessoria de imprensa:

teoria e prtica. Porto Alegre: Sagra Luzzatto.
LIMA, Gerson Moreira [1985]. Releasemania: uma contribuio para o estudo
do press-release no Brasil. So Paulo: Summus.

LEVIN, Samuel R [1975]. Estruturas lingsticas em poesia. So Paulo:

Cultrix/Edusp.

LOPES, Boanerges [1995]. O que Assessoria de Imprensa. So Paulo:

Brasiliense.

MACHADO, Irene [2005]. Gneros Discursisvos in Bakhtin: Conceitos-chave..

So Paulo: Contexto.

MAINGUENEAU, Dominique [2001]. Anlise de textos de comunicao. So

Paulo: Cortez.

MARCUSCHI, Luiz Antnio [1986]. Lingstica de texto: o que e como se faz.

Recife: Universidade Federal de Pernambuco.

MARTINS, Nilce SantAnna [2000]. Introduo Estilstica: a expressividade na

lngua portuguesa. So Paulo, T. A. Queiroz.

MICHELETTI, Guaraciaba [1997]. Repetio e significado potico in Filologia e

Lngua Portuguesa. So Paulo: Humanitas.

MIRA MATEUS, M. Helena et. Allii [1989]. Mecanismos da estruturao textual in

Gramtica da lngua portuguesa. Lisboa: Caminho.

MOREIRA, Rosa e ULHA, Eliane [1996]. Assessoria de Imprensa: o papel do

assessor. Braslia: FENAJ.

MOSCA, Lineide do Lago Salvador (org) [2001]. Retricas de ontem e de hoje.

So Paulo: Humanitas.

PCHEUX, Michel [1990]. Anlise Automtica do Discurso IN F. Gadet e T. Taks

(orgs). Por uma anlise do discurso automtico. Campinas: UNICAMP.

PCHEUX, Michel [1988]. Semntica e Discurso. Campinas: UNICAMP.

PERELMAN, Ch [1984]. Argumentao IN Enciclopedia Einaudi. Lisboa:

Imprensa Nacional-Casa da Moeda, vol. 11.

PERELMAN, Ch [1970]. Le champs de largumentation. Bruxelas: PUB.

ROCCO, Maria Thereza Fraga [1999]. Linguagem autoritria: televiso e

persuaso. So Paulo: Brasiliense.

SCHNEUWLY, Bernard, DOLZ, Joaquim e colaboradores [2004]. Gneros Orais e

Escritos na Escola. Campinas: Mercado das Letras.

TYNIANOV, Yuri [1982]. Os traos flutuantes de significao no verso in O

discurso da poesia, Potique n28. Coimbra: Almedina.

VAN DIJK, Teun A [2000]. Cognio, discurso e interao. So Paulo: Contexto.