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Disciplina
Copywriting
A. Presentazione:
Scrivere unarte che si sa sempre meno praticare. Eppure lavvento della rete ha
rilanciato la forza della parola, il suo potere di attrarre lattenzione, la sua carica espressiva
e comunicativa. I pubblicitari lo hanno ben compreso. Gli scrittori un po meno, ma si
sentono accerchiati. Cos si aperta una guerra silenziosa tra creativit e consumismo, tra
contenuti culturali e forme del comunicare, tra racconto e propaganda.
C. Contenuti:
Argomenti principali: lagenzia di pubblicit, la copy-strategy, le tecniche di scrittura e di
sceneggiatura, narrazione e metafora, il linguaggio per la stampa, i consumi culturali.
Argomenti monografici: consumo e storytelling.
Durante il corso sono previste esercitazioni scritte.