Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
1. INTRODUCCIÓN
El estudio de la influencia social intenta comprender cómo y porqué mediante la relación
social entre individuos y grupos se llega a modificar la percepción, los juicios, las actitudes,
las opiniones y los comportamientos.
Antecedentes:
Supuestos:
Estudió los juicios emitidos por individuos aislados y en grupo sobre el "efecto autocinético".
Tarea: indicar en voz alta la amplitud del desplazamiento del punto luminoso.
Resultados:
– Tarea Individual: los juicios variaban mucho en los primeros ensayos, poco a poco
cada individuo definía su tendencia central y los márgenes de variación dentro de los
cuales emitía el resto de los juicios.
1
La percepción es individual o puede verse influida por los otros?
Tarea en Grupo:
1. Las respuestas del otro constituyen un marco de referencia con valor informativo que la
persona hace suyo (Sherif).
2. Las relaciones que se quieren establecer con los otros es lo realmente importante. Están
basadas en RRSS que trascienden el laboratorio experimental è Influencia directa
(normativa)
Explicación:
2. Las relaciones que se quieren establecer con los otros es lo realmente importante:
2
– Se emite la misma respuesta que el otro para mantener la cohesión, reforzar la
atracción o bien las divisiones sociales y RR de poder (los juicios perceptivos son
adaptados en función de las posiciones jerárquicas).
Evidencia empírica.
– Procedimiento:
– Resultados:
El sujeto que ocupa una posición superior en la jerarquía, sólo ejerce mayor influencia cuando hay
una atracción recíproca o fuerte cohesión.
La influencia social depende más de las características sociales (vs. el valor informativo de
sus respuestas) del agente de influencia
– Similitud y/o afinidad social sobre la pertenencia categorial del blanco y la fuente de
influencia
3
Lemaine, Lasch y Ricateau (1971): la similitud actitudinal y categorial -real o percibida- entre
el "blanco" y la fuente de influencia determinan las respuestas hacia la convergencia.
– Procedimiento:
Resultados
– Cuando el cómplice da las mismas Rs. que el Ss. Pero pertenece a otro campo
ideológico è Diferenciación Social
4
RESUMEN ¿POR QUÉ SE PRODUCE LA INF. SOCIAL NORMALIZACIÓN?
Conflicto Cognitivo
Conflicto Sociocognitivo
Procesos de Identificación
– Se respetan los efectos de las divisiones jerárquicas y los juicios perceptivos son
adaptados a las divisiones sociales.
– Estímulo ambiguo
– Respuestas Subjetivas
– Hipótesis
– Antecedentes
– Tarea de los sujetos: comparar (18 comparaciones) la línea patrón que aparecía en una
cartulina con otras tres líneas desiguales que aparecían en otra cartulina.
5
– Manipulación experimental: observar los juicios de las personas cuando se
encontraban ante 8 cómplices del experimentador que daban respuestas erróneas en
12 de los 18 ítems.
– Resultados:
– Procedimiento:
– Resultados:
Patrones de Influencia
6
Patrones de Influencia
Kelman (1958): basta con variar algunos atributos de la fuente de influencia para que un
mismo contenido persuasivo pase de provocar una respuesta de complacencia pública a ser
interiorizado también a nivel privado.
– Procedimiento:
7
Explicaciones de la influencia social mayoritaria
Supuestos:
1. Existe una tendencia en el individuo a evaluar del modo más exacto sus
aptitudes y a mantener opiniones lo más válidas posibles.
– Supuestos:
Predicciones:
8
1. Se espera que la influencia informativa sea independiente del estatus de la
fuente de influencia.
Hipótesis:
Serie (a): las líneas están físicamente presentes mientras se emiten los juicios
– Condiciones experimentales:
Situación cara a cara: los sujetos dan las respuestas en voz alta en presencia
de los otros.
– Condiciones experimentales:
– Resultados:
– Idea central: para que el desacuerdo con los demás genere incertidumbre y nos lleve a
conformarnos, es necesario que esas otros personas están categorizadas como
idénticas a uno mismo sobre una base de atributos relevantes para enjuiciar el
estímulo objeto de juicio.
Supuestos:
10
– El desacuerdo con los otros produce tanta incertidumbre como la ambigüedad del
estímulo.
En tareas objetivas, incluso cuando se le dice al sujeto que la fuente no tiene valor
informativo alguno (se invalida su credibilidad), se sigue observando una influencia
sustancial.
– Supuesto:
– Predicciones:
11
1. Con estímulos no ambiguos una fuente mayoritaria seguirá produciendo
una influencia por más desacreditada normativa e informativamente que esté.
– Evidencia empírica
Procedimiento:
Resultados:
Tamaño del grupo: los estudios indican una relación curvilínea entre el tamaño del grupo y la
tasa de conformismo: aumenta hasta 3 ó 4 miembros y a partir de ese número se toca techo.
Existe una relación curvilínea entre tamaño del grupo y tasa de conformismo.
– Explicaciones
Unanimidad del grupo: Basta con que un cómplice se desvíe del juicio del grupo para que se
reduzca la tasa de conformismo.
Supuestos:
– Condiciones experimentales
– Temas estudiados:
– Resultados:
La influencia ejercida por un grupo mayoritario responde a un proceso distinto al seguido por
un grupo minoritario.
¿Qué factores, que no sean el poder, el prestigio o el estatus de un individuo o grupo, pueden
convertir cualquier situación social en una situación de influencia?
Según Moscovici (1976) este factor es el conflicto social (contestar activamente la norma
dominante).
Teoría de la consistencia:
14
Efectos del cpto. consistente:
– Tarea experimental:
– Procedimiento:
– Manipulación experimental:
15
Condición Inconsistencia Sincrónica e Interindividual: uno decía verde y el
otro azul.
– Resultados:
– 3 eran verdes
– 3 azules
– 10 verdiazules
Los de las condiciones experimentales (vs.los del grupo control) juzgaban las
diapositivas verdiazules más verdes que azules.
El efecto de conversión.
– ¿La influencia obtenida por las fuentes minoritarias tiene la misma naturaleza que la
obtenida por las fuentes mayoritarias?
16
El paradigma Azul-Verde (Moscovici y Lage, 1970)
– Supuesto:
– Tarea:
– Resultados:
Investigaciones relacionadas
Supuestos:
Tarea:
Azul è Amarillo-Naranja
Verde è Rojo-Púrpura
Procedimiento
3 Medidas Dependientes:
Resultados:
– Los Ss. enfrentados a una fuente minoritaria son los más influidos a
nivel latente:
– Conclusiones:
18
La autoridad, el número y la atracción son imprescindibles para "someter",
pero no para "convencer" (Moscovici, 1985).
Las minorías, al no lograr imponer sus puntos de vista, atraen más la atención
sobre lo que dicen, estimulando así la creatividad y la innovación.
Esta influencia tiene una naturaleza distinta a la influencia ejercida por la mayoría
Las situaciones de las que parte Moscovici para explicar estos procesos son las siguientes:
19
a través de esa comparación, el sujeto se da cuenta de que mantiene un punto
de vista diferente. Se le plantean entonces dos alternativas:
Durante ese proceso de validación, los sujetos, sin ser conscientes de ello,
pueden empezar a ver el objeto de la misma forma que la minoría y
convertirse privadamente (o de forma latente) a su postura.
P. ej. Cuando se afirma que un disidente es un anormal, loco o traidor (vs. sus
argumentos son falsos, utópicos increíbles …)
Activación:
Efectos de la psicologización:
– Objetivo del estudio: analizar las actitudes de los sujetos (griegos) ante la
contaminación ambiental en Atenas.
– Procedimiento:
Una semana después los sujetos leían un mensaje atribuido a una minoría o a
una mayoría. Mientras leían …
Sobre una escala de 7 puntos los sujetos decidían en qué grado utilizarían una
serie de argumentos…
– Resultados:
– Los sujetos expresaron acuerdo con más intensidad ante las ideas de
la mayoría (vs. minoría).
21
– Los sujetos utilizan la psicologización para resistir más ante la minoría que ante la
mayoría
Conclusión final:
– Las minorías suelen producir conversión (mayor influencia indirecta que directa).
LOS GRUPOS TIENEN QUE ELEGIR ENTRE VARIAS OPCIONES CON VENTAJAS E
INCONVENIENTES.
NORMALIZACION Y POLARIZACION
SEGUN MOSCOVICI:
23
– LOS GRUPOS NO SIEMPRE BUSCAN LA UNIFORMIDAD EN LAS
OPINIONES DE SUS MIEMBROS.
24
LAS PERSONAS MENOS AUDACES ANTES DE LA DISCUSION DE
GRUPO (PRECONSENSO) SE VUELVEN AUDACES Y ARRIESGADOS
DESPUES DE ELLA (FASE DE CONSENSO Y POST-CONSENSO)
– RESULTADO:
HIPÓTESIS:
– GRUPOS:
– FASES:
25
– GRUPO 1. OBJETO DE ACTITUD: NORTEAMERICANOS. [“La
ayuda económica norteamericana siempre se utiliza para ejercer una
presión política”]
EN LAS DOS CONDICIONES LAS ACTITUDES DEL GRUPO SON MÁS EXTREMAS
QUE LAS DE LOS INDIVIDUOS.
26
– SIMPLEMENTE SE POLARIZAN: EL GRUPO CAMBIA HACIA UNA
POSTURA MÁS EXTREMA EN LA DIRECCIÓN QUE YA HABÍAN ADOPTADO
LOS MIEMBROS DEL GRUPO.
POLARIZACIÓN GRUPAL
EXTREMIZACIÓN Y POLARIZACIÓN
27
EXPLICACIONES DE LA POLARIZACIÓN GRUPAL PROPUESTA POR MOSCOVICI
– HIPÓTESIS:
– PROCEDIMIENTO:
– RESULTADOS:
28
CONFIRMAN LA HIPOTESIS: LA POLARIZACIÓN FUE MAYOR EN
EL PRIMER GRUPO QUE EN EL SEGUNDO.
CONCLUSIÓN DE MOSCOVICI:
– HIPÓTESIS:
PRIMER EXPERIMENTO:
LOS SUJETOS TIENEN QUE PASAR POR UNA FASE DE PRECONSENSO (individual),
OTRA DE CONSENSO (en grupo) Y OTRA DE POST-CONSENSO (individual).
VARIABLE INDEPENDIENTE:
FORMAL O INFORMAL
29
LA ATENCIÓN DE LOS GRUPOS SE CONCENTRABA EN EL
"PROCEDIMIENTO" QUE UTILIZARÍAN PARA LLEGAR AL
CONSENSO.
PRIMER EXPERIMENTO:
TAREA:
SUPUESTO:
RESULTADOS:
– CONFIRMAN LA HIPÓTESIS.
SEGUNDO EXPERIMENTO:
30
RESULTADOS:
– LOS GRUPOS QUE TENÍAN QUE OBEDECER UNA REGLA (tomar su decisión
en 7 minutos) SE POLARIZAN MENOS.
SUPUESTO: UNA PERSONA CAMBIA DE OPINIÓN CUANDO DESCUBRE QUE LAS OTRAS
PERSONAS DEL GRUPO COMPARTEN SUS INCLINACIONES MÁS DE LO QUE HABRÍA
PODIDO SUPONER EN PRINCIPIO.
MECANISMOS IMPLICADOS:
31
– ENTONCES EL SUJETO ADOPTA UNA POSTURA MÁS EXTREMA EN ESA
MISMA DIRECCION PARA DIFERENCIARSE POSITIVAMENTE DE LOS
DEMAS.
– LOS SUJETOS ADMIRAN LAS POSTURAS QUE SON MAS EXTREMAS QUE
LAS SUYAS, PERO EN LA MISMA DIRECCIÓN.
SUPUESTOS:
EXCEPCIÓN: SI UNA PERSONA IMPORTANTE (p.e., de alto status, con poder, etc.)
PRESENTARA MUCHOS ARGUMENTOS EN DIRECCIÓN CONTRARIA A LA QUE
DEFIENDE EL GRUPO, EL GRUPO ADOPTARÍA SU PUNTO DE VISTA.
LOS ARGUMENTOS NUEVOS PRESENTADOS PARA QUE LOS LEAN LOS SUJETOS
SON MÁS EFICACES PARA MODIFICAR LA OPINIÓN QUE LOS ARGUMENTOS
PERSUASIVOS PERO NO NUEVOS.
CRÍTICA
33
– LA RECEPCIÓN PASIVA DE ARGUMENTOS, AL MARGEN DE UN
CONTEXTO INTERACTIVO DE DISCUSIÓN PRODUCE UN MENOR
DESPLAZAMIENTO DE LA OPINIÓN GRUPAL (MENOR POLARIZACION).
LEWIN (1943; 1965). LA DISCUSION TIENE UNA DOBLE FUNCION SOBRE LAS
DECISIONES TOMADAS EN GRUPO :
RESULTADOS:
34
ESTA TEORIA PARTE DE UNA CRITICA A LAS EXPLICACIONES ANTERIORES POR
CONSIDERAR QUE NO RESUELVEN UNA SERIE DE PROBLEMAS TEÓRICOS Y
PRÁCTICOS.
35
MAYOR PARTE, OPCIONES ARRIESGADAS. EN LA FASE DE CONSENSO SE
DARÁN CUENTA QUE COMPARTEN LA PREFERENCIA POR EL RIESGO".
36
WETHERELL (1987)
CONDICIONES EXPERIMENTALES
RESULTADOS:
37