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Mdia e megaeventos esportivos: as cerimnias
de abertura dos Jogos Olmpicos de

Atenas-1896 a Londres-1948
Media and sports mega-events: the opening ceremonies
of the Olympic Games from Athens-1896 to London-1948
Fausto Amaro
Doutorando do PPGCCOM da Uerj. Mestre pela mesma instituio, com apoio da Capes; pesquisador
associado ao Laboratrio de Estudos em Mdia e Esporte (LEME/Uerj) e membro do grupo Esporte e
Cultura, cadastrado no CNPq
Filipe Fernandes Ribeiro Mostaro
Mestrando em Comunicao Social pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Possui
Graduao em Comunicao Social pela UFJF (2006) e Especializao em Jornalismo Esportivo e
Negcios do Esporte pela FACHA-IGEC (2012). Bolsista de Apoio Tcnica a pesquisa CNPq Nvel 1A.
Membro do grupo de pesquisa Esporte e Cultura, cadastrado no CNPq, e pesquisador associado ao
Laboratrio de Estudos em Mdia e Esporte (LEME/Uerj)
Ronaldo Helal
Professor do Programa de Ps Graduao em Comunicao e da Faculdade de Comunicao Social
da Universidade do Estado do Rio de Janeiro; pesquisador do CNPq; coordenador do grupo de
pesquisa Esporte e Cultura e do Laboratrio de Estudos em Mdia e Esporte (LEME/Uerj)
Resumo
Neste artigo, analisamos a cerimnia de abertura dos Jogos Olmpicos desde 1896 at 1948. Para isso, recor-
remos narrativa do Jornal do Brasil e contextualizamos as Olimpadas com base em sua histria e na evoluo
da transmisso miditica. Voltamos nosso olhar para os discursos associados s celebraes inaugurais dos
Jogos, atentando para os encadeamentos narrativos que so estabelecidos e que colaboram para a construo da
memria factual.
Palavras-chave: Jogos Olmpicos; megaevento; esportes; narrativa jornalstica.
Abstract
In this paper, we analyze the opening ceremony of the Olympic Games from 1896 to 1948. Therefore, we turn to the
narrative of the Jornal do Brasil and contextualize the Olympics based on their history and on the evolution of broad-
cast media. We turn our look to the discourses associated with the inaugural celebrations of the Games, focusing on the
narrative threads that are established and that contribute to the construction of factual memory.
Keywords: Olympics; mega-event; sports; journalistic narrative.
LOGOS DOSSI Megaeventos e espao urbano. Edio 40, n. 24, v.1, 1 semestre 2014
Amaro, Mostaro, Helal Mdia e megaeventos esportivos: as cerimnias de abertura dos Jogos Olmpicos
O que entendemos exatamente quando falamos dos Jogos Olmpicos? O

referencial aparente a manifestao real, isto , um espetculo propriamente
esportivo, confronto de atletas de todo o universo que se realiza sob o signo de
ideais universalistas e um ritual, com forte colorao nacional, seno nacionalista,
desfile por equipes nacionais, entrega de medalhas com bandeiras e hinos nacionais
(BOURDIEU, 1997, p. 123, grifos nossos).
Introduo
O presente artigo realiza um panorama crtico sobre as cerimnias
de abertura dos Jogos Olmpicos. Analisaremos como estas cerimnias se
constituram em eventos de grande porte no decurso das edies do me-
gaevento olmpico. Tal crescimento ocorreu concomitantemente evolu-
o do interesse dos meios de comunicao pelos Jogos, cujo pice pode
ser localizado na aquisio dos direitos de transmisso das Olimpadas
de Los Angeles-1984 pela rede ABC (EUA) por 225 milhes de dlares
(GUTTMANN, 1992, p. 160). O corpus de investigao compreender
todas as edies do Jornal do Brasil ( JB) entre o segundo dia anterior e o
segundo dia posterior data da cerimnia de abertura das edies compre-
endidas entre os anos de 1896 e 1948. Partimos da hiptese de que estes ri-
tos olmpicos tornam-se megaeventos ao mesmo tempo em que a presena
dos meios de comunicao em sua cobertura se tornava mais forte, o que
aumentou consideravelmente o interesse do pblico, exigindo espetculos
cada vez mais grandiosos. No possvel entender este fato social sem a
midiatizao que o permeia.
Optamos por concentrar nosso olhar aos Jogos at a primeira metade
do sculo XX, momento propcio para verificarmos a construo das tra-
dies ligadas s cerimnias de abertura e entendermos o papel da mdia
nesse processo. Ressaltamos, no entanto, que apenas em Moscou-1980 o
COI comeou a disponibilizar os dados sobre a cobertura miditica. O n-
mero de jornalistas presentes naquela ocasio s Olimpadas curiosamente
superava o nmero total de atletas inscritos: 5.615 (2.685 da imprensa es-
crita, 2.930 de rdio e televiso) contra 5.179 (4.064 homens e 1.115 mu-
lheres).1 Consolidavam-se, assim, os laos entre os meios de comunicao,
as Olimpadas e o pblico consumidor. Pretendemos retomar e ampliar em
outros momentos essa investigao.
Para elucidar nosso argumento elaboramos, na primeira parte desse
artigo, um conciso relato da transformao dos prprios Jogos Olmpicos
Modernos, desde a idealizao de Pierre de Coubertin em recuperar o lega-
do grego at os Jogos como produto de mdia na virada do sculo XX para
o XXI. Coubertin era um entusiasta do esporte como instrumento peda-
ggico, conforme o modelo ingls2 , das possveis contribuies da cultura
helnica contemporaneidade e do potencial do esporte como promotor da
paz mundial. Diferentemente dos Antigos Jogos, a atual olimpada um
evento laico, que ocorre em cidades diferentes a cada quatro anos e possui
edies de Inverno e de Vero.
Nas primeiras edies dos Jogos Modernos, vrias cerimnias pro-

tocolares (invenes de tradio em srie), como o Juramento Olmpico, o
desfile de abertura com as delegaes, a pira olmpica, o revezamento da
tocha (criao dos nazistas) (MELO, 2006, p. 93) foram sendo introduzi-
dos com a inteno de mimetizar e transplantar para a contemporaneidade
a ritualidade que envolvia os Jogos gregos. A mimese foi falha, uma vez que
a maioria dos rituais foi sendo reiteradamente alterada ao longo das edi-
es, evocando cada vez menos os Jogos antigos (cf. RUBIO, 2001, p. 211).
Em seguida, buscamos uma reflexo terica que d conta das
Olimpadas enquanto um megaevento de repercusso mundial, destacan-
do suas semelhanas em relao a outros grandes eventos, bem como suas
peculiaridades. Por fim, na anlise do corpus, voltamos nosso olhar para os
discursos associados s celebraes inaugurais dos Jogos, atentando para
os encadeamentos narrativos que so estabelecidos e que colaboram para a
construo da memria factual e repercutem a magnitude do evento em si.
Destacaremos, desse modo, as repeties e os ineditismos no cerimonial,
tentando dar conta de seus significados e simbolismos.
Entre a tradio e a modernidade: breve histria dos Jogos

A revalorizao do legado grego se inicia no sculo XV, durante o Renascimento,
e atinge seu auge com a reedio das Olimpadas. No plano ideolgico, a in-
teno era recuperar a herana clssica, potencializada talvez por certa dose de
nostalgia que se manifestou, por exemplo, nos Jogos de Paris-1900, quando as
modalidades esportivas foram divididas em trs categorias que evidenciavam as
origens geogrficas e temporais das mesmas: antigos esportes do Egito, ndia,
Grcia e Roma; esportes da idade medieval; e esportes do perodo moderno
(JB, 07/10/1964, 1 caderno, p. 15). Na prtica, todavia, os Jogos Modernos
foram (e continuam sendo) uma experincia distinta a dos Jogos Antigos, sendo
marcados mais pelas rupturas do que pelas continuidades.
O sculo XVIII foi notabilizado por trs revolues que afetaram sobrema-
neira a sociedade europeia e mundial: o Iluminismo, a Revoluo Francesa e a
Revoluo Industrial. Stefano Pivato associa o esporte moderno aos valores que
fizeram emergir a Revoluo Industrial, dentre eles: a velocidade, a racionaliza-
o, o controle do tempo, a universalizao das regras (1994, p. 22-27). Se, por
um lado o esporte era fruto da modernidade, sinnimo de progresso, velocidade
e perfeccionismo (Ibid., p. 27), por outro, sua modernizao, com a organizao
em grande escala, causaria a suposta perda do elemento ldico, que seria intrn-
seco brincadeira, sem maiores compromissos.3 A modernizao dos esportes,
com sua organizao em grande escala, causaria a destruio do ldico, tal como
sentenciou Johan Huizinga (1938), aps ter presenciado os Jogos de Berlim-1936.
O francs Pierre de Freddy, conhecido simplesmente por Baro de Coubertin,
era um dos admiradores das Olimpadas Antigas e, por isso, acalentava o desejo
de recriar as tradies gregas como parte das festividades da virada do sculo
XX. O movimento olmpico moderno surge impregnado de valores provenientes
da nobreza (cavalheirismo, amadorismo, fair play), mas gradualmente o espor-

te adquire um carter popular e menos aristocrtico. Bourdieu, nesse sentido,
salienta que o primeiro comit olmpico contava com no sei quantos duques,
condes e lordes, e todos de nobreza antiga (1983, p. 142).
Pierre de Coubertin possua uma viso holstica para as Olimpadas, pretenden-
do reuni-las a outras formas de arte em algo como um festival cultural, inclusive
tendo implementado concursos de poesias, de artes plsticas e mesmo de msi-
cas, nas primeiras edies (MELO, 2006, p. 30). Ressaltamos que os princpios
do Comit Olmpico Internacional e do Movimento Olmpico em si encontram-
-se compilados na Carta Olmpica4, redigida pelo prprio Coubertin, e repetidas
vezes modificada desde ento (RUBIO, 2005).
Logo nas primeiras edies dos Jogos Modernos uma srie de tradies5 foram
inventadas visando abertura do evento. Em Estocolmo, 1912, aconteceu, de
fato, o primeiro desfile das delegaes nacionais. Em 1920, na Anturpia, foi
apresentada a bandeira olmpica, criada pelo prprio Coubertin, com os anis
olmpicos, que representam os cinco continentes unidos. Em Amsterd, 1928, os
organizadores instituram o momento de acendimento da chama olmpica. Tal
tradio trouxe um novo episdio para a cerimnia de abertura: o acendimento
da pira olmpica.
Nessa primeira fase, as Olimpadas foram prejudicadas pela frgil organizao e
pela baixa adeso dos pases. Eram um evento menor no calendrio mundial e
ainda no atraam grandes pblicos nem participantes em 1896, foram apenas
14 pases e 241 atletas6. Por isso, as edies de 1900 e 1904 foram realizadas
concomitantemente s Exposies Universais7. No havia ainda sequer uma pre-
ocupao com alojamentos para os esportistas. Na edio de 1924, em Paris, eles
foram acomodados em barracas nas cercanias das reas de competio, o que,
no obstante, pode-se dizer, que estava de acordo com o propsito de Coubertin
de promover o convvio amistoso entre os atletas (MASCARENHAS, 2011, p.
29). Pivato (1994, p. 58) assume que somente a partir de 1912, em Estocolmo
(Sucia), os Jogos adquiriram verdadeira notoriedade, tanto em termos de espec-
tadores como de atletas e naes participantes. Gilmar Mascarenhas, no entanto,
aponta que at 1932 os Jogos Olmpicos deixaram poucos vestgios na paisagem
urbana, devido ao amadorismo reinante (2011, p. 28).
Aps 1932, o cenrio comea a assemelhar-se mais ao que presenciamos hoje em
dia, isto , os Jogos passam a impactar profundamente o cotidiano do pas anfi-
trio e a repercutir globalmente. Los Angeles utilizou-se dos Jogos para superar
os efeitos da crise de 1929, que abalara a economia norte-americana e mundial.
Nessa edio, tambm foi construdo o primeiro complexo habitacional para
os atletas conhecidos hoje como vilas olmpicasvi. No rastro dessa tradio,
e buscando sobrepuj-la, Berlim, sob a tutela nazista, instalou, na prpria Vila,
alguns equipamentos especficos para os atletas (cf. MASCARENHAS, 2011,
p. 29). Os Jogos na Alemanha ficaram marcados pelo arrefecimento do carter
nacionalista inerente s disputas esportivas (cf. HOBSBAWM, 2004, p. 171) e

pelos inmeros pequenos acrscimos ritualsticos, como o revezamento da tocha,
a criao de um sino e o depsito da bandeira olmpica em um cofre na cidade-
-sede (JB, Notas Desportivas, 24/10/1936 s/p). Em 1916, devido 1 Guerra
Mundial, e em 1940 e 1944, devido 2 Guerra, os Jogos sofreram interrupes.
A partir da dcada de 1950, o planejamento urbano, impulsionado pela organi-
zao dos Jogos, se tornou prioridade para as cidades que abrigavam este mega-
evento. Mascarenhas alude ao seguinte caso: [...] a Cidade do Mxico (1968),
alm de decidir alocar as duas vilas olmpicas na periferia, numa perspectiva de
integrao de mancha urbana, erigiu nelas 24 blocos de apartamentos, em clara
definio de uso residencial popular aps o evento (2011, p. 30). Isso nos leva a
pensar como as Olimpadas parecem acompanhar, de certa forma, o momento
geopoltico vivido pelo mundo.
Desde Londres-1948, crescia a cobertura miditica, mas, em contrapartida, as
tenses polticas reverberavam cada vez mais no campo esportivo. No perodo
da Guerra Fria, apesar da expanso quantitativa de pases, os propsitos pacficos
do olimpismo foram postos em cheque de encontro esportivo entre naes, os
Jogos acirravam agora a disputa pela supremacia (blica, cultural, econmica) en-
tre as duas potncias emergidas da 2 Grande Guerra (EUA e URSS). Nos Jogos
de 1980, em Moscou, os EUA, juntamente com 61 outros pases, boicotaram a
competio, em represlia a permanncia das tropas soviticas no Afeganisto
(NEGREIROS, 2009, p. 325). O revide veio logo na edio seguinte, em Los
Angeles (EUA), quando 16 naes, principalmente do bloco sovitico, decidiram
no participar dos Jogos.
A partir dcada de 1970, tem-se o patrocnio estatal dos atletas, principalmen-
te na URSS, o que funcionou como uma brecha para o profissionalismo dos
mesmos sem o perigo de sofrerem sanes, afinal eram funcionrios pblicos.
Justamente em Munique-1972 Waldi, a primeira mascote olmpica, foi um ver-
dadeiro sucesso em termos comerciais. Na dcada seguinte, sob os auspcios
do neoliberalismo econmico, surgem e se disseminam os patrocnios privados
aos desportistas, bem como as parcerias pblico-privadas, visando a construo
do mobilirio urbano para os Jogos (cf. MASCARENHAS, 2011, p. 32-36).
Figura 1: Waldi mascote dos Jogos Olmpicos de Munique. Fonte: Site oficial do COI.
A fora do mercado encontrou campo propcio de atuao no esporte, onde

os atletas eram (e so) instados a apresentar-se em nvel cada vez mais elevado de
performance e para isso necessitam dedicar-se exclusivamente a sua prtica. O

pblico aficionado troca, assim, os ideais atribudos a Coubertin por um espor-
te de mais espetculo, recordes e performances excepcionais. Conjuntamente,
a influncia da mdia era cada vez mais incisiva, tal qual descrita por Allen
Guttmann sobre os Jogos de Seul:
Modalidades nos jogos de vero foram programadas para permitir a exibio no

horrio nobre, ao invs de maximizar as performances atlticas. A comodidade
do consumidor-telespectador norte-americano foi o fator preponderante nas
mentes dos gestores da mdia. Uma vez que os 309 milhes de dlares da NBC
corresponderam a aproximadamente 90% de toda a contribuio dos canais
televisivos para o caixa olmpico, os fs de pistas e campos americanos puderam
assistir aos corredores, saltadores e arremessadores s 9h da noite (Horrio Padro
do Leste) quando j era 1h da manh em Londres, 2h da manh em Frankfurt, e
ainda mais tarde em Moscou (1992, p. 167). 9
nesse rastro que as cerimnias de abertura tambm se transmutaram

em algo muito maior do que apenas um desfile dos atletas perante o pblico e
as autoridades presentes no estdio. Eram cada vez mais acontecimentos teatra-
lizados, cujos atores buscavam entreter todos os espectadores (tanto no estdio,
quanto via TV, rdio, internet e quaisquer outros meios de recepo audiovisu-
ais), e, em ltima instncia, divulgar a magnitude do evento e a pujana do pas
que viabilizava a festa. Nesse novo contexto, os atletas em marcha tornam-se
mais um elemento dentre vrios que disputam a ateno da plateia global.
O megaevento olmpico: organizao, legado e espetacularizao
Como vimos, no decurso de suas edies, as Olimpadas ganharam a mag-
nitude pretendida pelo projeto inicial de Coubertin, ao custo da perda de alguns
dos valores e ideais simblicos que possuam em sua fundao. Se na Grcia, em
1896, tnhamos 241 atletas, em Londres-2012, foram cerca de 10.500; o nmero
de esportes passou de 9 a 26; e os pases de 14 a 204. Os Jogos Olmpicos hoje,
segundo Gilmar Mascarenhas e outros, esto resumidos na seguinte equao
simplificada:
Produz-se um caudaloso investimento discursivo, consubstanciado numa retrica

conjugada articulao de interesses pblicos e privados, que alinha pases e
cidades de todo planeta na disputa pela obteno do direito de sediar megaeventos
esportivos, tomados como alavanca para a dinamizao da economia local
e redefinio da imagem da cidade e/ou pas no competitivo cenrio mundial
(MASCARENHAS et al, 2011, p. 18, grifos nossos).
O trecho acima contm elementos fundamentais para a compreenso dos

Jogos Olmpicos enquanto megaeventos9 e que trabalharemos nesse tpico: o
papel da imprensa na definio dos fatos, o processo competitivo entre as cidades
postulantes a sede, a projeo de imagem pblica ambicionada pelo pas anfitrio
e o legado.
Ao ampliarem sua dimenso, os Jogos redimensionam suas potencialidades
e o nvel de demanda exigido dos locais que abrigam as competies. Do ponto de

vista geogrfico, o prprio Mascarenhas afirma ainda que Os Jogos Olmpicos
de vero, sendo um gigantesco evento, concentra foras de grande impacto sobre
os lugares, redimensionando-os em sua forma, funo e dimenso simblica
(2004, p. 1). Ao deixar de ser apenas mais um evento no calendrio mundial,
o que como vimos se desenrola ainda na primeira metade do sculo XX, as
Olimpadas adentram a seara dos mega acontecimentos, o que novamente pro-
duz impactos sensveis no ambiente citadino: A caminhada dessas efervescncias
sociais para o formato mega confunde-se com o crescimento das cidades, a
emergncia das relaes, a velocidade da vida urbana e o avano tecnolgico dos
media (FORTUNA, 2013, p. 2).
Poderamos simplesmente definir as Olimpadas como mais um fato
exemplar da sociedade do espetculo (DEBORD, 1997). Ela pode ser entendida
por esse prisma, mas acreditamos ser mais proveitoso adentrar por suas signi-
ficaes simblicas e materiais que extrapolam a noo de espetculo. Em um
sentido ampliado, os megaeventos so explorados por Ricardo Freitas enquan-
to um fato social miditico (2011, p. 9), estendendo a reflexo primordial de
mile Durkheim, segundo a qual temos trs elementos bsicos na configurao
de padres sociais: coercitividade, exterioridade e generalidade.
Freitas salienta, assim, a importncia da mdia para a projeo discursiva
dos relatos sobre dado evento: os impulsos coercitivos de um megaevento aca-
bam sendo suas prprias reverberaes que acontecem em geral na mdia (2011,
p. 9). Ato contnuo, ele postula que tal explicao pode ser utilizada para outros
megaeventos, como a Frmula 1, as Paradas Gay e o Carnaval (FREITAS, 2012,
p. 10). Por certo, os Jogos Olmpicos encontram respaldo na colocao terica de
Freitas. Este megaevento esportivo ocorre e experienciado por meio da media-
o exercida pelas diferentes redes articuladas em torno dos meios de comunica-
o (rdio, TV, internet e outros que venham a surgir).
Arlei Damo e Ruben Oliven, por sua vez, propem uma definio mais
ampla para o conceito de megaevento, que, desta feita, abarcaria desde guerras e
epidemias at competies esportivas e encontros polticos. Eis o que afirmam:
O acoplamento do prefixo mega sugere, to somente, tratar-se de algo amplo,
podendo essa amplitude ser avaliada pela reverberao gerada em termos de du-
rao, de amplitude espacial, do impacto, da diversidade e assim por diante
(2013a, p. 10). Nesse sentido, um megaevento pode ser tanto uma epidemia
quanto um show de rock de uma banda clebre. A Olimpada preenche todos
os requisitos citados: relativamente longa, principalmente em suas primeiras
edies, ocupa praas esportivas em diferentes lugares da cidade-sede, alm de
mobilizar pessoas ao redor do mundo e influencia direta e indiretamente a rotina
de boa parte da populao global. Damo e Oliven (2013b), no entanto, tambm
sublinham a centralidade da mdia na produo dos discursos sobre os Jogos
Olmpicos.
Ao contrrio, porm, da simples participao, a organizao de um evento

desportivo demanda investimentos do Estado e da iniciativa privada para torn-
-lo realidade. Os gastos com a organizao confluem para uma das grandes ques-
tes que cercam os Jogos Olmpicos: o legado, tanto esportivo quanto em termos
de infraestrutura para a cidade-sede. De fato, a primeira Olimpada a compro-
vadamente dar lucro financeiro cidade organizadora foi Los Angeles-1984, que
soube aproveitar as parceiras com o capital privado para rentabilizar a realizao
dos Jogos (cf. FREITAS; BARRETO, 2012, p. 126). Nas demais cidades-sede, a
grande crtica de determinados setores da sociedade, da imprensa e da academia
concentram-se nos gastos excessivos, nos desvios de verbas pblicas e no que ser
herdado e utilizado aps o grande acontecimento esportivo. Martin Curi pro-
blematiza a viabilidade de pensar o sucesso socioeconmico de um megaevento
esportivo apenas com base em estatsticas e nmeros: Interessante que, muitas
vezes, tanto defensores quanto opositores argumentam apresentando nmeros
concretos de ganhos e perdas financeiras, sendo que o saldo final positivo ou
negativo dependendo da linha de argumentao (2013, p. 67).
Na esteira desse debate, surge o questionado conceito de legado intangvel,
pois no poderia ser mensurado em termos materiais (construes, lucro, infra-
estrutura), mas diria respeito a ganhos simblicos, como a recuperao da auto-
estima de um povo ou o orgulho dos cidados por sua cidade. O legado tema
complexo e que, a nosso ver, particulariza os megaeventos esportivos, uma vez
que deles so esperados retornos cidade anfitri, o que no se v, por exemplo,
em relao ao carnaval, s paradas militares e aos variados shows musicais, para
citar apenas trs que envolvem vultosas quantias de verbas pblicas.
Antes de o legado se tornar um dos temas preferidos de debate social na
urbe, faz-se premente que a cidade seja eleita sede, o que implica demonstrar
intenso interesse em acolher esse megaevento esportivo, a despeito dos prejuzos
financeiros e sociais que podem advir de sua realizao. O processo de escolha
da cidade-sede dos Jogos envolve trs etapas principais. Inicialmente, nove anos
antes do evento, as cidades apresentam seu desejo de concorrer como anfitris
(Application City Phase). Em seguida, so indicadas as cidades que preen-
chem os requisitos do COI e podem ser oficialmente candidatas (Candidate
City Phase). Por ltimo, aps a escolha da cidade vencedora sete anos antes do
evento, tem-se finalmente os Jogos Olmpicos, que so a fase derradeira 11.
Figura 2: Cronologia do processo de escolha da cidade sede. Fonte: COI.
Ao contrrio da Copa do Mundo, onde a cerimnia de encerramento, por

incluir a partida que decide o campeo do torneio, angaria maior relevncia do
que o evento inaugural, nas Olimpadas a cerimnia de abertura concentra as
atenes miditicas e o empenho do pas-sede, que deseja apresentar-se por seus
melhores ngulos aos olhos do mundo. Este evento adquire maior repercus-
so principalmente devido as narrativas de segunda mo elaboradas pela impren-
sa. A cerimnia em si, ao vivo, fundamental na formao dos discursos, mas
o papel exercido pela imprensa a posteriori, auxilia a consolidao da memria
sobre o acontecimento. A narrativa miditica, nesse sentido, amplifica o episdio
olmpico, conferindo-lhe contornos de espetculo, que fogem ao mbito esporti-
vo: Ao fim e ao cabo, a crnica esportiva reproduz uma narrativa engajada, no
apenas sobre a Copa do Mundo e as Olimpadas, mas tambm sobre os valores
do esporte de espetculo em geral (DAMO; OLIVEN, 2013, p. 49).
Dessa forma, exploramos aqui a definio de megaevento, com destaque
para aqueles do campo esportivo. Dentro da lgica do capitalismo ocidental, os
grandes eventos esportivos desempenham um papel de legitimao do pas que
os sedia. Em tese, a organizao de eventos desse porte a chance esperada pelas
naes emergentes para mostrar seu novo papel no cenrio mundial e pelas na-
es desenvolvidas para justificar sua relevncia perene no jogo poltico mundial.
O papel da mdia na promoo das cerimnias de abertura justamente o foco
de nossa ateno no tpico seguinte.
Cerimnias de abertura: as narrativas jornalsticas sobre a transformao

e inveno de tradies
A fim de entender a dimenso da cerimnia de abertura dentro do mega-
evento olmpico tomaremos por base as edies do JB12do segundo dia anterior
abertura at o segundo dia posterior. Logo, em cada olimpada, pelo menos,
cinco edies do peridico foram enfocadas.ii Procuramos fundamentalmente
por tradies inventadas (cf. HOBSBAWM, 2007), pela influncia dos media na
publicizao deste rito inaugural, pelo aumento do interesse nesses preparativos
e na cerimnia em si e pelas continuidades e rupturas que consolidam o rito no
imaginrio simblico dos espectadores. A seo de esportes do Jornal foi o lcus
principal de observao.
O protocolo oficial, cuja ltima atualizao data de 02 de dezembro de
2013, traz as seguintes etapas para a cerimnia de abertura: 1) entrada do chefe
de Estado; 2) reproduo do hino nacional do pas-sede; 3) o desfile dos atletas;
4) a libertao simblica dos pombos; 5) a abertura dos Jogos pelo chefe de
Estado; 6) levantamento da bandeira olmpica e reproduo do hino olmpico;
7) a prestao do juramento olmpico por um atleta, seguido por um juiz e logo
depois um treinador; 8) a chama olmpica e o revezamento da tocha; 9) o pro-
grama artstico iii.
A grandiosidade dos estdios operava um dimensionamento da cerim-
nia de abertura e do pblico presente. Alm disso, at hoje os estdios atuam
como palcos privilegiados para a realizao de megaeventos. Em Estocolmo, o

estdio teria capacidade para cerca de 200 mil pessoas, enquanto em Berlim,
esperava-se que fosse construdo um local para 400 mil pessoas tendo em vista
as Olimpadas de 1916 (JB, 24/12/1917, p. 5). Nos Jogos de 1936, Hitler deixava
clara suas intenes para o renovado Estdio de Grunewald: A Alemanha ha de
ter um estdio como no se v igual no planeta (JB, 22/03/1934, p. 24).
vlido mencionar que o Brasil esteve representado em quase todas as
edies das Olimpadas de Vero desde 1920 (Anturpia) at hoje, com exceo
de Amsterd em 1928. Essa ausncia do Brasil nas primeiras duas dcadas de
disputa influencia a cobertura jornalstica sobre o evento. Como no dispnha-
mos de representao nacional, o JB reserva relativamente pouco espao para o
evento.
Em 1896, o JB dedicava amplo espao a cobertura do turfe, porm os
Jogos Olmpicos passaram despercebidos na pauta esportiva do peridico (pelo
menos no perodo de anlise). As notcias olmpicas apareciam principalmente
na capa do jornal, como ocorreu, por exemplo, na edio de 06 e 07 de abril
(segunda e tera-feira), em que uma nota da agncia Havas dava conta do incio
dos Jogos:
Grecia [ttulo]. Os Jogos Olympicos [subttulo]. Athenas, 6. [local, dia]

Comearam aqui os tradicionais jogos olympicos, que despertam, como de
costume, o maior interesse. A famlia real assiste a elles. considervel o nmero
de estrangeiros que affluiram a esta capital, attrahidos por essas festas. 15
Interessante notar o uso de algumas palavras como tradicionais e cos-

tume que associavam os Jogos a algo recorrente e perene, o que no o era, visto
que estava apenas em sua primeira edio. Mais sentido seria enfatizar a novida-
de, o ineditismo e a curiosidade dos espectadores. Duas explicaes podem ser
avultadas para isso: 1) a nota tratava os Jogos Modernos como mera continuao,
aps um hiato milenar, dos antigos Jogos Gregos (o que era, de fato, a inteno
do discurso oficial de Coubertin); 2) havia a inteno de revestir os Jogos de uma
aura de tradio para atrair torcedores e aficionados pelo esporte.
Desde sua primeira edio, verificamos que a dimenso extra-esportiva j
estava presente nas Olimpadas, o que nos ajuda a entender sua futura converso
em um dos maiores megaeventos globais. confirmador dessa vocao o uso de
programa de festas, e no programa de esportes no excerto abaixo, publicado
na coluna Telegramas:
Athenas, 7. O programa das festas dos jogos olympicos compe-se de corridas

a p nas distncias de 200 a 4.500 metros, de velocidade de 440 metros, de saltos
horizontaes e de altura, tiro ao alvo, uma corrida de Athenas a Maraton na distncia
de 48 kilmetros [...] A cidade est em festas. Os estudantes norte americanos da
universidade de Prince Town tem vencido em quase todas as pugnas sportivas,
sendo por isso extraordinariamente acclamados (JB, 08/04/1896, capa)
No dia 02 de maio, na seo de notcias internacionais, tem-se uma des-

crio mais minuciosa da celebrao:
A cerimonia foi das mais imponentes. O rei foi recebido ao som do hymno nacional,
tocado por 600 executantes. Guarneciam o amphiteatro 60.000 espectadores,
que acclamaram calorosamente o soberano. Estiveram presentes todo o corpo
diplomtico, os ministros, autoridades e funcionrios. O prncipe herdeiro fez
um discurso vibrante de enthusiasmo e de patriotismo, sendo ruidosamente
applaudido. Depois dessa allocuo, 600 msicos, sob a direco do compositor
grego Samaras, executaram o Hymno Olympico. Depois comearam os jogos,
que tiveram grande xito. (JB, 02/05/1896, p. 9) 16
Mais de uma dcada depois, na edio do JB do dia 04 de julho de 1912,

trazia-se um artigo escrito pelo professor Maurice Salassa, que inclua, dentre
outras coisas, notas sobre a cerimnia de abertura de Atenas-1896:
Sentada a multido realizou-se a inaugurao solenne: o Prncipe herdeiro leu um

discurso ao Rei, que, a seu turno, se levantou e declarou solennemente inagurados
os Jogos Olympicos. Durante toda essa interessante e impressionante ceremonia,
os athletas das diversas naes se postavam em fileiras por detraz do Prncipe
herdeiro. Terminados os discursos, o Rei passou revista aos athletas e lutadores,
que o saudavam continuamente [...] Terminou a exhibio gymnastica s 6 horas
da tarde e pode-se affirmar com certeza que pessoa nenhuma daquella immensa
multido, que orava mais ou menos em 50 mil pessoas sentadas e outras mil nos
outeiros circumvisinhos, abandonou o Estdio durante a tarde [...] Houve alguma
vez, em parte alguma, inaugurao mais importante? Poderia tal espetculo
ser egualado? Eis o que entre si perguntavam os espectadores estrangeiros. E a
concorrncia? Em que parte do mundo se poderiam reunir pelo menos 106 mil
pessoas para assistirem a uma competio athltica? H uma s resposta: s em
Athenas, na Athenas clssica. (JB, 04/07/1912, p. 11, grifos nossos)
Destacamos nesse trecho a magnitude dos Jogos, j tido como inigualvel

em sua primeira edio, bem como o aspecto de congraamento entre especta-
dores de diversas nacionalidades que estavam presentes em Atenas. O elo ima-
ginado por Coubertin entre os Jogos Antigos e sua verso moderna era aceito
e reproduzido pela imprensa. Por fim, percebemos a importncia concedida
inaugurao do evento, que revestida de uma aura ritualstica, ampliada pela
presena massiva do pblico e da realeza que conduzia os festejos e discursos.
Nos Jogos de Paris-1900, a seo de Sport do JB continuava a ser quase
exclusiva dedicada ao turfe. As notcias que chegavam de Paris ocuparam boa
parte da capa (continuando, inclusive, na segunda pgina) da edio do dia 13
de maioi, porm o foco de ateno estava na abertura da Exposio Universalii.
A realizao concomitante dos dois eventos foi prejudicial divulgao dos Jogos
Olmpicos, que usufruram de menos espao na mdia. O nome do evento olm-
pico naquele ano tambm pode ter contribudo para isso: Concurso Internacional
de Exerccios Fsicos e de Esportes (FREITAS; BARRETO, 2012, p. 49). Em
todo ano de 1900 encontramos apenas uma referncia ao incio das contendas
olmpicas: Paris, 16. Por iniciativa do sr. baro de Camberlain foram inaugu-
rados os jogos olympicos. A elles concorrem setenta francezes e cincoenta estran-
geiros (JB, 16/05/1900, capa).
St. Louis (EUA), 1904, optou pela mesma estratgia de Paris e realizou
as Olimpadas ao mesmo tempo em que sediava a Feira Universal. Da mesma
forma que nas duas edies anteriores, o JB parecia negligenciar o evento no pe-
rodo que escolhemos para anlise. A Feira, por sua vez, foi noticiada na capa do
dia 03 de julho. A seo de Sport (ou Vida Sportiva) do jornal preocupava-
-se mais com as notcias referentes ao turfe, ao ciclismo, ao futebol, esgrima,
ao remo, corrida de pombos, dentre outros. Ao procurar, todavia, por jogos
olympicos no ano de 1904, encontramos uma referncia aos Jogos que se inicia-
vam: New York, 31. Realizaram-se hoje em Saint-Louis, os Jogos Olympicos
que constavam do programa da Exposio [...] Os jogos correram muito animados
(JB, 01/09/1904, p. 3, grifos nossos). Parece-nos que houve, aps uma primeira
edio com certa repercusso na mdia brasileira, uma queda de importncia das
Olimpadas, o que pode ser creditado a deciso de inclu-la na programao de
outro grande evento.
Os preparativos para a 4 Olimpada da Era Moderna, todavia, ocuparam
mais espao no JB. No dia 26 de junho de 1904, por exemplo, percebe-se que
os Jogos comeavam a congregar eventos paralelos ao seu redor, ao contrrio do
que ocorreu nas duas edies anteriores quando foi eclipsado pelas Exposies
Universais: Roma, 25. Por ocasio das festas da 4 Olympiada, a celebra-se em
Roma, no anno de 1908, projecta-se inaugurar nesta capital uma exposio do
Sport Athletico e um Congresso Internacional de Educao Physica (p. 6). No
obstante, mais uma vez, no encontramos indcios do incio dos Jogos de Roma
no perodo estabelecido como corpus de 25 a 29 de abril de 1908. Em 17
de julho, porm, a notcia O grande certamen universal continha a seguinte
informao:
Inaugurou-se a 14 do corrente, conforme notcias telegraphicas publicadas, em

Londres, com a assistncia do Rei Eduardo VII, da Rainha Alexandra, da Princeza
Victoria, de quase todas as pessoas da Famlia Real, dos Soberanos da Grcia e
Noruega, do Prncipe Herdeiro da Suecia, dos membros do Corpo Diplomados
e de altas personagens, o grande certamen dos jogos olympicos, no stadio da
Exposio Franco-ingleza, diante de uma concorrncia de mais de 25.000 pessoas
[...] (JB, 17/07, 1908, p. 12, grifos do jornal).
Ressaltamos a importncia dada s personalidades presentes, provenientes

primordialmente da realeza europeia, bem como ao pblico presente no estdio,
que garantia a legitimidade tanto do evento quanto do pas que o oferecia ao
mundo. O interesse criado em torno do evento era evidente, o que nos permite
inclu-lo na seara dos eventos de repercusso global da poca.
Em 1912, houve um aumento exponencial da ateno delegada aos Jogos,
que se realizavam naquele ano em Estocolmo (Sucia), bem como em resgatar
a memria olmpica moderna, de certa forma esquecida nos anos anteriores. O

aspecto nobre que impregnava o ambiente olmpico nota-se igualmente na ce-
rimnia de abertura, quando coube ao rei da Sucia o papel de porta-voz do
discurso oficial que declarava iniciada as competies:
Stockolmo, 6 (H). - O Rei Gustavo V inaugurou hoje, no Stadium, com toda a

solenidade, o concurso internacional de Jogos Olympicos. A grande multido que
enchia o local applaudiu enthusiaticamente a abertura desse certamen, fazendo
delirante ovao ao Soberano (JB, 07/07/1912, p. 19).
Na 15 Sesso do Comit Internacional Olmpico, aparecia manifesta uma

resoluo sobre a utilizao da marca Olimpada dentre as concluses alcanadas
pela reunio dos delegados do COI (Coubertin, inclusive): Manter que a desig-
nao - Olympada - seja apenas usada para designar Olympada Internacionais
que se realisam periodicamente, ficando o ttulo de Jogos de Athenas para definir
os certamens nacionaes que se realizam no intervalo (JB, 17/08/1913, p. 17).
Esse fato, apesar de no possuir ligao com a abertura dos Jogos, ilustra uma
preocupao comercial e que aponta para a preocupao do Comit Olmpico
em preservar seu maior patrimnio: sua marca.
Anturpia, cidade localizada na Blgica, recebeu os Jogos Olmpicos aps
o hiato de oito anos causados pela 1 Grande Guerra Mundial. Grande ateno
foi dispensada a construo do estdio olmpico no pas, porm as informaes
mais uma vez no estavam presentes no corpus de investigao. Em uma nota
publicada nas notcias sobre o cenrio internacional, lemos a seguinte informa-
o: Antuerpia, 9 (A.P.) Acha-se quasi terminado o Stadium para os Jogos
Olympcos. A inaugurao realizar-seno dia 8 ou 9 do mez prximo (JB,
10/04/1920, p. 7). O carter de realeza continuava a ditar o ambiente olmpico.
Na Blgica, assim como na Inglaterra e na Grcia, o rei possua protagonismo
nas matrias sobre os Jogos, cabendo a ele as inauguraes de obras e a recepo
dos atletas. Em dois momentos do dia 11 de agosto a cerimnia de abertura foi
descrita. Reproduzimos abaixo trechos importantes:
Antuerpia, 14 (U.P.) Urg. O Stadium dos Jogos Olympicos foi inaugurado

hoje. Suas Majestades o rei Alberto e a rainha Elisabeth e outros membros da
Famlia Real da Blgica assistiram ao acto. Inaugurou o programma uma
parada gigantesca na qual tomaram parte os melhores athletas de 32 naes.
O team brasileiro foi collocado perto da testa da collumna. Quando os
athletas passavam perto do Pavilho Real, Sua Majestade o rei Alberto viu
as insgnias Verde e Ouro do Brasil e concedeu aos athletas vestindo as cores
brasileiras um signal especial de cortezia, saudando-os (JB, 15/08/1920, p. 11).
O Rei Alberto fez um pequeno discurso dando as boas vindas aos athletas.
Cinco mil pessoas assistiram ao acto [...] A scena foi abrilhantada por centenas de
bandeiras e todos os teams foram conduzidos por tementes e porta-estandartes, os
quaes conduziam as bandeiras das respectivas naes ali representadas (Ibid., p. 7).
Na citao acima, percebemos a manuteno dos desfiles das naes, bem
como o papel central desempenhado pela realeza do pas sede, que concede sua
beno e o patrocnio do Estado ao evento. Essa continuidade ritualstica im-
portante para forjar uma memria olmpica e um senso de tradio ao evento.
Alm disso, destacamos que, mesmo proveniente de uma agncia de notcias, a
matria enfoca o papel do Brasil na cerimnia. A imprensa internacional usufruiu
de um espao especial para cobrir as provas esportivas e a cerimnia inaugural, o
que pode ser interpretado como um reconhecimento da importncia da mdia na
popularizao do acontecimento: O comit executivo dos Jogos Olympicos vae
installar para uso dos jornalistas e dos correspondentes estrangeiros uma estao
telephonica e telegraphica (JB, 27/02/1920, p. 9).
Paris abrigou os VIII Jogos Olmpicos da Era Moderna. Na Frana, um
Estado republicano, coube ao presidente o papel central na cerimnia de abertu-
ra dos Jogos. A seo de esportes do peridico apresentou notcias relacionadas
aos Jogos (o que no vimos em 1920), mas ainda no continha informaes sobre
a cerimnia de abertura.
No dia 06 de fevereiro de 1924, descrita a cerimnia de abertura, bem
como a nova bandeira do COI (os cincos arcos representativos dos cinco conti-
nentes). Sobre a primeira, percebemos mais uma vez reminiscncia das cerim-
nias anteriores e uma forma de narrao jornalstica que privilegia as etapas do
ritual de abertura. Destacamos a similaridade entre o que abaixo ser descrito e
a forma como se realiza a atual cerimnia:
A ceremonia da inaugurao dos Jogos se effectuar no dia 5 de Julho e obedecer

s formulas usuaes. s 14 horas chegar o Presidente Millerand que ser recebido
porta do stadium primeiro pelo Baro Pierre de Coubertin, Presidente do Comit
Olympico Internacioal, que lhe apresentar seus collegas e em seguida pelo Conde
Clary, Presidente do Comit Olympico Francez, que igualmente apresentar seus
companheiros. Os dois comits conduziro ento o chefe da nao tribuna de
honra, onde o saudar a Marselheza. Comear ento o desfile dos athletas.
Cada contingente vir precedido de um designado para representar o nome do
paiz pelo pavilho nacional respectivo. O desfile obedecer a ordem alfabtica
e, depois, de uma volta no stadium, elles se disporo em grupos com as suas
respectivas bandeiras frente, dando frente para a tribuna de honra. Os comits
internacional e francez formaro um semi-cculo defronte da tribuna e, depois de
um breve discurso do Conde Clary, o Presidente Millerand abrir os jogos com
estas simples palavras: Declaro abertos os jogos olympicos de Paris, que celebram
a oitava olympiada da era moderna. Os clarins entoaro, ento, uma marcha,
os canhes troaro e o pavilho olympico ser hasteado. Um bando de pombos,
tendo cada um ao pescoo uma fita com a cor de cada um dos pases representados
subir aos ares, que resoaro ao mesmo tempo com as vozes de um cro a entoar
uma marcha. Depois de haverem prestado o juramento, os athletas desfilaro para
fora do stadium, tendo ento incio as primeiras provas. (JB, Dirio Desportivo,
capa, 06/02/1924).
Um dia aps a realizao da cerimnia, recontou-se novamente o que

ocorreu nas celebraes, com a adio de um fato peculiar referente ao desfile do
Brasil, como j ocorrera na Anturpia:
A delegao do Brasil, no entanto, em vez de imitar esse gesto ergueu, ao contrrio,

bem alto seu pavilho. A exceo foi notada, mas a curiosidade dos assistentes
foi satisfeita com a explicao de que a Constituio do Brasil no permite que a
bandeira nacional seja abaixada em saudao, prescrevendo o seu alamento (JB,
06/07/1924, p. 6).
Em Amsterdam-1928, a aura nobre retorna aos Jogos, graas presena da

famlia real holandesa nos rituais olmpicos. Em 07 de maro, lemos o seguinte
trecho no JB: Espera-se que a herdeira do throno da Hollanda acompanhar a
rainha Guilhermina e o prncipe consorte na cerimnia de inaugurao desses
Jogos (JB, 07/03/1928, p. 14). A cerimnia inaugural em si apresentou os mes-
mos elementos j vistos, o que consolida o evento como um rito repetido a cada
quatro anos:
Amsterdam, 28 (U.P.) Inauguraram-se hoje solemnemente os Jogos Olmpicos

de 1928 [...] O acto solemne da inaugurao das Nonas Olympiadas foi presidido
pelo prncipe consorte Hendrik. Usualmente as Olympiadas so abertas pelo
soberano reinante no paiz em que realizam. Por esse motivo, a ausncia da
Rainha Guilhermina foi muito comentada [...] O prncipe consorte foi recebido
entrada do Stadium pela Commisso Internacional Olympica e pela Commisso
Hollandeza, organizadora dos Jogos, conduzindo-o tribuna de honra, enquanto
as bandas militares executavam o hymno nacional e a multido levantava-se e
descobria-se. Comea ento o tradicional desfile olympico dos athletas [...] Os
atletas de cada paiz marchavam junto atraz de um estandarte com o nome da
respectiva nao. Depois de fazer a volta ao Stadium, cada grupo, estendendo-
se em coluna frente a tribuna de honra onde se achava o prncipe. Aps ligeiro
discurso do Presidente da Commisso Organizadora das Olympadas, o prncipe
Hendrick inaugurou officialmente as Olympadas nos seguintes termos: Declaro
aberto os Jogos Olympicos de Amsterdam, celebrando as Novas Olympadas da
Era Moderna. Uma fanfarra de clarins saudou bandeira olympca, dando-se
liberdade nesse momento a muitos pombos, levando cada um uma fitinha com as
cores de um dos pazes participantes nos jogos. Em seguida, os porta estandartes
de cada uma das naes formaram um semi-crculo e centenas de athletas com
o brao direito estendido prestaram o juramente olympico repetindo em mais
de trinta diferentes lnguas o seguinte: Juramos pela nossa honra que tomamos
parte nos Jogos Olympicos como leais competidores, promettendo respeitar os
regulamentos dos Jogos e desejando manter um esprito cavalleiroso pela glria
do nosso paiz e do sport. Os athletas desfilaram ento em direo oposta. (JB,
29/07/1928, p. 18)
vlido salientar que at aqui fala-se em inaugurao dos Jogos, e no

em cerimnia de abertura. O fato de elevarmos o incio dos Jogos condio de
cerimnia nos diz algo sobre a mutao pela qual o evento passou. A cada edio
poucos elementos so modificados no ritual, mas a narrativa miditica orna de
adjetivos uma cerimnia que por si s j extremamente ritualizada. H, a nosso
ver, uma tentativa de naturalizar elementos da cerimnia de abertura, que, na
verdade, foram historicamente construdos.
Em Los Angeles, 1932, a cerimnia de abertura foi realizada no pero-

do estabelecido para o nosso corpus, o que significa que coincidiu com a data
oficial presente no site do COI. Em 28 de julho (JB, p. 18), na coluna sobre as
Olympiadas de Los Angeles, lemos sobre o interesse dos atletas brasileiros em
participar da festa de abertura, o que demonstra a consolidao desse momen-
to como uma etapa importante da participao olmpica, onde o esportista podia
exibir-se perante os espectadores, a imprensa e autoridades polticas. No dia 31
de julho noticiada a abertura das Olimpadas ocorrida no dia anterior. O ttulo
evocativo do contedo da matria: Foi hontem inaugurada a grande competi-
o esportiva mundial. O espao dedicado descrio do cerimonial foi consi-
dervel, o que resultou em mais detalhes sobre o evento em si. No trecho abaixo,
sublinhamos o uso indito da palavra espetculo para definir o cerimonial:
Los Angeles, 30 (U.P.) Revestiu-se de imponncia verdadeiramente extraordinria

a cerimnia da abertura da Dcima Olympiada, presenciada por uma multido que
encheu a cunha o grande estdio da cidade. O impressionante espetculo comeou
pelo coro olympico, entoado por milhares de vozes, seguindo-se o concerto das
bandas de msica, que atacaram marcialmente os hymnos nacionaes de cada paiz
representado nos jogos [...] A parada das delegaes deu ao magnifico scenario uma
movimentao realmente inolvidvel, vindo a frente de todas a representao da
Grcia, como expressivo e merecido privilgio ao povo que h dois mil e seiscentos
annos criou esse gnero de competies athlticas. Formados em atitude militar,
as delegaes ouviram o discurso de abertura do vice-presidente da Repblica,
Sr. Curtiss, seguindo-se ento, em meio de magestoso (sic) silncio, o guramento
olympico. Depois da representao grega, prevaleceu para o desfile a ordem
alphabtica [...] O contentamento com que a multido aplaudiu a parada d bem
a medida do enthusiasmo em meio ao qual vo decorrer as disputas da segunda
olympiada realizada nos Estados Unidos. (JB, 31/07/1932, p. 25, grifos nossos)
parte as manutenes na descrio do evento (discurso da principal au-

toridade do pas sede, desfile das delegaes, execuo de hinos e juramento
olmpico), percebe-se maior rigor no protocolo de desfile, com a devida revern-
cia Grcia. Alm disso, a cerimnia inaugural utilizada como um termmetro
para aferir a recepo do pblico em relao s competies atlticas porvir.
Figura 3: Foto do palco

das principais competi-
es atlticas dos Jogos
de Los Angeles (JB,
20/03/1932, p. 16).
Nos quatro anos que antecederam as Olimpadas de 1936, muitas foram

as matrias que enfocaram a preparao da Alemanha para receber o evento,
com destaque para a construo da Aldeia Olmpica habitaes para os atle-
tas (JB, 07/12/1935, p. 10) e a corrida de estafetas o revezamento da chama
olmpica de Olmpia a Berlim (JB, 08/12/1935, p. 22). Cogitamos que ateno se
deva ao empenho que os alemes dedicavam aos Jogos, algo at ento no visto.
A preparao inclua um esmero especial com o que seria apresentado na ceri-
mnia de abertura: O espetculo que abrir os XI Jogos Olmpicos de Berlim,
no dia 1 de agosto de 1936, ter 10.000 executantes, sob a direo do Dr. Hanns
Niedecken-Gebhardt (JB, 01/09/1935, p. 12, grifos nossos). No poucas vezes o
epteto utilizado pelo discurso jornalstico fora: A grande Olimpada de 1936 na
Alemanha ou Notas sobre a grande Olimpada de 1936, em Berlim ou ainda
simplesmente A Grande Olimpada de Berlim, o que confere a proporo mag-
nnima adquirida pelo evento a mdia parece ser responsvel por dimensionar
o tamanho do evento. Curiosamente a figura de Hitler exercia protagonismo nas
matrias, e no foram percebidas crticas ruidosas a elei.
A inteno era sem dvida transmitir ao mundo a imagem de uma
Alemanha hospitaleira e respeitosa com os convidados estrangeiros. Tratava-se
obviamente de uma cortina de fumaa para esconder a mquina de guerra que
se constitua e as intenes blicas do Reich alemoii.
Os Jogos de Berlimiii so entendidos como um marco da cerimnia de
abertura, principalmente, por criar o revezamento da tocha olmpica, que, aps
ser acesa na Grcia, mais precisamente em Olmpia, devia percorrer outros pa-
ses at chegar ao estdio no dia da abertura. O encerramento tambm passou a
contar com empenho semelhante aquele delegado s aberturas dos Jogos, sendo
qualificado como uma cerimnia empolgante: Berlim, 17 (A.B.) No Estdio
Olmpico de Berlim, o encerramento dos Jogos da XI Olimpada alcanou hoje
um grau de solenidade sem paralelo nos jogos modernos (JB, 18/08/1936, p.
24). Disputados no contexto entre guerras, as Olimpadas daquele ano presen-
ciaram tambm o nacionalismo exacerbado na disputa das provas e at mesmo
no desfile de abertura onde muitas delegaes de atletas desfilaram a moda dos
exrcitos em marcha, empunhando smbolos, brases e cores nacionaisiv.
Para essa edio, os alemes tambm criaram um sino olmpico, que de-
pois foi replicado e comercializado para angariar fundos de custeio aos Jogos (JB,
01/03/1936, p. 22). O sino, que continha gravadas a inscrio chamo a juventu-
de do mundo, os anis olmpicos e a guia simblica do Reich (JB, 27/08/1933,
p. 12), tocou na aurora do ano de 1936, sinalizando o incio das festividades
olmpicas, e seu som foi difundido para todo planeta por meio do rdio (JB,
09/02/1936, p. 22). Outra novidade foi a criao da distino de honra olmpica
alem, uma condecorao destinada queles que contriburam para a realizao
daquelas Olimpadas (JB, 15/03/1936, p. 20). No campo miditico, as notcias
sobre os prprios meios de comunicao comeavam a pautar a cobertura do JB,
que deu destaque a massiva presena de jornalistas em Berlim (JB, 01/09/1936,
p. 33), bem como indita cobertura televisiva (JB, 01/03/1936, p. 22). No dia
seguinte abertura das Olimpadas, uma pgina inteira do JB continha informa-
es diversas sobre os Jogos (memria olmpica, nmero de atletas, modalidades,
turismo), ilustradas ainda com fotos do estdio.
Figura 4: Fotos do estdio ilustram a pgina 15 do JB no dia 02 de agosto de 1936.
Sobre a cerimnia de abertura em si no houve um relato pormenorizado:

Ser neste estdio que, aps a solene cerimnia da abertura com a presena
das mais altas autoridades diplomticas alems e desportivas tero incio as pro-
vas olmpicas a que concorrem 53 pases do Universo (JB, 02/08/1936, p. 15).
Acerca das composies musicais para a cerimnia inaugural afirma-se que:
um espetculo como o fundador dos jogos olmpicos, Baro Pierre de Coubertin,
sempre desejou para inaugurar as festas das olimpadas (JB, 01/09/1935, p. 12).
A msica composta por Werner Egk foi transmitida graas utilizao de uma
tecnologia de comunicao inovadora poca: A gravao da msica se fez ne-
cessria sendo impossvel toc-la durante o festival que se realizaro no grande
estadium diante de 10.00 espectadores em orquestra, mas sim a msica ser
transmitida dos discos, por meio de inmeros alto-falantes (JB, 15/03/1936, p.
20). Na descrio da cerimnia de encerramento conseguimos vislumbrar aspec-
tos do evento inaugural:
Como em 1 de agosto as delegaes precedidas das bandas de msica tocando
a Marcha Olmpica, de Paul Wintor, desfilaram em parada, cada delegao

precedida do seu porta estandarte, saudando, cada um a seu modo, o chanceler
Hitler, que se encontrava na tribuna oficial rodeado de luzida entourage [...] Logo
depois o grande hino olmpico, que havia anunciado o incio dos Jogos Olmpicos
comeou a repicar as ltimas badaladas, anunciando o fim deles. (JB, 18/08/1936,
p. 24).
Aps mais uma guerra mundial, no h disputa dos Jogos Olmpicos por
duas edies (1940 e 1944). Londres foi a cidade escolhida para abrigar a XIV
Olimpadai da Era Moderna. As olimpadas que fecharam a primeira metade
do sculo XX contaram com o maior nmero de atletas at ento (4.104, sendo
3.714 homens e apenas 390 mulheres), bem como o maior nmero de naes
participantes (59)ii.
Coube ao rei ingls a funo de decretar o incio dos Jogos: Londres, 8
(Reuters) O Rei Jorge VI inaugurar os Jogos Olmpicos em Wembley no dia
vinte e novo de julho, ao que se anunciou hoje oficialmente nesta capital (JB,
09/04/1948, p. 9). No dia da inaugurao dos Jogos a matria sobre o episdio
expe a relevncia da cerimnia e a repetio de suas tradies:
Centro Olmpico de Richmond, 28 (De Robert Downson, da U.P.) Nenhuma

das provas que ter lugar aqui superar em colorido e grandeza as cerimnias de
inaugurao das Olimpadas de Londres, a serem iniciadas aqui, amanh. Na
realidade os jogos tero incio na sexta-feira, data em que sero assistidas vrias
eliminatrias. Calcula-se que nada menos de 80.000 pessoas ficaro aguardando a
chegada do Rei Jorge, que ser acompanhado ao camarote real pelo presidente do
Comit Olmpico Internacional. Enquanto o soberano ingls estiver se dirigindo
para o palanque principal, uma banda completa estar executando o Hino
Nacional Britnico. A seguir ter incio o desfile das diversas equipes, que sero
precedidas por bandeiras e escudos de suas respectivas nacionalidades. De acordo
com a tradio, caber Grcia a testa do desfile. Os demais pases desfilaro em
ordem alfabtica, no obstante, a Gr-Bretanha, como promotora dos jogos, ser
a ltima. Depois da marcha em frente ao camarote real, o presidente do Comit
Olmpico Internacional falar para pedir Sua Majestade Britnica que proclame
inaugurada a Olimpada. Jorge VI pronunciar, ento, as seguintes palavras:
Proclamo inaugurados os jogos olmpicos de 1948 com a celebrao da XIVa
Olimpada da era moderna. Em seguida soaro as trombetas e ser disparada
uma salva. Isto se dar quando o ltimo portador da tocha olmpica entrar no
Estdio do Imprio pela porta oriental. A chama olmpica arder durante todo o
tempo de celebrao dos Jogos. Nessa altura do espetculo ser iada a bandeira
olmpica e sero postos em liberdade pombos aos milhares (JB, 29/07/1948, p. 9,
grifos nossos).
Um dia aps a inaugurao dos Jogos a descrio do cerimonial ocupou

considervel espao na seo esportiva do peridico (vide imagem abaixo). Os
episdios centrais da cerimnia so os mesmos que foram narrados no trecho
supracitado. A narrativa no destoa das edies anteriores dos Jogos, visto que as
tradies fundamentais se mantiveram semelhantes.
Figura 5: Em destaque na imagem o espao dedicado a cobertura da cerimnia de abertura

dos Jogos de Londres-1948 (JB, 30/07/1948, p. 8).
Ressaltamos, por ltimo, que as cerimnias de abertura nunca foram ape-

nas desfiles das delegaes doa pases participantes. Eram, sim, eventos introdu-
trios dos Jogos e que possuam um protocolo peculiar, sendo aguardados pela
mdia e pelo pblico com ansiedade. Essa grandiosidade e dinmicas prprias
nos fizeram interpretar essa celebrao inaugural como um grande evento que
est includo no megaevento olmpico.
Eplogo
O desfile das naes na abertura dos Jogos teria comeado a ocorrer real-
mente, segundo Pivato (1994, p. 155), apenas em Estocolmo-1912, o que no nos
impediu de investigar, neste artigo, como era narrado esse episdio no perodo
anterior. Conjecturamos que reunir todas as delegaes participantes em um
desfile sucessivo de pavilhes, bandeiras e nacionalidades triunfantes possui ine-
gvel apelo tanto para o pblico presente quanto para as narrativas produzidas
pela mdia. Ao longo dos anos, novos elementos foram somados marcha dos
atletas, como coreografias danantes e encenaes teatralizadas, que auxiliaram
na fundao e fortalecimento dessa dramatizao simblica. Outras rotinas e

ritos tambm foram sendo introduzidos: em 1920 (Anturpia), a bandeira olm-
pica, com seus clebres cinco anis, foi hasteada; no mesmo ano, Victor Boin, es-
grimista belga, pronunciava o solene juramento olmpico; em 1928 (Amsterd),
foi institudo o acendimento da chama olmpica, parte das festividades da ceri-
mnia de abertura; em 1936 (Berlim), teve incio o revezamento da tocha olm-
pica, que percorria o caminho de Olmpia (Grcia) at a cidade-sede.
Desde o incio de nossa anlise, em 1896, observamos como as cerimnias
de abertura possuam a pompa e a circunstncia que caracterizam um evento de
aspiraes globais. Era um encontro da realeza europeia diante dos espectadores
populares at 1948, reis e prncipes abriram seis das onze edies. Foi ainda
na primeira metade do sculo XX que foram criadas a maior parte das tradies
que inventaram o rito inaugural dos Jogos Olmpicos como o conhecemos hoje.
Acreditamos que desde ento a cerimnia de abertura , de fato, um megae-
vento, que contava com atletas de diferentes pases (j em Londres-1908 tnha-
mos 2.008 esportistas participantes), alterava a rotina da cidade-sede, devido
ao afluxo de turistas, e influenciava a opinio pblica internacional sobre o pas
anfitrio. A festa deu lugar ao espetculo nesse espao de meio sculo. Aps
1950 cresceu exponencialmente a reverberao miditica, com a popularizao
de novas mdias, como a TV e a internet, porm a cerimnia continuou essen-
cialmente a mesma.
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Mdia e megaeventos esportivos: as cerimnias

de abertura dos Jogos Olmpicos de

O que entendemos exatamente quando falamos dos Jogos Olmpicos? O

Nas primeiras edies dos Jogos Modernos, vrias cerimnias pro-

Entre a tradio e a modernidade: breve histria dos Jogos

da nobreza (cavalheirismo, amadorismo, fair play), mas gradualmente o espor-

nacionalista inerente s disputas esportivas (cf. HOBSBAWM, 2004, p. 171) e

A fora do mercado encontrou campo propcio de atuao no esporte, onde

performance e para isso necessitam dedicar-se exclusivamente a sua prtica. O

Modalidades nos jogos de vero foram programadas para permitir a exibio no

nesse rastro que as cerimnias de abertura tambm se transmutaram

Produz-se um caudaloso investimento discursivo, consubstanciado numa retrica

O trecho acima contm elementos fundamentais para a compreenso dos

e o nvel de demanda exigido dos locais que abrigam as competies. Do ponto de

Ao contrrio, porm, da simples participao, a organizao de um evento

Figura 2: Cronologia do processo de escolha da cidade sede. Fonte: COI.

Ao contrrio da Copa do Mundo, onde a cerimnia de encerramento, por

Cerimnias de abertura: as narrativas jornalsticas sobre a transformao

como palcos privilegiados para a realizao de megaeventos. Em Estocolmo, o

Grecia [ttulo]. Os Jogos Olympicos [subttulo]. Athenas, 6. [local, dia]

Interessante notar o uso de algumas palavras como tradicionais e cos-

Athenas, 7. O programa das festas dos jogos olympicos compe-se de corridas

No dia 02 de maio, na seo de notcias internacionais, tem-se uma des-

Mais de uma dcada depois, na edio do JB do dia 04 de julho de 1912,

Sentada a multido realizou-se a inaugurao solenne: o Prncipe herdeiro leu um

Destacamos nesse trecho a magnitude dos Jogos, j tido como inigualvel

Inaugurou-se a 14 do corrente, conforme notcias telegraphicas publicadas, em

Ressaltamos a importncia dada s personalidades presentes, provenientes

a memria olmpica moderna, de certa forma esquecida nos anos anteriores. O

Stockolmo, 6 (H). - O Rei Gustavo V inaugurou hoje, no Stadium, com toda a

Na 15 Sesso do Comit Internacional Olmpico, aparecia manifesta uma

Antuerpia, 14 (U.P.) Urg. O Stadium dos Jogos Olympicos foi inaugurado

Na citao acima, percebemos a manuteno dos desfiles das naes, bem

A ceremonia da inaugurao dos Jogos se effectuar no dia 5 de Julho e obedecer

Um dia aps a realizao da cerimnia, recontou-se novamente o que

Brasil, como j ocorrera na Anturpia:

A delegao do Brasil, no entanto, em vez de imitar esse gesto ergueu, ao contrrio,

Em Amsterdam-1928, a aura nobre retorna aos Jogos, graas presena da

Amsterdam, 28 (U.P.) Inauguraram-se hoje solemnemente os Jogos Olmpicos

vlido salientar que at aqui fala-se em inaugurao dos Jogos, e no

Em Los Angeles, 1932, a cerimnia de abertura foi realizada no pero-

Los Angeles, 30 (U.P.) Revestiu-se de imponncia verdadeiramente extraordinria

parte as manutenes na descrio do evento (discurso da principal au-

Figura 3: Foto do palco

Nos quatro anos que antecederam as Olimpadas de 1936, muitas foram

Figura 4: Fotos do estdio ilustram a pgina 15 do JB no dia 02 de agosto de 1936.

Sobre a cerimnia de abertura em si no houve um relato pormenorizado:

Como em 1 de agosto as delegaes precedidas das bandas de msica tocando

a Marcha Olmpica, de Paul Wintor, desfilaram em parada, cada delegao

Centro Olmpico de Richmond, 28 (De Robert Downson, da U.P.) Nenhuma

Um dia aps a inaugurao dos Jogos a descrio do cerimonial ocupou

Figura 5: Em destaque na imagem o espao dedicado a cobertura da cerimnia de abertura

Ressaltamos, por ltimo, que as cerimnias de abertura nunca foram ape-

na fundao e fortalecimento dessa dramatizao simblica. Outras rotinas e

n. 78, nov. 2004. Disponvel em: <http://www.efdeportes.com/efd78/

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