Diferencias y similitudes entre: promocin, publicidad, publicity, promocin de ventas, relaciones pblicas,

propaganda y comunicacin social.

Qu es? Qu medios A quin va Qu Tipio de Tiene
utiliza? dirigida? difunde? organizacin algn
que la utiliza costo?
1
Promocin Es la coordinacin Elementos de la Audiencias Producto, Pblica y S.
de todas las submezcla externas e servicio o privada.
actividades que promocional. internas. idea.
inicia el vendedor (Fischer, 2004)
para establecer
canales de
informacin y
convencimiento
encaminados a la
venta de bienes y
servicios o a
impulsar una idea.
Engloba todos los
elementos de la
comunicacin
integral.
2
Publicidad Se define como Medios masivos de Consumidores. Producto, Privada. S.
cualquier forma comunicacin. servicio o
de comunicacin idea.
impersonal acerca
de una
organizacin,

1 (Belch, 2005)
2 (Wells, 1996)
 producto, servicio
o idea, pagada
por un
patrocinador
identificado.
Publicity3 Se refiere a Reportaje noticioso, Consumidores. Comunicados Pblica y No.
comunicados editorial o anuncio. de una privada.
impersonales de organizacin,
una organizacin, producto,
producto, servicio servicio o
o idea que no se idea.
pagan
directamente ni se
difunden en virtud
de un patrocinio
identificado.
Promocin de Actividades de Herramientas Consumidores Productos o Privada. S.
ventas4 marketing que promocionales e servicios.
proporcionan (cupones, intermediarios.
valor adicional o muestras,
incentivos a la obsequios, rebajas,
fuerza de ventas, convenios, ferias,
distribuidores o etc.)
consumidor final,
y estimulan as
ventas
inmediatas.

3 (Belch, 2005)
4 (Belch, 2005)
 Relaciones
Funcin Medios masivos de Audiencias Imagen Pblica y S.
pblicas5
administrativa que comunicacin y externas positiva de la privada.
evala las herramientas de (consumidores) compaa.
actitudes del comunicacin e internas
pblico, identifica (folletos, discursos, (accionistas,
las polticas y comunicados de trabajadores).
procedimientos prensa).
del individuo u
organizacin con
el inters pblico,
y ejecuta un
programa de
acciones para
conseguir la
comprensin ya
aceptacin del
pblico.
6
Propaganda Publicidad que se Medios masivos de Audiencias Ideas Pblica y S
realiza en medios comunicacin. externas. polticas y privada.
masivos de religiosas.
comunicacin
para difundir ideas
polticas y
religiosas.
Comunicacin Campo de estudio Medios masivos de Sociedad Informes de Pblica S
social7 sociolgico que comunicacin. gobierno.
explora

5 (Wilcox, 2001)
6 (Fischer, 2004)
7 (Trevio, 2000)
 especialmente
aquello
relacionado con la
informacin, cmo
esta es percibida,
transmitida y
entendida y su
impacto social.