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CUADERNOS
PARA
COMERCIANTES II
Interiorismo
y
escaparatismo
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cmara
Murcia
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CUADERNOS PARA COMERCIANTES
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INTERIORISMO Y ESCAPARATISMO
CUADERNOS
PARA
COMERCIANTES II
El convenio
de
comercio
cmaraMurcia
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Sealizacin y cartelera
Los rtulos que estn situados en el interior del estable-
cimiento forman parte del conjunto que disea el
interiorista. Desempean tres funciones muy importan-
tes:
Promocionan los artculos.
Informan al pblico de las caractersticas ms impor-
tantes de los productos.
Indican la situacin concreta de los artculos, es decir,
cumplen una funcin sealizadora.
Otras caractersticas importantes de los rtulos interio-
res son sus colores y formas, que han de ajustarse, evi-
dentemente, a la ambientacin general del local. En todo
caso, conviene que los nmeros y las letras sean grandes
y claras, que destaquen sobre el fondo y estn trazados
con lneas fuertes.
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EL COLOR EN LA AMBIENTACIN
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INTENCIN COLOR
Vitalidad Gama clida con varias tonalida-
des que contrasten algo entre ella
Contraste entre dos elementos Colores complementarios unidos
Profundidad del espacio Gama fra, en general, colores
poco pesados que incrementan la
sensacin de luz y amplitud
Realce de un objeto Situado sobre un fondo comple-
mentario o bien elegirlo de color
clido, lo que le har parecer ma-
yor y ms luminoso
Intimidad y proximidad Una nica tonalidad de color
de los objetos clido
Limpieza Color blanco combinado en los de-
talles de otro color
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TCNICAS DE ESCAPARATISMO
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Tipos de escaparates
Segn el encuadre visual que rodea al objeto expuesto:
1. La caja oscura: Es el encuadre ms cerrado en el
que se realiza un diseo pequeo y aislado del esca-
parate. La caja oscura puede figurar como exposi-
cin nica o aparecer integrada en un conjunto ms
amplio. Es apropiada para exponer joyas, gafas, obras
de arte, libros, etc.
2. Encuadre intermedio: En este tipo de escaparates
el fondo se sita a aproximadamente un metro o me-
tro y medio del cristal externo y se recomienda para
artculos de tamao mediano: ropa, regalos,
juguetera, etc.
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El escaparate y su iluminacin
La luz es la que nos permitir efectuar el acabado de
la exposicin, imprimiendo el carcter de calidad que
resalte el atractivo del escaparate.
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Rotulacin y cartelera
Los rtulos y carteles del escaparate exponen unos men-
sajes escritos que completan la informacin y el atracti-
vo visual de la composicin.
El letrero comercial: Es el que exhibe el nombre del
establecimiento diseado segn un logotipo identificativo
que puede aparecer tambin en las bolsas, facturas,
publicidad impresa, etc., y deber guardar ciertas me-
didas:
Tamao: Se adecuar a las dimensiones de la fachada
del comercio. No es cierto que cuanto mayor sea su ta-
mao, mejores resultados dar. De hecho, un letrero
excesivamente grande puede ser ilegible si el transente
no posee una distancia focal adecuada, distancia que
est determinada por el ancho de la acera.
Visibilidad: Es una propiedad que se olvida con fre-
cuencia y el resultado es bien conocido: toldos que im-
piden leer el letrero, superposicin con otros letreros la-
terales de otros comercios, etc.
Diseo: Puesto que el letrero suele estar concebido para
resistir durante muchos aos, se confeccionar con ma-
teriales de primera calidad y resistentes, que no enve-
jezcan o se deterioren fcilmente y que resistan las ms
adversas condiciones atmosfricas.
Los carteles provisionales sobre vitrinas y puertas:
Nos referimos a aquellos carteles que indican que el co-
mercio est abierto o cerrado, las tarjetas de crdito que
se admiten, los horarios de apertura, etc. Por su carc-
ter no provisional les podemos aplicar lo ya dicho res-
pecto al letrero: calidad, cuidado en el mantenimiento,
etc. Adems, deber colocarse en un lugar que no impi-
da la visibilidad del escaparate pero que tampoco sean
difcilmente legibles para el cliente pues contienen una
informacin valiosa que no debe pasar desapercibida.
Los carteles provisionales: Son los que indican las
oportunidades o los incentivos de ventas y que pueden
confeccionarse a mano o mediante impresora. Pueden
tener un carcter ms informal que los anteriores respe-
tando siempre los principios de legibilidad, visibilidad,
tamao adecuado, etc.
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cmara Murcia
Regin de Murcia
Consejera de Tecnologas, Industria y Comercio
Direccin General de Comercio y Artesana
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