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ENFOQUE DE PRODUCCIN
ENFOQUE DE MARKETING
ENFOQUE DE PRODUCCIN
Lambin asegura que en las empresas de hoy cobra importancia el anlisis del
ENTORNO y las dimensiones estratgicas de mediano y largo plazo
(estrategias de cartera de productos, segmentacin, posicionamiento y
competitivas).
https://www.youtube.com/watch?v=dS5mcwbpRE4
Platn y Aristteles. Detalle de
la pintura de Rafael Sanzio
llamada La Escuela de Atenas.
Definicin del Marketing
Qu es el
Marketing?
Philip Kotler
Qu es el Marketing?
Es el proceso de gestin mediante el cual los
distintos grupos e individuos obtienen lo que
desean y necesitan a travs de la creacin y el
intercambio de productos y valores (KOTLER y
ARMSTRONG).
Qu es el
Marketing?
(Discusin de los aportes
de los diferentes autores
hasta obtener un
Philip Kotler entendimiento propio de
la materia)
Qu es el Marketing?
COMO FILOSOFA COMO FUNCIN EMPRESARIAL
Cules son
las funciones
del
Philip Kotler
Marketing?
Funciones del marketing:
Planeacin del marketing
. Analizar el entorno
. Analizar la situacin
Anlisis de la interna
Anlisis del mercado competencia . Establecer objetivos
Consiste en analizar las Consiste en conocer bien
necesidades, preferencias, a nuestros competidores, . Disear estrategias para
gustos, deseos, hbitos y alcanzar los objetivos
estar atentos a sus
costumbres de los movimientos, y tratar de .Disear planes de
consumidores. prever sus estrategias. implementacin de
estrategias, definir
recursos, responsables,
plazos e inversin
requerida.
Funciones del marketing:
Implementacin de las
estrategias de Control y evaluacin
Diseo de las marketing
Consiste en asegurarse
estrategias de Consiste en poner en que las estrategias de
marketing prctica las estrategias. marketing se estn
Consiste en elaborar o Para ello, se distribuyen implementando como
formular las estrategias recursos, se definen se especifican en los
que permitan alcanzar responsables de las planes, as como del
los objetivos de tareas, se coordina las buen desempeo
marketing propuestos actividades y se dirige individual y grupal de
la ejecucin de las los responsables.
estrategias.
Funciones de la Direccin de marketing:
Identificacin de
Desarrollo de las cambios en el entorno
estrategias y planes de y oportunidades de Relaciones con los
marketing marketing clientes
Consiste en identificar Consiste en Consiste en desarrollar
las oportunidades de implementar un relaciones estrechas,
crecimiento a largo sistema de Informacin duraderas y rentables
plazo en funcin a la confiable (S.I.M.) que con sus clientes, para
experiencia y provea de informacin ello debe definir y
competencia y a partir sobre el micro y macro conocer los segmentos
de ello, elaborar planes entorno m con especial de mercado objetivos.
concretos. profundidad en el
mercado.
Funciones de la Direccin de marketing:
Creacin de Marcas
Fuertes Entrega de Valor
Para ello, se debe Definicin de la Consiste en identificar,
definir la postura oferta seleccionar y vincular
competitiva de la Diseo de la oferta diferentes agentes
marca, la estrategia tangible que se para distribuir los
de posicionamiento y productos y servicios
ofrecer al cliente
de producto que le de manera eficaz, as
(incluye, producto como conocer a los
conviene adoptar en base, agregados,
funcin de stas integrantes de los
precio, entre otros) canales de
estrategias y del ciclo
de vida de los distribucin.
productos.
Funciones de la Direccin de marketing:
Desarrollo de crecimiento rentable
a largo plazo
En los planes estratgicos de
Comunicacin de valor marketing se incorpora el desarrollo
Consiste en desarrollar planes de sus productos y marcas a travs
integrales de comunicacin para del lanzamiento de nuevas
que el pblico reconozca el valor de propuestas o del rediseo y
los productos de la empresa tanto a adaptacin de las actuales.
nivel masivo como individual y/o Asimismo, incorpora un sistema de
interactivo. control y evaluacin que le permita
elaborar planes de contingencia y
de continua adaptacin a los nuevos
escenarios.
UNIDAD 01
FUNDAMENTOS E IMPORTANCIA DEL
MARKETING
CASO 1:
Reconoce la organizacin de un
departamento de marketing y determina las
funciones desarrolladas.
Caso de Estudio 1:
Forme equipos de trabajo de 5
integrantes. Determinen quin los representa y
las reglas de equipo.