GUIA TRABAJO

PRIMERA ENTREGA: EMPRESA Y ASPECTOS MISIONALES

Objetivos:
Familiarizar al estudiante en con el entorno empresarial
colombiano, mediante el estudio y conocimiento de una
organizacin productora/comercializadora de bienes y servicio.
Aplicacin de los conceptos y definiciones vistos en clase
relacionados con definiciones y tipos de mercados y empresas.

Metodologa:

Para la realizacin de este trabajo se conformarn grupos mximo de

cinco (5) estudiantes; a quienes se les asignar una empresa diferente
con el fin de que sea estudiada y analizada por los estudiantes, para que
posteriormente sea presentada a sus compaeros de clase.

Plan de Temas a desarrollar:

I. Marco conceptual.

Captulo 1: Marketing Generacin y captacin del valor del

cliente. Armstrong, G. M., Kotler, P., Zepeda, A. M., Prez, M. D. P.
C., Arroyo, J. C., & Milling, H. A. (2013). Fundamentos de Marketing.
Pearson Educacin de Mxico.
Presentaciones de Clase: S1, S2, S3, S4 (Concepto bsico de
mercadeo; Mercados intercambios y empresas; Bienes, precio y
valor; La Estrategia y el Marketing)

II. Componentes del entregable (Por favor enumere en el mismo

orden su entrega)
1. Descripcin / presentacin del sector econmico al que pertenece
la empresa (descripcin del sector econmico y estado actual de
dicho sector en la economa nacional).
2. Descripcin / presentacin de la empresa:
2.1. Elementos misionales (Breve historia, Misin, visin,
Objetivos, etc.)
2.2. Tipo de empresa (Aspectos legales de constitucin y
organizacin, Nombres de directivos y gerentes Se puede
indagar tanto en la web como en la Cmara de Comercio de
Bogot).
2.3. Tipo de mercado que atiende (B2B, B2C principales
clientes y proveedores).

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 2.4. Noticias ms representativas de los ltimos 2 aos
(Informacin relevante que haya sido registrada en medios de
comunicacin nacionales, sobre el accionar de la compaa.
Revistas Dinero, Semana, P&M etc., Diarios Portafolio, La
Republica, El Tiempo etc.)
3. Descripcin de la propuesta de valor ofrecida por la empresa a sus
c}{-lientes, a nivel general (organizacional) y a nivel particular
(portafolio de productos.
4. Anlisis de las necesidades y deseos de sus consumidores que
atiende a travs de sus productos (Puede basarse en Pirmide de
A. Maslow).
5. Fuentes referenciales o bibliogrficas consultadas (citas tipo APA)

III. Elementos de forma

Se deber presentar un informe gerencial destacando los
principales resultados obtenidos por cada uno de los tems
mencionados anteriormente.
El documento deber ser elaborado en computador y entregado de
manera impresa al inicio de la sesin de clase designada para tal
fin.
En el encabezado del documento y todas las pginas deber
contener un recuadro en el cual se evidencie tanto la informacin
de los integrantes del grupo de trabajo, tal como se presenta a
continuacin. Para este cuadro el tamao de la fuente puede ser
de 10 puntos y deber ser como el siguiente:

1. Nombres y Apellidos No.

Cdula
2. Nombres y Apellidos No.
Fundamentos de Mercadeo
Cdula
PRIMERA ENTREGA: EMPRESA
3. Nombres y Apellidos No.
Y ASPECTOS MISIONALES
Cdula
4. Nombres y Apellidos No.
Cdula
5. Nombres y Apellidos No.
Fecha: ____________________________
Cdula

En el pie de pgina, al costado inferior derecho deber

encontrarse la numeracin de las pginas, en formato Pgina X
de Y
Extensin: Mximo 4 pginas de contenido y puede ser impreso en
ambas caras (dos hojas impresas por lado y lado son las cuatro
pginas) No es necesario elaborarna portada
Mrgenes: 3 cm superiores, inferiores y costados. Papel tamao
carta

Pgina 2 de 4
 Fuente: Arial, Calibri o Times New Roman tamao 12; interlineado
1,5 mnimo.
El entregable debe enumerar cada uno de los apartados requerido,
en el mismo orden y nomenclatura.
En una pgina al final del documento en el anverso colocar las
referencias bibliogrficas y en el reverso la tabla de calificacin.
Esta pgina deber estar debidamente marcada y enumerada
como el resto del documento

IV. Aspectos a calificar.

Por favor copie y pegue el siguiente cuadro al final de su documento
para poder marcar la calificacin y retroalimentacin correspondiente.

MATRIZ DE CALIFICACIONES
Puntos Puntos
Aspectos de Forma Posible asignad
s os
Redaccin Se siguen las reglas de la buena
gramtica (puntuacin y orden), tiene fluidez y buena
4
sintaxis, para un informe gerencial consistente,
ordenado y comprensible.
Ortografa - Se respetan las normas ortogrficas. No
hay errores de tildes, uso indebido de maysculas o de 4
la escritura de cada palabra.
Concisin El informe es breve, claro y conciso.
2
Cumple con la extensin mxima en pginas solicitada.
Forma: El informe cumple claramente con las
instrucciones de forma, mrgenes, paginacin y
8
marcado (nombres completos y nmeros de
identificacin) solicitados.
Reflexin - Los estudiantes identifican los aspectos
acadmicos expuestos en clase y los aplican a la 4
em}presa evaluada?

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Referencia bibliogrfica - Tiene la referencia
completa del texto as como de las correspondientes a 3
las citas de las fuentes consultadas?
Puntos Puntos
Aspectos de Contenido Posible asignad
s os
Sector Econmico - Los estudiantes identifican
claramente el sector econmico en el cual opera la
empresa? Refieren un anlisis conciso y bien 15
estructurado de lo que el sector econmico representa
para la economa nacional?
Aspectos Misionales- Los estudiantes identifican y
presentan los elementos misionales, organizacionales y
25
de mercado constitutivos de la empresa tanto a nivel
interno como a nivel externo?
Propuesta de Valor Los estudiantes comprenden
correctamente la propuesta de valor que propone la 20
organizacin al mercado y sus consumidores?
Anlisis de Necesidades - Los estudiantes
identifican y presentan de forma argumentativa los
necesidades y deseos que la empresa propende por
15
atender en su mercado objetivo? Identifican y asocian
aspectos vistos en clase relacionados con la teora de
las necesidades A. Maslow?
PUNTUACIN OBTENIDA 100
CALIFICACIN

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