BRIEF PUBLICITARIO

1. Informacin sobre el cliente:

Datos de la empresa.

Origen
Evolucion histrica
Productos de la Fabrica
- Historia
- Tipo de fabricacin/nivel de ventas/posicionamiento/ventaja comparativa
- Caractersticas fsicas y funcionales
- Precio
- Restricciones o medidas legales
Organizacin
- Recursos (humanos, econmicos, financieros, material, tecnolgicos, informacin,
etc
- Estructura (organigrama)
- Procesos (produccin de bienes)
- Infraestructura (reas de la empresa)
Politica empresarial (calidad, cantidad, puntualidad, la atencin, etc )
Situacin en el mercado
- Segmento al que van dirigidos
- Las ventas que tienen
- Participacin del producto en el mercado
- Distribucin
- Previsiones para los prximos aos
- Investigaciones que hayan llevado a cabo
Competencia
- Caractersticas del producto de la competencia
- La publicidad que llevan a cabo
- El posicionamiento de los competidores
2. Cul es el objetivo del proyecto:
Metas que la empresa se propone a conseguir

Participacin en el mercado
- Mantenimiento
- Desarrollo
- Ampliacin crecion de nuevos mercados
- Fidelizar clientes ya existentes.
- Cambiar la imagen de marca.
- etc

3. Pblico objetivo (target o audiencia):

Consumidor real o potencial

Caractersticas fsicas y demogrficas que lo definen: edad, sexo, estado civil, ocupacin,
nivelk de ingresos, ect
Perfil psicosocial: actitudes, intereses, deseos, motivaciones.
Cotexto social y cultural: grupos de referencia, estilos de vida, ideologa, valores
Comportamiento respecto al productor: motivaciones de compra, habitos de compra,
habitos de uso y consumo.
Imagen que posee el producto (posicionamiento) y como le gustara que fuese.

4. Para qu medio est pensado el proyecto:

Impresin: Revistas, cartelera, buzoneo, rotulacin, vallas publicitarias, flyers, folletos, etc.

Internet: Microsites, banners online, pginas web.

Diseo de un logotipo

Si el cliente desea el diseo de un logotipo podra interesarte incluir en el briefing creativo las
siguientes cuestiones:

Qu dos o tres valores de su empresa desea transmitir en el logo: dinamismo, juventud,

clase, sobriedad, innovacin, fuerza, alegra, velocidad, tradicin, elegancia, etc.

Qu colores le gustan para representar su negocio, por qu?

Qu logotipos de la competencia le gustan y cules no por qu?

Tiene algn significado el nombre de su empresa? Cmo surgi?

Hay algn elemento que deba aparecer en el logo? Hay algn elemento que el
diseador deba evitar?

Diseo y programacin de una pgina web

Si lo que necesita el cliente es el diseo y programacin de una pgina web podras incluir las
siguientes cuestiones en el briefing creativo:

Qu funcionalidades debe tener la web: es decir, qu podrn hacer los visitantes aparte de
navegar y consultar informacin. Por ejemplo, registrarse en la web, comprar productos,
suscribirse a las novedades, comentar las noticias, participar en encuestas, formularios de
reserva, etc.)

El cliente tiene dominio y hosting ya contratados o tendr que hacerlo el diseador?

Ya tiene listos los contenidos? necesita ayuda con los mismos?

La web ir en un idioma o en varios?

Necesita fotografas, ilustraciones o algn tipo de creatividad?

Pginas de referencia que le gusten y que no le gusten, por qu?

Para cundo tiene que estar lista.

Estructura de la web, cuntas pginas hay que crear y jerarqua de las mismas.

Cuestiones tcnicas. Debe ser responsive? autoadministrable?

 Necesitar otros servicios posteriores? Mantenimiento mensual, gestin de redes
sociales, posicionamiento en buscadores (SEO).