Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Asignatura: MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
Autor: Jos Manuel Daz Fumero
GUIA No 6
Apuntes Publicidad II
Fijar
Fijar objetivos
objetivos
Decisiones
Decisiones
presupuestarias
presupuestarias
Decisiones
Decisiones Decisiones
Decisiones
de
de mensaje
mensaje de
de medios
medios
Evaluacin
Evaluacin de
de campaas
campaas
Departamentos
Departamentos de
de Departamentos
Departamentosdede
ventas en empresas
ventas en empresas ventas en empresas
ventas en empresas
pequeas
pequeas ms
msgrandes
grandes
Agencia
Agenciapublicitaria
publicitaria
Ayuda
Ayudaaalas
lasempresas
empresas
aaplanear,
planear,preparar,
preparar,
implementar
implementaryyevaluar
evaluar
sus
susprogramas
programas
publicitarios.
publicitarios.
Promocin de Ventas
Tcnica de comunicacin masiva que ofrece incentivos a corto plazo para fomentar la
compra de un producto o servicio.
Objetivos de Herramientas de
promocin comercial promocin comercial
Convencer
Convenceraadetallistas
detallistasmayo-
mayo-
ristas Rebajas
Rebajas Bonificaciones
ristas de trabajaruna
de trabajar unamarca
marca Bonificaciones
Dar
Daraauna
unamarca
marcaespacio
espacio
en anaqueles Complementos
Complementos Patronage
Patronage
Exhibidores
en anaqueles Rewards
Promover Rewards
Promoveruna unamarca
marca Garantas
Garantasde
de
en
enpublicidad
publicidad recompra Descuentos
Descuentos
recompra
Impulsar
Impulsarunaunamarca
marca Mercanca
Mercanca Apoyos
Apoyos
hacia los consumidores
hacia los consumidores
gratuita
gratuita Especialida-
Especialida-
Concursos des
desdede
Concursos publicidad
publicidad
Herramientas de promocin
para consumidores
Incentivos a corto plazo para fomentar la
compra de un producto o servicio.
Objetivos de promocin Herramientas de promocin
para consumidores para consumidores
Incitar
Incitaraalos
losconsumidores
consumidores Especialidades
Muestras
Muestras Especialidades
aaprobar
probar unnuevo
un nuevoproducto
producto publicitarias
publicitarias
Atraer
Atraer clientesde
clientes de Cupones
Cupones Recompensas
Patronage
Patronage
la
lacompetencia
competencia aRewards
clientes
Rewards
Hacer
Hacerquequeloslosconsumidores
consumidores Reembolsos
Reembolsos
se
se surtande
surtan deun
unproducto
producto Concursos
Concursos
Retener y recompensar
Retener y recompensar Precio
Precioglobal
global Sorteos
Sorteos
aalos
losclientes
clientesleales
leales
Forjar
Forjar relacionescon
relaciones con Bonificaciones Juegos
los Bonificaciones Juegos
losconsumidores
consumidores
Promociones
Promocionesde
de
punto de compra
punto de compra