PRESENTADO POR:

MARIA A LOPEZ FRIAS

ELIZABETH FELIX CANABAL

PRESENTADO A:
ROMIDEY CASTILLA

ECONOMIA GENERAL
SECCION 1

FUNDACIN UNIVERSITARIA TECNOLGICO COMFENALCO

FACULTAD DE ADMINISTRACION
PROGRAMA DE GESTION FINANCIERA
CARTAGENA D. T. Y C.
2017
TEORIA DEL CONSUMIDOR
La teora del consumidor es una rama de la microeconoma, que estudia el
comportamiento de un agente econmico en su carcter de consumidor de bienes
y de servicios encaminado a la obtencin de la curva de demanda del consumidor
para los distintos bienes, llegando al concepto de utilidad marginal.
En otros trminos la teora del consumidor analiza el comportamiento de los
agentes econmicos como consumidores, por oposicin a su comportamiento
como productores. La teora del consumidor es una perspectiva de la
microeconoma. La parte de la microeconoma que estudia el comportamiento de
los productores se llama teora del productor.
La teora neoclsica del consumidor es la ms extendida y se basa en:
Las preferencias
restriccin presupuestaria
Considera que el individuo interacta en el mercado para aumentar su bienestar,
escogiendo alternativas de consumo teniendo en cuenta sus preferencias, que son
externas a la teora, es decir, se consideran como dadas. La utilidad es un
concepto subjetivo que se refiere a una medida de la satisfaccin que una persona
obtiene al consumir un bien o servicio. Una premisa de la teora neoclsica del
consumidor es el concepto de utilidad marginal decreciente: a medida que
aumenta el consumo de un bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada bien
adicional va disminuyendo. Partiendo de las preferencias, se derivan las curvas de
indiferencia. Mediante las curvas de indiferencia y la restriccin presupuestaria, se
puede arribar a la curva de demanda, que es de enorme utilidad para la teora
neoclsica de la economa.

PREFERENCIA DEL CONSUMIDOR

Las Preferencias del consumidor estn determinadas por aquellos bienes o
servicios que otorgan una utilidad a este. En otras palabras, estos productos
satisfacen las diferentes necesidades que los consumidores tienen y que pueden
conseguir teniendo en cuenta dadas sus respectivas restricciones
presupuestarias.
Habitualmente, las preferencias del consumidor suelen presentar unas
caractersticas comunes, como la preferencia por productos novedosos y
duraderos, cuya informacin est presente y entendible de manera clara gracias a
su packaging especialmente y las acciones de marketing que lo rodean.
La labor en trminos de publicidad por parte de los productores adquiere una gran
importancia a la hora de tratar de influenciar en el comportamiento y los gustos de
las personas y de cara a la consecucin de sus objetivos y el xito de sus
productos. El principal objetivo en trminos de marketing ser entonces facilitar la
mayor cantidad de informacin posible sobre los artculos, especialmente en un
mundo globalizado y de elevada competencia. Otros factores que habitualmente
influyen en la configuracin de preferencias de los consumidores tiene que ver con
procesos de mercadotecnia como el One-to-One marketing, el boca a boca y los
anlisis de productos por parte de amigos, conocidos o lderes de opinin
presentes en Internet o medios de comunicacin.
Sectores como la tecnologa, el mundo digital o el cuidado corporal son algunos de
los ms destacados entre las preferencias de los consumidores del presente, cada
vez ms interesado en su ocio y en su bienestar y centrado en el mayor ahorro
posible de sus recursos (tiempo y dinero).

Las preferencias del consumidor estn representadas por las

curvas de indiferencia.
 UTILIDAD CARDINAL
La utilidad cardinal es un concepto econmico segn el cual, la utilidad o
satisfaccin que obtiene una persona al consumir un cierto bien o servicio es
directamente observable y cuantificable.
La utilidad cardinal es una medicin exacta de la utilidad que obtienen los
consumidores de cada bien o servicio. La unidad de medida utilizada son los
tiles y con ellos es posible hacer operaciones aditivas, ordenaciones y
comparaciones tal como se hace con los nmeros. La utilidad cardinal asigna un
cierto valor al consumo de una cesta de bienes y servicios, valor que depende de
las preferencias del consumidor y de la cantidad consumida de cada bien.

Ventajas de la utilidad cardinal

Permite conocer con exactitud cunto valora un bien o servicio una
persona.
Es posible ordenar los bienes y servicios segn reporten mayor o menor
utilidad.
Se pueden hacer comparaciones directas entre las valoraciones que hacen
distintos consumidores
Es factible calcular con exactitud la utilidad marginal que reporta el
consumo de una unidad adicional del bien o servicio.
Se pueden graficar las preferencias de un consumidor utilizando una curva
en cuyos ejes se encuentran la cantidad consumida y los tiles obtenidos.

Curvas de utilidad total y

marginal en donde se aplica el concepto de utilidad cardinal ya que a cada
cantidad consumida se le ha asignado un valor exacto y medible.
 Desventajas de la utilidad cardinal

La utilidad cardinal en la prctica no existe. No es posible medir con

exactitud la satisfaccin que le reporta a una persona el consumo de un
cierto bien. Cualquier nmero que asignemos ser arbitrario y en ningn
caso ser posible hacer comparaciones interpersonales.

La utilidad cardinal es una ficcin que tiene utilidad terica pero que no se
ajusta a la realidad. Las personas son complejas y medir el valor que
asignan a los bienes y servicios es engaoso.

De todos modos, la imposibilidad de una utilidad exacta no es impedimento

para hacer anlisis econmico. Algunos economistas han propuesto el uso
de la utilidad ordinal que en vez de asignar valores exactos se enfoca al
orden o prioridad.

UTILIDAD ORDINAL
 La utilidad ordinal es un concepto econmico que seala que es posible
ordenar las cestas de bienes y servicios que consume una persona de
acuerdo al grado de satisfaccin que le reportan.
La utilidad ordinal nace como respuesta a las limitaciones de la utilidad
cardinal en donde se pretenda asignar un valor exacto a la utilidad que
reportaba cada cesta de consumo. Dado que en la prctica lo anterior no es
posible, la opcin que ofrece la utilidad ordinal es ordenar estas cestas de
acuerdo a las preferencias del consumidor. De esta forma, es posible
conocer cuales cestas son preferidas sobre otras pero no es factible hacer
comparaciones interpersonales de manera exacta.

As por ejemplo, si tenemos tres cestas de bienes: A, B y C. Es posible

ordenar estas cestas de acuerdo a las preferencias del consumidor, por
ejemplo si A>C>B, entonces A es preferido a C y C es preferido a B.

Ventajas de la utilidad ordinal

La utilidad ordinal evita el problema de tener que asignar valores arbitrarios

a las preferencias de los consumidores. Adems presenta las siguientes
ventajas:

Permite conocer cules castas prefiere el consumidor sobre otras.

Una transformacin montona creciente de la funcin de utilidad de un
consumidor refleja las mismas preferencias.
Es posible hacer anlisis econmico sin hacer supuestos rgidos acerca del
valor que asigna el consumidor a cada cesta de bienes o servicios.

Desventajas de la utilidad ordinal

La utilidad ordinal slo refleja la prioridad u orden que asigna una persona a
las cestas de consumo pero no permite conocer con exactitud lo siguiente:

La utilidad marginal.
La diferencia o comparacin de los valores que asignan distintos
consumidores a las cestas de consumo.

CURVA DE INDIFERENCIA
conjuntos de puntos en el espacio de combinaciones de bienes para los que la
satisfaccin del consumidor es idntica, es decir que para todos los puntos
pertenecientes a una misma curva, el consumidor no tiene preferencia por la
combinacin representada por uno sobre la combinacin representada por otro. La
satisfaccin del consumidor se caracteriza mediante la funcin de utilidad en la
que las variables son las cantidades de cada bien representadas por el valor sobre
cada eje.
Las preferencias del consumidor le permiten elegir entre diferentes canastas de
consumo. Si se le ofrecen a un consumidor dos canastas diferentes, elegir la que
mejor satisface sus gustos. Si las dos satisfacen sus gustos de igual manera, se
dice que el consumidor es indiferente entre las dos canastas.

Si representamos bienes sustitutivos, por ejemplo la curva de indiferencia entre la

carne de pollo y de pavo, si hay mucha carne de pollo disponible con poca
cantidad de ave nos ser suficiente y viceversa la pendiente de la grfica vara en
funcin de si ambos son bienes complementarios o sustitutivos y si su relacin es
directa o inversa.

TASA MARGINAL DE SUSTITUCION

La Tasa Marginal de Sustitucin (o ndice de Reposicin) indica la velocidad a la
que un consumidor est dispuesto a intercambiar un bien particular para otro con
el fin de mantener el mismo nivel de utilidad. En un mapa de curvas de
indiferencia, y para cada combinacin de x e y, la Tasa Marginal de Sustitucin
viene dada por la pendiente de la curva de indiferencia que pasa por el punto que
representa esta combinacin de mercancas.
En condiciones normales, un individuo puede consumir 5 unidades del producto A
y 3 unidades del producto B, logrando con ellos un nivel de satisfaccin ideal para
ese consumidor especfico. Pero al cambiar las circunstancias, es posible que ya
no pueda seguir obteniendo con facilidad las 3 unidades del producto B, o bien
porque es escaso o porque sus recursos no son suficientes, que tambin puede
suceder por disminucin de sus ingresos o por incremento del precio del producto
B.
El caso es que llegado el momento en que el individuo tenga dificultades para
obtener las 3 unidades del producto B, optar por sustituir una unidad de del
producto A por una unidad del producto B, para seguir conservando el nivel de
satisfaccin considerado por l adecuado, la sustitucin de un producto por otro,
no debe afectar la utilidad que en su conjunto representan para el individuo,
puesto que precisamente, la sustitucin de productos se realiza para mantener
equilibrada la utilidad y la satisfaccin del individuo.
En el supuesto que no pueda adquirir las 3 unidades del producto B, el individuo
estar dispuesto a sustituir una unidad del producto A, con el fin de mantener su
grado de satisfaccin en un momento dado. Dependiendo de la satisfaccin y la
utilidad que le representa cada producto individualmente, el consumidor podr
sacrificar un producto por otro.
Por regla general, entre ms abundante sea un producto, ms fcil resultar para
el consumidor cambiarlo por otro, puesto que entre mayor sea la abundancia,
menor es la utilidad que el individuo le otorga al producto. Caso contrario, entre
menor disponibilidad haya de un producto determinado, mayor ser la utilidad que
el individuo le otorga a un producto, por consiguiente, ser reacio a sustituirlo por
otro.
El individuo siempre presentar una tendencia a sacrificar el producto que le
ofrezca una menor utilidad, a cambio de aquel producto que para el represente
mayor utilidad.
Es importante conocer la tasa marginal de sustitucin, tanto para el individuo como
para el productor, pues este podr conocer, en determinado momento, que
productos estarn dispuestos los consumidores a sacrificar a cambio de otros.
Conocerlos con exactitud, les permitir una indudable ventaja, puesto que podrn
aprovechar al mximo los comportamientos del consumidor en determinadas
circunstancias y situaciones.

LINEA DE RESTRICCION PRESUPUESTAL

La lnea de restriccin presupuestal muestra todas las diferentes combinaciones
de los dos bienes o artculos que un consumidor puede comprar, dado un ingreso
monetario y los precios de dichos artculos.
En la prctica, el consumidor suele tener muchos bienes entre los cuales puede
elegir pero un monto fijo de dinero que puede gastar. La recta de balance
representa las combinaciones de bienes o servicios que son alcanzables para el
consumidor dado el lmite o restriccin que tiene su prepuesto segn su renta y los
precios de los bienes. Si el consumidor se gasta todo su ingreso, se ubicar sobre
la recta de balance, si gasta menos, se ubicar por debajo de ella.
Por tanto, las restricciones que tiene el consumidor a la hora de elegir la cesta de
bienes, son su renta y los precios de los bienes, cuanto mayor sea el precio de un
bien menos se puede consumir.

De acuerdo a la grfica, el ingreso I del

consumidor le permite adquirir K unidades del bien Y o L unidades del bien X.

EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Un consumidor se encuentra en equilibrio cuando, dado su ingreso y las
restricciones de los precios, maximiza la utilidad o la satisfaccin total que obtiene
de sus gastos. Es decir, que un consumidor est en equilibrio cuando, dada la
lnea de restriccin de su presupuesto, alcanza la curva de indiferencia ms alta.

En la figura se observan las curvas de

indiferencia I, II y III y la lnea de restriccin presupuestal para un bien dado.
 Lo ideal para el consumidor sera alcanzar la curva III, pero al no poderlo hacer
por las restricciones de su presupuesto, lo ideal es que realice su consumo en el
punto B, que corresponde a la curva de indiferencia II. Tambin puede efectuar su
consumo en los puntos A o C, pero no estara maximizando su utilidad.
LA RECTA DE BALANCE PARA DOS BIENES
Para simplificar la realidad, supongamos que el consumidor puede escoger entre
dos bienes (X, Y). Si conocemos los precios de dos bienes Px y Py y la cantidad
de dinero que puede gastar el consumidor (R), la restriccin presupuestara se
escribe de la siguiente forma:

R = Px X + Py Y
Las coordenadas en el origen de la recta de balance representan las soluciones
de extremas, esto es, cuando el consumidor se gasta todo su dinero en el bien 1,
o bien, cuando se gasta todo su dinero en el bien 2.

La pendiente de la recta de
balance mide la relacin en la que el mercado permite cambiar el bien 2 por el
bien 1. Supongamos que el consumidor se encuentra en un punto de la recta de
balance y desea aumentar su consumo del bien 1 (en X1). Para poder seguir
cumpliendo con la restriccin de su ingreso deber reducir el consumo del bien 2
(en X2). Esta restriccin la podemos escribir de la siguiente forma:
(2) R = Px(X+X) + Py(Y +Y)

Si restamos la primera ecuacin con la segunda tenemos que la pendiente de la

recta de balance es la siguiente expresin:

(3) Y/X = P1/P2

Se dice que la pendiente de la recta de balance mide el costo de oportunidad del

consumidor. Si este quiere consumir ms bien 1, debe enfrentar el costo de
renunciar a un mayor consumo del bien 2. Por eso la pendiente del balance se
escribe con signo negativo, ya que en el equilibrio del consumidor, si queremos
aumentar el consumo de un bien, deberemos disminuir el consumo del otro bien.

Movimientos en la recta del balance

En este punto, cabe preguntarse qu ocurrira si varan las restricciones del

consumidor, es decir, si aumenta o disminuye la renta del consumidor o cambian
los precios de los bienes. Si la renta del consumidor aumenta, manteniendo
constante el precio de los bienes, se podrn adquirir ms cantidades de esos
bienes y por ello, la recta de balance se desplazar a la derecha.

En el caso, que la renta disminuyese, la recta

de balance se desplazar a la izquierda.
Si el precio de uno de los bienes disminuye (por ejemplo X), podremos adquirir
ms cantidad de dicho bien, si mantenemos constante la renta que el consumidor
percibe y el precio del otro bien, la recta de balance girar hacia la derecha
respecto del punto R/Py.

En el caso, que el precio aumentase,

podramos adquirir menos cantidad del bien X, por lo que la renta girar en este
caso, hacia la izquierda.