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CANALE 9, GLI ASCOLTI SFIORANO L1% Percercare,scrivereepremereInvio

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Pubblicato alle 12:14, 01 04 2016

Vice president Laura Carafoli spiega le strategie della tv In evidenza

generalista di Discovery Italia. Obiettivo: 1,6-2% di
share. E potenziare la prima serata VIDEO / LE PAGELLE & CLASSIFICHE
DEI MANAGERS&AMMINISTRATORI
PRIMA PARTE
Bisogna dire la verit: in pochi, nel mondo della
televisione italiana, hanno nora capito cosa
esattamente voglia fare il gruppo Discovery
Italia con il suo canale Nove. Doveva essere un VIDEO / LE PAGELLE & CLASSIFICHE
grimaldello per entrare nella grande DEI TOP 10 AMBASCIATORI ITALIANI
NEL MONDO
competizione della tv generalista, quella che da
sola, nei primi sette tasti del telecomando, si
spartisce pi dell80% degli investimenti
pubblicitari televisivi. Un grimaldello che, per esempio, sta usando Sky con Tv8, a suon di
VIDEO / LE PAGELLE & CLASSIFICHE
investimenti milionari, per fare un vero canale generalista alla italiana, con grandi show,
DEI CAPI DI GABINETTO
programmi in diretta, MotoGp, calcio di Europa League ecc. Limpressione, invece, che
Discovery non voglia scottarsi: non si pu esagerare sui costi, come invece sta facendo Sky con
Tv8 (un canale che potrebbe costare anche 80-90 milioni di euro allanno), soprattutto tenuto
conto che un punto di share, nonostante le strategie commerciali sempre pi ranate delle
concessionarie, in Italia vale a mala pena 25-30 mln di euro allanno di raccolta pubblicitaria. VIDEO / LE PAGELLE & CLASSIFICHE
In eetti, dalla scorsa estate, quando Deejay Tv-canale Nove ha iniziato a rendere pubblici i dati DEI CAPI UFFICI STAMPA
di ascolto, non successo molto. Sotto le cure di Discovery (iniziate nel febbraio 2015) il canale
ha raggiunto in luglio lo 0,94% di share medio nelle 24 ore, e di l non si pi schiodato. Anzi, a
dire il vero leggermente calato, allo 0,90% in ottobre, no allo 0,85% in febbraio e allo 0,93%
nel marzo 2016.
PUBBLICITA ALLA SBARRA LE
Per fortuna, a spiegare meglio le strategie di Discovery arriva Laura Carafoli, senior vice
PAGELLE DEGLI SPOT DELLE
president content and programming di Discovery Italia. Che pone subito due obiettivi per AUTOMOBILI
Nove: arrivare all1,6-2% di share nelle 24 ore; potenziarsi in prima serata, per essere
realmente sinergico con gli altri canali di Discovery Italia, pi verticali e quindi meno forti in
prime time. Tra il 2016 e il 2017, inne, ci sar anche spazio se non proprio per la diretta,
diciamo per la contemporaneit, con qualcosa di simile alle Iene di Italia Uno. Innanzitutto
I LIBRI DI CESARE LANZA
Discovery entrata nella competizione generalista con un dna molto diverso da quello degli
altri gruppi. Sapevamo che nel pubblico tra il tasto 1 e il tasto 7 del telecomando almeno il 50%
non aveva visto il tipo di programmi con i quali avevamo avuto successo su Real Time o Dmax.
Contenuti che in altre nazioni vanno gi sulla tv generalista. Diciamo quindi che non abbiamo Ti potrebbe interessare
voluto fare un canale generalista secondo la tradizione italiana, ma abbiamo mantenuto
formati brevi. Evitando, per esempio, di prendere format come The Voice, X-Factor o Italias got JOHNNY DEPP: TORTURAVO
DICAPRIO, QUANDO ERA UNA
talent e di allungarli a due ore e mezza o tre ore, quando invece i format originali durano meno RAGAZZINO
della met. Certo, ammette Carafoli, ci siamo anche accorti che spostare le audience dei
primi sette canali della tv generalista non facile.
Nellautunno 2016 ci saranno quindi investimenti forti per accendere lacces prime time con un
game show, Boom!, condotto da Max Giusti. E poi un po di novit per movimentare il prime CESARE LANZA LANCIA ILDECODER.COM
time: dalla versione italiana di Top Chef al debutto di Ninja Warrior, dagli speciali Imagine di
Roberto Saviano ai reportage e ai documentari di divulgazione scientica. Nellautunno 2015,
 per, sono passati, senza lasciare tracce profonde, il game show Tanto vale condotto da
Costantino della Gherardesca, i documentari Boats a cura di Pif, o LIsola di Adamo ed Eva con
Vladimir Luxuria. Solo lo scorso 27 marzo c stato un momento di reale risveglio, col boom
della prima puntata di Cucine da incubo, con Antonino Cannavacciuolo, che su canale Nove
arrivato al 2%. La nostra forza sta nel gruppo, abbiamo canali con un forte appeal per gli
investitori pubblicitari e non facciamo conti economici separati. Nove sora l1% di share ma
IL RAP DI AGNESE RENZI: S0 IO
non ha portato via ascolti agli altri canali di Discovery e ha un forte appoggio dal board SOLA CHE LO DICO QUANTO E FICO
internazionale. Come dicevo, dal prossimo settembre avremo tre prime serate settimanali per MIO MARITO
noi importanti, proprio perch il nostro prime time deve essere solido sempre. Stiamo anche
valutando qualcosa sulla diretta, che uno degli ingredienti tradizionali della tv generalista.
Probabilmente non faremo una vera diretta, ma racconteremo storie contemporanee. E in
eetti stiamo studiando un progetto vicino al mondo delle Iene, per intenderci.
Tenuto conto che comunque tutto quello che si fa deve avere un ritorno economico, quale Tweetdi@CesareLanza
lobiettivo di share per il quale canale Nove, secondo lei, ha un senso? Le rispondo
CesareLanzaharitwittato
schiettamente: abbiamo un portfolio molto forte, conclude Carafoli, e io sar contenta con
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pianetagenoa1893.net Ok
una share tra l1,6 e il 2% sul totale giorno.
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11Nov

CesareLanzaharitwittato
IL YOUNG POPE DI SORRENTINO: AI CATTOLICI PIACER SE LO
GUARDERANNO COME SI FA CON UN QUADRO RenzoCanciani
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SesiconfondeUSAconNYsiprendono
abbagli.@GraziaAmelia@CesareLanza
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INDICAZIONI TELECINEMATOGRAFICHE DI LUNEDI 16 FEBBRAIO 2015 09Nov

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RenzoCanciani
@CancianiRenzo
VinceTrumpperdelaClintonmasopratutto
PREMIUM, RESTYLING SUI CANALI perdeObama@ciemmeelle@CesareLanza

09Nov

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