CASO GENERAL ELECTRIC La empresa General Electric (GE), tundada en 1896 por Thomas Alva Edison, es una de las compafiias mas reconocidas mundialmente por su innovacion y por la gran diversificacién que presentan sus Unidades de Negocio (UN). Arribando a la Argentina en 1919, sus primeras inversiones en manufacturas llegaron en la mitad de la década del siglo XX. Desde 1990, GE ha incrementado su presencia en el pais con la incorporacién de varios negocios de la Empresa. En 1991 Servicios Médicos; 1997 Plasticos; 1999 Servicios Financieros para el consumo y reaseguros; 2001 incorpora a Bently Nevada, Pll, Betz y en 2002 a la operacién local de Osi siliconas. En la actualidad General Electric abastece el mercado local a través de las siguientes éreas de negocios: Motores de Aviacién y Transporte Ferroviario (GE Transportation - Rail), Sistemas de Energia (GE Energy), Productos de lluminacién, Electrodomésticos, Distribucién y Control Eléctrico (GE Consumer & Industrial), ‘Servicios Financietos (GE Money), Plasticos, Resinas (GE Advanced Materials), Servicios Médicos (GE Healthcare), Tratamientos de Aguas y Efiuentes, Seguridad (GE Infrastructure) Aprovechando el nuevo estado de conciencia ecolégica orientado hacia la preservacién del Planeta y el cuidado de! medio Ambiente, la crisis que se avecina por la escasez de combustibles fdsiles y la creciente presién social por la oferta de productos cada vez menos contaminantes y amigables al ecosistema, GE ha decidido incursionar en la Industria Automotriz, desarrollando un Nuevo Automévil impulsado mediante propulsion eléctrica cuyo nombre sera GE CAR. Luego de una extensa investigacién acerca del lugar en el cual se comenzaré a fabricar este nuevo producto, los responsables del proyecto coincidieron en que, debido a la depresion del mercado automotriz Argentino, y a causa de los masivos despidos, e| consecuente incremento de la tasa de desempleo de los Ingenieros y trabajadores de la Industria, nuestro pais reunia todos tos requisitos para ser el sitio en 2! cual se emplazaré esta nueva Planta industrial con el consiguiente ahorro en personal altamente capacitado con sueldos relativamente inferiores en comparacién con otros paises. La nueva Planta Industrial se instalard en la localidad de Pergamino, provincia de Buenos Aires, y su disefio emularé a fa planta de Produccién que pose la compaiiia en Brasil, la cual cuenta con varios robots que actéan a base de Inteligencia Artificial y cuenta con los tiltimos avances tecnolégicos en materia de elaboracién de Productos. Asimismo, debido al escaso 0 nulo conocimiento en cuanto las instalaciones necesarias para la fabricacién de automéviles, la organizacién contraté a los arquitectos e ingenieros que montaron ia planta de produccién de Ford ubicada en Gral. Pacheco, para la construccién de la misma, General Electric aproveché al maximo su fuerte injerencia en la inversién mundial, su alto poder de negociacién y las condiciones econémicas adversas que se maniiestan a nivel Mundial a partir de la crisis financiera y en especial en la Republica Argentina, luego de que el Gobierno Nacional disminuyera su poder y su imagen al perder las elecciones legislativas, solicitando a nuestro pais un subsidio para la construccion de la Planta Industrial, asegurando a las auloridades Nacionales que este nuevo emprendimiento sentara las bases para un acentuado crecimiento de la economia, un reconocimiento a nivel mundial de la Argentina como un pais con bajos riesgos de inversién y una consecuente recuperacién de la confianza en su gestién.GE tiene previsto la comercializacin del GE CAR a nivel mundial mediante concesionarias exclusivas, agrupadas bajo el nombre de GE CAR CONCESIONARIES. En la Argentina, GE pretende realizar acuerdos con actuales concesionarias de otras, Marcas de Automéviles, ofreciendo a las mismas condiciones de comercializacion muy convenientes para que vendan Unicamente el GE CAR. Conociendo fas necesidades de los clientes de la mayoria de los rubros relacionados con los productos eléctricos y teniendo en cuenta la creciente demanda de bienes cada dia mas personalizados, GE ha decidido comercializar una linea especial del GE CAR denominada CUSTOMIZED, en la cual, el comprador que adquiera este tipo de versién, podré optar por incorporar a su automévil diferentes accesorios disponibles y novedosos con el objetivo de hacer sentir vivos y realizados a sus clientes. Aigunos ejemplos de las incorporaciones que se pueden hacer a la ver CUSTOMIZED son los siguientes: 1) Colores de carroceria, tapizados y tablero a eleccién. 2) Para las mujeres que gustan de verse bien en toda ocasién, se podra incorporar un set de belleza consistente en secador de Pelo GE, Planchita de Pelo GE, Espejos gigantes y hasta una lima de ufias eléctrica (ultima creacién de la empresa) 2) Para los hombres amantes de las consolas de videojuegos, se podré adicionar una consola Play Station 3, con un monitor de 32” ubicado en el techo y butacas traseras reclinables tipo cama 4) Aquellos amantes del rubro gastronémico, podra incorporar una mini heladera, una multiprocesadora, una juguera y hasta un microondas, todo marca GE. 5) Las personas que padecen un gran temor a la inseguridad urbana, podran optar por colocar en sus vehiculos, cristales y puertas blindadas. Asimismo, es importante destacar que todos los GE CAR presentaran en su versién estandar todas las comodidades y aplicaciones que presentan los vehiculos de gama media y alta que funcionan con combustibles a base de petréleo. EJERCICIO 1) Realizando una lectura del Caso General Electric, identifique justificando: a) Marco Global, Contexto Regional y Sector Industrial 2) Suponiendo que General Electric ofrece a su empresa ser Distribuidora de GE CAR exclusivamente, Realice un andlisis FODA, determinando las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, que supone aceptar esta Oferta. 3) Defina la Misién, Vision y Valores teniendo en cuenta el punto 2.ALGUNOS EJEMPLOS DE AUTOMOVILES A PROPULSION. TRICA Venturi Fetish - Producto de una firma francesa especializada en vehiculos ecolégicos, el Venturi Fetish parece salido de una pelicula de espionaje. Su motor eléctrico ofrece una velocidad restringida ya que asi lo establecen las leyes francesas (160 krvh como maximo) pero su aceleracién de 0 a 100 km/h en 5 segundos lo coloca al nivel de autos deportivos mucho mas costosos (y contaminates). Su fabricacién es limitada: solo 25 afortunados al afio pueden convertirse en propietarios de esta belleza, pagando la médica suma de 540 mil euros, Citron C-Métisse - Presentado en la Feria del Automévil de Paris, se trata de un prototipo fascinante que recurre a la tecnologia Diesel hibrida; es decir que posee lun motor eléctrico que se pone en funcionamiento cuando las circunstancias Io requieren, para reducir la emisién de gases y mantener una conduccién suave y silenciosa. Su elegante disefio impacta a primera vista, especialmente por sus dimensiones: 4.74 metros de largo por 2 de ancho y apenas 1.24 metros de altura Este concept car también tiene su propia pagina dentro del sitio web de CitroénToyota FT-HS - Entusiasmacios por la positiva aceptacién del Prius, los ingenieros de Toyota se concentraron en disefiar una variante deportiva aplicando el mismo concepto de auto hibrido que tan buen resultado les ha dado. Si bien todavia se encuentra en la fase de desarrollo, es probable que la produccién a gran escala de! Toyota FT-HS tenga lugar a partir del afio 2009. Su plataforma motriz, ademas del consabido propulsor eléctrico, incorporaré un motor V6 de 3500 cc y cuatrocientos caballos de fuerza, capaz de acelerar de 0 a 100 kmih en sélo cuatro segundos. ZAP-X - Elaborado conjuntamente por la empresa de vehiculos eléctricos ZAP y la fabrica inglesa Lotus, el ZAP-X es un automévil eléctrico de notables prestaciones. Su principal ventaja es la autonomia: un sofisticado sistema de baterias le permite recorrer unos §50 kilémetros antes de necesitar una recarga, que se realiza ademas en un tiempo sumamente rapido (menos de 10 minutos). Su potente motor de 644 caballos de fuerza le otorga una velocidad maxima de 250 kilémetros por hora. Se pueden hacer reservas de este modelo en el sitio web oficial, abonando la suma de 25 mil délares.