Historia de los medios

de comunicacin

La historia de la comunicacin se
remonta a los orgenes de la humanidad,
pero a partir del desarrollo de los medios
impresos, numerosas transformaciones
han revolucionado el modo en que los
seres humanos comparten sus
pensamientos.

Al pensar en las caractersticas

particulares de cada MCS observamos
que stos tienen caractersticas
semejantes ms all de la diversid ad
cultural. Podemos decir que los medios
de comunicacin constituyen un
fenmeno global que, ms all de
algunas diferencias naturales, trasciende
las diferencias particulares de las
distintas sociedades.

Para iniciar el estudio de los Medios de Comunicacin Social desde un punto de

vista histrico, resulta necesario realizar esta revisin desde cuatro aspectos:

1. La tecnologa

2. El entorno socio-poltico

3. Aspectos econmicos y comerciales

4. Realidad cultural: actividades, funciones y necesidades de una

determinada sociedad.

La tecnologa es, desde ya, una base sin la cual el MCS no sera posible, sin
embargo, esta no es suficiente para que un medio adquiera presencia y se
imponga en una sociedad. El contexto social y poltico constituir un marco que
regular y dar a cada MCS una fisonoma particular. Los aspectos econmicos
son tambin importantes ya que es necesario establecer de qu manera se
financiara este nuevo fenmeno/servicio dado que su existencia siempre
supone un costo. Finalmente, el entorno cultural cuya transformacin surgir
como una consecuencia de los MCS. El fenmeno de la comunicacin social
permiti el estmulo y satisfaccin de necesidades latentes en el seno de la
sociedad.

Los libros

En su uso, el libro se percibe como un conjunto de contenidos distintos e

innumerables, a la libre eleccin y utilizacin de los individuos. El suministro no
est controlado abiertamente, aunque las libreras, las bibliotecas, los colegios
 y las familias desempean un
papel. El libro es bastante
independiente del lugar y del
tiempo en cuanto al uso, y su
contenidos tambin est poco
constreido por el tiempo
histrico y el espacio
geogrfico. En cuanto a la
segunda gran dimensin, la
poltica, el libro est
frecuentemente asociado con
la libertad, aunque su
potencialidad para la
disidencia est sujeta a
limitaciones, goza de una
especie de "aura" poltica, pese
a ser escasos los libros que han tenido una importancia poltica directa.
Adems., por mucho que la principal orientacin del contenido de los libros sea
el entretenimiento y la fantasa, en el caso del libro predominan las
asociaciones con la realidad, la moralidad, el arte y lo serio, ms bien que lo
contrario. En la dimensin de las relaciones sociales, la lectura es una actividad
solitaria, pero que se presta a una gran participacin y a una sensacin de
adhesin vicaria al autor, pese a que lo habitual sea la lejana tanto en el
espacio como el tiempo entre el autor y el lector. El libro no suele asociarse con
el barrio ni con la localidad, sino con la nacin o con alguna entidad mayor; con
frecuencia es internacional o carece de localizacin social determinada.
Organizativamente, la imagen del libro da "prioridad al mensaje", es
"tecnolgicamente baja" y est muy asociada con una profesin concreta, la de
escritor, por muy mtica que sea tal profesin. McQUAIL, Denis, Introduccin a
la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

La prensa

El peridico es individual e independiente del tiempo y del espacio dentro de

unos lmites, pero difiere de todos los dems puntos, en cuanto al uso, del libro.
El contenido no es unitario sino mltiple (el modelo des supermercado) e
histricamente muy concreto y perecedero, y el suministro est muy dirigido y
organizado por otros (la organizacin de la prensa). Su situacin con respecto a
las dimensiones de la libertad y control es similar a la del libro, pero el
peridico es mucho ms relevante para el poder estatal, dada la
preponderancia de los contenidos polticos. La norma dominante es que el
peridico debe ser libre y la imagen que tiene de s mismo es de potencial
oposicin a la autoridad, al margen de cual sea la realidad cotidiana. Su
definicin en trmino de valores culturales y morales es ambigua
prcticamente en el mismo grado que la del libro, lo que refleja los dos grandes
m odelos de peridicos: los de

La prensa y el poder poltico

Desde un principio, la prensa ha sido un adversario real o potencial del poder
establecido, aunque desde el punto de vista del estado y de los intereses
creados ms que desde la realidad. En la historia de la prensa hay
acontecimientos en los qu hubo enfrentamientos con el poder: medidas
contra editores, directores y periodistas.

La prensa y los sectores populares

El desarrollo de la prensa comercial ha permitido a las clases populares el
acceso a la informacin. No obstante, en la evaluacin de este hecho debern
considerarse tambin otros factores como las mejoras tecnolgicas, la
alfabetizacin y la reduccin de precios.

Cabe destacar que la penetracin de la prensa en los sectores alejados de las

clases dominantes se produce en la mayor parte de los casos despus de la
1ra. Guerra Mundial.

El cine
En cuanto a la experiencia en el uso, el film/cinema slo es comparable a la
lectura en el sentido de que elegimos las unidades individuales de contenido:
las historias flmicas. Por lo dems, la situacin difiere en lo tocante al
suministro, que es limitado y se halla controlado por otros, en la naturaleza
colectiva o social de la experiencia cinematogrfica y en el alto grado de
determinacin espacio-temporal. No obstante, el repertorio cinematogrfico tal
vez comparta algunos rasgos con la literatura al distanciarse con frecuencia de
sus determinantes espacio-temporales. Estos elementos de la definicin del
film/cinema estn sufriendo cambios muy rpidos con la difusin de las
videotecas particulares y las filmotecas, la gran cantidad de pelculas que pasa
la televisin ha desfigurado ya la definicin para las generaciones post-
televisivas. El cine comercial nunca ha estado en realidad enteramente libre de
control ni tampoco se ha considerado una amenaza poltica para la sociedad.
Resulta bastante fcil de controlar, da6da la complejidad de la produccin y las
exigencias de la distribucin. A veces da la sensacin de optar por el
conformismo, aunque tal vez no ms que otros medios de comunicacin. No
suele considerarse prximo a los centros del poder poltico de la sociedad y su
imagen tiende a ignorar o subvalorar el potencial poltico. EN la dimensin de
los valores culturales y morales, el cine pertenece ms que nada a la esfera de
la fantasa, de lo no-moral, de lo no-artstico y de lo "divertido". Su potencial
documental y sus relaciones con la experiencia real, si bien son evidentes
dentro de espectro de sus contenidos, tienden a subordinarse a la generalizada
asociacin con lo extico y, actualmente, tal vez con lo ertico. Las
connotaciones de escapismo, glamour y estrellato se crearon desde muy al
principio de la historia del cine y todava parecen predominar. Como se ha
sealado, ir al cine suele ser una actividad social o de grupo y se considera que
favorece un alto grado de participacin personal
 La radio
Aunque en un principio "careca
de contenido", la radio ha
merecido ms de una definicin
a lo largo de sus sesenta aos
de existencia como medio de
comunicacin de masas, sobre
todo a causa de los azares de
su competencia con la
televisin. En cuanto al uso, ha
pasado de ser una forma de
entretenimiento individual a
serlo familiar, para volver a ser
un instrumento individual
adaptado a determinadas
funciones, especialmente entre
los jvenes. Tambin se est
definiendo ms que nunca
como un acompaamiento de
fondo habitual, una actividad difusa, a cuyas concretas unidades de contenido
se les concede relativamente poco peso especfico. Su uso es bastante
independiente del lugar y del momento, pero el contenido est organizado por
otros (pese al cada vez mayor nmero de emisoras entre las que elegir) al
tiempo que es "de actualidad", y por lo tanto perecedero: consiste sobre todo
en noticias y msica del da. El lugar de la radio dentro de espectro poltico es
variable, pero el uso que predomina en la mayora de los pases no es muy
poltico. Aun as, tiene algunos usos polticos y suele estar sometida a
regulaciones en las cuestiones que afectan a la poltica. Un elemento
secundario de esta imagen la relaciona con las nociones de libertad y
represin: atraviesa las fronteras con mayor facilidad que otros medios de
comunicacin, puede operar desde la ilegalidad, como la prensa, y cada vez se
presta ms a la comunicacin a corta distancia entre individuos sin normativa
legal.

La televisin
La televisin comparte algunas de estas caractersticas definitorias, pero es
taxativamente distinta en varios aspectos. En cuanto al uso, sigue siendo un
recurso ms bien familiar que individual. En cuanto al uso, sigue siendo un
recurso ms bien familiar que individual, y sigue estando muy constreida en
el espacio y el tiempo. Tambin en este caso la situacin cambia rpidamente
debido a la difusin de los videos y el aumento del nmero de televisores por
familia. Polticamente, la televisin es muy sensible, est muy prxima a los
centros de poder estatal y social y es objeto de control y regulacin. No existe
virtualmente noticia de que la televisin se haya utilizado para la accin o
resistencia poltica de manera que debe ser el medio de comunicacin menos
revolucionario de la historia. La estrecha supervisin ha dejado su huella en la
definicin de la televisin con respecto a los valores culturales y morales.