Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Econmicas y de Negocios-

ECACEN
Especializacin en Gerencia Estratgica de Mercadeo EGEM
Curso: Mega Tendencias del Mercadeo

Trabajo Individual Fase 1-Reconocimiento de las Tendencias Globales

Cdigo: 206046

Presentado por:

Eliza Isabel Finamores Causado

Presentado a:

Jos Ever Castellanos N.

Universidad Nacional Abierta Y A Distancia UNAD

Escuela De Ciencias Administrativas Contables Econmica Y De Negocios.

Especializacin En Gerencia Estrategia De Mercadeo

Febrero 2017

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Especializacin en Gerencia Estratgica de Mercadeo EGEM
Curso: Mega Tendencias del Mercadeo
INTRODUCCION

En los ltimos aos hemos sido testigos de los cambios que estn ocurriendo en el mundo, las

tendencias empresariales, el mercado cambiante, los diferentes sistemas de gobierno en el mundo, etc.

Todo esto ha desencadenado que las empresas mantengan nuevas posturas ante las diversas

situaciones. En una perspectiva mundial, algunos sntomas evidentes del cambio son la globalizacin

abierta de los mercados, la formacin de los bloques econmicos en diversos continentes, los tratados

comerciales internacionales, la fusin europea, etctera.

La competitividad tan fuerte que se vive, aunada al proceso de globalizacin ha provocado cambios en

los estilos de administracin de las empresas para poder sobrevivir a largo plazo. Tambin es necesario

reestructurar la informacin que proporciona la contabilidad de costos y la contabilidad administrativa,

antes las reingenieras y las reconversiones que estn experimentando las organizaciones para ser

competitivas.

OBJETIVOS

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Curso: Mega Tendencias del Mercadeo
OBJETIVO GENERAL: Describir con base a la lectura del Articulo Tendencias de Marketing para 2012

por Susan Gunelios, que es una Tendencia.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Identificar cual o cuales de las tendencias revisadas en el Artculo se observan en el mercado

Colombiano.
Determinar si existen otras tendencias que se presenten de forma particular en Colombia.

CONCEPTUALIZACION SOBRE TENDENCIA

Qu es una tendencia?

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Curso: Mega Tendencias del Mercadeo
La tendencia es una herramienta estratgica utilizada por las empresas para predecir y entender los

cambios en el comportamiento del consumidor, para poder integrar a tiempo en sus colecciones y

servicio los valores que este consumidor demandara a medio y largo plazo; fortaleciendo de esta forma

su marca y su posicionamiento por encima de otros dentro del mercado donde se est desarrollando su

labor.

Identifique cual o cuales de las tendencias revisadas se observan en el mercado Colombiano?

La primera tendencia nombrada en el artculo Crowdsourcing, se maneja en nuestro pas de forma

exitosa en Cvico: un caso de xito de crowdsourcing en Colombia: Bajo un modelo de Crowdsourcing

basado en misiones, puntos y beneficios, Cvico esta siendo construida por los propios ciudadanos,

habitantes de Bogot que se convierten en colaboradores de la base de datos de lugares y

establecimientos comerciales ms grande de la Capital, la base de Cvico, esta hoy al alcance de todos

a travs de la web, tabletas y celulares. Cvico es un proyecto de emprendimiento, innovacin y talento

100% colombiano, una iniciativa sin antecedentes en el pas, pues en Colombia es la primera en su tipo y

gracias a lo logrado hasta ahora.

Por otra parte como segunda tendencia Markething integral es utilizada por innumerables de empresas

reconocidas en el pas por su fcil acceso y manejo de las tecnologas que se presentan en la actualidad;

un ejemplo de estas son: Avianca, ETB, Claro, Tigo, Movistar, DIRECTV, Haceb, Crem Helado,

Aguardiente Antioqueo, estas con los ms altos porcentajes de uso.

Existen otras tendencias que se presenten de forma particular en Colombia? Explique su respuesta.

Actualmente, dos de las tendencias ms populares al respecto son Content Marketing y Microtargeting.

Entendindose el Content Marketing o mercadeo de contenido como la prctica de la utilizacin de la

informacin y el entretenimiento para promocionar una marca o producto; y el Microtargeting como la

estrategia de mercadeo que busca segmentar lo mximo posible los datos para identificar e individualizar

sus clientes y llegarles, a cada uno de ellos, con un mensaje especficamente diseado a su medida.

CONCLUSION

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Curso: Mega Tendencias del Mercadeo
Con base al Artculo Tendencias de Markething para 2012, concluyo que las empresas debern

esforzarse por manejar tendencias que le garanticen conseguir informacin de sus clientes y agotar

todas las posibilidades para conocer mejor a sus clientes y dar las ofertas ms acertadas. Una opcin a

esto es la optimizacin de pginas web y portales de compras atravez de un marketing integral, que sin

duda alguna la publicidad web es percibida ms por el usuario que la publicidad fsica o material que se

ve en espacios pblicos.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Gunelius.S. (2011, agosto). Tendencias de Markething para 2012. Revista Entrepreneur Mxico.

Recuperado de: http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2110/ehost/pdfviewer/pdfviewer?sid=7699ea72-cefb-

4787-aefa-bde5f325cc15%40sessionmgr4009&vid=1&hid=4207

Calderon.P. (2014, octubre). Cvico: un caso de xito de crowdsourcing en Colombia. Revista Mprende.

Recuperado de: http://mprende.co/tecnol%C3%B3gico/c%C3%ADvico-un-caso-de-%C3%A9xito-de-

crowdsourcing-en-colombia

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