INDICE
I. INTRODUCCION......................................................................................... 2
II. APORTE TEORICO..................................................................................... 3
2.1 Antecedentes de investigacion sobre el tema:.............................................3
2.2. TEORAS RELACIONADAS AL TEMA..................................................11
III. ANLISIS SITUACIONAL................................................................................ 18
3.1 Identificacin y anlisis de evidencias positivas:.......................................18
3.2 Identificacin y anlisis de evidencias negativas:...................................21
IV. PROPUESTA TECNICA.............................................................................. 23
4.1. Seleccion del mercado / ambito social..................................................23
4.2. Propuesta de campaa......................................................................23
4.2.1 Problematica......................................................................................... 23
4.2.2. Publico Objetivo / nadia esta sera tu parte................................................24
4.2.3 Objetivos.............................................................................................. 24
4.2.4. Concepto (Intangible y tangible)..............................................................24
4.2.5. Propuesta de actividades.......................................................................25
V. CONCLUSIONES...................................................................................... 25
VI. RECOMENDACIONES............................................................................... 26
VII. FUENTES DE INFORMACION.........................................................................27
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I. INTRODUCCION
Tal como enunciamos en el mapa del blog, creemos que moral y tica van de la
mano. Entendiendo moral como un conjunto de juicios relativos al bien y al mal,
destinados a dirigir la conducta de los humanos. Adems, considerando a la tica
como una reflexin sobre la moral.La moral da pautas para la vida cotidiana, la
tica es un estudio o reflexin sobre qu origina y justifica estas pautas. Pero las
dos, si bien son distinguibles, son complementarias. Del mismo modo que teora y
prctica interaccionan, los principios ticos regulan el comportamiento moral pero
este comportamiento incide alterando los mismos principios.A lo largo del tiempo
las publicidades se han vuelto cada vez ms sexuales, violentas, cnicas y hasta
incluso racistas y discriminatorias. Adems, se critica a distintos estereotipos como
los ancianos y las personas con sobrepeso entre otras.
Una causa de por qu se pierde la tica en el medio publicitario puede ser para
causar ms impacto y as poder lograr los objetivos. Igualmente hay que analizar
lo grave que puede ser la prdida de la tica en los mensajes publicitarios ya que
tienen un gran impacto en la poblacin
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II. APORTE TEORICO
Definicin:
Efectos de la publicidad.
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Efectos econmicos: debido a la gran influencia que tiene sobre la demanda
Efectos sociales:
Santesmases (1999)afirma:
Tambin cabe decir que los efectos de la publicidad pueden ser negativos: en
ocasiones puede resultar molesta, abusiva, falsa o desleal, puede llegar incluso a
condicionar la libertad de expresin y la siempre pretendida imparcialidad
informativa, al intervenir en la estructura de los programas televisivos y
radiofnicos.
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2. LA TICA EN LA PUBLICIDAD.
No obstante, los principios morales no son iguales para todas las culturas, por lo
que abordar el tema de la tica en el marketing debe entenderse en un mbito
cultural determinado. Entendemos que esto debe ser tenido en cuenta
especialmente por las grandes multinacionales y las empresas que actan en
distintos pases, que deben adaptarse a las diversas culturas existentes y respetar
sus diferentes valores ticos.
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Tal vez sea la publicidad el instrumento del marketing que est planteando ms
cuestiones ticas y que recibe mayores crticas y denuncias, principalmente de las
organizaciones de consumidores y usuarios.
Muchos autores piensan que no es tico que los publicistas usen a menudo la
informtica para crear imgenes fantsticas muy alejadas de la realidad para que
sorprendan al consumidor o que modifiquen las imgenes humanas dotndolas
de una perfeccin inalcanzable generando expectativas imposibles en los
receptores de sus mensajes, o creando una insatisfaccin personal y una baja
autoestima.
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EL NEUROMARKETING: LA LLAVE DE LA CAJA DE PANDORA
CAMILO ANDRS LEN ROMERO
UNIVERSIDAD DEL ROSARIO - BOGOT D.C., AGOSTO DE 2010
Hoy en da para las Empresas la Publicidad es uno de los caminos para hacerle
saber al consumidor de la existencia de los productos que ofrece y sus mltiples
beneficios, teniendo en cuenta la importancia y el impacto que sta tiene, es
importante que las empresas tengan en cuenta el entorno tico que envuelven
esta publicidad. (El Neuromarketing: La llave de la caja de pandora, 2010)
INTRODUCCIN A LA PUBLICIDAD
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por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro
del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo
conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisin o de
difusin.
Las agencias de publicidad son partcipes muchas veces dentro del desarrollo
publicitario, que est elaborada por varios factores entre los cuales, el ms
importante es el brief, un documento que especifica todas las caractersticas
propias del producto o servicio en s.
1. Evolucin
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Segn Bassat (2001) nos dice que:
2. Profundizacin de la publicidad:
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Marketing y publicidad se convierten en los pilares bsicos del desarrollo de la
economa.
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Es necesario destacar que con el desarrollo de la sociedad de masas, el producto
se convierte en un elemento que adquiere valor dependiendo tambin de factores
ajenos al mercado en sentido estricto. (varios, 2011)
A) TEORIA 1
ETICA EN LA PUBLICIDAD
Del mismo modo que los medios de comunicacin social ejercen una enorme
influencia en todas partes, as la publicidad, que usa estos medios como vehculo,
posee una poderosa fuerza de persuasin, modeladora de actitudes y
comportamientos en el mundo de hoy.
Especialmente desde el Concilio Vaticano II, la Iglesia ha tratado con frecuencia el
tema de los medios, su papel y responsabilidades. La Iglesia ha procurado hacer
esto de forma fundamentalmente positiva, considerando los medios como dones
de Dios los cuales, de acuerdo con su providencial designio, unen fraternalmente
a los hombres para que colaboren as con su voluntad salvadora.
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Con este espritu la Iglesia entra en dilogo con los comunicadores. Al mismo
tiempo, tambin llama la atencin sobre los principios morales y normas relativas a
las comunicaciones sociales, as como respecto a otras formas de esfuerzo
humano mientras critica actitudes y prcticas que van en contra de estos modelos.
En la creciente literatura, fruto del cada vez mayor inters de la Iglesia sobre los
medios, aparece el tema de la publicidad. Ahora, impulsados por el importante
aumento de la publicidad y por las solicitudes para un ms amplio examen,
volvemos de nuevo a ocuparnos de este tema.
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La publicidad puede ser muy simple un fenmeno local o puede ser muy compleja,
al agrupar sofisticadas investigaciones y campaas multimediales que abarquen
todo el planeta. Puede ser diversa segn el pblico al que va dirigida. De hecho,
por ejemplo, la publicidad destinada a los nios plantea algunas cuestiones de
carcter tcnico y moral significativamente diferentes de las planteadas por la
publicidad dirigida a adultos con madurez.
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B) TEORIA 2
LA TICA EN LA PUBLICIDAD.
tica
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La exigencia de veracidad propia de la comunicacin no significa que la
informacin facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta.
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CODIGO DE ETICA DE LA PUBLICIDAD
Las normas de funcionamiento del Comit del CONARP forman parte integrante
del presente Cdigo.
Todos los integrantes de las entidades que forman parte del CONARP deben
asumir que como tales cumplen una funcin en la comunidad que debe ser
ejercida de manera en un todo compatible con la responsabilidad social de las
mismas.
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Esta posicin obliga a quien quiera que la desempee a asumir a la persona
humana como protagonista de la sociedad y contribuir a su dignificacin afirmando
los principios fundamentales de honestidad, equidad, integridad y buen gusto en
todos los mensajes que se produzcan con su participacin.
En base a ello, las entidades asociadas se obligan a promover entre sus miembros
el ejercicio responsable de la autorregulacin y el respeto de la sana competencia
velando por ambos con todos los medios a su alcance. Ninguno de ellos difamar
o desacreditar abierta ni veladamente a cualquier otro con mensajes que puedan
poner en duda su integridad moral, su honradez, su habilidad o la calidad de sus
productos o servicios.
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4. Resguardar el correcto acatamiento a las normas ticas como el fundamento
del buen servicio que la publicidad le debe al consumidor y a la comunidad toda.
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Publicidad exterior que mejora la vida de los ciudadanos. Es la propuesta de IBM
para animar a la participacin de todos en construir nuestro entorno de forma ms
inteligente. Y qu mejor forma que predicar con el ejemplo.
Esta campaa de Ogilvy & Mather Francia ha dado la vuelta al mundo por su
originalidad. Una propuesta de publicidad exterior refrescante, que se aleja de la
obsesin por la tecnologa, manteniendo el espritu del branded content. Anuncios
que la gente quiere ver.
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Una actitud positiva, constructiva o participativa por ejemplo- puede configurarse
como un factor de proteccin de los ms jvenes frente a los consumos de drogas.
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3.2 Identificacin y anlisis de evidencias negativas:
La empresa Christian Dior es un minorista de ropa frnces que muestra sus lneas
de ropa por medio de desfiles exclusivos.
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DESODORANTE AXE
Por otro lado, Puede un anunciante sugerir la idea de que emborrachando a una
chica podremos disfrutar de sus favores? o mostrar a una mujer desnuda y
encadenada como premio por la compra de un producto?
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IV. PROPUESTA TECNICA
4.2.1 Problematica
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sugerente, y las gatas de la casa se le acercan para acariciarse en sus piernas.
Cuando sale a la calle a buscar su carro se cruza con una mujer que deja a su
pareja, lo sigue y se le sube al auto para irse con l. Todo para indicar que
desodorante Aval es atraccin total.
4.2.3 Objetivos
Como vemos tambien AVAL nos habla sobre ponte cuero: ese es otro
estereotipo que debemos cambiar.
Lograr que los hombres no vean en el otro gnero una imagen sexual, sino
que vean el objetivo fundamental del desodorante: la anti transpiracin.
Concepto Tangible:
Concepto Intangible:
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Que el consumidor no se identifique con lo que dice el contenido
V. CONCLUSIONES
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La publicidad salindose de su principal funcin que es la de buscar y
persuadir al pblico para que se tome la decisin de compra de un
producto especfico, se ha convertido en creadora de deformaciones
sociales, ticas y hasta psicolgicas en los ms jvenes.
VI. RECOMENDACIONES
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VII. FUENTES DE INFORMACION
Bibliografa
Consejo, p. (s.f.). etica en la publicidad. Obtenido de etica en la publicidad.
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