Unidad 7 La Campaa de Publicidad

Cuestionario 7

1. Cules pueden ser las causas que den origen a una Campaa de
Publicidad?
-La imagen del producto se ha vuelto anticuada, el pblico prefiere otra variedad
del producto, el pblico se ha cansado de la publicidad ofrecida hasta el
momento, hay un descenso generalizado en las ventas en el mercado, existen una
campaa en contra del producto.

2. Mencione las fases de una Campaa de Publicidad?

-Estudio de Marketing, definicin del pblico objetivo, determinacin del
objetivo publicitario, elaboracin de a estrategia publicitaria, eleccin de los
medios, establecimiento del presupuesto publicitario, ejecucin creativa,
lanzamiento de la campaa, seguimiento y valoracin de la campaa.

3. Qu aspectos determina la planificacin ?

-Qu se ofrece y en qu plaza (producto y mercado), a quin se ofrece
(consumidor), dnde se ofrece (medios), cmo se ofrece (anuncio), cunto
cuesta ofrecerlo (presupuesto)

4. Explique el proceso de desarrollo de una campaa publicitaria tomando

como ejemplo uno de los siguientes productos : a) Un video b) Un coche c)
una compaa de servicios empresariales.
-Se analizan dos facetas: la cuantitativa (cuntas personas compran un producto)
y la cualitativa (por qu se compra, qu es lo que se valora)

5. Por qu no es posible la valorar la eficacia de una campaa publicitaria?

-Porque incita a los jvenes a comprar ms que los adultos.

AUTOEXAMEN 7

1. Una campaa de publicidad puede dejar de ser eficaz porque:

 a) La imagen del producto se vuelto anticuada
b) Se ha producido un descenso generalizado en las ventas
c) La competencia ha lanzado un producto mejor
d) Todo lo anterior
2. La campaa de publicidad a quedado marcada dentro de:
a) Proyecto de renovacin empresarial
b) Plan de marketing
c) Plan de produccin
d) Concepto global de agencia

3. En la primera fase de estudio del mercado y el consumo se analizan dos

facetas:
a) La cuantitativa y la cualitativa
b) La especulativa y la concreta
c) Las permanentes y la temporal
d) La comercial y la presupuestaria

4. La mayora de los productos

a) Son de uso generalizado
b) Van destinados a consumidores especficos
c) Obtienen excelente venta
d) Estn condenados al fracaso
5. Los principales datos que deben conocer sobre el consumidor son:
a) Edad y sexo
b) Estado civil y nmero de hijos
c) Ocupacin , pertenencia social y lugar de residencia
d) Todo lo anterior
6. Como los costos de las investigaciones son elevados, los anunciantes y
agencias:
a) Intercambian todos los datos disponibles sin excepcin
b) Aportan sumas a un fondo comn destinado a financiar dichas
investigaciones
c) Se reservan la informacin con el fin de poner en aprieto a la
competencia
d) Compran informacin a empresas especializadas en la recoleccin de
datos

7. El objetivo publicitario:
a) Concuerdan con el objetivo comercial
b) Se circunscriben a los aspectos comerciales de la publicidad
c) No concuerdan con el objetivo comercial
d) no determina como hay que influir sobre el publico
 8. la estrategia publicitaria:
a) como llevara a la practica el objetivo
b) nunca coinciden en su elaboracin con la definicin del objetivo
c) se basa exclusivamente en el aprovechamiento de las tendencias
consumistas
d) todo lo anterior

9. La eleccin de los medios est condicionada por:

a) El objetivo y la estrategia publicitarios
b) La estrategia y el presupuesto
c) El presupuesto y el objetivo
d) El presupuesto

10. Para elegir los medios hay que conocer datos referentes a
a) Audicin y lectores
b) Eficiencia y destinatarios
c) Costos y posibilidades
d) Todo lo anterior

11. Los equipos de creacin comienzan su trabajo

a) En cuanto se define el objetivo
b) Antes de aprobar el presupuesto
c) Despus de aprobado el presupuesto
d) Durante la fase de estudio de mercado y el consumo
e)
12. El xito de la campaa depende:
a) Exclusivamente del talento de los creadores
b) Tambin de una coordinacin entre todo los que intervienen en el
lanzamiento
c) De la distribucin
d) Todo lo anterior

Cuestionario 8

1. Qu se entiende por presupuesto en la publicidad?

-Es la suma de un dinero destinada a un proyecto.

2. Conviene determinar el presupuesto de la publicidad basndose en las

realizadas con anterioridad?

-S, puede decirse que el presupuesto est relacionado directamente con las ventas.

3. Mencione los primeros gastos publicitarios. D ejemplos.

-Espacio en los medios (peridico, revista, televisin, radio, cine, vallas y carteles),
servicios de investigacin (compra de informacin) o realizacin propia de los estudios
de marketing, publicidad en lo lugares de venta (exhibidores, carteles, dispensadores)
salarios del departamento de publicidad, realizacin de tcnicas de publicidad
(fotografa, reproduccin, tipografa, produccin de radio, televisin, cine y video,
grabados, diseos), gastos de viaje, hospedaje y representacin as como dietas del
personal publicitario, gasto de transporte, mensajera y comunicaciones relacionadas
con la publicidad, publicidad directa, alquiler de oficinas, locales, estudios, laboratorio
para publicidad, honorarios y comisiones de las agencias, as como asesores o
profesionales contratados.

4. Cul es el criterio ms real para estimar el presupuesto?

-El objetivo publicitario, estado previo de comercializacin, los estudios de marketing y

el nivel de distribucin existente.

5. Qu aspectos previos inciden en el presupuesto?

-La presentacin en varios ejemplares.

6. Elabore el presupuesto para una pequea campaa de publicidad.

- Elaboracin de un Presupuesto

medios Duracin Costo objetivo

Televisin 2 meses 5,000 Informar al Consumidor
diario 2 meses 3,000 Informar al Consumidor
Revista 2 meses 3,000 Informar al Consumidor
Vallas Exterior 2 meses 2,000 Informar al Consumidor
Cine 2 meses 2,000 Informar al Consumidor
Redes sociales 2 meses 5,000 Informar al Consumidor
Autoexamen 8

1. Un contable considera que el presupuesto publicitario

a) Es la suma de dinero destinada a la publicidad anual

b) Consiste en el registro de los gastos empresariales
c) Es la suma de dinero destinada a un proyecto
d) Abarca los gastos de publicidad y comercializacin

2. El presupuesto est en relacin directa con

a) Las ventas
b) El consumo
c) Los crditos que se obtengan
d) Todo lo anterior

3. Muchas veces se inscriben en el rubro publicitario los gastos de

a) Personal general
b) Promocin y venta
c) Amortizacin
d) Fondos de pensiones

4. Son gastos directos

a) Los viajes y los premios
b) La publicidad directa y la compra de espacios en los medios
c) Los servicios de investigacin y el costo de las relaciones pblicas
d) Las ferias y exposiciones

5. Son gastos indirectos

a) Las publicaciones de la empresa o ajenas al negocio y la publicidad directa
b) Los catlogos, manuales y muestras para representantes o comerciantes
c) Los manuales de instruccin y la realizacin tcnica de la publicidad
d) Los gastos de transporte del personal de ventas y el alquiler de oficinas para
publicidad
e)
6. Una vez definido el objetivo publicitario y la situacin en el plano
comercial, se calculan
a) Las inversiones inmobiliarias a realizar
b) Los gastos de representacin
c) Los gastos necesarios para alcanzar los objetivos
d) Los gastos directos

7. Cuanto se estiman los costos, hay que contemplar la relacin entre

a) Inversin publicitaria y beneficios previos
b) Volumen de ventas y beneficios previstos
c) Inversin publicitaria y volumen de ventas
d) Costo publicitario y beneficios estimados

8. La publicidad rinde beneficios cuando

a) La inversin publicitaria es mayor que el volumen de ventas
b) La inversin publicitaria se equilibra con el volumen de ventas
c) Inversin publicitaria es menor que el volumen de nventas
d) El volumen de ventas supera lo previsto

9. La campaa publicitaria debe suspenderse cuando

a) Las ventas decrecen aunque aumente la inversin
 b) El pblico muestra un descontento evidente
c) A un creativo se le ocurre una idea mejor
d) Han pasado dos aos de su inicio

10. En el presupuesto hay que prever tambin

a) las modificaciones en la campaa y las contingencias
b) las modificaciones en la campaa y la contratacin de una segunda agencia
c) las contingencias y la contratacin de una segunda agencia
d) los gastos de la asesora y las modificaciones en las ventas

11. El presupuesto es revisado y aprobado por

a) La agencia de publicidad
b) Los medios de difusin involucrados
c) La empresa anunciante
d) Todo lo anterior

12. Entre otras cosas, una administracin estricta del presupuesto evita
a) El despilfarro y el fraude
b) La inclusin injustificada de los gastos de relaciones pblicas
c) Delimitar rgidamente en las responsabilidades personales
d) El despilfarro y la inclusin injustificada de cuentas ajenas a la publicidad

Cuestionario 9

1. Por qu la publicidad impresa ha cobrado nuevo auge?

-Auge de la revista ilustradas y el hecho de que algunos productos como el
producto como el tabaco y el alcohol fueran desterrados de las pantallas,
oblig a los expertos a volver a sus inicios.

2. Qu es un texto publicitario?
-Consiste en reflejar por escrito el mensaje que se transmitir por diversos
medios.

3. En qu medios se utilizan los textos publicitarios?

-Para que un locutor de radio o televisin lo lea, anuncios impreso en la
presa o sencillamente para un aviso

4. Mencione los cuatro principios que debe cumplir el ttulo. Cite ejemplos.
 1. Atraer la atencin del pblico. Ejemplo: Bastara una aspiradora? (junto a la
imagen de unos pulmones ennegrecidos por el uso de la nicotina)
2. Promover su inters. Ejemplo: Es probable que usted an no haya llegado a
esta situacin
3. Despertar el deseo. Ejemplo: Pero aunque as fuera, no le har falta una
aspiradora. Hay una forma ms agradable de mantener limpios y sanos los
pulmones:
4. Impulsar a la accin. Ejemplo: Deje de fumar!

5. Defina publicidad impresa. D ejemplos.

-Esta abarca los anuncios que aparecen en peridicos y revistas, carteles o vallas.
Esto significa que la ilustracin tiene tanta importancia como el texto, aunque,
por ejemplo, en la valla predomine la imagen sobre la palabra.

6. Mencione los principales requisitos que debe cumplir el ttulo. Cite

ejemplos.
-Brevedad. Ejemplo: Breve: Los japoneses. Ms extenso: Atraigo la admiracin
hacia usted
-Claridad y precisin. Ejemplo: Muy general: Obtenga un inters mayor.
Concreto: Obtenga un inters del 10%. Rebuscado: Aada una B ms a las otras
tres. Preciso: Botex bueno, bonito y barato.
-Presentacin del producto. Ejemplo: Poder limpiador. El escarabajo.

7. Mencione los principales requisitos que debe cumplir el texto. Cite

ejemplos.
-Jams puede ser impersonal, como suelen ser algunos discursos o
comunicaciones oficiales, porque cuando el lector se encuentra ante l es como
si alguien (que conoce muy bien sus deseos) le hablara de t a t.
-Presentarlo distribuido en prrafos y oraciones breves.
-Lenguaje directo y sencillo.

Ejemplo: si el mensaje va dirigido a las amas de casa no la podemos concebir

como una licenciada que temporalmente ha dejado de trabajar para cuidar a su
beb, sino como una seora de cierta edad, con bajp nivel de estudios y una
visin reducida del mundo.

8. Cules son las cuatro formas que existe para exponer el texto de un
anuncio? Busque ejemplos en las publicaciones.
-Mtodo Directo prcticamente el cuerpo de texto solo sirve para disear aadir
ms a lo que afirma en el ttulo, el resto de la ilustracin.

La narracin: conviene utilizarla cuando la informacin es abundante o hay que

argumentar con solidez para imponer el producto.
9. Explique las caractersticas que deben tener las ilustraciones para ser eficaces.
La ilustracin estar en relacin directa con el texto , la presentacin apetitosa de alimentos ,
preparados incitar mas a comprar que el envase , la sencillez de la composicin de la imagen la
imagen con la que el lector desea identificarse , el uso del color , estilo de ilustracin.

10. Cmo debe ser la tipografa de una anuncio? De ejemplos de aciertos.

En tres columnas de 40 a 45 caracteres de ancho , tambin resulta valido
presentarlo de manera seala aspectos concretos del producto.

Preguntas Capitulo 10

1. Por qu se afirma que el redactor de la publicidad radiofnica tienr que ser un

maestro?
Dadas las caractersticas de la radio , el comienzo del anuncio radiofnico tiene que ser
como un trompetazo que atraiga inmediatamente la atencin del oyente de modo que no
se pierda en mensaje di en medio del arrullo sonoro
2. Explique cmo debe ser el guion de una cua publicitaria para radio?
El redactor tiene que escoger con sumo cuidado y precisin cada palabra que la idea o el
servicio que se le ofrece.
El guion consta el texto que dirn los actores o el locutor, as como los sonidos o la
msica de fondo. El departamento de creacin de la agencia publicitaria suele ser el
encargado de elaborar el guion.
3. Explique cmo debe ser el guion para un spot televisivo?
La participacin de dos personas o grupos creativos.
La primera consiste en que el redactor presenta la idea ms o menos desarrollada, que
contempla tanto los efectos visuales como sonoros.
4. Cmo es el proceso de produccin de una cua?
En ambos casos, se elabora un guion bsico para someterlo a la aprobacin del
responsable del medio televisivo y del director de creacin de la agencia publicitaria.
5. Cmo es el proceso de produccin de un spot?
De ella se encarga el departamento de produccin televisiva de la agencia publicitaria.
Aun cuando lleve ese nombre, este departamento no es el responsable directo de la
filmacin, sino una empresa productora.
 A esta empresa se entrega el guion, el story board y un informe o brief donde detalla el
presupuesto a los factores artsticos.

Autoexamen 10

1. La mayor parte de las personas que escuchan la radio:

a) Cambian de emisora en cuanto comienzan los anuncios
b) Solo se interesan por los anuncios
c) No prestan una atencin consiente
d) Prestan gran atencin a todo lo que se dice

2. La cua publicitaria en radio dura como promedio

a) Tres minutos
b) Treinta a sesenta segundos
c) Cinco minutos
d) Minuto y medio

3. La nica forma de lograr cierta efectividad publicitaria en radio es mediante

a) La msica
b) La repeticin incesante de varias cuas sobre un producto
c) Voces estridentes
d) Un texto elegante

4. En el guion de la cua se define

a) El contenido y los recursos tcnicos
b) Los actores y locutores que van a trabajar en ella
c) El contenido y el presupuesto
d) El horario de emisin y el personal

5. La sincronizacin en radio y televisin consiste en

a) Coordinar a todo el personal artstico y tcnico
b) Armonizar la realizacin con el presupuesto fijado
c) Armonizar todos los elementos artsticos y tcnicos de realizacin
d) Todo lo anterior

6. El guion de spot televisivo

a) Se compone de los efectos visuales y sonoros
b) Es una concepcin terica del mensaje
c) Detalla los efectos visuales solamente
d) Detalla los efectos visuales y tcnicos

7. Las personas que intervienen en el guion del spot son

a) El montador y el redactor
b) El redactor y el director de creacin
c) El director de arte y el director de presupuestos
d) El redactor y el director de arte

8. Los recursos que ms venden en televisin son:

a) El testimonio de celebridades y los jingles
b) El humor y los dibujos animado
c) El testimonio de personas corrientes y el humor
d) El efectismo y localizaciones exticas

9. El responsable directo de la filmacin del spot es

 a) El departamento de produccin televisiva de la agencia
b) El anunciante
c) La agencia publicitaria
d) Una empresa productora especializada

10. Despus de la filmacin

a) Se realiza el montaje y la grabacin de los efectos sonoros
b) Se hacen directamente las copias para las emisoras
c) Los representantes de las emisoras supervisan
d) Ya el anunciante no tiene nada que decir

Universidad Autnoma de Santo Domingo (UASD)

Comunicacin Social
Publicidad

Trabajo de Preguntas

Profesor: Santiago de la Cruz Mieses

Wandel Luis Mateo Urbano

Matricula: EB -4744

21 de julio de 2016
Santo Domingo de Guzmn, D.N