MERCADORELEVANTE,

CONCENTRACIN
YPODERDEMERCADO
(MCA1011)

Profesor:VctorMacasE.

1
 Culeselmercadorelevantepara
unaempresa?
Pertenecenlasempresasdetelefonamvily
detelefonajaaunmismomercado?
SonlastarjetasdecrditoemiRdasporlos
bancospartedelmismomercadodelas
emiRdasporcasascomerciales?
Pertenecenlosbancosdelnorteysurdel
pasaunmismomercado?

2
 Porquesimportantedenirel
mercadorelevanteparaunaempresa?

Permitedenir:

CulessonloscompeRdoresdelaempresa
Culeslaconcentracindemercado?
Culessonlasbarrerasalaentradaysalida?

3
 DenicindeMercado
Unmercadoestarcompuestoporlos
oferentesdeunconjuntodeproductosque
seansusRtutoscercanosentres.

Nota:Ladenicindemercadotambinpuede
extenderseaproductoscomplementarios.

4
 TestdelhipotRcomonopolista
Permitedeterminarsi2bienesoserviciosson
susRtutos.
Consisteenevaluarlasconsecuenciasdeun
aumentopequeo,perosignicaRvoyduradero,
enelpreciodeunbienoserviciosobrela
canRdaddeotrobienoservicio.
Sediceque2bienespertenecenaunmismo
mercadosianteunaumentoenelpreciodeuno
deellos,seproduceunaumentosignicaRvoen
elconsumodelotro.
5
 SusRtuibilidadtcnicavseconmica
Telefonajaytelefonamvil:susRtuibilidad
tcnicay/oeconmica?

AmbascumplenobjeRvossimilaresenel
senRdodecomunicara2personasatravsde
lavoz(susRtuibilidadtcnica)
SonsusRtutosdesdeelpuntodevista
econmico?

6
 Qupasasinosequivocamosal
denirelmercadorelevante?(1/2)

Error1:Asumirqueempresascompitenslo
consusparesmscercanos.Ej:CocaCola
compitesloconPepsiCola.

=>SubesRmarnmerodecompeRdoresyla
amenazadeunaaltarivalidad

7
 Qupasasinosequivocamosal
denirelmercadorelevante?(2/2)
Error2:Suponerqueempresascompitencon
cualquieroferenteenlacategora.Ej:Empresa
detransportedebusescompiteconcualquier
mediodetransporte.

=>Perderfocodndeconcentrarse,culesson
susclientes,cmomejorarservicio,cmo
superarasusrivales,dndeinnovar.

8
 CmomedirgradodesusRtucin
entreproductos?
ElasRcidadcruzada:
%Qx Qx Py
E xy = =
%Py Py Qx

E xy > 0 ParabienessusRtutos

E xy < 0 Parabienescomplementarios

 ElasRcidadescruzadasdealgunos
paresdeproductos
Bienoservicio Bienoserrviciocuyo Elas2cidadcruzada
preciovara
Mantequilla Margarina +0.81
Margarina Mantequilla +0.67
Gasnatural Fueloil +0.44
Vacuno Porcino +0.28
Electricidad Gasnatural +0.20
Esparcimiento Alimentos 0.72
Cereales Pescadofresco 0.87
Fuente:Microeconomayconducta,RobertFrank

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 Elcasodelyogurt

Tipode Leche Leche Crema Caf Queso Queso Mante Helado Yogurt Yogurt
yogurt 2% descr. fresca rallado quilla natural c/
sabor
Yogurt 0.034 0.201 0.13 0.023 0.042 0.0556 0.06 0.27 0.683 0.095
natural
Yogurt 0.02 0.019 0.024 0.072 0.072 0.007 0.014 0.102 0.059 0.77
c/sabor
Fuente:Chouinard,Davis,LafranceyPerlo(2006)

11
 Algunasprecisionessobreel
conceptodeMercadoRelevante(1/2)
Enelcasodeproductoscomplementarios,
talescomotelefonaja,internetyTVcable,
stospertenecenalmismomercadorelevante
Unproductocompiteconunconjuntode
productos,dentrodelosculeshayalgunos
conlosqueseReneunmayorgradode
susRtucin
Elhorizontedeplaneacindelaempresa
afectaladenicindesumercadorelevante

12
 Algunasprecisionessobreel
conceptodeMercadoRelevante(2/2)
LasempresasmulRproductosgeneralmente
compitencondiferentesempresasensus
disRntosproductos
LadenicindemercadopuedeserdisRnta
segnelnivelsocioeconmicodelgrupode
consumidoresalqueselevendaelproducto
Lasimportacionespuedenserpartedelmismo
mercadoenqueparRcipaunaempresaenla
medidaqueseansusRtutasdesusproductos
13
 ConcentracindeMercado
Nosentregainformacinacercadecmose
distribuyelaparRcipacindemercadoentre
lasempresas
Unaindustriaquetenga100empresas,donde
laprincipalrepresentael99%dela
produccin,puedeinducirestrategiasmuy
disRntasaotraindustriaquetenga100
empresas,perodondelamayortengauna
parRcipacinde10%.

14
Razndeconcentracindekempresas
k

Ventas i
i=1
Ck = N

Ventas i
i=1
Elnmeradormuestralasventasacumuladasenun
perodoporlaskempresasconmayoresventasen
laindustria,mientraseldenominadormuestralas
ventasacumuladasportodaslasempresasdeesa

industria(N)
Ck
Unmayorimplicaunamayorconcentracin
15
 ndicedeHerndhal
N
H = Si2
i=1
Si
donderepresentalaparRcipacinde
mercadodelaempresai,parai=1,2,,N.
ElmayorvalorquepuedealcanzarHesde

10.000enelcasodeunmonopolio(laempresa

Reneel100%delmercado)
ElvalordeHRendeacerocuandoelnmerode
empresasRendeainnito
16
 Ejemploclculondicesde
concentracin
Empresa Par2cipacindeMercado(%)
1 30
2 30
3 20
4 10
5 5
6 5

C3=30+30+20=80
C5=30+30+20+10+5=95
H=302+302+202+102+52+52=2.350

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 ConcentracinbancariaenChile
(2008)
Indicador Crditode Crditode Crdito
consumo consumo Hipotecario
soloBanca Banca+Otros
C1 26.1% 21.1% 24.9%
C2 47.9% 38.6% 49.3%
C3 59.4% 47.9% 63.6%
C4 70.9% 57.1% 73.7%
H 1548 1116 1677
Fuente:GonzlezyGmezLobo(2010)

18
 Culndicedeconcentracinusar?
requieremenorcanRdaddeinformacin
Ck
HalelevaralcuadradolasparRcipacionesde
mercado,ledamuchomspesoalasempresas
quepresentanunamayorparRcipacin
Hcapturademejormaneracambiosenla
estructuradelaindustria.Porejemplo,nose
C3
verafectadosielaumentoenparRcipacinde
lasegundamayorempresaesigualala
disminucindelaterceramayorempresa,pero
Hsseverafectado.
19
 PoderdeMercado
EstasociadoalacapacidadqueReneuna
empresadealterarelprecioquecobraporsu
producto,dondeseesperaquemientramayor
seaelpoderqueposee,mayorserelprecio
(yelmargen)queobtenga.

20
 ndicedeLerner
Poderdemercadoesmedidoporelndicede
Lerner
P CMg
P

21