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El brieng o brief (cuyo signicado es el de carta o as como los principales competidores del mismo,
informe, viene del Latn breve (genitivo brevis), de- incluyendo datos del canal de distribucin, y aportar
rivativo del adjetivo brevis (vase brief (adj.)) es un datos de imagen de marca, describiendo las princi-
anglicismo empleado en diversos sectores como pueden pales ventajas (reales o emocionales) de la empre-
ser el publicitario, el diseo, el subacutico (buceo) y el sa, comparndolos con la competencia. Ancdotas,
aeronutico, sobre todo el militar. Se puede traducir brie- pensamientos o incluso pequeas historias de em-
ng por aleccionamiento, informe o instructivo que se pleados son de utilidad para la creacin del eje de
realiza antes del comienzo de una misin militar o de comunicacin que debe seguir una campaa.
realizar una inmersin de buceo; en el sector publicita-
rio y de comunicacin pblica en general, un brieng es 2. Documentacin preexistente. Se trata de los do-
el documento o la sesin informativa que proporciona cumentos o publicidad anteriormente desarrollada
informacin a la agencia de publicidad para que genere por el anunciante. El ejecutivo de cuentas debe re-
una comunicacin, anuncio o campaa publicitaria. cabar informacin sobre cualquier soporte publici-
tario realizado previamente y enterarse de cul fue
su efecto sobre consumidores y anunciante.
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2 4 LA ESTRATEGIA
La futura campaa puede romper o conservar dicha que detalla un conjunto claro de objetivos que debe cum-
personalidad, dependiendo de los objetivos de co- plir el diseo. Dichos objetivos pueden estar vinculados a
municacin (lanzamiento, reposicionamiento, etc.) aspiraciones creativas, valores estticos, el desarrollo de
la marca o criterios ms tangibles, como el rediseo de
12. Pblico objetivo. Descripcin del pblico objeti-
una pgina web para incentivar las ventas. Por otro lado,
vo tanto en el punto de vista demogrco como, si
el objetivo podra ser menos tangible y difcil de medir,
es posible, en sus hbitos o conductas. Es importan-
como aumentar la notoriedad del Perl corporativo.
te suministrar datos procedentes de investigaciones
realizadas, incluyendo informacin sobre el conoci- Sea cual sea el objetivo del proyecto, disponer de un Brie-
miento de la marca del producto y de su compe- ng formal permite a todas las partes implicadas com-
tencia, as como los datos relativos referentes a la prender claramente los objetivos, adems el brieng pue-
percepcin que los consumidores tienen del produc- de consultarse durante el proyecto para garantizar que se
to antes de la campaa. As, se pueden incluir en el desarrolla segn lo previsto.
anuncio palabras propias del mercado objetivo.
13. Pblico potencial. Es toda persona (sin diferenciar 2.3 Brieng Informal
sexo, edad, raza) que se sienta atrada y llegue a la
accin de compra del producto sin ser parte del p- El segundo tipo de Brieng es el Informal y, con frecuen-
blico objetivo. cia, no es mucho ms que una conversacin rpida o una
14. Tendencias del mercado. Incluyendo la moda y llamada. En tales casos, es importante que el diseador (o
otras variaciones en el gusto y disposicin de los publicista) tome notas y haga preguntas para comprender
consumidores. mejor lo que se pide y porqu.
Tambin es una buena prctica complementar esta con-
15. Objetivos de mercadotecnia. Los pone el rea de
versacin informal con una carta o correo electrnico, pa-
mercadotecnia de la empresa y para determinarlo
ra conrmar con el cliente las instrucciones y formalizar
debe preguntarse si se trata de una campaa de lan-
y consolidar los objetivos del proyecto. Este tipo de Brie-
zamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sos-
ng muestra el grado de entusiasmo del cliente y durante
tenimiento.
la primera conversacin a veces se generan ideas creati-
16. Monto a invertir. Cunto presupuesto tiene la em- vas.
presa para invertir en una campaa publicitaria. Lo
ms caro es la Pauta (segundo en TV centmetro en
diario). La agencia gana cuando compra los medios. 3 Contrabrieng
17. Tiempos. Perodo de tiempo que la campaa va a
salir al pblico. Con frecuencia, el diseador (o publicista) reescribe el
Brieng recibido del cliente a n de comprender mejor
sus requisitos y favorecer el encuentro de soluciones.
2 Tipos de Brieng Unas veces slo se necesita un sutil cambio de lenguaje, y
otras, un replanteamiento ms profundo de los objetivos
2.1 Brieng como reunin diaria de plani- del proyecto. Por ejemplo, un cliente puede creer que ne-
cesita una pgina web para aumentar las ventas, pero qui-
cacin
z lo que necesita es nuevo material de mercadotecnia. Si
el diseador no ofrece al cliente los resultados previstos,
Es una reunin corta, donde se revisan las tareas ms im-
es posible que el Brieng fuera impreciso o no se hubiera
portantes o crticas para el da. Un organizador o coordi-
captado correctamente. Reescribir el Brieng brinda la
nador, convoca al brieng y expone secuencialmente to-
oportunidad de cuestionarlo, claricarlo y denirlo para
dos los temas apuntados con anterioridad al brieng. Ca-
garantizar que est claro y que el diseo nal cumpla los
da participante comenta brevemente las posibles acciones
objetivos establecidos por el cliente.
para el da, los inconvenientes que se podran presentar y
se arma entre todos un plan de accin. La reunin no
debe llevar ms de media hora y en el mejor de los casos
se redacta un acta o nota con las acciones acordadas para 4 La estrategia
el da, lo que se enviar por correo electrnico a todos los
participantes. Posicionamiento deseado para la marca
Qu deber pensar el consumidor al exponer- El valor aadido del producto: Se trata de al-
se a los estmulos publicitarios diseados en gn valor adicional que el producto brinda al con-
esa campaa? sumidor al adquirir el mismo (como promocin,
merchandising, etc.)
8 Bibliografa
Ambrose, Gavin (2009). Javier Usobiaga, ed. Fundamen-
tos del diseo grco. Parramn Ediciones. ISBN 978-84-
342-3505-2.
9 Enlaces externos
Brieng o Brief?
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10.2 Imgenes
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