Exposio da campanha

#DeixeSuaMarca de Avon.
Feito por Juliana Amorim
Criao Publicitria 2017.1
DRE: 114165083
 Campanha: Feita pela J. Walter Thompson, e tem como
tema a exposio da nova linha de maquiagem da Avon, a
Mark, a par@r de uma nova perspec@va: arBs@ca e
empoderadora.
Conceito: Expresse toda sua arte, seja sua prpria
fonte de inspirao.
Peas: Dois lmes de 30 segundos (um para televiso, e
outro para plataforma digital) + 4 lmes de 10 segundos
destacando os produtos + mdia impressa na Cosmopolitan e
Glamour.
Persona: A mulher da Mark sabe exatamente como
expressar seu estado de esprito e sua essncia, com linhas e
cores que criam formas em seu rosto Jurema Aguiar,
diretora de marke@ng.
 PEAS
Filmes de 30 segundos:
hXps://www.youtube.com/watch?v=QjRjw7BdlJ4 +
hXps://www.youtube.com/watch?v=VUFjeFJ4so4

Um dos quatro lmes de 10 segundos sobre cada produto
especco:
hXps://www.youtube.com/watch?
v=11jLUcAP_Kc&list=LL09dTtYGLazSeruZcbvY-ZA&index=4

PEAS
 Linguagem: At mesmo no gurino, a ideia visual de uma
colagem, passando a ideia de que o produto pode ser usado para
que as mulheres criem e recriem usando o prprio rosto como uma
obra de arte. Alm, disso com o Manifesto Mark e os textos das
peas, a linguagem da campanha visual e no visual se amarra.
Cores: Preto, branco e roxo so as cores principais.
Segundo a psicologia das cores, o roxo se associa a poder,
nobreza e mistrio, enquanto o preto remete elegncia,
modernidade e sos@cao, e o branco ao equilbrio. uma
composio de cores diferente quando se trata de campanhas
de maquiagem para mulheres, porque muda a ideia de usar
cores mais claras, como o lils, por exemplo, para fazer
associao com a feminilidade.
Tipografia: Forte e feminina, que possui uma ideia mais
urbana e moderna.
 Pblico-alvo: Mulheres, jovens (entre 16 e 25 anos), que se
encontram entre as classes B e C.
Apelo: A campanha mistura dois @pos de apelo: racional e
emocional. No primeiro, o foco na qualidade dos produtos, nos
modelos, no que de fato ele vai entregar para a consumidora.
Enquanto isso, no apelo emocional, que acaba sendo mais forte, a
ideia de empoderamento feminino fortemente trabalhada, e tem
uma grande eccia.
Personagem: Uma mulher forte, independente e com
liberdade, evocada pela imagem da Karol Conka, uma mulher
negra, rapper e conhecida nacionalmente.
Abrangncia: uma abrangncia nacional, porque a
Avon uma marca tradicional de maquiagem no pas e possui
mais de 1,5 milhes de revendedores. A campanha foi
primeiramente veiculada na Rede Globo, no intervalo do
Fants@co, no dia 29 de janeiro de 2017.
 Manifesto Mark: Voc no precisa de maquiagem
para se sen@r bonita. Voc no precisa de maquiagem para
agradar algum. Voc no precisa de maquiagem para
impressionar. Voc no precisa de maquiagem para encobrir
quem voc . Voc no precisa de maquiagem, mas ns
entendemos o porqu de voc amar se maquiar. Maquiagem
a sua escolha, A SUA ARTE! Voc a ar@sta. Crie com
Mark. #Deixesuamarca!
Problema a ser resolvido: Lanamento de uma
nova linha, que procura a@ngir um pblico mais especco de
mulheres, de uma gerao mais nova.
 Influncia digital: Bianca Andrade, dona do
blog Boca Rosa.
 Referncias de pesquisa:
hXp://adnews.com.br/publicidade/karol-conka-e-o-rosto-da-nova-linha-de-
avon.html

hXp://www.meioemensagem.com.br/home/ul@mas-no@cias/2017/01/30/
cores-personalidade-e-karol-conka-em-campanha-da-avon.html

hXp://portaldapropaganda.com.br/no@cias/10424/karol-conka-e-colagem-
apresentam-mark-nova-marca-de-maquiagem-da-avon/

hXps://www.google.com.br/search?
q=propaganda+impressa+mark+avon&espv=2&source=lnms&tbm=isch&sa=X
&ved=0ahUKEwjc-6e6mNfSAhWKjpAKHXl1CPwQ_AUIBigB&biw=1918&bih=9
12#imgrc=5KlmKX1i9F8KvM:

hXps://www.youtube.com/channel/UCcy4H48pGKyYwXYj1Yz7dWw

hXp://www.teoriadascores.com.br/psicologia-das-cores.php